หากต้องการขายดีแพ็คเกจควรใหญ่กว่าหรือเล็กกว่า

โดยไม่คาดคิดขนาดและขนาดของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มกลายเป็น 'สกุลเงินทางสังคม' ของคนหนุ่มสาวโดยไม่คาดคิด

บน Weibo หัวข้อของ บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่ มักถูกค้นหาบ่อยครั้ง หัวข้อว่าทำไมบรรจุภัณฑ์ #1L จึงกลายเป็นสกุลเงินทางสังคมของคนหนุ่มสาวจึงมีผู้อ่านมากกว่า 69 ล้านคน ณ เวลานี้ และหัวข้ออื่นๆ ที่เกี่ยวข้องก็มีผู้อ่านมากกว่าหนึ่งล้านคนเช่นกัน

บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กจะมีความร้อนสูงกว่า ตัวอย่างเช่น ใบโอเรียนเต็ลห่อเล็ก ๆ ได้รับความนิยมอย่างมาก และชาวเน็ตบางคนถึงกับ DIY เลย 335 มล. ลงในบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก ใบโอเรียนเต็ล โพสต์ชื่อ 'ใบไม้ตะวันออกที่เล็กที่สุดบนอินเทอร์เน็ต' มียอดไลค์ 30,000 ครั้ง รายการโปรดมากกว่า 1,900 รายการ และความคิดเห็นมากกว่า 1,000 รายการ

แล้ววิญญาณเพื่อนเน็ตก็ถาม ใครคือผู้ชมเครื่องดื่ม 100 มล.? หลายๆคนคอมเมนต์ว่า 'แพ็คเกจเล็กๆ น่ารักนี้แค่อยากชิม', 'ถึงจะซื้อโดยไม่ดื่มก็ยังน่ารักสุดๆ'...

บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่มีความร้อนสูง แบรนด์ต่างๆ ก็เริ่มทำบรรจุภัณฑ์ให้ใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง 'มูลค่าและบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กกำลังขับเคลื่อนการเติบโตของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มทั้งหมด' Jian Yu ผู้จัดการทั่วไปของ Kantar Worldpanel Greater China กล่าวที่ FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum

จากข้อมูลของ Nielsen IQ 'แนวโน้มและแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีนประจำปี 2024' ระบุว่า เครื่องดื่มพร้อมดื่มขนาดใหญ่ขนาด 600-1249 มล. ได้กลายเป็นจุดเติบโตใหม่ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ทั้งแบรนด์ดั้งเดิมและแบรนด์เกิดใหม่ต่างให้ความสำคัญกับข้อกำหนดของบรรจุภัณฑ์เป็นอย่างมาก นอกเหนือจากการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดประมาณ 500 มล. แล้ว พวกเขายังเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ประมาณ 1 ลิตรหรือบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กประมาณ 300 มล. อีกด้วย

ยกตัวอย่างใบตะวันออกนอกจากนั้น บรรจุภัณฑ์ขนาด 500 มล. เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาด 900 มล. และ 335 มล.

การเต้นเป็นจังหวะยังปรากฏในบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ 1 ลิตร และบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก 400 มล. แบรนด์นี้ 'ใช้งานได้ทั้งหมด' บนบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ 1 ลิตร โดยมีคำว่า 'ดี ~ ดี ~ ดี ~ ใหญ่' พิมพ์อยู่บนขวด

นอกจากนี้ยังมีป่าแห่งพลัง ผลไม้สุก มินิทเมด เลมอนรีพับลิค... นอกเหนือจากบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มแล้ว การเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดบรรจุภัณฑ์ยังพบได้ทั่วไปในชา ไวน์ และแม้แต่ของว่างเพื่อการพักผ่อนแบบใหม่

ทำไมแบรนด์เหล่านี้เริ่มมีขนาดบรรจุภัณฑ์ใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง? เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงข้อกำหนดบรรจุภัณฑ์ ความต้องการของตลาดประเภทใดที่สอดคล้องกับการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว

แพ็คเกจเครื่องดื่มขนาดใหญ่และเล็กไม่ใช่เรื่องใหม่ แต่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้บริโภคให้ความสำคัญกับบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่และขนาดเล็กมากขึ้นเรื่อยๆ เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค หลายแบรนด์จึงเริ่ม 'ทำงานอย่างหนัก' เกี่ยวกับข้อกำหนดเฉพาะของบรรจุภัณฑ์

ใบตะวันออกเป็นตัวอย่างทั่วไป

ในปี 2011 Nongfu Spring ได้เปิดตัว Oriental Leaves ซึ่งเป็นชาไร้น้ำตาลขนาด 500 มล. ในเดือนตุลาคม 2019 Oriental Leaf ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กขนาด 335 มล. เป็นครั้งแรกหลังจากออกสู่ตลาดมาแปดปี

ในปี 2566 คนหนุ่มสาวจะให้ความสำคัญกับเครื่องดื่มบรรจุกล่องขนาดใหญ่มากขึ้นเรื่อยๆ Oriental Leaf เปิดตัวขวดขนาดใหญ่ 900 มล. ที่ร้านเรือธงของ Tmall เมื่อต้นปีนั้น ภายในปีนี้ Oriental Leaves ขวดขนาด 900 มล. ได้รับการเผยแพร่ในช่องทางออฟไลน์ และยังครองที่นั่ง C บนชั้นวางอีกด้วย

FBIF ไปเยือนสถานที่ต่างๆ และพบว่าใบ Oriental 900 มล. พบได้ทุกที่ ไม่ว่าจะเป็นในซูเปอร์มาร์เก็ตขนาดใหญ่หรือร้านค้าปลีกในเมือง

เช่นเดียวกับ Vitality Forest ในปี 2018 Yuanqi Forest เปิดตัวผลิตภัณฑ์สุดคลาสสิก นั่นคือโซดาโซดา ในเวลานั้นขนาดของน้ำอัดลมนี้ยังคงอยู่ที่ 480 มล. ในเดือนพฤษภาคม 2020 Yuanqi Forest ได้เปิดตัวน้ำอัดลมขนาดเล็ก 5 กระป๋องซึ่งมีรสชาติแตกต่างกัน แต่ละกระป๋องมีขนาด 200 มล. หลังจากนั้นไม่นาน ขวดเล็ก 280 มล. และขวดใหญ่ 1.25 ลิตรก็ออกสู่ตลาด

นอกจากน้ำอัดลมโซดาแล้ว ผลิตภัณฑ์อื่นๆ ของ Yuanqi Forest ยังปรากฏในขนาดใหญ่และเล็กในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เช่น ชานม Yuanqi Forest ขนาด 450 มล. ที่เปิดตัวในปี 2562 และชานมมินิขนาด 300 มล. ที่เปิดตัวหลังจากเปิดตัวหนึ่งปี ผลิตภัณฑ์ใหม่ ได้แก่ ชาเย็น จะเปิดตัวอย่างเต็มรูปแบบในปี 2566 ในบรรจุภัณฑ์ขนาด 450 มล. ครึ่งปีต่อมา Yuanqi Forest ได้ประกาศเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาด 900 มล.

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา มีผลิตภัณฑ์จำนวนมากที่มีบรรจุภัณฑ์ใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง ตัวอย่างเช่น Huiyuan จะเปิดตัวบาร์เรลความจุขนาดใหญ่ 2 ลิตรในปี 2565 เมื่อ Dongpeng Beverage เปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ 'Rehydrate' ในเดือนมกราคม 2566 ก็ได้เปิดตัวความจุ 555 มล. และ 1 ลิตรไปพร้อม ๆ กันในแง่ของข้อกำหนดเฉพาะของบรรจุภัณฑ์ You Cong Gas ยังเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ 2 ลิตรในปีนี้

ในความเป็นจริง บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ประมาณ 1 ลิตร และบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กประมาณ 300 มล. ยังไม่ปรากฏในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ในอดีต แบรนด์ต่างๆ เช่น Tingyi, Uni-President, Coca Cola และ Pepsi Cola มีข้อกำหนดเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ที่แตกต่างกันตั้งแต่ต้นปี 2019

เมื่อเปรียบเทียบกับในอดีตจะพบว่ามีการเปลี่ยนแปลงอย่างเห็นได้ชัดคือเครื่องดื่มบรรจุกล่องขนาดใหญ่และเล็กไม่ได้จำกัดอยู่เพียงน้ำผลไม้และเครื่องดื่มอัดลมอีกต่อไป แต่เริ่มหันมาใช้ชาไร้น้ำตาล เครื่องดื่มฟังก์ชั่น ชาผลไม้ และเครื่องดื่มประเภทย่อยอื่นๆ

ความร้อนของบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มเท่านั้น บรรจุภัณฑ์ของแทร็กอื่นๆ เช่น ชาและของว่างใหม่ๆ ก็เริ่มมีขนาดใหญ่ขึ้นเช่นกัน

ชายี่ห้อใหม่ๆ หลายยี่ห้อได้นำแนวคิด 'ภาษีมูลค่าเพิ่ม' มาใช้ ในเดือนพฤษภาคม ปี 2022 Nayue ได้เปิดตัวผลิตภัณฑ์ 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel' และ 'Domineer One-liter Peach' อย่างต่อเนื่อง ยังเปิดตัวในถังของแบรนด์มี 100 ชา, ชาโบราณ, ป้าเซี่ยงไฮ้, หนังสือยังเผาหญ้านางฟ้าและอื่นๆ

ข้อมูลจำเพาะของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มเปลี่ยนแปลง ไม่เพียงแต่จำกัดเฉพาะตลาดในประเทศเท่านั้น เมื่อพิจารณาจากตลาดต่างประเทศ บรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มก็มีขนาดใหญ่ขึ้นหรือเล็กลง

ในปี 2019 Coca-Cola เปิดตัวขวดขนาด 350 มล. และ 700 มล. สำหรับตลาดญี่ปุ่น บนเว็บไซต์ Coca-Cola อธิบายว่าทำไมจึงมีการเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ใหม่ เพื่อตอบสนองต่ออัตราการเกิดที่ต่ำ ประชากรสูงอายุ และจำนวนครอบครัวขนาดเล็กที่เพิ่มขึ้นของญี่ปุ่น โค้กขนาด 350 มล. เหมาะสำหรับ 1 คน และ 700 มล. เหมาะสำหรับดื่ม 2 คน [2]

น้ำโพกวงหลี่ขนาด 900 มล. มีจำนวนเพิ่มขึ้นในญี่ปุ่นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตามที่พนักงานของ Otsuka กล่าวว่า 'ตั้งแต่ปลายปีที่แล้ว ปริมาณการขายเพิ่มขึ้นสองหลักทุกเดือน' [3]

MOJU แบรนด์เครื่องดื่มสัญชาติอังกฤษเปิดตัว Booster series ในบรรจุภัณฑ์ขนาด 60 มล. ในปี 2559 ตามด้วยบรรจุภัณฑ์ขนาด 420 มล. ในปี 2566 เพื่อตอบสนองความต้องการที่แตกต่างกันของผู้บริโภค

แบรนด์ขาออกของจีนอย่าง McDovey ยังมองเห็นแนวโน้มของบรรจุภัณฑ์ชาไร้น้ำตาลขนาดใหญ่ในตลาดต่างประเทศ เพื่อตอบสนองความต้องการของทั้งตลาดจีนและอเมริกา McDovido จึงเลือกบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ขนาด 750 มล. ในเดือนพฤศจิกายน 2022 McDovedo ได้เปิดตัว 'ชาอูหลงชั้นเลิศ' ขนาด 750 มล. พร้อมกันในจีนและสหรัฐอเมริกา

ในตลาดอเมริกาเหนือ แนวโน้มของบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มขนาดใหญ่ได้ถูกส่งไปยังอุตสาหกรรมต้นน้ำด้วยซ้ำ Ron Skotleski รองประธานฝ่ายขายและการตลาดแผนกเครื่องดื่มในอเมริกาเหนือของ Crown Holdings ผู้ผลิตบรรจุภัณฑ์โลหะกล่าวในแถลงการณ์ทางอีเมลว่า เนื่องจากความกังวลเรื่องสุขภาพของผู้บริโภค เราจึงเห็นยอดขายกระป๋องขนาด 7.5 ออนซ์เพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในบางกลุ่มของเครื่องดื่ม และการบริโภคเครื่องดื่มขนาดเล็กเหล่านี้ทำให้ผู้บริโภครู้สึกผิดน้อยลง

จากสาเหตุที่มีการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์ในตลาดต่างประเทศพบว่า ไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่หรือบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก เบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่ม จริงๆ แล้วเป็นแบรนด์ที่ตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนไปและต้องการขายดี การเปลี่ยนแปลงเฉพาะในการตั้งค่าการซื้อของกลุ่มผู้บริโภคในตลาดภายในประเทศมีอะไรบ้าง?

ไม่ใช่ 500 มล. ไม่สามารถซื้อได้ แต่ 1,000 มล. นั้นคุ้มค่ากว่า

เริ่มต้นด้วยบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่

จากข้อมูลของ Nielsen IQ 'แนวโน้มและแนวโน้มอุตสาหกรรมเครื่องดื่มของจีนประจำปี 2024' ระบุว่า เครื่องดื่มพร้อมดื่มขนาดใหญ่ขนาด 600-1249 มล. ได้กลายเป็นจุดเติบโตใหม่ของอุตสาหกรรมเครื่องดื่มในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ส่วนแบ่งการขายของกลุ่มข้อกำหนดเฉพาะนี้ในทุกข้อกำหนดจะเพิ่มขึ้นจาก 6.4% ในปี 2562 เป็น 11.3% ในปี 2566 เครื่องดื่มพร้อมดื่มรายใหญ่ยังรวมถึงหลายประเภท โดยยอดขายเครื่องดื่มชูกำลังจะเพิ่มขึ้น 213% ในปี 2566 เทียบกับปี 2562 ชาพร้อมดื่ม 105% และเครื่องดื่มอัดลม 101%

ทำไมผู้บริโภคถึงชอบบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่? ประสิทธิภาพด้านต้นทุนเป็นเหตุผลหนึ่ง [1]

ในอดีต เครื่องดื่มบรรจุกล่องขนาดใหญ่มักถูกเรียกว่า diaosi ปัจจุบันหลายๆ แบรนด์ที่เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่จะถูกนิยามว่าเป็นมูลค่า

ในคำจำกัดความของชาวเน็ต diaosi ส่วนใหญ่หมายถึงเครื่องดื่มราคาถูกรุ่นขวดใหญ่พร้อมบรรจุภัณฑ์ธรรมดา แต่ชนะด้วยการดื่มเงินเป็นสองเท่าในราคา 1 หรือ 2 หยวนมากกว่าบรรจุภัณฑ์ปกติ [6] ชาวเน็ตหลายคนแซวว่า 'สามชิ้นคือหน้า สี่ชิ้นคือชีวิต ไม่ใช่ขวดเล็กหาซื้อไม่ได้ แต่ขวดใหญ่คุ้มกว่า'

ไม่ว่ามูลค่าของเครื่องแต่งกายหรือ diaowu จะเป็นเช่นไร สิ่งสำคัญคือการชี้ไปที่ประสิทธิภาพด้านต้นทุน ยกตัวอย่างใบโอเรียนเต็ล ร้านเรือธง Tmall อย่างเป็นทางการของ Nongfu Spring ใบโอเรียนเต็ลขนาด 900 มล. กล่องละ 12 ขวด ราคาใช้งานอยู่ที่ 75 หยวน เฉลี่ยอยู่ที่ 6.25 หยวน/ขวด ราคาจำหน่ายใบโอเรียนเต็ลขนาด 500 มล. จำนวน 15 ขวดต่อกล่องอยู่ที่ 63.9 หยวน เฉลี่ยอยู่ที่ 7.62 หยวนต่อขวด เมื่อเทียบกับขวดมาตรฐาน ราคาขวดละ 100 มล. ถูกกว่าถึง 18.5%

ในทำนองเดียวกัน Dongpeng Water 555 มล. และ 1 ลิตรมีราคาอยู่ที่ 4 หยวนและ 6 หยวนตามลำดับ ซึ่งเทียบเท่ากับการใช้จ่ายเพิ่มอีก 2 หยวนเพื่อซื้อปริมาณเพิ่มขึ้นสองเท่า

บรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ยังสามารถตอบสนองความต้องการในการแบ่งปันของผู้บริโภค ตอบสนองคุณค่าทางอารมณ์ของผู้บริโภค และความต้องการที่หลากหลายอื่นๆ ด้วยวิธีนี้ เครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ขนาด 1 ลิตรและ 2 ลิตรแรกมักจะมุ่งเน้นไปที่ฉากการรวมตัวของครอบครัว และเน้นที่ 'การแบ่งปัน' ซึ่งยังคงใช้ได้อยู่ในปัจจุบัน

'การเปิดตัวเครื่องดื่มบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป (การกลับมาใช้เหตุผลและการบริโภคอย่างคุ้มค่า) และสถานการณ์การบริโภคที่กว้างขึ้น และยังช่วยให้ผู้บริโภคมีตัวเลือกที่หลากหลายในข้อมูลจำเพาะ' เครื่องดื่ม Dongpeng เคยกล่าวไว้ในการให้สัมภาษณ์กับสื่อ

พัสดุขนาดเล็กกำลังกลับมาอีกครั้ง โดยได้รับการออกแบบมาให้พอดีกับกระเป๋าและเป็นที่รักของผู้คน

ในสมัยนั้น แบรนด์ต่างๆ เริ่มส่งบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเร็วกว่าบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่เสียอีก

Coca-Cola เป็นหนึ่งในแบรนด์แรกๆ ที่แนะนำบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กในตลาดจีน ในปี 2018 Coca-Cola เริ่มนำเสนอบรรจุภัณฑ์กระป๋องขนาดเล็กขนาด 200 มล. นอกจากนี้ ในตลาดจีนยังสามารถเห็น Coca Cola ขวดขนาดเล็กขนาด 300 มล. และกระป๋องสมัยใหม่ขนาด 330 มล.

นับตั้งแต่นั้นเป็นต้นมา ภายในปี 2019 แบรนด์อาหารและเครื่องดื่มหลายแห่งก็ได้เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กเพื่อตอบสนองกระแส 'เศรษฐกิจน่ารัก' เช่น น้ำอัดลมกระป๋องขนาดเล็กของ Yuanqi Forest ลมนี้ยังพัดไปที่เครื่องดื่มชาใหม่ เล็ก ๆ น้อย ๆ ชาและอื่น ๆ ยังเปิดตัว 'มินิถ้วย' ชานม

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ลมของบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กยังคงพัดอย่างต่อเนื่อง ในปี 2023 แบรนด์เกิดใหม่ที่นำเสนอโดย Lemon Republic จะเปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาด 300 มล. เช่นกัน ในเดือนมิถุนายน พ.ศ. 2567 Coca-Cola ได้ประกาศในบัญชีวีแชทอย่างเป็นทางการว่าขวดพกพาของผลิตภัณฑ์ Coca-Cola, Sprite และ Fanta ใหม่จะมีน้ำหนักเบา และจะเปิดตัวในกวางตุ้ง หูเป่ย ยูนนาน และปักกิ่งตั้งแต่เดือนมิถุนายน

เช่นเดียวกับบรรจุภัณฑ์ขนาดใหญ่ แบรนด์ต่างๆ มักเพิ่มบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กใหม่ๆ อยู่เสมอเพื่อ 'ขายดี' และตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค โดยเฉพาะความต้องการของผู้บริโภคก็แตกต่างกันไป

ยกตัวอย่างโคคา-โคล่า เหตุผลของบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กแบบใหม่ของ Coca-Cola ก็แตกต่างกันเช่นกัน

ในปี 2018 Coca-Cola เปิดตัวบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กในประเทศจีน ในทางกลับกัน เพื่อให้สอดคล้องกับเทรนด์ด้านสุขภาพ 'ดื่มน้อยลงย่อมดีต่อสุขภาพ นอกจากนี้ ข้อกำหนดที่แตกต่างกันของบรรจุภัณฑ์ก็มีราคาที่แตกต่างกันเช่นกัน ผ่านข้อกำหนดขนาดเล็กของบรรจุภัณฑ์เพื่อลดเกณฑ์การบริโภค ขยายแถบการบริโภค เพื่อขับเคลื่อนการเติบโต

ยังช่วยให้โค้กขายได้มากขึ้นอีกด้วย มีรายงานว่าในปี 2019 รายได้จากบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มอัดลมกระป๋องสมัยใหม่ของ Swire Coca-Cola เพิ่มขึ้นถึง 90% โดยกระป๋องขนาดเล็กสมัยใหม่ซึ่งถือเป็นเทรนด์ใหม่ของผู้บริโภคก็มีการเติบโต 20% เช่นกัน นอกจากนี้ ตามสถิติข้อมูลในรายงานประจำปีของ COFCO Coca-Cola ในช่วงครึ่งแรกของปี 2021 พบว่าปริมาณการขายและรายได้ของกระป๋องสมัยใหม่และมินิโมเดิร์นสามารถเพิ่มขึ้นได้มากกว่า 50%

เมื่อผู้บริโภคกังวลเกี่ยวกับการใช้จ่าย 'นวัตกรรมบรรจุภัณฑ์จะมีบทบาทมากขึ้น' James Quincey ซีอีโอของ Coca-Cola กล่าวในระหว่างการรายงานผลประกอบการปี 2022 ของบริษัท

หลังจากผ่านไปหกปี Coca-Cola กำลังผลักดันไฟขวดพกพาเพื่อเน้นการพกพา

ในบัญชี Wechat อย่างเป็นทางการของ Coca-Cola แคมเปญการตลาดที่มี Pocket Bottle ใหม่คือ Citywalk ซึ่งได้รับความนิยมอย่างสูงเมื่อเร็ว ๆ นี้ Coca-Cola เปิดตัวกิจกรรมตอกบัตรแบบจำกัดเวลาในบล็อกของ Refreshing bag จุดแวะแรกตั้งอยู่ในเมืองโบราณหนานโถวของเซินเจิ้น และจุดตอกบัตร 18 จุดได้รับการออกแบบไว้

Yu Jianzeng กล่าวว่าบรรจุภัณฑ์เครื่องดื่มกำลังพัฒนาเป็นบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก เนื่องจากบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กมีความเหมาะสมมากสำหรับพกพาและยังสามารถใส่ในกระเป๋าสตรีได้ ดังนั้นน้ำผลไม้ น้ำอัดลม และบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กอื่นๆ จึงได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ

นอกจากความสะดวกในการพกพาแล้ว บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กยังสามารถตอบสนองความต้องการที่หลากหลายของผู้บริโภคได้มากขึ้นอีกด้วย

สถานการณ์ของแพ็คเกจขนาดเล็กมีความหลากหลายมาก เนื่องจากคุณสมบัติขนาดเล็กสามารถยืดหยุ่นได้มากในการปรับให้เข้ากับสถานการณ์ที่แตกต่างกัน เหตุผลที่ผู้บริโภคเลือกซื้อบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็ก ได้แก่ บรรจุภัณฑ์ที่ดี โฆษณาที่สดใส คำแนะนำจากเพื่อนฝูง และความพึงพอใจ ซึ่งสามารถตอบสนองคุณค่าทางอารมณ์ของผู้บริโภคได้

นอกจากนี้ มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กบนโซเชียลมีเดีย และการประเมินคำว่า 'น่ารัก' และ 'น่าสนใจ' มักจะกระตุ้นให้เกิดการถกเถียงกันมากขึ้น

นอกจากนี้ผู้บริโภคยังให้ความสำคัญกับเรื่องสุขภาพมากขึ้นเรื่อยๆ แม้แต่เครื่องดื่มแคลอรี่สูง บรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กก็สามารถลดภาระแคลอรี่ของผู้บริโภคและตอบสนองความต้องการในการลดน้ำตาลได้ ด้วยส่วนผสมที่สะอาดกว่า คุณสามารถบริโภคบรรจุภัณฑ์ขนาดเล็กได้ภายในหนึ่งวันโดยไม่มีสารกันบูด เพื่อหลีกเลี่ยงความเสี่ยงที่จะเน่าเสีย

'การทำความเข้าใจความต้องการของผู้บริโภคชายและหญิงสามารถช่วยให้เราวางแผนผลิตภัณฑ์ใหม่และกลุ่มผลิตภัณฑ์ได้ดีขึ้น' Yu กล่าวในสุนทรพจน์ของเขา เมื่อมองย้อนกลับไป ไม่ว่าบรรจุภัณฑ์จะใหญ่หรือเล็กก็ตาม หัวใจหลักของมันคือการตอบสนองความต้องการของผู้บริโภค และเป้าหมายสูงสุดก็คือ 'ขายดี'