Լավ վաճառելու համար փաթեթը պետք է լինի ավելի մեծ կամ փոքր

Անսպասելիորեն, խմիչքի փաթեթավորման չափն ու չափը դարձել է երիտասարդների «սոցիալական արժույթը»:

Weibo-ում թեման խմիչքի մեծ փաթեթավորումը հաճախակի է խուզարկվում: Թե ինչու է #1L փաթեթավորումը դարձել երիտասարդների սոցիալական արժույթը, մամուլի ժամանակի դրությամբ կարդացել է ավելի քան 69 միլիոն մարդ, և հարակից այլ թեմաներ նույնպես կարդացել են ավելի քան մեկ միլիոն մարդ:

Փոքր փաթեթները ավելի բարձր ջերմություն ունեն: Օրինակ, արևելյան տերևների փոքր փաթեթը շատ տարածված է, և որոշ ցանցի օգտատերեր նույնիսկ DIY են անում 335 մլ արևելյան տերևներ ավելի փոքր փաթեթի մեջ: «Ինտերնետում արևելյան ամենափոքր տերեւը» վերնագրված գրառումը ունի 30000 հավանում, ավելի քան 1900 ֆավորիտ և ավելի քան 1000 մեկնաբանություն:

Իսկ ցանցային ընկերոջ հոգին հարցնում է՝ ո՞վ է 100մլ ըմպելիքի հանդիսատեսը: Շատերը մեկնաբանում էին. «Այս փոքրիկ փոքրիկ փաթեթը պարզապես ուզում է համտեսել», «նույնիսկ եթե այն առանց խմելու եք գնում, շատ սիրուն է»...

Մեծ և փոքր փաթեթավորումը բարձր ջերմություն, ավելի շատ բրենդներ սկսեցին փաթեթավորումը մեծացնել կամ փոքրացնել: «Արժեքը և փոքր փաթեթները խթանում են խմիչքների ամբողջ արդյունաբերության աճը», - ասաց Kantar Worldpanel Greater China-ի գլխավոր մենեջեր Ջիան Յուն FBIF2024 Food and Beverage Innovation ֆորումում:

Ըստ Nielsen IQ-ի «2024 China Beverage Industry Trend and Outlook»-ի՝ 600ml-1249ml մեծ պատրաստի խմիչքը վերջին տարիներին դարձել է խմիչքների արդյունաբերության նոր աճի կետ:

Վերջին տարիներին և՛ ավանդական, և՛ նորաստեղծ ապրանքանիշերը իսկապես աղմուկ են բարձրացրել փաթեթավորման բնութագրերի վերաբերյալ: Բացի մոտ 500 մլ փաթեթավորման գործարկումից, նրանք նաև թողարկել են մոտ 1 լ մեծ փաթեթավորում կամ մոտ 300 մլ փոքր փաթեթավորում:

Օրինակ, արեւելյան տերեւները, բացի 500 մլ փաթեթավորում , նաև գործարկված 900 մլ և 335 մլ փաթեթավորում;

Պուլսացիա հայտնվում է նաև 1լ մեծ և 400մլ փոքր փաթեթներում։ Բրենդը նույնիսկ 'աշխատեց ամբողջը' 1 լիտրանոց մեծ փաթեթի վրա, շշի վրա տպված 'լավ ~ լավ ~ լավ ~ մեծ' բառերը:

Բացի այդ, կան Viality Forest, Ripe fruit, Minute Maid, Lemon Republic... Բացի խմիչքների փաթեթավորումից, փաթեթավորման բնութագրերի փոփոխությունները շատ տարածված են նաև նոր թեյի, գինու և նույնիսկ հանգստի համար նախատեսված նախուտեստների մեջ:

Ինչու՞ են այս ապրանքանիշերը սկսում մեծանալ կամ փոքրանալ փաթեթի չափսերով: Փաթեթավորման բնութագրերի փոփոխության հետևում շուկայի ինչպիսի՞ պահանջարկ է դրան համապատասխանում։

Խմիչքի մեծ և փոքր փաթեթները նոր չեն: Սակայն վերջին տարիներին սպառողները ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում մեծ ու փոքր փաթեթավորմանը։ Սպառողների կարիքները բավարարելու համար շատ բրենդներ սկսում են «քրտնաջան աշխատել» փաթեթավորման բնութագրերի վրա:

Տիպիկ օրինակ են արևելյան տերևները։

2011-ին Nongfu Spring-ը թողարկեց Oriental Leaves-ը՝ 500 մլ առանց շաքարի թեյի շիշը: 2019 թվականի հոկտեմբերին Oriental Leaf-ը առաջին անգամ թողարկեց 335 մլ մինի փաթեթը՝ ութ տարի շուկայում հայտնվելուց հետո:

2023 թվականին երիտասարդներն ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն կդարձնեն մեծ փաթեթավորված ըմպելիքներին։ Այդ տարվա սկզբին Oriental Leaf-ը թողարկեց 900 մլ մեծ շշեր իր Tmall առաջատար խանութում: Այս տարի Oriental Leaves-ի 900 մլ շիշը գլորվել է օֆլայն ալիքներով և նույնիսկ զբաղեցրել է դարակում գտնվող C-նստատեղը:

FBIF-ն այցելեց շատ վայրեր և պարզեց, որ 900 մլ արևելյան տերևներ կարելի է գտնել ամենուր՝ լինի մեծ սուպերմարկետներում, թե քաղաքի մանրածախ խանութներում:

Նույնը վերաբերում է Կենսունակության անտառին: 2018 թվականին Yuanqi Forest-ը թողարկեց իր դասական արտադրանքը՝ գազավորված գազավորված ջուր: Այն ժամանակ այս գազավորված ջրի չափը դեռ 480 մլ էր։ 2020 թվականի մայիսին Yuanqi Forest-ը թողարկեց հինգ մինի բանկա գազավորված ջուր տարբեր համերով՝ յուրաքանչյուրը 200 մլ: Դրանից կարճ ժամանակ անց շուկայում հայտնվեցին 280 մլ փոքր շշեր, 1,25 լ մեծ շշեր:

Բացի սոդայի պղպջակներից, վերջին տարիներին Yuanqi Forest-ի այլ ապրանքներ նույնպես հայտնվել են մեծ և փոքր չափերով, օրինակ՝ 450 մլ շիշ Yuanqi Forest կաթ թեյ, որը թողարկվել է 2019 թվականին, և 300 մլ մինի կաթով թեյ՝ թողարկվելուց մեկ տարի անց: Նոր արտադրանքը՝ սառը թեյը, ամբողջությամբ կթողարկվի 2023 թվականին՝ 450 մլ փաթեթավորմամբ։ Կես տարի անց Yuanqi Forest-ը հայտարարեց 900 մլ փաթեթավորման գործարկման մասին:

Վերջին տարիներին շատ ապրանքներ կան, որոնց փաթեթավորումը մեծացել է կամ փոքրացել։ Օրինակ, Huiyuan-ը 2022 թվականին կթողարկի 2 լիտր մեծ հզորությամբ տակառներ: Երբ Dongpeng Beverage-ը թողարկեց իր նոր արտադրանքը «Rehydrate» 2023 թվականի հունվարին, այն միաժամանակ գործարկեց 555 մլ և 1 լ տարողություն՝ փաթեթավորման բնութագրերի առումով; You Cong gas-ը նույնպես այս տարի թողարկեց 2 լիտր ծավալով մեծ փաթեթավորում:

Իրականում մոտ 1լ մեծ փաթեթը և մոտ 300մլ փոքր փաթեթը վերջին տարիներին չեն հայտնվել։ Նախկինում այնպիսի ապրանքանիշեր, ինչպիսիք են Tingyi, Uni-President, Coca Cola և Pepsi Cola, փաթեթավորման տարբեր բնութագրեր ունեին արդեն 2019 թվականին:

Համեմատած անցյալի հետ, կարելի է պարզել, որ ակնհայտ փոփոխություն կա, որ մեծ և փոքր փաթեթավորված ըմպելիքներն այլևս չեն սահմանափակվում մրգային հյութերով և գազավորված ըմպելիքներով, այլ սկսում են անցնել առանց շաքարի թեյի, ֆունկցիոնալ ըմպելիքների, մրգային թեյի և խմիչքների այլ ենթակատեգորիաների։

Խոշոր փաթեթավորման ջերմությունը չի սահմանափակվում միայն խմիչքների փաթեթավորմամբ: Ավելի մեծանում է նաև այլ տրեկների փաթեթավորումը, ինչպիսիք են նոր թեյն ու խորտիկները:

Թեյի շատ նոր ապրանքանիշեր ներդրել են «ԱԱՀ» հասկացությունը: 2022 թվականի մայիսին Nayue-ն հաջորդաբար թողարկեց «Domineer One-liter Peach»-ի, «Domineer One-Liter Bayberry Lemon-ի տակառ»-ի և «Domineer One-liter Peach»-ի խոշոր չափի 1L արտադրանքները: Բրենդի տակառներում կա նաև 100 թեյ, հնագույն թեյ, շանհայական մորաքույր, գիրք նաև վառվող հեքիաթային խոտ և այլն։

Ըմպելիքների փաթեթավորման բնութագրերը փոխվում են՝ չսահմանափակվելով միայն ներքին շուկայով, նայելով միջազգային շուկային, ըմպելիքների փաթեթավորումը նույնպես մեծանում կամ փոքրանում է:

2019 թվականին Coca-Cola-ն ճապոնական շուկա է թողարկել 350 մլ և 700 մլ տարողությամբ շշեր։ Իր կայքում Coca-Cola-ն բացատրում է, թե ինչու է ներդրվում նոր փաթեթավորումը. ի պատասխան Ճապոնիայի ցածր ծնելիության, ծերացող բնակչության և փոքր ընտանիքների թվի աճի, 350 մլ կոկաը հարմար է մեկ անձի համար, 700 մլ-ը՝ երկու հոգու խմելու համար: [2]

900 մլ Pokuang Li ջուրը վերջին տարիներին աճել է Ճապոնիայում: Ըստ Otsuka-ի աշխատակիցների՝ «անցյալ տարվա վերջից վաճառքի ծավալն ամեն ամիս աճել է երկնիշ թվերով» [3]:

Բրիտանական ըմպելիքների MOJU ապրանքանիշը 2016 թվականին թողարկեց Booster շարքը 60 մլ փաթեթավորմամբ, որին հաջորդեց 420 մլ փաթեթավորումը 2023 թվականին՝ սպառողների տարբեր կարիքները բավարարելու համար:

Չինական McDovey արտագնա ապրանքանիշը նույնպես նկատել է առանց շաքարի թեյի մեծ փաթեթավորման միտումը միջազգային շուկայում: Ե՛վ չինական, և՛ ամերիկյան շուկաների կարիքները բավարարելու համար McDovido-ն ընտրեց 750 մլ ծավալով մեծ փաթեթ: 2022 թվականի նոյեմբերին McDovedo-ն միաժամանակ թողարկեց 750 մլ «Great Oolong Tea» Չինաստանում և Միացյալ Նահանգներում:

Հյուսիսային Ամերիկայի շուկայում խմիչքների ավելի մեծ փաթեթավորման միտումը նույնիսկ փոխանցվել է վերին հոսքի արդյունաբերությանը: Ռոն Սկոտլեսկին, մետաղական փաթեթավորում արտադրող Crown Holdings-ի ըմպելիքների բաժնի վաճառքի և շուկայավարման գծով փոխնախագահ Ռոն Սկոտլեսկին էլեկտրոնային փոստով ուղարկված հայտարարության մեջ ասաց.