~!phoenix_var102_0!~ ~!phoenix_var102_1!~

~!phoenix_var104_0!~ ~!phoenix_var104_1!~

~!phoenix_var110_0!~~!phoenix_var110_1!~

500 մլ չի կարող թույլ տալ գնել, բայց 1000 մլ-ն ավելի ծախսարդյունավետ է

Սկսեք մեծ փաթեթավորմամբ:

Nielsen IQ '2024 China Breverage արդյունաբերության Trend եւ Outlook ', 600ml-1249ml մեծ պատրաստի խմիչքը դարձել է վերջին տարիներին խմիչքների արդյունաբերության աճի նոր աճ: Բոլոր բնութագրերի վաճառքի այս մասնաբաժինը բոլոր բնութագրերը կաճի 2019-ի 6,4% -ից մինչեւ 11,3% -ով, 2023 թ.

Ինչու են սպառողները սիրում մեծ փաթեթներ: Արժեքի կատարումը մեկ պատճառ է: [1]

Նախկինում մեծ փաթեթավորված ըմպելիքները հաճախ անվանում էին դիոզի: Այսօր շատ ապրանքանիշեր մեծ փաթեթավորման գործարկման ընթացքում կսահմանվեն որպես արժեք:

Netizens- ի սահմանման ներքո Դիոզին հիմնականում վերաբերում է էժան խմիչքների մեծ շիշը `պարզ փաթեթավորմամբ, բայց հաղթում է 1-ին կամ 2-ի համար փողի քանակը, քան սովորական փաթեթավորում: [6] Շատ ցանցեր կատակում էին.

Անկախ հանդերձանքի կամ դիահուի արժեքից, միջուկը մատնանշում է ծախսերի կատարումը: Վերցրեք արեւելյան տերեւներ, որպես օրինակ, Nongfu Spring- ի պաշտոնական TMALL դրոշակակիր խանութ, 900 մլ արեւելյան տերեւներ, 12 շիշ տուփ, ակտիվ գինը 75 յուան ​​է, միջինը `6,25 յուան: 500 մլ արեւելյան տերեւների 15 շիշի ակտիվ գինը 63.9 յուան ​​է, միջին հաշվով 7,62 յուան ​​մեկ շիշի համար: Ստանդարտ շիշի համեմատ, յուրաքանչյուր 100 մլ գինը 18,5% ցածր է:

Նմանապես, Dongpeng ջուրը 555 մլ եւ 1 լ-ը համապատասխանաբար գինը կազմում է 4 յուանի եւ 6 յուանի, ինչը համարժեք է 2 յուան ​​ավելի շատ ծախսելու համար:

Խոշոր փաթեթավորումը կարող է բավարարել նաեւ սպառողների փոխանակման կարիքները, բավարարել սպառողների հուզական արժեքը եւ այլ դիվերսիֆիկացված կարիքները: Այս եղանակով, խմիչքների առաջին 1 լ եւ 2 լ մեծ փաթեթները հակված են կենտրոնանալ ընտանեկան հավաքող տեսարանների վրա եւ շեշտել 'փոխանակումը', ինչը դեռեւս կիրառելի է այսօր:

«Մեծ փաթեճի խմիչքների գործարկումը բավարարում է սպառողների կողմից սպառողների փոփոխվող սպառման նախապատվությունների կարիքները (ռացիոնալության փոփոխության եւ ծախսարդյունավետ սպառման հետամուտ լինելու եւ սպառման սցենարների լայնացումով) եւ սպառման սցենարների ընդլայնումն է:

Փոքր փաթեթները վերադառնում են, որոնք նախատեսված են ձեր գրպանում եւ մարդկանց մղում

Դրանից հետո ապրանքանիշերը սկսեցին ավելի փոքր փաթեթներ մղել նույնիսկ ավելի վաղ:

Կոկա-Կոլան համեմատաբար վաղ ապրանքանիշներից էր չինական շուկայում փոքր փաթեթներ ներդնելու համար: 2018-ին Coca-Cola- ն սկսեց առաջարկել 200 մլ մինի կարող փաթեթներ: Բացի այդ, չինական շուկայում կարող է տեսնել նաեւ 300 մլ մինի շիշ կոկա COLA եւ 330 մլ ժամանակակից կարող է:

Այդ ժամանակվանից ի վեր, մինչեւ 2019 թվականը շատ սննդի եւ խմիչքների ապրանքանիշեր գործարկել են փոքր փաթեթավորում `« Cute Economy »- ի քամին հանդիպելու համար, ինչպիսիք են Yuanqi անտառի մինի գազը: Այս քամին նույնպես պայթեցրել է նոր թեյի խմիչքների նոր ուղու վրա, մի փոքր, թեյ եւ այլն, որը նույնպես գործարկել է «մինի գավաթը» կաթը:

Վերջին տարիներին փոքր փաթեթավորման քամին շարունակել է փչել: 2023 թվականին կիտրոնի հանրապետության ներկայացրած զարգացող ապրանքանիշերը կսկսվեն նաեւ 300 մլ փաթեթավորում: Հունիսի 2024-ին Կոկա-Կոլան իր պաշտոնական Wechat հաշվի մասին հայտարարեց, որ նոր Coca-Cola, Sprite եւ Fanta արտադրանքների գրպանի շշերը լույս կլինեն, եւ նրանք հունիսից կմեկնարկվեն Գուանդդոնգ, Հուբեում, Յունան եւ Պեկին:

Ինչպես մեծ փաթեթներով, ապրանքանիշերը շարունակում են ավելացնել նոր փոքր փաթեթներ `« լավ վաճառելու »եւ բավարարելու սպառողների կարիքները: Մասնավորապես, սպառողների կարիքները նույնպես տարբեր են:

Օրինակ վերցրեք Coca-Cola- ն: Coca-Cola- ի նոր փոքր փաթեթների պատճառները նույնպես տարբեր են:

2018-ին Coca-Cola- ն սկսեց փոքր փաթեթավորում Չինաստանում, մի կողմից `համապատասխանեցնել առողջության միտումին, ' Խմեք ավելի քիչ, փաթեթավորման տարբեր բնութագրերը `աճը տարածելու համար:

Այն նաեւ օգնեց Կոկին ավելին վաճառել: Հաղորդվում է, որ 2019-ին Cocie- ի Coca-Cola- ի ժամանակակիցը կարող է փաթեթավորել գազավորված ըմպելիքների եկամուտները մինչեւ 90% -ով, որոնց թվում մինի ժամանակակից կարող է դիտվել 20% աճ: Բացի այդ, COFCO COCA-COLA- ի տարեկան հաշվետվության տվյալների համաձայն, 2021-ի առաջին կիսամյակի տարեկան հաշվետվության տվյալների, ժամանակակից կարողությունների եւ մինի ժամանակակից վաճառքի ծավալը եւ եկամուտը կարող են աճել ավելի քան 50% -ով:

Երբ սպառողները անհանգստացած են ծախսերի համար, «Փաթեթավորման նորարարությունը ավելի մեծ դեր է խաղում», - ասաց Coca-Cola CEO James Queny- ը ընկերության 2022-ի վաստակի զանգի ընթացքում:

Վեց տարի անց Coca-Cola- ն մղում է գրպանի շիշ լույսը `դրա դյուրակիրությունը շեշտելու համար:

Coca-Cola- ի պաշտոնական Wechat հաշվի վրա, նոր գրպանի շիշով շուկայավարման արշավը CityWalk է, որը վերջերս շատ տարածված է եղել: Coca-Cola- ն գործարկել է ժամացույցի սահմանափակ ժամանակահատվածում `թարմացնող պայուսակի բլոկում: Առաջին կանգառը տեղադրվեց Նանթուում Շենժեն քաղաքում, եւ դրա համար նախատեսված էին 18 ժամացույցի միավոր:

Յու J իզենգը ասաց, որ ըմպելիքի փաթեթավորումը զարգանում է փոքր փաթեթներով, քանի որ փոքր փաթեթները շատ հարմար են կանանց պայուսակների մեջ եւ կարող են ավելի տարածված լինել:

Բացի դյուրակիրությունից, փոքր փաթեթները կարող են նաեւ բավարարել սպառողների ավելի բազմազան կարիքները:

Փոքր փաթեթների սցենարը շատ հարուստ է, քանի որ փոքր հնարավորությունները կարող են շատ ճկուն լինել տարբեր սցենարներին հարմարվելու համար: Սպառողները փոքր փաթեթներ գնելը ընտրելու պատճառները ներառում են լավ փաթեթավորում, պայծառ գովազդներ, ընկերների առաջարկություններ եւ հաճելի է իրենց հաճելիորեն:

Բացի այդ, սոցիալական լրատվամիջոցներում փոքր փաթեթավորման մասին շատ քննարկում կա, եւ «խելոք » եւ 'հետաքրքիր ' մասին գնահատումը հաճախ քշում է ավելի բարձր քննարկման ջերմություն:

Բացի այդ, սպառողները ավելի ու ավելի մեծ ուշադրություն են դարձնում առողջությանը: Նույնիսկ բարձր կալորիականությամբ խմիչքների համար փոքր փաթեթները կարող են նվազեցնել սպառողների կալորիական բեռը եւ բավարարել շաքարի իջեցման պահանջարկը: Մաքրող բաղադրիչներով փոքր փաթեթները կարող են սպառվել առանց կոնսերվանտների օրվա ընթացքում `խուսափելով փչացման ռիսկից:

«Արական եւ կին սպառողների կարիքները հասկանալը կարող է օգնել մեզ ավելի լավ պլանավորել նոր ապրանքներ եւ արտադրանքի պորտֆելներ», - ասաց Յու իր խոսքում: Հետ նայելով, արդյոք փաթեթը ավելի մեծ է, թե փոքր, դրա հիմքը պետք է բավարարի սպառողների կարիքները, եւ վերջնական նպատակը իրականում «լավ վաճառել» է: