ভাল বিক্রি করার জন্য, প্যাকেজটি আরও বড় বা ছোট হওয়া উচিত

অপ্রত্যাশিতভাবে, পানীয় প্যাকেজিংয়ের আকার এবং আকার তরুণদের 'সামাজিক মুদ্রা ' হয়ে উঠেছে।

ওয়েইবোতে, বিষয় বড় পানীয় প্যাকেজিং প্রায়শই অনুসন্ধান করা হয়। #1 এল প্যাকেজিং কেন তরুণদের সামাজিক মুদ্রায় পরিণত হয়েছে তার বিষয়টি প্রেসের সময় হিসাবে 69 মিলিয়নেরও বেশি লোক পড়েছে এবং অন্যান্য সম্পর্কিত বিষয়গুলিও এক মিলিয়নেরও বেশি লোক পড়েছে।

ছোট প্যাকেজগুলিতে তাপ বেশি থাকে। উদাহরণস্বরূপ, ওরিয়েন্টাল পাতাগুলির ছোট প্যাকেজটি খুব জনপ্রিয় এবং কিছু নেটিজেন এমনকি ডিআইওয়াই 335 এমএল ওরিয়েন্টাল পাতা একটি ছোট প্যাকেজে। 'ইন্টারনেটে সবচেয়ে ছোট প্রাচ্য পাতা' শিরোনামে পোস্টটিতে 30,000 টি পছন্দ রয়েছে, 1,900 এরও বেশি প্রিয় এবং 1000 টিরও বেশি মন্তব্য রয়েছে।

এবং নেট বন্ধুর আত্মা জিজ্ঞাসা করে - 100 মিলি পানীয়ের শ্রোতা কে? অনেক লোক মন্তব্য করেছিলেন: 'এই সুন্দর ছোট প্যাকেজটি কেবল স্বাদ নিতে চায় ', 'এমনকি আপনি যদি এটি না পান করে এটি কিনে থাকেন তবে এটি অত্যন্ত সুন্দর ' ...

বড় এবং ছোট প্যাকেজিং উচ্চ তাপ, আরও ব্র্যান্ডগুলি প্যাকেজিংকে আরও বড় বা ছোট করে তুলতে শুরু করে। 'মান এবং ছোট প্যাকেজগুলি পুরো পানীয় শিল্পের প্রবৃদ্ধি চালাচ্ছে,' 'এফবিআইএফ 2024 ফুড অ্যান্ড বেভারেজ ইনোভেশন ফোরামে কান্তার ওয়ার্ল্ডপ্যানেল গ্রেটার চীনের জেনারেল ম্যানেজার জিয়ান ইউ বলেছেন।

নীলসেন আইকিউ '2024 চীন পানীয় শিল্পের প্রবণতা এবং আউটলুক ' এর মতে, 600 এমএল -1249 এমএল বড় রেডি-টু-ড্রিংক সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পানীয় শিল্পের একটি নতুন বৃদ্ধির পয়েন্টে পরিণত হয়েছে।

আমি সাম্প্রতিক বছরগুলি, traditional তিহ্যবাহী ব্র্যান্ড এবং উদীয়মান ব্র্যান্ড উভয়ই প্যাকেজিংয়ের স্পেসিফিকেশনে সত্যই গোলমাল করেছে। প্রায় 500 মিলি প্যাকেজিং চালু করার পাশাপাশি তারা প্রায় 1L বড় প্যাকেজিং বা প্রায় 300 মিলি ছোট প্যাকেজিং চালু করেছে।

উদাহরণস্বরূপ, ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি ছাড়াও 500 মিলি প্যাকেজিং , 900 মিলি এবং 335 এমএল প্যাকেজিংও চালু করেছে;

স্পন্দন 1L এর বৃহত প্যাকেজগুলিতে এবং 400 মিলি এর ছোট প্যাকেজগুলিতেও উপস্থিত হয়। ব্র্যান্ডটি এমনকি 1 এল বৃহত প্যাকেজে পুরো জিনিসটি 'কাজ করেছে, বোতলটিতে মুদ্রিত' ভাল ~ ভাল ~ ভাল ~ বড় 'শব্দগুলি সহ।

এছাড়াও, এখানে প্রাণবন্ত বন, পাকা ফল, মিনিট দাসী, লেবু প্রজাতন্ত্র রয়েছে ... প্যাকেজিং পানীয় ছাড়াও, নতুন চা, ওয়াইন এবং অবসর স্ন্যাকসে প্যাকেজিংয়ের স্পেসিফিকেশনে পরিবর্তনগুলিও খুব সাধারণ।

কেন এই ব্র্যান্ডগুলি প্যাকেজ আকারে আরও বড় বা আরও ছোট হতে শুরু করছে? প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশন পরিবর্তনের পিছনে, কী ধরণের বাজারের চাহিদা এটির সাথে মিলে যায়?

বড় এবং ছোট পানীয় প্যাকেজগুলি নতুন নয়। তবে সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, গ্রাহকরা বড় এবং ছোট প্যাকেজিংয়ের দিকে আরও বেশি মনোযোগ দেয়। ভোক্তাদের চাহিদা মেটাতে, অনেক ব্র্যান্ড প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনগুলিতে 'কঠোর পরিশ্রম করতে শুরু করে।'

প্রাচ্য পাতা একটি সাধারণ উদাহরণ।

২০১১ সালে, নংফু স্প্রিং ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি চালু করেছিল, একটি 500 মিলি বোতল চিনি মুক্ত চা। অক্টোবর 2019 এ, ওরিয়েন্টাল লিফ প্রথম বাজারে আট বছর পরে 335 এমএল মিনি প্যাকেজ চালু করেছিল।

2023 সালে, তরুণরা বড় প্যাকেজযুক্ত পানীয়গুলিতে আরও বেশি বেশি মনোযোগ দেবে। ওরিয়েন্টাল লিফ সেই বছরের প্রথম দিকে তার টিমল ফ্ল্যাগশিপ স্টোরে 900 মিলি বড় বোতল চালু করেছে। এই বছরের মধ্যে, ওরিয়েন্টাল পাতাগুলির 900 মিলি বোতলটি অফলাইন চ্যানেলগুলিতে রোল আউট করা হয়েছে, এমনকি শেল্ফটিতে সি-সিটটিও দখল করেছে।

এফবিআইএফ অনেক জায়গা পরিদর্শন করেছে এবং দেখা গেছে যে 900 মিলি ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি সর্বত্র পাওয়া যাবে, বড় সুপারমার্কেট বা টাউনশিপ খুচরা দোকানে হোক।

প্রাণবন্ত বনের ক্ষেত্রেও একই রকম। 2018 সালে, ইউয়ানকি ফরেস্ট তার ক্লাসিক পণ্য সোডা স্পার্কলিং জল প্রকাশ করেছে। সেই সময়, এই ঝলমলে জলের আকারটি এখনও 480 মিলি ছিল। 2020 সালের মে মাসে, ইউয়ানকি ফরেস্টে প্রতিটি 200 মিলি, বিভিন্ন স্বাদযুক্ত পাঁচটি মিনি ক্যান স্পার্কলিং জল চালু করে। এর খুব শীঘ্রই, 280 মিলি ছোট বোতল, 1.25L বড় বোতল বাজারে রয়েছে।

সোডা বুদ্বুদ জল ছাড়াও, ইউয়ানকি বনের অন্যান্য পণ্যগুলি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে বড় এবং ছোট আকারেও হাজির হয়েছে, যেমন 2019 সালে চালু হওয়া ইউয়ানকি ফরেস্ট মিল্ক টিয়ের 450 মিলি বোতল এবং 300 মিলি মিনি দুধের চা চালু হওয়ার পরে এক বছর পরে চালু হয়েছিল। নতুন পণ্য, আইসড টি, 450 মিলি প্যাকেজিংয়ে 2023 সালে পুরোপুরি চালু করা হবে। আধা বছর পরে, ইউয়ানকি ফরেস্ট 900 মিলি প্যাকেজিং চালু করার ঘোষণা দিয়েছিল।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, এমন অনেক পণ্য রয়েছে যার প্যাকেজিং বৃহত্তর বা ছোট হয়ে গেছে। উদাহরণস্বরূপ, হুইয়ুয়ান 2022 সালে 2L বৃহত-ক্ষমতা সম্পন্ন ব্যারেল চালু করবে। যখন ডংপেং পানীয় তার নতুন পণ্য 'রেহাইড্রেট ' চালু করেছিল 2023 জানুয়ারীতে, এটি একই সাথে প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনের ক্ষেত্রে 555ML এবং 1L সক্ষমতা চালু করেছিল; আপনি কংগ্রেস গ্যাস এই বছর 2L বড় প্যাকেজিং চালু করেছেন।

প্রকৃতপক্ষে, প্রায় 1L এর বৃহত প্যাকেজ এবং প্রায় 300 মিলিটারের ছোট প্যাকেজটি সাম্প্রতিক বছরগুলিতে উপস্থিত হয়নি। অতীতে, টিঙ্গি, ইউনি-প্রেসিডেন্ট, কোকা কোলা এবং পেপসি কোলা জাতীয় ব্র্যান্ডগুলির 2019 সালের প্রথম দিকে প্যাকেজিংয়ের বিভিন্ন স্পেসিফিকেশন ছিল।

অতীতের সাথে তুলনা করে, এটি পাওয়া যায় যে এখানে একটি স্পষ্ট পরিবর্তন রয়েছে যে বড় এবং ছোট প্যাকেজযুক্ত পানীয়গুলি আর ফলের রস এবং কার্বনেটেড পানীয়গুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, তবে চিনিমুক্ত চা, কার্যকরী পানীয়, ফলের চা এবং পানীয়ের অন্যান্য উপ-বিভাগে যেতে শুরু করে

বড় প্যাকেজিংয়ের তাপ প্যাকেজিং পানীয়গুলির মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। নতুন চা এবং স্ন্যাকসের মতো অন্যান্য ট্র্যাকগুলির প্যাকেজিংও আরও বড় হচ্ছে।

অনেক নতুন চা ব্র্যান্ড 'ভ্যাট ' ধারণাটি চালু করেছে। 2022 সালের মে মাসে, নিউউ ক্রমাগত 'ডোমিনিয়ার ওয়ান-লিটার পীচ ', om 'ডোমিনিয়ার ওয়ান-লিটার বেবেরি লেবু ব্যারেল ' এবং 'ডোমিনিয়ার ওয়ান-লিটার পীচ ' এর বৃহত আকারের 1 এল পণ্য চালু করে। ' ব্র্যান্ডের ব্যারেলগুলিতেও চালু করা হয়েছে 100 টি চা, প্রাচীন চা, সাংহাই মাসি, বইও পোড়া পরী ঘাস ইত্যাদি।

পানীয় প্যাকেজিং স্পেসিফিকেশনগুলি কেবল দেশীয় বাজারের মধ্যেই সীমাবদ্ধ নয়, আন্তর্জাতিক বাজারের দিকে তাকিয়ে, পানীয় প্যাকেজিংও আরও বড় বা ছোট হয়ে উঠছে।

2019 সালে, কোকা-কোলা জাপানি বাজারের জন্য 350 মিলি এবং 700 মিলি বোতল চালু করেছে। তার ওয়েবসাইটে, কোকা-কোলা ব্যাখ্যা করেছেন যে কেন নতুন প্যাকেজিং চালু হচ্ছে-জাপানের স্বল্প জন্মের হার, বার্ধক্যজনিত জনসংখ্যা এবং ছোট পরিবারের সংখ্যা বাড়ানোর প্রতিক্রিয়া হিসাবে, 350 মিলি কোক একজন ব্যক্তির জন্য উপযুক্ত, 700 মিলি দু'জনকে পান করার জন্য উপযুক্ত। [2]

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে 900 মিলি পোকুয়াং লি জল জাপানে বৃদ্ধি পাচ্ছে। ওটসুকার কর্মীদের মতে, 'গত বছরের শেষের পর থেকে, প্রতি মাসে বিক্রয় পরিমাণ ডাবল ডিজিট বেড়েছে ' [3]

ব্রিটিশ পানীয় ব্র্যান্ড মোজু 2016 সালে 60 এমএল প্যাকেজিংয়ে বুস্টার সিরিজ চালু করেছিল, তারপরে 2023 সালে 420 এমএল প্যাকেজিং গ্রাহকদের বিভিন্ন চাহিদা মেটাতে।

চীনা আউটবাউন্ড ব্র্যান্ড ম্যাকডোভেও আন্তর্জাতিক বাজারে চিনি মুক্ত চা এর বৃহত প্যাকেজিংয়ের প্রবণতাও চিহ্নিত করেছে। চীনা এবং আমেরিকান উভয় বাজারের চাহিদা মেটাতে ম্যাকডোভিডো একটি 750 মিলি ওভারসাইজড প্যাকেজ বেছে নিয়েছিল। 2022 সালের নভেম্বরে, ম্যাকডোভো একই সাথে চীন এবং মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে 750 মিলি 'গ্রেট ওলং চা ' চালু করেছিলেন।

উত্তর আমেরিকার বাজারে, বৃহত্তর পানীয় প্যাকেজিংয়ের প্রবণতা এমনকি উজানের শিল্পে প্রেরণ করা হয়েছে। মেটাল প্যাকেজিং প্রযোজক উত্তর আমেরিকা বেভারেজ বিভাগের বিক্রয় ও বিপণনের ভাইস প্রেসিডেন্ট রন স্কটলস্কি একটি ইমেল করা বিবৃতিতে বলেছেন: ভোক্তাদের স্বাস্থ্যের উদ্বেগের ফলস্বরূপ, আমরা পানীয়ের কয়েকটি বিভাগে .5.৫-আউন্স ক্যানের বিক্রয়ের ক্ষেত্রে উল্লেখযোগ্য বৃদ্ধি দেখতে পাচ্ছি এবং এই ছোট পানীয়গুলি ভোক্তাদের কম দোষী মনে করে।

বিদেশী বাজারগুলিতে প্যাকেজিং পরিবর্তনের কারণগুলি থেকে, এটি পাওয়া যায় যে এটি বড় প্যাকেজিং বা মিনি প্যাকেজিং, পানীয় প্যাকেজিংয়ের পরিবর্তনের পিছনে, এটি আসলে ব্র্যান্ড যা গ্রাহকদের পরিবর্তিত প্রয়োজনগুলি পূরণ করে এবং ভাল বিক্রি করতে চায়। দেশীয় বাজারে ভোক্তা গোষ্ঠীর ক্রয় পছন্দগুলিতে নির্দিষ্ট পরিবর্তনগুলি কী কী?

500 মিলি কেনার সামর্থ্য নয়, তবে 1000 এমএল আরও ব্যয়বহুল

বড় প্যাকেজিং দিয়ে শুরু করুন।

নীলসেন আইকিউ '2024 চীন পানীয় শিল্পের প্রবণতা এবং আউটলুক ' এর মতে, 600 এমএল -1249 এমএল বড় রেডি-টু-ড্রিংক সাম্প্রতিক বছরগুলিতে পানীয় শিল্পের একটি নতুন বৃদ্ধির পয়েন্টে পরিণত হয়েছে। সমস্ত স্পেসিফিকেশন জুড়ে এই স্পেসিফিকেশন বিভাগের বিক্রয়ের ভাগ 2019 সালে 6.4% থেকে বৃদ্ধি পাবে 2023 সালে 11.3% এ উন্নীত হবে। বড় রেডি-টু-ড্রিংক পানীয়গুলিতেও একাধিক বিভাগ অন্তর্ভুক্ত থাকবে, যার মধ্যে 2019 এর তুলনায় 105% দ্বারা প্রস্তুত চা চা, এবং 101% দ্বারা কার্বনেটেড পানীয়ের তুলনায় এনার্জি ড্রিংকের বিক্রয় 213% বৃদ্ধি পাবে।

গ্রাহকরা কেন বড় প্যাকেজ পছন্দ করেন? ব্যয় পারফরম্যান্স একটি কারণ। [1]

অতীতে, বড় প্যাকেজযুক্ত পানীয়গুলি প্রায়শই ডায়োসি হিসাবে উল্লেখ করা হত। আজ, বৃহত প্যাকেজিংয়ের প্রবর্তনে অনেকগুলি ব্র্যান্ডকে মান হিসাবে সংজ্ঞায়িত করা হবে।

নেটিজেনদের সংজ্ঞায়, ডায়োসি মূলত প্লেইন প্যাকেজিং সহ সস্তা পানীয়গুলির বৃহত বোতল সংস্করণকে বোঝায় তবে নিয়মিত প্যাকেজিংয়ের চেয়ে 1 বা 2 ইউয়ানের জন্য দ্বিগুণ অর্থের পরিমাণ পান করে জিতেছে। []] অনেক নেটিজেন রসিকতা করেছিলেন যে 'তিনটি টুকরো মুখ, চারটি টুকরো জীবন, ছোট বোতলগুলি সামর্থ্য নয়, তবে বড় বোতলগুলি আরও ব্যয়বহুল। '

সাজসজ্জা বা ডায়াওউর মান নির্বিশেষে, মূলটি ব্যয় পারফরম্যান্সের দিকে ইঙ্গিত করছে। ওরিয়েন্টাল পাতাগুলি উদাহরণ হিসাবে নিন, নংফু স্প্রিং অফিসিয়াল টিমল ফ্ল্যাগশিপ স্টোর, 900 মিলি ওরিয়েন্টাল পাতা, 12 বোতল একটি বাক্স, সক্রিয় মূল্য 75 ইউয়ান, গড় 6.25 ইউয়ান/বোতল। একটি বাক্সে 500 মিলি ওরিয়েন্টাল পাতাগুলির 15 বোতলগুলির সক্রিয় মূল্য 63.9 ইউয়ান, বোতল প্রতি গড়ে 7.62 ইউয়ান। স্ট্যান্ডার্ড বোতলটির সাথে তুলনা করে, প্রতিটি 100 এমএল এর দাম 18.5% কম।

একইভাবে, ডংপেং ওয়াটার 555 মিলি এবং 1 এল এর মূল্য যথাক্রমে 4 ইউয়ান এবং 6 ইউয়ান, যা দ্বিগুণ ভলিউম কেনার জন্য 2 ইউয়ান বেশি ব্যয় করার সমতুল্য।

বড় প্যাকেজিং গ্রাহকদের ভাগ করে নেওয়ার চাহিদাও পূরণ করতে পারে, গ্রাহকদের সংবেদনশীল মূল্য এবং অন্যান্য বৈচিত্র্যময় প্রয়োজনগুলি পূরণ করতে পারে। এইভাবে, প্রথম 1L এবং 2L বড় প্যাকেজ পানীয়গুলি পারিবারিক সংগ্রহের দৃশ্যগুলিতে মনোনিবেশ করে এবং 'ভাগ করে নেওয়া ' জোর দেয়, যা আজও প্রযোজ্য।

। 'বৃহত প্যাকেজ পানীয়গুলির প্রবর্তন গ্রাহকদের পরিবর্তনের ব্যবহারের পছন্দগুলি (যৌক্তিকতায় ফিরে আসা এবং ব্যয়বহুল খরচ অনুসরণ করা) এবং গ্রাহকদের প্রশস্ত করার দৃশ্যের প্রয়োজনগুলি পূরণ করে এবং গ্রাহকদের স্পেসিফিকেশনে বৈচিত্র্যময় পছন্দগুলি করতে সক্ষম করে।

ছোট প্যাকেজগুলি ফিরে আসছে, আপনার পকেটে এবং প্রিয় লোকদের সাথে ফিট করার জন্য ডিজাইন করা হয়েছে

তারপরে, ব্র্যান্ডগুলি বৃহত্তরগুলির চেয়েও আগে ছোট প্যাকেজগুলি চাপ দেওয়া শুরু করে।

চীনা বাজারে ছোট প্যাকেজগুলি প্রবর্তন করার জন্য কোকাকোলা তুলনামূলকভাবে প্রাথমিক ব্র্যান্ডগুলির মধ্যে একটি ছিল। 2018 সালে, কোকা-কোলা 200 মিলি মিনি-ক্যান প্যাকেজগুলি সরবরাহ করতে শুরু করে। এছাড়াও, চীনা বাজারে কোকা কোলা 300 মিলি মিনি বোতল এবং 330 মিলি আধুনিক ক্যান দেখতে পারে।

তার পর থেকে, 2019 এর মধ্যে, অনেক খাদ্য এবং পানীয় ব্র্যান্ডগুলি 'বুদ্ধিমান অর্থনীতি ' বাতাস যেমন ইউয়ানকি ফরেস্টের মিনিকে ঝলমলে জলের ক্যানের সাথে দেখা করতে ছোট প্যাকেজিং চালু করেছে। এই বাতাসটি নতুন চা পানীয়ের ট্র্যাক, একটি সামান্য, চা ইত্যাদিও উড়ে গেছে 'মিনি কাপ ' দুধ চাও চালু করেছে।

সাম্প্রতিক বছরগুলিতে, ছোট প্যাকেজিংয়ের বায়ু প্রবাহিত হতে চলেছে। 2023 সালে, লেবু প্রজাতন্ত্রের প্রতিনিধিত্বকারী উদীয়মান ব্র্যান্ডগুলি 300 এমএল প্যাকেজিংও চালু করবে। ২০২৪ সালের জুনে, কোকা-কোলা তার অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্টে ঘোষণা করেছিল যে নতুন কোকা-কোলা, স্প্রাইট এবং ফ্যান্টা পণ্যগুলির পকেট বোতলগুলি হালকা হবে এবং এগুলি জুন থেকে গুয়াংডং, হুবেই, ইউনান এবং বেইজিংয়ে চালু করা হবে।

বড় প্যাকেজগুলির মতো, ব্র্যান্ডগুলি 'ভাল বিক্রয় ' এবং গ্রাহকদের প্রয়োজন মেটাতে নতুন ছোট প্যাকেজ যুক্ত করতে থাকে। বিশেষত, ভোক্তাদের প্রয়োজনীয়তাও পৃথক হয়।

উদাহরণস্বরূপ কোকা-কোলা নিন। কোকা-কোলার নতুন ছোট প্যাকেজগুলির কারণগুলিও আলাদা।

2018 সালে, কোকা-কোলা একদিকে চীনে ছোট প্যাকেজিং চালু করেছিল, একদিকে স্বাস্থ্যের প্রবণতা মেনে চলার জন্য, '' কম পানীয় স্বাস্থ্যকর; এছাড়াও, প্যাকেজিংয়ের বিভিন্ন স্পেসিফিকেশনেরও বিভিন্ন মূল্য রয়েছে, যা প্যাকেজিংয়ের ছোট স্পেসিফিকেশনগুলির মাধ্যমে গ্রাহকের প্রান্তিকতা হ্রাস করতে, গ্রাহক বেল্টকে প্রসারিত করে।

এটি কোককে আরও বিক্রি করতে সহায়তা করেছিল। জানা গেছে যে 2019 সালে, সোয়ার কোকা-কোলা'র আধুনিক কার্বনেটেড পানীয়ের আয় 90% পর্যন্ত বৃদ্ধি পেয়েছে, যার মধ্যে মিনি মডার্ন ক্যান, যা একটি নতুন ভোক্তা প্রবণতা হিসাবে বিবেচিত হয়, 20% বৃদ্ধি অর্জন করেছে। এছাড়াও, ২০২১ সালের প্রথমার্ধের কোফকো কোকাকোলা বার্ষিক প্রতিবেদনের ডেটা পরিসংখ্যান অনুসারে, আধুনিক ক্যান এবং মিনি মডার্নের বিক্রয় পরিমাণ এবং উপার্জন 50%এরও বেশি বেড়েছে।

যখন গ্রাহকরা ব্যয় নিয়ে উদ্বিগ্ন হন, 'প্যাকেজিং ইনোভেশন আরও বড় ভূমিকা পালন করে, ' কোকা-কোলা সিইও জেমস কুইন্সি কোম্পানির 2022 উপার্জনের আহ্বানের সময় বলেছিলেন।

ছয় বছর পরে, কোকা-কোলা তার বহনযোগ্যতার উপর জোর দেওয়ার জন্য পকেটের বোতল আলোকে চাপ দিচ্ছে।

কোকা-কোলার অফিসিয়াল ওয়েচ্যাট অ্যাকাউন্টে, নতুন পকেট বোতল সহ বিপণন প্রচারটি সিটিওয়াক, যা সম্প্রতি অত্যন্ত জনপ্রিয়। কোকা-কোলা রিফ্রেশিং ব্যাগের ব্লকে সময়-সীমাবদ্ধ ক্লকিং ক্রিয়াকলাপ চালু করেছে। প্রথম স্টপটি ন্যান্টৌ প্রাচীন শহর শেনজেনে সেট করা হয়েছিল এবং এর জন্য 18 টি ক্লকিং পয়েন্ট তৈরি করা হয়েছিল।

ইউ জিয়ানজেং বলেছিলেন যে পানীয় প্যাকেজিং ছোট প্যাকেজগুলিতে বিকাশ করছে, কারণ ছোট প্যাকেজগুলি সম্পাদনের জন্য খুব উপযুক্ত এবং এটি মহিলাদের ব্যাগগুলিতেও রাখা যেতে পারে, তাই ফলের রস, কার্বনেশন এবং অন্যান্য ছোট প্যাকেজগুলি আরও বেশি জনপ্রিয় হয়ে উঠছে।

বহনযোগ্যতা ছাড়াও, ছোট প্যাকেজগুলি গ্রাহকদের ক্রমবর্ধমান বিচিত্র প্রয়োজনগুলিও পূরণ করতে পারে।

ছোট প্যাকেজগুলির দৃশ্যটি খুব সমৃদ্ধ কারণ ছোট বৈশিষ্ট্যগুলি বিভিন্ন পরিস্থিতিতে খাপ খাইয়ে নিতে খুব নমনীয় হতে পারে। গ্রাহকরা কেন ছোট প্যাকেজ কিনতে পছন্দ করেন তার কারণগুলির মধ্যে রয়েছে ভাল প্যাকেজিং, উজ্জ্বল বিজ্ঞাপন, বন্ধুদের কাছ থেকে সুপারিশ এবং নিজেরাই সন্তুষ্ট, যা গ্রাহকদের সংবেদনশীল মূল্য পূরণ করতে পারে।

এছাড়াও, সোশ্যাল মিডিয়ায় ছোট প্যাকেজিং সম্পর্কে প্রচুর আলোচনা রয়েছে এবং 'বুদ্ধিমান ' এবং 'আকর্ষণীয় ' এর মূল্যায়ন প্রায়শই উচ্চ আলোচনার তাপকে চালিত করে।

এছাড়াও, গ্রাহকরা স্বাস্থ্যের দিকে আরও বেশি মনোযোগ দেয়। এমনকি উচ্চ-ক্যালোরি পানীয়ের জন্য, ছোট প্যাকেজগুলি গ্রাহকদের ক্যালোরির বোঝা হ্রাস করতে পারে এবং চিনি হ্রাসের চাহিদা পূরণ করতে পারে। ক্লিনার উপাদানগুলির সাথে, ছোট প্যাকেজগুলি সংরক্ষণের ঝুঁকি এড়িয়ে সংরক্ষণাগার ছাড়াই এক দিনের মধ্যে খাওয়া যায়।

'পুরুষ এবং মহিলা গ্রাহকদের প্রয়োজনীয়তা বোঝা আমাদের নতুন পণ্য এবং পণ্য পোর্টফোলিওগুলি আরও ভালভাবে পরিকল্পনা করতে সহায়তা করতে পারে,' ইউ তার বক্তৃতায় বলেছেন। পিছনে ফিরে তাকান, প্যাকেজটি আরও বড় বা ছোট কিনা, এর মূলটি গ্রাহকদের চাহিদা পূরণ করা এবং চূড়ান্ত লক্ষ্যটি আসলে 'ভাল বিক্রি করা '।