Pou vann byen, pake a ta dwe pi gwo oswa pi piti

San atann, gwosè a ak gwosè anbalaj bwason te vin 'lajan sosyal la' nan jèn moun.

Sou Weibo, sijè sa a nan gwo anbalaj bwason souvan fouye. Se Sijè a sou poukisa te #1L anbalaj vin lajan sosyal la nan jèn moun te li pa plis pase 69 milyon moun kòm nan laprès tan, ak lòt sijè ki gen rapò ak yo te tou te li pa plis pase yon milyon moun.

Ti pakè gen pi wo chalè. Pou egzanp, ti pake a nan fèy oriental se trè popilè, ak kèk netizens menm brikoleur 335ml fèy oriental nan yon pake ki pi piti. Pòs la, ki gen tit 'pi piti fèy la Oriental sou entènèt la,' gen 30,000 renmen, plis pase 1,900 favorites ak plis pase 1,000 kòmantè.

Ak nanm nan nan zanmi an nèt mande - ki moun ki odyans lan nan bwè 100ml? Anpil moun kòmante: 'sa a bèl ti pake jis vle gou', 'menm si ou achte l 'san yo pa bwè li se super bèl' ...

Gwo ak ti anbalaj segondè chalè, plis mak yo te kòmanse fè anbalaj la pi gwo oswa pi piti. 'Valè ak ti pakè yo ap kondwi kwasans lan nan endistri a tout bwason ki gen,' te di Jian Yu, manadjè jeneral nan Kantar Worldpanel Greater Lachin, nan FBIF2024 Manje ak Forum nan Innovation Bwason.

Dapre Nielsen IQ '2024 Lachin bwason endistri tandans ak pespektiv', 600ml-1249ml gwo pare-a-bwè te vin yon pwen kwasans nouvo nan endistri a bwason ki gen nan dènye ane yo.

Mwen dènye ane yo, tou de mak tradisyonèl ak mak émergentes te tout bon te fè yon meli melo sou espesifikasyon anbalaj. Anplis de lansman sou 500ml anbalaj yo, yo te tou te lanse sou 1L anbalaj gwo oswa sou 300ml ti anbalaj.

Pou egzanp, fèy oriental, nan adisyon a 500ml anbalaj , tou te lanse 900ml ak 335ml anbalaj;

Pulsasyon tou parèt nan pakè gwo nan 1L ak ti pakè nan 400ml. Mak la menm 'te travay tout bagay la' sou 1l gwo pake a, ak mo sa yo 'bon ~ bon ~ bon ~ gwo' enprime sou boutèy la.

Anplis de sa, gen forè vitalite, fwi mi, sèvant minit, sitwon Repiblik ... Anplis de bwason anbalaj, chanjman nan espesifikasyon anbalaj yo tou trè komen nan nouvo te, diven e menm ti goute lwazi.

Poukisa mak sa yo kòmanse jwenn pi gwo oswa pi piti nan gwosè pake? Dèyè chanjman nan espesifikasyon anbalaj, ki kalite demann mache koresponn ak li?

Gwo ak ti pakè bwason yo pa nouvo. Men, nan dènye ane yo, konsomatè peye plis ak plis atansyon a gwo ak ti anbalaj. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan konsomatè yo, anpil mak kòmanse 'travay di' sou espesifikasyon anbalaj.

Fèy Oriental yo se yon egzanp tipik.

Nan 2011, Nongfu Spring te lanse fèy Oriental, yon boutèy 500ml nan sik-gratis te. Nan mwa Oktòb 2019, fèy Oriental premye te lanse pake a mini 335ml apre uit ane sou mache a.

Nan 2023, jèn moun ap peye plis ak plis atansyon a gwo bwason pake. Fèy Oriental te lanse 900ml gwo boutèy sou magazen bato Tmall li yo byen bonè nan ane sa a. Nan ane sa a, boutèy la 900ml nan fèy Oriental te woule soti nan chanèl offline, e menm okipe C-chèz la sou etajè a.

FBIF te vizite anpil kote epi yo te jwenn ke 900ml nan fèy Oriental te kapab jwenn toupatou, si wi ou non nan makèt gwo oswa magazen an detay vil.

Menm bagay la tou ale pou forè a vitalite. Nan 2018, Yuanqi Forest lage pwodwi klasik li yo, soda dlo briyan. Nan moman sa a, gwosè a nan dlo sa a briyan te toujou 480ml. Nan mwa me 2020, Yuanqi Forest te lanse senk bwat mini nan dlo briyan ak gou diferan, chak 200ml. Yon ti tan apre sa, 280ml ti boutèy, 1.25L gwo boutèy yo te sou mache a.

Anplis de dlo soda jarèt, lòt pwodwi nan forè Yuanqi te tou parèt nan gwosè gwo ak ti nan dènye ane yo, tankou boutèy 450ml nan Yuanqi Forest Lèt Tea te lanse nan 2019, ak 300ml Mini Lèt Tea te lanse yon ane apre lansman li yo. Nouvo pwodwi a, te glase, yo pral konplètman te lanse nan 2023 nan 450ml anbalaj. Mwatye yon ane pita, Yuanqi Forest te anonse lansman de anbalaj 900ml.

Nan dènye ane yo, gen anpil pwodwi ki gen anbalaj te vin pi gwo oswa pi piti. Pou egzanp, Huiyuan pral lanse 2L gwo-kapasite barik nan 2022. Lè Dongpeng bwason te lanse nouvo pwodwi li yo 'reidrat' nan mwa janvye 2023, li te lanse 555ml ak 1L kapasite an tèm de espesifikasyon anbalaj; Ou Cong gaz tou te lanse 2L gwo anbalaj ane sa a.

An reyalite, gwo pake a sou 1L ak ti pake a nan sou 300ml pa te parèt nan dènye ane yo. Nan tan lontan an, mak tankou Tingyi, Uni-prezidan, Coca Cola ak Pepsi Cola te gen espesifikasyon diferan nan anbalaj kòm byen bonè 2019.

Konpare ak sot pase a, li ka jwenn ke gen yon chanjman evidan ki gwo ak ti bwason ki gen pake yo pa limite a ji fwi ak bwason gazeuz, men kòmanse pou yo avanse pou sik-gratis te, bwason fonksyonèl, te fwi ak lòt sub-kategori nan bwason

Chalè a nan anbalaj gwo pa limite a sa sèlman anbalaj bwason. Anbalaj la nan lòt tren, tankou nouvo te ak ti goute, se tou ap resevwa pi gwo.

Anpil nouvo mak te entwodwi konsèp nan 'Vat'. Nan mwa me 2022, Nayue siksesif te lanse gwo gwosè 1L pwodwi nan 'domine yon sèl-lit pèch', 'domine yon sèl-lit Bayberry sitwon barik' ak 'domine yon sèl-lit pèch'. Epitou te lanse nan barik nan mak la gen 100 te, te ansyen, Shanghai matant, liv tou boule zèb fe ak sou sa.

Espesifikasyon anbalaj bwason ki gen chanjman, pa sèlman limite a mache domestik la, kap nan mache entènasyonal la, anbalaj bwason ki gen tou vin pi gwo oswa pi piti.

Nan 2019, Coca-Cola te lanse 350ml ak 700ml boutèy pou mache Japonè a. Sou sit entènèt li a, Coca-Cola eksplike poukisa se nouvo anbalaj la ke yo te prezante-an repons a to ki ba nesans Japon an, aje popilasyon ak ogmante kantite ti fanmi yo, 350ml nan Coke se apwopriye pou yon sèl moun, 700ml se apwopriye pou de moun yo bwè. [2]

900ml Pokuang Li dlo a te sou ogmantasyon nan Japon nan dènye ane yo. Dapre anplwaye Otsuka a, 'Depi nan fen ane pase, li te volim nan lavant ogmante pa chif doub chak mwa.' [3]

Mak bwason Britanik Moju te lanse seri a rapèl nan 60ml anbalaj nan 2016, ki te swiv pa 420ml anbalaj nan 2023 satisfè bezwen yo diferan nan konsomatè yo.

Mak Chinwa sortan McDovey te tou lokalize tandans nan gwo anbalaj nan sik-gratis te nan mache entènasyonal la. Yo nan lòd yo satisfè bezwen yo nan tou de mache yo Chinwa ak Ameriken yo, McDovido te chwazi yon pake 750ml gqo. Nan mwa novanm 2022, McDovedo ansanm te lanse 750ml 'Great Oolong Tea' nan Lachin ak Etazini yo.

Nan mache Nò Ameriken an, tandans nan pi gwo anbalaj bwason te menm te transmèt nan endistri a en. Ron Skotleski, Vis Prezidan Komèsyal ak Maketing pou Divizyon Bwason Nò Ameriken an nan Crown Holdings, yon pwodiktè anbalaj metal, te di nan yon deklarasyon kouriyèl: kòm yon rezilta nan enkyetid sante konsomatè yo, nou ka wè yon ogmantasyon siyifikatif nan lavant yo nan 7.5-ons bwat nan kèk segments de bwason ki gen, ak konsomasyon nan sa yo ti bwason fè konsomatè yo santi yo mwens guyty.

Soti nan rezon ki fè yo pou chanjman nan anbalaj nan mache etranje yo, li ka jwenn ke si li se anbalaj gwo oswa anbalaj mini, dèyè chanjman nan anbalaj bwason, li se aktyèlman mak la ki se Restoration nan bezwen yo chanje nan konsomatè yo ak vle vann byen. Ki chanjman espesifik nan preferans acha gwoup konsomatè yo nan mache domestik la?

Pa 500ml pa kapab peye achte, men 1000ml se plis pri-efikas

Kòmanse ak gwo anbalaj.

Dapre Nielsen IQ '2024 Lachin bwason endistri tandans ak pespektiv', 600ml-1249ml gwo pare-a-bwè te vin yon pwen kwasans nouvo nan endistri a bwason ki gen nan dènye ane yo. Segman sa a segman spesifikasyon nan lavant atravè tout espesifikasyon yo ap grandi soti nan 6.4% nan 2019 a 11.3% nan 2023. Big pare-a-bwè bwason ki gen ladan tou kategori miltip, nan mitan ki lavant nan bwason enèji ap ogmante pa 213% nan 2023 konpare ak 2019, pare-a-bwè te pa 105%, ak bwason geri pa 101%.

Poukisa konsomatè yo renmen gwo pakè? Pèfòmans pri se yon rezon. [1]

Nan tan lontan, gwo bwason ki gen pake yo te souvan refere yo kòm diosi. Jodi a, anpil mak nan lansman gwo anbalaj, yo pral defini kòm valè.

Nan definisyon netizens yo, Diosi sitou refere a vèsyon an gwo boutèy nan bwason bon mache ak anbalaj plenn, men ranport pa bwè doub kantite lajan an nan 1 oswa 2 Yuan plis pase anbalaj la regilye. [6] Anpil netizens plezante ke 'twa moso yo figi, kat moso yo se lavi, pa ti boutèy pa kapab peye, men boutèy gwo yo gen plis pri-efikas.'

Kèlkeswa valè a nan ekipe a oswa Diaowu, nwayo a ap montre pèfòmans nan pri. Pran fèy Oriental kòm yon egzanp, Nongfu sezon prentan ofisyèl magazen bato tmall, 900ml fèy oriental, 12 boutèy yon bwat, pri a aktif se 75 Yuan, mwayèn nan se 6.25 Yuan/boutèy. Pri aktif nan 15 boutèy nan 500ml fèy oriental nan yon bwat se 63.9 Yuan, ak yon mwayèn de 7.62 Yuan pou chak boutèy. Konpare ak boutèy la estanda, pri a nan chak 100 mL se 18.5% pi ba yo.

Menm jan tou, Dongpeng Dlo 555ml ak 1L yo pwi a 4 Yuan ak 6 Yuan respektivman, ki se ekivalan a depans 2 Yuan plis yo achte doub volim la.

Gwo anbalaj kapab satisfè tou bezwen pataje konsomatè yo, satisfè valè emosyonèl konsomatè yo ak lòt bezwen diversifiée. Nan fason sa a, premye 1L ak 2L pakè yo gwo nan bwason yo gen tandans konsantre sou sèn rasanbleman fanmi yo ak mete aksan sou 'pataje', ki se toujou aplikab jodi an.

'Lansman de gwo-pake bwason satisfè bezwen yo nan konsomatè yo 'chanje preferans konsomasyon (retounen nan rasyonèl ak pouswiv pri-efikas konsomasyon) ak elaji senaryo konsomasyon, epi tou li pèmèt konsomatè yo gen chwa diversifiée nan espesifikasyon.

Ti pakè yo ap fè yon reaparisyon, ki fèt anfòm nan pòch ou ak moun

Lè sa a, mak te kòmanse pouse pi piti pakè menm pi bonè pase pi gwo moun.

Coca-Cola te youn nan mak yo relativman bonè prezante pi piti pakè nan mache Chinwa a. Nan 2018, Coca-Cola te kòmanse ofri 200ml mini-ka pakè. Anplis de sa, nan mache Chinwa a kapab tou wè 300ml mini boutèy la nan koka kola ak 330ml modèn kapab.

Depi lè sa a, pa 2019, anpil mak manje ak bwason te lanse ti anbalaj al kontre 'bèl ekonomi an' van, tankou mini ka Yuanqi forè a nan dlo briyan. Van sa a tou kònen nan tras la bwè nouvo te, yon ti kras, te ak sou sa tou te lanse 'mini tas' te lèt.

Nan dènye ane yo, van an nan ti anbalaj kontinye kònen. Nan 2023, mak émergentes reprezante pa sitwon Repiblik pral tou lanse 300ml anbalaj. Nan mwa jen 2024, Coca-Cola te anonse sou kont ofisyèl WeChat li yo ki boutèy yo pòch nan nouvo Coca-Cola, Sprite ak Fanta pwodwi ta dwe limyè, epi yo ta dwe te lanse nan Guangdong, Hubei, Yunnan ak Beijing soti nan mwa jen.

Menm jan ak pakè gwo, mak kenbe ajoute nouvo pakè ti yo nan lòd yo 'vann byen' ak satisfè bezwen yo nan konsomatè yo. Espesyalman, bezwen yo nan konsomatè yo tou varye.

Pran Coca-Cola, pou egzanp. Rezon ki fè yo pou nouvo pakè Coca-Cola a ki pi piti yo tou diferan.

Nan 2018, Coca-Cola te lanse ti anbalaj nan Lachin, sou men nan yon sèl, konfòme l avèk tandans nan sante, 'bwè mwens se an sante; nan adisyon, espesifikasyon diferan nan anbalaj tou gen diferan prix, nan ti espesifikasyon nan anbalaj diminye papòt la konsomasyon, elaji senti a konsomasyon, yo nan lòd yo kondwi kwasans.

Li te tou te ede Coke vann plis. Li rapòte ke nan 2019, Swire Coca-Cola a modèn ka anbalaj revni bwason gazeuz ogmante pa jiska 90%, nan mitan ki mini modèn kapab, ki se konsidere kòm yon tandans konsomatè nouvo, tou reyalize 20% kwasans. Anplis de sa, dapre estatistik yo ki done nan rapò anyèl COFCO Coca-Cola a pou premye mwatye nan 2021, volim nan lavant ak revni nan kapab modèn ak mini modèn ka ogmante pa plis pase 50%.

Lè konsomatè yo enkyete sou depans, 'anbalaj inovasyon jwe yon wòl pi gwo,' Coca-Cola CEO James Quincey te di pandan 2022 salè konpayi an apèl.

Apre sis ane, Coca-Cola ap pouse limyè a boutèy pòch mete aksan sou Transparans li yo.

Sou kont ofisyèl WeChat Coca-Cola a, kanpay maketing la ak nouvo boutèy pòch la se Citywalk, ki te trè popilè dènyèman. Coca-Cola te lanse aktivite a tan-limite clocking nan blòk la nan sak entérésan. Premye arè a te mete nan vil ansyen Nantou nan Shenzhen, ak 18 pwen clocking yo te fèt pou li.

Yu Jianzeng te di ke anbalaj bwason ap devlope nan ti pakè, paske ti pakè yo trè apwopriye pou pote soti epi yo ka mete tou nan sache fanm, se konsa ji fwi, carbonatation ak lòt ti pakè yo ap vin pi plis ak plis popilè.

Anplis de sa nan Transparans, ti pakè kapab tou satisfè bezwen yo de pli zan pli divès nan konsomatè yo.

Senaryo a nan ti pakè se trè rich paske karakteristik ti ka trè fleksib pou adapte yo ak senaryo diferan. Rezon ki fè konsomatè yo chwazi pou achte ti pakè yo enkli bon anbalaj, piblisite klere, rekòmandasyon nan men zanmi ak plezi tèt yo, ki ka satisfè valè emosyonèl nan konsomatè yo.

Anplis de sa, gen yon anpil nan diskisyon sou ti anbalaj sou medya sosyal, ak evalyasyon an nan 'bèl' ak 'enteresan' souvan kondwi pi wo chalè diskisyon.

Anplis de sa, konsomatè peye plis ak plis atansyon a sante. Menm pou bwason ki gen gwo kalori, ti pakè ka diminye chay kalorik konsomatè yo ak satisfè demann pou rediksyon sik. Avèk engredyan cleaner, ti pakè yo ka boule nan yon jou san préservatifs, evite risk pou yo dega.

'Konprann bezwen yo nan konsomatè gason ak fi ka ede nou pi byen planifye nouvo pwodwi ak pòtfolyo pwodwi,' Yu te di nan diskou li. Gade dèyè, si pake a se pi gwo oswa pi piti, nwayo li se satisfè bezwen yo nan konsomatè yo, ak objektif la ultim se aktyèlman nan 'vann byen'.