Le díol go maith, ba chóir go mbeadh an pacáiste níos mó nó níos lú

Gan choinne, is é an méid agus an méid pacáistithe dí an 'airgeadra sóisialta' atá ag daoine óga.

Ar Weibo, ábhar na pacáistiú deochanna móra . Is minic a chuardaítear Tá níos mó ná 69 milliún duine léite ag níos mó ná 69 milliún duine mar gheall ar phacáistiú #1L, agus tá níos mó ná milliún duine léite ag níos mó ná 69 milliún duine.

Tá teas níos airde ag pacáistí beaga. Mar shampla, tá an -tóir ar an bpacáiste beag de dhuilleoga oirthearacha, agus tá roinnt netizens fiú DIY Fágann 335ml Oirthearach isteach i bpacáiste níos lú. Tá 30,000 maith ag an bpost, dar teideal 'An duilleog Oirthearach is lú ar an Idirlíon,', níos mó ná 1,900 rogha agus níos mó ná 1,000 tuairim.

Agus iarrann anam an ghlanchara - cé hé an lucht féachana de dheoch 100ml? Dúirt go leor daoine: 'Is mian leis an bpacáiste beag álainn seo blas a chur air', 'Fiú má cheannaíonn tú é gan é a ól tá sé Super gleoite' ...

Pacáistiú mór agus beag teas ard, thosaigh níos mó brandaí ag déanamh an phacáistithe níos mó nó níos lú. 'Tá luach agus pacáistí beaga ag tiomáint fás an tionscail dí ar fad,' a dúirt Jian Yu, bainisteoir ginearálta Kantar Worldpanel Greater China, ag Fóram Nuálaíochta Bia agus Dí FBIF2024.

Dar le Nielsen IQ '2024 TREOIR TIONSCADAL DÍOCHTAÍ AGUS AN TACAÍOCHT', 600ML-1249ML Tá an-chuid réidh le ól mór anois ina phointe fáis nua den tionscal dí le blianta beaga anuas.

Le blianta beaga anuas, tá brandaí traidisiúnta agus brandaí atá ag teacht chun cinn tar éis a bheith ina luí ar shonraíochtaí pacáistithe. Chomh maith le pacáistiú thart ar 500ml a sheoladh, sheol siad thart ar 1L pacáistiú mór nó thart ar 300ml pacáistiú beag.

Mar shampla, duilleoga oirthearacha, chomh maith le Pacáistiú 500ml , a seoladh pacáistiú 900ml agus 335ml freisin;

Tá pulsation le feiceáil freisin i bpacáistí móra de 1L agus pacáistí beaga de 400ml. D'oibrigh an branda fiú 'an rud ar fad' ar an bpacáiste mór 1L, leis na focail 'go maith ~ maith ~ maith ~ mór' clóite ar an mbuidéal.

Ina theannta sin, tá foraois bheogachta, torthaí níos aibí, maid nóiméad, Poblacht Lemon ... chomh maith le deochanna pacáistithe, tá athruithe ar shonraíochtaí pacáistithe an -choitianta freisin i tae nua, fíon agus fiú sneaiceanna fóillíochta.

Cén fáth a bhfuil na brandaí seo ag tosú ag éirí níos mó nó níos lú i méideanna pacáiste? Taobh thiar den athrú sonraíochtaí pacáistithe, cén cineál éilimh mhargaidh a fhreagraíonn dó?

Níl pacáistí deochanna móra agus beaga nua. Ach le blianta beaga anuas, íocann tomhaltóirí níos mó airde ar phacáistiú mór agus beag. D'fhonn freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí, tosaíonn go leor brandaí ag obair go dian ar shonraíochtaí pacáistithe.

Is sampla tipiciúil iad duilleoga oirthearacha.

In 2011, sheol Nongfu Spring Duilleoga Oirthearacha, buidéal 500ml de tae saor ó shiúcra. I mí Dheireadh Fómhair 2019, sheol Oriental Leaf an pacáiste mion 335ml ar dtús tar éis ocht mbliana ar an margadh.

In 2023, íocfaidh daoine óga níos mó airde ar dheochanna móra pacáistithe. Sheol Oriental Leaf buidéil mhóra 900ml ar a siopa suaitheanta Tmall go luath sa bhliain sin. Faoin mbliain seo, tá an buidéal 900ml de dhuilleoga Oirthearacha curtha i bhfeidhm i gcainéil as líne, agus fiú amháin an suíochán C ar an tseilf.

Thug FBIF cuairt ar go leor áiteanna agus fuair sé amach go bhféadfaí 900ml de dhuilleoga oirthearacha a fháil i ngach áit, cibé acu in ollmhargaí móra nó i siopaí miondíola township.

Téann an rud céanna don fhoraois bheogachta. In 2018, d'eisigh Yuanqi Forest a tháirge clasaiceach, Soda Sparkling Water. Ag an am sin, bhí méid an uisce súilíneach seo fós 480ml. I mí na Bealtaine 2020, sheol Yuanqi Forest cúig channa beaga d'uisce súilíneach le blasanna éagsúla, gach 200ml. Go gairid ina dhiaidh sin, tá buidéil bheaga 280ml, 1.25L buidéal mór ar an margadh.

Chomh maith le huisce mboilgeog sóide, tá táirgí eile de chuid Yuanqi Forest le feiceáil i méideanna móra agus beaga le blianta beaga anuas, mar shampla buidéal 450ml de Yuanqi Forest Bainne Tae a seoladh in 2019, agus 300ml tae mionbhí bainne a seoladh bliain tar éis a lainseála. Seolfar an táirge nua, Iced Tae, go hiomlán i 2023 i bpacáistiú 450ml. Leath bliana ina dhiaidh sin, d'fhógair Yuanqi Forest seoladh pacáistiú 900ml.

Le blianta beaga anuas, tá go leor táirgí ann a bhfuil a bpacáistiú níos mó nó níos lú. Mar shampla, seolfaidh Huiyuan bairille mór-acmhainn 2L i 2022. Nuair a sheol DongPeng Deoch a tháirge nua 'Rehydrate' I mí Eanáir 2023, sheol sé cumais 555ml agus 1L ag an am céanna i dtéarmaí sonraíochtaí pacáistithe; Sheol tú Gás Cong pacáistiú mór 2L i mbliana freisin.

Go deimhin, níl an pacáiste mór de thart ar 1L agus an pacáiste beag de thart ar 300ml le feiceáil le blianta beaga anuas. San am atá thart, bhí sonraíochtaí pacáistithe difriúla ag brandaí ar nós Tingyi, Uni-Uachtarán, Coca Cola agus Pepsi Cola chomh luath le 2019.

I gcomparáid leis an am atá thart, is féidir a fháil amach go bhfuil athrú soiléir ann nach bhfuil deochanna pacáistithe móra agus beaga teoranta do sú torthaí agus deochanna carbónáitithe a thuilleadh, ach go dtosaíonn siad ag bogadh go tae saor ó shiúcra, deochanna feidhmiúla, tae torthaí agus fochatagóirí eile deochanna

Níl an teas pacáistithe mór teoranta do dheochanna pacáistithe. Tá pacáistiú rianta eile, mar shampla tae agus sneaiceanna nua, ag éirí níos mó freisin.

Tá go leor brandaí tae nua tar éis coincheap 'CBL' a thabhairt isteach. I mí na Bealtaine 2022, sheol Nayue táirgí 1L de mhéideanna móra de 'Domineer One-lítear Peach', 'Domineer One-liter Bayberry Lemon bairille' agus 'Péitseog One-Lítear Domineer'. Chomh maith leis sin seoladh i mbairillí an bhranda tá 100 tae, tae ársa, aintín Shanghai, leabhar a dhóitear le féar fairy agus mar sin de.

Athraíonn sonraíochtaí pacáistithe dí, ní hamháin go bhfuil siad teoranta don mhargadh baile, ag féachaint ar an margadh idirnáisiúnta, tá pacáistiú dí ag éirí níos mó nó níos lú freisin.

In 2019, sheol Coca-Cola buidéil 350ml agus 700ml do mhargadh na Seapáine. Ar a shuíomh gréasáin, míníonn Coca-Cola cén fáth a bhfuil an pacáistiú nua á tabhairt isteach-mar fhreagra ar ráta breithe íseal na Seapáine, ar dhaonra atá ag dul in aois agus ar líon méadaitheach na dteaghlach beag, tá 350ml de chóc oiriúnach do dhuine amháin, tá 700ml oiriúnach do bheirt daoine ól. [2]

Tá an t -uisce 900ml Pokuang Li ag dul i méid sa tSeapáin le blianta beaga anuas. Dar le foireann Otsuka, 'Ó dheireadh na bliana seo caite, tá méadú tagtha ar an méid díolacháin le digití dúbailte gach mí.' [3]

Sheol branda Dí na Breataine Moju an tsraith teanndáileog i bpacáistiú 60ml in 2016, agus ina dhiaidh sin pacáistiú 420ml in 2023 chun freastal ar riachtanais éagsúla na dtomhaltóirí.

Chonaic branda amuigh na Síne McDovey an treocht maidir le pacáistiú mór tae saor ó shiúcra sa mhargadh idirnáisiúnta. D'fhonn freastal ar riachtanais mhargaí na Síne agus Mheiriceá araon, roghnaigh McDovido pacáiste ró -mhór 750ml. I mí na Samhna 2022, sheol McDovedo 750ml 'Great Oolong Tae' sa tSín agus sna Stáit Aontaithe.

I margadh Mheiriceá Thuaidh, tá an treocht a bhaineann le pacáistiú deochanna níos mó tarchurtha go dtí an tionscal in aghaidh srutha. Dúirt Ron Skotleski, Leas-Uachtarán na ndíolachán agus na margaíochta do Rannán Dí Mheiriceá Thuaidh de chuid Crown Holdings, táirgeoir pacáistithe miotail, i ráiteas ríomhphoist: Mar thoradh ar ábhair imní sláinte tomhaltóirí, is féidir linn méadú suntasach a fheiceáil ar dhíolacháin 7.5 ounce a fhágann go mbraitheann níos lú treochtaí i roinnt codanna de dheochanna, agus go gcuireann tomhaltóirí na deochanna beaga seo.

Ó na cúiseanna leis an athrú pacáistithe i margaí eachtracha, is féidir a fháil amach, cé acu pacáistiú mór nó pacáistiú mion, taobh thiar den athrú ar phacáistiú dí, is é an branda atá ag freastal ar riachtanais athraitheacha na dtomhaltóirí agus is mian leis a dhíol go maith. Cad iad na hathruithe sonracha i roghanna ceannaigh grúpaí tomhaltóirí sa mhargadh baile?

Ní féidir le 500ml a cheannach, ach tá 1000ml níos éifeachtaí ó thaobh costais de

Tosaigh le pacáistiú mór.

Dar le Nielsen IQ '2024 TREOIR TIONSCADAL DÍOCHTAÍ AGUS AN TACAÍOCHT', 600ML-1249ML Tá an-chuid réidh le ól mór anois ina phointe fáis nua den tionscal dí le blianta beaga anuas. Fásfaidh sciar na ndíolachán sonraíochta seo ar fud na sonraíochtaí go léir ó 6.4% in 2019 go 11.3% i 2023. Tá ilchatagóirí i ndeochanna móra réidh le ól freisin, agus méadóidh díolacháin deochanna fuinnimh 213% in 2023 i gcomparáid le 2019, tae réidh le deoch 105%, agus deochanna carbónáitithe faoi 101%.

Cén fáth a bhfuil grá ag tomhaltóirí pacáistí móra? Is cúis amháin é feidhmíocht costais. [1]

San am atá thart, is minic a thugtar diaosi ar dheochanna móra pacáistithe. Sa lá atá inniu ann, sainmhíneofar go leor brandaí i seoladh pacáistiú mór mar luach.

Sa sainmhíniú ar netizens, tagraíonn Diaosi go príomha don leagan buidéal mór de dheochanna saor le pacáistiú simplí, ach buaileann sé trí ól an méid airgid do 1 nó 2 yuan níos mó ná an pacáistiú rialta. .

Beag beann ar luach an cháir nó an diaowu, tá an croí ag díriú ar an bhfeidhmíocht costais. Tóg duilleoga Oirthearacha mar shampla, siopa príomhthionscadal oifigiúil Nongfu Earraigh, duilleoga 900ml Oirthearach, 12 bhuidéal bosca, is é an praghas gníomhach ná 75 yuan, is é an meán ná 6.25 yuan/buidéal. Is é an praghas gníomhach de 15 bhuidéal de 500ml duilleoga oirthearacha i mbosca ná 63.9 yuan, le meán de 7.62 yuan in aghaidh an bhuidéil. I gcomparáid leis an mbuidéal caighdeánach, tá praghas gach 100 ml 18.5% níos ísle.

Ar an gcaoi chéanna, tá praghas Dongpeng 555ml agus 1L ar phraghas ag 4 yuan agus 6 yuan faoi seach, rud atá comhionann le caiteachas 2 yuan níos mó chun an toirt a cheannach dúbailte.

Is féidir le pacáistiú mór freastal ar riachtanais chomhroinnte na dtomhaltóirí, luach mothúchánach tomhaltóirí agus riachtanais éagsúlaithe eile a chomhlíonadh. Ar an mbealach seo, bíonn claonadh ag na chéad phacáistí móra 1L agus 2L deochanna díriú ar radhairc bailithe teaghlaigh agus béim a leagan ar 'roinnt', atá fós infheidhme inniu.

'Comhlíonann seoladh na ndeochanna mór-phacáiste riachtanais roghanna tomhaltais athraitheacha tomhaltóirí (ag filleadh ar réasúntacht agus ag leanúint le tomhaltas cost-éifeachtach) agus cásanna tomhaltais a leathnú, agus cuireann sé ar chumas tomhaltóirí roghanna éagsúlaithe a bheith acu i sonraíochtaí.

Tá pacáistí beaga ag teacht ar ais, atá deartha le hoiriúnú i do phóca agus le daoine endear

Ar ais ansin, thosaigh brandaí ag brú pacáistí níos lú fiú níos luaithe ná na cinn níos mó.

Bhí Coca-Cola ar cheann de na brandaí a bhí sách luath chun pacáistí níos lú a thabhairt isteach i margadh na Síne. In 2018, thosaigh Coca-Cola ag tairiscint pacáistí mion-chailigh 200ml. Ina theannta sin, i margadh na Síne is féidir leis an mbuidéal mion 300ml de Coca Cola agus is féidir nua -aimseartha 330ml a fheiceáil.

Ó shin i leith, faoi 2019, sheol go leor brandaí bia agus dí pacáistiú beag chun an ghaoth 'geilleagar gleoite' a chomhlíonadh, mar shampla mion -channa Yuanqi Forest d'uisce súilíneach. Shéid an ghaoth seo freisin leis an rian nua óil tae, beagán, tae agus mar sin a seoladh freisin 'mionchorn' tae bainne.

Le blianta beaga anuas, lean gaoth na bpacáistithe beaga ag buille. In 2023, seolfaidh brandaí atá ag teacht chun cinn ag Poblacht Lemon pacáistiú 300ml freisin. I mí an Mheithimh 2024, d'fhógair Coca-Cola ar a chuntas oifigiúil WeChat go mbeadh na buidéil phóca de tháirgí nua Coca-Cola, Sprite agus Fanta éadrom, agus go seolfaí iad i Guangdong, Hubei, Yunnan agus Beijing ó mhí an Mheithimh.

Mar is amhlaidh le pacáistí móra, coinníonn brandaí pacáistí beaga nua a chur leis chun 'go maith a dhíol' agus freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí. Go sonrach, bíonn éagsúlacht idir riachtanais na dtomhaltóirí.

Tóg Coca-Cola, mar shampla. Tá na cúiseanna le pacáistí beaga nua Coca-Cola difriúil freisin.

In 2018, sheol Coca-Cola pacáistiú beag sa tSín, ar thaobh amháin, chun an treocht sláinte a chomhlíonadh, 'Ól níos lú níos sláintiúla; Ina theannta sin, tá praghsáil dhifriúil ag sonraíochtaí éagsúla pacáistithe, trí shonraíochtaí beaga pacáistithe chun an tairseach tomhaltais a laghdú, chun an crios tomhaltais a leathnú, chun fás a thiomáint.

Chabhraigh sé freisin le Coke níos mó a dhíol. Tuairiscítear in 2019, gur féidir le nua-aimseartha Swire Coca-Cola pacáistiú a dhéanamh ar ioncam ó dheochanna carbónáitithe suas le 90%, ina raibh fás 20% nua-aimseartha ina measc, a mheastar a bheith ina threocht nua tomhaltóra. Ina theannta sin, de réir na staitisticí sonraí i dtuarascáil bhliantúil Cofco Coca-Cola don chéad leath de 2021, is féidir le méid díolacháin agus ioncam nua-aimseartha CAN agus Mini Modern a mhéadú níos mó ná 50%.

Nuair a bhíonn imní ar thomhaltóirí faoi chaiteachas, 'Tá ról níos mó ag nuálaíocht phacáistithe,' a dúirt POF Coca-Cola James Quincey le linn glao tuillimh 2022 na cuideachta.

Tar éis sé bliana, tá Coca-Cola ag brú an tsolais bhuidéil phóca chun béim a leagan ar a iniomparthacht.

Ar chuntas oifigiúil WeChat Coca-Cola, is é CityWalk an feachtas margaíochta leis an buidéal póca nua, a raibh an-tóir air le déanaí. Sheol Coca-Cola an ghníomhaíocht clogála-ama-teoranta i mbloc an mhála athnuachana. Socraíodh an chéad stad i Nantou Ancient City de Shenzhen, agus dearadh 18 bpointe clogála dó.

Dúirt Yu Jianzeng go bhfuil pacáistiú dí ag forbairt i bpacáistí beaga, toisc go bhfuil pacáistí beaga an -oiriúnach chun iad a dhéanamh agus gur féidir iad a chur i málaí ban, mar sin tá an -tóir ar sú torthaí, carbónáitiú agus pacáistí beaga eile.

Chomh maith le hiniomparthacht, is féidir le pacáistí beaga freastal ar riachtanais atá ag éirí níos éagsúla ag tomhaltóirí.

Tá an cás pacáistí beaga an -saibhir toisc gur féidir le gnéithe beaga a bheith an -solúbtha chun dul in oiriúint do chásanna éagsúla. I measc na gcúiseanna a roghnaíonn tomhaltóirí pacáistí beaga a cheannach tá pacáistiú maith, fógraí geala, moltaí ó chairde agus iad féin a thaitníonn leo féin, ar féidir leo luach mothúchánach na dtomhaltóirí a chomhlíonadh.

Ina theannta sin, tá go leor plé ann faoi phacáistiú beag ar na meáin shóisialta, agus is minic a spreagann an mheastóireacht ar 'gleoite' agus 'suimiúil' teas plé níos airde.

Ina theannta sin, íocann tomhaltóirí níos mó airde ar an tsláinte. Fiú amháin i gcás deochanna ard-chalraí, is féidir le pacáistí beaga ualach caloric na dtomhaltóirí a laghdú agus an t-éileamh ar laghdú siúcra a chomhlíonadh. Le comhábhair níos glaine, is féidir pacáistí beaga a chaitheamh laistigh de lá gan leasaithigh, ag seachaint an baol go dtarlóidh sé.

'Is féidir le tuiscint a fháil ar riachtanais na dtomhaltóirí fireanna agus baineanna cabhrú linn táirgí nua agus punanna táirgí a phleanáil níos fearr,' a dúirt Yu ina óráid. Ag breathnú siar, cibé an bhfuil an pacáiste níos mó nó níos lú, is é an croí atá aige ná freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí, agus is é an sprioc deiridh ná 'a dhíol go maith'.