Radhairc: 0 Údar: abby Am Foilsithe: 2024-08-15 Origin: FBIF
Gan choinne, tá méid agus méid an phacáistithe dí anois ina 'airgeadra sóisialta' do dhaoine óga.
Ar Weibo, ábhar na ar phacáistiú deochanna móra . déantar cuardach go minic Tá níos mó ná 69 milliún duine tar éis a bheith léite ag níos mó ná 69 milliún duine le linn am an phreasa mar gheall ar an bhfáth ar tháinig pacáistiú #1L chun bheith ina airgeadra sóisialta do dhaoine óga, agus tá níos mó ná milliún duine léite ag ábhair ghaolmhara eile freisin.
Tá teas níos airde ag pacáistí beaga. Mar shampla, tá an-tóir ar an bpacáiste beag duilleoga Oirthearach, agus roinnt netizens fiú DIY 335ml duilleoga Oirthearacha isteach i bpacáiste níos lú. Tá 30,000 is maith leis an bpostáil, dar teideal “An bhileog Oirthearach is lú ar an Idirlíon”, níos mó ná 1,900 ceanán agus níos mó ná 1,000 trácht.
Agus fiafraíonn anam an chara glan -- cé hé/hí lucht féachana na dí 100ml? Dúirt go leor daoine: “Ní theastaíonn ón bpacáiste beag álainn seo ach blaiseadh”, “fiú má cheannaíonn tú é gan ól tá sé thar a bheith gleoite'...
Pacáistiú mór agus beag teas ard, thosaigh brandaí níos mó chun an pacáistiú a dhéanamh níos mó nó níos lú. 'Tá luach agus pacáistí beaga ag tiomáint fás an tionscail dí ar fad,' a dúirt Jian Yu, bainisteoir ginearálta Kantar Worldpanel Greater China, ag Fóram Nuálaíochta Bia agus Dí FBIF2024.
De réir Nielsen IQ 'Treocht agus Dearcadh Tionscal Dí 2024 na Síne', tá 600ml-1249ml réidh le dí mór tagtha chun bheith ina phointe fáis nua sa tionscal dí le blianta beaga anuas.
Le blianta beaga anuas, tá idir bhrandaí traidisiúnta agus brandaí atá ag teacht chun cinn tar éis fuss a dhéanamh ar shonraíochtaí pacáistithe. Chomh maith le thart ar 500ml pacáistiú a sheoladh, tá thart ar 1L pacáistiú mór nó thart ar 300ml pacáistiú beag seolta acu freisin.
Mar shampla, duilleoga Oirthearacha, chomh maith le 500ml pacáistiú , seoladh freisin pacáistiú 900ml agus 335ml;
Tá pulsation le feiceáil freisin i bpacáistí móra 1L agus i bpacáistí beaga 400ml. Fiú 'd'oibrigh an branda an rud ar fad' ar an bpacáiste mór 1L, agus na focail 'maith ~ maith ~ maith ~ mór' clóite ar an mbuidéal.
Ina theannta sin, tá beogacht Foraoise, torthaí aibí, Nóiméad Maid, Poblacht líomóide ... Chomh maith le pacáistiú deochanna, tá athruithe i sonraíochtaí pacáistiú freisin an-choitianta i tae nua, fíon agus fiú sneaiceanna fóillíochta.
Cén fáth a bhfuil na brandaí seo ag éirí níos mó nó níos lú i méideanna pacáiste? Taobh thiar d'athrú na sonraíochtaí pacáistithe, cén cineál éileamh an mhargaidh a fhreagraíonn dó?
Níl pacáistí dí móra agus beaga nua. Ach le blianta beaga anuas, íocann tomhaltóirí aird níos mó agus níos mó ar phacáistiú mór agus beag. Chun freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí, tosaíonn go leor brandaí ag 'obair go dian' ar shonraíochtaí pacáistithe.
Is sampla tipiciúil iad duilleoga Oirthearacha.
In 2011, sheol Nongfu Spring Oriental Leaves, buidéal 500ml de thae saor ó shiúcra. I mí Dheireadh Fómhair 2019, sheol Oriental Leaf an pacáiste mion 335ml den chéad uair tar éis ocht mbliana ar an margadh.
In 2023, tabharfaidh daoine óga aird níos mó agus níos mó ar dheochanna móra pacáistithe. Sheol Oriental Leaf buidéil mhóra 900ml ar a stór príomhthionscadal Tmall go luath an bhliain sin. Faoin mbliain seo, tá an buidéal 900ml de Oriental Leaves rollta amach i bealaí as líne, agus fiú áitiú an C-suíochán ar an seilf.
Thug FBIF cuairt ar go leor áiteanna agus fuair sé amach go bhféadfaí 900ml de duilleoga Oirthearacha a fháil i ngach áit, cibé acu in ollmhargaí móra nó i siopaí miondíola baile.
Baineann an rud céanna le Foraoise Beocht. I 2018, d'eisigh Yuanqi Forest a táirge clasaiceach, sóid uisce súilíneach. Ag an am sin, bhí méid an uisce súilíneach seo fós 480ml. I mí na Bealtaine 2020, sheol Yuanqi Forest cúig mionchannaí uisce súilíneach le blasanna éagsúla, gach ceann acu 200ml. Go gairid ina dhiaidh sin, tá buidéil bheaga 280ml, buidéil mhóra 1.25L ar an margadh.
Chomh maith le huisce mboilgeog sóid, tá táirgí eile de Yuanqi Forest le feiceáil freisin i méideanna móra agus beaga le blianta beaga anuas, mar shampla buidéal 450ml de thae bainne Yuanqi Forest a seoladh i 2019, agus seoladh tae bainne mion 300ml bliain tar éis é a sheoladh. Seolfar an táirge nua, tae iced, go hiomlán i 2023 i bpacáistiú 450ml. Leath bhliain ina dhiaidh sin, d'fhógair Yuanqi Forest seoladh pacáistiú 900ml.
Le blianta beaga anuas, tá go leor táirgí a bhfuil a bpacáistiú tar éis éirí níos mó nó níos lú. Mar shampla, seolfaidh Huiyuan bairillí mór-acmhainne 2L in 2022. Nuair a sheol Dongpeng Beverage a táirge nua 'Rehydrate' i mí Eanáir 2023, sheol sé cumais 555mL agus 1L ag an am céanna i dtéarmaí sonraíochtaí pacáistithe; Sheol You Cong gas 2L pacáistiú mór i mbliana.
Go deimhin, níl an pacáiste mór de thart ar 1L agus an pacáiste beag de thart ar 300ml le feiceáil le blianta beaga anuas. San am atá caite, bhí sonraíochtaí éagsúla pacáistithe ag brandaí cosúil le Tingyi, Uni-President, Coca Cola agus Pepsi Cola chomh luath le 2019.
I gcomparáid leis an am atá caite, is féidir a fháil amach go bhfuil athrú soiléir ann nach bhfuil deochanna pacáistithe móra agus beaga teoranta a thuilleadh do sú torthaí agus deochanna carbónáitithe, ach tosú ag bogadh go tae saor ó shiúcra, deochanna feidhmiúla, tae torthaí agus fo-chatagóirí deochanna eile.
Níl an teas pacáistithe mór teoranta do dheochanna pacáistithe. Tá pacáistiú rianta eile, cosúil le tae agus sneaiceanna nua, ag éirí níos mó freisin.
Thug go leor brandaí tae nua isteach an coincheap 'CBL'. I mí na Bealtaine 2022, sheol Nayue táirgí 1L mórmhéide as a chéile de “Peach Domineer One-liter”, “bairille Lemon Bayberry Domineer One-Lítear One-Lítear” agus “Peach Domineer One-liter”. Chomh maith leis sin a seoladh i bairillí an branda tá 100 tae, tae ársa, Shanghai aintín, leabhar a dhó freisin féar fairy agus mar sin de.
Athraíonn sonraíochtaí pacáistithe dí, ní hamháin teoranta don mhargadh baile, ag féachaint ar an margadh idirnáisiúnta, tá pacáistiú dí ag éirí níos mó nó níos lú freisin.
In 2019, sheol Coca-Cola buidéil 350ml agus 700ml do mhargadh na Seapáine. Ar a láithreán gréasáin, míníonn Coca-Cola cén fáth a bhfuil an pacáistiú nua á thabhairt isteach - mar fhreagra ar ráta breithe íseal na Seapáine, daonra atá ag dul in aois agus líon méadaithe na dteaghlach beag, tá 350ml Cóc oiriúnach do dhuine amháin, tá 700ml oiriúnach do bheirt le hól. [2]
Tá an t-uisce Pokuang Li 900ml ar an méadú sa tSeapáin le blianta beaga anuas. Dar le foireann Otsuka, 'ó dheireadh na bliana seo caite, tá méadú dúbailte ar an méid díolacháin gach mí.' [3]
Sheol branda dí na Breataine MOJU an tsraith teanndáileog i bpacáistiú 60ml i 2016, agus ina dhiaidh sin pacáistiú 420ml i 2023 chun freastal ar riachtanais éagsúla na dtomhaltóirí.
Tá branda amach na Síne McDovey tar éis an treocht maidir le pacáistiú mór tae saor ó shiúcra a fheiceáil sa mhargadh idirnáisiúnta. Chun freastal ar riachtanais mhargaí na Síne agus Mheiriceá, roghnaigh McDovido pacáiste ró-mhór 750ml. I mí na Samhna 2022, sheol McDovedo ag an am céanna 750ml 'Great Oolong Tae' sa tSín agus sna Stáit Aontaithe.
I margadh Mheiriceá Thuaidh, tá an treocht maidir le pacáistiú dí níos mó tar éis a tharchur fiú chuig an tionscal in aghaidh an tsrutha. Dúirt Ron Skotleski, leas-uachtarán díolacháin agus margaíochta do roinn deochanna Mheiriceá Thuaidh Crown Holdings, táirgeoir pacáistithe miotail, i ráiteas ríomhphoist: Mar thoradh ar imní sláinte na dtomhaltóirí, is féidir linn méadú suntasach a fheiceáil ar dhíolacháin cannaí 7.5-ounce i roinnt deighleoga deochanna, agus déanann tomhaltas na ndeochanna beaga seo tomhaltóirí a bhraitheann níos lú ciontach.
Ó na cúiseanna atá leis an athrú ar an bpacáistiú i margaí eachtracha, is féidir a fháil amach, cibé an bhfuil sé pacáistiú mór nó pacáistiú mion, taobh thiar an t-athrú ar an pacáistiú dí, is é i ndáiríre an branda atá ag freastal ar riachtanais athraitheacha na dtomhaltóirí agus ba mhaith leis a dhíol go maith. Cad iad na hathruithe sonracha ar roghanna ceannaigh grúpaí tomhaltóirí sa mhargadh baile?
Ní féidir le 500ml acmhainn a cheannach, ach tá 1000ml níos éifeachtaí ó thaobh costais
Tosaigh le pacáistiú mór.
De réir Nielsen IQ 'Treocht agus Dearcadh Tionscal Dí 2024 na Síne', tá 600ml-1249ml réidh le dí mór tagtha chun bheith ina phointe fáis nua sa tionscal dí le blianta beaga anuas. Méadóidh sciar díolacháin na míre sonraíochta seo thar na sonraíochtaí go léir ó 6.4% in 2019 go 11.3% in 2023. Áirítear ar dheochanna móra réidh le n-ól freisin catagóirí iolracha, ina measc méadóidh díolacháin deochanna fuinnimh 213% in 2023 i gcomparáid le 2019, tae réidh le n-ól faoi 10%, agus deochanna carbóin 105%.
Cén fáth a bhfuil grá ag tomhaltóirí ar phacáistí móra? Is cúis amháin é feidhmíocht chostais. [1]
San am atá caite, tugadh diaosi ar dheochanna móra pacáistithe go minic. Sa lá atá inniu, go leor brandaí i seoladh pacáistiú mór, a shainmhíniú mar luach.
Sa sainmhíniú ar netizens, tagraíonn diaosi go príomha don leagan buidéal mór de dheochanna saor le pacáistiú simplí, ach bhuaigh sé trí ól dhá oiread an méid airgid ar feadh 1 nó 2 yuan níos mó ná an pacáistiú rialta. [6] Rinne go leor netizens magadh go bhfuil 'trí phíosa aghaidh, tá ceithre phíosa saoil, ní féidir le buidéil bheaga acmhainn, ach tá buidéil mhóra níos éifeachtaí ó thaobh costais.'
Beag beann ar luach an cháir nó an diaowu, tá an croí dírithe ar fheidhmíocht an chostais. Tóg duilleoga Oirthearacha mar shampla, Nongfu Spring oifigiúil siopa príomhthionscadal Tmall, duilleoga Oirthearacha 900ml, 12 buidéal bosca, is é an praghas gníomhach 75 yuan, is é an meán 6.25 yuan / buidéal. Is é 63.9 yuan an praghas gníomhach de 15 buidéil de 500ml duilleoga Oirthearacha i mbosca, agus is é 7.62 yuan ar an meán in aghaidh an bhuidéil. I gcomparáid leis an buidéal caighdeánach, tá praghas gach 100 ml 18.5% níos ísle.
Ar an gcaoi chéanna, tá praghas 4 yuan agus 6 yuan faoi seach ag Dongpeng Water 555mL agus 1L, atá comhionann le 2 yuan níos mó a chaitheamh chun dhá oiread an toirt a cheannach.
Is féidir le pacáistiú mór freastal ar riachtanais roinnte na dtomhaltóirí freisin, freastal ar luach mhothúchánach na dtomhaltóirí agus riachtanais éagsúlaithe eile. Ar an mbealach seo, is gnách go ndírítear na chéad phacáistí móra deochanna 1L agus 2L ar radhairc bailithe teaghlaigh agus béim a chur ar “roinnt”, atá fós infheidhme inniu.
“Freastalaíonn seoladh deochanna mórphacáiste ar riachtanais roghanna tomhaltais athraitheacha na dtomhaltóirí (filleadh ar an réasúntacht agus caitheamh éifeachtach ó thaobh costais a leanúint) agus cásanna tomhaltais a leathnú, agus cuireann sé ar chumas tomhaltóirí roghanna éagsúlaithe a bheith acu i sonraíochtaí.” Dúirt dí Dongpeng uair amháin in agallamh leis na meáin.
Tá pacáistí beaga ag teacht ar ais, atá deartha chun luí isteach i do phóca agus daoine a bhfuil fonn orthu
Ar ais ansin, thosaigh brandaí ag brú pacáistí níos lú fiú níos luaithe ná na cinn níos mó.
Bhí Coca-Cola ar cheann de na brandaí réasúnta luath chun pacáistí níos lú a thabhairt isteach i margadh na Síne. In 2018, thosaigh Coca-Cola ag tairiscint pacáistí mion-canna 200ml. Ina theannta sin, is féidir i margadh na Síne a fheiceáil freisin ar an buidéal mion 300ml de Coca Cola agus is féidir 330ml nua-aimseartha.
Ó shin i leith, faoi 2019, tá go leor brandaí bia agus dí tar éis pacáistiú beag a sheoladh chun freastal ar an ngaoth 'gheilleagar gleoite', mar shampla mionchanna Yuanqi Forest d'uisce súilíneach. An ghaoth shéid freisin ar an rian deoch tae nua, beagán, tae agus mar sin de sheol freisin 'cupán mion' tae bainne.
Le blianta beaga anuas, tá an ghaoth pacáistithe beaga ag séideadh. In 2023, seolfaidh brandaí atá ag teacht chun cinn arna ionadú ag Poblacht Lemon pacáistiú 300ml freisin. I mí an Mheithimh 2024, d'fhógair Coca-Cola ar a chuntas wechat oifigiúil go mbeadh na buidéil phóca de tháirgí nua Coca-Cola, Sprite agus Fanta éadrom, agus seolfar iad i Guangdong, Hubei, Yunnan agus Beijing ó mhí an Mheithimh.
Mar is amhlaidh le pacáistí móra, leanann brandaí ag cur pacáistí beaga nua isteach chun “díol go maith” agus chun freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí. Go sonrach, athraíonn riachtanais na dtomhaltóirí freisin.
Tóg Coca-Cola, mar shampla. Tá na cúiseanna atá le pacáistí nua níos lú Coca-Cola difriúil freisin.
I 2018, sheol Coca-Cola pacáistiú beag sa tSín, ar thaobh amháin, chun cloí leis an treocht na sláinte, 'deoch níos lú níos sláintiúla; Ina theannta sin, tá sonraíochtaí éagsúla pacáistithe freisin praghsáil éagsúla, trí sonraíochtaí beaga pacáistithe chun an tairseach tomhaltais a laghdú, an crios tomhaltais a leathnú, d'fhonn fás a thiomáint.
Chuidigh sé freisin le Coke níos mó a dhíol. Tuairiscítear gur tháinig méadú suas le 90% ar ioncam nua-aimseartha Swire Coca-Cola ar phacáistiú deochanna carbónáitithe i 2019, agus ina measc siúd tá mionfheadáin nua-aimseartha, a mheastar mar threocht nua tomhaltóra, tar éis fás 20% a bhaint amach freisin. Ina theannta sin, de réir staitisticí sonraí thuarascáil bhliantúil COFCO Coca-Cola don chéad leath de 2021, is féidir méadú de níos mó ná 50% ar líon díolacháin agus ioncam can agus mion nua-aimseartha nua-aimseartha.
Nuair a bhíonn imní ar thomhaltóirí faoi chaiteachas, 'tá ról níos mó ag nuálaíocht phacáistithe,' a dúirt Príomhfheidhmeannach Coca-Cola, James Quincey, le linn glao tuillimh 2022 na cuideachta.
Tar éis sé bliana, tá Coca-Cola ag brú ar an solas buidéal póca chun béim a chur ar a iniomparthacht.
Ar chuntas wechat oifigiúil Coca-Cola, is é citywalk an feachtas margaíochta leis an buidéal póca nua, a raibh an-tóir air le déanaí. Sheol Coca-Cola an ghníomhaíocht clogála a bhfuil teorainn ama leis sa bhloc mála Athnuachana. Socraíodh an chéad stad i gCathair Ársa Nantou Shenzhen, agus dearadh 18 bpointe clogála dó.
Dúirt Yu Jianzeng go bhfuil pacáistiú dí ag forbairt i bpacáistí beaga, toisc go bhfuil pacáistí beaga an-oiriúnach le déanamh agus is féidir iad a chur i málaí na mban freisin, agus mar sin tá sú torthaí, carbónú agus pacáistí beaga eile ag éirí níos mó agus níos mó tóir.
Chomh maith le hiniomparthacht, is féidir le pacáistí beaga freastal ar riachtanais níos éagsúla tomhaltóirí.
Tá cás na bpacáistí beaga an-saibhir mar is féidir le gnéithe beaga a bheith an-solúbtha chun oiriúnú do chásanna éagsúla. I measc na gcúiseanna a roghnaíonn tomhaltóirí pacáistí beaga a cheannach tá pacáistiú maith, fógraí geal, moltaí ó chairde agus taitneamhach dóibh féin, ar féidir leo freastal ar luach mhothúchánach na dtomhaltóirí.
Ina theannta sin, déantar go leor plé ar phacáistiú beag ar na meáin shóisialta, agus is minic a spreagann an mheastóireacht ar 'gleoite' agus 'suimiúil' teas níos airde don phlé.
Ina theannta sin, tugann tomhaltóirí aird níos mó agus níos mó ar shláinte. Fiú amháin le haghaidh deochanna ard-calorie, is féidir le pacáistí beaga ualach calórach na dtomhaltóirí a laghdú agus freastal ar an éileamh ar laghdú siúcra. Le comhábhair níos glaine, is féidir pacáistí beaga a chaitheamh laistigh de lá gan leasaithigh, rud a sheachaint an baol spoiling.
'Is féidir le tuiscint a fháil ar riachtanais tomhaltóirí fireanna agus baineanna cabhrú linn táirgí nua agus punanna táirgí nua a phleanáil níos fearr,' a dúirt Yu ina óráid. Ag breathnú siar, cibé an bhfuil an pacáiste níos mó nó níos lú, is é an croí atá aige ná freastal ar riachtanais na dtomhaltóirí, agus is é an sprioc deiridh 'díol go maith' i ndáiríre.
