Om goed te ferkeapjen, moat it pakket grutter of lytser wêze

Unferwachts is de grutte en grutte fan drankferpakkingen de 'sosjale munt' wurden fan jonge minsken.

Op Weibo, it ûnderwerp fan grutte drankferpakkingen . der wurdt faak socht nei It ûnderwerp fan wêrom't #1L-ferpakking de sosjale faluta fan jonge minsken is wurden is lêzen troch mear dan 69 miljoen minsken as parsetiid, en oare relatearre ûnderwerpen binne ek lêzen troch mear as ien miljoen minsken.

Lytse pakketten hawwe hegere waarmte. Bygelyks, it lytse pakket fan Oriental blêden is tige populêr, en guon netizens sels DIY 335ml Orientalske blêden yn in lytser pakket. De post, mei de titel 'It lytste Orientalske blêd op it ynternet,' hat 30.000 likes, mear dan 1.900 favoriten en mear dan 1.000 opmerkingen.

En de siel fan 'e netfreon freget - wa is it publyk fan 100 ml drank? In protte minsken kommentearren: 'Dit moaie lytse pakket wol gewoan priuwe', 'sels as jo it keapje sûnder te drinken is it superleuk'...

Grutte en lytse ferpakking hege waarmte, mear merken begûn te meitsjen de ferpakking grutter of lytser. 'Wearde en lytse pakketten driuwen de groei fan 'e heule dranksektor,' sei Jian Yu, algemien direkteur fan Kantar Worldpanel Greater China, op it FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Neffens Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', is 600ml-1249ml grutte klear om te drinken de lêste jierren in nij groeipunt wurden fan 'e dranksektor.

Ik de lêste jierren, sawol tradisjonele merken as opkommende merken hawwe yndie makke in gedoe op ferpakking spesifikaasjes. Neist it lansearjen fan sawat 500ml-ferpakking, hawwe se ek sawat 1L grutte ferpakkingen of sawat 300ml lytse ferpakkingen lansearre.

Bygelyks, Oriental blêden, neist 500ml ferpakking , ek lansearre 900ml en 335ml ferpakking;

Pulsaasje ferskynt ek yn grutte pakketten fan 1L en lytse pakketten fan 400ml. It merk sels 'wurke it hiele ding' op it 1L grutte pakket, mei de wurden 'goed ~ goed ~ goed ~ grut' printe op de flesse.

Dêrneist binne der vitaliteit Forest, Ripe fruit, Minute Maid, Lemon Republic ... Neist ferpakking dranken, feroarings yn ferpakking spesifikaasjes binne ek hiel gewoan yn nije tee, wyn en sels frije tiid snacks.

Wêrom begjinne dizze merken grutter of lytser te wurden yn pakketgrutte? Efter de feroaring fan ferpakkingsspesifikaasjes, hokker soart fraach fan 'e merk komt dêrmei oerien?

Grutte en lytse drankpakketten binne net nij. Mar de lêste jierren jouwe konsuminten hieltyd mear omtinken foar grutte en lytse ferpakkingen. Om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten, begjinne in protte merken 'hurd te wurkjen' oan ferpakkingsspesifikaasjes.

Orientalske blêden binne in typysk foarbyld.

Yn 2011 lansearre Nongfu Spring Oriental Leaves, in flesse fan 500 ml sûkerfrije tee. Yn oktober 2019 lansearre Oriental Leaf foar it earst it 335ml mini-pakket nei acht jier op 'e merke.

Yn 2023 sille jongeren hieltyd mear omtinken jaan oan grutte ferpakte dranken. Oriental Leaf lansearre begjin dat jier 900ml grutte flessen yn har flaggeskipwinkel Tmall. Tsjin dit jier is de 900ml flesse Oriental Leaves útrôle yn offline kanalen, en besette sels de C-sit op 'e planke.

FBIF besocht in protte plakken en fûn dat 900ml Orientalske blêden oeral te finen binne, itsij yn grutte supermerken as yn 'e township-winkels.

Itselde jildt foar it Vitality Forest. Yn 2018 hat Yuanqi Forest syn klassike produkt frijlitten, soda mousserend wetter. Op dat stuit wie de grutte fan dit sprankelwetter noch 480ml. Yn maaie 2020 lansearre Yuanqi Forest fiif mini-blikken mei sprankeljend wetter mei ferskate smaken, elk 200 ml. Koart dêrnei binne 280ml lytse flessen, 1.25L grutte flessen op 'e merke west.

Neist soda bubble wetter, binne oare produkten fan Yuanqi Forest ek ferskynd yn grutte en lytse maten yn de ôfrûne jierren, lykas 450ml flesse Yuanqi Forest molke tee lansearre yn 2019, en 300ml mini molke tee lansearre ien jier nei syn lansearring. It nije produkt, iisthee, sil yn 2023 folslein lansearre wurde yn ferpakking fan 450 ml. In heal jier letter kundige Yuanqi Forest de lansearring fan 900ml ferpakking oan.

De lêste jierren binne der in protte produkten wêrfan de ferpakking grutter of lytser wurden is. Bygelyks, Huiyuan sil lansearje 2L grutte kapasiteit barrels yn 2022. Doe't Dongpeng Beverage lansearre syn nije produkt 'Rehydrate' yn jannewaris 2023, lansearre it tagelyk 555mL en 1L kapasiteiten yn termen fan ferpakking spesifikaasjes; You Cong gas lansearre ek 2L grutte ferpakking dit jier.

Eins binne it grutte pakket fan sawat 1L en it lytse pakket fan sawat 300ml de lêste jierren net ferskynd. Yn it ferline hienen merken lykas Tingyi, Uni-President, Coca Cola en Pepsi Cola al yn 2019 ferskillende ferpakkingsspesifikaasjes.

Yn ferliking mei it ferline kin fûn wurde dat der in dúdlike feroaring is dat grutte en lytse ferpakte dranken net langer beheind binne ta fruitsap en koalhydrate dranken, mar begjinne oer te gean nei sûkerfrije tee, funksjonele dranken, fruittee en oare subkategoryen fan dranken

De waarmte fan grutte ferpakking is net beheind ta ferpakking fan dranken. De ferpakking fan oare spoaren, lykas nije tee en hapkes, wurdt ek grutter.

In protte nije teemerken hawwe it konsept fan 'BTW' yntrodusearre. Yn maaie 2022 lansearre Nayue opienfolgjende grutte 1L produkten fan 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon barrel' en 'Domineer One-liter perzik'. Ek lansearre yn vaten fan it merk binne der 100 tee, âlde tee, Shanghai muoike, boek ek baarnende fairy gers ensafuorthinne.

Spesifikaasjes foar drankferpakking feroarje, net allinich beheind ta de ynlânske merk, sjoen de ynternasjonale merk, drankferpakking wurdt ek grutter of lytser.

Yn 2019 lansearre Coca-Cola 350ml en 700ml flessen foar de Japanske merk. Op har webside leit Coca-Cola út wêrom't de nije ferpakking wurdt yntrodusearre - yn reaksje op Japan's lege bertepersintaazje, fergrizing fan befolking en tanimmend oantal lytse húshâldings, 350ml Coke is geskikt foar ien persoan, 700ml is geskikt foar twa minsken om te drinken. [2]

It 900ml Pokuang Li-wetter is yn 'e ôfrûne jierren op'e hichte west yn Japan. Neffens it personiel fan Otsuka, 'sûnt it ein fan ferline jier is it ferkeapfolum elke moanne mei dûbele sifers tanommen.' [3]

Britske drankmerk MOJU lansearre de Booster-searje yn 60ml-ferpakking yn 2016, folge troch 420ml-ferpakking yn 2023 om te foldwaan oan de ferskate behoeften fan konsuminten.

Sineeske útgeande merk McDovey hat ek de trend opspoard fan grutte ferpakking fan sûkerfrije tee op 'e ynternasjonale merk. Om te foldwaan oan 'e behoeften fan sawol de Sineeske as Amerikaanske merken, keas McDovido in 750ml te grut pakket. Yn novimber 2022 lansearre McDovedo tagelyk 750ml 'Great Oolong Tea' yn Sina en de Feriene Steaten.

Yn 'e Noardamerikaanske merk is de trend fan gruttere drankferpakking sels oerbrocht nei de streamop-yndustry. Ron Skotleski, fise-presidint fan ferkeap en marketing foar de Noardamerikaanske drankdivyzje fan Crown Holdings, in produsint fan metalen ferpakking, sei yn in e-postferklearring: As gefolch fan sûnenssoarch fan konsuminten kinne wy ​​in signifikante tanimming sjen yn 'e ferkeap fan blikjes fan 7,5 ounces yn guon segminten fan dranken, en de konsumpsje fan dizze lytse dranken makket konsuminten minder skuldich.

Ut de redenen foar it feroarjen fan ferpakking yn bûtenlânske merken, is te finen dat oft it om grutte ferpakkingen of mini-ferpakkingen giet, efter de feroaring fan drankferpakking, it eins it merk is dat terjochte komt op de feroarjende behoeften fan konsuminten en goed ferkeapje wol. Wat binne de spesifike feroarings yn 'e oankeap foarkar fan konsumint groepen yn' e ynlânske merk?

Net 500ml kin net betelje om te keapjen, mar 1000ml is mear kosten-effektyf

Begjin mei grutte ferpakking.

Neffens Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', is 600ml-1249ml grutte klear om te drinken de lêste jierren in nij groeipunt wurden fan 'e dranksektor. It oandiel fan dit spesifikaasjesegment yn 'e ferkeap oer alle spesifikaasjes sil groeie fan 6,4% yn 2019 nei 11,3% yn 2023. Grutte dranken dy't klear binne om te drinken omfetsje ek meardere kategoryen, wêrûnder de ferkeap fan enerzjydranken sil tanimme mei 213% yn 2023 yn ferliking mei 2019, klear om te drinken mei 105% tee en koalstofdranken mei 105%.

Wêrom hâlde konsuminten fan grutte pakketten? Kostenprestaasjes is ien reden. [1]

Yn it ferline waarden grutte ferpakte dranken faak oantsjutten as diaosi. Tsjintwurdich sille in protte merken yn 'e lansearring fan grutte ferpakkingen wurde definieare as wearde.

Yn 'e definysje fan netizens ferwiist diaosi benammen nei de grutte fleskeferzje fan goedkeape dranken mei gewoane ferpakking, mar wint troch dûbel it bedrach fan jild te drinken foar 1 of 2 yuan mear as de gewoane ferpakking. [6] In protte netizens grapke dat 'trije stikken gesicht binne, fjouwer stikken binne it libben, net lytse fleskes kinne net betelje, mar grutte flessen binne rendabeler.'

Nettsjinsteande de wearde fan 'e outfit of diaowu, wiist de kearn op' e kostenprestaasjes. Nim Oriental blêden as foarbyld, Nongfu Spring offisjele Tmall flaggeskip winkel, 900ml Oriental blêden, 12 flessen in doaze, de aktive priis is 75 yuan, it gemiddelde is 6,25 yuan / flesse. De aktive priis fan 15 flessen fan 500ml Orientalske blêden yn in doaze is 63,9 yuan, mei in gemiddelde fan 7,62 yuan per flesse. Yn ferliking mei de standert flesse is de priis fan elke 100 ml 18,5% leger.

Lykas, Dongpeng Water 555mL en 1L wurde priis op 4 yuan en 6 yuan respektivelik, dat is lykweardich oan besteging 2 yuan mear te keapjen dûbele it folume.

Grutte ferpakking kin ek foldwaan oan 'e dielen fan' e behoeften fan konsuminten, foldwaan oan 'e emosjonele wearde fan konsuminten en oare ferskaat oan behoeften. Op dizze manier tendearje de earste 1L en 2L grutte pakketten dranken har te rjochtsjen op sênes foar famyljegearkomsten en beklamje 'diele', wat hjoeddedei noch fan tapassing is.

'De lansearring fan dranken mei grutte pakketten foldocht oan 'e behoeften fan' e feroarjende konsumpsjefoarkarren fan konsuminten (weromgean nei rasjonaliteit en it neistribjen fan kosten-effektive konsumpsje) en ferbrede konsumpsje-senario's, en stelt konsuminten ek yn steat om ferskaat karren te hawwen yn spesifikaasjes.' Dongpeng-drank sei ienris yn in ynterview mei de media.

Lytse pakketten meitsje in comeback, ûntworpen om yn jo bûse te passen en minsken leaf te hawwen

Doe begûnen merken lytsere pakketten noch earder te triuwen dan gruttere.

Coca-Cola wie ien fan 'e relatyf iere merken om lytsere pakketten yn' e Sineeske merk yn te fieren. Yn 2018 begon Coca-Cola 200ml mini-blikpakketten oan te bieden. Dêrneist kin yn 'e Sineeske merk ek de 300ml mini flesse Coca Cola en 330ml moderne blik sjen.

Sûnt dy tiid, troch 2019, hawwe in protte iten- en drankmerken lytse ferpakkingen lansearre om te foldwaan oan 'e 'leuke ekonomy' wyn, lykas Yuanqi Forest's mini-blikke mei sprankeljend wetter. Dizze wyn waaide ek nei de nije teedrinkbaan, in bytsje, tee en sa lansearre ek 'mini beker' molke tee.

De lêste jierren bliuwt de wyn fan lytse ferpakkingen waaie. Yn 2023 sille opkommende merken fertsjintwurdige troch Lemon Republic ek 300ml-ferpakking lansearje. Yn juny 2024 kundige Coca-Cola op har offisjele wechat-akkount oan dat de pocketflessen fan nije Coca-Cola, Sprite en Fanta-produkten ljocht soene wêze, en se soene fan juny ôf yn Guangdong, Hubei, Yunnan en Peking lansearre wurde.

Lykas by grutte pakketten, foegje merken hieltyd nije lytse pakketten ta om 'goed te ferkeapjen' en te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten. Spesifyk ferskille de behoeften fan konsuminten ek.

Nim bygelyks Coca-Cola. De redenen foar Coca-Cola's nije lytsere pakketten binne ek oars.

Yn 2018 lansearre Coca-Cola lytse ferpakkingen yn Sina, oan 'e iene kant, om te foldwaan oan' e trend fan sûnens, 'minder drinke is sûner; Derneist hawwe ferskate spesifikaasjes fan ferpakking ek ferskillende prizen, troch lytse spesifikaasjes fan ferpakking om de konsumpsjedrompel te ferminderjen, de konsumpsjeriem út te wreidzjen, om groei te driuwen.

It holp ek Coke mear te ferkeapjen. It wurdt rapportearre dat yn 2019, Swire Coca-Cola's moderne ynkomsten foar ferpakking fan koolzuurhoudende dranken tanommen mei maksimaal 90%, wêrûnder mini moderne blikje, dat wurdt beskôge as in nije konsumintrend, ek 20% groei berikte. Derneist, neffens de gegevensstatistiken fan it jierferslach fan COFCO Coca-Cola foar de earste helte fan 2021, is it ferkeapvolumint en ynkomsten fan moderne blikjes en mini-moderne kin mei mear dan 50% ferhege.

As konsuminten har soargen meitsje oer útjeften, 'spilet ynnovaasje fan ferpakking in gruttere rol,' sei Coca-Cola CEO James Quincey tidens de ynkomstenoprop fan it bedriuw yn 2022.

Nei seis jier triuwt Coca-Cola it ljocht fan 'e pocketfles om har portabiliteit te beklamjen.

Op it offisjele wechat-akkount fan Coca-Cola is de marketingkampanje mei de nije pocketfles citywalk, dy't koartlyn heul populêr west hat. Coca-Cola lansearre de tiidbeheinde klokaktiviteit yn it blok fan Refreshing bag. De earste stop waard ynsteld yn Nantou Ancient City of Shenzhen, en 18 clocking punten waarden ûntwurpen foar it.

Yu Jianzeng sei dat drankferpakking yn lytse pakketten ûntwikkelet, om't lytse pakketten tige gaadlik binne foar it útfieren en ek yn froulju 's tassen kinne wurde pleatst, sadat fruchtsop, karbonaasje en oare lytse pakketten hieltyd populêrder wurde.

Neist portabiliteit kinne lytse pakketten ek foldwaan oan 'e hieltyd mear ferskaat oan behoeften fan konsuminten.

It senario fan lytse pakketten is heul ryk, om't lytse funksjes heul fleksibel kinne wêze om oan te passen oan ferskate senario's. De redenen wêrom't konsuminten kieze om lytse pakketten te keapjen omfetsje goede ferpakking, ljochte advertinsjes, oanbefellings fan freonen en harsels genietsje, dy't de emosjonele wearde fan konsuminten kinne foldwaan.

Dêrneist is der in soad diskusje oer lytse ferpakkingen op sosjale media, en de evaluaasje fan 'leuk' en 'ynteressant' driuwt faak hegere diskusjehitte.

Dêrnjonken jouwe konsuminten hieltyd mear omtinken foar sûnens. Sels foar dranken mei hege kalorie kinne lytse pakketten de kalorike lêst fan konsuminten ferminderje en foldwaan oan 'e fraach nei sûkerreduksje. Mei skjinnere yngrediïnten kinne lytse pakketten binnen in dei konsumeare wurde sûnder conserveringsmiddelen, om it risiko fan bedjerren te foarkommen.

'De behoeften fan manlike en froulike konsuminten begripe kinne ús helpe om nije produkten en produktportfolio's better te plannen,' sei Yu yn syn taspraak. As wy werom sjogge, oft it pakket grutter of lytser is, is de kearn it om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten, en it úteinlike doel is eins 'goed te ferkeapjen'.