Om goed te ferkeapjen, moat it pakket grutter wêze as lytser

Unferwachts, de grutte en grutte fan drank ferpakking is de 'Sosjale faluta ' fan jonge minsken wurden.

Op weibo, it ûnderwerp fan Grutte drank ferpakking wurdt faak socht. It ûnderwerp fan wêrom is de sosjale munt wurden de sosjale muntienheid fan jonge minsken is lêzen troch mear dan 69 miljoen minsken te lêzen, en oare relatearre ûnderwerpen binne ek troch mear as ien miljoen minsken lêzen.

Lytse pakketten hawwe hegere waarmte. Bygelyks, it lytse pakket fan oriintaalsk blêden is heul populêr, en guon netizens sels DIY 335ML oriintaalsk ferlit yn in lytsere pakket. De post, titel 'It lytste orientalblêd op it ynternet, ' hat 30.000 likes, mear dan 1.900 Favoriten en mear dan 1.000 opmerkingen.

En de siel fan 'e NET-freon freget - wa is it publyk fan 100ml drank? In protte minsken Kommentearre: 'Dit moaie lytse pakket wolle gewoan wolle priuwe ', ', sels as jo it keapje sûnder te drinken is it super leuk ' ...

Grutte en lytse ferpakking hege hjittens begon mear merken om de ferpakking grutter of lytser te meitsjen. 'Wearde en lytse pakketten ride de groei fan 'e heule drank yndustry, ' sei Jian Yu, Algemien manager fan Kantar Worldpanel Greater Sina, by it FBIF2024 Food en Drank ynnovaasjeforum.

Neffens Nielsen IQ '2024 SHAAR-beuvere-yndustry-trend en Outlook ', 600ml-1249ml grutte ree-to-dronken wurde yn 'e lêste jierren in nij groeipunt wurden.

Ik resinte jierren, sawol tradisjonele merken as opkommende merken hawwe yndie in fuss makke op ferpakkingspesifikaasjes. Neist it lansearjen fan sawat 500ml-ferpakking, hawwe se ek lansearre oer 1L Grutte ferpakking of sawat 300ml lyts ferpakking.

Bygelyks oriintaalse ferlit, neist 500ml ferpakking , lansearre ek 900ml en 335ml-ferpakking;

Pulsaasje ferskynt ek yn grutte pakketten fan 1L en lytse pakketten fan 400ml. It merk sels 'wurke it heule ding ' op it 1L grut pakket, mei de wurden 'goed ~ goed ~ goed ~ grut ' printe op 'e flesse.

Derneist binne d'r vitaliteitsbosk, ripe fruit, minút Maid, Lemon Republyk ... Njonken ferpakking drankjes binne ek heul faak yn nije tee, wyn en sels frije snacks.

Wêrom begjinne dizze merken grutter te wurden as lytser yn pakketgrutte? Efter de feroaring fan ferpakkingspesifikaasjes, hokker soart merk fraach komt der oerien mei?

Grutte en lytse drankpakketten binne net nij. Mar de lêste jierren betelje konsuminten mear en mear omtinken oan grutte en lytse ferpakking. Om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten begjinne in protte merken om 'hurd te wurkjen ' op ferpakkingspesifikaasjes.

Orientalblêden binne in typysk foarbyld.

Yn 2011, NongFu Spring lansearre oriintaalse blêden, in 500ml flesse sûkerfrije tee. Yn oktober 2019 lanseart Oriental Leaf earst it 335ml Mini-pakket nei acht jier op 'e merke.

Yn 2023 sille jonge minsken mear en mear oandacht betelje foar grutte ynpakt drankjes. Oriïntaal blêd lansearre 900ml grutte flessen op 'e TMALL-flaggeskip-winkel betiid dat begjin dat jier. Tsjin dit jier is de 900ml flesse oriintaalse blêden útrûn yn offline kanalen, en besette sels de c-sit op 'e planke.

FBIF besocht in protte plakken en fûn dat 900ml fan oriintaalsk blêden oeral kinne wurde fûn, of yn grutte supermerken of Township Retailwinkels.

Itselde jildt foar it vitaliteitsbosk. Yn 2018 hat Yuanqi-bosk syn klassyk produkt frijlitten, soda sparkling wetter. Yn dy tiid wie de grutte fan dit sparklingwetter noch 480ml. Yn maaie 2020 lanseart Yuanqi-bosk fiif mini blikjes fan sparkling wetter mei ferskate smaken, elk 200ml. Koart dernei, 280ml lytse flessen, 1,25l grutte flessen hawwe op 'e merke west.

Njonken Soda BOODWATER, binne oare produkten fan Yuanqi-bosk ek yn grutte en lytse grutte ferskynde, lykas 450ml flesse Yuanqi Forest-tee lansearre yn 2019, en 300ml Mini-tee lansearre ien jier nei syn lansearring. It nije produkt, iisko, sil yn 2023 folslein lansearre wêze yn 450ml-ferpakking. In heal jier letter kundige Yuanqi Forest de lansearring fan 900ml-ferpakking oan.

De lêste jierren binne d'r in protte produkten wêrfan de ferpakking grutter is as lytser wurden is. Huiyuan sil yn 20l grutte kapasiteit yn 2022 starte. Doe't Dongpeng Benver lansearre it nije produkt 'yn jannewaris 2023 lansearre, lansearre it tagelyk 555ml en 1l-kapasiteit yn termen fan ferpakkingspesifikaasjes; Jo binne kong-gas lansearre dit jier ek 2L grutte ferpakking.

Eins, it grutte pakket fan sawat 1L en it lytse pakket fan sawat 300ml net yn 'e lêste jierren ferskynde. Yn it ferline, merken lykas Tingyi, Uni-presidint, Coca Cola en Pepsi en Pepsi Cola ferskate spesifikaasjes fan ferpakking fan ferpakking?

Fergelike mei it ferline, kin it te finen wêze dat d'r in foar de hân lizzende feroare is dy't net langer beheind binne ta fruchtenfrije tee, mar begjint te gean nei sûkerfrije tee, funksjonele drank, frisse tee en oare sub-kategoryen fan drankjes

De hjittens fan grutte ferpakking is net beheind ta ferpakking dranken. De ferpakking fan oare spoaren, lykas nije tee en snacks, wurdt ek grutter.

In protte nije tee-merken hawwe it konsept fan 'BTW ' yntrodusearre. Yn maaie 2022 lansearre Nayue LAIMS LANG PRODUCTEN OP OPLUITEN FAN 'DOMINEER EIN LITEN PEACH ', 'DOMINEER ONE LITINE BAIN BARREL ' EN 'DOMINEER ONE-liter Peach '. ' Ek lansearre yn fetten fan it merk D'r binne 100 tee, âlde tee, Shanghai Tunt, boek baarnde ek Fairy Gras ensafuorthinne.

Drankferpakkingspesifikaasjes feroarje, net allinich beheind ta de ynlânske merk, dy't nei de ynternasjonale merk sjogge, wurdt drank ferpakking ek grutter as lytser.

Yn 2019 lanseart Coca-Cola 350ml en 700ml flessen foar de Japanske merk. Op syn webside ferklearret Coca-Cola, wêrom't de nije ferpakking wurdt yntrodusearre - yn reaksje op 'e lege berteferslassen, fergripende nûmer fan lytse famyljes, 350ml fan Coke is geskikt foar ien persoan, 700ml is geskikt foar twa minsken om te drinken. [2]

De 900ml Pokuang LI-wetter hat de lêste jierren oan 'e opkomst west yn Japan. Neffens it personiel fan Otsuka, 'Sûnt it ein fan ferline jier is it ferkeapvolumint mei dûbele sifers elke moanne ferhege troch dûbele sifers. ' [3]

Britske drankmerk MOJU lansearre de booster-searje yn 60ml ferpakking yn 2016, folge troch 420ml-ferpakking yn 2023 om te foldwaan oan de ferskillende behoeften fan konsuminten.

Sineeske útgeande merk MCDovey hat ek de trend opspoard fan grutte ferpakking fan sûkerfrije tee yn 'e ynternasjonale merk. Om oan te foldwaan oan 'e behoeften fan sawol de Sineeske as Amerikaanske merken keazen, kieze McDovido in 750ml-oversized pakket. Yn novimber 322 lanseart McDoved tagelyk 750ml 'Grutte Oolong tee ' yn Sina en de Feriene Steaten.

Yn 'e Noardamerikaanske merk, de trend fan gruttere ferontking is sels oerbrocht nei de streamôfwerts nei de streamôfwerts. Ron SkotLeski, vice-presidint fan ferkeap en marketing foar de útdiel fan 'e Noardamerikaanske drankjen fan kroan, yn in signifikante ferlossing yn guon segminten fan' e sûtseen fan 'e sigarken fan' e lytse drankjes minder fiele.

Fan 'e redenen foar de feroaring fan ferpakking yn bûtenlânske merken wurde, kin it te finen wêze, oft it grut ferpakking is, achter de feroaring fan drankferpakking, is catering foar de feroarjende behoeften fan konsuminten en wol it goed ferkeapje. Wat binne de spesifike feroarings yn 'e oankeap foarkar fan konsumintegroepen yn' e húshâldlike merk?

Net 500ml kin net betelje om te keapjen, mar 1000ml is mear kosten-effektyf

Begjin mei grutte ferpakking.

Neffens Nielsen IQ '2024 SHAAR-beuvere-yndustry-trend en Outlook ', 600ml-1249ml grutte ree-to-dronken wurde yn 'e lêste jierren in nij groeipunt wurden. Dit spesifikaasje fan Segment fan Speciation Segment oer alle spesifikaasjes sil wurde groeit fan 6,4% yn 2023. Big Ready-omkriten yn yn fergeliking yn ferliking mei 2019, ree-to-drinken tee troch 105%, en koalhydrinken troch 101%.

Wêrom hâlde konsuminten fan grutte pakketten? Kosten prestaasjes is ien reden. [1]

Yn it ferline waarden grutte ynpakt drinkten faaks as Diaosi neamd. Hjoed, in protte merken yn 'e lansearring fan grutte ferpakking sille wurde definieare as wearde.

Yn 'e definysje fan netizens ferwiist Diaosi fral nei de grutte flesse-ferzje fan goedkeape drankjes mei gewoane ferpakking, mar wint troch dûbel te drinken foar 1 of 2 yuan mear dan de reguliere ferpakking. [6] In protte netizens grapke dat 'trije stikken binne, fjouwer stikken binne it libben, net lytse flessen kinne it net betelje, mar grutte flessen binne mear kosten-effektyf. '

Nettsjinsteande de wearde fan 'e outfit of Diaowu, wiist de kearn op' e kosten foar kosten. Nim orizjanke blêden as foarbyld, Nongfu Spring Official TMall Flaggeskip Store, 900ml Oriental Leaves, 12 flessen in doaze, de aktive priis is 75 Yuan, it gemiddelde is 6,25 Yuan / flesse. De aktive priis fan 15 flessen fan 500ml Oriental Leaves yn in doaze is 63,9 Yuan, mei in gemiddelde fan 7,62 Yuan per flesse. Yn ferliking mei de standert flesse is de priis fan elke 100 ml 18,5% leger.

Likemin wurdt Dongpeng Wetter 555ml en respektivelik op 4 Yuan en 6-Yuan prizen, dy't lykweardich is om 2 Yuan mear te keapjen om dûbele it folume te keapjen.

Grutte ferpakking kin ek foldwaan oan 'e Sharing-behoeften fan konsuminten, foldwaande emosjonele wearde en oare diversifisearre behoeften. Op dizze manier tendearje de earste 1l Grutte-pakketten fan drankjes te fokusjen op famyljes dy't sênes gearkomt en beklamje 'Sharing ', dy't hjoed noch fan tapassing is.

'De lansearring fan grutpakking-drveraget foldocht oan 'e behoeften fan it feroarjen fan konsuminten fan konsuminten (werom te feroarjen yn' e konsumearjende keammeringen te hawwen yn spesifike keuzes te hawwen. ' Dongpende drank seine ienris yn in ynterview yn in ynterview.

Lytse pakketten meitsje in comeback, ûntworpen om te passen yn jo pocket en minsken endehear

Werom doe begûnen merken dy't noch lytsere pakketten skriuwe noch earder as gruttere.

Coca-Cola wie ien fan 'e relatyf iere merken om lytsere pakketten yn' e Sineeske merk yntrodusearje. Yn 2018 begon Coca-Cola te bieden fan 200ml mini-kin pakketten oanbiede. Derneist kin yn 'e Sineeske merk ek de 300ml mini-flesse sjoen sjen fan coca cola en 330ml modern kin.

Sûnt dy, oant 2019 hawwe in protte iten en drinkende merken lytse ferpakking lansearre om de 'leuke ekonomy ' wyn te foldwaan, lykas de mini fan Yuanqi-bosk Dizze wyn blaasde ek ek nei de nije tee drankrack, in bytsje, tee en sa by it lansearre 'Mini Cup ' Melkfee.

De lêste jierren is de wyn fan lytse ferpakking trochgien. Yn 2023, nei herberjende merken fertsjinwurdige troch CONCON-EPPERNE EYSTE 300ML PACKING. Yn juny 2024 kundige Coca-Cola oan it Offisjele Wechat-akkount oan dat de bûse flessen nije Coca-Cola, Sprite en Fanta-produkten soe wêze, en se soene wurde lansearre yn Guangdong, Hubei, Yunnan en Peking fan juny.

Lykas by grutte pakketten hawwe merken nije lytse pakketten tafoegje om 'goed te ferkeapjen ' en foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten. Spesifyk ferskille de behoeften fan konsuminten ek.

Nim bygelyks Coca-Cola. De redenen foar de nije lytsere pakketten fan Coca-Cola binne ek oars.

Yn 2018 lansearre Coca-Cola lytse ferpakking yn Sina, om te foldwaan oan 'e trend fan sûnens, 'Drink minder, troch lytse spesifikaasjes om de konsumpsje te ferminderjen, de konsumpsjeel te ferminderjen, de konsumpsjeel te ferminderjen, om grof te riden.

It holp ek Coke mear te ferkeapjen. It wurdt rapporteare dat yn 2019 de moderne fan Swier Coca-Cola kin ferpakking fan koalhydraten wûn troch oant 90%, wêrby't MINI-moderne kin wurde beskôge as in nije konsuminte-trend, ek 20% groei wurdt beskôge. Derneist, neffens de gegevensstatistiken fan Cofco Coca-Cola's jierferslach foar de earste helte fan 2021, it ferkeapvolumint en ynkomsten fan moderne kin en mini-moderne kin tanommen troch mear dan 50%.

As konsuminten soargen binne oer útjeften, 'Ferpakking fan ferpakking spilet in gruttere rol, ' Coca-Cola CEO James Sei Quincey tidens de 2022 yn 'e 2022 yn it bedriuw fan it bedriuw.

Nei seis jier drukke Coca-Cola it Pocket-flesse ljocht om syn portabiliteit te beklamjen.

OP OFFICIELE WECKAT-Account fan Coca-Cola, is de Marketing-kampanje mei de nije Pocket-flesse Citywalk, dy't koartlyn de lêste populêr is. Coca-Cola lansearre de tiid-beheinde klokaktiviteit yn it blok fan verfrissende tas. De earste hal waard ynsteld yn Nantou Ancient City of Shenzhen, en 18 Clock Punten waarden derfoar ûntworpen.

Yu Jianzeng sei dat drank ferpakking ûntwikkelt, om't lytse pakketten tige geskikt binne foar it útfieren en kin ek yn 'e froulju setten wurde, carbonation en oare lytse pakketten wurde mear en populêrer.

Njonken portabiliteit kinne lytse pakketten ek foldwaan oan it hieltyd ferskate behoeften fan konsuminten.

It senario fan lytse pakketten is heul ryk, om't lytse funksjes tige fleksibel kinne wêze om oan te passen oan ferskate senario's. De redenen wêrom't konsuminten kieze om lytse pakketten te keapjen omfetsje goede ferpakken, heldere advertinsjes, oanbefellings fan freonen en harsels tefolle, dy't kinne foldwaan oan de emosjonele wearde fan konsuminten.

Derneist is d'r in soad diskusje oer lytse ferpakking oer sosjale media, en de evaluaasje fan 'leuk ' en 'ynteressant ' faak skreaude hegere diskusjewarm.

Derneist betelje konsuminten mear en mear oandacht foar sûnens. Sels foar drinken mei hege kalorie, kinne lytse pakketten de kalorike lêst ferminderje en de fraach foldogge oan sûkerreduksje. Mei skjinner yngrediïnten kinne lytse pakketten binnen in dei konsumeare wurde sûnder konservativen, it risiko foar it foarkommen fan bedoarn.

'Begripe fan 'e behoeften fan manlike en froulike konsuminten kinne ús helpe om nije produkten en produktportfolio's te plannen, ' Yu sei yn syn taspraak. Weromsjen, of it pakket grutter is, is grutter as lytser, de kearn is om te foldwaan oan 'e behoeften fan konsuminten, en it ultime doel is eins om 'goed te ferkeapjen'.