د ښه پلورلو لپاره، بسته باید لوی یا کوچنی وي

په ناڅاپي توګه، د مشروباتو بسته بندي اندازه او اندازه د ځوانانو 'ټولنیز اسعارو' بدله شوې.

په ویبو کې، موضوع د لوی مشروباتو بسته بندي په مکرر ډول پلټل کیږي. د دې موضوع موضوع چې ولې د #1L بسته بندي د ځوانانو ټولنیز اسعارو ګرځیدلې د مطبوعاتو په وخت کې د 69 ملیون څخه زیاتو خلکو لخوا لوستل شوي، او نور اړوند موضوعات هم د یو ملیون څخه زیاتو خلکو لخوا لوستل شوي.

کوچني کڅوړې لوړې تودوخې لري. د مثال په توګه، د اورینټل پاڼو کوچنۍ کڅوړه خورا مشهوره ده، او ځینې نیټیزین حتی DIY 335ml اورینټل پاڼي په یوه کوچنۍ کڅوړه کې. د 'انټرنېټ تر ټولو کوچنۍ اورینټل پاڼي' عنوان لاندې پوسټ 30,000 لایکونه، له 1,900 څخه ډیر خوښونکي او له 1,000 څخه ډیر تبصرې لري.

او د خالص ملګري روح پوښتنه کوي - د 100ml څښاک لیدونکي څوک دي؟ ډیری خلکو تبصره وکړه: 'دا ښکلی کوچنی کڅوړه یوازې خوند اخیستل غواړي'، 'حتی که تاسو یې پرته له څښلو څخه واخلئ دا خورا ښکلی دی' ...

لوی او کوچني بسته بندي لوړه تودوخه ، ډیرو برانڈونو بسته بندي لوی یا کوچنۍ کولو پیل وکړ. د FBIF2024 د خوړو او مشروباتو نوښت فورم کې د کانټر ورلډپینل لوی چین عمومي مدیر جیان یو وویل ' ارزښت او کوچني کڅوړې د ټول مشروباتو صنعت وده هڅوي.'

د نیلسن IQ '2024 د چین د څښاک صنعت رجحان او آؤټ لک' په وینا، 600ml-1249ml لوی چمتو څښاک په وروستیو کلونو کې د څښاک صنعت کې د ودې نوی ټکی ګرځیدلی.

ما پدې وروستیو کلونو کې ، دواړه دودیز برانډونه او راپورته کیدونکي برانډونه واقعیا د بسته بندۍ ځانګړتیاو کې ګډوډي رامینځته کړې. د شاوخوا 500ml بسته بندۍ پیل کولو سربیره، دوی شاوخوا 1L لوی بسته بندي یا شاوخوا 300ml کوچنۍ بسته بندي هم پیل کړې.

د مثال په توګه، د اورینال پاڼي، برسیره پردې 500ml بسته بندي ، د 900ml او 335ml بسته بندي هم پیل شوې؛

نبض هم د 1L لوی کڅوړو او د 400ml کوچني کڅوړو کې څرګندیږي. برانډ حتی په 1L لوی کڅوړه کې 'ټول شی کار کړی' ، په بوتل کې د 'ښه ~ ښه ~ ښه ~ لوی ' ټکي چاپ شوي.

برسېره پردې، د ژوندانه ځنګل، پخه میوه، دقیقه میډ، د لیمو جمهوریت شتون لري ... د بسته بندۍ څښاک سربیره، د بسته بندي ځانګړتیاو کې بدلون هم په نوي چای، شراب او حتی د تفریحی ناشونو کې خورا عام دی.

ولې دا برانډونه د بسته بندۍ اندازې کې لوی یا کوچني کیدو پیل کوي؟ د بسته بندۍ مشخصاتو د بدلون تر شا، د بازار غوښتنې کوم ډول سره ورته دي؟

د څښاک لوی او کوچني کڅوړې نوي ندي. مګر په دې وروستیو کلونو کې، پیرودونکي لوی او کوچني بسته بندي ته ډیره پاملرنه کوي. د مصرف کونکو اړتیاو پوره کولو لپاره ، ډیری برانډونه د بسته بندۍ مشخصاتو باندې 'سخت کار' پیل کوي.

د اورینال پاڼي یو عادي مثال دی.

په 2011 کې، نونګفو پسرلي د اورینټل پاڼي، د 500 ملی لیتر بوتل د شکر څخه پاک چای په لاره واچاوه. په اکتوبر 2019 کې، اورینټل لیف په بازار کې اته کاله وروسته لومړی د 335ml مینی بسته پیل کړه.

په 2023 کې، ځوانان به د لوی بسته بندۍ څښاک ته ډیره پاملرنه وکړي. اورینټل لیف د هغه کال په پیل کې په خپل Tmall پرچم بردار پلورنځي کې 900ml لوی بوتلونه پیل کړل. په دې کال کې، د اورینټل لیو 900 ملی لیتر بوتل په آفلاین چینلونو کې اچول شوی، او حتی په المارۍ کې د C-سیټ ځای نیولی دی.

FBIF ډیری ځایونو څخه لیدنه وکړه او وموندله چې د اورینټل پاڼي 900 ملی لیتره هرچیرې موندل کیدی شي، که په لوی سوپرمارکیټونو کې یا د ښارګوټي پرچون پلورنځیو کې.

ورته د ویټالیټي ځنګل لپاره ځي. په 2018 کې، یوانچي ځنګل خپل کلاسیک محصول، د سوډا چمکۍ اوبه خپور کړ. په هغه وخت کې، د دې روښانه اوبو اندازه لاهم 480 ملی لیتره وه. د 2020 کال په می کې، یوانچي ځنګل د مختلفو خوندونو سره د چمکیدونکو اوبو پنځه کوچني کینونه پیل کړل، هر یو 200 ملی لیتر. لږ وروسته، 280ml کوچني بوتلونه، 1.25L لوی بوتلونه په بازار کې دي.

د سوډا ببل اوبو سربیره، په وروستیو کلونو کې د یوانچي ځنګل نور محصولات هم په لویو او کوچنیو اندازو کې څرګند شوي، لکه د یوانچي ځنګل د شیدو چای 450 ملی لیتر بوتل په 2019 کې پیل شوی، او 300 ملی لیتر مینی شیدو چای یو کال وروسته پیل شوی. نوی محصول، یخ چای به په بشپړ ډول په 2023 کې په 450ml بسته بندۍ کې پیل شي. یو نیم کال وروسته، یوانچي ځنګل د 900ml بسته بندۍ پیل اعلان کړ.

په وروستي کلونو کې، ډیری محصولات شتون لري چې بسته بندي لوی یا کوچنۍ شوې. د مثال په توګه، هوی یوان به په 2022 کې د 2L لوی ظرفیت لرونکي بیرلونه په لاره واچوي. کله چې دونګپینګ مشروب د 2023 په جنورۍ کې خپل نوی محصول 'ریهایډریټ' په لاره واچاوه، په ورته وخت کې یې د بسته بندۍ ځانګړتیاو له مخې د 555mL او 1L ظرفیتونو سره پیل کړ. تاسو کانګ ګاز سږکال د 2L لوی بسته بندي هم پیل کړې.

په حقیقت کې ، د شاوخوا 1L لوی کڅوړه او د شاوخوا 300ml کوچنۍ کڅوړه په وروستیو کلونو کې نه ده ښکاره شوې. په تیرو وختونو کې، برانډونه لکه ټینګی، یونی پریزیډنټ، کوکا کولا او پیپسي کولا د 2019 په پیل کې د بسته بندۍ مختلف ځانګړتیاوې درلودې.

د پخوا په پرتله ، دا وموندل شي چې یو څرګند بدلون شتون لري چې لوی او کوچني بسته شوي څښاک نور د میوو جوس او کاربونیټ شوي مشروباتو پورې محدود ندي ، بلکه د شکر څخه پاک چای ، فعال څښاکونو ، د میوو چای او نورو فرعي کټګوریو څښاکونو ته حرکت کوي.

د لوی بسته بندۍ تودوخه د بسته بندۍ څښاک پورې محدود ندي. د نورو ټریکونو بسته بندي کول، لکه نوي چای او ناشته، هم لوی کیږي.

د چای ډیری نوي برانڈونو د 'VAT' مفهوم معرفي کړی. د 2022 په می کې، Nayue په پرله پسې توګه د 'ډومینیر یو لیټر پیچ'، 'ډومینیر یو لیټر بایبیري لیمون بیرل' او 'ډومینیر یو لیټر پیچ' د لوی اندازې 1L محصولات په لاره واچول. همدارنګه د برانډ په بیرل کې 100 چای، لرغونی چای، د شانګهای چای، کتاب هم د پری واښه سوځول او داسې نور شتون لري.

د مشروباتو بسته بندۍ مشخصات بدلیږي، نه یوازې په کورني بازار پورې محدود، نړیوال بازار ته په کتلو سره، د مشروباتو بسته بندي هم لویه یا کوچنۍ کیږي.

په 2019 کې، کوکا کولا د جاپان بازار لپاره 350ml او 700ml بوتلونه وړاندې کړل. په خپله ویب پاڼه کې، کوکا کولا تشریح کوي چې ولې نوې بسته بندي معرفي کیږي -- په جاپان کې د زیږون د ټیټې کچې، د زړو نفوس او د کوچنیو کورنیو د زیاتوالي په ځواب کې، 350 ملی لیتر کوک د یو کس لپاره مناسب دی، او 700 ملی لیتر د دوه کسانو لپاره مناسب دی. [2]

په جاپان کې په وروستیو کلونو کې د 900ml پوکوانګ لی اوبه په زیاتیدو دي. د اوتسوکا د کارکونکو په وینا، 'د تیر کال له پای راهیسې، د پلور حجم هره میاشت دوه چنده زیات شوی دی.' [3]

د برتانوي مشروباتو برانډ MOJU په 2016 کې د بوسټر لړۍ په 60ml بسته بندۍ کې پیل کړه، ورپسې په 2023 کې د 420ml بسته بندۍ پیل شوه ترڅو د مصرف کونکو مختلف اړتیاوې پوره کړي.

چینایي بهرنۍ برانډ McDovey په نړیوال بازار کې د بورې پاک چای لوی بسته بندي کولو رجحان هم لیدلی دی. د چینایي او امریکایی بازارونو اړتیاو پوره کولو لپاره، مکډویډو د 750ml لوی کڅوړه غوره کړه. د 2022 په نومبر کې، McDovedo په ورته وخت کې په چین او متحده ایالاتو کې 750ml 'Great Oolong Tea' په لاره واچول.

د شمالي امریکا په بازار کې ، د لوی مشروباتو بسته بندۍ رجحان حتی پورته صنعت ته لیږدول شوی. د کرون هولډینګز د شمالي امریکا د مشروباتو څانګې د پلور او بازارموندنې مرستیال ، رون سکاټلسکي ، د فلزي بسته بندۍ تولید کونکي ، په بریښنالیک کې وویل: د مصرف کونکو روغتیایی اندیښنو په پایله کې ، موږ د مشروباتو په ځینو برخو کې د 7.5-اونس کین پلور کې د پام وړ زیاتوالی لیدلی شو ، او د دې کوچني څښاک مصرف کم مصرف احساس کوي.

په بهرنیو بازارونو کې د بسته بندۍ د بدلون له لاملونو څخه دا معلومه شي چې که دا لوی بسته بندي وي یا کوچني بسته بندي، د مشروباتو د بسته بندۍ د بدلون تر شا دا په حقیقت کې هغه برانډ دی چې د مصرف کونکو بدلیدونکي اړتیاوې پوره کوي او غواړي ښه وپلوري. په کورني بازار کې د مصرف کونکو ډلو د پیرود غوره توبونو کې کوم ځانګړي بدلونونه شتون لري؟

500ml د پیرودلو توان نلري، مګر 1000ml ډیر ارزانه دی

د لوی بسته بندۍ سره پیل کړئ.

د نیلسن IQ '2024 د چین د څښاک صنعت رجحان او آؤټ لک' په وینا، 600ml-1249ml لوی چمتو څښاک په وروستیو کلونو کې د څښاک صنعت کې د ودې نوی ټکی ګرځیدلی. په ټولو مشخصاتو کې د دې مشخصاتو برخې د پلور ونډه به په 2019 کې له 6.4٪ څخه په 2023 کې 11.3٪ ته لوړه شي. د څښلو لپاره چمتو شوي لوی مشروبات هم ډیری کټګورۍ شاملې دي، چې له دې جملې څخه به د انرژي څښاک پلور په 2023 کې د 2019 په پرتله 213٪ زیات شي، د څښاک لپاره چمتو شوي څښاک 01٪ او د موټر څښلو لپاره 01٪ 01٪.

ولې پیرودونکي لوی کڅوړې خوښوي؟ د لګښت فعالیت یو دلیل دی. [1]

په تیرو وختونو کې، لوی بسته شوي څښاک اکثرا د ډایوسي په نوم یادیدل. نن ورځ ، د لوی بسته بندۍ په پیل کې ډیری برانډونه به د ارزښت په توګه تعریف شي.

د netizens په تعریف کې، diaosi په عمده توګه د ساده بسته بندۍ سره د ارزانه څښاک لوی بوتل نسخه ته اشاره کوي، مګر د عادي بسته بندۍ په پرتله د 1 یا 2 یوانو لپاره دوه چنده پیسې وڅښئ. [6] ډیری نیټیزین په ټوکه وویل چې 'درې ټوټې مخ دي، څلور ټوټې ژوند دی، کوچني بوتلونه نشي اخیستلی، مګر لوی بوتلونه ډیر ارزانه دي.'

د جامو یا diaowu ارزښت ته په پام سره، اصلي د لګښت فعالیت ته اشاره کوي. د مثال په توګه د اورینټل پاڼي واخلئ، د Nongfu پسرلي رسمي Tmall پرچم بردار پلورنځی، 900ml اورینټل پاڼي، 12 بوتلونه یو بکس، فعال قیمت 75 یوآن دی، اوسط 6.25 یوان / بوتل دی. په یوه بکس کې د 500 ملی لیتر اورینټل پاڼي د 15 بوتلونو فعال قیمت 63.9 یوان دی، په اوسط ډول د هر بوتل 7.62 یوان. د معیاري بوتل سره په پرتله، د هر 100 ملی لیتر قیمت 18.5٪ ټیټ دی.

په ورته ډول، د دونګپینګ واټر 555mL او 1L په ترتیب سره د 4 یوآن او 6 یوان قیمت لري، کوم چې د دوه ګونی حجم اخیستلو لپاره د 2 یوان ډیر لګښت سره برابر دی.

لوی بسته بندي کولی شي د مصرف کونکو شریکولو اړتیاوې هم پوره کړي ، د مصرف کونکي احساساتي ارزښت او نور متنوع اړتیاوې پوره کړي. په دې توګه، د څښاک لومړنۍ 1L او 2L لوی کڅوړې د کورنۍ راټولولو صحنو باندې تمرکز کوي او 'شریک' باندې ټینګار کوي، کوم چې نن ورځ هم پلي کیږي.

'د لوی بسته لرونکي مشروباتو پیل د مصرف کونکو د بدلیدونکي مصرف غوره توبونو اړتیاوې پوره کوي (عقل ته راستنیدل او د لګښت مؤثره مصرف تعقیب) او د مصرف سناریو پراخه کول ، او دا هم مصرف کونکو ته وړتیا ورکوي چې په مشخصاتو کې متنوع انتخابونه ولري.' ډونګپینګ مشروب یوځل له رسنیو سره په مرکه کې وویل.

کوچني کڅوړې بیرته راستنیږي ، ستاسو په جیب کې د فټ کولو او خوښ خلکو لپاره ډیزاین شوي

بیا وروسته ، برانډونو د لویو څخه دمخه کوچني کڅوړې فشارول پیل کړل.

کوکا کولا یو له نسبتا لومړیو برانڈونو څخه و چې په چینایي بازار کې یې کوچني کڅوړې معرفي کړې. په 2018 کې، کوکا کولا د 200ml مینی کین کڅوړو وړاندیز پیل کړ. سربیره پردې، د چین په بازار کې د کوکا کولا 300ml کوچني بوتل او 330ml عصري کین هم لیدل کیدی شي.

له هغه وخت راهیسې، تر 2019 پورې، د خوړو او څښاک ډیری برانڈونو د 'ښکلي اقتصاد' باد پوره کولو لپاره کوچنۍ بسته بندي پیل کړې، لکه د یوانچي ځنګل مینی کین د چمکیدونکو اوبو. دا باد د چای څښلو نوي لار ته هم وخوت، لږ، چای او داسې نور د 'مني کپ' شیدو چای هم پیل شو.

په وروستیو کلونو کې، د کوچني بسته بندۍ باد دوام لري. په 2023 کې ، د لیمون جمهوریت لخوا نمایندګي رامینځته شوي برانډونه به هم د 300ml بسته بندۍ پیل کړي. د 2024 په جون کې، کوکا کولا په خپل رسمي ویچټ حساب کې اعلان وکړ چې د نوي کوکا کولا، سپرایټ او فانټا محصولاتو جیب بوتلونه به روښانه وي، او دوی به د جون څخه په ګوانګډونګ، هوبي، یونان او بیجینګ کې پیل شي.

د لویو کڅوړو په څیر، برانډونه د 'ښه پلور' او د مصرف کونکو اړتیاو پوره کولو لپاره نوي کوچني کڅوړې اضافه کولو ته دوام ورکوي. په ځانګړې توګه، د پیرودونکو اړتیاوې هم توپیر لري.

د مثال په توګه، کوکا کولا واخلئ. د کوکا کولا د نویو کوچنیو کڅوړو لاملونه هم مختلف دي.

په 2018 کې، کوکا کولا په چین کې کوچنۍ بسته بندي پیل کړه، له یوې خوا، د روغتیا د رجحان سره سم، 'کم څښاک صحي دی؛ سربیره پردې، د بسته بندۍ مختلف مشخصات هم مختلف قیمتونه لري، د بسته بندۍ د کوچنیو مشخصاتو له لارې د مصرف حد کموي، د مصرف کمربند پراخوي، ترڅو د ودې وده وکړي.

دا هم د کوک سره مرسته وکړه چې نور وپلوري. دا راپور ورکړل شوی چې په 2019 کې، د سویر کوکا کولا عصري کولی شي د کاربونیټ شوي مشروباتو بسته کولو عاید تر 90٪ پورې لوړ شي، په دې کې مینی ماډرن کین، چې د نوي مصرف کونکي رجحان په توګه ګڼل کیږي، هم 20٪ وده ترلاسه کړې. برسېره پردې، د 2021 کال په لومړۍ نیمایي کې د COFCO کوکا کولا کلني راپور د معلوماتو احصایې سره سم، د عصري کین او مینی عصري د پلور حجم او عواید د 50٪ څخه زیات کیدی شي.

کله چې مصرف کونکي د لګښتونو په اړه اندیښمن وي ، 'د بسته بندۍ نوښت لوی رول لوبوي ،' د کوکا کولا سی ای او جیمز کوینسي د شرکت د 2022 عاید کال په جریان کې وویل.

د شپږو کلونو وروسته، کوکا کولا د جیب بوتل رڼا ته فشار ورکوي ترڅو د خپل پور وړتیا ټینګار وکړي.

د کوکا کولا په رسمي ویچټ حساب کې، د نوي جیب بوتل سره د بازار موندنې کمپاین د ښار واک دی، چې پدې وروستیو کې خورا مشهور شوی. کوکا کولا د ریفریشنګ کڅوړې په بلاک کې د وخت محدود ساعت فعالیت پیل کړ. لومړی تمځای د شینزین په نانتو لرغوني ښار کې ټاکل شوی و او د دې لپاره 18 د ساعت ټکي ډیزاین شوي.

يو جيان زينګ وويل د مشروباتو بسته بندي په کوچنيو کڅوړو کې وده کوي، ځکه چې کوچني کڅوړې د وړلو لپاره خورا مناسب دي او د ښځو په کڅوړو کې هم اچول کيدای شي، نو د ميوو جوس، کاربونيشن او نور کوچني کڅوړې ورځ تر بلې مشهورې شوې.

د پورټ وړتیا سربیره ، کوچني کڅوړې هم کولی شي د مصرف کونکو مخ په ډیریدونکي متنوع اړتیاوې پوره کړي.

د کوچني کڅوړو سناریو خورا بډایه ده ځکه چې کوچني ځانګړتیاوې د مختلف سناریوګانو سره د تطبیق لپاره خورا انعطاف وړ کیدی شي. هغه دلیلونه چې ولې پیرودونکي د کوچني کڅوړو پیرود غوره کوي ښه بسته بندي ، روښانه اعلانونه ، د ملګرو وړاندیزونه او د ځان خوښول شامل دي ، کوم چې کولی شي د پیرودونکو احساساتي ارزښت پوره کړي.

سربیره پردې، په ټولنیزو رسنیو کې د کوچني بسته بندۍ په اړه ډیر بحثونه شتون لري، او د 'ښکلي' او 'په زړه پورې' ارزونه اکثرا د بحث تودوخه لوړوي.

سربیره پردې ، مصرف کونکي روغتیا ته ډیر پام کوي. حتی د لوړ کالوري څښاک لپاره ، کوچني کڅوړې کولی شي د مصرف کونکو کالوري بار کم کړي او د بورې کمولو غوښتنه پوره کړي. د پاکو اجزاوو سره، کوچني کڅوړې د یوې ورځې په اوږدو کې پرته له محافظت څخه مصرف کیدی شي، د خرابیدو خطر څخه مخنیوی کوي.

یو په خپله وینا کې وویل 'د نارینه او ښځینه مصرف کونکو اړتیاو پوهیدل کولی شي موږ سره د نوي محصولاتو او محصولاتو پورټ فولیو غوره پلان کولو کې مرسته وکړي.' شاته کتل، که بسته لویه وي یا کوچنۍ، د دې اصلي موخه د پیرودونکو اړتیاوې پوره کول دي، او وروستی هدف په حقیقت کې 'ښه پلورل' دي.