Don Siyar da Kyau, Kunshin Ya Kamata Ya zama babba ko Karami

Ba zato ba tsammani, girman da girman kayan abin sha ya zama 'kuɗin zamantakewa' na matasa.

A kan Weibo, batun Ana yawan neman manyan buhunan abin sha . Batun dalilin da ya sa marufi na #1L ya zama kudin zamantakewar matasa fiye da mutane miliyan 69 ne suka karanta har zuwa lokacin da aka buga labarai, kuma fiye da mutane miliyan daya ne suka karanta sauran batutuwa masu alaka.

Ƙananan fakiti suna da zafi mafi girma. Misali, ƙaramin kunshin ganyen Gabas ya shahara sosai, kuma wasu masu amfani da yanar gizo har da DIY 335ml Oriental ganye a cikin karamin kunshin. Rubutun, mai taken 'Ƙananan ganyen Gabas akan Intanet,' yana da so 30,000, fiye da 1,900 da aka fi so da fiye da sharhi 1,000.

Kuma ran abokin gidan yanar gizon ya tambaya -- wanene masu sauraron sha 100ml? Mutane da yawa sun yi sharhi: 'Wannan ƙaramin fakitin kyakkyawa kawai yana son dandana', 'ko da kun saya ba tare da sha ba yana da kyau sosai'...

Marufi babba da ƙananan zafi mai zafi, ƙarin samfuran sun fara yin marufi babba ko ƙarami. Jian Yu, babban manajan Kantar Worldpanel Greater China, ya ce, 'Fayil da ƙananan fakiti suna haifar da ci gaban masana'antar sha.'

A cewar Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml manyan shirye-shiryen sha ya zama sabon ci gaban masana'antar sha a cikin 'yan shekarun nan.

A cikin 'yan shekarun nan, duka samfuran gargajiya da samfuran da suka fito da gaske sun yi tashin hankali kan ƙayyadaddun marufi. Baya ga ƙaddamar da marufi kusan 500ml, sun kuma ƙaddamar da kusan 1L babban marufi ko kusan 300ml ƙananan marufi.

Misali, ganyen Oriental, ban da 500ml marufi , kuma kaddamar 900ml da 335ml marufi;

Pulsation kuma yana bayyana a cikin manyan fakiti na 1L da ƙananan fakiti na 400ml. Alamar har da 'tayi aiki duka' akan babban fakitin 1L, tare da buga kalmomin 'mai kyau ~ mai kyau ~ babba' a kan kwalabe.

Bugu da kari, akwai dazuzzuka masu mahimmanci, Cikakkun 'ya'yan itace, Minute Maid, Jamhuriyyar Lemon... Baya ga shirya abubuwan sha, canje-canje a cikin takamaiman marufi shima ya zama ruwan dare a sabon shayi, giya har ma da abubuwan ciye-ciye.

Me yasa waɗannan samfuran ke fara girma ko ƙarami cikin girman fakiti? Bayan canji na ƙayyadaddun marufi, wane irin buƙatun kasuwa ya dace da shi?

Manyan fakitin abin sha ba sababbi bane. Amma a cikin 'yan shekarun nan, masu amfani suna ba da hankali ga manyan da ƙananan marufi. Domin biyan bukatun masu amfani, yawancin samfuran suna fara 'aiki tukuru' akan ƙayyadaddun marufi.

Ganyen Gabas misali ne na yau da kullun.

A cikin 2011, Nongfu Spring ya ƙaddamar da Ganyen Gabas, kwalaben shayi mara sukari 500ml. A cikin Oktoba 2019, Oriental Leaf ya fara ƙaddamar da ƙaramin kunshin 335ml bayan shekaru takwas a kasuwa.

A cikin 2023, matasa za su ƙara mai da hankali kan manyan abubuwan sha. Oriental Leaf ya ƙaddamar da manyan kwalabe na 900ml a kantin sayar da tutocin sa na Tmall a farkon wannan shekarar. A wannan shekara, an fitar da kwalbar 900ml na Gabashin Gabas a cikin tashoshi na layi, har ma sun mamaye wurin zama na C akan shiryayye.

FBIF ta ziyarci wurare da yawa kuma ta gano cewa ana iya samun 900ml na ganyen Gabas a ko'ina, ko a cikin manyan kantuna ko shagunan sayar da gari.

Haka yake ga dajin Vitality. A cikin 2018, gandun daji na Yuanqi ya fito da samfurin sa na yau da kullun, soda mai kyalli. A lokacin, girman wannan ruwa mai kyalli ya kasance 480ml. A watan Mayun 2020, dajin Yuanqi ya ƙaddamar da ƙaramin gwangwani biyar na ruwa mai kyalli tare da dandano daban-daban, kowane 200ml. Jim kadan bayan haka, kananan kwalabe 280ml, manyan kwalabe 1.25L sun kasance a kasuwa.

Baya ga ruwan kumfa na soda, sauran kayayyakin dajin Yuanqi suma sun bayyana da girma da kanana a cikin 'yan shekarun nan, kamar 450ml na shayin nonon dajin Yuanqi da aka kaddamar a shekarar 2019, da karamin shayin madara 300ml da aka kaddamar shekara guda bayan kaddamar da shi. Za a ƙaddamar da sabon samfurin, shayi mai ƙanƙara, a cikin 2023 a cikin marufi 450ml. Rabin shekara bayan haka, dajin Yuanqi ya ba da sanarwar ƙaddamar da marufi na 900ml.

A cikin 'yan shekarun nan, akwai samfurori da yawa waɗanda marufi ya zama babba ko ƙarami. Misali, Huiyuan zai kaddamar da manyan ganga 2L a cikin 2022. Lokacin da Dongpeng Beverage ya ƙaddamar da sabon samfurinsa na 'Rehydrate' a cikin Janairu 2023, a lokaci guda ya ƙaddamar da ƙarfin 555mL da 1L dangane da takamaiman marufi; You Cong gas kuma ya ƙaddamar da manyan marufi 2L a wannan shekara.

A gaskiya ma, babban kunshin kusan 1L da ƙaramin kunshin kusan 300ml bai bayyana a cikin 'yan shekarun nan ba. A baya, samfuran kamar Tingyi, Uni-President, Coca Cola da Pepsi Cola suna da takamaiman marufi daban-daban tun farkon 2019.

Idan aka kwatanta da abin da ya gabata, ana iya gano cewa akwai canji a fili cewa manya da kanana abubuwan sha ba su da iyaka ga ruwan 'ya'yan itace da abubuwan sha na carbonated, amma sun fara ƙaura zuwa shayi mara sukari, abubuwan sha masu aiki, shayin 'ya'yan itace da sauran nau'ikan abubuwan sha.

Zafin manyan marufi bai iyakance ga tattara abubuwan sha ba. Kunshin sauran waƙoƙin, kamar sabon shayi da kayan ciye-ciye, su ma suna ƙara girma.

Yawancin sabbin samfuran shayi sun gabatar da manufar 'VAT'. A cikin Mayu 2022, Nayue a jere ya ƙaddamar da manyan samfuran 1L masu girma na 'Domineer Lita Daya Peach', ' Ganga Lita Daya Bayberry Lemon Ganga' da 'Mai Girma Peach Lita Daya'. Har ila yau, an kaddamar da shi a cikin ganga na alamar akwai shayi 100, tsohon shayi, inna na Shanghai, littafi kuma yana kona ciyawa da dai sauransu.

Ƙayyadaddun marufi na abubuwan sha suna canzawa, ba wai iyakance ga kasuwannin cikin gida ba, duban kasuwannin duniya, marufin abin sha yana ƙara girma ko ƙarami.

A cikin 2019, Coca-Cola ta ƙaddamar da kwalabe 350ml da 700ml don kasuwar Japan. A shafinta na yanar gizo, Coca-Cola ta bayyana dalilin da ya sa ake gabatar da sabon marufi - a matsayin martani ga karancin haihuwa na Japan, yawan tsufa da karuwar adadin kananan iyalai, 350ml na Coke ya dace da mutum daya, 700ml ya dace da mutane biyu su sha. [2]

Ruwan Pokuang Li mai nauyin 900ml yana karuwa a Japan a cikin 'yan shekarun nan. A cewar ma’aikatan Otsuka, 'Tun daga ƙarshen shekarar da ta gabata, yawan tallace-tallace ya karu da lambobi biyu a kowane wata.' [3]

Alamar abin sha ta Birtaniyya MOJU ta ƙaddamar da jerin Booster a cikin marufi 60ml a cikin 2016, sannan fakitin 420ml a cikin 2023 don biyan buƙatun masu siye daban-daban.

Alamar waje ta China McDovey ta kuma ga yanayin babban marufi na shayi mara sukari a kasuwannin duniya. Domin biyan bukatun kasuwannin China da na Amurka, McDovido ya zabi babban kunshin 750ml. A cikin Nuwamba 2022, McDovedo a lokaci guda ya ƙaddamar da 750ml 'Great Oolong Tea' a China da Amurka.

A cikin kasuwannin Arewacin Amurka, yanayin babban marufi na abin sha har ma an watsa shi zuwa masana'antar da ke kan gaba. Ron Skotleski, mataimakin shugaban tallace-tallace da tallace-tallace na sashin shaye-shaye na Arewacin Amurka na Crown Holdings, mai kera marufi, ya ce a cikin wata sanarwa da aka aika ta imel: Sakamakon damuwa game da lafiyar masu amfani, za mu iya ganin karuwar tallace-tallace na gwangwani 7.5 a wasu sassan abubuwan sha, kuma cin wadannan kananan abubuwan sha yana sa masu amfani su ji rashin laifi.

Daga dalilan da suka haifar da canjin marufi a kasuwannin kasashen waje, za a iya gano cewa, ko manyan marufi ne ko kuma kananan marufi, bayan sauya kayan shaye-shaye, a haƙiƙa alamar ita ce ke samar da canjin buƙatun masu amfani da ita kuma tana son siyar da kyau. Menene takamaiman canje-canje a cikin zaɓin siye na ƙungiyoyin mabukaci a cikin kasuwar cikin gida?

Ba 500ml ba zai iya saya ba, amma 1000ml ya fi tasiri

Fara da babban marufi.

A cewar Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml manyan shirye-shiryen sha ya zama sabon ci gaban masana'antar sha a cikin 'yan shekarun nan. Wannan ƙayyadaddun rabon tallace-tallace a duk ƙayyadaddun bayanai zai girma daga 6.4% a cikin 2019 zuwa 11.3% a cikin 2023. Babban abubuwan sha da aka shirya don sha kuma sun haɗa da nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan nau'ikan abubuwan sha, waɗanda tallace-tallacen abubuwan sha na makamashi zai karu da 213% a cikin 2023 idan aka kwatanta da 2019, shirye-don-shan shayi, da 101% sha.

Me yasa masu amfani suke son manyan fakiti? Ayyukan farashi shine dalili ɗaya. [1]

A da, ana kiran manyan abubuwan sha da aka tattara a matsayin diaosi. A yau, yawancin alamu a cikin ƙaddamar da manyan marufi, za a bayyana su azaman darajar.

A cikin ma'anar netizens, diaosi galibi yana nufin babban nau'in kwalabe na abubuwan sha masu arha tare da fakitin fa'ida, amma yana samun nasara ta hanyar shan adadin kuɗi sau biyu akan yuan 1 ko 2 fiye da marufi na yau da kullun. [6] Yawancin masu amfani da yanar gizo sun yi ba'a cewa 'gudu uku fuska ne, guda hudu rai ne, ba kananan kwalabe ba za su iya biya, amma manyan kwalabe sun fi tsada.'

Ba tare da la'akari da ƙimar kayan sawa ko diaowu ba, ainihin yana nuna aikin farashi. Dauki ganyen Gabas a matsayin misali, kantin Nongfu Spring jami'in Tmall flagship, 900ml ganyen Gabas, kwalabe 12 kwali, farashin aiki shine yuan 75, matsakaicin shine yuan 6.25 / kwalba. Farashin kwalabe 15 na 500ml na ganyen Gabas a cikin akwati shine yuan 63.9, tare da matsakaicin yuan 7.62 kowace kwalban. Idan aka kwatanta da daidaitaccen kwalban, farashin kowane 100 ml shine 18.5% ƙasa.

Hakazalika, ruwan Dongpeng 555mL da 1L ana sayar da su a kan yuan 4 da yuan 6, wanda ya yi daidai da kashe yuan 2 don siyan ninki biyu.

Manyan marufi kuma na iya biyan buƙatun musayar masu amfani, saduwa da ƙimar tunanin masu amfani da sauran buƙatu iri-iri. Ta wannan hanyar, manyan fakitin abubuwan sha na 1L da 2L na farko sun fi mayar da hankali kan wuraren taron dangi kuma suna jaddada 'sharing', wanda har yanzu yana aiki a yau.

'Kaddamar da manyan abubuwan sha ya dace da buƙatun masu amfani da canjin abubuwan da ake son amfani da su (komawa zuwa hankali da bin amfani mai tsada) da faɗaɗa yanayin amfani, kuma yana bawa masu amfani damar samun zaɓi iri-iri a cikin ƙayyadaddun bayanai.' Dongpeng abin sha ya taɓa faɗi a cikin wata hira da kafofin watsa labarai.

Ƙananan fakiti suna dawowa, an tsara su don dacewa da aljihunka da ƙaunataccen mutane

A lokacin, samfuran sun fara tura ƙananan fakiti har ma a baya fiye da waɗanda suka fi girma.

Coca-Cola ya kasance ɗaya daga cikin samfuran farko don gabatar da ƙananan fakiti a cikin kasuwar Sinawa. A cikin 2018, Coca-Cola ta fara ba da fakitin ƙaramin gwangwani 200ml. Bugu da kari, a cikin kasuwar kasar Sin ana iya ganin karamin kwalbar Coca Cola mai nauyin 300ml da gwangwani na zamani 330ml.

Tun daga wannan lokacin, ya zuwa 2019, yawancin samfuran abinci da abubuwan sha sun ƙaddamar da ƙananan marufi don saduwa da 'kyantaccen tattalin arziki', kamar ƙaramin gwangwani na dajin Yuanqi na ruwa mai kyalli. Wannan iskar kuma ta busa zuwa sabuwar hanyar shan shayi, kadan, shayi da sauransu ita ma ta kaddamar da 'mini cup' madara shayi.

A cikin 'yan shekarun nan, iska na kananan marufi ya ci gaba da busawa. A cikin 2023, samfuran da ke fitowa waɗanda Jamhuriyar Lemon ke wakilta suma za su ƙaddamar da fakitin 300ml. A watan Yunin 2024, Coca-Cola ta sanar a asusunta na wechat cewa kwalaben aljihu na sabbin kayayyakin Coca-Cola, Sprite da Fanta za su yi haske, kuma za a kaddamar da su a Guangdong, Hubei, Yunnan da Beijing daga watan Yuni.

Kamar yadda yake da manyan fakiti, samfuran suna ci gaba da ƙara sabbin ƙananan fakiti don 'sayar da kyau' da biyan bukatun masu amfani. Musamman, bukatun masu amfani kuma sun bambanta.

Dauki Coca-Cola, alal misali. Dalilan sabbin kananan fakitin Coca-Cola ma sun bambanta.

A cikin 2018, Coca-Cola ta kaddamar da kananan marufi a kasar Sin, a daya bangaren, don bin yanayin kiwon lafiya, 'sha kadan yana da lafiya; Bugu da ƙari, marufi daban-daban na marufi kuma suna da farashi daban-daban, ta hanyar ƙananan marufi don rage yawan amfani, fadada bel ɗin amfani, don haɓaka haɓaka.

Hakanan ya taimaka wa Coke sayar da ƙari. An ba da rahoton cewa a cikin 2019, Swire Coca-Cola na zamani na iya tattara kudaden shiga na abubuwan sha na carbonated ya karu da kashi 90%, daga cikinsu akwai ƙaramin ƙaramin zamani, wanda ake ɗaukarsa a matsayin sabon yanayin mabukaci, kuma ya sami ci gaba da kashi 20%. Bugu da kari, bisa ga kididdigar bayanai na rahoton shekara-shekara na COFCO Coca-Cola na rabin farkon shekarar 2021, yawan tallace-tallace da kudaden shiga na zamani da karamin zamani na iya karuwa da fiye da 50%.

Lokacin da masu amfani suka damu game da kashe kuɗi, 'Marufi ƙirƙira yana taka rawar gani,' in ji Shugaba na Coca-Cola James Quincey yayin kiran samun kuɗin shiga na 2022 na kamfanin.

Bayan shekaru shida, Coca-Cola tana tura hasken kwalabe na aljihu don jaddada iyawar sa.

A kan asusun wechat na Coca-Cola, kamfen ɗin tallace-tallace tare da sabon kwalaben aljihu shine tafiya ta gari, wanda ya shahara sosai kwanan nan. Coca-Cola ta ƙaddamar da aikin clocking iyakataccen lokaci a cikin toshe jakar shakatawa. An kafa tasha ta farko a birnin Nantou na tsohuwar birnin Shenzhen, kuma an tsara mata wuraren agogo 18.

Yu Jianzeng ya ce, ana samun bunkasuwa kan hada-hadar abubuwan sha a cikin kananan kunshe, saboda kananan fakitin sun dace sosai wajen gudanar da su, kuma ana iya sanya su a cikin buhunan mata, don haka ruwan 'ya'yan itace, carbonation da sauran kananan fakitin na kara samun karbuwa.

Baya ga ɗaukakawa, ƙananan fakiti kuma na iya biyan buƙatun masu amfani daban-daban.

Yanayin ƙananan fakiti yana da wadata sosai saboda ƙananan siffofi na iya zama mai sauƙi don daidaitawa zuwa yanayi daban-daban. Dalilan da yasa masu amfani suka zaɓi siyan ƙananan fakiti sun haɗa da fakiti masu kyau, tallace-tallace masu haske, shawarwari daga abokai da faranta wa kansu rai, wanda zai iya saduwa da ƙimar tunanin masu amfani.

Bugu da ƙari, akwai tattaunawa da yawa game da ƙananan marufi a kan kafofin watsa labarun, kuma kimantawa na 'cute' da 'mai ban sha'awa' sau da yawa yana haifar da zafi mai zafi.

Bugu da ƙari, masu amfani suna ba da hankali sosai ga lafiya. Ko da abubuwan sha masu yawan kalori, ƙananan fakiti na iya rage nauyin caloric na masu amfani da kuma biyan buƙatun rage sukari. Tare da sinadarai masu tsabta, ƙananan fakiti za a iya cinyewa a cikin yini ɗaya ba tare da masu kiyayewa ba, guje wa hadarin lalacewa.

'Fahimtar bukatun masu amfani da maza da mata na iya taimaka mana wajen tsara sabbin kayayyaki da kayan aiki,' in ji Yu a cikin jawabinsa. Idan muka waiwaya baya, ko kunshin ya fi girma ko karami, ainihin sa shine biyan bukatun masu amfani, kuma babban burin shine a zahiri 'sayar da kyau'.