Gus reic gu math, bu chòir don phasgan a bhith nas motha no nas lugha

Gu h-obann, tha meud agus meud pacaidh deoch air a thighinn gu bhith na “airgead sòisealta” dha daoine òga.

Air Weibo, cuspair a thathas gu tric a’ sgrùdadh pacadh deoch mòr . Tha an cuspair air carson a tha pacadh #1L air a thighinn gu bhith na airgead sòisealta do dhaoine òga air a bhith air a leughadh le còrr air 69 millean neach mar àm naidheachd, agus chaidh cuspairean co-cheangailte eile a leughadh le còrr air millean neach.

Tha teas nas àirde aig pacaidean beaga. Mar eisimpleir, tha fèill mhòr air a’ phacaid bheag de dhuilleagan Oriental, agus tha cuid de netizens eadhon DIY Duilleagan 335ml Oriental ann am pasgan nas lugha. Tha 30,000 coltas ann, còrr air 1,900 roghainn agus còrr air 1,000 beachd anns an dreuchd, leis an tiotal “An duilleag Oriental as lugha air an eadar-lìn,”.

Agus tha anam a’ charaid lìon a’ faighneachd - cò an luchd-èisteachd a th’ aig an deoch 100ml? Thuirt mòran dhaoine: “Tha am pasgan beag brèagha seo dìreach airson blasad fhaighinn', “eadhon ged a cheannaicheas tu e gun a bhith ag òl tha e air leth grinn' ...

Teas àrd pacadh mòr is beag, thòisich barrachd bhrandan a ’dèanamh a’ phacaid nas motha no nas lugha. “Tha luach agus pasganan beaga a’ stiùireadh fàs a ’ghnìomhachais dibhe gu lèir,' thuirt Jian Yu, manaidsear coitcheann Kantar Worldpanel Greater China, aig Fòram Ùr-ghnàthachaidh Bidhe is Dibhe FBIF2024.

A rèir Nielsen IQ “2024 China Deoch Industry Trend and Outlook”, tha 600ml-1249ml mòr deiseil airson deoch air a thighinn gu bhith na àite fàis ùr ann an gnìomhachas na dibhe anns na bliadhnachan mu dheireadh.

O chionn beagan bhliadhnaichean, tha an dà chuid suaicheantasan traidiseanta agus suaicheantasan a tha a’ tighinn am bàrr gu dearbh air fealla-dhà a dhèanamh air mion-chomharrachadh pacaidh. A bharrachd air a bhith a’ cur air bhog timcheall air pacadh 500ml, tha iad cuideachd air timcheall air 1L pacadh mòr no timcheall air pacadh beag 300ml a chuir air bhog.

Mar eisimpleir, duilleagan Oriental, a bharrachd air 500ml pacadh , cuideachd air bhog 900ml agus 335ml pacadh;

Bidh pulsation cuideachd a’ nochdadh ann am pasganan mòra de 1L agus pacaidean beaga de 400ml. Bha am brannd eadhon “ag obrachadh an rud gu lèir” air a’ phacaid mhòr 1L, leis na faclan “math ~ math ~ math ~ mòr” air an clò-bhualadh air a’ bhotal.

A bharrachd air an sin, tha spionnadh Coille, measan aibidh, Minute Maid, Poblachd Lemon ... A bharrachd air pacadh deochan, tha atharrachaidhean ann an sònrachaidhean pacaidh cuideachd gu math cumanta ann an tì ùr, fìon agus eadhon greimean-bìdh cur-seachad.

Carson a tha na suaicheantasan sin a’ tòiseachadh a’ fàs nas motha no nas lugha ann am meudan pacaid? Air cùl an atharrachaidh ann an sònrachaidhean pacaidh, dè an seòrsa iarrtas margaidh a tha a rèir sin?

Chan eil pasganan deoch mòr is beag ùr. Ach anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha luchd-cleachdaidh a 'toirt barrachd is barrachd aire do phacaid mhòr is bheag. Gus coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh, bidh mòran bhrandagan a’ tòiseachadh “ag obair gu cruaidh” air mion-chomharrachadh pacaidh.

Tha duilleagan Oriental mar eisimpleir àbhaisteach.

Ann an 2011, chuir Nongfu Spring air bhog Oriental Leaves, botal 500ml de thì gun siùcar. Anns an Dàmhair 2019, chuir Oriental Leaf am pasgan beag 335ml air bhog an dèidh ochd bliadhna air a ’mhargaidh.

Ann an 2023, bheir daoine òga barrachd is barrachd aire do dheochan mòra pacaichte. Chuir Oriental Leaf botail mòra 900ml air bhog air a’ phrìomh bhùth Tmall aca tràth sa bhliadhna sin. Ron bhliadhna seo, chaidh am botal 900ml de Oriental Leaves a sgaoileadh a-mach ann an seanalan far-loidhne, agus eadhon air an t-suidheachan C air an sgeilp.

Thadhail FBIF air mòran àiteachan agus lorg e gu robh 900ml de dhuilleagan Oriental rim faighinn anns a h-uile àite, ge bith an ann ann am mòr-bhùthan no stòran reic bailtean.

Tha an aon rud a’ dol airson Coille Spionnaidh. Ann an 2018, leig Coille Yuanqi a-mach an toradh clasaigeach aca, uisge lìomhach sòda. Aig an àm sin, bha meud an uisge lìomhach seo fhathast 480ml. Anns a ’Chèitean 2020, chuir Coille Yuanqi air bhog còig canaichean beaga de dh’ uisge lìomhach le diofar bhlasan, gach fear 200ml. Goirid às deidh sin, tha botail bheaga 280ml, botail mòra 1.25L air a bhith air a ’mhargaidh.

A bharrachd air uisge builgean sòda, tha toraidhean eile de Choille Yuanqi cuideachd air nochdadh ann am meudan mòra is beaga anns na bliadhnachan mu dheireadh, leithid botal 450ml de thì bainne Coille Yuanqi a chaidh a chuir air bhog ann an 2019, agus tì bainne beag 300ml air a chuir air bhog bliadhna às deidh a chuir air bhog. Thèid an toradh ùr, tì reòta, a chuir air bhog gu h-iomlan ann an 2023 ann am pacadh 450ml. Leth-bhliadhna às deidh sin, dh’ainmich Coille Yuanqi gun deach pacadh 900ml a chuir air bhog.

Anns na bliadhnachan mu dheireadh, tha mòran thoraidhean ann a tha am pacadh air fàs nas motha no nas lugha. Mar eisimpleir, cuiridh Huiyuan air bhog baraillean le comas mòr 2L ann an 2022. Nuair a chuir Dongpeng Beverage an toradh ùr aca “Rehydrate” air bhog san Fhaoilleach 2023, chuir e air bhog aig an aon àm comasan 555mL agus 1L a thaobh sònrachaidhean pacaidh; Chuir You Cong gas cuideachd pasgan mòr 2L air bhog am-bliadhna.

Gu dearbh, chan eil am pasgan mòr de mu 1L agus am pasgan beag timcheall air 300ml air nochdadh anns na bliadhnachan mu dheireadh. San àm a dh’ fhalbh, bha sònrachaidhean pacaidh eadar-dhealaichte aig suaicheantasan leithid Tingyi, Uni-President, Coca Cola agus Pepsi Cola cho tràth ri 2019.

An coimeas ris an àm a dh’ fhalbh, gheibhear a-mach gu bheil atharrachadh follaiseach ann nach eil deochan pacaichte mòr is beaga a-nis cuingealaichte ri sùgh mheasan agus deochan carbonated, ach tòisichidh iad a’ gluasad gu tì gun siùcar, deochan gnìomh, tì measan agus fo-roinnean eile de dheochan.

Chan eil teas pacaidh mòr cuingealaichte ri pacadh deochan. Tha pacadh sgrìoban eile, leithid tì is greimean-bìdh ùra, a’ fàs nas motha cuideachd.

Tha mòran de bhrandan tì ùra air bun-bheachd “CBL” a thoirt a-steach. Anns a’ Chèitean 2022, chuir Nayue bathar mòr 1L air bhog às deidh a chèile de “Domineer One-liter Peach”, “Baraille Lemon Bayberry Domineer One-Liter” agus “Peach Domineer One-liter”. Cuideachd air a chuir air bhog ann am baraillean den bhrand tha 100 tì, tì àrsaidh, piuthar piuthar Shanghai, leabhar cuideachd a’ losgadh feur-sìthe agus mar sin air adhart.

Bidh mion-chomharrachadh pacaidh dibhe ag atharrachadh, chan ann a-mhàin air a chuingealachadh ris a’ mhargaidh dachaigheil, a’ coimhead air a’ mhargaidh eadar-nàiseanta, tha pacadh dibhe cuideachd a’ fàs nas motha no nas lugha.

Ann an 2019, chuir Coca-Cola botail 350ml agus 700ml air bhog airson margaidh Iapanach. Air an làrach-lìn aice, tha Coca-Cola a’ mìneachadh carson a thathas a’ toirt a-steach am pacaigeadh ùr - mar fhreagairt air ìre breith ìosal Iapan, àireamh-sluaigh a tha a’ fàs nas sine agus àireamh nas motha de theaghlaichean beaga, tha 350ml de Choca freagarrach airson aon neach, tha 700ml freagarrach airson dithis ri òl. [2]

Tha an t-uisge Pokuang Li 900ml air a bhith a’ sìor fhàs ann an Iapan o chionn beagan bhliadhnaichean. A rèir luchd-obrach Otsuka, 'bho dheireadh na bliadhna an-uiridh, tha an àireamh reic air a dhol suas le àireamhan dùbailte gach mìos.' [3]

Chuir branda deoch Bhreatainn MOJU an t-sreath Booster air bhog ann am pacadh 60ml ann an 2016, air a leantainn le pacadh 420ml ann an 2023 gus coinneachadh ri feumalachdan eadar-dhealaichte luchd-cleachdaidh.

Tha suaicheantas Sìneach McDovey cuideachd air gluasad mòr de thì gun siùcar fhaicinn sa mhargaidh eadar-nàiseanta. Gus coinneachadh ri feumalachdan an dà chuid margaidhean Shìona agus Ameireagaidh, thagh McDovido pasgan mòr de 750ml. San t-Samhain 2022, chuir McDovedo air bhog aig an aon àm 750ml “Great Oolong Tea” ann an Sìona agus na Stàitean Aonaichte.

Ann am margaidh Ameireagadh a-Tuath, tha gluasad pacaidh deoch nas motha eadhon air a chuir chun ghnìomhachas shuas an abhainn. Thuirt Ron Skotleski, iar-cheann-suidhe reic is margaidheachd airson roinn dibhe Ameireagaidh a Tuath de Crown Holdings, riochdaire pacaidh meatailt, ann an aithris air post-d: Mar thoradh air draghan slàinte luchd-cleachdaidh, chì sinn àrdachadh mòr ann an reic canaichean 7.5-unsa ann an cuid de roinnean de dheochan, agus tha caitheamh nan deochan beaga sin a’ toirt air luchd-cleachdaidh a bhith a’ faireachdainn nas lugha de chiontach.

Bho na h-adhbharan airson atharrachadh pacaidh ann am margaidhean cèin, gheibhear a-mach, ge bith an e pacadh mòr no mion-phasgan a th ’ann, air cùl atharrachadh pacaidh dibhe, gur e dha-rìribh am brannd a tha a’ frithealadh air feumalachdan caochlaideach luchd-cleachdaidh agus ag iarraidh reic math. Dè na h-atharrachaidhean sònraichte a th’ ann an roghainnean ceannach bhuidhnean luchd-cleachdaidh sa mhargaidh dachaigheil?

Chan urrainn dha 500ml ceannach, ach tha 1000ml nas èifeachdaiche a thaobh cosgais

Tòisich le pacadh mòr.

A rèir Nielsen IQ “2024 China Deoch Industry Trend and Outlook”, tha 600ml-1249ml mòr deiseil airson deoch air a thighinn gu bhith na àite fàis ùr ann an gnìomhachas na dibhe anns na bliadhnachan mu dheireadh. Bidh cuibhreann reic an t-sònrachadh seo thar gach sònrachadh a’ fàs bho 6.4% ann an 2019 gu 11.3% ann an 2023. Bidh deochan mòra deiseil ri òl cuideachd a’ toirt a-steach grunn roinnean, am measg sin àrdaichidh reic dheochan lùtha 213% ann an 2023 an taca ri 2019, tì deiseil ri òl le 10%, tì gualain agus deochan carbonated 105%.

Carson a tha luchd-cleachdaidh dèidheil air pasganan mòra? Is e coileanadh cosgais aon adhbhar. [1]

San àm a dh'fhalbh, bhathas tric a' toirt iomradh air deochan mòra pacaichte mar diaosi. An-diugh, bidh mòran suaicheantasan ann an cur air bhog pacaidh mòr, air am mìneachadh mar luach.

Anns a’ mhìneachadh air netizens, tha diaosi sa mhòr-chuid a’ toirt iomradh air an dreach botal mòr de dheochan saor le pacadh sìmplidh, ach bidh e a’ buannachadh le bhith ag òl a dhà uiread an airgead airson 1 no 2 yuan nas motha na am pacadh àbhaisteach. [6] Bha mòran de netizens a’ magadh “gu bheil trì pìosan aghaidh, tha ceithir pìosan nam beatha, chan urrainn dha botail bheaga pàigheadh, ach tha botail mòra nas èifeachdaiche a thaobh cosgais.”

A dh'aindeoin luach an aodaich no an diaowu, tha an cridhe a 'toirt iomradh air coileanadh cosgais. Gabh duilleagan Oriental mar eisimpleir, stòr bratach oifigeil Nongfu Spring Tmall, duilleagan Oriental 900ml, 12 botail ann am bogsa, is e a ’phrìs gnìomhach 75 yuan, is e a’ chuibheasachd 6.25 yuan / botal. Is e prìs gnìomhach 15 botail de 500ml duilleagan Oriental ann am bogsa 63.9 yuan, le cuibheasachd de 7.62 yuan gach botal. An coimeas ris a’ bhotal àbhaisteach, tha prìs gach 100 ml 18.5% nas ìsle.

San aon dòigh, tha Dongpeng Water 555mL agus 1L air am prìs aig 4 yuan agus 6 yuan fa leth, a tha co-ionann ri bhith a’ cosg 2 yuan a bharrachd airson a cheannach dà uair san tomhas-lìonaidh.

Faodaidh pacadh mòr cuideachd coinneachadh ri feumalachdan roinneadh luchd-cleachdaidh, coinneachadh ri luach tòcail luchd-cleachdaidh agus feumalachdan eugsamhail eile. San dòigh seo, tha a’ chiad phasgan deochan mòra 1L agus 2L buailteach a bhith ag amas air seallaidhean cruinneachadh teaghlaich agus a’ cur cuideam air “roinneadh”, a tha fhathast iomchaidh an-diugh.

“Tha cur air bhog deochan pacaid mòr a’ coinneachadh ri feumalachdan roghainnean caitheamh caochlaideach luchd-cleachdaidh (a ’tilleadh gu reusantachd agus a’ leantainn caitheamh cosg-èifeachdach) agus a ’leudachadh shuidheachaidhean caitheamh, agus cuideachd a’ toirt cothrom do luchd-cleachdaidh roghainnean eadar-dhealaichte a bhith aca ann an sònrachaidhean. ” Thuirt deoch Dongpeng aon uair ann an agallamh leis na meadhanan.

Tha pacaidean beaga a’ tighinn air ais, air an dealbhadh gus a bhith nad phòcaid agus daoine tarraingeach

Air ais an uairsin, thòisich suaicheantasan a’ putadh pacaidean nas lugha eadhon nas tràithe na feadhainn nas motha.

B’ e Coca-Cola aon de na suaicheantasan an ìre mhath tràth a thug a-steach pacaidean nas lugha ann am margaidh Shìona. Ann an 2018, thòisich Coca-Cola a’ tabhann pasganan beaga canastair 200ml. A bharrachd air an sin, ann am margaidh Shìona chìthear am botal beag 300ml de Coca Cola agus can ùr-nodha 330ml.

Bhon uairsin, ro 2019, tha mòran de bhrandan bìdh is dibhe air pacaidean beaga a chuir air bhog gus coinneachadh ris a’ ghaoth “glèidhte eaconamaidh”, leithid canastair beag uisge boillsgeach Yuanqi Forest. Shèid a’ ghaoth seo cuideachd chun an t-slighe ùr deoch tì, beagan, tì is mar sin air adhart cuideachd “cupa beag” tì bainne air bhog.

Anns na beagan bhliadhnaichean a dh ’fhalbh, tha gaoth pacaidh beaga air leantainn air adhart a’ sèideadh. Ann an 2023, cuiridh suaicheantasan a tha a’ tighinn am bàrr air an riochdachadh le Poblachd Lemon cuideachd pacaid 300ml air bhog. San Ògmhios 2024, dh’ainmich Coca-Cola air a’ chunntas oifigeil wechat aca gum biodh na botail pòcaid de thoraidhean ùra Coca-Cola, Sprite agus Fanta aotrom, agus gun deidheadh ​​​​an cur air bhog ann an Guangdong, Hubei, Yunnan agus Beijing bhon Ògmhios.

Coltach ri pasganan mòra, bidh suaicheantasan a’ cur pacaidean beaga ùra ris gus “reic gu math” agus gus coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh. Gu sònraichte, tha feumalachdan luchd-cleachdaidh eadar-dhealaichte cuideachd.

Gabh Coca-Cola, mar eisimpleir. Tha na h-adhbharan airson pasganan beaga ùra Coca-Cola eadar-dhealaichte cuideachd.

Ann an 2018, chuir Coca-Cola pacaidh beag air bhog ann an Sìona, air an aon làimh, gus cumail ri gluasad slàinte, “tha deoch nas lugha nas fhallaine; A bharrachd air an sin, tha diofar phrìsean aig diofar shònrachaidhean pacaidh, tro shònrachaidhean beaga pacaidh gus an stairsneach caitheamh a lughdachadh, leudachadh a dhèanamh air a’ chrios caitheamh, gus fàs a stiùireadh.

Chuidich e cuideachd Coke gus barrachd a reic. Thathas ag aithris, ann an 2019, gun do dh’ èirich teachd-a-steach pacaidh deochan carbonated Swire Coca-Cola suas ri 90%, agus am measg sin choilean mion-inneal ùr-nodha, a tha air a mheas mar ghluasad luchd-cleachdaidh ùr, fàs 20%. A bharrachd air an sin, a rèir staitistig dàta aithisg bhliadhnail COFCO Coca-Cola airson a’ chiad leth de 2021, faodaidh meud reic agus teachd-a-steach can agus mini modern àrdachadh còrr air 50%.

Nuair a tha luchd-cleachdaidh draghail mu chaitheamh, “tha àite nas motha aig ùr-ghnàthachadh pacaidh,” thuirt Ceannard Coca-Cola, Seumas Quincey, ri linn gairm cosnaidh 2022 na companaidh.

Às deidh sia bliadhna, bidh Coca-Cola a’ putadh solas a’ bhotal pòcaid gus cuideam a chuir air cho comasach sa tha e.

Air cunntas wechat oifigeil Coca-Cola, is e citywalk an iomairt margaidheachd leis a’ bhotal pòcaid ùr, air a bheil fèill mhòr o chionn ghoirid. Chuir Coca-Cola an gnìomhachd gleocaidh cuibhrichte air bhog ann am bloc baga ùrachaidh. Chaidh a’ chiad stad a shuidheachadh ann an Nantou Ancient City of Shenzhen, agus chaidh 18 puingean gleocaidh a dhealbhadh air a shon.

Thuirt Yu Jianzeng gu bheil pacadh dibhe a’ leasachadh ann am pasganan beaga, leis gu bheil pacaidean beaga gu math freagarrach airson an coileanadh agus faodar an cur ann am pocannan boireannaich cuideachd, agus mar sin tha sùgh mheasan, carbonation agus pasganan beaga eile a’ fàs nas mòr-chòrdte.

A bharrachd air so-ghiùlain, faodaidh pacaidean beaga cuideachd coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh a tha a’ sìor fhàs eadar-mheasgte.

Tha suidheachadh pacaidean beaga glè bheairteach oir faodaidh feartan beaga a bhith gu math sùbailte airson atharrachadh gu diofar shuidheachaidhean. Tha na h-adhbharan airson gu bheil luchd-cleachdaidh a’ roghnachadh pacaidean beaga a cheannach a’ toirt a-steach pacadh math, sanasan soilleir, molaidhean bho charaidean agus a bhith toilichte leotha fhèin, a choinnicheas ri luach tòcail luchd-cleachdaidh.

A bharrachd air an sin, tha mòran deasbaid air a bhith ann mu phacaid bheag air na meadhanan sòisealta, agus bidh measadh “cute” agus “inntinneach” gu tric ag adhbhrachadh teas deasbaid nas àirde.

A thuilleadh air an sin, bidh luchd-cleachdaidh a 'toirt barrachd is barrachd aire do shlàinte. Eadhon airson deochan àrd-calorie, faodaidh pasganan beaga eallach caloric luchd-cleachdaidh a lughdachadh agus coinneachadh ris an iarrtas airson lughdachadh siùcar. Le grìtheidean nas glaine, faodar pasganan beaga ithe taobh a-staigh latha às aonais stuthan-gleidhidh, a ’seachnadh cunnart milleadh.

“Faodaidh tuigse fhaighinn air feumalachdan luchd-ceannach fireann is boireann ar cuideachadh le bhith a’ dealbhadh thoraidhean ùra agus clàran toraidh nas fheàrr, ”thuirt Yu na òraid. A’ coimhead air ais, ge bith a bheil am pasgan nas motha no nas lugha, is e a chridhe coinneachadh ri feumalachdan luchd-cleachdaidh, agus is e an amas mu dheireadh “reic gu math”.