Biex tbiegħ sew, il-pakkett għandu jkun ikbar jew iżgħar

Mhux mistenni, id-daqs u d-daqs tal-imballaġġ tax-xorb sar il-munita soċjali 'taż-żgħażagħ.

Fuq Weibo, is-suġġett ta ' Ippakkjar kbir tax-xorb huwa ta 'spiss imfittex. Is-suġġett ta 'għaliex l-imballaġġ # 1L sar il-munita soċjali taż-żgħażagħ inqrat minn aktar minn 69 miljun persuna mill-ħin tal-istampa, u suġġetti oħra relatati nqraw ukoll minn aktar minn miljun persuna.

Pakketti żgħar għandhom sħana ogħla. Pereżempju, il-pakkett żgħir ta 'weraq orjentali huwa popolari ħafna, u xi netizens anke DIY 335ml Weraq Orjentali f'pakkett iżgħar. Il-post, intitolat 'L-iżgħar weraq Orjentali fuq l-Internet, ' għandu 30,000 like, aktar minn 1,900 favoriti u aktar minn 1,000 kumment.

U r-ruħ tal-ħabib nett tistaqsi - min hu l-udjenza ta '100ml xarba? Ħafna nies ikkummentaw: 'Dan il-pakkett żgħir sabiħ iridu jduqu biss ', 'Anki jekk tixtrih mingħajr ma tixrob huwa super ħelu ' ...

Ippakkjar kbir u żgħir sħana għolja, aktar marki bdew jagħmlu l-imballaġġ ikbar jew iżgħar. 'Valur u pakketti żgħar qed imexxu t-tkabbir tal-industrija tax-xorb kollu, ' qal Jian Yu, maniġer ġenerali ta 'Kantar Worldpanel Greater China, fil-FBIF2024 Forum tal-Innovazzjoni tal-Ikel u x-Xorb.

Skond Nielsen IQ '2024 Iċ-Ċina tax-Xorb tal-Industrija u Outlook ', 600ml-1249ml lesti kbar għax-xorb sar punt ta 'tkabbir ġdid tal-industrija tax-xorb f'dawn l-aħħar snin.

Snin reċenti, kemm marki tradizzjonali kif ukoll marki emerġenti tabilħaqq għamlu fuss fuq l-ispeċifikazzjonijiet tal-imballaġġ. Minbarra li jniedu madwar 500ml imballaġġ, huma nedew ukoll madwar 1L imballaġġ kbir jew madwar 300ml imballaġġ żgħir.

Pereżempju, weraq orjentali, minbarra Ippakkjar ta '500ml , nieda wkoll imballaġġ ta' 900ml u 335ml;

Il-pulsazzjoni tidher ukoll f'pakketti kbar ta '1L u pakketti żgħar ta' 400ml. Il-marka saħansitra 'ħadmet il-ħaġa sħiħa ' fuq il-pakkett kbir 1l, bil-kliem 'tajjeb ~ tajjeb ~ tajjeb ~ big ' stampat fuq il-flixkun.

Barra minn hekk, hemm foresta ta 'vitalità, frott misjur, minuta ta' xebba, repubblika tal-lumi ... Minbarra x-xorb tal-imballaġġ, il-bidliet fl-ispeċifikazzjonijiet tal-imballaġġ huma wkoll komuni ħafna fit-te ġdid, l-inbid u anke snacks ta 'divertiment.

Għaliex dawn il-marki qed jibdew jikbru jew iżgħar fid-daqsijiet tal-pakkett? Wara l-bidla fl-ispeċifikazzjonijiet tal-imballaġġ, x'tip ta 'domanda tas-suq tikkorrispondi magħha?

Pakketti kbar u żgħar tax-xorb mhumiex ġodda. Iżda f'dawn l-aħħar snin, il-konsumaturi jagħtu aktar u aktar attenzjoni għal imballaġġ kbir u żgħir. Sabiex jissodisfaw il-bżonnijiet tal-konsumaturi, ħafna marki jibdew 'jaħdmu iebes ' fuq l-ispeċifikazzjonijiet tal-imballaġġ.

Il-weraq orjentali huma eżempju tipiku.

Fl-2011, Nongfu Spring nediet Weraq Orjentali, flixkun ta '500ml ta' te mingħajr zokkor. F’Ottubru 2019, Oriental Leaf nediet l-ewwel pakkett mini ta ’335ml wara tmien snin fis-suq.

Fl-2023, iż-żgħażagħ se jħallsu aktar u aktar attenzjoni lil xorb ippakkjat kbir. Leaf Orjentali nediet 900ml fliexken kbar fuq il-maħżen ewlieni Tmall tagħha kmieni dik is-sena. Sa din is-sena, il-flixkun ta '900ml ta' weraq orjentali ġie rrumblat f'kanali offline, u saħansitra okkupa s-sedil C fuq l-ixkaffa.

FBIF żar ħafna postijiet u sab li 900ml ta 'weraq orjentali jistgħu jinstabu kullimkien, kemm jekk fis-supermarkits kbar jew fil-ħwienet tal-bejgħ bl-imnut.

L-istess jgħodd għall-foresta tal-vitalità. Fl-2018, Yuanqi Forest ħarġet il-prodott klassiku tagħha, Soda Sparkling Water. Dak iż-żmien, id-daqs ta 'dan l-ilma frizzanti kien għadu 480ml. F'Mejju 2020, Yuanqi Forest nediet ħames mini bottijiet ta 'ilma frizzanti b'togħmiet differenti, kull 200ml. Ftit wara, 280ml fliexken żgħar, 1.25L fliexken kbar kienu fis-suq.

Minbarra l-ilma tal-bżieżaq tas-soda, prodotti oħra tal-foresta tal-Yuanqi dehru wkoll f'daqsijiet kbar u żgħar f'dawn l-aħħar snin, bħal 450ml flixkun ta 'tè tal-ħalib tal-foresta Yuanqi mniedi fl-2019, u 300ml mini tal-ħalib imnedija sena wara t-tnedija tiegħu. Il-prodott il-ġdid, Iced Tea, se jitnieda bis-sħiħ fl-2023 f'pakkjar 450ml. Nofs sena wara, Yuanqi Forest ħabbret it-tnedija ta '900ml imballaġġ.

F’dawn l-aħħar snin, hemm ħafna prodotti li l-imballaġġ tagħhom sar ikbar jew iżgħar. Pereżempju, Huiyuan se jniedi btieti ta 'kapaċità kbira 2L fl-2022. Meta Dongpeng Drink nediet il-prodott il-ġdid tagħha 'rehydrate ' f'Jannar 2023, fl-istess ħin nediet kapaċitajiet ta' 555ml u 1L f'termini ta 'speċifikazzjonijiet ta' l-imballaġġ; Inti Cong Gas nediet ukoll imballaġġ kbir 2L din is-sena.

Fil-fatt, il-pakkett kbir ta 'madwar 1L u l-pakkett żgħir ta' madwar 300ml ma dehrux f'dawn l-aħħar snin. Fil-passat, marki bħal Tingyi, Uni-President, Coca Cola u Pepsi Cola kellhom speċifikazzjonijiet differenti tal-imballaġġ sa mill-2019.

Meta mqabbel mal-passat, jista 'jinstab li hemm bidla ovvja li x-xorb kbir u żgħir ippakkjat m'għadhomx limitati għal meraq tal-frott u xorb karbonat, iżda jibdew jimxu lejn te mingħajr zokkor, xorb funzjonali, te tal-frott u subkategoriji oħra ta' xorb

Is-sħana ta 'l-imballaġġ kbir mhix limitata għal xorb għall-imballaġġ. L-imballaġġ ta 'binarji oħra, bħal te u snacks ġodda, qed isir ukoll akbar.

Ħafna marki tat-te ġodda introduċew il-kunċett ta ' 'Vat '. F'Mejju 2022, Nayue nieda suċċessivament prodotti 1L ta 'daqs kbir ta' 'domineer One-Liter Peach ', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel ' u 'Domineer One-Liter Peach '. Imniedi wkoll fil-btieti tal-marka hemm 100 tè, tè tal-qedem, zija Shanghai, ktieb ukoll jaħarqu ħaxix tal-fairy u l-bqija.

L-ispeċifikazzjonijiet tal-imballaġġ tax-xorb jinbidlu, mhux limitati biss għas-suq domestiku, li tħares lejn is-suq internazzjonali, l-imballaġġ tax-xorb qed isir ukoll akbar jew iżgħar.

Fl-2019, Coca-Cola nediet fliexken 350ml u 700ml għas-suq Ġappuniż. Fuq il-websajt tagħha, Coca-Cola tispjega għaliex l-imballaġġ il-ġdid qed jiġi introdott - b'reazzjoni għar-rata baxxa ta 'twelid tal-Ġappun, popolazzjoni li qed tixjieħ u numru dejjem jiżdied ta' familji żgħar, 350ml ta 'kokk huwa adattat għal persuna waħda, 700ml huwa adattat għal żewġ persuni biex jixorbu. [2]

L-ilma ta '900ml Pokuang Li kien qed jiżdied fil-Ġappun f'dawn l-aħħar snin. Skond l-istaff ta 'Otsuka, 'mill-aħħar tas-sena l-oħra, il-volum tal-bejgħ żdied b'ċifri doppji kull xahar. ' [3]

Il-marka Brittanika tax-Xorb Moju nediet is-serje booster fl-imballaġġ ta '60ml fl-2016, segwita minn ippakkjar 420ml fl-2023 biex tissodisfa l-bżonnijiet differenti tal-konsumaturi.

Il-marka Ċiniża li toħroġ McDovey sabet ukoll ix-xejra ta 'ppakkjar kbir ta' te mingħajr zokkor fis-suq internazzjonali. Sabiex jissodisfaw il-bżonnijiet kemm tas-swieq Ċiniżi kif ukoll ta 'l-Amerika, McDovido għażel pakkett eċċessiv ta' 750ml. F'Novembru 2022, McDovedo nieda fl-istess ħin 750ml 'Great Oolong Tea ' fiċ-Ċina u l-Istati Uniti.

Fis-suq tal-Amerika ta ’Fuq, ix-xejra ta’ ippakkjar tax-xorb ikbar ġiet trażmessa lill-industrija upstream. Ron Skotleski, Viċi President tal-Bejgħ u l-Kummerċjalizzazzjoni għad-Diviżjoni tax-Xorb ta 'l-Amerika ta' Fuq ta 'Crown Holdings, produttur tal-imballaġġ tal-metall, qal fi stqarrija bil-posta elettronika: Bħala riżultat tat-tħassib dwar is-saħħa tal-konsumaturi, nistgħu naraw żieda sinifikanti fil-bejgħ ta' bottijiet ta '7.5 uqija f'xi segmenti ta' xorb, u l-konsum ta 'dawn ix-xorb żgħir jagħmlu l-konsumaturi inqas ħawta.

Mir-raġunijiet għall-bidla ta 'l-imballaġġ fis-swieq barranin, jista' jinstab li kemm jekk ikun imballaġġ kbir jew mini imballaġġ, wara l-bidla ta 'l-imballaġġ tax-xorb, fil-fatt hija l-marka li qed tieħu ħsieb il-bżonnijiet li qed jinbidlu tal-konsumaturi u trid tbigħ sew. X'inhuma l-bidliet speċifiċi fil-preferenzi tax-xiri tal-gruppi tal-konsumaturi fis-suq domestiku?

Mhux 500ml ma jistgħux jaffordjaw li jixtru, iżda 1000ml huwa iktar kosteffikaċi

Ibda b'imballaġġ kbir.

Skond Nielsen IQ '2024 Iċ-Ċina tax-Xorb tal-Industrija u Outlook ', 600ml-1249ml lesti kbar għax-xorb sar punt ta 'tkabbir ġdid tal-industrija tax-xorb f'dawn l-aħħar snin. Is-sehem tal-bejgħ tas-segment ta 'dan l-ispeċifikazzjoni fl-ispeċifikazzjonijiet kollha se jikber minn 6.4% fl-2019 għal 11.3% fl-2023. Ix-xorb lesti kbar għax-xorb jinkludu wkoll kategoriji multipli, li fosthom il-bejgħ ta' xorb enerġetiku se jiżdied b'213% fl-2023 meta mqabbel mal-2019, lesti biex tixrob it-te b'105%, u xorb karbonati b'105%.

Għaliex il-konsumaturi jħobbu pakketti kbar? Il-prestazzjoni tal-ispejjeż hija raġuni waħda. [1]

Fil-passat, xorb kbir ippakkjat kien spiss imsejjaħ diaosi. Illum, ħafna marki fit-tnedija ta 'ppakkjar kbir, se jiġu definiti bħala valur.

Fid-definizzjoni ta 'netizens, Diaosi jirreferi prinċipalment għall-verżjoni tal-flixkun kbir ta' xorb irħis b'pakketti sempliċi, iżda jirbaħ billi jixrob id-doppju tal-ammont ta 'flus għal 1 jew 2 wan aktar mill-imballaġġ regolari. [6] Ħafna netizens ċajt li 'tliet biċċiet huma wiċċ, erba 'biċċiet huma ħajja, mhux fliexken żgħar ma jistgħux jaffordjaw, iżda fliexken kbar huma aktar kosteffikaċi. '

Irrispettivament mill-valur tal-ilbies jew tad-diaowu, il-qalba qed tipponta lejn il-prestazzjoni tal-ispejjeż. Ħu l-weraq orjentali bħala eżempju, il-maħżen ewlieni Nongfu tar-Rebbiegħa Tmall, weraq orjentali 900ml, 12-il flixkun kaxxa, il-prezz attiv huwa 75 wan, il-medja hija 6.25 wan / flixkun. Il-prezz attiv ta '15 -il flixkun ta '500ml weraq orjentali f'kaxxa huwa 63.9 wan, b'medja ta' 7.62 wan kull flixkun. Meta mqabbel mal-flixkun standard, il-prezz ta 'kull 100 ml huwa 18.5% inqas.

Bl-istess mod, Dongpeng Water 555ml u 1L huma pprezzati għal 4 wan u 6 wan rispettivament, li huwa ekwivalenti għall-infiq ta '2 wan aktar biex jixtri d-doppju tal-volum.

Ippakkjar kbir jista 'wkoll jissodisfa l-ħtiġijiet ta' qsim tal-konsumaturi, jissodisfa l-valur emozzjonali tal-konsumaturi u bżonnijiet diversifikati oħra. B'dan il-mod, l-ewwel pakketti kbar ta '1L u 2L ta' xorb għandhom it-tendenza li jiffokaw fuq xeni tal-ġbir tal-familja u jenfasizzaw 'qsim ', li għadu applikabbli sal-lum.

'It-tnedija ta 'xorb b'pakkett kbir tissodisfa l-bżonnijiet tal-preferenzi tal-konsum li qed jinbidlu tal-konsumaturi (li jirritornaw għar-razzjonalità u l-insegwiment ta' konsum kosteffikaċi) u jwessgħu x-xenarji ta 'konsum, u jippermettu wkoll lill-konsumaturi li jkollhom għażliet diversifikati fl-ispeċifikazzjonijiet. ' Dongpeng Xorb qal darba mal-midja.

Pakketti żgħar qed jagħmlu rimonta, iddisinjati biex jidħlu fil-but u n-nies ħerqana

Minn dakinhar, il-marki bdew jimbuttaw pakketti iżgħar saħansitra aktar kmieni minn dawk ikbar.

Coca-Cola kienet waħda mill-marki relattivament bikrija biex tintroduċi pakketti iżgħar fis-suq Ċiniż. Fl-2018, Coca-Cola bdiet toffri pakketti ta '200ml mini-can. Barra minn hekk, fis-suq Ċiniż jista 'jara wkoll il-mini flixkun ta' 300ml ta 'Coca Cola u 330ml modern Can.

Minn dakinhar, sal-2019, ħafna marki tal-ikel u x-xorb nedew imballaġġ żgħir biex jilħqu r-riħ 'Ekonomija Ħelu ', bħalma huma l-mini tal-foresta tal-Yuanqi tal-Forest tal-Forest ta 'ilma frizzanti. Dan ir-riħ sploda wkoll lejn il-korsa l-ġdida tax-xorb tat-te, ftit, tè u l-bqija wkoll imnedija 'mini tazza ' tè tal-ħalib.

F’dawn l-aħħar snin, ir-riħ ta ’ppakkjar żgħir kompla jonfoħ. Fl-2023, marki emerġenti rappreżentati mir-Repubblika tal-Lemon se jniedu wkoll 300ml imballaġġ. F'Ġunju 2024, Coca-Cola ħabbret fuq il-kont uffiċjali tagħha ta 'WeChat li l-fliexken tal-but ta' prodotti ġodda Coca-Cola, Sprite u Fanta kienu ħfief, u se jiġu mnedija fi Guangdong, Hubei, Yunnan u Beijing minn Ġunju.

Bħal fil-pakketti kbar, il-marki jibqgħu jżidu pakketti żgħar ġodda sabiex 'ibigħu sew ' u jissodisfaw il-bżonnijiet tal-konsumaturi. Speċifikament, il-bżonnijiet tal-konsumaturi jvarjaw ukoll.

Ħu Coca-Cola, eż. Ir-raġunijiet għall-pakketti iżgħar ġodda ta 'Coca-Cola huma wkoll differenti.

Fl-2018, Coca-Cola nediet imballaġġ żgħir fiċ-Ċina, minn naħa, biex tikkonforma mat-tendenza tas-saħħa, 'Ix-xorb inqas huwa iktar b'saħħtu; barra minn hekk, speċifikazzjonijiet differenti ta 'l-imballaġġ għandhom ukoll prezzijiet differenti, permezz ta' speċifikazzjonijiet żgħar ta 'ppakkjar biex inaqqsu l-limitu tal-konsum, jespandu l-konsum taċ-ċinturin, sabiex isuq it-tkabbir.

Għen ukoll lill-Kokk ibiegħ aktar. Huwa rrappurtat li fl-2019, id-dħul modern ta 'Swire Coca-Cola jista' jippakkja x-xorb karbonizzat żdied sa 90%, li fosthom il-mini modern jista ', li huwa meqjus bħala xejra ġdida tal-konsumatur, kiseb ukoll tkabbir ta '20%. Barra minn hekk, skont l-istatistiċi tad-dejta tar-rapport annwali ta 'COFCO Coca-Cola għall-ewwel nofs tal-2021, il-volum tal-bejgħ u d-dħul tal-mod modern u mini modern jistgħu jiżdiedu b'aktar minn 50%.

Meta l-konsumaturi jkunu inkwetati dwar l-infiq, 'L-innovazzjoni tal-imballaġġ għandha rwol ikbar, qal il-Kap Eżekuttiv tal-Coca-Cola James Quincey waqt is-sejħa tal-qligħ tal-2022 tal-kumpanija.

Wara sitt snin, Coca-Cola qed timbotta d-dawl tal-flixkun tal-but biex tenfasizza l-portabilità tagħha.

Fuq il-kont uffiċjali WeChat ta 'Coca-Cola, il-kampanja ta' kummerċjalizzazzjoni bil-flixkun tal-but il-ġdid hija CityWalk, li kienet popolari ħafna reċentement. Coca-Cola nediet l-attività ta ’arloġġ limitata fil-ħin fil-blokka ta’ borża iġjeniċi. L-ewwel waqfa ġiet stabbilita fil-belt antika ta 'Nantou ta' Shenzhen, u 18-il punt tal-arloġġ ġew iddisinjati għaliha.

Yu Jianzeng qal li l-imballaġġ tax-xorb qed jiżviluppa f'pakketti żgħar, minħabba li pakketti żgħar huma adattati ħafna biex iwettqu u jistgħu wkoll jitpoġġew f'boroż tan-nisa, u għalhekk meraq tal-frott, karbonazzjoni u pakketti żgħar oħra qed isiru dejjem aktar popolari.

Minbarra l-portabilità, pakketti żgħar jistgħu wkoll jissodisfaw il-ħtiġijiet dejjem aktar diversi tal-konsumaturi.

Ix-xenarju ta 'pakketti żgħar huwa rikk ħafna minħabba li l-karatteristiċi żgħar jistgħu jkunu flessibbli ħafna biex jadattaw għal xenarji differenti. Ir-raġunijiet għalfejn il-konsumaturi jagħżlu li jixtru pakketti żgħar jinkludu ppakkjar tajjeb, reklami brillanti, rakkomandazzjonijiet mill-ħbieb u li jogħġbu lilhom infushom, li jistgħu jissodisfaw il-valur emozzjonali tal-konsumaturi.

Barra minn hekk, hemm ħafna diskussjoni dwar imballaġġ żgħir fuq il-midja soċjali, u l-evalwazzjoni ta ' 'ħelu ' u 'interessanti ' spiss tmexxi sħana ta' diskussjoni ogħla.

Barra minn hekk, il-konsumaturi jagħtu aktar u aktar attenzjoni lis-saħħa. Anke għal xorb ta 'kaloriji għoljin, pakketti żgħar jistgħu jnaqqsu l-piż kaloriku tal-konsumaturi u jissodisfaw id-domanda għat-tnaqqis taz-zokkor. B'ingredjenti aktar nodfa, pakketti żgħar jistgħu jiġu kkunsmati fi żmien ġurnata mingħajr preservattivi, u jiġu evitati r-riskju li jħassru.

'Nifhmu l-bżonnijiet tal-konsumaturi rġiel u nisa jista 'jgħinna nippjanaw aħjar prodotti ġodda u portafolli ta' prodotti, ' qal Yu fid-diskors tiegħu. Meta nħarsu lura, kemm jekk il-pakkett huwa ikbar jew iżgħar, il-qalba tiegħu hija li tissodisfa l-bżonnijiet tal-konsumaturi, u l-għan aħħari huwa fil-fatt li 'tbiegħ sew '.