Biex Tbigħ Tajjeb, Il-Pakkett Għandu Ikun Akbar jew Iċ-Żgħar

B'mod mhux mistenni, id-daqs u d-daqs tal-ippakkjar tax-xorb sar il-'munita soċjali' taż-żgħażagħ.

Fuq Weibo, is-suġġett ta ippakkjar kbir tax-xorb huwa spiss imfittex. Is-suġġett ta 'għaliex l-ippakkjar #1L sar il-munita soċjali taż-żgħażagħ inqara minn aktar minn 69 miljun ruħ sa żmien l-istampa, u suġġetti oħra relatati inqraw ukoll minn aktar minn miljun ruħ.

Pakketti żgħar għandhom sħana ogħla. Per eżempju, il-pakkett żgħir ta 'weraq Orjentali huwa popolari ħafna, u xi netizens anke DIY 335ml Weraq Orjentali f'pakkett iżgħar. Il-post, bit-titlu 'L-iżgħar werqa Orjentali fuq l-Internet,' għandha 30,000 like, aktar minn 1,900 favorit u aktar minn 1,000 kumment.

U r-ruħ tal-ħabib nett tistaqsi -- min hija l-udjenza ta 'xarba ta' 100ml? Ħafna nies ikkummentaw: 'Dan il-pakkett żgħir sabiħ irid biss togħma', 'anke jekk tixtrih mingħajr ma tixrob huwa super ħelu'...

Imballaġġ kbir u żgħir tas-sħana għolja, aktar marki bdew jagħmlu l-ippakkjar akbar jew iżgħar. 'Valur u pakketti żgħar qed imexxu t-tkabbir ta 'l-industrija tax-xorb kollha,' qal Jian Yu, maniġer ġenerali ta' Kantar Worldpanel Greater China, fil-Forum ta 'Innovazzjoni ta' Ikel u Xorb FBIF2024.

Skont Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml kbar lesti biex jixorbu saru punt ta 'tkabbir ġdid tal-industrija tax-xorb f'dawn l-aħħar snin.

I snin reċenti, kemm marki tradizzjonali kif ukoll ditti emerġenti tabilħaqq għamlu fuss fuq l-ispeċifikazzjonijiet tal-ippakkjar. Minbarra li nedew ippakkjar ta 'madwar 500ml, nedew ukoll imballaġġ kbir ta' madwar 1L jew imballaġġ żgħir ta 'madwar 300ml.

Per eżempju, weraq Orjentali, minbarra Ippakkjar ta '500ml , nieda wkoll imballaġġ ta' 900ml u 335ml;

Pulsazzjoni tidher ukoll f'pakketti kbar ta '1L u pakketti żgħar ta' 400ml. Il-marka anke 'ħadmet il-ħaġa sħiħa' fuq il-pakkett kbir 1L, bil-kliem 'tajba ~ tajba ~ tajba ~ kbira' stampati fuq il-flixkun.

Barra minn hekk, hemm vitalità Foresti, Frott misjur, Minute Maid, Lemon Republic... Minbarra l-ippakkjar tax-xorb, bidliet fl-ispeċifikazzjonijiet tal-ippakkjar huma wkoll komuni ħafna f'tè, inbid u anke snacks ta 'divertiment ġodda.

Għaliex dawn il-marki qed jibdew jikbru jew iżgħar fid-daqsijiet tal-pakketti? Wara l-bidla tal-ispeċifikazzjonijiet tal-ippakkjar, x'tip ta 'domanda tas-suq tikkorrispondi għaliha?

Pakketti tax-xorb kbar u żgħar mhumiex ġodda. Iżda f'dawn l-aħħar snin, il-konsumaturi jagħtu aktar u aktar attenzjoni lill-ippakkjar kbir u żgħir. Sabiex jissodisfaw il-ħtiġijiet tal-konsumaturi, ħafna marki jibdew 'jaħdmu iebes' fuq l-ispeċifikazzjonijiet tal-ippakkjar.

Weraq orjentali huma eżempju tipiku.

Fl-2011, Nongfu Spring nediet Oriental Leaves, flixkun ta '500ml ta' tè mingħajr zokkor. F'Ottubru 2019, Oriental Leaf nediet l-ewwel pakkett mini ta '335ml wara tmien snin fis-suq.

Fl-2023, iż-żgħażagħ se jagħtu aktar u aktar attenzjoni lil xorb kbir ippakkjat. Oriental Leaf nediet fliexken kbar ta '900ml fuq il-ħanut ewlieni tagħha ta' Tmall kmieni dik is-sena. Sa din is-sena, il-flixkun ta '900ml ta' Weraq Orjentali ġie rolled out f'kanali offline, u saħansitra okkupa s-C-seat fuq l-ixkaffa.

FBIF żar ħafna postijiet u sabet li 900ml ta 'weraq Orjentali jistgħu jinstabu kullimkien, kemm jekk f'supermarkits kbar jew ħwienet tal-bejgħ bl-imnut tal-belt.

L-istess jgħodd għall-Vitality Forest. Fl-2018, Yuanqi Forest ħarġet il-prodott klassiku tagħha, l-ilma frizzanti tas-soda. Dak iż-żmien, id-daqs ta 'dan l-ilma frizzanti kien għadu 480ml. F'Mejju 2020, Yuanqi Forest nediet ħames bottijiet żgħar ta 'ilma frizzanti b'togħmiet differenti, kull 200ml. Ftit wara, fliexken żgħar 280ml, fliexken kbar 1.25L kienu fis-suq.

Minbarra l-ilma tal-bużżieqa tas-soda, prodotti oħra tal-Foresti Yuanqi dehru wkoll f'daqsijiet kbar u żgħar f'dawn l-aħħar snin, bħal flixkun ta '450ml ta' tè tal-ħalib Yuanqi Forest imniedi fl-2019, u tè tal-ħalib mini 300ml imniedi sena wara t-tnedija tiegħu. Il-prodott il-ġdid, tè silġ, se jiġi mniedi bis-sħiħ fl-2023 f'ippakkjar ta '450ml. Nofs sena wara, Yuanqi Forest ħabbret it-tnedija ta 'ippakkjar ta' 900ml.

F'dawn l-aħħar snin, hemm ħafna prodotti li l-ippakkjar tagħhom sar akbar jew iżgħar. Pereżempju, Huiyuan se tniedi btieti ta 'kapaċità kbira ta' 2L fl-2022. Meta Dongpeng Beverage nediet il-prodott ġdid tagħha 'Rehydrate' f'Jannar 2023, fl-istess ħin nediet kapaċitajiet ta '555mL u 1L f'termini ta' speċifikazzjonijiet tal-ippakkjar; You Cong gas nediet ukoll ippakkjar kbir ta '2L din is-sena.

Fil-fatt, il-pakkett kbir ta 'madwar 1L u l-pakkett żgħir ta' madwar 300ml ma dehrux f'dawn l-aħħar snin. Fil-passat, marki bħal Tingyi, Uni-President, Coca Cola u Pepsi Cola kellhom speċifikazzjonijiet differenti tal-ippakkjar sa mill-2019.

Meta mqabbel mal-passat, jista 'jinstab li hemm bidla ovvja li xarbiet ippakkjati kbar u żgħar m'għadhomx limitati għal meraq tal-frott u xorb karbonizzat, iżda jibdew jimxu lejn tè mingħajr zokkor, xorb funzjonali, tè tal-frott u subkategoriji oħra ta' xorb.

Is-sħana tal-ippakkjar kbir mhix limitata għall-ippakkjar tax-xorb. L-ippakkjar ta 'binarji oħra, bħal tè u snacks ġodda, qed jikber ukoll.

Bosta marki tat-te ġodda introduċew il-kunċett ta' 'VAT'. F'Mejju 2022, Nayue suċċessivament nediet prodotti 1L ta 'daqs kbir ta' 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon barmil' u 'Domineer One-liter Peach'. Imnedija wkoll fi btieti tal-marka hemm 100 tè, tè tal-qedem, zija Shanghai, ktieb ukoll ħruq tal-ħaxix tal-fairy u l-bqija.

L-ispeċifikazzjonijiet tal-ippakkjar tax-xorb jinbidlu, mhux biss limitati għas-suq domestiku, tħares lejn is-suq internazzjonali, l-ippakkjar tax-xorb qed isir ukoll akbar jew iżgħar.

Fl-2019, Coca-Cola nediet fliexken ta '350ml u 700ml għas-suq Ġappuniż. Fuq il-websajt tagħha, Coca-Cola tispjega għaliex qed jiġi introdott l-imballaġġ il-ġdid -- bi tweġiba għar-rata baxxa tat-twelid tal-Ġappun, popolazzjoni li qed tixjieħ u numru dejjem jikber ta 'familji żgħar, 350ml ta' Kokk huwa adattat għal persuna waħda, 700ml huwa adattat għal żewġ persuni biex jixorbu. [2]

L-ilma Pokuang Li ta '900ml kien qed jiżdied fil-Ġappun f'dawn l-aħħar snin. Skont l-istaff ta' Otsuka, 'mill-aħħar tas-sena li għaddiet, il-volum tal-bejgħ żdied b'ċifri doppji kull xahar.' [3]

Il-marka Ingliża tax-xorb MOJU nediet is-serje Booster f'ippakkjar ta '60ml fl-2016, segwit minn imballaġġ ta' 420ml fl-2023 biex tissodisfa l-ħtiġijiet differenti tal-konsumaturi.

Il-marka tal-ħruġ Ċiniża McDovey rat ukoll ix-xejra ta 'ippakkjar kbir ta' tè mingħajr zokkor fis-suq internazzjonali. Sabiex tissodisfa l-ħtiġijiet kemm tas-swieq Ċiniżi kif ukoll dawk Amerikani, McDovido għażel pakkett ta 'daqs kbir ta' 750ml. F'Novembru 2022, McDovedo nieda simultanjament 750ml 'Great Oolong Tea' fiċ-Ċina u l-Istati Uniti.

Fis-suq tal-Amerika ta 'Fuq, it-tendenza ta' ippakkjar akbar tax-xorb saħansitra ġiet trażmessa lill-industrija upstream. Ron Skotleski, viċi president tal-bejgħ u l-kummerċjalizzazzjoni għad-diviżjoni tax-xorb fl-Amerika ta 'Fuq ta' Crown Holdings, produttur tal-ippakkjar tal-metall, qal fi stqarrija b'email: Bħala riżultat ta 'tħassib dwar is-saħħa tal-konsumaturi, nistgħu naraw żieda sinifikanti fil-bejgħ ta' bottijiet ta '7.5 uqija f'xi segmenti ta' xorb, u l-konsum ta 'dawn ix-xorb żgħir jagħmel lill-konsumaturi jħossuhom inqas ħatja.

Mir-raġunijiet għall-bidla tal-ippakkjar fi swieq barranin, jista 'jinstab li kemm jekk huwiex imballaġġ kbir jew imballaġġ żgħir, wara l-bidla tal-ippakkjar tax-xorb, fil-fatt hija l-marka li qed tieħu ħsieb il-ħtiġijiet li qed jinbidlu tal-konsumaturi u trid tbigħ tajjeb. X'inhuma l-bidliet speċifiċi fil-preferenzi tax-xiri tal-gruppi tal-konsumaturi fis-suq domestiku?

Mhux 500ml ma tistax taffordja li tixtri, iżda 1000ml hija aktar kost-effettiva

Ibda b'ippakkjar kbir.

Skont Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml kbar lesti biex jixorbu saru punt ta 'tkabbir ġdid tal-industrija tax-xorb f'dawn l-aħħar snin. Is-sehem tal-bejgħ ta' dan is-segment tal-ispeċifikazzjoni fl-ispeċifikazzjonijiet kollha se jikber minn 6.4% fl-2019 għal 11.3% fl-2023. Xarbiet kbar lesti biex jixorbu jinkludu wkoll kategoriji multipli, fosthom il-bejgħ ta' xorb enerġetiku se jiżdied b'213% fl-2023 meta mqabbel mal-2019, xarbiet lesti għax-xorb u 10% b'xarba tal-karbonju.

Għaliex il-konsumaturi jħobbu pakketti kbar? Il-prestazzjoni tal-ispiża hija raġuni waħda. [1]

Fil-passat, xarbiet kbar ippakkjati kienu spiss imsejħa diaosi. Illum, ħafna marki fit-tnedija ta 'imballaġġ kbir, se jiġu definiti bħala valur.

Fid-definizzjoni ta ' netizens, diaosi tirreferi prinċipalment għall-verżjoni flixkun kbir ta ' xorb irħas b'ippakkjar sempliċi, iżda jirbaħ billi tixrob id-doppju ta ' l-ammont ta ' flus għal 1 jew 2 wan aktar mill-ippakkjar regolari. [6] Ħafna netizens joked li 'tliet biċċiet huma wiċċ, erba 'biċċiet huma ħajja, mhux fliexken żgħar ma jistgħux jaffordjaw, iżda fliexken kbar huma aktar kost-effettivi.'

Irrispettivament mill-valur tal-ilbies jew diaowu, il-qalba qed tipponta lejn il-prestazzjoni tal-ispiża. Ħu weraq Orjentali bħala eżempju, Nongfu Spring uffiċjali ħanut ewlieni Tmall, 900ml weraq Orjentali, 12-il flixkun kaxxa, il-prezz attiv huwa 75 wan, il-medja hija 6.25 wan/flixkun. Il-prezz attiv ta '15-il flixkun ta' 500ml weraq Orjentali f'kaxxa huwa ta '63.9 wan, b'medja ta' 7.62 wan għal kull flixkun. Meta mqabbel mal-flixkun standard, il-prezz ta 'kull 100 ml huwa 18.5% aktar baxx.

Bl-istess mod, Dongpeng Water 555mL u 1L huma pprezzati għal 4 wan u 6 wan rispettivament, li huwa ekwivalenti għal infiq 2 wan aktar biex jixtru d-doppju tal-volum.

Imballaġġ kbir jista 'wkoll jissodisfa l-ħtiġijiet ta' qsim tal-konsumaturi, jilħaq il-valur emozzjonali tal-konsumaturi u bżonnijiet diversifikati oħra. B'dan il-mod, l-ewwel pakketti kbar ta 'xorb ta' 1L u 2L għandhom it-tendenza li jiffokaw fuq xeni ta 'ġbir tal-familja u jenfasizzaw il-'qsim', li għadu applikabbli llum.

'It-tnedija ta 'xarbiet ta' pakketti kbar tissodisfa l-ħtiġijiet tal-konsumaturi li jinbidlu l-preferenzi tal-konsum (li jirritornaw għar-razzjonalità u jsegwu l-konsum kosteffettiv) u twessa 'xenarji ta' konsum, u jippermetti wkoll lill-konsumaturi li jkollhom għażliet diversifikati fl-ispeċifikazzjonijiet.' Ix-xarba Dongpeng darba qal f'intervista mal-midja.

Pakketti żgħar qed jagħmlu rimonta, maħsuba biex jidħlu fil-but tiegħek u nies għeżież

Dakinhar, il-marki bdew jimbuttaw pakketti iżgħar saħansitra qabel dawk akbar.

Coca-Cola kienet waħda mill-marki relattivament bikrija li introduċiet pakketti iżgħar fis-suq Ċiniż. Fl-2018, il-Coca-Cola bdiet toffri pakketti ta’ mini-bottijiet ta’ 200ml. Barra minn hekk, fis-suq Ċiniż tista 'tara wkoll il-flixkun mini ta' 300ml ta 'Coca Cola u bott modern ta' 330ml.

Minn dakinhar, sal-2019, ħafna marki tal-ikel u xorb nedew ippakkjar żgħir biex jiltaqgħu mar-riħ 'ekonomija ħelwa', bħall-bott żgħir ta 'ilma frizzanti ta' Yuanqi Forest. Dan ir-riħ nefaħ ukoll lejn il-binarju ġdid tax-xarba tat-te, ftit, tè u l-bqija wkoll nediet 'mini kikkra' tè tal-ħalib.

F'dawn l-aħħar snin, ir-riħ tal-ippakkjar żgħir kompla jonfoħ. Fl-2023, ditti emerġenti rappreżentati minn Lemon Republic se jniedu wkoll imballaġġ ta '300ml. F'Ġunju 2024, Coca-Cola ħabbret fuq il-kont uffiċjali tagħha tal-wechat li l-fliexken tal-but ta 'prodotti ġodda tal-Coca-Cola, Sprite u Fanta se jkunu ħfief, u jkunu mnedija f'Guangdong, Hubei, Yunnan u Beijing minn Ġunju.

Bħal pakketti kbar, il-marki jibqgħu jżidu pakketti żgħar ġodda sabiex 'ibigħu tajjeb' u jissodisfaw il-ħtiġijiet tal-konsumaturi. Speċifikament, il-ħtiġijiet tal-konsumaturi jvarjaw ukoll.

Ħu l-Coca-Cola, per eżempju. Ir-raġunijiet għall-pakketti iżgħar ġodda tal-Coca-Cola huma wkoll differenti.

Fl-2018, Coca-Cola nediet ippakkjar żgħir fiċ-Ċina, min-naħa waħda, biex tikkonforma max-xejra tas-saħħa, 'xrob inqas huwa aktar b'saħħtu; Barra minn hekk, speċifikazzjonijiet differenti ta 'ippakkjar għandhom ukoll prezzijiet differenti, permezz ta' speċifikazzjonijiet żgħar ta 'ippakkjar biex jitnaqqas il-limitu tal-konsum, jespandu ċ-ċinturin tal-konsum, sabiex issuq it-tkabbir.

Għen ukoll lill-Kokk ibigħ aktar. Huwa rrappurtat li fl-2019, il-bott moderni ta 'Swire Coca-Cola li jippakkjaw id-dħul tax-xorb karbonizzat żdied sa 90%, fosthom bott mini modern, li huwa meqjus bħala tendenza ġdida tal-konsumatur, kiseb ukoll tkabbir ta' 20%. Barra minn hekk, skont l-istatistika tad-dejta tar-rapport annwali tal-COFCO Coca-Cola għall-ewwel nofs tal-2021, il-volum tal-bejgħ u d-dħul tal-bott moderni u l-mini moderni żdiedu b’aktar minn 50%.

Meta l-konsumaturi jkunu inkwetati dwar l-infiq, 'l-innovazzjoni tal-ippakkjar għandha rwol akbar', qal il-Kap Eżekuttiv ta 'Coca-Cola James Quincey waqt is-sejħa għall-qligħ tal-kumpanija fl-2022.

Wara sitt snin, Coca-Cola qed timbotta d-dawl tal-flixkun tal-but biex tenfasizza l-portabbiltà tagħha.

Fuq il-kont uffiċjali tal-wechat ta’ Coca-Cola, il-kampanja ta’ kummerċjalizzazzjoni bil-flixkun tal-but il-ġdid hija citywalk, li reċentement kienet popolari ħafna. Il-Coca-Cola nediet l-attività ta’ clocking b’limitu ta’ żmien fil-blokk tal-borża Aġġorna. L-ewwel waqfa ġiet stabbilita f'Nantou Ancient City ta 'Shenzhen, u 18-il punt ta' arloġġ ġew iddisinjati għaliha.

Yu Jianzeng qal li l-ippakkjar tax-xorb qed jiżviluppa f'pakketti żgħar, minħabba li pakketti żgħar huma adattati ħafna għat-twettiq u jistgħu wkoll jitqiegħdu f'boroż tan-nisa, għalhekk meraq tal-frott, karbonazzjoni u pakketti żgħar oħra qed isiru aktar u aktar popolari.

Minbarra l-portabbiltà, pakketti żgħar jistgħu wkoll jissodisfaw il-ħtiġijiet dejjem aktar diversi tal-konsumaturi.

Ix-xenarju ta 'pakketti żgħar huwa għani ħafna minħabba li karatteristiċi żgħar jistgħu jkunu flessibbli ħafna biex jadattaw għal xenarji differenti. Ir-raġunijiet għaliex il-konsumaturi jagħżlu li jixtru pakketti żgħar jinkludu ippakkjar tajjeb, reklami brillanti, rakkomandazzjonijiet minn ħbieb u pjaċir lilhom infushom, li jistgħu jilħqu l-valur emozzjonali tal-konsumaturi.

Barra minn hekk, hemm ħafna diskussjoni dwar imballaġġ żgħir fuq il-midja soċjali, u l-evalwazzjoni ta ''ħelu' u 'interessanti' ħafna drabi tmexxi sħana ogħla ta' diskussjoni.

Barra minn hekk, il-konsumaturi jagħtu aktar u aktar attenzjoni lis-saħħa. Anke għal xorb b'ħafna kaloriji, pakketti żgħar jistgħu jnaqqsu l-piż kaloriku tal-konsumaturi u jissodisfaw id-domanda għat-tnaqqis taz-zokkor. B'ingredjenti aktar nodfa, pakketti żgħar jistgħu jiġu kkunsmati fi żmien ġurnata mingħajr preservattivi, biex jiġi evitat ir-riskju li jitħassru.

'Li nifhmu l-ħtiġijiet tal-konsumaturi irġiel u nisa jista 'jgħinna nippjanaw aħjar prodotti ġodda u portafolli ta' prodotti,' qal Yu fid-diskors tiegħu. Meta wieħed iħares lura, kemm jekk il-pakkett huwiex akbar jew iżgħar, il-qalba tiegħu hija li tissodisfa l-ħtiġijiet tal-konsumaturi, u l-għan aħħari huwa fil-fatt li 'tbigħ tajjeb'.