Go Rekiša Gabotse, Sephuthelwana Se Swanetše go ba Se Segolo Goba Se Senyenyane

Go sa letelwa, bogolo le bogolo bja diphuthelwana tša dino di fetogile 'tšhelete ya leago' ya bafsa.

Ka Weibo, sehlooho sa diphuthelwana tše kgolo tša dino di tsongwa gantši. Taba ya gore ke ka lebaka la eng diphuthelwana tša #1L e fetogile tšhelete ya leago ya bafsa e badilwe ke batho ba go feta dimilione tše 69 go fihla nakong ya kgatišo, gomme dihlogo tše dingwe tše di amanago le tšona le tšona di badilwe ke batho ba go feta milione o tee.

Diphuthelwana tše nnyane di na le phišo ye e phagamego. Ka mohlala, sephuthelwana se senyenyane sa makhasi a Bochabela se ratoa haholo, 'me ba bang ba netizens esita le DIY 335ml Oriental makhasi a ka sephutheloana nyenyane. Poso ye, yeo e nago le sehlogo se se rego 'Letlakala le lenyenyane kudu la ka Bohlabela Inthaneteng,' e na le di-like tše 30 000, tšeo di ratwago tše fetago 1 900 le ditshwayotshwayo tše fetago 1 000.

Gomme moya wa mogwera wa net o botšiša -- ke bomang batheeletši ba seno sa 100ml? Batho ba bantši ba ile ba swaya diphošo ka gore: 'Sephuthelwana se se senyenyane se se rategago se nyaka go latswa feela', 'le ge o ka se reka ntle le go se nwa se ratega kudu'...

Diphuthelwana tše kgolo le tše nnyane phišo ye kgolo, ditšweletšwa tše ntši di ile tša thoma go dira gore diphuthelwana e be tše kgolo goba tše nnyane. 'Boleng le diphuthelwana tše nnyane di hlohleletša kgolo ya intasteri ka moka ya dino,' go boletše Jian Yu, molaodipharephare wa Kantar Worldpanel Greater China, go FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Go ya ka Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend le Outlook', 600ml-1249ml kgolo itokišeleditše go nwa e fetogile ntlha e mpsha ya kgolo ya intasteri ya dino nywageng ya morago bjale.

Ke mengwageng ya morago bjale, bobedi ditšweletšwa tša setšo le ditšweletšwa tše di tšwelelago ka nnete di dirile lešata ka ga ditlhalošo tša go phuthela. Go tlaleletša go tsebagatša diphuthelwana tše ka bago 500ml, ba thakgotše gape diphuthelwana tše kgolo tše ka bago 1L goba diphuthelwana tše nnyane tše ka bago 300ml.

Ka mohlala, makhasi a Bochabela, ho phaella ho 500ml ambalaji , hape thakgolwa 900ml le 335ml ambalaji;

Pulsation e tšwelela gape ka diphuthelwana tše kgolo tša 1L le diphuthelwana tše nnyane tša 400ml. The cha esita le 'sebetsa ntho eohle ' ka 1L sephutheloana se seholo, le mantsoe a 'botse ~ molemo ~ molemo ~ kgolo ' hatisitsoeng ka botlolo.

Go tlaleletša, go na le mafolofolo Forest, Ripe fruit, Minute Maid, Lemon Republic... Go tlaleletša go dino tša go phuthela, diphetogo tša ditlhalošo tša go phuthela le tšona di tlwaelegile kudu ka teye ye mpsha, beine gaešita le dijo tše dinyenyane tša boiketlo.

Ke ka baka la’ng di-brand tše di thoma go ba tše dikgolo goba tše dinyenyane ka bogolo bja diphuthelwana? Ka morago ga phetogo ya ditlhalošo tša go phuthela, ke mohuta ofe wa nyakego ya mmaraka yeo e sepelelanago le yona?

Diphuthelwana tše dikgolo le tše dinyenyane tša dino ga se tše difsa. Eupša nywageng ya morago bjale, bareki ba ela hloko kudu diphuthelwana tše dikgolo le tše dinyenyane. E le gore go fihlelele dinyakwa tša bareki, ditšweletšwa tše ntši di thoma go 'šoma ka thata' ka ditlhalošo tša go phuthela.

Matlakala a Bohlabela ke mohlala o tlwaelegilego.

Ka 2011, Nongfu Spring e thakgotše Oriental Leaves, lebotlelo la 500ml la teye ye e se nago swikiri. Ka Diphalane 2019, Oriental Leaf e thakgotše la mathomo sephuthelwana sa mini sa 335ml ka morago ga mengwaga ye seswai mmarakeng.

Ka 2023, bafsa ba tla ela hloko kudu dino tše dikgolo tše di phuthetšwego. Oriental Leaf e thakgotše mapotlelo a magolo a 900ml lebenkeleng la yona la Tmall la maemo a godimo mathomong a ngwaga woo. Ka ngwaga wo, lebotlelo la 900ml la Matlakala a Bohlabela le phatlalatšwa ka dikanale tša ka ntle ga inthanete, gomme le bile le tšea setulo sa C ka rakeng.

FBIF e ile ya etela mafelo a mantši gomme ya hwetša gore 900ml ya matlakala a Bohlabela a be a ka hwetšwa gohle, e ka ba mabenkeleng a magolo goba mabenkeleng a mabenkele a ditoropong.

Go bjalo le ka Sethokgwa sa Vitality. Ka 2018, Yuanqi Forest lokolloa sehlahiswa lona classic, soda sparkling metsi. Ka nako yeo, bogolo bja meetse a a phadimago bo be bo sa le 480ml. Ka May 2020, Yuanqi Forest thakgolwa dikotikoti tše hlano tše nnyane tša meetse a go phadima ka ditatso tše di fapanego, ye nngwe le ye nngwe ya 200ml. Kapejana ka morago ga moo, mabotlelo a mannyane a 280ml, mabotlelo a magolo a 1.25L a bile mmarakeng.

Go tlaleletša go meetse a bubble ya soda, ditšweletšwa tše dingwe tša Sethokgwa sa Yuanqi le tšona di tšweletše ka bogolo bjo bogolo le bjo bonnyane mo mengwageng ya morago bjale, go swana le lebotlelo la 450ml la teye ya maswi ya Sethokgwa sa Yuanqi yeo e thakgotšwego ka 2019, le teye ya maswi ya 300ml ye nnyane yeo e thakgotšwego ngwaga o tee ka morago ga go tsebagatšwa ga yona. Setšweletšwa se sefsa, teye ya leqhwa, se tla thakgolwa ka botlalo ka 2023 ka gare ga diphuthelwana tša 450ml. Seripa sa ngwaga ka morago, Yuanqi Forest e tsebišitše go tsebagatšwa ga diphuthelwana tša 900ml.

Nywageng ya morago bjale, go na le ditšweletšwa tše dintši tšeo diphuthelwana tša tšona di fetogilego tše dikgolo goba tše dinyenyane. Ka mohlala, Huiyuan e tla thakgola 2L megopo ya bokgoni bjo bogolo ka 2022. Ge Dongpeng Beverage e thakgola setšweletšwa sa yona se sefsa 'Rehydrate' ka Pherekgong 2023, e thakgotše ka nako e tee bokgoni bja 555mL le 1L go ya ka ditlhalošo tša go phuthela; You Cong khase le yona e thakgotše diphuthelwana tše kgolo tša 2L ngwageng wo.

Ge e le gabotse, sephuthelwana se segolo sa go ka ba 1L le sephuthelwana se senyenyane sa go ka ba 300ml ga se tša tšwelela nywageng ya morago bjale. Nakong e fetilego, ditšweletšwa tša go swana le Tingyi, Uni-President, Coca Cola le Pepsi Cola di be di na le ditlhalošo tše di fapanego tša diphuthelwana mathomong a 2019.

Ge go bapetšwa le nako ye e fetilego, go ka hwetšwa gore go na le phetogo ye e lego molaleng ya gore dino tše kgolo le tše nnyane tše di phuthetšwego ga di sa lekanyeditšwe go matutu a dienywa le dino tše di nago le khapone, eupša di thoma go hudugela go teye ye e se nago swikiri, dino tše di šomago, teye ya dienywa le magoro a mangwe a ka fasana a dino

Mogote wa diphuthelwana tše kgolo ga o lekanyetšwe go dino tša go phuthela. Go phuthelwa ga dipina tše dingwe, go swana le teye ye mpsha le dijo tše dinyenyane, le tšona di gola.

Ditšweletšwa tše ntši tše mpsha tša teye di tsebagaditše kgopolo ya 'VAT'. Ka May 2022, Nayue ka go latelana thakgolwa ditšweletšwa tša bogolo bjo bogolo tša 1L tša 'Domineer One-litre Peach', 'Domineer One-Litre Bayberry Lemon barrel' le 'Domineer One-litara perekisi'. Gape thakgolwa ka megopo ya cha ho na le 100 tee, tee ya bogologolo, Shanghai rakgadi, puku gape go fiša bjang fairy bjalobjalo.

Ditlhalošo tša diphuthelwana tša dino di a fetoga, e sego fela go lekanyeditšwe go mmaraka wa ka nageng, ge re lebelela mmaraka wa boditšhabatšhaba, diphuthelwana tša dino le tšona di ba tše kgolo goba tše nnyane.

Ka 2019, Coca-Cola e thakgotše mabotlelo a 350ml le 700ml bakeng sa mmaraka wa Japane. Wepesaeteng ya yona, Coca-Cola e hlaloša gore ke ka lebaka la eng diphuthelwana tše mpsha di tsebagatšwa -- go arabela tekanyo ya fase ya matswalo ya Japane, palo ya batho bao ba tšofalago le palo ye e oketšegago ya malapa a mannyane, 350ml ya Coke e loketše motho o tee, 700ml e loketše batho ba babedi go nwa. [2] .

Meetse a 900ml a Pokuang Li a be a dutše a oketšega ka Japane mo mengwageng ya morago bjale. Go ya ka bašomi ba Otsuka, 'go tloga mafelelong a ngwagola, bophagamo bja thekišo bo oketšegile ka dinomoro tše pedi kgwedi le kgwedi.' [3]

Leina la dino la Brithani MOJU le thakgotše letoto la Booster ka diphuthelwana tša 60ml ka 2016, gomme la latelwa ke diphuthelwana tša 420ml ka 2023 go fihlelela dinyakwa tše di fapanego tša bareki.

China outbound brand McDovey le yona e bone mokgwa wa go phuthela kgolo ya teye ye e se nago swikiri ka mmarakeng wa boditšhabatšhaba. Gore a kgone go fihlelela dinyakwa tša bobedi mebaraka ya China le ya Amerika, McDovido e ile ya kgetha sephuthelwana sa bogolo bjo bo fetago bja 750ml. Ka November 2022, McDovedo ka nako e le nngwe e ile ya thakgola 750ml 'Great Oolong Tea' ka China le United States.

Mmarakeng wa Amerika Leboa, mokgwa wa go phuthela dino tše dikgolo o bile o fetišeditšwe intasetering ya ka godimo ga noka. Ron Skotleski, motlatša-mopresidente wa thekišo le papatšo bakeng sa karolo ya dino ya Amerika Leboa ya Crown Holdings, e lego motšweletši wa diphuthelwana tša tšhipi, o boletše polelong yeo e rometšwego ka imeile gore: Ka baka la go tshwenyega ga bareki ka tša maphelo, re ka bona koketšego e kgolo ya thekišo ya dithipa tša di-ounce tše 7,5 dikarolong tše dingwe tša dino, gomme go dirišwa ga dino tše tše dinyenyane go dira gore bareki ba se ikwe ba le molato kudu.

Go tšwa mabaka a phetogo ya diphuthelwana mebarakeng ya dinaga dišele, go ka hwetšwa gore e ka ba diphuthelwana tše kgolo goba diphuthelwana tše nnyane, ka morago ga phetogo ya diphuthelwana tša dino, ge e le gabotse ke leina leo le hlokomelago dinyakwa tše di fetogago tša bareki gomme le nyaka go rekiša gabotse. Ke diphetogo dife tše di kgethegilego dikgethong tša go reka tša dihlopha tša bareki ka mmarakeng wa ka nageng?

Eseng 500ml ke ke khona ho reka, empa 1000ml ke ho feta ditjeo-atlehang

Thoma ka go phuthela mo gogolo.

Go ya ka Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend le Outlook', 600ml-1249ml kgolo itokišeleditše go nwa e fetogile ntlha e mpsha ya kgolo ya intasteri ya dino nywageng ya morago bjale. Karolo ye ya gateletšo ya thekišo go ralala le ditlhalošo ka moka e tla gola go tloga go 6.4% ka 2019 go ya go 11.3% ka 2023. Dino tše kgolo tše di loketšego go nwa gape di akaretša magoro a mantši, gare ga ona thekišo ya dino tša maatla e tla oketšega ka 213% ka 2023 ge e bapetšwa le 2019, teye ye e loketšego go nwa ka 105%, le dino tše di nago le khapone ka 101%.

Ke ka baka la’ng bareki ba rata diphuthelwana tše dikgolo? Tiragatšo ya ditshenyagalelo ke lebaka le lengwe. [1] .

Nakong e fetilego, dino tše dikgolo tšeo di phuthetšwego gantši di be di bitšwa diaosi. Kajeno, Brands tse ngata ka thakgolwa ya diphuthelwana kgolo, tla hlalosoa e le boleng.

Ka tlhaloso ya netizens, diaosi haholo-holo bua ka phetolelo e khōlō botlolo ya dino theko e tlaase le ambalaji thota, empa hlola ka ho nwa habeli palo ya chelete bakeng sa 1 kapa 2 Yuan ho feta ambalaji kamehla. [6] Ba bantši ba netizens ba ile ba dira metlae ka gore 'dikotwana tše tharo ke sefahlego, dikotwana tše nne ke bophelo, e sego mabotlelo a mannyane a ka se kgone, eupša mabotlelo a magolo a bitša tšhelete ye ntši.'

Go sa šetšwe boleng bja seaparo goba diaowu, mokokotlo o šupa tshepedišo ya ditshenyagalelo. Nka Oriental makhasi e le mohlala, Nongfu Spring semmuso Tmall flagship lebenkele, 900ml Oriental makhasi, 12 mabotlelo a lebokose, theko mafolofolo ke 75 Yuan, karolelano ke 6.25 yuan / botlolo. Theko e mafolofolo ya mabotlelo a 15 a makhasi a 500ml a Bochabela ka lebokoseng ke 63.9 yuan, ka karolelano ea 7.62 yuan ka botlolo. Ge go bapetšwa le lebotlelo la maemo, theko ya 100 ml ye nngwe le ye nngwe ke 18.5% ka fase.

Ka mo go swanago, Dongpeng Water 555mL le 1L di theko ka 4 yuan le 6 yuan ka go latelelana, yeo e lekanago le go diriša 2 yuan go feta go reka gabedi bophagamo.

Diphuthelwana tše kgolo di ka fihlelela gape dinyakwa tša go abelana tša bareki, tša fihlelela boleng bja maikutlo bja bareki le dinyakwa tše dingwe tše di fapafapanego. Ka tsela ye, diphuthelwana tša mathomo tše kgolo tša 1L le 2L tša dino di na le tshekamelo ya go tsepelela ditiragalong tša go kgobokana ga lapa le go gatelela 'go abelana', yeo e sa šomago lehono.

'Go tsebagatšwa ga dino tša diphuthelwana tše kgolo go fihlelela dinyakwa tša dikgetho tša tšhomišo tše di fetogago tša bareki (go boela go tlhaologanyo le go phegelela tšhomišo ye e šomago gabotse) le go katološa maemo a tšhomišo, gomme gape go kgontšha bareki go ba le dikgetho tše di fapafapanego ka ditlhalošong.' Dino tša Dongpeng di kile tša bolelwa poledišanong le boraditaba.

Diphuthelwana tše dinyenyane di boela morago, tšeo di hlametšwego go tsena ka potleng ya gago le go ratega batho

Morago kua, di-brand di ile tša thoma go kgoromeletša diphuthelwana tše dinyenyane gaešita le pejana go feta tše dikgolo.

Coca-Cola e be e le ye nngwe ya ditšweletšwa tša mathomo tša go tsebagatša diphuthelwana tše nnyane mmarakeng wa China. Ka 2018, Coca-Cola e thomile go fana ka diphuthelwana tša mini-can tša 200ml. Ho phaella moo, ka marakeng China ka boela bona 300ml mini botlolo ya Coca Cola le 330ml sebjalebjale ka.

Go tloga ka nako yeo, ka 2019, ditšweletšwa tše ntši tša dijo le dino di thakgotše diphuthelwana tše nnyane go kopana le phefo ya 'moruo wo mobotse', go swana le lesenke le lenyenyane la Yuanqi Forest la meetse a go phadima. Phefo ye e ile ya foka gape go pina ye mpsha ya seno sa teye, go se nene, teye bjalobjalo le yona e ile ya thoma 'mini cup' teye ya maswi.

Nywageng ya morago bjale, phefo ya diphuthelwana tše dinyenyane e tšwetše pele e foka. Ka 2023, ditšweletšwa tše di tšwelelago tšeo di emetšwego ke Lemon Republic le tšona di tla tsebagatša diphuthelwana tša 300ml. Ka June 2024, Coca-Cola e tsebišitše ka akhaontong ya yona ya semmušo ya wechat gore mabotlelo a ka potleng a ditšweletšwa tše mpsha tša Coca-Cola, Sprite le Fanta e tla ba bobebe, gomme a tla thakgolwa ka Guangdong, Hubei, Yunnan le Beijing go tloga ka June.

Go swana le ka diphuthelwana tše kgolo, ditšweletšwa tša go tuma di dula di oketša diphuthelwana tše mpsha tše nnyane e le gore di 'rekiše gabotse' le go fihlelela dinyakwa tša bareki. Ka go lebanya, dinyakwa tša bareki le tšona di a fapana.

Nka Coca-Cola, ka mohlala. Mabaka a diphuthelwana tše mpsha tše nnyane tša Coca-Cola le ona a fapane.

Ka 2018, Coca-Cola thakgolwa nyenyane ambalaji ka China, ka lehlakoreng le leng, ho obamela mokhoa oa bophelo bo botle, 'no ka tlaase ho moo ke bophelo bo botle; Ho phaella moo, ditlhaloso fapaneng ya ambalaji hape na le theko e fapaneng, ka ditlhaloso tse nyenyane tsa ambalaji ho fokotsa moeli tshebediso ya, atolosa lebanta tshebediso ya, e le hore ho khanna kgolo.

E ile ya thuša gape Coke go rekiša kudu. Go begwa gore ka 2019, Swire Coca-Cola ya sebjalebjale ka go phuthela dino khaponete letseno eketšegile ka go fihla go 90%, gare ga yona mini sebjalebjale can, yeo e tšewago bjalo ka mokgwa wo mofsa wa bareki, le yona e fihleletše kgolo ya 20%. Go tlaleletša, go ya ka dipalopalo tša datha tša pego ya ngwaga le ngwaga ya COFCO Coca-Cola ya seripa sa mathomo sa 2021, bophagamo bja thekišo le letseno la lesenke la sebjalebjale le lesenke la sebjalebjale le lenyenyane di oketšegile ka go feta 50%.

Ge bareki ba tshwenyegile ka tšhomišo ya tšhelete, 'boitlhamelo bja go phuthela bo kgatha tema ye kgolo,' CEO ya Coca-Cola James Quincey o boletše nakong ya mogala wa mogolo wa khamphani wa 2022.

Ka morago ga mengwaga ye tshela, Coca-Cola e kgoromeletša lebone la lepotlelo la ka potleng go gatelela go rwala ga lona.

Ka akhaonto ya semmušo ya wechat ya Coca-Cola, lesolo la papatšo ka lebotlelo le lefsa la potleng ke citywalk, yeo e tumilego kudu morago bjale. Coca-Cola e thakgotše mošomo wa go dira tšhupamabaka wo o lekanyeditšwego ka nako ka bolokong ya mokotla wa go lapološa. Setopo sa pele se ile sa bewa Motseng wa Bogologolo wa Nantou wa Shenzhen, gomme dintlha tše 18 tša tšhupamabaka di ile tša hlamelwa yona.

Yu Jianzeng o ile a re hore dino ambalaji e ntshetsa pele ka liphutheloana tse nyenyane, hobane liphutheloana tse nyenyane ba loketseng haholo bakeng sa ho phethahatsa le ka boela behoa ka mekotla basali, kahoo lero la litholoana, carbonation le liphutheloana tse ling tse nyenyane ba ba ho feta le ho feta ratoa.

Go tlaleletša go go rwala, diphuthelwana tše nnyane le tšona di ka fihlelela dinyakwa tše di fapanego ka mo go oketšegago tša bareki.

Boemo bja diphuthelwana tše nnyane bo humile kudu ka gobane dikarolo tše nnyane di ka fetofetoga kudu go tlwaela maemo a go fapana. Mabaka ao ka ona bareki ba kgethago go reka diphuthelwana tše nnyane a akaretša diphuthelwana tše botse, dipapatšo tše di phadimago, ditšhišinyo go tšwa go bagwera le go ipshina, tšeo di ka fihlelelago boleng bja maikutlo bja bareki.

Go tlaleletša, go na le poledišano ye ntši ka ga diphuthelwana tše nnyane go methopo ya ditaba ya leago, gomme kelo ya 'cute' le 'interesting' gantši e otlela phišo ya poledišano ye e phagamego.

Go oketša moo, bareki ba ela hloko kudu bophelo bjo bobotse. Gaešita le bakeng sa dino tše di nago le di- kilojoule tše dintši, diphuthelwana tše dinyenyane di ka fokotša morwalo wa di- kilojoule wa bareki gomme tša fihlelela nyakego ya go fokotša swikiri. Ka metswako ye e hlwekilego, diphuthelwana tše nnyane di ka jewa ka letšatši ntle le dilo tša go boloka, go phema kotsi ya go senyega.

'Go kwešiša dinyakwa tša bareki ba banna le basadi go ka re thuša go rulaganya gakaone ditšweletšwa tše mpsha le dipotfolio tša ditšweletšwa,' Yu o boletše polelong ya gagwe. Ge re lebelela morago, go sa šetšwe gore sephuthelwana se segolo goba se se nnyane, moko wa sona ke go fihlelela dinyakwa tša bareki, gomme nepo ya mafelelo ge e le gabotse ke go 'rekiša gabotse'.