I werthu'n dda, dylai'r pecyn fod yn fwy neu'n llai

Yn annisgwyl, mae maint a maint pecynnu diod wedi dod yn 'arian cyfred cymdeithasol ' pobl ifanc.

Ar Weibo, pwnc Mae pecynnu diod mawr yn aml yn cael ei chwilio. Mae'r pwnc pam mae pecynnu #1L wedi dod yn arian cymdeithasol pobl ifanc wedi cael ei ddarllen gan fwy na 69 miliwn o bobl fel amser y wasg, ac mae pynciau cysylltiedig eraill hefyd wedi cael eu darllen gan fwy na miliwn o bobl.

Mae gan becynnau bach wres uwch. Er enghraifft, mae'r pecyn bach o ddail dwyreiniol yn boblogaidd iawn, ac mae rhai netizens hyd yn oed DIY Mae 335ml yn dail dwyreiniol i mewn i becyn llai. Mae gan y post, o'r enw 'y ddeilen ddwyreiniol leiaf ar y rhyngrwyd, ' 30,000 o bobl yn hoffi, mwy na 1,900 o ffefrynnau a mwy na 1,000 o sylwadau.

Ac mae enaid y ffrind net yn gofyn - pwy yw cynulleidfa diod 100ml? Dywedodd llawer o bobl: 'Mae'r pecyn bach hyfryd hwn eisiau blasu ', 'Hyd yn oed os ydych chi'n ei brynu heb ei yfed, mae'n hynod giwt ' ...

Pecynnu mawr a bach gwres uchel, dechreuodd mwy o frandiau wneud y pecynnu'n fwy neu'n llai. 'Mae gwerth a phecynnau bach yn gyrru twf y diwydiant diod cyfan, ' meddai Jian Yu, rheolwr cyffredinol Kantar Worldpanel Greater China, yn Fforwm Arloesi Bwyd a Diod FBIF2024.

Yn ôl Nielsen IQ '2024 Mae Tuedd a Rhagolwg Diwydiant Diod China ', 600ml-1249ml mawr parod i yfed wedi dod yn bwynt twf newydd i'r diwydiant diod yn ystod y blynyddoedd diwethaf.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae brandiau traddodiadol a brandiau sy'n dod i'r amlwg yn wir wedi gwneud ffwdan ar fanylebau pecynnu. Yn ogystal â lansio tua phecynnu 500ml, maent hefyd wedi lansio tua 1L pecynnu mawr neu oddeutu 300ml pecynnu bach.

Er enghraifft, dail dwyreiniol, yn ogystal â Pecynnu 500ml , hefyd wedi lansio pecynnu 900ml a 335ml;

Mae pwlsation hefyd yn ymddangos mewn pecynnau mawr o 1L a phecynnau bach o 400ml. Roedd y brand hyd yn oed 'wedi gweithio'r holl beth ' ar y pecyn mawr 1l, gyda'r geiriau 'da ~ da ~ da ~ mawr ' wedi'i argraffu ar y botel.

Yn ogystal, mae yna goedwig fywiogrwydd, ffrwythau aeddfed, morwyn munud, Gweriniaeth Lemon ... Yn ogystal â diodydd pecynnu, mae newidiadau mewn manylebau pecynnu hefyd yn gyffredin iawn mewn te newydd, gwin a hyd yn oed byrbrydau hamdden.

Pam mae'r brandiau hyn yn dechrau mynd yn fwy neu'n llai o ran maint pecyn? Y tu ôl i'r newid manylebau pecynnu, pa fath o alw'r farchnad sy'n cyfateb iddo?

Nid yw pecynnau diod mawr a bach yn newydd. Ond yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae defnyddwyr yn talu mwy a mwy o sylw i becynnu mawr a bach. Er mwyn diwallu anghenion defnyddwyr, mae llawer o frandiau'n dechrau 'gweithio'n galed ' ar fanylebau pecynnu.

Mae dail dwyreiniol yn enghraifft nodweddiadol.

Yn 2011, lansiodd Nongfu Spring ddail dwyreiniol, potel 500ml o de heb siwgr. Ym mis Hydref 2019, lansiodd Oriental Leaf y pecyn mini 335ml gyntaf ar ôl wyth mlynedd ar y farchnad.

Yn 2023, bydd pobl ifanc yn talu mwy a mwy o sylw i ddiodydd mawr wedi'u pecynnu. Lansiodd Oriental Leaf boteli mawr 900ml ar ei siop flaenllaw Tmall yn gynnar y flwyddyn honno. Erbyn eleni, mae'r botel 900ml o ddail dwyreiniol wedi'i chyflwyno mewn sianeli all-lein, a hyd yn oed wedi meddiannu'r sedd-C ar y silff.

Ymwelodd FBIF â llawer o leoedd a chanfod y gellir dod o hyd i 900ml o ddail dwyreiniol ym mhobman, p'un ai mewn archfarchnadoedd mawr neu siopau adwerthu trefgordd.

Mae'r un peth yn wir am y goedwig fywiogrwydd. Yn 2018, rhyddhaodd Yuanqi Forest ei gynnyrch clasurol, Soda Sparkling Water. Bryd hynny, roedd maint y dŵr pefriog hwn yn dal i fod yn 480ml. Ym mis Mai 2020, lansiodd Yuanqi Forest bum can bach o ddŵr pefriog gyda gwahanol flasau, pob 200ml. Yn fuan wedi hynny, mae poteli bach 280ml, 1.25L poteli mawr wedi bod ar y farchnad.

Yn ogystal â dŵr swigen soda, mae cynhyrchion eraill Coedwig Yuanqi hefyd wedi ymddangos mewn meintiau mawr a bach yn ystod y blynyddoedd diwethaf, megis potel 450ml o de llaeth coedwig Yuanqi a lansiwyd yn 2019, a lansiwyd te llaeth bach 300ml flwyddyn flwyddyn ar ôl ei lansio. Bydd y cynnyrch newydd, Iced Tea, yn cael ei lansio'n llawn yn 2023 mewn pecynnu 450ml. Hanner blwyddyn yn ddiweddarach, cyhoeddodd Yuanqi Forest lansiad pecynnu 900ml.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae yna lawer o gynhyrchion y mae eu pecynnu wedi dod yn fwy neu'n llai. Er enghraifft, bydd Huiyuan yn lansio casgenni capasiti mawr 2L yn 2022. Pan lansiodd Dongpeng Beverage ei gynnyrch newydd 'ailhydradu ' ym mis Ionawr 2023, lansiodd ar yr un pryd alluoedd 555ml ac 1L 1L o ran manylebau pecynnau; Fe wnaeth eich nwy Cong hefyd lansio pecynnu mawr 2L eleni.

Mewn gwirionedd, nid yw'r pecyn mawr o tua 1L a'r pecyn bach o tua 300ml wedi ymddangos yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Yn y gorffennol, roedd gan frandiau fel Tingyi, Uni-Arlywydd, Coca Cola a Pepsi Cola wahanol fanylebau pecynnu mor gynnar â 2019.

O'u cymharu â'r gorffennol, gellir darganfod bod newid amlwg nad yw diodydd mawr a bach wedi'u pecynnu bellach yn gyfyngedig i sudd ffrwythau a diodydd carbonedig, ond yn dechrau symud i de heb siwgr, diodydd swyddogaethol, te ffrwythau ac is-gategorïau eraill o ddiodydd

Nid yw gwres pecynnu mawr yn gyfyngedig i ddiodydd pecynnu. Mae pecynnu traciau eraill, fel te a byrbrydau newydd, hefyd yn cynyddu.

Mae llawer o frandiau te newydd wedi cyflwyno'r cysyniad o 'TAW '. Ym mis Mai 2022, lansiodd Nayue gynhyrchion 1L maint mawr yn olynol o 'goruchaf eirin gwlanog un-litr ', 'casgen lemwn bayberry un-litr gormesol ' a 'eirin gwlanog un-litr dominydd '. Hefyd wedi'u lansio mewn casgenni o'r brand mae 100 te, te hynafol, modryb Shanghai, llyfr hefyd yn llosgi glaswellt tylwyth teg ac ati.

Mae manylebau pecynnu diod yn newid, nid yn unig yn gyfyngedig i'r farchnad ddomestig, gan edrych ar y farchnad ryngwladol, mae pecynnu diod hefyd yn dod yn fwy neu'n llai.

Yn 2019, lansiodd Coca-Cola boteli 350ml a 700ml ar gyfer marchnad Japan. Ar ei wefan, mae Coca-Cola yn esbonio pam mae'r deunydd pacio newydd yn cael ei gyflwyno-mewn ymateb i gyfradd genedigaeth isel Japan, poblogaeth sy'n heneiddio a nifer cynyddol o deuluoedd bach, mae 350ml o golosg yn addas ar gyfer un person, mae 700ml yn addas i ddau berson ei yfed. [2]

Mae'r dŵr 900ml Pokuang Li wedi bod ar gynnydd yn Japan yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Yn ôl staff Otsuka, 'Ers diwedd y llynedd, mae'r gyfrol werthu wedi cynyddu o ddigidau dwbl bob mis. ' [3]

Lansiodd brand diod Prydain Moju y gyfres Booster mewn pecynnu 60ml yn 2016, ac yna pecynnu 420ml yn 2023 i ddiwallu gwahanol anghenion defnyddwyr.

Mae brand allanol Tsieineaidd McDovey hefyd wedi gweld y duedd o becynnu mawr o de heb siwgr yn y farchnad ryngwladol. Er mwyn diwallu anghenion marchnadoedd Tsieineaidd ac America, dewisodd McDovido becyn rhy fawr 750ml. Ym mis Tachwedd 2022, lansiodd McDovedo 750ml 'Great Oolong Tea ' yn Tsieina a'r Unol Daleithiau.

Ym marchnad Gogledd America, mae'r duedd o becynnu diod mwy hyd yn oed wedi'i drosglwyddo i'r diwydiant i fyny'r afon. Dywedodd Ron Skotleski, Is-lywydd Gwerthu a Marchnata ar gyfer Adran Diod Gogledd America o Crown Holdings, cynhyrchydd pecynnu metel, mewn datganiad e-bost: o ganlyniad i bryderon iechyd defnyddwyr, gallwn weld cynnydd sylweddol yng ngwerthiant caniau 7.5-owns mewn rhai segmentau o ddiodydd, a bod y defnydd bach o ddiodydd bach yn ei wneud.

O'r rhesymau dros newid pecynnu mewn marchnadoedd tramor, gellir darganfod p'un a yw'n becynnu mawr neu'n becynnu bach, y tu ôl i newid pecynnu diod, y brand mewn gwirionedd sy'n darparu ar gyfer anghenion newidiol defnyddwyr ac sydd eisiau gwerthu'n dda. Beth yw'r newidiadau penodol yn newisiadau prynu grwpiau defnyddwyr yn y farchnad ddomestig?

Ni all 500ml fforddio prynu, ond mae 1000ml yn fwy cost-effeithiol

Dechreuwch gyda phecynnu mawr.

Yn ôl Nielsen IQ '2024 Mae Tuedd a Rhagolwg Diwydiant Diod China ', 600ml-1249ml mawr parod i yfed wedi dod yn bwynt twf newydd i'r diwydiant diod yn ystod y blynyddoedd diwethaf. Bydd cyfran y segment manyleb hwn o werthiannau ar draws yr holl fanylebau yn tyfu o 6.4% yn 2019 i 11.3% yn 2023. Mae diodydd mawr parod i'w yfed hefyd yn cynnwys sawl categori, y bydd gwerthiant diodydd ynni yn cynyddu 213% yn 2023 yn eu plith yn 2023 o'i gymharu â 2019, te parod i'w diod gan 105%, a diodydd carbonedig gan 101%.

Pam mae defnyddwyr yn caru pecynnau mawr? Mae perfformiad cost yn un rheswm. [1]

Yn y gorffennol, cyfeiriwyd at ddiodydd mawr wedi'u pecynnu yn aml fel diaosi. Heddiw, bydd llawer o frandiau yn lansio pecynnu mawr, yn cael eu diffinio fel gwerth.

Yn y diffiniad o netizens, mae diaosi yn cyfeirio'n bennaf at y fersiwn botel fawr o ddiodydd rhad gyda phecynnu plaen, ond mae'n ennill trwy yfed dwbl y swm o arian am 1 neu 2 yuan yn fwy na'r deunydd pacio rheolaidd. [6] Roedd llawer o netizens yn cellwair bod tri darn yn wyneb, mae pedwar darn yn fywyd, nid na all poteli bach eu fforddio, ond mae poteli mawr yn fwy cost-effeithiol.

Waeth beth yw gwerth y wisg neu'r diaowu, mae'r craidd yn pwyntio at berfformiad y gost. Cymerwch ddail dwyreiniol fel enghraifft, siop flaenllaw Tmall swyddogol Nongfu Spring, dail dwyreiniol 900ml, 12 potel y blwch, y pris gweithredol yw 75 yuan, y cyfartaledd yw 6.25 yuan/potel. Pris gweithredol 15 potel o ddail dwyreiniol 500ml mewn blwch yw 63.9 yuan, gyda chyfartaledd o 7.62 yuan y botel. O'i gymharu â'r botel safonol, mae pris pob 100 ml 18.5% yn is.

Yn yr un modd, mae Dongpeng Water 555ml ac 1L yn cael eu prisio ar 4 yuan a 6 yuan yn y drefn honno, sy'n cyfateb i wario 2 yuan yn fwy i brynu dwbl y gyfrol.

Gall pecynnu mawr hefyd ddiwallu anghenion rhannu defnyddwyr, diwallu gwerth emosiynol defnyddwyr ac anghenion amrywiol eraill. Yn y modd hwn, mae'r pecynnau mawr 1L a 2L cyntaf o ddiodydd yn tueddu i ganolbwyntio ar olygfeydd casglu teulu a phwysleisio 'rhannu ', sy'n dal yn berthnasol heddiw.

'Mae lansio diodydd pecyn mawr yn diwallu anghenion dewisiadau defnydd newidiol defnyddwyr (dychwelyd i resymoldeb a dilyn defnydd cost-effeithiol) ac ehangu senarios defnydd, a hefyd yn galluogi defnyddwyr i gael dewisiadau amrywiol mewn manylebau. ' Dongpeng Donpeng unwaith mewn cyfweliad â chyfweliad.

Mae pecynnau bach yn dod yn ôl, wedi'u cynllunio i ffitio yn eich poced ac yn effeithiol

Yn ôl wedyn, dechreuodd brandiau wthio pecynnau llai hyd yn oed yn gynharach na rhai mwy.

Roedd Coca-Cola yn un o'r brandiau cymharol gynnar i gyflwyno pecynnau llai yn y farchnad Tsieineaidd. Yn 2018, dechreuodd Coca-Cola gynnig pecynnau Mini-Can 200ml. Yn ogystal, yn y farchnad Tsieineaidd gall hefyd weld potel fach 300ml Coca Cola a 330ml Modern CAN.

Ers hynny, erbyn 2019, mae llawer o frandiau bwyd a diod wedi lansio deunydd pacio bach i gwrdd â'r gwynt 'Economi giwt ', fel can bach Yuanqi Forest o ddŵr pefriog. Chwythodd y gwynt hwn hefyd i'r trac diod de newydd, ychydig, te ac ati hefyd a lansiwyd 'Cwpan Mini ' Te llaeth.

Yn ystod y blynyddoedd diwethaf, mae gwynt pecynnu bach wedi parhau i chwythu. Yn 2023, bydd brandiau sy'n dod i'r amlwg a gynrychiolir gan Lemon Republic hefyd yn lansio pecynnu 300ml. Ym mis Mehefin 2024, cyhoeddodd Coca-Cola ar ei gyfrif WeChat swyddogol y byddai poteli poced cynhyrchion New Coca-Cola, Sprite a Fanta yn ysgafn, a byddent yn cael eu lansio yn Guangdong, Hubei, Yunnan a Beijing o fis Mehefin.

Yn yr un modd â phecynnau mawr, mae brandiau'n dal i ychwanegu pecynnau bach newydd er mwyn 'gwerthu yn dda ' a diwallu anghenion defnyddwyr. Yn benodol, mae anghenion defnyddwyr hefyd yn amrywio.

Cymerwch Coca-Cola, er enghraifft. Mae'r rhesymau dros becynnau llai newydd Coca-Cola hefyd yn wahanol.

Yn 2018, lansiodd Coca-Cola ddeunydd pacio bach yn Tsieina, ar y naill law, i gydymffurfio â thuedd iechyd, 'Mae yfed llai yn iachach; yn ogystal, mae gan wahanol fanylebau pecynnu brisio gwahanol hefyd, trwy fanylebau bach o becynnu i leihau'r trothwy defnydd, ehangu'r gwregys bwyta, er mwyn gyrru twf.

Roedd hefyd yn helpu Coke i werthu mwy. Adroddir yn 2019, bod Modern Swire Coca-Cola yn gallu pecynnu refeniw diodydd carbonedig cynyddu hyd at 90%, a chyflawnodd Mini Modern, sy'n cael ei ystyried yn duedd newydd i ddefnyddwyr, dwf o 20% hefyd. Yn ogystal, yn ôl ystadegau data adroddiad blynyddol Cofco Coca-Cola ar gyfer hanner cyntaf 2021, gall cyfaint gwerthu a refeniw can modern a modern fodern gynyddu mwy na 50%.

Pan fydd defnyddwyr yn poeni am wariant, mae 'Mae arloesi pecynnu yn chwarae rhan fwy, ' meddai Prif Swyddog Gweithredol Coca-Cola James Quincey yn ystod galwad enillion 2022 y cwmni.

Ar ôl chwe blynedd, mae Coca-Cola yn gwthio golau'r botel boced i bwysleisio ei gludadwyedd.

Ar gyfrif WeChat swyddogol Coca-Cola, yr ymgyrch farchnata gyda’r botel boced newydd yw CityWalk, sydd wedi bod yn boblogaidd iawn yn ddiweddar. Lansiodd Coca-Cola y gweithgaredd clocio â therfyn amser yn y bloc o fag adfywiol. Gosodwyd y stop cyntaf yn Nantou Ancient City of Shenzhen, a dyluniwyd 18 pwynt clocio ar ei gyfer.

Dywedodd Yu Jianzeng fod pecynnu diod yn datblygu mewn pecynnau bach, oherwydd bod pecynnau bach yn addas iawn ar gyfer eu cyflawni ac y gellir eu rhoi mewn bagiau menywod hefyd, felly mae sudd ffrwythau, carboniad a phecynnau bach eraill yn dod yn fwy a mwy poblogaidd.

Yn ogystal â hygludedd, gall pecynnau bach hefyd ddiwallu anghenion cynyddol amrywiol defnyddwyr.

Mae'r senario o becynnau bach yn gyfoethog iawn oherwydd gall nodweddion bach fod yn hyblyg iawn i addasu i wahanol senarios. Mae'r rhesymau pam mae defnyddwyr yn dewis prynu pecynnau bach yn cynnwys pecynnu da, hysbysebion disglair, argymhellion gan ffrindiau a phlesio'u hunain, a all fodloni gwerth emosiynol defnyddwyr.

Yn ogystal, mae yna lawer o drafod am becynnu bach ar gyfryngau cymdeithasol, ac mae gwerthuso 'cute ' a 'diddorol ' yn aml yn gyrru gwres trafodaeth uwch.

Yn ogystal, mae defnyddwyr yn talu mwy a mwy o sylw i iechyd. Hyd yn oed ar gyfer diodydd calorïau uchel, gall pecynnau bach leihau baich calorig defnyddwyr a chwrdd â'r galw am ostwng siwgr. Gyda chynhwysion glanach, gellir bwyta pecynnau bach o fewn diwrnod heb gadwolion, gan osgoi'r risg o ddifetha.

'Gall deall anghenion defnyddwyr gwrywaidd a benywaidd ein helpu i gynllunio cynhyrchion a phortffolios cynnyrch newydd yn well, ' meddai Yu yn ei araith. Wrth edrych yn ôl, p'un a yw'r pecyn yn fwy neu'n llai, ei graidd yw diwallu anghenion defnyddwyr, a'r nod yn y pen draw yw 'gwerthu yn dda '.