Vidoj: 0 Aŭtoro: abby Eldontempo: 2024-08-15 Origino: FBIF
Neatendite, la grandeco kaj grandeco de trinkaĵpakaĵo fariĝis la 'socia valuto' de junuloj.
Sur Weibo, la temo de granda trinkaĵpakaĵo estas ofte serĉata. La temo pri kial #1L-pakaĵo fariĝis la socia valuto de junuloj estis legita de pli ol 69 milionoj da homoj en la gazetara tempo, kaj aliaj rilataj temoj ankaŭ estis legitaj de pli ol unu miliono da homoj.
Malgrandaj pakoj havas pli altan varmon. Ekzemple, la malgranda pakaĵo de orientaj folioj estas tre populara, kaj iuj retumantoj eĉ DIY 335 ml orientaj folioj en pli malgrandan pakaĵon. La afiŝo, titolita 'La plej malgranda orienta folio en Interreto' havas 30 000 ŝatojn, pli ol 1 900 ŝatatajn kaj pli ol 1 000 komentojn.
Kaj la animo de la reta amiko demandas -- kiu estas la publiko de 100ml trinkaĵo? Multaj homoj komentis: 'Ĉi tiu bela eta pakaĵo nur volas gustumi', 'eĉ se vi aĉetas ĝin sen trinki, ĝi estas tre bela'...
Grandaj kaj malgrandaj pakaĵoj alta varmego, pli da markoj komencis fari la pakaĵon pli granda aŭ pli malgranda. 'Valo kaj malgrandaj pakaĵoj pelas la kreskon de la tuta trinkaĵa industrio,' diris Jian Yu, ĝenerala direktoro de Kantar Worldpanel Granda Ĉinio, ĉe la Forumo pri Novigado pri Manĝaĵo kaj Trinkaĵo FBIF2024.
Laŭ Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml granda preta trinkaĵo fariĝis nova kreskopunkto de la trinkaĵa industrio en la lastaj jaroj.
En la lastaj jaroj, kaj tradiciaj markoj kaj emerĝantaj markoj ja faris tumulton pri pakaj specifoj. Krom lanĉado de ĉirkaŭ 500ml pakaĵo, ili ankaŭ lanĉis ĉirkaŭ 1L grandan pakaĵon aŭ ĉirkaŭ 300ml malgrandan pakaĵon.
Ekzemple, orientaj folioj, krom 500ml-pakaĵo , ankaŭ lanĉis 900ml kaj 335ml-pakaĵon;
Pulsado ankaŭ aperas en grandaj pakoj de 1L kaj malgrandaj pakoj de 400ml. La marko eĉ 'laboris la tutan aferon' sur la 1L granda pakaĵo, kun la vortoj 'bona ~ bona ~ bona ~ granda' presitaj sur la botelo.
Krome, ekzistas vigleco Arbaro, Matura frukto, Minute Maid, Lemon Republic... Krom pakaĵtrinkaĵoj, ŝanĝoj en pakaĵspecifoj ankaŭ estas tre oftaj en novaj teo, vino kaj eĉ libertempaj manĝetoj.
Kial ĉi tiuj markoj komencas pligrandiĝi aŭ pli malgrandaj en pakaĵoj? Malantaŭ la ŝanĝo de pakaj specifoj, kia merkata postulo respondas al ĝi?
Grandaj kaj malgrandaj trinkaĵpakaĵoj ne estas novaj. Sed en la lastaj jaroj, konsumantoj pli kaj pli atentas grandajn kaj malgrandajn pakaĵojn. Por renkonti la bezonojn de konsumantoj, multaj markoj komencas 'labori' pri pakaj specifoj.
Orientaj folioj estas tipa ekzemplo.
En 2011, Nongfu Spring lanĉis Orientajn Foliojn, botelon da 500ml sen sukera teo. En oktobro 2019, Oriental Leaf unue lanĉis la 335ml mini-pakaĵon post ok jaroj sur la merkato.
En 2023, junuloj pli kaj pli atentos al grandaj pakitaj trinkaĵoj. Oriental Leaf lanĉis 900ml grandajn botelojn sur sia ĉefbutiko Tmall frue tiun jaron. Ĝis ĉi tiu jaro, la botelo de 900 ml da Orientaj Folioj estis disvastigita en eksterretajn kanalojn, kaj eĉ okupis la C-seĝon sur la breto.
FBIF vizitis multajn lokojn kaj trovis, ke 900ml da orientaj folioj troveblas ĉie, ĉu en grandaj superbazaroj aŭ en urbetaj podetalbutikoj.
La sama validas por la Vigleca Arbaro. En 2018, Yuanqi Arbaro publikigis sian klasikan produkton, sodan ŝaŭmantan akvon. Tiutempe, la grandeco de ĉi tiu ŝaŭmakvo estis ankoraŭ 480ml. En majo 2020, Yuanqi Arbaro lanĉis kvin miniskatolojn da ŝaŭmakvo kun malsamaj gustoj, ĉiu 200ml. Baldaŭ poste, 280ml malgrandaj boteloj, 1.25L grandaj boteloj estis sur la merkato.
Krom soda bobelakvo, aliaj produktoj de Yuanqi-Arbaro ankaŭ aperis en grandaj kaj malgrandaj grandecoj en la lastaj jaroj, kiel 450ml botelo da Yuanqi-Arbara laktoteo lanĉita en 2019, kaj 300ml mini-lakta teo lanĉita unu jaron post sia lanĉo. La nova produkto, glacia teo, estos plene lanĉita en 2023 en pakaĵo de 450 ml. Duonjaron poste, Yuanqi Arbaro anoncis la lanĉon de 900ml-pakaĵo.
En la lastaj jaroj, ekzistas multaj produktoj, kies pakado fariĝis pli granda aŭ pli malgranda. Ekzemple, Huiyuan lanĉos 2L-grandkapacitajn barelojn en 2022. Kiam Dongpeng Beverage lanĉis sian novan produkton 'Rehydrate' en januaro 2023, ĝi samtempe lanĉis 555mL kaj 1L-kapacitojn laŭ pakaj specifoj; You Cong-gaso ankaŭ lanĉis 2L grandajn pakaĵojn ĉi-jare.
Fakte, la granda pako de ĉirkaŭ 1L kaj la malgranda pako de ĉirkaŭ 300ml ne aperis en la lastaj jaroj. En la pasinteco, markoj kiel Tingyi, Uni-President, Coca Cola kaj Pepsi Cola havis malsamajn specifojn de pakado jam en 2019.
Kompare kun la pasinteco, oni povas trovi, ke estas evidenta ŝanĝo, ke grandaj kaj malgrandaj pakitaj trinkaĵoj ne plu estas limigitaj al fruktosuko kaj karbonigitaj trinkaĵoj, sed komencas moviĝi al sensukera teo, funkciaj trinkaĵoj, fruktoteo kaj aliaj subkategorioj de trinkaĵoj.
La varmo de granda pakado ne estas limigita al pakado de trinkaĵoj. La pakado de aliaj trakoj, kiel nova teo kaj etmanĝaĵoj, ankaŭ pligrandiĝas.
Multaj novaj temarkoj enkondukis la koncepton de 'VAT'. En majo 2022, Nayue sinsekve lanĉis grandgrandajn 1L-produktojn de 'Domineer Unu-litra Persiko', 'Domineer Unu-litra Bayberry Lemon-barelo' kaj 'Domineer Unu-litra persiko'. Ankaŭ lanĉita en bareloj de la marko estas 100 teo, antikva teo, Ŝanhaja onklino, libro ankaŭ brulanta fea herbo ktp.
La specifoj de trinkaĵaj pakaĵoj ŝanĝiĝas, ne nur limigitaj al la enlanda merkato, rigardante la internacian merkaton, trinkaĵa pakado ankaŭ fariĝas pli granda aŭ pli malgranda.
En 2019, Coca-Cola lanĉis botelojn de 350 ml kaj 700 ml por la japana merkato. En sia retejo, Koka-kolao klarigas kial la nova pakaĵo estas enkondukata -- responde al la malalta naskoprocento de Japanio, maljuniĝo de la loĝantaro kaj kreskanta nombro de malgrandaj familioj, 350 ml da Kokao taŭgas por unu persono, 700 ml taŭgas por trinki du homoj. [2]
La akvo de 900 ml Pokuang Li pliiĝis en Japanio en la lastaj jaroj. Laŭ la personaro de Otsuka, 'ekde la fino de la pasinta jaro, la vendokvanto pligrandiĝis je duoble ciferoj ĉiumonate.' [3]
Brita trinkaĵmarko MOJU lanĉis la serion Booster en 60ml-pakaĵo en 2016, sekvita de 420ml-pakaĵo en 2023 por renkonti la malsamajn bezonojn de konsumantoj.
Ĉina elira marko McDovey ankaŭ rimarkis la tendencon de granda pakado de sensukera teo en la internacia merkato. Por kontentigi la bezonojn de kaj la ĉina kaj amerika merkatoj, McDovido elektis superdimensian pakaĵon de 750 ml. En novembro 2022, McDovedo samtempe lanĉis 750ml 'Granda Oolonga Teo' en Ĉinio kaj Usono.
En la nordamerika merkato, la tendenco de pli granda trinkaĵpakaĵo eĉ estis transdonita al la kontraŭflua industrio. Ron Skotleski, vicprezidanto pri vendo kaj merkatado de la nordamerika trinkaĵa divido de Crown Holdings, produktanto de metalaj pakaĵoj, diris en retpoŝta deklaro: Kiel rezulto de la sanzorgoj de konsumantoj, ni povas vidi signifan pliiĝon en la vendo de 7,5-uncoj ladskatoloj en kelkaj segmentoj de trinkaĵoj, kaj la konsumo de ĉi tiuj malgrandaj trinkaĵoj igas konsumantojn senti malpli kulpaj.
El la kialoj de la ŝanĝo de pakaĵo en eksterlandaj merkatoj, oni povas trovi, ke ĉu ĝi estas granda pakaĵo aŭ mini pakaĵo, malantaŭ la ŝanĝo de trinkaĵa pakaĵo, ĝi estas fakte la marko, kiu servas la ŝanĝiĝantajn bezonojn de konsumantoj kaj volas vendi bone. Kio estas la specifaj ŝanĝoj en la aĉetaj preferoj de konsumantaj grupoj en la enlanda merkato?
Ne 500ml ne povas pagi aĉeti, sed 1000ml estas pli kostefika
Komencu kun granda pakado.
Laŭ Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml granda preta trinkaĵo fariĝis nova kreskopunkto de la trinkaĵa industrio en la lastaj jaroj. La proporcio de vendo de ĉi tiu specifsegmento tra ĉiuj specifoj kreskos de 6,4% en 2019 ĝis 11,3% en 2023. Grandaj trinkpretaj trinkaĵoj ankaŭ inkluzivas plurajn kategoriojn, inter kiuj vendo de energitrinkaĵoj pliiĝos je 213% en 2023 kompare kun 2019, pretaj trinkaĵoj je karbona trinkaĵo je 105%, 105% kaj 105% per trinkaĵoj.
Kial konsumantoj amas grandajn pakaĵojn? Kosta agado estas unu kialo. [1]
En la pasinteco, grandaj pakitaj trinkaĵoj ofte estis referitaj kiel diaosi. Hodiaŭ, multaj markoj en la lanĉo de grandaj pakaĵoj, estos difinitaj kiel valoro.
En la difino de retumantoj, diaosi ĉefe referencas al la granda botela versio de malmultekostaj trinkaĵoj kun simpla pakaĵo, sed gajnas trinkante duoble la monsumon por 1 aŭ 2 juanoj pli ol la regula pakaĵo. [6] Multaj retumantoj ŝercis ke 'tri pecoj estas vizaĝo, kvar pecoj estas vivo, ne malgrandaj boteloj ne povas pagi, sed grandaj boteloj estas pli kostefikaj.'
Sendepende de la valoro de la kostumo aŭ diaowu, la kerno montras al la kosto-agado. Prenu orientajn foliojn kiel ekzemplon, Nongfu Spring oficiala Tmall ĉefvendejo, 900ml orientaj folioj, 12 boteloj po skatolo, la aktiva prezo estas 75 juanoj, la mezumo estas 6,25 juanoj/botelo. La aktiva prezo de 15 boteloj da 500ml orientaj folioj en skatolo estas 63,9 juanoj, kun mezumo de 7,62 juanoj po botelo. Kompare kun la norma botelo, la prezo de ĉiu 100 ml estas 18,5% pli malalta.
Simile, Dongpeng Water 555mL kaj 1L havas prezojn de 4 juanoj kaj 6 juanoj respektive, kio estas ekvivalenta al elspezo de 2 juanoj pli por aĉeti duoble de la volumo.
Granda pakaĵo ankaŭ povas kontentigi la kundividajn bezonojn de konsumantoj, renkonti la emocian valoron de konsumantoj kaj aliajn diversajn bezonojn. Tiamaniere, la unuaj 1L kaj 2L grandaj pakaĵoj da trinkaĵoj tendencas koncentriĝi pri familiaj kunvenaj scenoj kaj emfazi 'kundividon', kio ankoraŭ estas aplikebla hodiaŭ.
'La lanĉo de grandpakaĵaj trinkaĵoj renkontas la bezonojn de ŝanĝantaj konsumpreferoj de konsumantoj (revenante al racieco kaj traktante kostefikan konsumon) kaj plilarĝigajn konsumscenarojn, kaj ankaŭ ebligas al konsumantoj havi diversajn elektojn en specifoj.' Dongpeng trinkaĵo iam diris en intervjuo kun la amaskomunikilaro.
Malgrandaj pakoj revenas, dezajnitaj por konveni en via poŝo kaj karaj homoj
Tiam, markoj komencis puŝi pli malgrandajn pakaĵojn eĉ pli frue ol pli grandaj.
Koka-kolao estis unu el la relative fruaj markoj enkonduki pli malgrandajn pakaĵojn en la ĉina merkato. En 2018, Koka-kolao komencis oferti 200ml mini-skatolojn. Krome, en la ĉina merkato ankaŭ povas vidi la 300ml mini botelo de Koka-kolao kaj 330ml moderna ladskatolo.
Ekde tiam, ĝis 2019, multaj manĝaĵoj kaj trinkaĵmarkoj lanĉis malgrandajn pakaĵojn por renkonti la venton de 'bela ekonomio', kiel ekzemple la miniskatolo de ŝaŭma akvo de Yuanqi Arbaro. Ĉi tiu vento ankaŭ blovis al la nova tea trinkaĵo trako, iom, teo kaj tiel plu ankaŭ lanĉis 'mini taso' laktoteo.
En la lastaj jaroj, la vento de malgrandaj pakaĵoj daŭre blovis. En 2023, emerĝantaj markoj reprezentitaj de Lemon Republic ankaŭ lanĉos 300ml-pakaĵon. En junio 2024, Koka-kolao sciigis en sia oficiala wechat-konto ke la poŝboteloj da novaj Koka-kolao, Sprite kaj Fanta-produktoj estus malpezaj, kaj ili estus lanĉitaj en Gŭangdongo, Hubejo, Junano kaj Pekino de junio.
Kiel ĉe grandaj pakaĵoj, markoj daŭre aldonas novajn malgrandajn pakaĵojn por 'bone vendi' kaj renkonti la bezonojn de konsumantoj. Specife, la bezonoj de konsumantoj ankaŭ varias.
Prenu Koka-kolaon, ekzemple. La kialoj de la novaj pli malgrandaj pakaĵoj de Coca-Cola ankaŭ estas malsamaj.
En 2018, Coca-Cola lanĉis malgrandan pakaĵon en Ĉinio, unuflanke, por plenumi la tendencon de sano, 'trinki malpli estas pli sana; Krome, malsamaj specifoj de pakaĵo ankaŭ havas malsamajn prezojn, per malgrandaj specifoj de pakado por redukti la sojlon de konsumo, vastigi la konsuman zonon, por stiri kreskon.
Ĝi ankaŭ helpis al Kolao vendi pli. Estas raportite, ke en 2019, la enspezo de la moderna ladskatolo de Swire Coca-Cola pakantaj karbonigitaj trinkaĵoj pliiĝis je ĝis 90%, inter kiuj mini-moderna ladskatolo, kiu estas rigardata kiel nova konsuma tendenco, ankaŭ atingis 20% kreskon. Krome, laŭ la datuma statistiko de la jarraporto de COFCO Coca-Cola por la unua duono de 2021, la vendokvanto kaj enspezo de moderna ladskatolo kaj minimoderno pligrandiĝis je pli ol 50%.
Kiam konsumantoj maltrankviliĝas pri elspezado, 'paka novigado ludas pli grandan rolon,' diris James Quincey, CEO de Coca-Cola, dum la voko pri enspezoj de la kompanio en 2022.
Post ses jaroj, Koka-kolao puŝas la poŝbotellumon por emfazi ĝian porteblon.
En la oficiala wechat-konto de Coca-Cola, la merkatika kampanjo kun la nova poŝbotelo estas urbopromenado, kiu estis tre populara lastatempe. Koka-kolao lanĉis la templimigitan horloĝan agadon en la bloko de Refreŝiga sako. La unua halto estis aranĝita en Nantou Antikva Urbo de Ŝenĵeno, kaj 18 horloĝpunktoj estis dizajnitaj por ĝi.
Yu Jianzeng diris, ke trinkaĵa pakaĵo disvolviĝas en malgrandaj pakaĵoj, ĉar malgrandaj pakaĵoj estas tre taŭgaj por efektivigo kaj ankaŭ povas esti metitaj en virinajn sakojn, do frukta suko, karboniĝo kaj aliaj malgrandaj pakaĵoj fariĝas pli kaj pli popularaj.
Krom porteblo, malgrandaj pakaĵoj ankaŭ povas renkonti la ĉiam pli diversajn bezonojn de konsumantoj.
La scenaro de malgrandaj pakaĵoj estas tre riĉa ĉar malgrandaj funkcioj povas esti tre flekseblaj por adaptiĝi al malsamaj scenaroj. La kialoj kial konsumantoj elektas aĉeti malgrandajn pakaĵojn inkluzivas bonajn pakaĵojn, brilajn reklamojn, rekomendojn de amikoj kaj plaĉi al si mem, kiuj povas renkonti la emocian valoron de konsumantoj.
Krome, estas multe da diskuto pri eta pakado en sociaj retoj, kaj la taksado de 'bela' kaj 'interesa' ofte kondukas pli altan diskutan varmon.
Krome, konsumantoj pli kaj pli atentas la sanon. Eĉ por altkaloriaj trinkaĵoj, malgrandaj pakaĵoj povas redukti la kalorian ŝarĝon de konsumantoj kaj plenumi la postulon pri sukerredukto. Kun pli puraj ingrediencoj, malgrandaj pakaĵoj povas esti konsumitaj ene de tago sen konservativuloj, evitante la riskon de difekto.
'Kompreni la bezonojn de viraj kaj inaj konsumantoj povas helpi nin pli bone plani novajn produktojn kaj produktajn biletujojn,' Yu diris en sia parolado. Rerigardante, ĉu la pakaĵo estas pli granda aŭ pli malgranda, ĝia kerno estas renkonti la bezonojn de konsumantoj, kaj la fina celo estas fakte 'bone vendi'.
