Fir gutt ze verkafen, sollt de Package méi grouss oder méi kleng sinn

Onerwaart ass d'Gréisst an d'Gréisst vun de Getränksverpackungen d''sozial Währung' vu jonke Leit ginn.

Op Weibo, d'Thema vun grouss Getränksverpackungen gëtt dacks gesicht. D'Thema firwat d'#1L Verpackung d'sozial Währung vu jonke Leit ginn ass gouf vu méi wéi 69 Millioune Leit gelies wéi d'Presszäit, an aner verbonne Themen sinn och vu méi wéi eng Millioun Leit gelies ginn.

Kleng Packagen hunn méi héich Hëtzt. Zum Beispill ass de klenge Pak vun orientalesche Blieder ganz populär, an e puer Netizens souguer DIY 335ml orientalesch Blieder an e méi klenge Pak. De Post, mam Titel 'Déi klengst Orientalesch Blat um Internet', huet 30.000 Likes, méi wéi 1.900 Favoritten a méi wéi 1.000 Kommentarer.

An d'Séil vum Netzfrënd freet - wien ass de Publikum vun 100ml Gedrénks? Vill Leit kommentéieren: 'Dëse léiwe klenge Pak wëll just schmaachen', 'och wann Dir et kaaft ouni ze drénken ass et super séiss'...

Grouss a kleng Verpakung héich Hëtzt, méi Marken hunn ugefaang d'Verpakung méi grouss oder méi kleng ze maachen. 'Wäert a kleng Pakete féieren de Wuesstum vun der ganzer Getränksindustrie,' sot de Jian Yu, Generaldirekter vu Kantar Worldpanel Greater China, um FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Laut Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml grouss prett-ze-Gedrénks ass an de leschte Joeren en neie Wuesstumspunkt vun der Getränkindustrie ginn.

Ech hunn déi lescht Joeren souwuel traditionell Marken wéi och opkomende Marken wierklech op d'Verpakungsspezifikatioune gemaach. Zousätzlech fir ongeféier 500ml Verpackungen ze lancéieren, hunn se och ongeféier 1L grouss Verpackungen oder ongeféier 300ml kleng Verpackungen lancéiert.

Zum Beispill, orientalesch Blieder, zousätzlech zu 500ml Verpackung , lancéiert och 900ml an 335ml Verpackung;

Pulsatioun erschéngt och a grousse Packagen vun 1L a klenge Packagen vun 400ml. D'Mark huet souguer 'dat Ganzt geschafft' um 1L grousse Pak, mat de Wierder 'gutt ~ gutt ~ gutt ~ grouss' op der Fläsch gedréckt.

Zousätzlech ginn et Vitalitéit Forest, Ripe Fruucht, Minute Maid, Lemon Republic ... Nieft Verpackungsdrénken sinn Ännerungen an der Verpackungsspezifizéierung och ganz heefeg an neien Téi, Wäin a souguer Fräizäit Snacks.

Firwat fänken dës Marken a Packagegréissten méi grouss oder méi kleng ze ginn? Hannert der Ännerung vun de Verpackungsspezifikatiounen, wéi eng Maartfuerderung entsprécht et?

Grouss a kleng Getränkspäck sinn net nei. Awer an de leschte Joeren bezuelen d'Konsumenten ëmmer méi Opmierksamkeet op grouss a kleng Verpackungen. Fir d'Bedierfnesser vun de Konsumenten z'erreechen, fänken vill Marken un 'haart' un der Verpackungsspezifikatiounen ze schaffen.

Orientalesch Blieder sinn en typescht Beispill.

Am Joer 2011 huet Nongfu Fréijoer Oriental Leaves gestart, eng 500ml Fläsch Zockerfräi Téi. Am Oktober 2019 huet Oriental Leaf fir d'éischt den 335ml Mini Package no aacht Joer um Maart gestart.

Am Joer 2023 wäerten déi Jonk ëmmer méi op grouss verpackten Gedrénks oppassen. Oriental Leaf lancéiert 900ml grouss Fläschen op sengem Tmall Flagship Store fréi dat Joer. Bis dëst Joer ass d'900ml Fläsch Oriental Leaves an offline Kanäl ausgerullt ginn, a souguer de C-Sëtz um Regal besat.

FBIF huet vill Plazen besicht a fonnt datt 900ml orientalesch Blieder iwwerall ze fannen sinn, egal ob a grousse Supermarchéen oder an de Stadgeschäfter.

Dat selwecht gëllt fir de Vitality Forest. Am Joer 2018 huet de Yuanqi Forest säi klassesche Produkt erausbruecht, Soda Sekt Waasser. Deemools war d'Gréisst vun dësem Glühwässer nach ëmmer 480ml. Am Mee 2020, Yuanqi Forest lancéiert fënnef Mini Dosen mat Sekt Waasser mat verschiddene Goûten, all 200ml. Kuerz drop sinn 280ml kleng Fläschen, 1,25L grouss Fläschen um Maart komm.

Zousätzlech zu Soda Bubble Waasser sinn aner Produkter vum Yuanqi Forest och a grousse a klenge Gréissten an de leschte Joeren opgetaucht, sou wéi 450ml Fläsch Yuanqi Forest Mëllech Téi, déi am Joer 2019 gestart gouf, an 300ml Mini Mëllech Téi lancéiert ee Joer no senger Start. Den neie Produkt, Äis Téi, wäert am Joer 2023 voll a 450ml Verpackung lancéiert ginn. En halleft Joer méi spéit huet de Yuanqi Forest de Start vun 900ml Verpackungen ugekënnegt.

An de leschte Jore ginn et vill Produkter, deenen hir Verpakung méi grouss oder méi kleng ginn ass. Zum Beispill, Huiyuan lancéiert 2L grouss Kapazitéit Fässer an 2022. Wann Dongpeng Gedrénks hiren neie Produit 'Rehydrate' am Januar 2023 lancéiert, et gläichzäiteg lancéiert 555mL an 1L Kapazitéiten am Sënn vun Verpakung Spezifikatioune; You Cong Gas huet och dëst Joer 2L grouss Verpackungen gestart.

Tatsächlech sinn de grousse Pak vun ongeféier 1L an de klenge Pak vun ongeféier 300ml an de leschte Joeren net opgetaucht. An der Vergaangenheet haten Marken wéi Tingyi, Uni-President, Coca Cola a Pepsi Cola verschidde Verpackungsspezifizéierungen sou fréi wéi 2019.

Am Verglach mat der Vergaangenheet kann et feststellen datt et eng offensichtlech Ännerung ass datt grouss a kleng verpackte Gedrénks net méi op Uebstjus a karboniséierte Gedrénks limitéiert sinn, mee fänken un Zockerfräi Téi, funktionell Gedrénks, Uebst Téi an aner Ënnerkategorien vu Gedrénks ze plënneren.

D'Hëtzt vu grousse Verpackungen ass net limitéiert op d'Verpakung vun Gedrénks. D'Verpakung vun anere Strecken, wéi neien Téi a Snacks, gëtt och méi grouss.

Vill nei Téi Marken hunn d'Konzept vun 'TVA' agefouert. Am Mee 2022 huet Nayue successiv grouss Gréisst 1L Produkter vun 'Domineer One-Liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon barrel' an 'Domineer One-Liter Peach' gestart. Och an Fässer vun der Mark lancéiert ginn et 100 Téi, antike Téi, Shanghai Tante, Buch och Fee Gras Verbrenne an sou op.

Gedrénks Verpakung Spezifikatioune änneren, net nëmmen op den Bannemaart limitéiert, kuckt um internationale Maart, Getränksverpackung gëtt och méi grouss oder méi kleng.

Am Joer 2019 huet Coca-Cola 350ml a 700ml Fläschen fir de japanesche Maart gestart. Op senger Websäit erkläert Coca-Cola firwat déi nei Verpackung agefouert gëtt - als Äntwert op Japan's nidderegen Gebuertsquote, alternd Bevëlkerung an ëmmer méi kleng Famillen, 350ml Coca-Cola ass gëeegent fir eng Persoun, 700ml ass gëeegent fir zwee Leit ze drénken. [2]

D'900ml Pokuang Li Waasser ass an de leschte Joeren a Japan eropgaang. Nom Personal vum Otsuka, 'zënter Enn vum leschte Joer ass de Verkafsvolumen all Mount ëm Duebelziffer eropgaang.' [3]

Déi britesch Getränkmark MOJU huet d'Booster Serie an 60ml Verpackungen am Joer 2016 gestart, gefollegt vun 420ml Verpackungen am Joer 2023 fir déi verschidde Bedierfnesser vun de Konsumenten ze treffen.

Chinesesch Outbound Mark McDovey huet och den Trend vu grousser Verpackung vun Zockerfräien Téi um internationale Maart gesinn. Fir d'Bedierfnesser vun de chinesesche an amerikanesche Mäert z'erreechen, huet McDovido e 750ml iwwerdimensionéierte Package gewielt. Am November 2022 huet McDovedo gläichzäiteg 750ml 'Great Oolong Tea' a China an den USA gestart.

Am Nordamerikanesche Maart ass den Trend vu méi grousser Getränksverpackung souguer an d'Upstream Industrie iwwerdroen. Ron Skotleski, Vize President vun Ofsaz a Marketing fir North American Gedrénks Divisioun vun Crown Holdings, engem Metal Verpakung Produzent, sot an engem E-Mail Ausso: Als Resultat vun Konsumenten 'Gesondheet Bedenken, kënne mir eng bedeitend Erhéijung vun de Verkaf vun 7,5-Unze Dosen an e puer Segmenter vun Gedrénks gesinn, an de Konsum vun dëse klenge Gedrénks mécht Konsumenten manner schëlleg fillen.

Vun de Grënn fir d'Verännerung vun der Verpakung an auslännesche Mäert, kann et feststellen datt ob et eng grouss Verpackung oder Mini Verpackung ass, hannert der Verännerung vun der Getränksverpackung, et ass tatsächlech d'Mark déi op déi verännert Bedierfnesser vun de Konsumenten këmmert a wëll gutt verkafen. Wat sinn d'spezifesch Ännerungen an de Kaf Virléiften vun Konsument Gruppen am Bannemaart?

Net 500ml ka sech net leeschten ze kafen, awer 1000ml ass méi rentabel

Start mat grousser Verpakung.

Laut Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml grouss prett-ze-Gedrénks ass an de leschte Joeren en neie Wuesstumspunkt vun der Getränkindustrie ginn. Den Undeel vun dësem Spezifizéierungssegment vum Verkaf iwwer all Spezifikatioune wäert vu 6,4% am Joer 2019 op 11,3% am Joer 2023 wuessen. Grouss prett-ze-drénken Gedrénks enthalen och verschidde Kategorien, dorënner de Verkaf vun Energiedrénken ëm 213% eropgoen am 2023 am Verglach zum 2019, prett-ze-drinken Téi ëm 105% a Kuelestoff-Gedrénks ëm 105%.

Firwat hunn d'Konsumenten grouss Packagen gär? Käschte Leeschtung ass ee Grond. [1]

An der Vergaangenheet goufen grouss verpackte Gedrénks dacks als Diaosi bezeechent. Haut, vill Marken an der lancéiere vun grouss Verpakung, wäert als Wäert definéiert ginn.

An der Definitioun vun Netizens bezitt diaosi haaptsächlech op déi grouss Fläsch Versioun vu bëllege Gedrénks mat einfache Verpakung, awer gewënnt andeems Dir duebel sou vill Sue fir 1 oder 2 Yuan méi wéi déi regulär Verpakung drénken. [6] Vill Netizens hunn de Geck gemaach datt 'dräi Stécker Gesiicht sinn, véier Stécker Liewen, net kleng Fläschen kënnen sech net leeschten, awer grouss Fläschen si méi rentabel.'

Onofhängeg vum Wäert vun der Outfit oder Diaowu, weist de Kär op d'Käschte Leeschtung. Huelt orientalesch Blieder als Beispill, Nongfu Fréijoer offiziell Tmall Flaggschëff Store, 900ml orientalesch Blieder, 12 Fläschen eng Këscht, den aktive Präis ass 75 Yuan, den Duerchschnëtt ass 6,25 Yuan / Fläsch. Den aktive Präis vu 15 Fläschen vun 500ml orientalesche Blieder an enger Këscht ass 63,9 Yuan, mat engem Duerchschnëtt vu 7,62 Yuan pro Fläsch. Am Verglach mat der Standardfläsch ass de Präis vun all 100 ml 18,5% manner.

Ähnlech sinn Dongpeng Waasser 555mL an 1L bei 4 Yuan respektiv 6 Yuan geprägt, wat entsprécht 2 Yuan méi auszeginn fir duebel de Volume ze kafen.

Grouss Verpackungen kënnen och de Bedierfnesser vun de Konsumenten treffen, den emotionalen Wäert vun de Konsumenten an aner diversifizéiert Bedierfnesser treffen. Op dës Manéier tendéieren déi éischt 1L an 2L grouss Gedrénksverpackungen op d'Familljeversammlungszeenen ze fokusséieren an ze ënnersträichen 'Deelen', wat haut nach ëmmer applicabel ass.

'De Start vu grousse Package Gedrénks entsprécht d'Bedierfnesser vun de Konsumenten déi verännert Verbrauchsvirléiften (zréck op d'Rationalitéit an d'Verfolgung vun de kosteneffizienten Konsum) an d'Verbreedung vun Konsumszenarien, an erméiglecht och d'Konsumenten diversifizéiert Choixen an de Spezifikatioune ze hunn.' Dongpeng Getränk sot eemol an engem Interview mat de Medien.

Kleng Packagen maachen e Comeback, entworf fir an Ärer Tasche ze passen an d'Leit gär ze hunn

Deemools hunn d'Marken ugefaang méi kleng Packagen nach méi fréi ze drécken wéi méi grouss.

Coca-Cola war eng vun de relativ fréie Marken fir méi kleng Packagen um chinesesche Maart aféieren. Am Joer 2018 huet Coca-Cola ugefaang 200ml Mini-Can Packagen ze bidden. Zousätzlech, am Chinese Maart kann och d'300ml Mini Fläsch Coca Cola an 330ml modern kann gesinn.

Zënterhier, bis 2019, hu vill Iess- a Gedrénksmarken kleng Verpackungen lancéiert fir dem 'séiss Economie' Wand z'erreechen, sou wéi dem Yuanqi Forest seng Mini Can vu Sekt Waasser. Dëse Wand huet och op déi nei Téi drénken Streck, e bëssen, Téi a sou op och lancéiert 'Mini Coupe' Mëllech Téi.

An de leschte Joeren ass de Wand vu klenge Verpackungen weider geblosen. Am Joer 2023 wäerten opkomende Marken representéiert vun der Lemon Republic och 300ml Verpackungen lancéieren. Am Juni 2024 huet Coca-Cola op hirem offiziellen Wechat Kont ugekënnegt datt d'Taschenfläschen vun neie Coca-Cola, Sprite a Fanta Produkter liicht wieren, a si wäerten ab Juni zu Guangdong, Hubei, Yunnan a Peking lancéiert ginn.

Wéi mat grousse Packagen, addéiere Marken ëmmer nei kleng Packagen fir 'gutt ze verkafen' an d'Bedierfnesser vun de Konsumenten ze treffen. Speziell variéieren d'Bedierfnesser vun de Konsumenten och.

Huelt Coca-Cola zum Beispill. D'Grënn fir Coca-Cola seng nei méi kleng Packagen sinn och anescht.

Am Joer 2018 huet Coca-Cola kleng Verpackungen a China lancéiert, engersäits, fir dem Trend vun der Gesondheet ze respektéieren, 'Miner drénken ass méi gesond; Zousätzlech hunn verschidde Verpackungsspezifizéierungen och verschidde Präisser, duerch kleng Spezifizéierung vun der Verpackung fir d'Verbrauchsgrenz ze reduzéieren, de Konsumgurt auszebauen, fir de Wuesstum ze féieren.

Et huet och gehollef Coke méi verkafen. Et gëtt gemellt datt am Joer 2019 dem Swire Coca-Cola seng modern Dose Verpackung kohlenséierte Gedrénks Einnahmen ëm bis zu 90% eropgaange sinn, dorënner Mini modern Dosen, déi als en neie Konsumentrend ugesi gëtt, och 20% Wuesstum erreecht. Zousätzlech, laut den Datenstatistike vum COFCO Coca-Cola sengem Joresbericht fir déi éischt Halschent vum 2021, ass de Verkafsvolumen an de Recetten vu modernen Can a Mini Modern Can ëm méi wéi 50% eropgaang.

Wann d'Konsumenten besuergt sinn iwwer d'Ausgaben, 'Spillt d'Verpackungsinnovatioun eng méi grouss Roll,' sot de Coca-Cola CEO James Quincey wärend dem Akommesruff vun der Firma 2022.

No sechs Joer dréckt Coca-Cola d'Taschenfläschlicht fir seng Portabilitéit ze ënnersträichen.

Um Coca-Cola sengem offiziellen wechat Kont ass d'Marketing Campagne mat der neier Pocket Fläsch Citywalk, déi viru kuerzem ganz populär war. Coca-Cola lancéiert déi Zäit-limitéiert Auer Aktivitéit am Block vun Erfrëschende Sak. Den éischten Arrêt gouf an der Nantou Ancient City vu Shenzhen gesat, an 18 Auerpunkte goufen dofir entworf.

Yu Jianzeng sot datt Getränksverpackungen a klenge Packagen entwéckelt, well kleng Packagen ganz gëeegent sinn fir auszeféieren a kënnen och a Fraebeutel gesat ginn, sou datt Uebstjus, Kuelestoff an aner kleng Packagen ëmmer méi populär ginn.

Nieft der Portabilitéit kënnen kleng Packagen och déi ëmmer méi divers Bedierfnesser vun de Konsumenten treffen.

De Szenario vu klenge Packagen ass ganz räich well kleng Features kënne ganz flexibel sinn fir un verschidden Szenarien unzepassen. D'Grënn firwat d'Konsumenten wielen kleng Packagen ze kafen enthalen gutt Verpackungen, helle Reklammen, Empfehlungen vu Frënn a Freed selwer, wat den emotionalen Wäert vun de Konsumenten entsprécht.

Ausserdeem gëtt et vill Diskussiounen iwwer kleng Verpackungen op de soziale Medien, an d'Bewäertung vu 'séiss' an 'interessant' dréit dacks méi héich Diskussiounshëtzt.

Zousätzlech bezuelen d'Konsumenten ëmmer méi op d'Gesondheet. Och fir High-Kalorie Gedrénks, kleng Packagen kënnen d'kaloriesch Belaaschtung vun de Konsumenten reduzéieren an d'Demande fir Zockerreduktioun entspriechen. Mat méi propperen Zutaten kënne kleng Packagen innerhalb engem Dag ouni Konservéierungsmëttel verbraucht ginn, wat de Risiko vu Verdünnung vermeit.

'D'Bedierfnesser vu männlechen a weibleche Konsumenten ze verstoen kann eis hëllefen nei Produkter a Produktportfolioen besser ze plangen,' sot de Yu a senger Ried. Wann een zréckkuckt, ob de Package méi grouss oder méi kleng ass, ass säi Kär d'Bedierfnesser vun de Konsumenten ze treffen, an dat ultimativt Zil ass eigentlech 'gutt ze verkafen'.