Megtekintések: 0 Szerző: Abby Publish Time: 2024-08-15 Eredeti: FBIF
Váratlanul az italcsomagolás mérete és mérete a fiatalok 'társadalmi pénzneme' lett.
A Weibóban a téma A nagy italcsomagolást gyakran keresik. Az 1L -es csomagolás miért vált a fiatalok társadalmi valutájává, több mint 69 millió ember elolvasta a sajtó idejét, és más kapcsolódó témákat több mint egymillió ember olvasta el.
A kis csomagok magasabbak. Például a keleti levelek kis csomagja nagyon népszerű, és néhány netizens még DIY -t is 335 ml keleti levelek egy kisebb csomagba. A „A legkisebb keleti levél az interneten” című bejegyzés 30 000 kedveléssel rendelkezik, több mint 1900 kedvenc és több mint 1000 hozzászólás.
És a nettó barát lelke megkérdezi - ki a 100 ml -es ital közönsége? Sokan kommentáltak: 'Ez a kedves kis csomag csak azt szeretné kóstolni.
Nagy és kicsi csomagolás, nagy hő, több márka kezdte a csomagolást nagyobb vagy kisebbvé tenni. 'Érték és kis csomagok vezetik az egész italipar növekedését' - mondta Jian Yu, a Kantar Worldpanel Nagy -Kína vezérigazgatója, az FBIF2024 Élelmiszer- és Italin -innovációs fórumon.
A Nielsen IQ '2024 Kína italok iparának trendje és kilátásai szerint' szerint a 600ml-1249ml nagyméretű készítés az italipar új növekedési pontjává vált az utóbbi években.
Az utóbbi években mind a hagyományos, mind a feltörekvő márkák valóban aggódtak a csomagolási előírásokról. A mintegy 500 ml -es csomagolás elindítása mellett körülbelül 1L nagy csomagolást vagy körülbelül 300 ml kis csomagolást indítottak el.
Például a keleti levelek, amellett 500 ml -es csomagolás , szintén 900 ml és 335 ml csomagolást indított;
A pulzáció nagy 1L -es csomagokban és 400 ml kis csomagokban is megjelenik. A márka még az egész dolgot működött az 1L nagy csomagon, a 'jó ~ jó ~ jó ~ big ' szavakkal.
Ezen túlmenően vannak vitalitási erdők, érett gyümölcsök, minute szobalány, citrom köztársaság ... A csomagolási italok mellett a csomagolási előírások változásai szintén nagyon gyakoriak az új teában, a borban és még a szabadidős snackekben is.
Miért kezdenek ezek a márkák nagyobb vagy kisebbek a csomagméretekben? A csomagolási előírások megváltoztatása mögött milyen piaci kereslet felel meg ennek?
A nagy és kicsi italcsomagok nem újak. De az utóbbi években a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak a nagy és a kis csomagolásra. Annak érdekében, hogy kielégítsék a fogyasztók igényeit, sok márka elkezdi a 'keményen dolgozni' a csomagolási előírásokon.
A keleti levelek tipikus példa.
2011-ben a Nongfu Spring elindította a keleti leveleket, egy 500 ml-es üveg cukormentes teát. 2019 októberében a Oriental Leaf nyolc év után elindította a 335 ml -es mini csomagot a piacon.
2023 -ban a fiatalok egyre nagyobb figyelmet fordítanak a nagy csomagolt italokra. A Oriental Leaf az év elején 900 ml -es nagy palackot indított a Tmall zászlóshajó üzletében. Ebben az évben a 900 ml-es keleti levelek offline csatornákban dobták ki, sőt a polcon is elfoglalták a C-üléseket.
Az FBIF sok helyen meglátogatott, és megállapította, hogy 900 ml keleti levelek megtalálhatók mindenhol, akár nagy szupermarketekben, akár városi kiskereskedelmi üzletekben.
Ugyanez vonatkozik a Vitality Forestre. 2018 -ban a Yuanqi Forest kiadta klasszikus termékét, a Soda Parchling Water -t. Abban az időben ennek a pezsgőnek a mérete még mindig 480 ml volt. 2020 májusában a Yuanqi Forest öt mini kannát indított, különböző ízekkel, mindegyik 200 ml -rel. Röviddel ezután 280 ml kis palack, 1,25L nagy palackok voltak a piacon.
A szódabuborék -víz mellett a Yuanqi -erdő egyéb termékei az utóbbi években nagy és kis méretben is megjelentek, például 450 ml -es üveg Yuanqi erdei tej tea, amelyet 2019 -ben indítottak, és a 300 ml -es mini tejtea indítását követően indult. Az új terméket, a jeges teát, 2023 -ban, 450 ml -es csomagolásban, teljes mértékben elindítják. Fél évvel később a Yuanqi Forest bejelentette a 900 ml -es csomagolás elindítását.
Az utóbbi években sok olyan termék van, amelyek csomagolása nagyobb vagy kisebb lett. Például a Huiyuan 2022-ben 2L nagy kapacitású hordókat indít. Amikor a Dongpeng Beverage 2023 januárjában elindította az új termékét, a 'Rehrát' -ot, egyidejűleg 555 ml és 1L kapacitást indított a csomagolás specifikációinak szempontjából; A CONG Gas ebben az évben 2L nagy csomagolást is indított.
Valójában a kb. 1L nagy csomag és a kb. 300 ml kis csomag nem jelent meg az utóbbi években. A múltban olyan márkáknak, mint a Tingyi, az Uni President, a Coca Cola és a Pepsi Cola, már 2019-ben eltérőek voltak a csomagolásról.
A múlthoz képest megállapítható, hogy egyértelmű változás történik, hogy a nagy és kicsi csomagolt italok már nem korlátozódnak a gyümölcslére és a szénsavas italokra, hanem elkezdenek cukormentes tea, funkcionális italok, gyümölcstea és más italok más alkategóriáinak mozgatására.
A nagy csomagolás melege nem korlátozódik a csomagolási italokra. Más számok, például új tea és snackek csomagolása szintén egyre nagyobb.
Számos új tea márka vezette be a 'ÁFA' koncepcióját. 2022 májusában a Nayue egymást követően elindította a 'Domineer One-Liter Peach ', 'Dominer One-Liter Bayberry Lemon Barrel ' és 'dominer egy-liter Peach ' termékeit. A márka hordójában is elindítva 100 tea, ősi tea, sanghaji nagynénik, könyv is égő tündér fű és így tovább.
Az italcsomagolási előírások megváltoznak, nemcsak a hazai piacra korlátozva, a nemzetközi piacra nézve, az italcsomagolás szintén nagyobb vagy kisebb.
2019-ben a Coca-Cola 350 ml és 700 ml-es palackot indított a japán piac számára. A honlapján a Coca-Cola elmagyarázza, hogy miért vezetnek be az új csomagolást-válaszul Japán alacsony születési arányára, az öregedő népességre és a kis családok egyre növekvő számára, a 350 ml koksz egy személy számára alkalmas, a 700 ml két ember számára alkalmas. [2]
A 900 ml -es Pokuang Li víz Japánban növekszik az utóbbi években. Otsuka munkatársai szerint: 'A tavalyi év vége óta az értékesítési volumen minden hónapban kettős számjegyekkel nőtt.' [3]
A MOJU brit italmárka 2016 -ban 60 ml -es csomagolásban indította el a Booster sorozatot, majd 2023 -ban 420 ml -es csomagolást követett, hogy megfeleljen a fogyasztók különböző igényeinek.
A kínai kimenő márka, a McDovey szintén észrevette a cukormentes tea nagy csomagolásának tendenciáját a nemzetközi piacon. Annak érdekében, hogy kielégítsék mind a kínai, mind az amerikai piacok igényeit, a McDovido 750 ml -es túlméretes csomagot választott. 2022 novemberében a McDovedo egyidejűleg 750 ml 'Great Oolong Tea -t' indított Kínában és az Egyesült Államokban.
Az észak -amerikai piacon a nagyobb italcsomagolás tendenciáját még az upstream iparágnak is továbbították. Ron Skotleski, a fémcsomagolás-termelő, a Crown Holdings Észak-Amerikai Ital Divíziójának értékesítési és marketing alelnöke egy e-mailes nyilatkozatban mondta: A fogyasztók egészségügyi problémáinak eredményeként a 7,5 uncia kannák jelentős növekedése az italok egyes szegmenseiben, és ezeknek a kis italok fogyasztása kevésbé bűnösnek érzi magát.
A külföldi piacokon a csomagolás megváltoztatásának okaiból megállapítható, hogy akár nagy csomagolás, akár mini csomagolás, az italcsomagolás megváltoztatása mögött, valójában a márka kielégíti a fogyasztók változó igényeit, és jól akar eladni. Milyen konkrét változások vannak a fogyasztói csoportok beszerzési preferenciáiban a hazai piacon?
Nem 500 ml nem engedheti meg magának, hogy vásároljon, de az 1000 ml költséghatékonyabb
Kezdje a nagy csomagolással.
A Nielsen IQ '2024 Kína italok iparának trendje és kilátásai szerint' szerint a 600ml-1249ml nagyméretű készítés az italipar új növekedési pontjává vált az utóbbi években. Ennek a specifikációs szegmensnek az eladások részesedése az összes specifikációban a 2019. évi 6,4% -ról a 2023-as 11,3% -ra növekszik. A nagy italra kész italok több kategóriát is tartalmaznak, amelyek között az energiaitalok eladása 2023-ban 213% -kal növekszik, szemben a 2019-es, a kész tea 105% -kal, a szénsavas italok pedig 101% -kal.
Miért szeretik a fogyasztók a nagy csomagokat? A költségteljesítmény az egyik ok. [1]
A múltban a nagy csomagolt italokat gyakran Diadi -nak nevezték. Manapság sok márkát a nagy csomagolás elindításakor értékként kell meghatározni.
A netizensek meghatározásakor a DiAosi elsősorban az olcsó italok nagy palack változatára utal, de nyer, ha az 1 vagy 2 jüanért dupla pénzösszegű pénzeszközöket iszik, mint a szokásos csomagolás. [6] Sok netizens viccelődött, hogy 'három darab arc, négy darab élet, nem a kis palackok nem engedhetik meg maguknak, de a nagy palackok költséghatékonyabbak. '
A ruházat vagy a diaowu értékétől függetlenül a mag a költségteljesítményre mutat. Vegyük a keleti leveleket példaként, a Nongfu tavaszi hivatalos Tmall zászlóshajó -üzlet, 900 ml -es keleti levelek, 12 palack egy doboz, az aktív ár 75 jüan, az átlag 6,25 jüan/palack. A dobozban lévő 15 palack 500 ml -es keleti levél aktív ára 63,9 jüan, átlagosan 7,62 jüan, palackonként. A szokásos palackhoz képest mindegyik 100 ml ára 18,5% -kal alacsonyabb.
Hasonlóképpen, a Dongpeng Water 555ml és 1L ára 4 jüan és 6 jüan, ami megegyezik azzal, hogy 2 jüan többet költenek a térfogat kétszeres vásárlására.
A nagy csomagolás kielégítheti a fogyasztók megosztási igényeit, kielégítheti a fogyasztók érzelmi értékét és más diverzifikált igényeit. Ilyen módon az első 1L és 2L nagy italcsomagok általában a családi összegyűjtési jelenetekre összpontosítanak, és hangsúlyozzák a 'megosztást', amely ma is alkalmazható.
'' A nagy csomagok elindítása megfelel a fogyasztók változó fogyasztási preferenciáinak (a racionalitáshoz való visszatérés és a költséghatékony fogyasztás elérése) és a fogyasztási forgatókönyvek kibővítésének igényeinek, valamint lehetővé teszi a fogyasztók számára, hogy diverzifikált döntéseket kapjanak a specifikációkban. 'Dongpeng ital egyszer a médiával készített interjúban mondták.
A kis csomagok visszatérnek, amelyet úgy terveztek, hogy illeszkedjenek a zsebébe, és elbűvöljék az embereket
Akkoriban a márkák még korábban elkezdték a kisebb csomagokat, mint a nagyobb, mint a nagyobb csomagok.
A Coca-Cola volt az egyik viszonylag korai márka, amely kisebb csomagokat vezet be a kínai piacon. 2018-ban a Coca-Cola 200 ml-es mini-CAN csomagokat kezdett kínálni. Ezenkívül a kínai piacon a 300 ml -es mini üveg Coca Cola és a 330ml Modern Can is látható.
Azóta 2019 -re számos étel- és italmárka kis csomagolást indított, hogy megfeleljen az 'aranyos gazdaság' szélnek, például a Yuanqi Forest mini pezsgőkenének. Ez a szél az új tea italpályára, egy kis teával és így tovább elindította a 'Mini Cup ' tejteát is.
Az utóbbi években a kis csomagolás széle továbbra is fúj. 2023 -ban a Lemon Republic által képviselt feltörekvő márkák szintén 300 ml -es csomagolást indítanak el. 2024 júniusában a Coca-Cola hivatalos WeChat-fiókjában bejelentette, hogy az új Coca-Cola, Sprite és a Fanta termékek zseb palackjai könnyűek lesznek, és június óta indítják el őket Guangdongban, Hubeiban, Yunnanban és Pekingben.
Mint a nagy csomagok esetében, a márkák továbbra is új kis csomagokat adnak hozzá annak érdekében, hogy „jól eladhassák” és megfeleljenek a fogyasztók igényeinek. Pontosabban, a fogyasztók igényei is változnak.
Vegyük például a Coca-Cola-t. A Coca-Cola új kisebb csomagjainak okai szintén eltérőek.
2018-ban a Coca-Cola egyrészt Kínában kis csomagolást indított Kínában, hogy megfeleljen az egészség tendenciájának, az 'italok kevésbé egészségesebbek; emellett a csomagolás különböző specifikációi eltérő árakkal is rendelkeznek, a csomagolás kis specifikációi révén a fogyasztás küszöbének csökkentése érdekében, kibővítse a fogyasztási övet a növekedés növelése érdekében.
Segített a koksznak többet eladni. Úgy tűnik, hogy 2019-ben a Swire Coca-Cola Modern CAN csomagolása a szénsavas italok bevételeit akár 90% -kal is megnövelte, amelyek közül a Mini Modern Can, amelyet új fogyasztói trendnek tekintnek, 20% -os növekedést ért el. Ezenkívül a Cofco Coca-Cola 2021 első felére vonatkozó éves jelentése szerint a Modern CAN és a Mini Modern értékesítési volumene és bevétele több mint 50%-kal növekedhet.
Amikor a fogyasztók aggódnak a kiadások miatt, 'a csomagolás innovációja nagyobb szerepet játszik'-mondta a Coca-Cola vezérigazgatója, James Quincey a társaság 2022-es bevételi hívása során.
Hat év elteltével a Coca-Cola tolja a zseb palack fényét, hogy hangsúlyozza a hordozhatóságát.
A Coca-Cola hivatalos WeChat-fiókjában a marketing kampány az új zsebpalackkal a Citywalk, amely a közelmúltban nagyon népszerű volt. A Coca-Cola elindította az időkorlátozott órás tevékenységet a frissítő táska blokkjában. Az első megállítást a Nantou ókori városában, Shenzhenben helyezték el, és 18 órás pontot terveztek rá.
Yu Jianzeng elmondta, hogy az italcsomagolás kis csomagokban fejlődik ki, mivel a kis csomagok nagyon alkalmasak a végrehajtásra, és női táskákba is beilleszthetők, így a gyümölcslé, a karbonizáció és más apró csomagok egyre népszerűbbek.
A hordozhatóság mellett a kis csomagok kielégíthetik a fogyasztók egyre változatosabb igényeit is.
A kis csomagok forgatókönyve nagyon gazdag, mivel a kis funkciók nagyon rugalmasak lehetnek a különböző forgatókönyvekhez való alkalmazkodáshoz. Azok az okok, amelyek miatt a fogyasztók kis csomagok vásárlását választják, a jó csomagolás, a fényes hirdetések, a barátok ajánlásai és a maguk örömére szolgálnak, amelyek megfelelnek a fogyasztók érzelmi értékének.
Ezen túlmenően sok vita folyik a közösségi médiában a kis csomagolásról, és az 'aranyos ' és az „érdekes” értékelés gyakran magasabb megbeszélési hőt vezet.
Ezenkívül a fogyasztók egyre nagyobb figyelmet fordítanak az egészségre. Még a magas kalóriatartalmú italok esetében a kis csomagok csökkenthetik a fogyasztók kalóriaterhelését és kielégíthetik a cukorcsökkentés iránti igényt. Tisztább összetevőkkel a kis csomagok egy napon belül tartósítószerek nélkül fogyaszthatók, elkerülve a romlás kockázatát.
'' A férfiak és a női fogyasztók igényeinek megértése segíthet nekünk az új termékek és termékportfóliók jobb megtervezésében ' - mondta Yu beszédében. Visszatekintve, függetlenül attól, hogy a csomag nagyobb vagy kisebb -e, annak alapja az, hogy megfeleljen a fogyasztók igényeinek, és a végső cél valójában az, hogy „jól eladja”.
