Lati Ta Dara, Package yẹ ki o tobi tabi Kere

Lairotẹlẹ, iwọn ati iwọn ti iṣakojọpọ ohun mimu ti di 'owo awujọ' ti awọn ọdọ.

Lori Weibo, koko ti apoti ohun mimu nla ti wa ni wiwa nigbagbogbo. Koko idi ti apoti # 1L ti di owo awujọ ti awọn ọdọ ni a ti ka nipasẹ diẹ sii ju awọn eniyan miliọnu 69 bi akoko titẹ, ati awọn akọle miiran ti o jọmọ ti tun ti ka nipasẹ diẹ sii ju miliọnu kan eniyan.

Awọn idii kekere ni ooru ti o ga julọ. Fun apẹẹrẹ, package kekere ti awọn ewe Ila-oorun jẹ olokiki pupọ, ati diẹ ninu awọn netizens paapaa DIY 335ml fi oju Ila-oorun sinu apo kekere kan. Ifiweranṣẹ naa, ti akole rẹ jẹ 'Ewe Ila-oorun ti o kere julọ lori Intanẹẹti,' ni awọn ayanfẹ 30,000, diẹ sii ju awọn ayanfẹ 1,900 ati diẹ sii ju awọn asọye 1,000 lọ.

Ati awọn ọkàn ti awọn net ore béèrè -- tani jepe ti 100ml mimu? Ọ̀pọ̀lọpọ̀ ènìyàn ló sọ̀rọ̀: 'Àpapọ̀ kékeré ẹlẹwà yìí kan fẹ́ láti tọ́ ọ wò', ' kódà tí o bá ra láìní mímu ó wú gan-an '...

Apoti nla ati kekere ni ooru ti o ga, awọn burandi diẹ sii bẹrẹ lati jẹ ki apoti naa tobi tabi kere si. 'Iye ati awọn idii kekere n ṣe idagbasoke idagbasoke ti gbogbo ile-iṣẹ ohun mimu,' Jian Yu sọ, oluṣakoso gbogbogbo ti Kantar Worldpanel Greater China, ni Apejọ Innovation Ounjẹ ati Ohun mimu ti FBIF2024.

Ni ibamu si Nielsen IQ '2024 China Ohun mimu Industry Trend ati Outlook', 600ml-1249ml ti o tobi setan-lati-mimu ti di titun kan idagbasoke ojuami ti awọn nkanmimu ile ise ni odun to šẹšẹ.

Ni awọn ọdun aipẹ, mejeeji awọn ami iyasọtọ ti aṣa ati awọn ami iyasọtọ ti n yọ jade ti ṣe ariwo nitootọ lori awọn pato apoti. Ni afikun si ifilọlẹ nipa apoti 500ml, wọn tun ṣe ifilọlẹ nipa apoti nla 1L tabi nipa apoti kekere 300ml.

Fun apẹẹrẹ, awọn leaves Ila-oorun, ni afikun si Iṣakojọpọ 500ml , tun ṣe ifilọlẹ 900ml ati apoti 335ml;

Pulsation tun han ni awọn idii nla ti 1L ati awọn idii kekere ti 400ml. Aami ami iyasọtọ naa paapaa ṣiṣẹ gbogbo nkan ' lori apo nla 1L, pẹlu awọn ọrọ ' dara ~ dara ~ dara ~ nla ' ti a tẹ sori igo naa.

Ni afikun, igbo pataki wa, eso ti o pọn, Maid Minute, Lemon Republic ... Ni afikun si awọn ohun mimu iṣakojọpọ, awọn iyipada ninu awọn pato apoti jẹ tun wọpọ ni tii tuntun, waini ati paapaa awọn ipanu isinmi.

Kini idi ti awọn ami iyasọtọ wọnyi n bẹrẹ lati tobi tabi kere si ni awọn iwọn package? Lẹhin iyipada ti awọn pato apoti, iru ibeere ọja wo ni ibamu pẹlu rẹ?

Awọn idii ohun mimu nla ati kekere kii ṣe tuntun. Ṣugbọn ni awọn ọdun aipẹ, awọn onibara san diẹ sii ati siwaju sii ifojusi si apoti nla ati kekere. Lati le ba awọn iwulo awọn alabara pade, ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ bẹrẹ lati “ṣiṣẹ takuntakun” lori awọn pato iṣakojọpọ.

Awọn leaves Ila-oorun jẹ apẹẹrẹ aṣoju.

Ni ọdun 2011, orisun omi Nongfu ṣe ifilọlẹ Awọn leaves Ila-oorun, igo 500ml ti tii ti ko ni gaari. Ni Oṣu Kẹwa Ọdun 2019, Ewe Oriental akọkọ ṣe ifilọlẹ package kekere 335ml lẹhin ọdun mẹjọ lori ọja naa.

Ni ọdun 2023, awọn ọdọ yoo san akiyesi diẹ sii ati siwaju si awọn ohun mimu nla ti a kojọpọ. Ewe Oriental ṣe ifilọlẹ awọn igo nla 900ml lori ile itaja flagship Tmall rẹ ni kutukutu ọdun yẹn. Ni ọdun yii, igo 900ml ti Awọn leaves Ila-oorun ti yiyi ni awọn ikanni aisinipo, ati paapaa ti tẹdo ijoko C lori selifu.

FBIF ṣabẹwo si ọpọlọpọ awọn aaye ati rii pe 900ml ti awọn ewe Ila-oorun ni a le rii nibikibi, boya ni awọn fifuyẹ nla tabi awọn ile itaja soobu ilu.

Kanna n lọ fun awọn Vitality Forest. Ni ọdun 2018, igbo Yuanqi ṣe idasilẹ ọja alailẹgbẹ rẹ, omi onisuga ti n dan. Ni akoko yẹn, iwọn omi didan yii tun jẹ 480 milimita. Ni Oṣu Karun ọdun 2020, igbo Yuanqi ṣe ifilọlẹ awọn agolo kekere marun ti omi didan pẹlu awọn adun oriṣiriṣi, ọkọọkan 200ml. Laipẹ lẹhinna, awọn igo kekere 280ml, awọn igo nla 1.25L ti wa lori ọja naa.

Ni afikun si omi ti nkuta omi onisuga, awọn ọja miiran ti igbo Yuanqi tun ti farahan ni awọn iwọn nla ati kekere ni awọn ọdun aipẹ, gẹgẹbi igo 450ml ti Yuanqi Forest tii tii ti a ṣe ifilọlẹ ni ọdun 2019, ati 300ml mini wara tii tii ṣe ifilọlẹ ni ọdun kan lẹhin ifilọlẹ rẹ. Ọja tuntun naa, tii yinyin, yoo ṣe ifilọlẹ ni kikun ni 2023 ni apoti 450ml. Idaji ọdun lẹhinna, Yuanqi Forest kede ifilọlẹ ti apoti 900ml.

Ni awọn ọdun aipẹ, ọpọlọpọ awọn ọja wa ti apoti wọn ti di tobi tabi kere si. Fun apẹẹrẹ, Huiyuan yoo ṣe ifilọlẹ awọn agba agbara nla 2L ni ọdun 2022. Nigbati Dongpeng Beverage ṣe ifilọlẹ ọja tuntun rẹ 'Rehydrate' ni Oṣu Kini ọdun 2023, nigbakanna o ṣe ifilọlẹ awọn agbara 555mL ati 1L ni awọn ofin ti awọn pato apoti; Iwọ Cong gaasi tun ṣe ifilọlẹ apoti nla 2L ni ọdun yii.

Ni pato, awọn ti o tobi package ti nipa 1L ati awọn kekere package ti nipa 300ml ko han ni odun to šẹšẹ. Ni iṣaaju, awọn ami iyasọtọ bii Tingyi, Uni-President, Coca Cola ati Pepsi Cola ni awọn pato ti iṣakojọpọ oriṣiriṣi ni ibẹrẹ ọdun 2019.

Ti a ṣe afiwe pẹlu ti o ti kọja, o le rii pe iyipada ti o han gbangba wa pe awọn ohun mimu nla ati kekere ko ni opin si oje eso ati awọn ohun mimu carbonated, ṣugbọn bẹrẹ lati lọ si tii ti ko ni suga, awọn ohun mimu iṣẹ ṣiṣe, tii eso ati awọn ipin-ipin awọn ohun mimu miiran.

Ooru ti apoti nla ko ni opin si awọn ohun mimu iṣakojọpọ. Iṣakojọpọ awọn orin miiran, gẹgẹbi tii tuntun ati awọn ipanu, tun n pọ si.

Ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ tii tuntun ti ṣe agbekalẹ imọran ti 'VAT'. Ni Oṣu Karun ọdun 2022, Nayue ṣe ifilọlẹ awọn ọja nla ti iwọn 1L ti 'Domineer Ọkan-lita Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon barrel' ati 'Domineer Ọkan-lita pishi ' . Tun se igbekale ni awọn agba ti awọn brand nibẹ ni o wa 100 tii, atijọ tii, Shanghai anti, iwe tun sisun iwin koriko ati be be lo.

Awọn pato apoti ohun mimu yipada, kii ṣe opin si ọja ile nikan, wiwo ọja kariaye, iṣakojọpọ ohun mimu tun n di nla tabi kere si.

Ni ọdun 2019, Coca-Cola ṣe ifilọlẹ 350ml ati awọn igo 700ml fun ọja Japanese. Lori oju opo wẹẹbu rẹ, Coca-Cola ṣe alaye idi ti a fi ṣe agbekalẹ apoti tuntun - ni idahun si iwọn ibimọ kekere ti Japan, olugbe ti ogbo ati nọmba ti o pọ si ti awọn idile kekere, 350ml ti Coke dara fun eniyan kan, 700ml dara fun eniyan meji lati mu. [2]

Omi Pokuang Li 900ml ti wa ni igbega ni Japan ni awọn ọdun aipẹ. Gẹgẹbi oṣiṣẹ Otsuka, 'Lati opin ọdun to kọja, iwọn tita ti pọ si nipasẹ awọn nọmba meji ni gbogbo oṣu.” [3]

Aami ohun mimu ti Ilu Gẹẹsi MOJU ṣe ifilọlẹ jara Booster ni apoti 60ml ni ọdun 2016, atẹle nipa apoti 420ml ni 2023 lati pade awọn iwulo oriṣiriṣi ti awọn alabara.

Aami ami iyasọtọ ti Ilu Kannada McDovey tun ti rii aṣa ti iṣakojọpọ nla ti tii ti ko ni gaari ni ọja kariaye. Lati le ba awọn iwulo ti awọn ọja Kannada ati Amẹrika pade, McDovido yan package ti o tobi ju 750ml. Ni Oṣu kọkanla ọdun 2022, McDovedo ni akoko kanna ṣe ifilọlẹ 750ml 'Tii Oolong Nla' ni Ilu China ati Amẹrika.

Ni ọja Ariwa Amẹrika, aṣa ti iṣakojọpọ ohun mimu nla paapaa ti tan kaakiri si ile-iṣẹ oke. Ron Skotleski, Igbakeji Alakoso ti tita ati titaja fun pipin ohun mimu ti Ariwa Amerika ti Crown Holdings, olupilẹṣẹ apoti irin, sọ ninu alaye imeeli kan: Bi abajade ti awọn ifiyesi ilera ti awọn alabara, a le rii ilosoke pataki ninu awọn tita ti awọn agolo 7.5-haunsi ni awọn apakan ti awọn ohun mimu, ati agbara awọn ohun mimu kekere wọnyi jẹ ki awọn alabara lero pe wọn jẹbi.

Lati awọn idi fun iyipada ti apoti ni awọn ọja ajeji, o le rii pe boya o jẹ apoti nla tabi apoti kekere, lẹhin iyipada ti iṣakojọpọ ohun mimu, o jẹ ami iyasọtọ ti o n ṣe ounjẹ si awọn iyipada iyipada ti awọn onibara ati pe o fẹ lati ta daradara. Kini awọn iyipada kan pato ninu awọn ayanfẹ rira ti awọn ẹgbẹ olumulo ni ọja inu ile?

Ko 500ml ko le ni anfani lati ra, ṣugbọn 1000ml jẹ diẹ iye owo-doko

Bẹrẹ pẹlu apoti nla.

Ni ibamu si Nielsen IQ '2024 China Ohun mimu Industry Trend ati Outlook', 600ml-1249ml ti o tobi setan-lati-mimu ti di titun kan idagbasoke ojuami ti awọn nkanmimu ile ise ni odun to šẹšẹ. Ipin apakan sipesifikesonu ti awọn tita ni gbogbo awọn pato yoo dagba lati 6.4% ni ọdun 2019 si 11.3% ni ọdun 2023. Awọn ohun mimu nla ti o ṣetan lati mu tun pẹlu awọn ẹka pupọ, laarin eyiti awọn tita awọn ohun mimu agbara yoo pọ si nipasẹ 213% ni 2023 ni akawe pẹlu 2019, tii ti ṣetan-lati mu% 101% tii, ati mimu tii 101%.

Kini idi ti awọn alabara fẹran awọn idii nla? Išẹ idiyele jẹ idi kan. [1]

Ni igba atijọ, awọn ohun mimu nla ti a kojọpọ ni a maa n pe ni diosi. Loni, ọpọlọpọ awọn burandi ni ifilọlẹ ti apoti nla, yoo jẹ asọye bi iye.

Ninu itumọ awọn netizens, diaosi ni akọkọ tọka si ẹya igo nla ti awọn ohun mimu olowo poku pẹlu iṣakojọpọ itele, ṣugbọn bori nipa mimu ilọpo iye owo fun 1 tabi 2 yuan diẹ sii ju iṣakojọpọ deede. [6] Ọpọlọpọ awọn netizens ṣe awada pe ' awọn ege mẹta ni oju, awọn ege mẹrin jẹ igbesi aye, kii ṣe awọn igo kekere ko le mu, ṣugbọn awọn igo nla ni iye owo diẹ sii.'

Laibikita iye ti aṣọ tabi diaowu, mojuto n tọka si iṣẹ ṣiṣe idiyele. Mu awọn ewe Ila-oorun gẹgẹbi apẹẹrẹ, ile itaja flagship Tmall osise Nongfu, awọn ewe Ila-oorun 900ml, awọn igo 12 kan, idiyele ti nṣiṣe lọwọ jẹ yuan 75, apapọ jẹ yuan / igo 6.25. Iye owo ti nṣiṣe lọwọ ti awọn igo 15 ti awọn leaves Ila-oorun 500ml ninu apoti kan jẹ yuan 63.9, pẹlu aropin 7.62 yuan fun igo kan. Ti a ṣe afiwe pẹlu igo boṣewa, idiyele ti 100 milimita kọọkan jẹ 18.5% kekere.

Bakanna, Dongpeng Water 555mL ati 1L ni idiyele ni yuan 4 ati yuan 6 ni atele, eyiti o jẹ deede si lilo yuan 2 diẹ sii lati ra iwọn didun ilọpo meji.

Iṣakojọpọ nla le tun pade awọn iwulo pinpin awọn alabara, pade iye ẹdun awọn alabara ati awọn iwulo oniruuru miiran. Ni ọna yii, akọkọ 1L ati 2L nla ti awọn ohun mimu ṣọ lati dojukọ awọn ibi apejọ idile ati tẹnumọ ' pinpin ', eyiti o tun wulo loni.

' Ifilọlẹ awọn ohun mimu nla ni ibamu pẹlu awọn iwulo awọn ayanfẹ agbara iyipada awọn alabara (pipadabọ si ọgbọn ati ṣiṣe ilodiwọn iye owo) ati awọn oju iṣẹlẹ lilo gbooro, ati pe o tun jẹ ki awọn alabara ni awọn yiyan oriṣiriṣi ni awọn pato.” Dongpeng ohun mimu lẹẹkan sọ ninu ifọrọwanilẹnuwo pẹlu awọn media.

Awọn idii kekere n ṣe ipadabọ, ti a ṣe apẹrẹ lati baamu ninu apo rẹ ati awọn eniyan ti o nifẹ si

Ni akoko yẹn, awọn ami iyasọtọ bẹrẹ titari awọn idii kekere paapaa ṣaaju awọn ti o tobi ju.

Coca-Cola jẹ ọkan ninu awọn ami iyasọtọ kutukutu lati ṣafihan awọn idii kekere ni ọja Kannada. Ni ọdun 2018, Coca-Cola bẹrẹ fifun awọn idii mini-can 200ml. Ni afikun, ni ọja Kannada tun le rii igo kekere 300ml ti Coca Cola ati 330ml igbalode le.

Lati igbanna, ni ọdun 2019, ọpọlọpọ awọn ami iyasọtọ ounjẹ ati ohun mimu ti ṣe ifilọlẹ iṣakojọpọ kekere lati pade afẹfẹ “aje to wuyi”, bii agolo kekere ti Yuanqi Forest ti omi didan. Afẹfẹ yii tun fẹ si orin mimu tii tuntun, diẹ diẹ, tii ati bẹbẹ lọ tun ṣe ifilọlẹ ' mini cup ' tii wara.

Ni awọn ọdun aipẹ, afẹfẹ ti apoti kekere ti tẹsiwaju lati fẹ. Ni ọdun 2023, awọn ami iyasọtọ ti n yọju nipasẹ Lemon Republic yoo tun ṣe ifilọlẹ apoti 300ml. Ni Oṣu Karun ọdun 2024, Coca-Cola kede lori akọọlẹ wechat osise rẹ pe awọn igo apo ti Coca-Cola tuntun, Sprite ati awọn ọja Fanta yoo jẹ ina, ati pe wọn yoo ṣe ifilọlẹ ni Guangdong, Hubei, Yunnan ati Beijing lati Oṣu Karun.

Gẹgẹbi awọn akojọpọ nla, awọn ami iyasọtọ n tẹsiwaju lati ṣafikun awọn idii kekere tuntun lati le 'ta daradara' ati pade awọn iwulo awọn alabara. Ni pato, awọn iwulo ti awọn onibara tun yatọ.

Mu Coca-Cola, fun apẹẹrẹ. Awọn idi fun awọn idii kekere ti Coca-Cola tun yatọ.

Ni ọdun 2018, Coca-Cola ṣe ifilọlẹ apoti kekere ni Ilu China, ni apa kan, lati ni ibamu pẹlu aṣa ti ilera, “mimu kere si ni ilera; Ni afikun, awọn pato pato ti apoti tun ni idiyele oriṣiriṣi, nipasẹ awọn alaye kekere ti apoti lati dinku ilo agbara, faagun igbanu agbara, lati le mu idagbasoke dagba.

O tun ṣe iranlọwọ fun Coke lati ta diẹ sii. O ti royin pe ni ọdun 2019, Swire Coca-Cola ti ode oni le ṣe akopọ owo-wiwọle awọn ohun mimu carbonated pọ si nipasẹ 90%, laarin eyiti mini igbalode le, eyiti a gba bi aṣa alabara tuntun, tun ṣaṣeyọri idagbasoke 20%. Ni afikun, ni ibamu si awọn iṣiro data ti ijabọ ọdọọdun COFCO Coca-Cola fun idaji akọkọ ti 2021, iwọn tita ati owo-wiwọle ti igbalode le ati mini igbalode le pọ si nipasẹ diẹ sii ju 50%.

Nigbati awọn onibara ba ni aniyan nipa inawo, 'Ipilẹṣẹ iṣakojọpọ ṣe ipa nla,' Alakoso Coca-Cola James Quincey sọ lakoko ipe awọn dukia ile-iṣẹ 2022.

Lẹhin ọdun mẹfa, Coca-Cola n titari ina igo apo lati tẹnumọ gbigbe rẹ.

Lori akọọlẹ wechat osise ti Coca-Cola, ipolongo titaja pẹlu igo apo tuntun jẹ irin-ajo ilu, eyiti o jẹ olokiki pupọ laipẹ. Coca-Cola ṣe ifilọlẹ iṣẹ ṣiṣe clocking opin-akoko ni bulọki ti apo Itura. Iduro akọkọ ti ṣeto ni Ilu atijọ ti Nantou ti Shenzhen, ati pe awọn aaye aago 18 jẹ apẹrẹ fun rẹ.

Yu Jianzeng sọ pe iṣakojọpọ ohun mimu n dagbasoke ni awọn idii kekere, nitori awọn idii kekere dara pupọ fun gbigbe ati pe o tun le fi sinu awọn apo obinrin, nitorinaa oje eso, carbonation ati awọn idii kekere miiran ti di olokiki siwaju ati siwaju sii.

Ni afikun si gbigbe, awọn idii kekere le tun pade awọn iwulo Oniruuru ti awọn alabara pọ si.

Oju iṣẹlẹ ti awọn idii kekere jẹ ọlọrọ pupọ nitori awọn ẹya kekere le ni irọrun pupọ lati ṣe deede si awọn oju iṣẹlẹ oriṣiriṣi. Awọn idi idi ti awọn alabara yan lati ra awọn idii kekere pẹlu apoti ti o dara, awọn ipolowo didan, awọn iṣeduro lati ọdọ awọn ọrẹ ati itẹlọrun ara wọn, eyiti o le pade iye ẹdun ti awọn alabara.

Ni afikun, ọpọlọpọ ijiroro wa nipa iṣakojọpọ kekere lori media awujọ, ati igbelewọn ti 'cute' ati 'anfani' nigbagbogbo nmu ooru fanfa ga.

Ni afikun, awọn onibara san siwaju ati siwaju sii ifojusi si ilera. Paapaa fun awọn ohun mimu kalori giga, awọn idii kekere le dinku ẹru caloric ti awọn alabara ati pade ibeere fun idinku suga. Pẹlu awọn eroja mimọ, awọn idii kekere le jẹ run laarin ọjọ kan laisi awọn ohun itọju, yago fun eewu ti ibajẹ.

'Lílóye àwọn àìní àwọn oníbàárà ọkùnrin àti obìnrin lè ràn wá lọ́wọ́ láti ṣètò àwọn ọjà tuntun àti àwọn àpótí ẹ̀rọ ọjà,” Yu sọ nínú ọ̀rọ̀ rẹ̀. Ti a ba wo sẹhin, boya package naa tobi tabi kere si, koko rẹ ni lati pade awọn iwulo awọn alabara, ati pe ibi-afẹde to ga julọ ni lati “ta daradara””.