ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು, ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ದೊಡ್ಡದಾಗಿರಬೇಕು ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿರಬೇಕು

ಅನಿರೀಕ್ಷಿತವಾಗಿ, ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ಗಾತ್ರ ಮತ್ತು ಗಾತ್ರವು ಯುವಜನರ 'ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿ' ಆಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ.

Weibo ನಲ್ಲಿ, ವಿಷಯ ದೊಡ್ಡ ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಆಗಾಗ್ಗೆ ಹುಡುಕಲಾಗುತ್ತದೆ. #1L ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಏಕೆ ಯುವಜನರ ಸಾಮಾಜಿಕ ಕರೆನ್ಸಿಯಾಗಿ ಮಾರ್ಪಟ್ಟಿದೆ ಎಂಬ ವಿಷಯವನ್ನು ಪತ್ರಿಕಾ ಸಮಯದ ಪ್ರಕಾರ 69 ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಓದಿದ್ದಾರೆ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಂಬಂಧಿತ ವಿಷಯಗಳನ್ನು ಸಹ ಒಂದು ಮಿಲಿಯನ್‌ಗಿಂತಲೂ ಹೆಚ್ಚು ಜನರು ಓದಿದ್ದಾರೆ.

ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಾಖವನ್ನು ಹೊಂದಿರುತ್ತವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಬಹಳ ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ, ಮತ್ತು ಕೆಲವು ನೆಟಿಜನ್ಗಳು DIY ಕೂಡ 335ml ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳನ್ನು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಆಗಿ. 'ಇಂಟರ್‌ನೆಟ್‌ನಲ್ಲಿರುವ ಅತ್ಯಂತ ಚಿಕ್ಕ ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಲೀಫ್' ಶೀರ್ಷಿಕೆಯ ಪೋಸ್ಟ್ 30,000 ಇಷ್ಟಗಳು, 1,900 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಮೆಚ್ಚಿನವುಗಳು ಮತ್ತು 1,000 ಕ್ಕೂ ಹೆಚ್ಚು ಕಾಮೆಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ.

ಮತ್ತು ನೆಟ್ ಸ್ನೇಹಿತನ ಆತ್ಮ ಕೇಳುತ್ತದೆ -- 100ml ಪಾನೀಯದ ಪ್ರೇಕ್ಷಕರು ಯಾರು? ಅನೇಕ ಜನರು ಕಾಮೆಂಟ್ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ: 'ಈ ಸುಂದರವಾದ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಕೇವಲ ರುಚಿಯನ್ನು ಬಯಸುತ್ತದೆ', 'ನೀವು ಅದನ್ನು ಕುಡಿಯದೆ ಖರೀದಿಸಿದರೂ ಸಹ ಇದು ತುಂಬಾ ಮುದ್ದಾಗಿದೆ'...

ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಹೆಚ್ಚಿನ ಶಾಖ, ಹೆಚ್ಚಿನ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ಗಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ದೊಡ್ಡದಾಗಿ ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು. 'ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಇಡೀ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮದ ಬೆಳವಣಿಗೆಗೆ ಚಾಲನೆ ನೀಡುತ್ತಿವೆ' ಎಂದು FBIF2024 ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯದ ಇನ್ನೋವೇಶನ್ ಫೋರಮ್‌ನಲ್ಲಿ ಕಾಂಟಾರ್ ವರ್ಲ್ಡ್ ಪ್ಯಾನೆಲ್ ಗ್ರೇಟರ್ ಚೀನಾದ ಜನರಲ್ ಮ್ಯಾನೇಜರ್ ಜಿಯಾನ್ ಯು ಹೇಳಿದರು.

ನೀಲ್ಸನ್ ಐಕ್ಯೂ '2024 ಚೀನಾ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮದ ಟ್ರೆಂಡ್ ಮತ್ತು ಔಟ್‌ಲುಕ್' ಪ್ರಕಾರ, 600ml-1249ml ದೊಡ್ಡ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮದ ಹೊಸ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಬಿಂದುವಾಗಿದೆ.

ನಾನು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸಾಂಪ್ರದಾಯಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಮತ್ತು ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳ ಮೇಲೆ ಗದ್ದಲವನ್ನುಂಟುಮಾಡಿವೆ. ಸುಮಾರು 500ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದರ ಜೊತೆಗೆ, ಅವರು ಸುಮಾರು 1L ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಸುಮಾರು 300ml ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದ್ದಾರೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ, ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳು, ಜೊತೆಗೆ 500ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ , 900ml ಮತ್ತು 335ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದೆ;

1L ನ ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳಲ್ಲಿ ಮತ್ತು 400ml ನ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಸಹ ಪಲ್ಸೇಶನ್ ಕಾಣಿಸಿಕೊಳ್ಳುತ್ತದೆ. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ 1L ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ನಲ್ಲಿ 'ಇಡೀ ಕೆಲಸ ಮಾಡಿದೆ', ಬಾಟಲಿಯ ಮೇಲೆ 'ಒಳ್ಳೆಯದು ~ ಒಳ್ಳೆಯದು ~ ಉತ್ತಮ ~ ದೊಡ್ಡದು' ಎಂಬ ಪದಗಳನ್ನು ಮುದ್ರಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಇದರ ಜೊತೆಗೆ, ಹುರುಪು ಅರಣ್ಯ, ಮಾಗಿದ ಹಣ್ಣು, ಮಿನಿಟ್ ಮೇಡ್, ಲೆಮನ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್... ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳಲ್ಲಿನ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಸಹ ಹೊಸ ಚಹಾ, ವೈನ್ ಮತ್ತು ವಿರಾಮ ತಿಂಡಿಗಳಲ್ಲಿ ತುಂಬಾ ಸಾಮಾನ್ಯವಾಗಿದೆ.

ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಗಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಈ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಏಕೆ ದೊಡ್ಡದಾಗಲು ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತಿವೆ? ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳ ಬದಲಾವಣೆಯ ಹಿಂದೆ, ಯಾವ ರೀತಿಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆ ಬೇಡಿಕೆಯು ಅದಕ್ಕೆ ಅನುರೂಪವಾಗಿದೆ?

ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳು ಹೊಸದೇನಲ್ಲ. ಆದರೆ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರು ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ನೀಡುತ್ತಾರೆ. ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳಲ್ಲಿ 'ಕಷ್ಟಪಟ್ಟು ಕೆಲಸ ಮಾಡಲು' ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತವೆ.

ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳು ಒಂದು ವಿಶಿಷ್ಟ ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿದೆ.

2011 ರಲ್ಲಿ, ನೊಂಗ್ಫು ಸ್ಪ್ರಿಂಗ್ ಓರಿಯಂಟಲ್ ಲೀವ್ಸ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಇದು 500ml ಬಾಟಲಿಯ ಸಕ್ಕರೆ ಮುಕ್ತ ಚಹಾ. ಅಕ್ಟೋಬರ್ 2019 ರಲ್ಲಿ, ಓರಿಯಂಟಲ್ ಲೀಫ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಎಂಟು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ 335ml ಮಿನಿ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಮೊದಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

2023 ರಲ್ಲಿ, ಯುವಕರು ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮಾಡಿದ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಓರಿಯಂಟಲ್ ಲೀಫ್ ತನ್ನ Tmall ಪ್ರಮುಖ ಅಂಗಡಿಯಲ್ಲಿ 900ml ದೊಡ್ಡ ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಆ ವರ್ಷದ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ಈ ವರ್ಷದ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಓರಿಯಂಟಲ್ ಲೀವ್ಸ್‌ನ 900ml ಬಾಟಲಿಯನ್ನು ಆಫ್‌ಲೈನ್ ಚಾನೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಹೊರತರಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಶೆಲ್ಫ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಿ-ಸೀಟ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಆಕ್ರಮಿಸಿಕೊಂಡಿದೆ.

FBIF ಅನೇಕ ಸ್ಥಳಗಳಿಗೆ ಭೇಟಿ ನೀಡಿತು ಮತ್ತು 900ml ಓರಿಯಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳು ಎಲ್ಲೆಡೆ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ, ದೊಡ್ಡ ಸೂಪರ್ಮಾರ್ಕೆಟ್ಗಳಲ್ಲಿ ಅಥವಾ ಟೌನ್ಶಿಪ್ ಚಿಲ್ಲರೆ ಅಂಗಡಿಗಳಲ್ಲಿ ಕಂಡುಬರುತ್ತವೆ.

ಅದೇ ಹುರುಪು ಅರಣ್ಯಕ್ಕೆ ಹೋಗುತ್ತದೆ. 2018 ರಲ್ಲಿ, ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ತನ್ನ ಶ್ರೇಷ್ಠ ಉತ್ಪನ್ನವಾದ ಸೋಡಾ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ಲಿಂಗ್ ವಾಟರ್ ಅನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ಆ ಸಮಯದಲ್ಲಿ, ಈ ಹೊಳೆಯುವ ನೀರಿನ ಗಾತ್ರ ಇನ್ನೂ 480 ಮಿಲಿ. ಮೇ 2020 ರಲ್ಲಿ, ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ವಿಭಿನ್ನ ಸುವಾಸನೆಯೊಂದಿಗೆ ಐದು ಮಿನಿ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳ ಹೊಳೆಯುವ ನೀರನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು, ಪ್ರತಿ 200 ಮಿಲಿ. ಸ್ವಲ್ಪ ಸಮಯದ ನಂತರ, 280ml ಸಣ್ಣ ಬಾಟಲಿಗಳು, 1.25L ದೊಡ್ಡ ಬಾಟಲಿಗಳು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಬಂದವು.

ಸೋಡಾ ಬಬಲ್ ವಾಟರ್ ಜೊತೆಗೆ, ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್‌ನ ಇತರ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಗಾತ್ರಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿವೆ, ಉದಾಹರಣೆಗೆ 2019 ರಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ 450 ಮಿಲಿ ಬಾಟಲ್ ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್ ಮಿಲ್ಕ್ ಟೀ ಮತ್ತು 300 ಎಂಎಲ್ ಮಿನಿ ಮಿಲ್ಕ್ ಟೀ ಬಿಡುಗಡೆಯಾದ ಒಂದು ವರ್ಷದ ನಂತರ. ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ, ಐಸ್ಡ್ ಟೀ, 450ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ 2023 ರಲ್ಲಿ ಸಂಪೂರ್ಣವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆಯಾಗಲಿದೆ. ಅರ್ಧ ವರ್ಷದ ನಂತರ, ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್ 900ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುವುದಾಗಿ ಘೋಷಿಸಿತು.

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ದೊಡ್ಡದಾದ ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿರುವ ಅನೇಕ ಉತ್ಪನ್ನಗಳಿವೆ. ಉದಾಹರಣೆಗೆ, Huiyuan 2022 ರಲ್ಲಿ 2L ದೊಡ್ಡ ಸಾಮರ್ಥ್ಯದ ಬ್ಯಾರೆಲ್‌ಗಳನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತದೆ. ಜನವರಿ 2023 ರಲ್ಲಿ Dongpeng Beverage ತನ್ನ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನ 'Rehydrate' ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದಾಗ, ಇದು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳ ವಿಷಯದಲ್ಲಿ 555mL ಮತ್ತು 1L ಸಾಮರ್ಥ್ಯಗಳನ್ನು ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು; ನೀವು ಕಾಂಗ್ ಗ್ಯಾಸ್ ಕೂಡ ಈ ವರ್ಷ 2L ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದೆ.

ವಾಸ್ತವವಾಗಿ, ಸುಮಾರು 1L ನ ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಮತ್ತು ಸುಮಾರು 300ml ನ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಕಾಣಿಸಿಕೊಂಡಿಲ್ಲ. ಹಿಂದೆ, Tingyi, Uni-President, Coca Cola ಮತ್ತು Pepsi Cola ನಂತಹ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು 2019 ರ ಆರಂಭದಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಶೇಷಣಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿದ್ದವು.

ಹಿಂದಿನದಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ದೊಡ್ಡ ಮತ್ತು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಪಾನೀಯಗಳು ಇನ್ನು ಮುಂದೆ ಹಣ್ಣಿನ ರಸ ಮತ್ತು ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ಸಕ್ಕರೆ ಮುಕ್ತ ಚಹಾ, ಕ್ರಿಯಾತ್ಮಕ ಪಾನೀಯಗಳು, ಹಣ್ಣಿನ ಚಹಾ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯಗಳ ಇತರ ಉಪ-ವರ್ಗಗಳಿಗೆ ಚಲಿಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತವೆ ಎಂದು ಸ್ಪಷ್ಟವಾದ ಬದಲಾವಣೆಯನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು.

ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನ ಶಾಖವು ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ. ಹೊಸ ಚಹಾ ಮತ್ತು ತಿಂಡಿಗಳಂತಹ ಇತರ ಟ್ರ್ಯಾಕ್‌ಗಳ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಕೂಡ ದೊಡ್ಡದಾಗುತ್ತಿದೆ.

ಅನೇಕ ಹೊಸ ಟೀ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು 'ವ್ಯಾಟ್' ಪರಿಕಲ್ಪನೆಯನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಿವೆ. ಮೇ 2022 ರಲ್ಲಿ, Nayue 'Domineer ಒಂದು ಲೀಟರ್ ಪೀಚ್', 'Domineer ಒಂದು-ಲೀಟರ್ Bayberry ಲೆಮನ್ ಬ್ಯಾರೆಲ್' ಮತ್ತು 'Domineer ಒಂದು ಲೀಟರ್ ಪೀಚ್' ದೊಡ್ಡ ಗಾತ್ರದ 1L ಉತ್ಪನ್ನಗಳನ್ನು ಅನುಕ್ರಮವಾಗಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿದರು. ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ನ ಬ್ಯಾರೆಲ್‌ಗಳಲ್ಲಿ 100 ಚಹಾ, ಪುರಾತನ ಚಹಾ, ಶಾಂಘೈ ಚಿಕ್ಕಮ್ಮ, ಪುಸ್ತಕ ಸಹ ಸುಡುವ ಕಾಲ್ಪನಿಕ ಹುಲ್ಲು ಮತ್ತು ಮುಂತಾದವುಗಳಿವೆ.

ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ವಿಶೇಷಣಗಳು ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ, ಕೇವಲ ದೇಶೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ ಸೀಮಿತವಾಗಿಲ್ಲ, ಅಂತರರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯನ್ನು ನೋಡುವಾಗ, ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಕೂಡ ದೊಡ್ಡದಾಗುತ್ತಿದೆ ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗುತ್ತಿದೆ.

2019 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಜಪಾನಿನ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗೆ 350ml ಮತ್ತು 700ml ಬಾಟಲಿಗಳನ್ನು ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು. ತನ್ನ ವೆಬ್‌ಸೈಟ್‌ನಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಹೊಸ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಏಕೆ ಪರಿಚಯಿಸಲಾಗುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ವಿವರಿಸುತ್ತದೆ -- ಜಪಾನ್‌ನ ಕಡಿಮೆ ಜನನ ಪ್ರಮಾಣ, ವಯಸ್ಸಾದ ಜನಸಂಖ್ಯೆ ಮತ್ತು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ಸಣ್ಣ ಕುಟುಂಬಗಳಿಗೆ ಪ್ರತಿಕ್ರಿಯೆಯಾಗಿ, 350 ಮಿಲಿ ಕೋಕ್ ಒಬ್ಬ ವ್ಯಕ್ತಿಗೆ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ, 700 ಮಿಲಿ ಎರಡು ಜನರು ಕುಡಿಯಲು ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ. [2]

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಜಪಾನ್‌ನಲ್ಲಿ 900ml Pokuang Li ನೀರು ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿದೆ. ಒಟ್ಸುಕಾ ಸಿಬ್ಬಂದಿಯ ಪ್ರಕಾರ, 'ಕಳೆದ ವರ್ಷದ ಅಂತ್ಯದಿಂದ, ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣವು ಪ್ರತಿ ತಿಂಗಳು ಎರಡು ಅಂಕೆಗಳಿಂದ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ.' [3]

ಬ್ರಿಟಿಷ್ ಪಾನೀಯ ಬ್ರಾಂಡ್ MOJU 2016 ರಲ್ಲಿ 60ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಬೂಸ್ಟರ್ ಸರಣಿಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ನಂತರ 2023 ರಲ್ಲಿ 420ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರ ವಿವಿಧ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಚೈನೀಸ್ ಹೊರಹೋಗುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಮೆಕ್‌ಡೊವಿ ಅಂತರಾಷ್ಟ್ರೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸಕ್ಕರೆ ಮುಕ್ತ ಚಹಾದ ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಗುರುತಿಸಿದೆ. ಚೈನೀಸ್ ಮತ್ತು ಅಮೇರಿಕನ್ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಸಲುವಾಗಿ, ಮೆಕ್‌ಡೊವಿಡೋ 750ml ಗಾತ್ರದ ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಅನ್ನು ಆಯ್ಕೆಮಾಡಿತು. ನವೆಂಬರ್ 2022 ರಲ್ಲಿ, McDovedo ಏಕಕಾಲದಲ್ಲಿ 750ml 'ಗ್ರೇಟ್ ಊಲಾಂಗ್ ಟೀ' ಅನ್ನು ಚೀನಾ ಮತ್ತು ಯುನೈಟೆಡ್ ಸ್ಟೇಟ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ ಬಿಡುಗಡೆ ಮಾಡಿತು.

ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ, ದೊಡ್ಡ ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯು ಅಪ್‌ಸ್ಟ್ರೀಮ್ ಉದ್ಯಮಕ್ಕೂ ಹರಡಿದೆ. ಮೆಟಲ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಉತ್ಪಾದಕರಾದ ಕ್ರೌನ್ ಹೋಲ್ಡಿಂಗ್ಸ್‌ನ ಉತ್ತರ ಅಮೆರಿಕಾದ ಪಾನೀಯ ವಿಭಾಗದ ಮಾರಾಟ ಮತ್ತು ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯ ಉಪಾಧ್ಯಕ್ಷ ರಾನ್ ಸ್ಕೋಟ್ಲೆಸ್ಕಿ ಇಮೇಲ್ ಹೇಳಿಕೆಯಲ್ಲಿ ಹೀಗೆ ಹೇಳಿದರು: ಗ್ರಾಹಕರ ಆರೋಗ್ಯ ಕಾಳಜಿಯ ಪರಿಣಾಮವಾಗಿ, ನಾವು ಕೆಲವು ವಿಭಾಗಗಳಲ್ಲಿ 7.5-ಔನ್ಸ್ ಕ್ಯಾನ್‌ಗಳ ಮಾರಾಟದಲ್ಲಿ ಗಮನಾರ್ಹ ಹೆಚ್ಚಳವನ್ನು ಕಾಣಬಹುದು ಮತ್ತು ಈ ಸಣ್ಣ ಪಾನೀಯಗಳ ಸೇವನೆಯು ಗ್ರಾಹಕರನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ.

ವಿದೇಶಿ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಗಳಲ್ಲಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಬದಲಾವಣೆಯ ಕಾರಣಗಳಿಂದ, ಇದು ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅಥವಾ ಮಿನಿ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಆಗಿರಲಿ, ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಬದಲಾವಣೆಯ ಹಿಂದೆ, ಇದು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ ಗ್ರಾಹಕರ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ಮತ್ತು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಬಯಸುವ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್ ಆಗಿದೆ. ದೇಶೀಯ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಗ್ರಾಹಕ ಗುಂಪುಗಳ ಖರೀದಿ ಆದ್ಯತೆಗಳಲ್ಲಿ ನಿರ್ದಿಷ್ಟ ಬದಲಾವಣೆಗಳು ಯಾವುವು?

500 ಮಿಲಿ ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ 1000 ಮಿಲಿ ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿಯಾಗಿದೆ

ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ನೊಂದಿಗೆ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿ.

ನೀಲ್ಸನ್ ಐಕ್ಯೂ '2024 ಚೀನಾ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮದ ಟ್ರೆಂಡ್ ಮತ್ತು ಔಟ್‌ಲುಕ್' ಪ್ರಕಾರ, 600ml-1249ml ದೊಡ್ಡ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಕ್ ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯ ಉದ್ಯಮದ ಹೊಸ ಬೆಳವಣಿಗೆಯ ಬಿಂದುವಾಗಿದೆ. ಎಲ್ಲಾ ವಿಶೇಷಣಗಳಾದ್ಯಂತ ಈ ನಿರ್ದಿಷ್ಟತೆಯ ವಿಭಾಗದ ಮಾರಾಟದ ಪಾಲು 2019 ರಲ್ಲಿ 6.4% ರಿಂದ 2023 ರಲ್ಲಿ 11.3% ಕ್ಕೆ ಬೆಳೆಯುತ್ತದೆ. ದೊಡ್ಡ ರೆಡಿ-ಟು-ಡ್ರಿಂಗ್ ಪಾನೀಯಗಳು ಸಹ ಬಹು ವರ್ಗಗಳನ್ನು ಒಳಗೊಂಡಿರುತ್ತವೆ, ಇವುಗಳಲ್ಲಿ ಶಕ್ತಿ ಪಾನೀಯಗಳ ಮಾರಾಟವು 2023 ರಲ್ಲಿ 213% ರಷ್ಟು ಹೆಚ್ಚಾಗುತ್ತದೆ, 2019 ಕ್ಕೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, 105% ಗೆ ಸಿದ್ಧವಾಗಿರುವ ಪಾನೀಯಗಳು ಮತ್ತು 105% ಪಾನೀಯ

ಗ್ರಾಹಕರು ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಏಕೆ ಇಷ್ಟಪಡುತ್ತಾರೆ? ವೆಚ್ಚದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆ ಒಂದು ಕಾರಣವಾಗಿದೆ. [1]

ಹಿಂದೆ, ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕ್ ಮಾಡಲಾದ ಪಾನೀಯಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚಾಗಿ ಡಯಾಸಿ ಎಂದು ಕರೆಯಲಾಗುತ್ತಿತ್ತು. ಇಂದು, ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ಪ್ರಾರಂಭದಲ್ಲಿ ಅನೇಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳನ್ನು ಮೌಲ್ಯ ಎಂದು ವ್ಯಾಖ್ಯಾನಿಸಲಾಗುತ್ತದೆ.

ನೆಟಿಜನ್‌ಗಳ ವ್ಯಾಖ್ಯಾನದಲ್ಲಿ, ಡಯಾಸಿಯು ಮುಖ್ಯವಾಗಿ ಸಾದಾ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನೊಂದಿಗೆ ಅಗ್ಗದ ಪಾನೀಯಗಳ ದೊಡ್ಡ ಬಾಟಲಿಯ ಆವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಉಲ್ಲೇಖಿಸುತ್ತದೆ, ಆದರೆ ಸಾಮಾನ್ಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ಗಿಂತ 1 ಅಥವಾ 2 ಯುವಾನ್‌ಗೆ ದುಪ್ಪಟ್ಟು ಹಣವನ್ನು ಕುಡಿಯುವ ಮೂಲಕ ಗೆಲ್ಲುತ್ತದೆ. [6] ಅನೇಕ ನೆಟಿಜನ್‌ಗಳು 'ಮೂರು ತುಂಡುಗಳು ಮುಖ, ನಾಲ್ಕು ತುಂಡುಗಳು ಜೀವನ, ಸಣ್ಣ ಬಾಟಲಿಗಳು ಖರೀದಿಸಲು ಸಾಧ್ಯವಿಲ್ಲ, ಆದರೆ ದೊಡ್ಡ ಬಾಟಲಿಗಳು ಹೆಚ್ಚು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ' ಎಂದು ತಮಾಷೆ ಮಾಡಿದ್ದಾರೆ.

ಸಜ್ಜು ಅಥವಾ ಡಯಾವು ಮೌಲ್ಯದ ಹೊರತಾಗಿಯೂ, ಕೋರ್ ವೆಚ್ಚದ ಕಾರ್ಯಕ್ಷಮತೆಯನ್ನು ಸೂಚಿಸುತ್ತದೆ. ಓರಿಯೆಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳನ್ನು ಉದಾಹರಣೆಯಾಗಿ ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ, Nongfu Spring ಅಧಿಕೃತ Tmall ಪ್ರಮುಖ ಅಂಗಡಿ, 900ml ಓರಿಯಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳು, 12 ಬಾಟಲಿಗಳು ಒಂದು ಬಾಕ್ಸ್, ಸಕ್ರಿಯ ಬೆಲೆ 75 ಯುವಾನ್, ಸರಾಸರಿ 6.25 ಯುವಾನ್/ಬಾಟಲ್. ಒಂದು ಬಾಕ್ಸ್‌ನಲ್ಲಿ 500ml ಓರಿಯಂಟಲ್ ಎಲೆಗಳ 15 ಬಾಟಲಿಗಳ ಸಕ್ರಿಯ ಬೆಲೆ 63.9 ಯುವಾನ್ ಆಗಿದೆ, ಪ್ರತಿ ಬಾಟಲಿಗೆ ಸರಾಸರಿ 7.62 ಯುವಾನ್. ಪ್ರಮಾಣಿತ ಬಾಟಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಹೋಲಿಸಿದರೆ, ಪ್ರತಿ 100 ಮಿಲಿ ಬೆಲೆ 18.5% ಕಡಿಮೆಯಾಗಿದೆ.

ಅದೇ ರೀತಿ, ಡೋಂಗ್‌ಪೆಂಗ್ ವಾಟರ್ 555mL ಮತ್ತು 1L ಕ್ರಮವಾಗಿ 4 ಯುವಾನ್ ಮತ್ತು 6 ಯುವಾನ್‌ಗಳ ಬೆಲೆಯನ್ನು ಹೊಂದಿದೆ, ಇದು ಪರಿಮಾಣವನ್ನು ಡಬಲ್ ಖರೀದಿಸಲು 2 ಯುವಾನ್‌ಗಳನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವುದಕ್ಕೆ ಸಮನಾಗಿರುತ್ತದೆ.

ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಗ್ರಾಹಕರ ಹಂಚಿಕೆ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ, ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯ ಮತ್ತು ಇತರ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಈ ರೀತಿಯಾಗಿ, ಪಾನೀಯಗಳ ಮೊದಲ 1L ಮತ್ತು 2L ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳು ಕುಟುಂಬ ಸಭೆಯ ದೃಶ್ಯಗಳ ಮೇಲೆ ಕೇಂದ್ರೀಕರಿಸುತ್ತವೆ ಮತ್ತು 'ಹಂಚಿಕೆ'ಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡುತ್ತವೆ, ಇದು ಇಂದಿಗೂ ಅನ್ವಯಿಸುತ್ತದೆ.

'ದೊಡ್ಡ-ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಉಡಾವಣೆಯು ಗ್ರಾಹಕರ ಬದಲಾಗುತ್ತಿರುವ ಬಳಕೆಯ ಆದ್ಯತೆಗಳ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ (ತರ್ಕಬದ್ಧತೆಗೆ ಹಿಂತಿರುಗುವುದು ಮತ್ತು ವೆಚ್ಚ-ಪರಿಣಾಮಕಾರಿ ಬಳಕೆಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸುವುದು) ಮತ್ತು ಬಳಕೆಯ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸುವುದು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರು ವಿಶಿಷ್ಟತೆಗಳಲ್ಲಿ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಆಯ್ಕೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಲು ಅನುವು ಮಾಡಿಕೊಡುತ್ತದೆ.' ಡಾಂಗ್‌ಪೆಂಗ್ ಪಾನೀಯವು ಒಮ್ಮೆ ಮಾಧ್ಯಮಕ್ಕೆ ನೀಡಿದ ಸಂದರ್ಶನದಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದೆ

ನಿಮ್ಮ ಜೇಬಿನಲ್ಲಿ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ಮತ್ತು ಜನರನ್ನು ಪ್ರೀತಿಸುವಂತೆ ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾದ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳು ಪುನರಾಗಮನವನ್ನು ಮಾಡುತ್ತಿವೆ

ಆಗ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ದೊಡ್ಡದಾದ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳಿಗಿಂತ ಮುಂಚೆಯೇ ಚಿಕ್ಕ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ತಳ್ಳಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿದವು.

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಚೀನೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಪರಿಚಯಿಸಲು ತುಲನಾತ್ಮಕವಾಗಿ ಆರಂಭಿಕ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಒಂದಾಗಿದೆ. 2018 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ 200ml ಮಿನಿ-ಕ್ಯಾನ್ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ನೀಡಲು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಜೊತೆಗೆ, ಚೀನೀ ಮಾರುಕಟ್ಟೆಯಲ್ಲಿ 300ml ಮಿನಿ ಬಾಟಲ್ ಕೋಕಾ ಕೋಲಾ ಮತ್ತು 330ml ಆಧುನಿಕ ಕ್ಯಾನ್ ಅನ್ನು ಸಹ ನೋಡಬಹುದು.

ಅಂದಿನಿಂದ, 2019 ರ ಹೊತ್ತಿಗೆ, ಯುವಾನ್ಕಿ ಫಾರೆಸ್ಟ್‌ನ ಮಿನಿ ಕ್ಯಾನ್ ಆಫ್ ಸ್ಪಾರ್ಕ್ಲಿಂಗ್ ವಾಟರ್‌ನಂತಹ 'ಮುದ್ದಾದ ಆರ್ಥಿಕತೆ' ಗಾಳಿಯನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಅನೇಕ ಆಹಾರ ಮತ್ತು ಪಾನೀಯ ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿವೆ. ಈ ಗಾಳಿಯು ಹೊಸ ಟೀ ಡ್ರಿಂಕ್ ಟ್ರ್ಯಾಕ್‌ಗೆ ಬೀಸಿತು, ಸ್ವಲ್ಪ, ಚಹಾ ಮತ್ತು ಹೀಗೆ 'ಮಿನಿ ಕಪ್' ಹಾಲಿನ ಚಹಾವನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು.

ಇತ್ತೀಚಿನ ವರ್ಷಗಳಲ್ಲಿ, ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಗಾಳಿ ಬೀಸುತ್ತಲೇ ಇದೆ. 2023 ರಲ್ಲಿ, ಲೆಮನ್ ರಿಪಬ್ಲಿಕ್ ಪ್ರತಿನಿಧಿಸುವ ಉದಯೋನ್ಮುಖ ಬ್ರಾಂಡ್‌ಗಳು 300ml ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಸಹ ಪ್ರಾರಂಭಿಸುತ್ತವೆ. ಜೂನ್ 2024 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ತನ್ನ ಅಧಿಕೃತ ವೆಚಾಟ್ ಖಾತೆಯಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ, ಸ್ಪ್ರೈಟ್ ಮತ್ತು ಫಾಂಟಾ ಉತ್ಪನ್ನಗಳ ಪಾಕೆಟ್ ಬಾಟಲಿಗಳು ಹಗುರವಾಗಿರುತ್ತವೆ ಮತ್ತು ಅವುಗಳನ್ನು ಜೂನ್‌ನಿಂದ ಗುವಾಂಗ್‌ಡಾಂಗ್, ಹುಬೈ, ಯುನ್ನಾನ್ ಮತ್ತು ಬೀಜಿಂಗ್‌ನಲ್ಲಿ ಪ್ರಾರಂಭಿಸಲಾಗುವುದು ಎಂದು ಘೋಷಿಸಿತು.

ದೊಡ್ಡ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳಂತೆ, ಬ್ರ್ಯಾಂಡ್‌ಗಳು 'ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು' ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸಲು ಹೊಸ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಸೇರಿಸುತ್ತಲೇ ಇರುತ್ತವೆ. ನಿರ್ದಿಷ್ಟವಾಗಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳು ಸಹ ಬದಲಾಗುತ್ತವೆ.

ಉದಾಹರಣೆಗೆ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾವನ್ನು ತೆಗೆದುಕೊಳ್ಳಿ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಹೊಸ ಚಿಕ್ಕ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳ ಕಾರಣಗಳು ಸಹ ವಿಭಿನ್ನವಾಗಿವೆ.

2018 ರಲ್ಲಿ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಚೀನಾದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು, ಒಂದೆಡೆ, ಆರೋಗ್ಯದ ಪ್ರವೃತ್ತಿಯನ್ನು ಅನುಸರಿಸಲು, 'ಕಡಿಮೆ ಕುಡಿಯುವುದು ಆರೋಗ್ಯಕರವಾಗಿದೆ; ಜೊತೆಗೆ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ವಿಭಿನ್ನ ವಿಶೇಷಣಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಬೆಲೆಗಳನ್ನು ಹೊಂದಿವೆ, ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್‌ನ ಸಣ್ಣ ವಿಶೇಷಣಗಳ ಮೂಲಕ ಬಳಕೆಯ ಮಿತಿಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡಲು, ಬಳಕೆಯ ಬೆಲ್ಟ್ ಅನ್ನು ವಿಸ್ತರಿಸಲು, ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸಲು.

ಇದು ಕೋಕ್ ಅನ್ನು ಹೆಚ್ಚು ಮಾರಾಟ ಮಾಡಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡಿತು. 2019 ರಲ್ಲಿ, ಸ್ವೈರ್ ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಆಧುನಿಕ ಕ್ಯಾನ್ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಕಾರ್ಬೊನೇಟೆಡ್ ಪಾನೀಯಗಳ ಆದಾಯವು 90% ವರೆಗೆ ಹೆಚ್ಚಾಗಿದೆ ಎಂದು ವರದಿಯಾಗಿದೆ, ಇದರಲ್ಲಿ ಹೊಸ ಗ್ರಾಹಕ ಪ್ರವೃತ್ತಿ ಎಂದು ಪರಿಗಣಿಸಲಾದ ಮಿನಿ ಮಾಡರ್ನ್ ಕ್ಯಾನ್ ಸಹ 20% ಬೆಳವಣಿಗೆಯನ್ನು ಸಾಧಿಸಿದೆ. ಹೆಚ್ಚುವರಿಯಾಗಿ, COFCO ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ 2021 ರ ಮೊದಲಾರ್ಧದ ವಾರ್ಷಿಕ ವರದಿಯ ಡೇಟಾ ಅಂಕಿಅಂಶಗಳ ಪ್ರಕಾರ, ಆಧುನಿಕ ಕ್ಯಾನ್ ಮತ್ತು ಮಿನಿ ಮಾಡರ್ನ್‌ನ ಮಾರಾಟದ ಪ್ರಮಾಣ ಮತ್ತು ಆದಾಯವು 50% ಕ್ಕಿಂತ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚಾಗಬಹುದು.

ಗ್ರಾಹಕರು ಖರ್ಚು ಮಾಡುವ ಬಗ್ಗೆ ಚಿಂತಿತರಾಗಿರುವಾಗ, 'ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ನಾವೀನ್ಯತೆ ದೊಡ್ಡ ಪಾತ್ರವನ್ನು ವಹಿಸುತ್ತದೆ' ಎಂದು ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ಸಿಇಒ ಜೇಮ್ಸ್ ಕ್ವಿನ್ಸಿ ಕಂಪನಿಯ 2022 ರ ಗಳಿಕೆಯ ಕರೆಯಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು.

ಆರು ವರ್ಷಗಳ ನಂತರ, ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ತನ್ನ ಪೋರ್ಟಬಿಲಿಟಿಗೆ ಒತ್ತು ನೀಡಲು ಪಾಕೆಟ್ ಬಾಟಲ್ ಲೈಟ್ ಅನ್ನು ತಳ್ಳುತ್ತಿದೆ.

ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾದ ಅಧಿಕೃತ ವೀಚಾಟ್ ಖಾತೆಯಲ್ಲಿ, ಹೊಸ ಪಾಕೆಟ್ ಬಾಟಲಿಯೊಂದಿಗೆ ಮಾರ್ಕೆಟಿಂಗ್ ಪ್ರಚಾರವು ಸಿಟಿವಾಕ್ ಆಗಿದೆ, ಇದು ಇತ್ತೀಚೆಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗಿದೆ. ಕೋಕಾ-ಕೋಲಾ ರಿಫ್ರೆಶ್ ಬ್ಯಾಗ್‌ನ ಬ್ಲಾಕ್‌ನಲ್ಲಿ ಸಮಯ-ಸೀಮಿತ ಗಡಿಯಾರ ಚಟುವಟಿಕೆಯನ್ನು ಪ್ರಾರಂಭಿಸಿತು. ಮೊದಲ ನಿಲ್ದಾಣವನ್ನು ಶೆನ್‌ಜೆನ್‌ನ ನಾಂಟೌ ಪ್ರಾಚೀನ ನಗರದಲ್ಲಿ ಸ್ಥಾಪಿಸಲಾಯಿತು ಮತ್ತು ಇದಕ್ಕಾಗಿ 18 ಕ್ಲಾಕಿಂಗ್ ಪಾಯಿಂಟ್‌ಗಳನ್ನು ವಿನ್ಯಾಸಗೊಳಿಸಲಾಗಿದೆ.

ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳಲ್ಲಿ ಪಾನೀಯ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಅಭಿವೃದ್ಧಿ ಹೊಂದುತ್ತಿದೆ ಎಂದು ಯು ಜಿಯಾನ್‌ಜೆಂಗ್ ಹೇಳಿದರು, ಏಕೆಂದರೆ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಸಾಗಿಸಲು ತುಂಬಾ ಸೂಕ್ತವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಮಹಿಳೆಯರ ಚೀಲಗಳಲ್ಲಿಯೂ ಹಾಕಬಹುದು, ಆದ್ದರಿಂದ ಹಣ್ಣಿನ ರಸ, ಕಾರ್ಬೊನೇಷನ್ ಮತ್ತು ಇತರ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳು ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಜನಪ್ರಿಯವಾಗುತ್ತಿವೆ.

ಪೋರ್ಟಬಿಲಿಟಿ ಜೊತೆಗೆ, ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಹೆಚ್ಚುತ್ತಿರುವ ವೈವಿಧ್ಯಮಯ ಅಗತ್ಯಗಳನ್ನು ಸಹ ಪೂರೈಸಬಹುದು.

ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳ ಸನ್ನಿವೇಶವು ತುಂಬಾ ಶ್ರೀಮಂತವಾಗಿದೆ ಏಕೆಂದರೆ ಸಣ್ಣ ವೈಶಿಷ್ಟ್ಯಗಳು ವಿಭಿನ್ನ ಸನ್ನಿವೇಶಗಳಿಗೆ ಹೊಂದಿಕೊಳ್ಳಲು ತುಂಬಾ ಮೃದುವಾಗಿರುತ್ತದೆ. ಗ್ರಾಹಕರು ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜ್‌ಗಳನ್ನು ಖರೀದಿಸಲು ಆಯ್ಕೆಮಾಡುವ ಕಾರಣಗಳಲ್ಲಿ ಉತ್ತಮ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್, ಪ್ರಕಾಶಮಾನವಾದ ಜಾಹೀರಾತುಗಳು, ಸ್ನೇಹಿತರಿಂದ ಶಿಫಾರಸುಗಳು ಮತ್ತು ಗ್ರಾಹಕರ ಭಾವನಾತ್ಮಕ ಮೌಲ್ಯವನ್ನು ಪೂರೈಸುವ ತಮ್ಮನ್ನು ತಾವು ಸಂತೋಷಪಡಿಸಿಕೊಳ್ಳಬಹುದು.

ಜೊತೆಗೆ, ಸಾಮಾಜಿಕ ಮಾಧ್ಯಮದಲ್ಲಿ ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜಿಂಗ್ ಕುರಿತು ಸಾಕಷ್ಟು ಚರ್ಚೆಗಳು ನಡೆಯುತ್ತಿವೆ ಮತ್ತು 'ಮುದ್ದಾದ' ಮತ್ತು 'ಆಸಕ್ತಿದಾಯಕ' ಮೌಲ್ಯಮಾಪನವು ಹೆಚ್ಚಿನ ಚರ್ಚೆಯ ಬಿಸಿಯನ್ನು ಹೆಚ್ಚಿಸುತ್ತದೆ.

ಜೊತೆಗೆ, ಗ್ರಾಹಕರು ಆರೋಗ್ಯದ ಬಗ್ಗೆ ಹೆಚ್ಚು ಹೆಚ್ಚು ಗಮನ ಹರಿಸುತ್ತಾರೆ. ಹೆಚ್ಚಿನ ಕ್ಯಾಲೋರಿ ಪಾನೀಯಗಳಿಗೆ ಸಹ, ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳು ಗ್ರಾಹಕರ ಕ್ಯಾಲೊರಿ ಹೊರೆಯನ್ನು ಕಡಿಮೆ ಮಾಡುತ್ತದೆ ಮತ್ತು ಸಕ್ಕರೆ ಕಡಿತದ ಬೇಡಿಕೆಯನ್ನು ಪೂರೈಸುತ್ತದೆ. ಕ್ಲೀನರ್ ಪದಾರ್ಥಗಳೊಂದಿಗೆ, ಸಣ್ಣ ಪ್ಯಾಕೇಜುಗಳನ್ನು ಸಂರಕ್ಷಕಗಳಿಲ್ಲದೆ ಒಂದು ದಿನದೊಳಗೆ ಸೇವಿಸಬಹುದು, ಹಾಳಾಗುವ ಅಪಾಯವನ್ನು ತಪ್ಪಿಸಬಹುದು.

'ಪುರುಷ ಮತ್ತು ಮಹಿಳಾ ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಅರ್ಥಮಾಡಿಕೊಳ್ಳುವುದು ನಮಗೆ ಹೊಸ ಉತ್ಪನ್ನಗಳು ಮತ್ತು ಉತ್ಪನ್ನ ಪೋರ್ಟ್‌ಫೋಲಿಯೊಗಳನ್ನು ಉತ್ತಮವಾಗಿ ಯೋಜಿಸಲು ಸಹಾಯ ಮಾಡುತ್ತದೆ' ಎಂದು ಯು ತಮ್ಮ ಭಾಷಣದಲ್ಲಿ ಹೇಳಿದರು. ಹಿಂತಿರುಗಿ ನೋಡಿದಾಗ, ಪ್ಯಾಕೇಜ್ ದೊಡ್ಡದಾಗಿರಲಿ ಅಥವಾ ಚಿಕ್ಕದಾಗಿರಲಿ, ಗ್ರಾಹಕರ ಅಗತ್ಯತೆಗಳನ್ನು ಪೂರೈಸುವುದು ಅದರ ಮೂಲವಾಗಿದೆ ಮತ್ತು ಅಂತಿಮ ಗುರಿಯು ವಾಸ್ತವವಾಗಿ 'ಚೆನ್ನಾಗಿ ಮಾರಾಟ ಮಾಡುವುದು' ಆಗಿದೆ.