ເພື່ອຂາຍດີ, ຊຸດຄວນຈະໃຫຍ່ກວ່າຫຼືນ້ອຍກວ່າ

ໂດຍບໍ່ຄາດຄິດ, ຂະຫນາດແລະຂະຫນາດຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມໄດ້ກາຍເປັນ 'ສະກຸນເງິນສັງຄົມ' ຂອງໄວຫນຸ່ມ.

ໃນ Weibo, ຫົວຂໍ້ຂອງ ການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດໃຫຍ່ ແມ່ນຊອກຫາເລື້ອຍໆ. ຫົວຂໍ້ວ່າເປັນຫຍັງການຫຸ້ມຫໍ່ # 1L ໄດ້ກາຍເປັນສະກຸນເງິນສັງຄົມຂອງໄວຫນຸ່ມໄດ້ຖືກອ່ານຫຼາຍກວ່າ 69 ລ້ານຄົນໃນເວລາຂ່າວ, ແລະຫົວຂໍ້ທີ່ກ່ຽວຂ້ອງອື່ນໆກໍ່ໄດ້ຮັບການອ່ານຫຼາຍກວ່າຫນຶ່ງລ້ານຄົນ.

ຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍມີຄວາມຮ້ອນສູງກວ່າ. ຕົວຢ່າງ, ຊຸດນ້ອຍໆຂອງໃບ Oriental ແມ່ນມີຄວາມນິຍົມຫຼາຍ, ແລະຊາວເນັດບາງຄົນກໍ່ DIY ໃບ Oriental 335ml ເຂົ້າໄປໃນຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າ. ໂພສດັ່ງກ່າວມີຫົວຂໍ້ວ່າ 'ໃບໄມ້ Oriental ຂະໜາດນ້ອຍທີ່ສຸດໃນອິນເຕີເນັດ' ມີຜູ້ມັກ 30,000 ຄົນ, ຫຼາຍກວ່າ 1,900 ຄົນມັກ ແລະຫຼາຍກວ່າ 1,000 ຄຳເຫັນ.

ແລະຈິດວິນຍານຂອງຫມູ່ສຸດທິຖາມ - ຜູ້ທີ່ເປັນຜູ້ຊົມຂອງເຄື່ອງດື່ມ 100ml? ຫຼາຍຄົນໃຫ້ຄຳເຫັນວ່າ: 'ຊຸດນ້ອຍໜ້າຮັກນີ້ຢາກໄດ້ລົດຊາດ', 'ແມ້ວ່າຊື້ບໍ່ດື່ມ ກໍ່ໜ້າຮັກທີ່ສຸດ'...

ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍຄວາມຮ້ອນສູງ, ຍີ່ຫໍ້ຫຼາຍໄດ້ເລີ່ມຕົ້ນເພື່ອເຮັດໃຫ້ການຫຸ້ມຫໍ່ໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍລົງ. Jian Yu, ຜູ້ຈັດການທົ່ວໄປຂອງ Kantar Worldpanel Greater China ກ່າວໃນເວທີປາໄສປະດິດສ້າງອາຫານແລະເຄື່ອງດື່ມ FBIF2024 ວ່າ 'ມູນຄ່າແລະຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍກໍາລັງຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕຂອງອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມທັງຫມົດ.

ອີງຕາມການ Nielsen IQ '2024 ແນວໂນ້ມອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມຈີນແລະການຄາດຄະເນ', 600ml-1249ml ຂະຫນາດໃຫຍ່ພ້ອມທີ່ຈະດື່ມໄດ້ກາຍເປັນຈຸດການຂະຫຍາຍຕົວໃຫມ່ຂອງອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມໃນຊຸມປີທີ່ຜ່ານມາ.

ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ທັງຍີ່ຫໍ້ພື້ນເມືອງແລະຍີ່ຫໍ້ທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນໄດ້ເຮັດໃຫ້ເກີດຄວາມວຸ້ນວາຍກ່ຽວກັບຄຸນລັກສະນະການຫຸ້ມຫໍ່ຢ່າງແທ້ຈິງ. ນອກຈາກການເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ປະມານ 500ml, ພວກເຂົາເຈົ້າຍັງໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ປະມານ 1L ຫຼືປະມານ 300ml ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍ.

ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, Oriental ໃບ, ນອກເຫນືອໄປຈາກ ການຫຸ້ມຫໍ່ 500ml , ຍັງໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ 900ml ແລະ 335ml;

Pulsation ຍັງປາກົດຢູ່ໃນຊຸດໃຫຍ່ຂອງ 1L ແລະຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍຂອງ 400ml. ຍີ່ຫໍ້ແມ່ນ 'ເຮັດວຽກທັງຫມົດ' ໃນຊຸດໃຫຍ່ 1L, ດ້ວຍຄໍາວ່າ 'ດີ ~ ດີ ~ ດີ ~ ໃຫຍ່' ພິມຢູ່ໃນຂວດ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ຍັງມີປ່າໄມ້, ຫມາກສຸກ, Minute Maid, ສາທາລະນະລັດນາວ ... ນອກຈາກເຄື່ອງດື່ມຫຸ້ມຫໍ່, ການປ່ຽນແປງໃນລັກສະນະການຫຸ້ມຫໍ່ຍັງມີຫຼາຍທົ່ວໄປໃນຊາໃຫມ່, ເຫຼົ້າແວງແລະແມ້ກະທັ້ງອາຫານຫວ່າງພັກຜ່ອນ.

ເປັນຫຍັງຍີ່ຫໍ້ເຫຼົ່ານີ້ຈຶ່ງເລີ່ມໃຫຍ່ຂຶ້ນ ຫຼືນ້ອຍລົງໃນຂະໜາດແພັກເກັດ? ຫລັງການປ່ຽນແປງຂອງຂໍ້ກໍານົດການຫຸ້ມຫໍ່, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດປະເພດໃດທີ່ສອດຄ່ອງກັບມັນ?

ການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍບໍ່ແມ່ນສິ່ງໃຫມ່. ແຕ່ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ຄວາມສົນໃຈຫຼາຍຂຶ້ນຕໍ່ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍ. ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຫລາຍຍີ່ຫໍ້ເລີ່ມ 'ເຮັດວຽກຫນັກ' ກ່ຽວກັບຂໍ້ກໍານົດການຫຸ້ມຫໍ່.

ໃບ Oriental ເປັນຕົວຢ່າງປົກກະຕິ.

ໃນປີ 2011, Nongfu Spring ໄດ້ເປີດຕົວ Oriental Leaves, ເປັນຂວດຂອງຊາທີ່ບໍ່ມີນໍ້າຕານ 500ml. ໃນເດືອນຕຸລາ 2019, Oriental Leaf ໄດ້ເປີດຕົວແພັກເກັດນ້ອຍ 335ml ເປັນຄັ້ງທຳອິດຫຼັງຈາກວາງຂາຍໃນຕະຫລາດເປັນເວລາ 8 ປີ.

ໃນປີ 2023, ຊາວຫນຸ່ມຈະເອົາໃຈໃສ່ກັບເຄື່ອງດື່ມຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼາຍຂຶ້ນ. Oriental Leaf ໄດ້ເປີດຕົວຂວດຂະຫນາດໃຫຍ່ 900ml ໃນຮ້ານ flagship Tmall ຂອງຕົນໃນຕົ້ນປີນັ້ນ. ມາຮອດປີນີ້, ແກ້ວ Oriental Leaves ຂະໜາດ 900ml ໄດ້ຖືກວາງອອກໃນຊ່ອງທາງອອບໄລນ໌, ແລະເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ຄອບຄອງບ່ອນນັ່ງ C ຢູ່ເທິງຊັ້ນວາງ.

FBIF ໄດ້ໄປຢ້ຽມຢາມຫຼາຍບ່ອນແລະພົບວ່າໃບ 900ml ຂອງ Oriental ສາມາດພົບໄດ້ຢູ່ທົ່ວທຸກແຫ່ງ, ບໍ່ວ່າຈະຢູ່ໃນຮ້ານຊຸບເປີມາເກັດຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼືຮ້ານຂາຍຍ່ອຍຂອງເມືອງ.

ເຊັ່ນດຽວກັນສໍາລັບປ່າໄມ້ Vitality. ໃນປີ 2018, ປ່າ Yuanqi ໄດ້ປ່ອຍຜະລິດຕະພັນຄລາສສິກຂອງຕົນ, ນ້ໍາ soda sparkling. ໃນເວລານັ້ນ, ຂະຫນາດຂອງນ້ໍາ sparkling ນີ້ແມ່ນຍັງ 480ml. ໃນ​ເດືອນ​ພຶດ​ສະ​ພາ 2020​, Yuanqi Forest ໄດ້​ເປີດ​ຫ້າ​ກະ​ປ໋ອງ​ນ​້​ໍ​າ​ປະ​ກາຍ​ຈຸ​ລະ​ມີ​ລົດ​ຊາດ​ທີ່​ແຕກ​ຕ່າງ​ກັນ​, ແຕ່​ລະ 200ml​. ຫຼັງຈາກນັ້ນບໍ່ດົນ, ຂວດນ້ອຍ 280ml, ຂວດໃຫຍ່ 1.25L ໄດ້ມີຢູ່ໃນຕະຫຼາດ.

ນອກຈາກນ້ໍາຟອງໂຊດາ, ຜະລິດຕະພັນອື່ນໆຂອງ Yuanqi Forest ຍັງປະກົດຢູ່ໃນຂະຫນາດຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ເຊັ່ນຊານົມ Yuanqi Forest 450ml ຂວດທີ່ເປີດຕົວໃນປີ 2019, ແລະຊານົມ mini 300ml ໄດ້ເປີດຕົວຫນຶ່ງປີຫຼັງຈາກການເປີດຕົວ. ຜະລິດຕະພັນໃຫມ່, ຊາເຢັນ, ຈະເປີດຕົວຢ່າງເຕັມທີ່ໃນປີ 2023 ໃນບັນຈຸພັນ 450ml. ເຄິ່ງປີຕໍ່ມາ, ປ່າ Yuanqi ໄດ້ປະກາດເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ 900ml.

ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ມີຜະລິດຕະພັນຈໍານວນຫຼາຍທີ່ມີການຫຸ້ມຫໍ່ໄດ້ກາຍເປັນຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍລົງ. ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, Huiyuan ຈະເປີດຕົວ 2L ຄວາມອາດສາມາດຖັງຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນປີ 2022. ໃນເວລາທີ່ Dongpeng Beverage ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ຂອງຕົນ 'Rehydrate' ໃນເດືອນມັງກອນ 2023, ມັນໄດ້ເປີດຕົວພ້ອມໆກັນຄວາມອາດສາມາດ 555mL ແລະ 1L ໃນຂໍ້ກໍານົດຂອງການຫຸ້ມຫໍ່; ອາຍແກັສ You Cong ຍັງໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ 2L ໃນປີນີ້.

ໃນຄວາມເປັນຈິງ, ຊຸດໃຫຍ່ປະມານ 1L ແລະຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍປະມານ 300ml ບໍ່ໄດ້ປາກົດຢູ່ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້. ໃນໄລຍະຜ່ານມາ, ຍີ່ຫໍ້ຕ່າງໆເຊັ່ນ: Tingyi, Uni-President, Coca Cola ແລະ Pepsi Cola ມີການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ແຕກຕ່າງກັນໃນຕົ້ນປີ 2019.

ເມື່ອປຽບທຽບກັບອະດີດ, ສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າມີການປ່ຽນແປງທີ່ເຫັນໄດ້ຊັດວ່າເຄື່ອງດື່ມຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ແລະຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນບໍ່ຈໍາກັດພຽງແຕ່ນ້ໍາຫມາກໄມ້ແລະເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີຄາບອນ, ແຕ່ເລີ່ມຕົ້ນຍ້າຍໄປຊາທີ່ບໍ່ມີນໍ້າຕານ, ເຄື່ອງດື່ມທີ່ເປັນປະໂຫຍດ, ຊາຫມາກໄມ້ແລະເຄື່ອງດື່ມປະເພດຍ່ອຍອື່ນໆ.

ຄວາມຮ້ອນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ບໍ່ຈໍາກັດການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມ. ການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງເພງອື່ນໆ, ເຊັ່ນຊາໃຫມ່ແລະອາຫານຫວ່າງ, ຍັງເພີ່ມຂຶ້ນ.

ຍີ່ຫໍ້ຊາໃຫມ່ຈໍານວນຫຼາຍໄດ້ນໍາສະເຫນີແນວຄວາມຄິດຂອງ 'VAT'. ໃນເດືອນພຶດສະພາ 2022, Nayue ໄດ້ເປີດຕົວຜະລິດຕະພັນຂະໜາດໃຫຍ່ 1L ຂອງ 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon barrel' ແລະ 'Domineer One-liter peach'. ນອກ​ຈາກ​ນີ້​ຍັງ​ໄດ້​ເປີດ​ຕົວ​ໃນ​ຖັງ​ຂອງ​ຍີ່​ຫໍ້​ມີ 100 ຊາ​, ຊາ​ວັດ​ຖຸ​ບູ​ຮານ​, Shanghai ປ້າ​, ປື້ມ​ບັນ​ຍັງ​ເຜົາ​ຫຍ້າ fairy ແລະ​ອື່ນໆ​.

ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ມີ​ການ​ປ່ຽນ​ແປງ, ບໍ່​ພຽງ​ແຕ່​ຈຳ​ກັດ​ຕະ​ຫລາດ​ພາຍ​ໃນ​ປະ​ເທດ​ເທົ່າ​ນັ້ນ, ຫາກ​ເບິ່ງ​ຕະ​ຫຼາດ​ສາ​ກົນ, ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ຍັງ​ມີ​ຂະ​ໜາດ​ໃຫຍ່​ກວ່າ​ຫຼື​ນ້ອຍ​ລົງ.

ໃນປີ 2019, Coca-Cola ໄດ້ເປີດຕົວຂວດ 350ml ແລະ 700ml ສໍາລັບຕະຫຼາດຍີ່ປຸ່ນ. ຢູ່ໃນເວັບໄຊທ໌ຂອງຕົນ, Coca-Cola ອະທິບາຍວ່າເປັນຫຍັງການຫຸ້ມຫໍ່ໃຫມ່ຈຶ່ງຖືກນໍາສະເຫນີ - ເພື່ອຕອບສະຫນອງອັດຕາການເກີດທີ່ຕໍ່າຂອງຍີ່ປຸ່ນ, ປະຊາກອນຜູ້ສູງອາຍຸແລະຈໍານວນຄອບຄົວຂະຫນາດນ້ອຍທີ່ເພີ່ມຂຶ້ນ, Coke 350ml ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບຄົນຫນຶ່ງ, 700ml ແມ່ນເຫມາະສົມສໍາລັບສອງຄົນທີ່ຈະດື່ມ. [2]

ນ້ຳ Pokuang Li ຂະໜາດ 900ml ໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນໃນປະເທດຍີ່ປຸ່ນໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້. ອີງຕາມພະນັກງານຂອງ Otsuka, 'ນັບຕັ້ງແຕ່ທ້າຍປີທີ່ຜ່ານມາ, ປະລິມານການຂາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນສອງຕົວເລກທຸກໆເດືອນ.' [3]

ຍີ່ຫໍ້ເຄື່ອງດື່ມອັງກິດ MOJU ເປີດຕົວຊຸດ Booster ໃນບັນຈຸພັນ 60ml ໃນປີ 2016, ຕິດຕາມມາດ້ວຍການຫຸ້ມຫໍ່ 420ml ໃນປີ 2023 ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ຍີ່ຫໍ້ McDovey ຕ່າງປະເທດຂອງຈີນຍັງໄດ້ສັງເກດເຫັນທ່າອ່ຽງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຊາທີ່ບໍ່ມີນໍ້າຕານຂະຫນາດໃຫຍ່ໃນຕະຫຼາດສາກົນ. ເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຕະຫຼາດທັງຈີນແລະອາເມລິກາ, McDvido ໄດ້ເລືອກຊຸດຂະຫນາດ 750ml. ໃນເດືອນພະຈິກ 2022, McDovedo ໄດ້ເປີດຕົວພ້ອມໆກັນ 750ml 'Oolong Tea' ໃນປະເທດຈີນ ແລະສະຫະລັດອາເມລິກາ.

ໃນຕະຫຼາດອາເມລິກາເຫນືອ, ທ່າອ່ຽງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມທີ່ໃຫຍ່ກວ່າເຖິງແມ່ນວ່າໄດ້ຖືກຖ່າຍທອດໄປສູ່ອຸດສາຫະກໍານ້ໍາ. Ron Skotleski, ຮອງປະທານຝ່າຍຂາຍແລະການຕະຫຼາດຂອງພະແນກເຄື່ອງດື່ມໃນອາເມລິກາເຫນືອຂອງ Crown Holdings, ຜູ້ຜະລິດຫຸ້ມຫໍ່ໂລຫະ, ກ່າວໃນຖະແຫຼງການທາງອີເມລ໌ວ່າ: ເນື່ອງຈາກຄວາມກັງວົນດ້ານສຸຂະພາບຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ພວກເຮົາສາມາດເຫັນການເພີ່ມຂຶ້ນຢ່າງຫຼວງຫຼາຍໃນການຂາຍກະປ໋ອງ 7.5-ounce ໃນບາງສ່ວນຂອງເຄື່ອງດື່ມ, ແລະການບໍລິໂພກຂອງເຄື່ອງດື່ມຂະຫນາດນ້ອຍເຫຼົ່ານີ້ເຮັດໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກຮູ້ສຶກ guil ຫນ້ອຍລົງ.

ຈາກເຫດຜົນຂອງການປ່ຽນແປງການຫຸ້ມຫໍ່ຂອງຕະຫຼາດຕ່າງປະເທດສາມາດເຫັນໄດ້ວ່າບໍ່ວ່າຈະເປັນການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ຫຼື mini packaging, ເບື້ອງຫລັງຂອງການປ່ຽນແປງຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມ, ຕົວຈິງແລ້ວແມ່ນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີການປ່ຽນແປງແລະຕ້ອງການທີ່ຈະຂາຍດີ. ການປ່ຽນແປງສະເພາະຂອງຄວາມຕ້ອງການຊື້ຂອງກຸ່ມຜູ້ບໍລິໂພກໃນຕະຫຼາດພາຍໃນແມ່ນຫຍັງ?

ບໍ່ແມ່ນ 500ml ຊື້ບໍ່ໄດ້ ແຕ່ 1000ml ຄຸ້ມຄ່າກວ່າ

ເລີ່ມຕົ້ນດ້ວຍການຫຸ້ມຫໍ່ໃຫຍ່.

ອີງຕາມການ Nielsen IQ '2024 ແນວໂນ້ມອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມຈີນແລະການຄາດຄະເນ', 600ml-1249ml ຂະຫນາດໃຫຍ່ພ້ອມທີ່ຈະດື່ມໄດ້ກາຍເປັນຈຸດການຂະຫຍາຍຕົວໃຫມ່ຂອງອຸດສາຫະກໍາເຄື່ອງດື່ມໃນຊຸມປີທີ່ຜ່ານມາ. ສ່ວນແບ່ງການຂາຍຂອງກຸ່ມສະເພາະນີ້ໃນທົ່ວທຸກສະເປັກຈະເພີ່ມຂຶ້ນຈາກ 6.4% ໃນປີ 2019 ເປັນ 11.3% ໃນປີ 2023. ເຄື່ອງດື່ມພ້ອມດື່ມຂະໜາດໃຫຍ່ຍັງລວມເອົາຫຼາຍປະເພດ, ໃນນັ້ນ ຍອດຂາຍເຄື່ອງດື່ມພະລັງງານຈະເພີ່ມຂຶ້ນ 213% ໃນປີ 2023 ເມື່ອທຽບກັບປີ 2019, ເຄື່ອງດື່ມພ້ອມດື່ມ 10% ຄາບອນ 10% ໂດຍເຄື່ອງດື່ມຊາ ແລະ ຄາບອນ 10%.

ເປັນຫຍັງຜູ້ບໍລິໂພກຈຶ່ງມັກຊຸດໃຫຍ່? ການປະຕິບັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍແມ່ນເຫດຜົນຫນຶ່ງ. [1]

ໃນອະດີດ, ເຄື່ອງດື່ມຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ມັກຈະຖືກເອີ້ນວ່າ diaosi. ໃນມື້ນີ້, ຍີ່ຫໍ້ຈໍານວນຫຼາຍໃນການເປີດຕົວຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່, ຈະຖືກກໍານົດເປັນມູນຄ່າ.

​ໃນ​ນິຍາມ​ຂອງ​ຊາວ​ເນັດ, diaosi ຕົ້ນຕໍ​ແມ່ນ​ໝາຍ​ເຖິງ​ເຄື່ອງ​ດື່ມ​ຂະໜາດ​ໃຫຍ່​ທີ່​ມີ​ລາຄາ​ຖືກ​ດ້ວຍ​ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ທຳມະດາ, ​ແຕ່​ຊະນະ​ການ​ດື່ມ​ເປັນ​ສອງ​ເທົ່າ​ເປັນ​ເງິນ 1 ຫຼື 2 ຢວນ ຫຼາຍກວ່າ​ການ​ຫຸ້ມ​ຫໍ່​ປົກກະຕິ. [6] ຊາວເນັດຫຼາຍຄົນເວົ້າຕະຫຼົກວ່າ 'ສາມຊິ້ນແມ່ນໃບຫນ້າ, ສີ່ຕ່ອນແມ່ນຊີວິດ, ບໍ່ແມ່ນຂວດຂະຫນາດນ້ອຍບໍ່ສາມາດຈ່າຍໄດ້, ແຕ່ຂວດຂະຫນາດໃຫຍ່ແມ່ນປະຫຍັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍຫຼາຍກວ່າ.'

ໂດຍບໍ່ສົນເລື່ອງຂອງມູນຄ່າຂອງ outfit ຫຼື diaowu, ຫຼັກແມ່ນຊີ້ໃຫ້ເຫັນເຖິງການປະຕິບັດຄ່າໃຊ້ຈ່າຍ. ເອົາໃບ Oriental ເປັນຕົວຢ່າງ, ຮ້ານ Nongfu Spring ຢ່າງເປັນທາງການ Tmall, ໃບ Oriental 900ml, 12 ຂວດຕໍ່ກ່ອງ, ລາຄາການເຄື່ອນໄຫວແມ່ນ 75 ຢວນ, ສະເລ່ຍແມ່ນ 6.25 ຢວນ/ຂວດ. ລາຄາທີ່ຫ້າວຫັນຂອງ 15 ຂວດຂອງໃບ Oriental 500ml ໃນກ່ອງແມ່ນ 63.9 ຢວນ, ໂດຍສະເລ່ຍແມ່ນ 7.62 ຢວນຕໍ່ຂວດ. ເມື່ອປຽບທຽບກັບຂວດມາດຕະຖານ, ລາຄາຂອງແຕ່ລະ 100 ml ແມ່ນຕ່ໍາ 18.5%.

​ໃນ​ຂະນະ​ດຽວ​ກັນ, ນ້ຳ​ດົງ​ເປິງ 555 ມິນລີລິດ ​ແລະ 1 ລິດ ​ແມ່ນ​ລາຄາ 4 ຢວນ ​ແລະ 6 ຢວນ​ຕາມ​ລຳ​ດັບ, ​ເທົ່າ​ກັບ​ການ​ໃຊ້​ຈ່າຍ 2 ຢວນ ​ເພື່ອ​ຊື້​ປະລິມານ​ນ້ຳ​ສອງ​ເທົ່າ.

ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດໃຫຍ່ຍັງສາມາດຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງການແບ່ງປັນຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ຕອບສະຫນອງຄຸນຄ່າທາງດ້ານຈິດໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຄວາມຕ້ອງການທີ່ມີຄວາມຫຼາກຫຼາຍອື່ນໆ. ດ້ວຍວິທີນີ້, ເຄື່ອງດື່ມຂະໜາດໃຫຍ່ 1L ແລະ 2L ທຳອິດມີແນວໂນ້ມທີ່ຈະເນັ້ນໃສ່ສາກການເຕົ້າໂຮມຄອບຄົວ ແລະເນັ້ນໃສ່ 'ການແບ່ງປັນ', ເຊິ່ງຍັງນຳໃຊ້ໄດ້ໃນທຸກມື້ນີ້.

'ການເປີດຕົວເຄື່ອງດື່ມຊຸດໃຫຍ່ຕອບສະໜອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກທີ່ມີການປ່ຽນແປງຕາມຄວາມມັກການບໍລິໂພກ (ກັບຄືນສູ່ຄວາມສົມເຫດສົມຜົນ ແລະ ຕິດຕາມການບໍລິໂພກທີ່ຄຸ້ມຄ່າ) ແລະ ຂະຫຍາຍສະຖານະການບໍລິໂພກ, ແລະຍັງຊ່ວຍໃຫ້ຜູ້ບໍລິໂພກມີທາງເລືອກທີ່ຫຼາກຫຼາຍທາງດ້ານສະເປັກ.

ແພັກເກັດນ້ອຍໆກຳລັງກັບມາ, ອອກແບບມາໃຫ້ພໍດີກັບກະເປົາຂອງເຈົ້າ ແລະຄົນທີ່ຮັກແພງ

ໃນເວລານັ້ນ, ຍີ່ຫໍ້ເລີ່ມຊຸກຍູ້ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າໄວກວ່າຊຸດຂະຫນາດໃຫຍ່.

Coca-Cola ແມ່ນໜຶ່ງໃນຍີ່ຫໍ້ທີ່ຂ້ອນຂ້າງຕົ້ນໆທີ່ຈະແນະນຳຊຸດນ້ອຍໆໃນຕະຫຼາດຈີນ. ໃນປີ 2018, Coca-Cola ເລີ່ມສະເໜີແພັກເກັດກະປ໋ອງຂະໜາດນ້ອຍ 200ml. ນອກຈາກນັ້ນ, ໃນຕະຫຼາດຈີນຍັງສາມາດເຫັນກະປ໋ອງຂະຫນາດນ້ອຍຂອງ Coca Cola 300ml ແລະກະປ໋ອງທີ່ທັນສະໄຫມ 330ml.

ຕັ້ງແຕ່ນັ້ນມາ, ຮອດປີ 2019, ຍີ່ຫໍ້ອາຫານ ແລະ ເຄື່ອງດື່ມຫຼາຍຍີ່ຫໍ້ໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ຂະໜາດນ້ອຍເພື່ອຕອບສະໜອງລົມ 'ເສດຖະກິດທີ່ໜ້າຮັກ' ເຊັ່ນກະປ໋ອງນ້ຳຂະໜາດນ້ອຍຂອງ Yuanqi Forest. ລົມນີ້ຍັງພັດໄປໃສ່ເຄື່ອງດື່ມຊາໃໝ່, ໜ້ອຍໜຶ່ງ, ຊາ ແລະ ອື່ນໆ ກໍ່ເປີດຕົວຊານົມ “ຈອກນ້ອຍ”.

ໃນຊຸມປີມໍ່ໆມານີ້, ລົມຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍໄດ້ສືບຕໍ່ພັດ. ໃນປີ 2023, ຍີ່ຫໍ້ທີ່ພົ້ນເດັ່ນຂື້ນທີ່ເປັນຕົວແທນໂດຍ Lemon Republic ຈະເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ 300ml. ໃນເດືອນມິຖຸນາ 2024, Coca-Cola ໄດ້ປະກາດໃນບັນຊີ wechat ຢ່າງເປັນທາງການຂອງຕົນວ່າກະຕຸກກະຕຸກຂອງຜະລິດຕະພັນ Coca-Cola, Sprite ແລະ Fanta ຈະມີແສງສະຫວ່າງ, ແລະພວກມັນຈະເປີດຕົວໃນກວາງຕຸ້ງ, Hubei, Yunnan ແລະປັກກິ່ງໃນເດືອນມິຖຸນາ.

ເຊັ່ນດຽວກັນກັບຊຸດຂະຫນາດໃຫຍ່, ຍີ່ຫໍ້ສືບຕໍ່ເພີ່ມຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍໃຫມ່ເພື່ອ 'ຂາຍດີ' ແລະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ. ໂດຍສະເພາະ, ຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຍັງແຕກຕ່າງກັນ.

ສໍາລັບຕົວຢ່າງ, ເອົາ Coca-Cola. ເຫດຜົນສໍາລັບການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍກວ່າໃຫມ່ຂອງ Coca-Cola ຍັງແຕກຕ່າງກັນ.

ໃນປີ 2018, Coca-Cola ໄດ້ເປີດຕົວການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍໃນປະເທດຈີນ, ໃນດ້ານຫນຶ່ງ, ເພື່ອປະຕິບັດຕາມທ່າອ່ຽງຂອງສຸຂະພາບ, 'ດື່ມຫນ້ອຍແມ່ນດີຕໍ່ສຸຂະພາບ; ນອກຈາກນັ້ນ, ຂໍ້ກໍານົດທີ່ແຕກຕ່າງກັນຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຍັງມີລາຄາທີ່ແຕກຕ່າງກັນ, ໂດຍຜ່ານຮູບແບບຂະຫນາດນ້ອຍຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ເພື່ອຫຼຸດຜ່ອນການບໍລິໂພກ, ຂະຫຍາຍສາຍແອວການບໍລິໂພກ, ເພື່ອຊຸກຍູ້ການເຕີບໂຕ.

ມັນຍັງຊ່ວຍໃຫ້ Coke ຂາຍຫຼາຍຂຶ້ນ. ມີລາຍງານວ່າໃນປີ 2019, Swire Coca-Cola ສາມາດບັນຈຸເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີກາກບອນທີ່ທັນສະໄຫມຂອງ Swire Coca-Cola ລາຍໄດ້ເພີ່ມຂຶ້ນເຖິງ 90%, ໃນນັ້ນກະປ໋ອງ mini Modern, ເຊິ່ງຖືວ່າເປັນແນວໂນ້ມຜູ້ບໍລິໂພກໃຫມ່, ຍັງບັນລຸການເຕີບໂຕ 20%. ນອກຈາກນັ້ນ, ອີງຕາມສະຖິຕິຂໍ້ມູນຂອງບົດລາຍງານປະຈໍາປີຂອງ COFCO Coca-Cola ສໍາລັບເຄິ່ງທໍາອິດຂອງປີ 2021, ປະລິມານການຂາຍແລະລາຍຮັບຂອງກະປ໋ອງທີ່ທັນສະໄຫມແລະ mini modern ສາມາດເພີ່ມຂຶ້ນຫຼາຍກ່ວາ 50%.

ໃນເວລາທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກກັງວົນກ່ຽວກັບການໃຊ້ຈ່າຍ, 'ນະວັດຕະກໍາການຫຸ້ມຫໍ່ມີບົດບາດທີ່ໃຫຍ່ກວ່າ,' James Quincey CEO ຂອງ Coca-Cola ກ່າວໃນລະຫວ່າງການໂທຫາລາຍໄດ້ຂອງບໍລິສັດ 2022.

ຫຼັງຈາກຫົກປີ, Coca-Cola ກໍາລັງຊຸກດັນໃຫ້ແສງສະຫວ່າງກະຕຸກກະເປົ໋າເພື່ອເນັ້ນຫນັກໃສ່ການພົກພາຂອງມັນ.

ໃນບັນຊີ wechat ຢ່າງເປັນທາງການຂອງ Coca-Cola, ການໂຄສະນາການຕະຫຼາດທີ່ມີກະຕຸກກະເປົ໋າໃຫມ່ແມ່ນ citywalk, ເຊິ່ງໄດ້ຮັບຄວາມນິຍົມສູງໃນບໍ່ດົນມານີ້. Coca-Cola ເປີດຕົວກິດຈະກໍາການຈັບເວລາຈໍາກັດເວລາຢູ່ໃນບລັອກຂອງຖົງ Refreshing. ຈຸດຈອດທຳອິດແມ່ນຕັ້ງຢູ່ໃນເມືອງບູຮານ Nantou ຂອງ Shenzhen, ແລະ 18 ຈຸດໂມງໄດ້ຖືກອອກແບບໃຫ້ມັນ.

Yu Jianzeng ກ່າວວ່າການຫຸ້ມຫໍ່ເຄື່ອງດື່ມແມ່ນພັດທະນາເປັນຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍ, ເນື່ອງຈາກວ່າຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນເຫມາະສົມຫຼາຍສໍາລັບການດໍາເນີນແລະຍັງສາມາດໃສ່ໃນຖົງຂອງແມ່ຍິງ, ດັ່ງນັ້ນນ້ໍາຫມາກໄມ້, ກາກບອນແລະຊຸດຂະຫນາດນ້ອຍອື່ນໆໄດ້ກາຍເປັນທີ່ນິຍົມຫລາຍຂຶ້ນ.

ນອກເຫນືອຈາກການພົກພາ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍຍັງສາມາດຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການທີ່ຫລາກຫລາຍຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ສະຖານະການຂອງການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍແມ່ນອຸດົມສົມບູນຫຼາຍເພາະວ່າລັກສະນະຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດມີຄວາມຍືດຫຍຸ່ນຫຼາຍເພື່ອປັບຕົວເຂົ້າກັບສະຖານະການທີ່ແຕກຕ່າງກັນ. ເຫດຜົນທີ່ຜູ້ບໍລິໂພກເລືອກຊື້ຊຸດນ້ອຍໆປະກອບມີການຫຸ້ມຫໍ່ທີ່ດີ, ການໂຄສະນາທີ່ສົດໃສ, ຄໍາແນະນໍາຈາກຫມູ່ເພື່ອນແລະພໍໃຈກັບຕົວເອງ, ເຊິ່ງສາມາດຕອບສະຫນອງຄຸນຄ່າທາງດ້ານຈິດໃຈຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ມີການສົນທະນາຫຼາຍກ່ຽວກັບການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍໃນສື່ມວນຊົນສັງຄົມ, ແລະການປະເມີນຜົນຂອງ 'ຫນ້າຮັກ' ແລະ 'ຫນ້າສົນໃຈ' ມັກຈະເຮັດໃຫ້ການສົນທະນາສູງຂຶ້ນ.

ນອກຈາກນັ້ນ, ຜູ້ບໍລິໂພກໃຫ້ຄວາມເອົາໃຈໃສ່ຕໍ່ສຸຂະພາບຫຼາຍຂຶ້ນ. ເຖິງແມ່ນວ່າສໍາລັບເຄື່ອງດື່ມທີ່ມີແຄລໍລີ່ສູງ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດຫຼຸດຜ່ອນພາລະແຄລໍລີ່ຂອງຜູ້ບໍລິໂພກແລະຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງການຫຼຸດຜ່ອນນໍ້າຕານ. ດ້ວຍສ່ວນປະກອບທີ່ສະອາດກວ່າ, ການຫຸ້ມຫໍ່ຂະຫນາດນ້ອຍສາມາດບໍລິໂພກໄດ້ພາຍໃນຫນຶ່ງມື້ໂດຍບໍ່ມີສານກັນບູດ, ຫຼີກເວັ້ນຄວາມສ່ຽງຕໍ່ການທໍາລາຍ.

'ການເຂົ້າໃຈຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກຊາຍແລະຍິງສາມາດຊ່ວຍໃຫ້ພວກເຮົາວາງແຜນຜະລິດຕະພັນໃຫມ່ແລະຫຼັກຊັບຜະລິດຕະພັນໄດ້ດີຂຶ້ນ,' Yu ກ່າວໃນຄໍາເວົ້າຂອງລາວ. ເມື່ອເບິ່ງຄືນ, ບໍ່ວ່າຈະເປັນຊຸດໃຫຍ່ຫຼືນ້ອຍກວ່າ, ຫຼັກຂອງມັນແມ່ນເພື່ອຕອບສະຫນອງຄວາມຕ້ອງການຂອງຜູ້ບໍລິໂພກ, ແລະເປົ້າຫມາຍສຸດທ້າຍແມ່ນ 'ຂາຍດີ'.