Mpo na koteka malamu, forfait esengeli kozala monene to moke .

Na kozanga kokanisa, bonene mpe bonene ya emballage ya masanga ekomi 'mosolo ya bomoi' ya bilenge.

na Weibo, likambo ya . biloko ya minene oyo basalaka na masanga . Balukaka mbala mingi Sujet ya pourquoi emballage #1L ekomi mbongo ya social ya bilenge etangami na bato koleka 69 millions na tango ya presse, mpe ba sujets misusu oyo etali yango etangami mpe na bato koleka million moko.

Ba paquets ya mike mike ezalaka na molunge makasi. Na ndakisa, mwa paquet ya nkasa ya oriental ezali très populaire, mpe ba internautes mosusu kutu bricolage . 335ml nkasa ya oriental na kati ya paquet ya moke. Poste, oyo ezali na motó ya likambo 'nkasa ya Oriental oyo eleki moke na Internet,' ezali na ba likes 30 000, koleka 1 900 oyo bato balingaka mingi mpe koleka 1 000.

Mpe molimo ya moninga net atuna -- nani azali audience ya 100ml masanga? Batu ebele ba commenté: 'Oyo ya paquet ya muke ya bolingo kaka olingi ko goûter', 'même soki osombi yango sans komela yango eza super cute'...

Emballage ya minene mpe ya mike molunge makasi, ba marques mingi ebandaki kosala ete emballage ezala monene to moke. 'Ba forfaits ya motuya mpe ya mike ezali kosala bokoli ya industrie mobimba ya masanga,' elobi Jian Yu, directeur général ya Kantar WorldPanel Greater China, na FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Engebene na Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Tendance mpe Outlook', 600ml-1249ml monene prêt-à-rink ekomi esika ya sika ya bokoli ya industrie ya masanga na bambula oyo euti koleka.

I Bambula oyo euti koleka, ezala ba marques ya bonkoko mpe ba marques oyo ezali kobima esali solo mobulu na ba spécifications ya emballage. En plus ya ko lancer soki 500ml ya emballage, ba lancer pe soki 1L emballage ya munene to soki 300ml ya ba petits emballages.

Na ndakisa, nkasa ya Oriental, longola . 500ml emballage , mpe ebandisaki 900ml mpe 335ml emballage;

Pulsation emonanaka mpe na ba paquets minene ya 1L mpe ya ba paquets ya mike ya 400ml. Marque kutu 'esalaki eloko mobimba' na 1l paquet ya munene, na maloba 'malamu ~ malamu ~ Big' imprimé na molangi.

En plus, ezali na Vitality Forest, Fruit oyo eteli, Minute Maid, République ya citron... En plus ya masanga ya emballage, ba changements na ba spécifications ya emballage ezali pe très commune na thé ya sika, vin et même ba snacks ya loisirs.

Mpo na nini ba marques oyo ebandi kozala minene to moke na ba taille ya ba paquets? Na sima ya changement ya ba spécifications ya emballage, demande ya marché ya ndenge nini ekokani na yango?

Ba forfaits ya masanga ya minene mpe ya mike ezali ya sika te. Kasi na bambula oyo euti koleka, bato oyo basombaka biloko batyaka likebi mingi na biloko ya minene mpe ya mikemike. Pona ko répondre na ba besoins ya ba consommateurs, ba marques mingi babandaka 'work hard' na ba spécifications ya emballage.

Nkasa ya Oriental ezali ndakisa oyo bato mingi basalelaka.

Na 2011, NonGFU Spring ebimisaki nkasa ya Oriental, molangi ya 500ml ya tii oyo ezali na sukali te. Na sanza ya zomi na moko 2019, Oriental Leaf ebandaki mpo na mbala ya liboso 335ml mini forfait nsima ya mbula mwambe na zando.

Na 2023, bilenge bakotya likebi mingi na masanga ya minene oyo batyá na kati ya biloko. Oriental Leaf ebandaki 900ml milangi minene na magasin na yango ya flagship ya Tmall na ebandeli ya mbula wana. Na mbula oyo, molangi ya 900ml ya nkasa ya oriental esili kotandama na ba chaînes hors ligne, mpe kutu ezwaki esika ya C na étagère.

FBIF ekendeki kotala bisika mingi mpe emonanaki ete 900ml ya nkasa ya oriental ekokaki kozwama bisika nyonso, ezala na ba supermarchés minene to na ba magasins ya détail ya ba villes.

Ezali mpe bongo mpo na zamba ya bomoi. Na 2018, zamba ya Yuanqi ebimisaki biloko na yango ya kala, Soda Sparkling Water. Na tango wana, bonene ya mayi oyo ya kongenga ezalaki kaka 480ml. Na sanza ya mitano 2020, zamba ya Yuanqi ebandisaki ba mini bidons mitano ya mayi ya kongenga na ba saveurs ekeseni, moko na moko 200ml. Mwa moke na nsima, milangi ya mikemike ya 280ml, milangi minene ya 1,25L ezalaki na zando.

Longola mayi ya bulle ya soda, biloko mosusu ya zamba ya Yuanqi ebimaki mpe na bonene ya minene mpe ya mike na bambula oyo euti koleka, lokola molangi ya 450ml ya tii ya miliki ya zamba ya Yuanqi oyo ebandaki na 2019, mpe mini thé ya miliki ya 300ml ebandaki mbula moko nsima ya bobandi na yango. Produit ya sika, Iced Tea, ekobanda mobimba na 2023 na emballage ya 450ml. Ndambo ya mbula nsima, Yuanqi Forest esakolaki bobandi ya 900ml ya emballage.

Na bambula oyo euti koleka, ezali na biloko mingi oyo emballage na yango ekómi monene to moke. Ndakisa, Huiyuan ekobanda 2L barils ya capacité ya monene na 2022. Tango Dongpeng Beverage ebandisaki produit na yango ya sika 'Ryhydrate' na janvier 2023, ebandaki mbala moko kobimisa 555ml mpe 1L capacités na oyo etali ba spécifications ya emballage; Yo cong gaz o lancé pe 2L emballage ya munene na mbula oyo.

Kutu, ensemble monene ya soki 1L mpe mwa paquet ya soki 300ml ebimaki te na bambula oyo euti koleka. Kala, ba marques lokola Tingyi, Uni-Président, Coca Cola na Pepsi Cola bazalaki na ba spécifications différentes ya emballage depuis 2019.

Soki tokokanisi yango na makambo oyo eleká, tokoki komona ete ezali na mbongwana ya polele ete masanga ya minene mpe ya mikemike oyo batye na kati ya biloko esukaka lisusu te na jus ya mbuma mpe masanga ya gaze, kasi ebandi kokende na tii oyo ezali na sukali te, masanga oyo esalaka na mosala, tii ya mbuma mpe mwa masanga mosusu ya masanga .

Molunge ya emballage ya minene esuka kaka te na masanga ya emballage. Emballage ya ba piste mosusu, lokola ti ya sika mpe ba snacks, ezali mpe kokóma monene.

Ba marques ya thé ya sika mingi ekotisaki concept ya 'VAT'. Na sanza ya mitano 2022, Nayue abandisaki na kolandana biloko ya monene ya 1L ya 'domineer-litre moko ya peach', 'Domineer Bayberry ya litre moko ya baril ya citron' mpe 'domineer ya litre moko peach'. Lisusu lancer na barils ya marque ezali na 100 thé, thé ya kala, Shanghai tantine, livre pe kozika matiti ya fée et ainsi de suite.

Ba spécifications ya emballage ya masanga ebongwanaka, kaka te na marché interne, na kotalaka marché international, emballage ya masanga ezali pe kokoma munene to moke.

Na 2019, Coca-Cola ebandaki 350ml mpe milangi ya 700ml mpo na zando ya Japon. Na site internet na yango, Coca-Cola elimboli mpo na nini emballage ya sika ezali kobima -- mpo na koyanola na taux ya mbotama ya moke ya Japon, population oyo ezali kokola mpe motango ya ba familles ya mike, 350ml ya Coke ebongi mpo na moto moko, 700ml ebongi mpo na bato mibale mpo na komela. [2] .

Mai ya 900ml Pokuang Li ezali komata na Japon na bambula oyo euti koleka. Engebene na basali ya Otsuka, 'banda nsuka ya mobu moleki, volume ya koteka emati na ba chiffres mibale sanza na sanza.' [3]

Marque ya Beverage ya Grande-Bretagne Moju abandisaki série ya Booster na emballage ya 60ml na 2016, elandaki na emballage ya 420ml na 2023 mpo na kokokisa ba besoins différents ya ba consommateurs.

Marque ya libanda ya Chine McDovey emoni mpe tendance ya emballage ya monene ya ti sans sucre na marché international. Mpo na kokokisa bamposa ya ba marchés ya Chine mpe ya Amerika, McDovido aponaki forfait ya 750ml ya monene koleka. Na novembre 2022, McDovedo abandisaki mbala moko 750ml 'Great Oolong Tea' na Chine mpe na Etats-Unis.

Na zando ya Amerika ya Nɔ́rdi, momeseno ya kotya biloko na kati ya masanga ya minene esili kutu kotindama na mosala ya komata na mai. Ron Skotleski, vice-président ya vente mpe marketing mpo na Division ya masanga ya Amerika ya Nord ya Crown Holdings, mobimisi ya emballage ya bibende, alobi na déclaration oyo epesamaki na email: Na ntina ya mitungisi ya bokolongono ya ba consommateurs, tokoki komona bomati ya monene ya koteka ba bidons ya 7,5 onces na biteni mosusu ya masanga, mpe komela masanga yango esalaka ete ba consommateurs bamiyoka ete bazali na ngambo mingi te.

A partir ya ba raisons ya changement ya emballage na ba marchés ya poto, ekoki komonana que soki ezali emballage ya munene to mini emballage, sima ya changement ya emballage ya masanga, ezali vraiment marque oyo ezali ko répondre na ba besoins ya ba consommateurs oyo ezali ko changer mpe balingi koteka bien. Nini ezali ba changements spécifiques na ba préférences ya achat ya ba groupes ya ba consommateurs na marché interne?

500ml te ekoki kosomba te, kasi 1000ml ezali na ntalo mingi te

Bandá na emballage monene.

Engebene na Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Tendance mpe Outlook', 600ml-1249ml monene prêt-à-rink ekomi esika ya sika ya bokoli ya industrie ya masanga na bambula oyo euti koleka. Eteni oyo ya spécification ya eteni ya botekisi na kati ya ba spécifications nionso ekokola uta 6,4% na 2019 kino 11,3% na 2023. Big prêt-à-rink masanga ezali mpe na ba catégories ebele, kati na yango botekisi ya masanga ya makasi ekomata na 213% na 2023 soki tokokanisi yango na 2019, prêt-à-droit na 105% na 105%.

Mpo na nini ba consommateurs balingaka ba forfaits minene? Performance ya ba coûts ezali moko ya ba raisons. [1] .

Kala, mbala mingi bazalaki kobenga masanga ya minene oyo batyá na kati ya biloko oyo batyá na kati ya biloko oyo batyá na kati ya biloko. Lelo oyo, ba marques mingi na lancement ya ba emballages ya minene, eko définir lokola valeur.

Na ndimbola ya ba internautes, Diaosi etali mingimingi version ya bouteille ya monene ya masanga ya talo moke na emballage ya pamba, kasi alongi na komela double ya mbongo mpo na 1 to 2 yuan koleka emballage ya mbala na mbala. [6] Ba internautes mingi basalaki masɛki ete biteni misato ezali elongi, biteni minei ezali bomoi, milangi ya mikemike ekoki kosomba te, kasi milangi ya minene ezali na ntalo mingi te.'

Indépendamment ya valeur ya outfit to diaowu, noyau ezali ko pointer performance ya coût. Bozua ba feuilles orientales comme exemple, Nongfu Spring officiel tmall phare store, 900ml oriental feuilles, 12 bouteilles boîte, prix active ezali 75 yuans, moyenne ezali 6.25 yuans/bottle. Ntalo ya mosala ya milangi 15 ya nkasa ya 500ml ya Oriental na kati ya sanduku ezali 63,9 yuans, na mwayene ya 7,62 yuans na molangi moko. Soki tokokanisi yango na molangi ya momeseno, ntalo ya 100 ml mokomoko ezali na nse ya 18,5%.

Ndenge moko mpe, Dongpeng Water 555ml mpe 1L ezali na ntalo ya 4 yuan mpe 6 yuans respectivement, oyo ekokani na kobimisa 2 yuan mingi mpo na kosomba double ya volume.

Emballage ya monene ekoki mpe kokokisa bamposa ya kokabola ba consommateurs, kokokisa valeur émotionnelle ya ba consommateurs mpe ba besoins misusu ya diversifié. Na lolenge oyo, 1L ya liboso mpe 2L minene ya masanga ya masanga ezala na momesano ya kotya likebi na ba scènes ya kosangisa libota mpe kopesa ntina na 'Sharing', oyo ezali naino kosalelama lelo.

'Kobanda ya masanga ya monene ekokisaka bamposa ya ba préférences ya ba consommateurs oyo ebongwanaka (kozonga na rationalité mpe kolanda consommation oyo ezali na ba coûts te) mpe ko augmenter ba scénarios ya consommation, mpe lisusu epesaka ba consommateurs makoki ya kozala na ba choix diversifiés na ba spécifications.' Dongpeng Beverage oyo kala alobaki na interview na ba médias.

Ba paquets ya mike mike ezali kosala retour, oyo ebongisami mpo na kokota na poche na yo mpe na bato ya endear .

Na ntango wana, ba marques ebandaki kopusama na ba paquets ya mike ata liboso ya ba oyo ya minene.

Coca-Cola ezalaki moko ya ba marques relativement précoces mpo na ko kotisa ba forfaits ya mike na marché ya Chine. Na 2018, Coca-Cola ebandaki kopesa ba paquets ya mini-can ya 200ml. En plus, na marché chinois ekoki pe komona mini bouteille ya 300ml ya Coca Cola na 330ml moderne.

Uta ntango wana, na 2019, ba marques mingi ya bilei mpe masanga ebandisi mwa emballage mpo na kokutana na mopepe ya 'kinomi ya kitoko', lokola mini mini ya zamba ya Yuanqi ya mai ya kongenga. Mopepe oyo mpe epelisaki na piste ya sika ya komela ti, mwa moke, ti mpe bongo na yango mpe lancé 'mini kopo' miliki ya miliki.

Na bambula oyo euti koleka, mopɛpɛ ya biloko mikemike oyo batyaka na kati ya biloko ezali kokoba kobɛta. Na 2023, ba marques émergentes oyo ezali représentée na Lemon Republic eko lancer pe 300ml ya emballage. Na juin 2024, Coca-Cola esakolaki na compte officiel na yango ya WeChat que ba bouteilles ya poche ya ba produits ya sika ya Coca-Cola, Sprite na Fanta ekozala léger, mpe ekozala lancé na Guangdong, Hubei, Yunnan na Beijing kobanda juin.

Lokola na ba forfaits ya minene, ba marques ekoba kobakisa ba paquets ya sika ya mike mpo na 'tell well' mpe kokokisa ba besoins ya ba consommateurs. Mingimingi, bamposa ya bato oyo basombaka biloko mpe ekeseni.

Tózwa ndakisa ya Coca-Cola. Ntina ya ba forfaits ya sika ya mike ya Coca-Cola ekeseni mpe.

Na 2018, Coca-Cola ebandisaki ba petits emballages na Chine, na ngambo moko, mpo na kotosa tendance ya santé, 'komela moins ezali na santé; en plus, ba spécifications différentes ya emballage ezali mpe na prix différent, na nzela ya ba petits spécifications ya emballage mpo na ko réduire seuil ya consommation, ko augmenter ceinture ya consommation, na tina ya ko diriger croissance.

Esalisaki mpe Coke ateka mingi. Elobami ete na 2019, Swire Coca-Cola’s Modern Can emballage revenu ya masanga emati kino na 90%, kati na yango mini moderne ekoki, oyo etalelami lokola tendance ya sika ya ba consommateurs, ekokisaki mpe bokoli ya 20%. En plus, selon ba statistiques ya ba statistiques ya rapport annuel ya Cofco Coca-Cola pona première moitié ya 2021, volume ya vente na revenu ya Can Moderne na mini moderne ekoki komata na plus de 50%.

Ntango ba consommateurs bazali komitungisa mpo na kobimisa mbongo, 'packaging innovation ezali na rôle monene,' CEO ya Coca-Cola James Quincey alobaki na ntango ya 2022 ya 2022 oyo ebengami.

Nsima ya mbula motoba, Coca-Cola ezali kotindika mwinda ya molangi ya poche mpo na kopesa ntina na bokumbi na yango.

Na compte Wechat officiel ya Coca-Cola, campagne ya marketing na bouteille ya sika ya poche ezali CityWalk, oyo esili kozala très populaire kala mingi te. Coca-Cola abandisaki mosala ya clocking oyo ezali na ntango mingi te na bloc ya saki ya kozongisa makasi. Esika ya liboso ya kotɛlɛma esalemaki na engumba Shenzhen, na Nantau, mpe batyaki bapwɛ́ 18 mpo na yango.

Yu Jianzeng alobaki ete emballage ya masanga ezali kokola na ba emballages ya mike, mpo ba emballages ya mike ebongi mingi mpo na kosala mpe ekoki mpe kotiama na ba sacs ya basi, yango wana jus ya mbuma, carbonation mpe ba paquets mosusu ya mike ezali kokoma mingi mpe mingi.

Longola bokumbi, ba forfaits ya mike ekoki mpe kokokisa bamposa ya ba consommateurs oyo ezali se kobakisama ya ba consommateurs.

Scénarios ya ba paquets ya mike mike ezali riche mingi mpo ba petites caractéristiques ekoki kozala très flexible mpo na ko s’adapter na ba scénarios différents. Bantina oyo ba consommateurs baponaka kosomba ba paquets ya mike mike ezali na emballage ya malamu, ba publicités ya kongenga, ba recommandations ya baninga mpe esepelisaka bango moko, oyo ekoki ko répondre na valeur émotionnelle ya ba consommateurs.

En plus, ezali na masolo mingi na oyo etali ba petits emballages na ba médias sociaux, mpe évaluation ya 'cute' na 'intéressant' souvent ezo diriger chaleur ya masolo ya likolo.

Longola yango, bato oyo basombaka biloko batyaka likebi mingi na kolɔngɔnɔ ya nzoto. Ata mpo na masanga oyo ezali na calories mingi, ba paquets ya mikemike ekoki kokitisa kilo ya calories ya ba consommateurs mpe kokokisa bosenga ya kokitisa sukali. Na biloko ya pɛto, ba paquets ya mike ekoki koliama na mokolo moko kozanga biloko oyo ekoki kobatela yango, koboya likama ya kobebisa.

'Kososola bamposa ya ba consommateurs ya mibali mpe ya basi ekoki kosalisa biso na kosala malamu koleka na kosala plan ya biloko ya sika mpe ba portefeuilles ya biloko,' Yu alobaki na discours na ye. Kotala sima, soki forfait ezali monene to moke, moboko na yango ezali ya kokokisa bamposa ya ba consommateurs, mpe mokano ya suka ezali mpenza ya 'koteka malamu'.