Om goed te verkoop, moet die pakket groter of kleiner wees

Onverwags het die grootte en grootte van drankverpakking die 'sosiale geldeenheid' van jong mense geword.

Op Weibo, die onderwerp van Groot drankverpakking word gereeld deursoek. Die onderwerp waarom #1L -verpakking die sosiale geldeenheid van jong mense geword het, is deur meer as 69 miljoen mense gelees vanaf perstyd, en ander verwante onderwerpe is ook deur meer as een miljoen mense gelees.

Klein pakkette het hoër hitte. Byvoorbeeld, die klein pakkie Oosterse blare is baie gewild, en sommige netizens selfs DIY 335 ml Oosterse blare in 'n kleiner pakket. Die pos, getiteld 'Die kleinste Oosterse blaar op die internet, ' het 30.000 likes, meer as 1 900 gunstelinge en meer as 1 000 opmerkings.

En die siel van die netvriend vra - wie is die gehoor van 100 ml drankie? Baie mense het gesê: 'Hierdie lieflike klein pakkie wil net proe ', 'Selfs as jy dit koop sonder om te drink, is dit super oulik ...

Groot en klein verpakking hoë hitte, meer handelsmerke het die verpakking groter of kleiner begin maak. 'Waarde en klein pakkette dryf die groei van die hele drankbedryf, ' sê Jian Yu, hoofbestuurder van Kantar Worldpanel Greater China, op die FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Volgens Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook ', het 600 ml-1249 ml groot gereed-om-drank die afgelope paar jaar 'n nuwe groeipunt van die drankbedryf geword.

Die afgelope paar jaar het tradisionele handelsmerke en opkomende handelsmerke inderdaad 'n ophef oor verpakkingsspesifikasies gemaak. Benewens die bekendstelling van ongeveer 500 ml -verpakking, het hulle ook ongeveer 1L groot verpakking of ongeveer 300 ml klein verpakking bekendgestel.

Oosterse blare byvoorbeeld, benewens 500 ml verpakking , het ook 900 ml en 335 ml verpakking bekendgestel;

Pulsasie verskyn ook in groot pakkette van 1L en klein pakkette van 400 ml. Die handelsmerk het selfs die hele ding 'op die 1l groot pakket gewerk, met die woorde ' Good ~ Good ~ Good ~ Big 'op die bottel gedruk.

Daarbenewens is daar lewenskragbos, ryp vrugte, minuut slavin, Lemon Republic ... Benewens die verpakking van drankies, is veranderinge in verpakkingsspesifikasies ook baie gereeld in nuwe tee, wyn en selfs ontspannings.

Waarom begin hierdie handelsmerke groter of kleiner word in pakketgroottes? Watter soort markvraag stem daarmee ooreen?

Groot en klein drankpakkette is nie nuut nie. Maar die afgelope paar jaar gee verbruikers meer en meer aandag aan groot en klein verpakking. Om aan die behoeftes van verbruikers te voldoen, begin baie handelsmerke 'hard werk aan verpakkingsspesifikasies.

Oosterse blare is 'n tipiese voorbeeld.

In 2011 het die Nongfu-lente Oriental Leaves, 'n 500 ml bottel suikervrye tee, gelanseer. In Oktober 2019 het Oriental Leaf die eerste keer die 335 ml mini -pakket bekendgestel ná agt jaar op die mark.

In 2023 sal jong mense meer en meer aandag gee aan groot verpakte drankies. Oriental Leaf het vroeg daardie jaar 900 ml groot bottels in die Tmall -vlagskipwinkel bekendgestel. Teen hierdie jaar is die 900 ml-bottel Oosterse blare in vanlynkanale uitgerol en selfs die C-sitplek op die rak beset.

FBIF het baie plekke besoek en gevind dat 900 ml Oosterse blare oral gevind kon word, hetsy in groot supermarkte of kleinhandelwinkels.

Dieselfde geld vir die Vitality Forest. In 2018 het Yuanqi Forest sy klassieke produk, Soda Sparkling Water, vrygestel. Destyds was die grootte van hierdie sprankelende water nog 480 ml. In Mei 2020 het Yuanqi Forest vyf mini -blikkies vonkelwater met verskillende geure van stapel gestuur, elk 200 ml. Kort daarna was 280 ml klein bottels, 1,25L groot bottels op die mark.

Benewens soda -borrelwater, het ander produkte van Yuanqi Forest ook die afgelope paar jaar in groot en klein groottes verskyn, soos 450 ml bottel Yuanqi -bosmelktee wat in 2019 bekendgestel is, en 300 ml mini -melktee wat 'n jaar na die bekendstelling bekendgestel is. Die nuwe produk, Iced Tea, sal volledig in 2023 in 450 ml verpakking bekendgestel word. 'N Half jaar later het Yuanqi Forest die bekendstelling van 900 ml verpakking aangekondig.

In onlangse jare is daar baie produkte waarvan die verpakking groter of kleiner geword het. Byvoorbeeld, Huiyuan sal in 2022 2L-vate met groot kapasiteit bekendstel. Wanneer Dongpeng Beverage sy nuwe produk 'Rehydrate ' in Januarie 2023 bekendgestel het, het dit terselfdertyd 555 ml en 1L kapasiteit van stapel gestuur in terme van verpakkingsspesifikasies; U Cong Gas het ook vanjaar 2L groot verpakking bekendgestel.

In werklikheid het die groot pakket van ongeveer 1L en die klein pakkie van ongeveer 300 ml nie die afgelope jaar verskyn nie. In die verlede het handelsmerke soos Tingyi, Uni-Pesident, Coca Cola en Pepsi Cola reeds in 2019 verskillende spesifikasies van verpakking gehad.

In vergelyking met die verlede, kan daar gevind word dat daar 'n duidelike verandering is dat groot en klein verpakte drankies nie meer beperk is tot vrugtesap en koolzuurhoudende drankies nie, maar begin beweeg na suikervrye tee, funksionele drankies, vrugtee en ander subkategorieë drankies

Die hitte van groot verpakking is nie beperk tot verpakkingsdrankies nie. Die verpakking van ander snitte, soos nuwe tee en versnaperinge, word ook groter.

Baie nuwe teehandelsmerke het die konsep van 'vat ' bekendgestel. In Mei 2022 het Nayue agtereenvolgens groot 1l-produkte van 'Domineer One-Liter Peach ', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel ' en 'Domineer One-Liter Peach ' bekendgestel. Daar is ook 100 tee, antieke tee, Sjanghai -tante, Book Ook Burning Fairy Grass en so aan in vate van die handelsmerk bekendgestel.

Die spesifikasies van drankverpakking verander, nie net beperk tot die binnelandse mark nie, en as u na die internasionale mark kyk, word drankverpakking ook groter of kleiner.

In 2019 het Coca-Cola 350 ml en 700 ml bottels vir die Japannese mark bekendgestel. Op sy webwerf verduidelik Coca-Cola waarom die nuwe verpakking bekendgestel word-in reaksie op die lae geboortesyfer van Japan, die verouderde bevolking en 'n toenemende aantal klein gesinne, is 350 ml Coke geskik vir een persoon, 700 ml is geskik vir twee mense om te drink. [2]

Die 900 ml Pokuang Li Water het die afgelope jaar in Japan toegeneem. Volgens die personeel van Otsuka, 'sedert die einde van verlede jaar, het die verkoopsvolume elke maand met dubbelsyfers toegeneem. ' [3]

Die Britse drankmerk Moju het in 2016 die Booster -reeks in 60 ml verpakking bekendgestel, gevolg deur 420 ml verpakking in 2023 om aan die verskillende behoeftes van verbruikers te voldoen.

Die Chinese uitgaande handelsmerk McDovey het ook die neiging van groot verpakking van suikervrye tee in die internasionale mark raakgesien. Om aan die behoeftes van sowel die Chinese as Amerikaanse markte te voorsien, het McDovido 'n 750 ml groot pakket gekies. In November 2022 het McDovedo terselfdertyd 750 ml 'Great Oolong Tea ' in China en die Verenigde State bekendgestel.

In die Noord -Amerikaanse mark is die neiging van groter drankverpakking selfs na die stroomopbedryf oorgedra. Ron Skotlesski, vise-president van verkope en bemarking vir die Noord-Amerikaanse drankafdeling van Crown Holdings, 'n produsent van metaalverpakking, het in 'n e-posverklaring gesê: as gevolg van die gesondheidskwessies van die verbruiker, kan ons 'n beduidende toename in die verkope van blikkies van 7,5 gram in sommige segmente van drankies sien, en die verbruik van hierdie klein drankies laat verbruikers minder skuldig voel.

Van die redes vir die verandering van verpakking in buitelandse markte, kan daar gevind word dat dit of dit groot verpakking of mini -verpakking is, agter die verandering van drankverpakking, dit is eintlik die handelsmerk wat voorsien in die veranderende behoeftes van verbruikers en wat goed wil verkoop. Wat is die spesifieke veranderinge in die aankoopvoorkeure van verbruikersgroepe in die plaaslike mark?

Nie 500 ml kan nie bekostig om te koop nie, maar 1000 ml is meer koste-effektief

Begin met groot verpakking.

Volgens Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook ', het 600 ml-1249 ml groot gereed-om-drank die afgelope paar jaar 'n nuwe groeipunt van die drankbedryf geword. Hierdie spesifikasiesegment se deel van die verkope in alle spesifikasies sal groei van 6,4% in 2019 tot 11,3% in 2023. Groot drank wat gereed is om te drink, bevat ook verskeie kategorieë, waaronder die verkope van energiedrankies met 213% in 2023 sal styg in vergelyking met 2019, gereed om te drink met 105%, en gekaroniseerde drankies met 101%.

Waarom hou verbruikers van groot pakkette? Kosteprestasie is een rede. [1]

In die verlede word daar dikwels na groot verpakte drankies verwys as Diaosi. Baie handelsmerke in die bekendstelling van groot verpakking sal vandag as waarde gedefinieer word.

In die definisie van netizens verwys Diaosi hoofsaaklik na die groot bottelweergawe van goedkoop drankies met gewone verpakking, maar wen deur dubbel die hoeveelheid geld vir 1 of 2 yuan meer te drink as die gewone verpakking. [6] Baie netizens het geskerts dat 'Drie stukke gesig is, vier stukke is die lewe, nie klein bottels kan nie bekostig nie, maar groot bottels is meer koste-effektief. '

Ongeag die waarde van die uitrusting of diaowu, die kern wys op die kosteprestasie. Neem Oosterse blare as voorbeeld: Nongfu -lente -amptelike Tmall -vlagskipwinkel, 900 ml Oosterse blare, 12 bottels per boks, die aktiewe prys is 75 yuan, die gemiddelde is 6,25 yuan/bottel. Die aktiewe prys van 15 bottels van 500 ml Oosterse blare in 'n boks is 63,9 yuan, met 'n gemiddeld van 7,62 yuan per bottel. In vergelyking met die standaardbottel, is die prys van elke 100 ml 18,5% laer.

Net so word Dongpeng Water 555ML en 1L onderskeidelik teen 4 yuan en 6 yuan geprys, wat gelykstaande is aan die besteding van 2 yuan meer om dubbel die volume te koop.

Groot verpakking kan ook voldoen aan die verdelingbehoeftes van verbruikers, voldoen aan die emosionele waarde van die verbruiker en ander gediversifiseerde behoeftes. Op hierdie manier is die eerste 1L en 2L groot pakkies drankies geneig om op gesinsversamelings tonele te fokus en te beklemtoon 'Deel ', wat vandag nog van toepassing is.

'Die bekendstelling van drankies met groot pakke voldoen aan die behoeftes van die veranderende verbruiksvoorkeure van verbruikers (terugkeer na rasionaliteit en die koste-effektiewe verbruik) en om verbruikscenario's te verbreed, en dit stel ook in staat om gediversifiseerde keuses in spesifikasies te hê. ' Dongpeng Beverage het eens in 'n onderhoud met die media gesê.

Klein pakkette maak 'n comeback, ontwerp om in u sak te pas en mense

Destyds het handelsmerke kleiner pakkette selfs vroeër as groter begin druk.

Coca-Cola was een van die relatiewe vroeë handelsmerke wat kleiner pakkette in die Chinese mark bekendgestel het. In 2018 het Coca-Cola 200 ml mini-can-pakkette begin aanbied. Daarbenewens kan die Chinese mark ook die 300 ml mini -bottel Coca Cola en 330 ml moderne blik sien.

Sedertdien, teen 2019, het baie voedsel- en drankhandelsmerke klein verpakking van stapel gestuur om die 'oulike ekonomie' wind te ontmoet, soos Yuanqi Forest se mini -blik vonkelwater. Hierdie wind het ook na die nuwe tee -drankbaan geblaas, 'n bietjie tee, ensovoorts ook op 'n mini -koppie 'melktee bekendgestel.

In onlangse jare het die wind van klein verpakking steeds geblaas. In 2023 sal opkomende handelsmerke wat deur Lemon Republic verteenwoordig word, ook 300 ml verpakking bekendstel. In Junie 2024 het Coca-Cola op sy amptelike WeChat-rekening aangekondig dat die sakbottels nuwe Coca-Cola-, Sprite- en Fanta-produkte lig sou wees, en dat hulle vanaf Junie in Guangdong, Hubei, Yunnan en Beijing bekendgestel sou word.

Soos met groot pakkette, voeg handelsmerke steeds nuwe klein pakkette by om 'goed te verkoop' en aan die behoeftes van verbruikers te voldoen. Die behoeftes van verbruikers verskil spesifiek ook.

Neem byvoorbeeld Coca-Cola. Die redes vir die nuwe kleiner pakkette van Coca-Cola is ook anders.

In 2018 het Coca-Cola klein verpakking in China gelanseer om aan die een kant te voldoen aan die neiging van gesondheid, 'Drink minder is gesonder; boonop het verskillende spesifikasies van verpakking ook verskillende pryse, deur klein spesifikasies van verpakking om die verbruiksdrempel te verminder, die verbruiksgordel uit te brei om te groei.

Dit het Coke ook gehelp om meer te verkoop. Daar word berig dat Swire Coca-Cola se moderne CAN-verpakking koolzuurhoudende drankinkomste in 2019 met tot 90% gestyg het, waaronder Mini Modern, wat as 'n nuwe verbruikersneiging beskou word, ook 20% groei. Boonop, volgens die datatatistieke van COFCO Coca-Cola se jaarverslag vir die eerste helfte van 2021, kan die verkoopsvolume en omset van moderne blik en mini modern met meer as 50%verhoog.

As verbruikers bekommerd is oor die besteding, speel 'verpakkingsinnovasie 'n groter rol, ' Coca-Cola, uitvoerende hoof van James Quincey, het gesê tydens die maatskappy se verdienste-oproep van 2022.

Na ses jaar druk Coca-Cola die sakbottellig om die oordraagbaarheid daarvan te beklemtoon.

Op die amptelike WeChat-rekening van Coca-Cola is die bemarkingsveldtog met die nuwe sakbottel CityWalk, wat onlangs baie gewild was. Coca-Cola het die tydsbeperkte klokaktiwiteit in die blok verfrissende sak bekendgestel. Die eerste stop is in Nantou Ancient City of Shenzhen, en 18 klokpunte is daarvoor ontwerp.

Yu Jianzeng het gesê dat drankverpakking in klein pakkies ontwikkel, omdat klein pakkette baie geskik is om uit te voer en ook in damestasse geplaas kan word, sodat vrugtesap, koolzuur en ander klein pakkette al hoe gewilder word.

Benewens die oordraagbaarheid, kan klein pakkette ook voldoen aan die toenemend uiteenlopende behoeftes van verbruikers.

Die scenario van klein pakkette is baie ryk omdat klein funksies baie buigsaam kan wees om by verskillende scenario's aan te pas. Die redes waarom verbruikers kies om klein pakkette te koop, sluit in goeie verpakking, helder advertensies, aanbevelings van vriende en hulself aangenaam, wat die emosionele waarde van verbruikers kan voldoen.

Daarbenewens is daar baie besprekings oor klein verpakking op sosiale media, en die evaluering van 'oulike ' en 'interessante ' dryf dikwels hoër besprekingshitte.

Boonop gee verbruikers meer en meer aandag aan gesondheid. Selfs vir drankies met 'n hoë kalorie, kan klein pakkette die kaloriese las van verbruikers verminder en voldoen aan die vraag na suikervermindering. Met skoner bestanddele kan klein pakkette binne 'n dag sonder preserveermiddels verbruik word, en vermy die risiko van bederf.

'Die begrip van die behoeftes van manlike en vroulike verbruikers kan ons help om nuwe produkte en produkportefeuljes beter te beplan, ' het Yu in sy toespraak gesê. As ek terugkyk, of die pakket groter of kleiner is, is die kern daarvan om aan die behoeftes van verbruikers te voldoen, en die uiteindelike doel is eintlik om 'goed te verkoop'.