Vistes: 0 Autor: Abby Publicat Temps: 2024-08-15 Origen: FBIF
Inesperadament, la mida i la mida dels envasos de begudes s’ha convertit en la “moneda social ” dels joves.
A Weibo, el tema de Els envasos de begudes grans es busquen freqüentment. El tema de per què #1L Packaging s’ha convertit en la moneda social dels joves ha estat llegida per més de 69 milions de persones a partir del temps de premsa, i altres temes relacionats també han estat llegits per més d’un milió de persones.
Els paquets petits tenen calor més elevada. Per exemple, el petit paquet de fulles orientals és molt popular, i alguns internautes fins i tot bricolatge 335 ml fulles orientals en un paquet més petit. La publicació, titulada 'La fulla oriental més petita a Internet, ' té 30.000 likes, més de 1.900 favorits i més de 1.000 comentaris.
I l’ànima de l’amic net pregunta: qui és el públic de 100 ml de beguda? Molta gent va comentar: 'Aquest petit paquet petit només vol tastar ', 'Fins i tot si el compres sense beure és molt bonic ' ...
Envasos grans i petits de calor, més marques van començar a fer que els envasos siguin més grans o més petits. 'El valor i els petits paquets impulsen el creixement de tota la indústria de les begudes', va dir Jian Yu, director general de Kantar Worldpanel Gran Xina, al FBIF2024 Food and Dress Innovation Forum.
Segons Nielsen IQ '2024 Tendència i perspectives de la indústria de begudes de la Xina ', 600ml-1249ml Gran Llest per beure s'ha convertit en un nou punt de creixement de la indústria de les begudes en els darrers anys.
Els darrers anys, tant les marques tradicionals com les marques emergents, de fet, han tingut problemes en les especificacions d'embalatge. A més de llançar uns 500ml envasos, també han llançat uns 1L envasos grans o uns 300 ml de petits envasos.
Per exemple, les fulles orientals, a més de Els envasos de 500ml , també van llançar envasos de 900ml i 335 ml;
La pulsació també apareix en paquets grans de 1L i paquets petits de 400 ml. La marca fins i tot 'va treballar tota la cosa ' al paquet gran 1l, amb les paraules 'bo ~ bo ~ bo ~ gran ' imprès a l'ampolla.
A més, hi ha un bosc de vitalitat, una fruita madura, una donzella minut, Republic de la llimona ... A més dels envasos, els canvis en les especificacions d’envasos també són molt habituals en el te nou, el vi i fins i tot els aperitius de lleure.
Per què aquestes marques comencen a ser més grans o més petites en les mides del paquet? Darrere del canvi d’especificacions d’envasos, quin tipus de demanda de mercat correspon?
Els paquets de begudes grans i petits no són nous. Però en els darrers anys, els consumidors presten més i més atenció als envasos grans i petits. Per satisfer les necessitats dels consumidors, moltes marques comencen a 'treballar dur ' en les especificacions d'embalatge.
Les fulles orientals són un exemple típic.
El 2011, Nongfu Spring va llançar Leaves Oriental, una ampolla de te de 500 ml de te sense sucre. A l'octubre de 2019, Oriental Leaf va llançar per primera vegada el paquet mini de 335 ml després de vuit anys al mercat.
El 2023, els joves prendran més atenció a les grans begudes envasades. Oriental Leaf va llançar 900ml grans ampolles a la seva botiga insígnia Tmall a principis d’aquest any. Cap a aquest any, l’ampolla de fulles orientals de 900 ml s’ha rodat en canals fora de línia i fins i tot ha ocupat el seient C a la prestatgeria.
FBIF va visitar molts llocs i va trobar que es podien trobar 900 ml de fulles orientals a tot arreu, ja sigui a grans supermercats o a les botigues minoristes de municipis.
El mateix passa amb el bosc de vitalitat. El 2018, Yuanqi Forest va llançar el seu producte clàssic, Soda Sparkling Water. Aleshores, la mida d'aquesta aigua escumosa encara era de 480 ml. Al maig del 2020, el bosc de Yuanqi va llançar cinc mini llaunes d'aigua escumosa amb diferents sabors, cadascun de 200 ml. Poc després, les ampolles petites de 280 ml, 1,25L grans hi ha al mercat.
A més de l’aigua de bombolles de soda, altres productes del bosc de Yuanqi també han aparegut en grans i petites mides en els darrers anys, com ara una ampolla de 450 ml de te de llet forestal de Yuanqi llançada el 2019 i 300 ml de te de llet llançada un any després del seu llançament. El nou producte, Iced Tea, es llançarà completament el 2023 en envasos de 450ml. Mit un any després, Yuanqi Forest va anunciar el llançament de 900ml Packaging.
En els darrers anys, hi ha molts productes que els envasos han esdevingut més grans o més petits. Per exemple, Huiyuan llançarà 2L barrils de gran capacitat el 2022. Quan Dongpeng Beguna va llançar el seu nou producte 'Rehidrate ' el gener de 2023, va llançar simultàniament capacitats de 555 ml i 1L en termes d'especificacions d'embalatge; Cong Gas també ha llançat aquest any 2L grans envasos.
De fet, el gran paquet d’aproximadament 1L i el petit paquet d’uns 300ml no han aparegut en els darrers anys. En el passat, marques com Tingyi, Uni-President, Coca Cola i Pepsi Cola tenien diferents especificacions dels envasos des del 2019.
En comparació amb el passat, es pot trobar que hi ha un canvi evident que les begudes envasades grans i petites ja no es limiten al suc de fruita i a les begudes carbonatades, sinó que comencen a traslladar-se a te sense sucre, begudes funcionals, te de fruita i altres subcategories de begudes
La calor dels envasos grans no es limita a les begudes envasades. L’envàs d’altres pistes, com ara el te nou i els aperitius, també és més gran.
Moltes noves marques de te han introduït el concepte de 'Vat '. Al maig del 2022, Nayue va llançar successivament productes de gran mida 1L de 'Domineer Peach ', 'Domineer Bayberry Bayberry Lemon barril ' i 'Domineer One-Litter Peach '. També es llança a Barrels of the Brand Hi ha 100 te, te antic, tia de Xangai, llibre també cremant herba de fades, etc.
Les especificacions d’envasos de begudes canvien, no només limitades al mercat nacional, mirant el mercat internacional, els envasos de begudes també són cada cop més grans o més petites.
El 2019, Coca-Cola va llançar ampolles de 350ml i 700ml per al mercat japonès. Al seu lloc web, Coca-Cola explica per què s’està introduint el nou envàs: en resposta a la baixa natalitat del Japó, la població envellida i el nombre creixent de famílies petites, 350ml de Coke és adequat per a una persona, 700ml és adequat per a dues persones per beure. [2]
L’aigua de 900 ml de Pokuang Li ha augmentat al Japó en els darrers anys. Segons el personal d'Otsuka, 'des de finals de l'any passat, el volum de vendes ha augmentat en dos dígits cada mes. ' [3]
La marca britànica de begudes Moju va llançar la sèrie de Booster en envasos de 60ml el 2016, seguida dels envasos de 420ml el 2023 per satisfer les diferents necessitats dels consumidors.
La marca xinesa sortint McDovey també ha vist la tendència dels grans envasos de te sense sucre al mercat internacional. Per satisfer les necessitats dels mercats xinesos i nord -americans, McDovido va triar un paquet de 750 ml de gran mida. Al novembre de 2022, McDovedo va llançar simultàniament 750ml 'Great Oolong Tea ' a la Xina i als Estats Units.
Al mercat nord -americà, la tendència dels envasos de begudes més grans fins i tot s'ha transmès a la indústria aigües amunt. Ron Skotleski, vicepresident de vendes i màrqueting de la Divisió de Begudes nord-americanes de Crown Holdings, un productor d’envasos metàl·lics, va dir en un comunicat per correu electrònic: com a resultat de la preocupació per a la salut dels consumidors, podem veure un augment significatiu de les vendes de llaunes de 7,5 unces en alguns segments de begudes i el consum d’aquestes petites begudes fa que els consumidors se sentin menys culpables.
A partir dels motius del canvi d’embalatge als mercats exteriors, es pot trobar que si es tracta d’embalatges grans o mini envasos, darrere del canvi d’embalatges de begudes, en realitat és la marca que s’adapta a les necessitats canviants dels consumidors i vol vendre bé. Quins són els canvis específics en les preferències de compra dels grups de consum al mercat nacional?
No 500ml no es pot permetre comprar, però 1000ml és més rendible
Comenceu amb grans envasos.
Segons Nielsen IQ '2024 Tendència i perspectives de la indústria de begudes de la Xina ', 600ml-1249ml Gran Llest per beure s'ha convertit en un nou punt de creixement de la indústria de les begudes en els darrers anys. La quota de vendes d’aquest segment d’especificació a totes les especificacions passarà del 6,4% el 2019 al 11,3% el 2023. Les grans begudes llestes per beure també inclouen múltiples categories, entre les quals les vendes de begudes energètiques augmentaran un 213% el 2023 en comparació amb el 2019, el te a punt per beure un 105% i les begudes carbonades un 101%.
Per què els consumidors els encanten els grans paquets? El rendiment de costos és un dels motius. [1]
En el passat, les begudes grans envasades sovint es coneixien com a Diaosi. Avui, moltes marques en el llançament de grans envasos es definiran com a valor.
En la definició de internautes, Diaosi es refereix principalment a la versió gran de les begudes barates amb envasos simples, però guanya bevent doble la quantitat de diners per a 1 o 2 iuan més que els envasos habituals. [6] Molts internautes van fer broma que 'tres peces són la cara, quatre peces són vida, no les ampolles petites no es poden permetre, però les ampolles grans són més rendibles. '
Independentment del valor del vestit o del diaowu, el nucli està apuntant al rendiment del cost. Preneu -vos les fulles orientals com a exemple, la botiga oficial de Tmall de Nongfu Spring, les fulles orientals de 900 ml, 12 ampolles una caixa, el preu actiu és de 75 iuans, la mitjana és de 6,25 yuan/ampolla. El preu actiu de 15 ampolles de 500 ml de fulles orientals en una caixa és de 63,9 yuan, amb una mitjana de 7,62 iuanes per ampolla. En comparació amb l’ampolla estàndard, el preu de cada 100 ml és un 18,5% inferior.
De la mateixa manera, l’aigua de Dongpeng 555ml i 1L tenen un preu a 4 iuans i 6 yuan respectivament, cosa que equival a gastar 2 iuan més per comprar el doble del volum.
Els envasos grans també poden satisfer les necessitats de compartició dels consumidors, satisfer el valor emocional dels consumidors i altres necessitats diversificades. D’aquesta manera, els primers paquets de begudes de 1L i 2L tendeixen a centrar -se en escenes de recollida familiar i emfatitzar 'compartir ', que encara és aplicable avui en dia.
'El llançament de begudes de grans paquets compleix les necessitats de les preferències de consum canviants dels consumidors (tornar a la racionalitat i perseguir el consum rendible) i ampliar els escenaris de consum i també permet als consumidors tenir opcions diversificades en especificacions.
Els paquets petits estan fent una remuntada, dissenyada per adaptar -se a la butxaca i a la gent
En aquell moment, les marques van començar a empènyer paquets més petits fins i tot abans que els més grans.
Coca-Cola va ser una de les marques relativament primerenques per introduir paquets més petits al mercat xinès. El 2018, Coca-Cola va començar a oferir paquets mini-canals de 200 ml. A més, al mercat xinès també es pot veure la mini ampolla de Coca Cola de 300 ml i 330ml modernes.
Des de llavors, el 2019, moltes marques d’alimentació i begudes han llançat petits envasos per complir el vent “Economia bonica”, com la mini llauna de Yuanqi Forest d’aigua escumosa. Aquest vent també va esclatar a la nova pista de begudes de te, una mica, te, etc.
En els darrers anys, el vent dels petits envasos ha continuat bufant. El 2023, les marques emergents representades per Lemon Republic també llançaran envasos de 300 ml. Al juny de 2024, Coca-Cola va anunciar al seu compte oficial de WeChat que les ampolles de butxaca de nous productes Coca-Cola, Sprite i Fanta serien lleugeres, i que es llançarien a Guangdong, Hubei, Yunnan i Pequín des de juny.
Igual que amb els paquets grans, les marques segueixen afegint nous paquets petits per tal de 'vendre bé ' i satisfer les necessitats dels consumidors. Concretament, les necessitats dels consumidors també varien.
Agafeu Coca-Cola, per exemple. Els motius dels nous paquets més petits de Coca-Cola també són diferents.
El 2018, Coca-Cola va llançar petits envasos a la Xina, d’una banda, per complir la tendència de la salut, 'beguda menys és més saludable; a més, diferents especificacions d’embalatge també tenen preus diferents, mitjançant petites especificacions d’embalatge per reduir el llindar de consum, ampliar el cinturó de consum, per impulsar el creixement.
També va ajudar a Coke a vendre més. Es informa que el 2019, la moderna de Swire Coca-Cola pot envasar els ingressos de begudes carbonatades augmentades fins a un 90%, entre els quals Mini Modern Can, que es considera una nova tendència al consum, també va aconseguir un creixement del 20%. A més, segons les estadístiques de dades de l’informe anual de COFCO Coca-Cola per al primer semestre del 2021, el volum de vendes i els ingressos de Modern CAN i Mini Modern poden augmentar més d’un 50%.
Quan els consumidors estan preocupats per la despesa, 'La innovació envasada té un paper més gran', va dir el director general de Coca-Cola, James Quincey, durant la trucada de guanys de la companyia de 2022.
Després de sis anys, Coca-Cola pressiona la llum de l’ampolla de butxaca per emfatitzar la seva portabilitat.
Al compte oficial de WeChat de Coca-Cola, la campanya de màrqueting amb la nova ampolla de butxaca és CityWalk, que ha estat molt popular recentment. Coca-Cola va llançar l’activitat de rellotge limitada en el temps al bloc de la bossa refrescant. La primera parada es va establir a l'antiga ciutat de Nantou de Shenzhen i es van dissenyar 18 punts de rellotge.
Yu Jianzeng va dir que els envasos de begudes es desenvolupen en paquets petits, perquè els paquets petits són molt adequats per dur a terme i també es poden posar en bosses de dones, de manera que el suc de fruita, la carbonatació i altres paquets petits són cada cop més populars.
A més de la portabilitat, els petits paquets també poden satisfer les necessitats cada cop més diverses dels consumidors.
L’escenari dels paquets petits és molt ric perquè les característiques petites poden ser molt flexibles per adaptar -se a diferents escenaris. Els motius pels quals els consumidors opten per comprar paquets petits inclouen bons envasos, anuncis brillants, recomanacions dels amics i agradar -se, que poden satisfer el valor emocional dels consumidors.
A més, hi ha molta discussió sobre els petits envasos a les xarxes socials i l’avaluació de 'simpàtic ' i 'interessant ' sovint impulsa una calor de discussió més elevada.
A més, els consumidors presten cada cop més atenció a la salut. Fins i tot per a begudes altes en calories, els petits paquets poden reduir la càrrega calòrica dels consumidors i satisfer la demanda de reducció del sucre. Amb ingredients més nets, es poden consumir petits paquets en un dia sense conservants, evitant el risc de fer malbé.
'Comprendre les necessitats dels consumidors masculins i femenins ens pot ajudar a planificar millor nous productes i carteres de productes', va dir Yu en el seu discurs. Mirant enrere, tant si el paquet és més gran com més petit, el seu nucli és satisfer les necessitats dels consumidors, i l’objectiu final és en realitat “vendre bé ”.
