Per vende bè, u pacchettu deve esse più grande o più chjucu

Inaspettatamente, a dimensione è a dimensione di l'imballaggio di e bevande hè diventata a 'munita suciale' di i ghjovani.

In Weibo, u tema di L'imballaggi di grande bevande sò spessu cercati. U tema di perchè l'imballu #1L hè diventatu a munita suciale di i ghjovani hè statu lettu da più di 69 milioni di persone cum'è u tempu di stampa, è altri temi cunnessi sò stati ancu leghje da più di un milione di persone.

I picculi pacchetti anu un calore più altu. Per esempiu, u picculu pacchettu di foglie orientali hè assai populari, è certi netizens ancu DIY 335 ml di foglie orientali in un pacchettu più chjucu. U postu, intitulatu 'A più chjuca foglia orientale in Internet', hà 30 000 piace, più di 1 900 preferiti è più di 1 000 cumenti.

È l'ànima di l'amicu net si dumanda - quale hè u publicu di 100ml drink? Parechje persone anu cummentatu: 'Stu bellu pacchettu vole solu tastà', 'ancu s'è vo cumprà senza beie hè super carino'...

Grandi è picculi imballaggi altu calore, più marche cuminciaru à fà l'imballu più grande o più chjucu. 'U valore è i picculi pacchetti guidanu a crescita di tutta l'industria di e bevande', hà dettu Jian Yu, direttore generale di Kantar Worldpanel Greater China, à u Forum d'Innovazione Alimentare è Bevande FBIF2024.

Sicondu Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml big ready-to-drink hè diventatu un novu puntu di crescita di l'industria di e bevande in l'ultimi anni.

In l'ultimi anni, tramindui i marchi tradiziunali è i marchi emergenti anu daveru fattu un fuss in specificazioni di imballaggio. In più di lancià un imballaggio di circa 500ml, anu ancu lanciatu circa 1L imballaggio grande o circa 300ml imballaggio chjucu.

Per esempiu, foglie orientali, in più di Imballaggio 500ml , hà ancu lanciatu imballaggi 900ml è 335ml;

A pulsazione si prisenta ancu in grandi pacchetti di 1L è picculi pacchetti di 400ml. A marca hà ancu 'travagliatu tuttu' nantu à u pacchettu grande 1L, cù e parolle 'bonu ~ bonu ~ bonu ~ grande' stampate nantu à a buttiglia.

In più, ci sò vitalità Foresta, Frutta matura, Minute Maid, Lemon Republic... In più di l'imballaggio di bevande, i cambiamenti in i specificazioni di l'imballu sò ancu assai cumuni in u tè novu, u vinu è ancu i snacks di piacè.

Perchè sti marchi cumincianu à diventà più grande o più chjucu in dimensioni di pacchettu? Dopu à u cambiamentu di e specificazioni di imballaggio, chì tipu di dumanda di u mercatu currisponde à questu?

I pacchetti di bevande grandi è picculi ùn sò micca novi. Ma in l'ultimi anni, i cunsumatori prestanu sempre più attenzione à l'imballaggi grandi è chjuchi. Per risponde à i bisogni di i cunsumatori, parechje marche cumincianu à 'travaglià dura' nantu à e specificazioni di imballaggio.

E foglie orientali sò un esempiu tipicu.

In u 2011, Nongfu Spring hà lanciatu Oriental Leaves, una buttiglia di 500 ml di tè senza zuccheru. In uttrovi 2019, Oriental Leaf hà lanciatu per a prima volta u mini pacchettu 335ml dopu ottu anni in u mercatu.

In u 2023, i ghjovani daranu sempre più attente à e grande bevande imballate. Oriental Leaf hà lanciatu 900ml buttigli grandi in u so flagship store Tmall à principiu di quellu annu. À questu annu, a buttiglia di 900 ml di Foglie Orientali hè stata sparta in i canali offline, è ancu occupatu u C-seat in u scaffale.

FBIF hà visitatu parechji lochi è hà trovu chì 900 ml di foglie orientali ponu esse truvati in ogni locu, sia in i grandi supermercati o in i magazzini di a cità.

U stessu passa per a Foresta di Vitalità. In 2018, Yuanqi Forest hà liberatu u so pruduttu classicu, l'acqua frizzante di soda. À quellu tempu, a dimensione di questa acqua frizzante era sempre 480ml. In Maghju 2020, Yuanqi Forest hà lanciatu cinque mini lattine d'acqua frizzante cù diversi sapori, ognunu 200 ml. Pocu dopu, buttiglii 280ml, buttigli grossi 1.25L sò stati in u mercatu.

In più di l'acqua di bolle di soda, altri prudutti di Yuanqi Forest sò ancu apparsu in dimensioni grande è chjuche in l'ultimi anni, cum'è una buttiglia di 450 ml di tè di latte di Yuanqi Forest lanciata in 2019, è 300 ml di tè mini latte lanciatu un annu dopu u so lanciu. U novu pruduttu, tè ghiacciatu, serà lanciatu cumplettamente in u 2023 in un imballaggio di 450 ml. A mità di un annu dopu, Yuanqi Forest hà annunziatu u lanciu di imballaggi 900ml.

Nta l'ultimi anni, ci sò parechji prudutti chì l'imballu hè diventatu più grande o più chjucu. Per esempiu, Huiyuan lanciarà barili di grande capacità 2L in 2022. Quandu Dongpeng Beverage hà lanciatu u so novu pruduttu 'Rehydrate' in ghjennaghju 2023, simultaneamente hà lanciatu capacità 555mL è 1L in termini di specificazioni di imballaggio; You Cong gas hà ancu lanciatu 2L grande imballaggio stu annu.

In fatti, u grande pacchettu di circa 1L è u picculu pacchettu di circa 300ml ùn sò micca apparsu in l'ultimi anni. In u passatu, marchi cum'è Tingyi, Uni-President, Coca Cola è Pepsi Cola avianu diverse specificazioni di imballaggio già da 2019.

In cunfrontu cù u passatu, si pò truvà chì ci hè un cambiamentu evidenti chì i grandi è i picculi pacchetti di bevande ùn sò più limitati à u sucu di fruttu è e bevande gassate, ma cumincianu à passà à tè senza zuccheru, bevande funziunali, tè di frutta è altre subcategorie di bevande.

U calore di i grandi imballaggi ùn hè micca limitatu à l'imballa di e bevande. L'imballu di altre piste, cum'è u tè novu è i snacks, hè ancu più grande.

Parechje marche di tè novi anu introduttu u cuncettu di 'VAT'. In u maghju di u 2022, Nayue hà lanciatu successivamente i prudutti di grande dimensione 1L di 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon baril' è 'Domineer One-liter Peach'. Also lanciata in barili di a marca ci sò 100 tè, tè anticu, Shanghai zia, libru dinù brucia erba fata è cetara.

E specificazioni di l'imballaggio di e bevande cambianu, micca solu limitate à u mercatu domesticu, fighjendu u mercatu internaziunale, l'imballu di bevande hè ancu diventatu più grande o più chjucu.

In 2019, Coca-Cola hà lanciatu buttigli di 350ml è 700ml per u mercatu giapponese. In u so situ web, Coca-Cola spiega perchè u novu imballaggio hè statu introduttu - in risposta à a bassa natalità di u Giappone, a pupulazione invechjata è u numeru crescente di piccule famiglie, 350 ml di Coca-Cola hè adattatu per una persona, 700 ml hè adattatu per duie persone per beie. [2]

L'acqua Pokuang Li 900ml hè stata in crescita in Giappone in l'ultimi anni. Sicondu u persunale di Otsuka, 'dapoi a fine di l'annu passatu, u voluminu di vendita hè aumentatu da duie cifre ogni mese.' [3]

A marca britannica di bevande MOJU hà lanciatu a serie Booster in imballaggi di 60 ml in 2016, seguita da imballaggi di 420 ml in 2023 per risponde à e diverse esigenze di i cunsumatori.

A marca chinesa McDovey hà ancu vistu a tendenza di un grande imballaggio di tè senza zuccheru in u mercatu internaziunale. Per risponde à i bisogni di i mercati cinesi è americani, McDovido hà sceltu un pacchettu oversized 750ml. In nuvembre 2022, McDovedo hà lanciatu simultaneamente 750ml 'Great Oolong Tea' in Cina è in i Stati Uniti.

In u mercatu di l'America di u Nordu, a tendenza di imballaggi di bevande più grande hè stata ancu trasmessa à l'industria upstream. Ron Skotleski, vicepresidentu di vendite è marketing per a divisione di bevande in America di u Nordu di Crown Holdings, un pruduttore di imballaggi metallici, hà dettu in una dichjarazione per e-mail: In u risultatu di i prublemi di salute di i cunsumatori, pudemu vede un aumentu significativu di e vendite di lattine da 7,5 once in certi segmenti di bevande, è u cunsumu di sti picculi bevande face chì i cunsumatori si sentenu menu culpabili.

Da i mutivi di u cambiamentu di imballaggio in i mercati stranieri, si pò truvà chì s'ellu hè grande imballaggio o mini imballaggio, daretu à u cambiamentu di imballaggio di bevande, hè in realtà a marca chì risponde à i bisogni cambianti di i cunsumatori è vole vende bè. Chì sò i cambiamenti specifichi in e preferenze di compra di i gruppi di cunsumatori in u mercatu domesticu?

Micca 500ml ùn pò micca permette di cumprà, ma 1000ml hè più prezzu

Cumincià cù un grande imballaggio.

Sicondu Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml big ready-to-drink hè diventatu un novu puntu di crescita di l'industria di e bevande in l'ultimi anni. A quota di vendita di stu segmentu di specificazione in tutte e specificazioni crescerà da 6,4% in 2019 à 11,3% in 2023. I grandi bevande pronti per bevi includenu ancu parechje categurie, trà e quali e vendite di bevande energetiche aumenteranu da 213% in 2023 cumparatu cù 2019, tè pronti per bevi, 1105%, tè di carbone è 105%.

Perchè i cunsumatori amanu i pacchetti grandi? U rendimentu di u costu hè una ragione. [1]

In u passatu, i grandi beviri imballati eranu spessu chjamati diaosi. Oghje, assai marche in u lanciu di grande imballaggio, seranu definite cum'è valore.

In a definizione di netizens, diaosi si riferisce principarmenti à a versione grande buttiglia di bevande à pocu pressu cù imballaggio semplice, ma vince da beie doppia quantità di soldi per 1 o 2 yuan più di l'imballu normale. [6] Parechje netizens scherzavanu chì 'trè pezzi sò faccia, quattru pezzi sò vita, micca buttigli chjuchi ùn ponu permette, ma buttigli grossi sò più costuali'.

Indipendentemente da u valore di u vestitu o diaowu, u core hè indicatu à u rendiment di u costu. Pigliate foglie orientali cum'è un esempiu, Nongfu Spring ufficiale Tmall flagship store, 900ml foglie orientali, 12 buttigli una scatula, u prezzu attivu hè 75 yuan, u mediu hè 6,25 yuan / buttiglia. U prezzu attivu di 15 buttigli di 500ml foglie orientali in una scatula hè 63,9 yuan, cù una media di 7,62 yuan per buttiglia. Comparatu cù a buttiglia standard, u prezzu di ogni 100 ml hè 18,5% più bassu.

In listessu modu, Dongpeng Water 555mL è 1L sò prezzu à 4 yuan è 6 yuan rispettivamente, chì equivale à spende 2 yuan più per cumprà u doppiu di u voluminu.

I grandi imballaggi ponu ancu risponde à i bisogni di spartera di i cunsumatori, scuntrà u valore emutivu di i cunsumatori è altri bisogni diversificati. In questu modu, i primi 1L è 2L grandi pacchetti di bevande tendenu à fucalizza nantu à scene di riunione di famiglia è enfatizendu 'spartimentu', chì hè sempre applicabile oghje.

'U lanciamentu di e bevande di grande pacchettu risponde à i bisogni di e preferenze di cunsumu cambiante di i cunsumatori (riturnendu à a razionalizazione è perseguite un cunsumu efficace in u costu) è l'allargamentu di scenarii di cunsumu, è permette ancu à i cunsumatori di avè scelte diversificate in specificazioni. 'A bevanda Dongpeng hà dettu una volta in una entrevista cù i media.

I pacchetti chjuchi facenu un ritornu, pensati per mette in a vostra sacchetta è persone cari

Allora, e marche cuminciaru à spinghje pacchetti più chjuchi ancu prima di quelli più grandi.

Coca-Cola hè stata una di e marche relativamente iniziali per intruduce pacchetti più chjuchi in u mercatu cinese. In 2018, Coca-Cola hà iniziatu à offre pacchetti di mini-canna da 200 ml. Inoltre, in u mercatu cinese pò ancu vede a mini buttiglia 300ml di Coca Cola è 330ml lattina muderna.

Da tandu, da u 2019, parechje marche di cibi è bevande anu lanciatu un picculu imballaggio per scuntrà u ventu di 'ecunumia simpatica', cum'è a mini lattina di acqua frizzante di Yuanqi Forest. Stu ventu dinù soffiatu à a nova pista bevanda tè, un pocu, tè è cusì dinù lanciata 'mini tazza' tè latti.

In l'ultimi anni, u ventu di i picculi imballaggi hà cuntinuatu à soffià. In u 2023, e marche emergenti rapprisentate da Lemon Republic lanciaranu ancu un imballaggio di 300 ml. In u ghjugnu di u 2024, Coca-Cola hà annunziatu nantu à u so contu Wechat ufficiale chì i buttigli di buttigli di novi prudutti Coca-Cola, Sprite è Fanta seranu ligeri, è seranu lanciati in Guangdong, Hubei, Yunnan è Pechino da ghjugnu.

Cum'è cù i pacchetti grandi, e marche continuanu à aghjunghje novi pacchetti chjuchi per 'vende bè' è risponde à i bisogni di i cunsumatori. In particulare, i bisogni di i cunsumatori varienu ancu.

Pigliate Coca-Cola, per esempiu. I mutivi di i novi pacchetti più chjuchi di Coca-Cola sò ancu diffirenti.

In u 2018, Coca-Cola hà lanciatu un picculu imballaggio in Cina, da un latu, per rispettà a tendenza di a salute, 'bevi menu hè più sanu; Inoltre, diverse specificazioni di imballaggi anu ancu prezzi differenti, attraversu picculi specificazioni di imballaggi per riduce u sogliu di cunsumu, espansione u cinturione di cunsumu, per guidà a crescita.

Hà aiutatu ancu Coke à vende più. Hè infurmatu chì in 2019, Swire Coca-Cola mudernu lattina imballaggio di bevande gassate rivenutu aumentatu da 90%, trà i quali mini cantina mudernu, chì hè cunsideratu cum'è una nova tendenza cunsumadore, dinù ottinutu 20% crescita. Inoltre, secondu a statistiche di dati di u rapportu annuale di COFCO Coca-Cola per a prima mità di u 2021, u voluminu di vendita è i rivenuti di muderni muderni è mini muderni ponu cresce di più di 50%.

Quandu i cunsumatori sò preoccupati di spende, 'l'innuvazione di l'imballaggio ghjoca un rolu più grande', u CEO di Coca-Cola, James Quincey, hà dettu durante a chjama di i guadagni 2022 di a cumpagnia.

Dopu à sei anni, Coca-Cola spinghje a luce di buttiglia di sacchetta per enfatizà a so portabilità.

Nantu à u contu Wechat ufficiale di Coca-Cola, a campagna di marketing cù a nova buttiglia di sacchetta hè citywalk, chì hè statu assai populari recentemente. Coca-Cola hà lanciatu l'attività di clock limitata in u tempu in u bloccu di u saccu di rinfrescante. A prima tappa hè stata stabilita in Nantou Ancient City di Shenzhen, è 18 punti di clock sò stati pensati per questu.

Yu Jianzeng hà dettu chì l'imballaggi di bevande si sviluppanu in picculi pacchetti, perchè i picculi pacchetti sò assai adattati per a realizazione è ponu ancu esse messi in sacchetti di e donne, cusì succhi di frutta, carbonatazione è altri picculi pacchetti sò diventati sempre più populari.

In più di a portabilità, i picculi pacchetti ponu ancu risponde à i bisogni sempre più diversi di i cunsumatori.

U scenariu di picculi pacchetti hè assai riccu perchè e picculi funzioni ponu esse assai flessibili per adattà à diversi scenarii. I ragiuni per quessa chì i cunsumatori sceglienu di cumprà picculi pacchetti includenu boni imballaggi, publicità brillanti, cunsiglii di l'amichi è piacevuli, chì ponu scuntrà u valore emutivu di i cunsumatori.

Inoltre, ci hè assai discussione nantu à i picculi imballaggi nantu à e social media, è l'evaluazione di 'cute' è 'interessanti' spessu porta un calore di discussione più altu.

Inoltre, i cunsumatori prestanu sempre più attenzione à a salute. Ancu per e bevande d'alta caloria, i picculi pacchetti ponu riduce a carica calorica di i cunsumatori è risponde à a dumanda di riduzzione di zuccaru. Cù ingredienti più puliti, i picculi pacchetti ponu esse cunsumati in un ghjornu senza cunservatori, evitendu u risicu di spoiling.

'A capiscenu i bisogni di i cunsumatori maschili è femini pò aiutà à pianificà megliu novi prudutti è portafogli di prudutti', Yu hà dettu in u so discorsu. Fighjendu in daretu, sia u pacchettu hè più grande o più chjucu, u so core hè di scuntrà i bisogni di i cunsumatori, è u scopu ultimu hè veramente di 'vende bè'.