Мейли, топтом чоңураак же кичине болушу керек

Күтүүсүздөн, суусундуктун пакеттеринин көлөмү жана көлөмү жаштардын 'социалдык валюта' болуп калды.

Вейбода, тема Чоң суусундук таңгактоо көп изделет. Эмне үчүн №11 Таңгактоо темасы жаштардын социалдык валютасы болуп калды.

Кичинекей пакеттердин ысыгы жогору. Мисалы, чыгыш жалбырактарынын чакан пакети абдан популярдуу, кээ бир нетизендер дий 335мл чыгыш жалбырактары кичинекей топтомго кирет. Интернеттеги эң кичинекей чыгыш жалбырак, '1,900дөн ашуун сүйүктүүлөргө ээ болгон' ''

Таза досунун жаны сурайт - 100мл суусундуктун көрүүчүлөрү ким? Көпчүлүк адамдар: 'Бул сүйкүмдүү чакан пакет жөн гана даамга', ', аны ичпестен, аны сатып албасаңыз да, даамын татып көрүңүз.

Чоң жана кичинекей таңгактагы жогорку жылуулук, көбүрөөк бренддерди чоңураак же кичирейтүү үчүн көбүрөөк бренддер башталды. 'Наркы жана майда пакеттери ар бир суусундуктар индустриясынын өсүшүн айдап жатышат' деди Джилл Ю, КАНТАР ДҮЙНӨЛҮКТӨРҮНҮН КЫРГЫЗСТАНДЫН АЛДЫНДАГЫ КАЧАН БАШКАРУУЧУЛАРЫ, FBIF2024

Nielsen IQ '2024

Мен акыркы жылдары, салттуу бренддер менен пайда болгон бренддер жана пайда болгон бренддер чындыгында таңгактоочу мүнөздөмөлөргө ынтызар болушкан. 500мл таңгактоону ишке киргизүүдөн тышкары, алар 1л чоң таңгактоону же 300мл кичинекей таңгактоону башташты.

Мисалы, чыгыш жалбырактары, кошумча 500мл таңгактоо , ошондой эле 900мл жана 335мл таңгактоону баштаган;

Импульстрация, ошондой эле 400ml жана кичинекей топтомдордун ири пакеттеринде пайда болот. Ал турмуш '' 'жакшы ~ жакшы ~ жакшы ~ жакшы ~ жакшы ~ чоң ~ чоң ~ чоң ~ чоң ~ чоң ~ чоң ~ чоң'

Мындан тышкары, токой, бышкан жемиштер, мөмөлөр, Лимон Республикасы бар, лимон республикасы бар ... таңгактоочу суусундуктардан тышкары, таңгактоо өзгөчөлүктөрүндө өзгөрүүлөр жаңы чай, шарап жана эс алуу менен да кеңири таралган.

Эмне үчүн бул бренддер топтомдун өлчөмүндө чоңураак же кичине? Таңгак мүнөздөмөлөрүнүн өзгөрүшүнүн артында, кандай базар суроо-талап бар?

Чоң жана чакан суусундук пакеттери жаңы эмес. Бирок акыркы жылдары, керектөөчүлөр чоң жана кичинекей таңгактарга көбүрөөк көңүл бурушат. Керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын канааттандыруу үчүн, көптөгөн бренддер 'Таңгактоо мүнөздөмөлөрүнө' талыкпай эмгектен 'башталат.

Чыгыш жалбырактары - бул типтүү мисал.

2011-жылы Nongfu Spring Чыгыш жалбырактарын ишке киргизди, 500мл бөтөлкө кант бош чайды баштады. 2019-жылдын октябрь айында Чыгыш жалбырагы алгач рынокто сегиз жылдан кийин 335мл мини топтомун ишке киргизди.

2023-жылы жаштар чоң пакеттелген суусундуктарга көбүрөөк көңүл бурушат. Чыгыш жалбырагы 900мл чоң бөтөлкөсүн ошол жылдын башында башталган. Ушул жылы, 900мл бөтөлкө бөтөлкө чыгыш жалбырактары оффлайнга чыгарылып, ал тургай, с-отургучту кармаган.

FBIF көптөгөн жерлерде барып, 400мл чыгыш жалбырактарын бардык жерде, ири супермаркеттерде же шаарчаларды чекене дүкөндөрдө таба аласыз.

Ушундай эле жашоо үчүн токой үчүн. 2018-жылы Yuanqi Токой өзүнүн классикалык продуктун чыгарып, сода жаркыраган суу. Ошол учурда бул жаркыраган суунун көлөмү дагы эле 480мл болгон. 2020-жылы май айында Ютанкий токойу бешмл, ар бир 200млде ар кандай даамдары бар беш мини банка балык банка ачылды. Андан көп өтпөй, 280мл чакан бөтөлкөлөр, 1.25L Чоң бөтөлкөлөр базарда бар болчу.

Сода көбүк суудан тышкары, Ютанкий токойунун башка өнүмдөрү акыркы жылдары ири жана чакан өлчөмдөрдө, мисалы, 450мл бөтөлкө бөтөлкө бөтөлкөсү юанкий токой чайынын 400мл жана 300мл мини сүт чайы башталган, ал эми 300 миль мини сүт чайы башталган. Жаңы продукт, муздатылган чай 2023-жылы 450мл таңгактоо менен толугу менен башталат. Бир жылдан кийин, онуанке токою 900мл таңгактоону ишке киргизди.

Акыркы жылдары таңгактаган же кичине болгон көптөгөн буюмдар көп. Мисалы, Хююань 2022-жылы 2L чоң кубаттуулукту ишке киргизет. 2023-жылы январда 'Регидраты' жаңы продуктусун ишке киргизет. Сиз быйыл газ менен COUCTE газ менен дагы 2L чоң таңгакталды.

Чындыгында, акыркы жылдары болжол менен 1л жана болжол менен 300мл болжол менен 300мл чакан пакетинин чоң пакети болгон жок. Мурда Тингий, Уни-Кола жана Пепси Кола сыяктуу бренддер, Кока-Кола жана Пепси Коланын 2019-жылга чейин таңгактоонун ар кандай мүнөздөмөлөрү бар болчу.

Өткөнгө салыштырмалуу чоң жана кичинекей суусундуктар мындан ары мөмө-жемиш ширеси жана газдалган суусундуктары менен чектелбегенин, бирок кант бош эмес суусундуктарга, функционалдык суусундуктарга, жемиш чайына жана башка суб-категорияларга көчүп кете баштайт

Чоң таңгактоонун ысыгы менен чектелбейт. Жаңы чай жана тамак-аш сыяктуу башка жолдордун таңгактоосу чоңураак болуп жатат.

Жаңы чай бренддери 'КНС' түшүнүгүн тааныштырды. 2022-жылы май айында Наю 'Доминер бир литрбук шабдалы', 'доминер шабдалы ', 'доминер шабдалы ' чоң көлөмүн ишке киргизди 'доминер Ошондой эле 100 чай, Байыркы Чай, Шанхай Рай, Шанхай Рау, китеп, жомокту күйгүзүү жана башкалар бар.

Суусундук пакеттөө өзгөчөлүктөрү өзгөрүлүп, ички рынок менен гана чектелбейт, эл аралык рынокту карап, суусундуктун таңгактоосу чоңураак же кичирейип баратат.

2019-жылы Кока-Кола Япон базарында 350мл жана 700мл бөтөлкөсүн ишке киргизди. Кока-Кола жаңы таңгактоо эмне үчүн киргизилгенин мындай деп түшүндүрөт - Япониянын төрөлүшүнө жана чакан үй-бүлөлөрдүн саны көбөйүүдө, 350мл бир адамга ылайыктуу, ал эми 700мл эки кишиге ылайыктуу. [2]

Акыркы жылдары Жапонияда 900мл поканг ли суусу болуп келген. Оцуканын кызматкерлеринин айтымында, 'Былтыркы жылдын аягынан бери сатуунун көлөмү ай сайын кош цифра менен көбөйдү. ' [3]

Британиялык суусундуктар Бранд Можи Booster сериясын 2016-жылы 60мл таңгактоо менен башталган, андан кийин 2023-жылы керектөөчүлөрдүн ар кандай муктаждыктарын канааттандыруу үчүн, 420мл таңгактоо менен башталды.

Эл аралык рынокто кант бош чайдын чоң таңгактарынын тенденциясын байкаган. Кытайдын жана Америкалык базарлардын муктаждыктарын канааттандыруу үчүн, Макдовидо 750мл кокустук топтомду тандады. 2022-жылы ноябрда МакДоведо бир эле учурда Кытайда жана АКШда 'Улуу Чайлды' 'чамасында ишке киргизди.

Түндүк Америка рыногунда чоңураак суусундуктун тенденциясы жогорулоо тармагына өткөрүлүп берилген. Түндүк Американын суусундуктары Бөлүмдүн Бөлүмдүн Бөлүмдүн Бөлүмдүн Бөлүмүнүн Бөлүштүрүү президенти Рон Скотлески, сатуучулардын ден-соолугуна байланыштуу бир катар сегменттердин натыйжасында, бул кичинекей суусундуктардын керектөөсү керектөөчүлөрдү азыктандырып, керектөөчүлөрдү азыктандырат.

Таңгизатты өзгөртүү себептеринен улам, суусундуктун таңгактоосунун артында бул чоң таңгактоо же мини таңгактоо, бул, чындыгында, керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын өзгөртүүгө дуушар болгон бренд, бул керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын өзгөртүүгө дуушар болгон бренди. Ички рынокто керектөө топторунун сатып алуу артыкчылыктарын сатып алууда кандай өзгөрүүлөр бар?

500мл сатып алууга мүмкүнчүлүгү жок, бирок 1000мл дагы бир кыйла натыйжалуу

Чоң таңгактоо менен баштаңыз.

Nielsen IQ '2024 Бул спецификациялык сегменттин бардык өзгөчөлүктөрү боюнча үлүшү 2019-жылы 6,4% дан өсөт.

Эмне үчүн керектөөчүлөр чоң топтомдорду жакшы көрүшөт? Чыгымдардын аткарылышы бир себеп. [1]

Мурда ири пакеттелген суусундуктар көбүнчө диаоси деп аталат. Бүгүнкү күндө чоң таңгактоону ишке киргизүүдө көптөгөн бренддер баалуулук катары аныкталат.

Нетизендердин аныктамасында диоси негизинен жөнөкөй суусундуктардын ири бөтөлкө версиясын ачыкка чыгарат, бирок ичип-жөө басуу менен, 1 же 2 юань үчүн кадимки таңгактарга караганда акчанын суммасын эки эсе көп ичет. [6] Көптөгөн нетенз-бети-бети бети, төрт бөлүк - бул кичинекей бөтөлкөлөр эмес, чоң бөтөлкөлөр жок, бирок чоң бөтөлкөлөрдүн натыйжалуу болушу мүмкүн. \

Сырткы же диаоувунун наркына карабастан, өзөгү чыгымдын аткарылышына багытталган. Мисал катары чыгыш жалбырактарын, Тонгфу, жазгычанын расмий түрдө TMALL Flagship дүкөнү, 900мл чыгыш жалбырактары, 12 бөтөлкө кутуча, жигердүү баа - 75 юань 6.25 юань / бөтөлкө. Бөтөнчө 63,9 юань, бир бөтөлкөдө орто эсеп менен 63,9 юань бар 5 бөтөлкө өргүүлөрдүн активдүү баасы. Стандарттык бөтөлкө менен салыштырганда, ар бир 100 млн. 18,5% төмөн.

Ошо сыяктуу эле, Dongpeng СУУ 5555мл жана 1нл 4 юань жана 6 юань, бул 2 юань көбүрөөк үндү сатып алуу үчүн 2 юанды сарптоого барабар.

Чоң таңгакта керектөөчүлөрдү бөлүштүрүү муктаждыктарын канааттандырса болот, керектөөчүлөрдүн эмоционалдык наркын жана башка диверсификацияланган муктаждыктарын канааттандырса болот. Ошентип, биринчи 1 млн.

'Чоң пакеттин суусундуктарын баштоо керектиги керек' керектөөчүлөрдүн керектөө артыкчылыктарын ишке ашырууга жана керектөөчүлөрдү берүүнү камсыз кылуу жана керектөөчүлөрдүн өзгөчөлүктөрүн арттырууга жол ачканына жана керектөөчүлөрдү аргасыз кылууга мүмкүндүк берет.

Чакан пакеттер чөнтөгүңүзгө жана эндердеги адамдарга туура келүү үчүн иштелип чыккан

Ошол кезде бренддер кичинекей топтомдорду чоңураак эмес, андан да чоңураак түртүп баштады.

Coca-Cola Кытай базарында кичинекей топтомдорду киргизүү үчүн салыштырмалуу алгачкы бренддердин бири болгон. 2018-жылы Кока-Кола 200мл мини-пакеттерин сунуштай баштады. Мындан тышкары, кытай базарында 300мл мини бөтөлкө Coca Cola жана 3330мл мүмкүн болгон 330мл мүмкүн.

Андан бери, 2019-жылга чейин, азык-түлүк жана суусундук бренддеринин бренддери 'сүйкүмдүү экономиканын' шамалын канааттандыруу үчүн чакан таңгактарды башташты, мисалы Yuanqi токой токойунун кичи сууну мүмкүн. Ошондой эле бул шамал жаңы чай ичимдикке, бир аз, чайга чай ичип, ошондой эле 'Мини Кубок ' сүт чайына кирди.

Акыркы жылдары чакан таңгактын шамалы соккуга батты. 2023-жылы, Лимон Республикасы тарабынан көрсөтүлгөн бренддер 300мл таңгакты ишке киргизет. 2024-жылы июнда Кока-Кола Жаңы Кока-Кола бөтөлкөлөрүн, Sprite жана Fanta өнүмдөрүнүн чөнтөк бөтөлкөлөрүнө жарык болуп, июнь Гуандун, Хубей, Юннан жана Пекинде башталган.

Чоң пакеттер менен болгондой, бренддер 'жакшы сатуу' жана керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын канааттандыруу үчүн, бренддер жаңы кичинекей топтомдорду кошушат. Тактап айтканда, керектөөчүлөрдүн муктаждыктары да ар кандай.

Мисалы, Coca-Cola алыңыз. Кока-коланын жаңы кичинекей топтомдорунун себептери башкача.

2018-жылы Кока-Колла Ден-соолукка байланыштуу чакан таңгактоону, ден-соолугунун чакан таңгактарын ишке киргизди, 'ден-соолугу начарлап кетиши мүмкүн;

Ошондой эле ал Кокс көбүрөөк сатууга жардам берди. Бул тууралуу 2019-жылы Свир Кока-Коланын заманбап кербеген газдалган суусундуктардын кирешелерин 90% га чейин көбөйтө алат деп билдирилген. Мындан тышкары, COCA-COCA компаниясынын маалымат статистикасына ылайык, 2021-жылдын биринчи жарым жылдыгынын жылдык отчету

Керектөөчүлөр сарптоодон чочулап, 'инновациялык инновациялык ролду ойнойт', - деди Компаниянын 2022-жылдагы маяна маянасы учурунда 'Coca-Cola Cola Cola Cola Cola Cola компаниясы Джеймс Куинси

Алты жылдан кийин, Coca-Cola чөнтөк бөтөлчөсүн өз кийимин баса белгилөө үчүн чөнтөккө түртүп жатат.

Кока-Коланын расмий Вечат эсебинде, жаңы чөнтөгүнүн бөтөлкөсү менен маркетинг кампаниясы - бул жакында өтө популярдуу болгон шаар. Coca-cola сергитүүчү баштыктын блогундагы убакыттын чектелген жигердүүлүгүн ишке киргизди. Нанье байыркы Шэньчжэн шаарында биринчи аялдама коюлду, ал эми 18 Clocking упайы коюлган.

Ю Цниенг азык-түлүктөрдү азык-түлүктө иштеп чыгууда, анткени майда пакеттер жүргүзүлүп, аялдардын сумкаларына, ошондуктан жемиш ширесине, башка кичинекей пакеттерде да популярдуу болуп калышы мүмкүн.

Сүрөттөлүүдөн тышкары, майда пакеттер керектөөчүлөрдүн барган сайын ар кандай муктаждыктарын канааттандырса болот.

Кичинекей пакеттердин сценарийи өтө бай, анткени кичинекей өзгөчөлүктөр ар кандай сценарийлерге көнүү үчүн өтө ийкемдүү болушу мүмкүн. Керектөөчүлөр кичинекей пакеттерди сатып алууну тандаганын себептери, керектөөчүлөрдүн эмоционалдык баалуулугун канааттандыруу жана өзүлөрүн жактырган жакшы таңгактарды, жаркыраган жарнамаларды, жаркыраган жарнамалар, жаркыраган жарнамалар, алар керектөөчүлөрдүн эмоционалдык маанисин камтыйт.

Мындан тышкары, социалдык медиага чакан таңгактоо жана 'сүйкүмдүү' жана 'кызыктуу ' деп баалоо жөнүндө көп талкуулануу көп талкууланат.

Мындан тышкары, керектөөчүлөр ден-соолукка көбүрөөк көңүл бурушат. Бийик калориялуу суусундуктар үчүн, кичинекей пакеттер керектөөчүлөрдүн калориялуу жүгүн азайтып, кантка кыскартууга суроо-талапты канааттандырышы мүмкүн. Таза ингредиенттер менен чакан пакеттерди күн бир күн ичинде консерванттарсыз, бузулуучу коркунучсуз калбай калышат.

'Эркектин жана аялдарды керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын түшүнүү бизге жаңы өнүмдөрдү жана продукциянын портфелин жакшыраак пландаштырууга жардам берет' деди Ю В. Топтом чоңураак же кичирейтүү, анын өзөгү керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын канааттандыруу - бул керектөөчүлөрдүн муктаждыктарын канааттандыруу, чындыгында 'жакшы сатуу'.