നന്നായി വിൽക്കാൻ, പാക്കേജ് വലുതോ ചെറുതോ ആയിരിക്കണം

അപ്രതീക്ഷിതമായി, പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ വലുപ്പവും വലുപ്പവും യുവാക്കളുടെ 'സാമൂഹിക കറൻസി' ആയി മാറിയിരിക്കുന്നു.

വെയ്‌ബോയിൽ, വിഷയം വലിയ പാനീയ പാക്കേജിംഗ് പതിവായി തിരയുന്നു. എന്തുകൊണ്ടാണ് #1L പാക്കേജിംഗ് യുവാക്കളുടെ സോഷ്യൽ കറൻസിയായി മാറിയത് എന്ന വിഷയം പ്രസ്സ് സമയം അനുസരിച്ച് 69 ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ വായിച്ചു, മറ്റ് അനുബന്ധ വിഷയങ്ങളും ഒരു ദശലക്ഷത്തിലധികം ആളുകൾ വായിച്ചു.

ചെറിയ പാക്കേജുകൾക്ക് ഉയർന്ന ചൂട് ഉണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, ഓറിയൻ്റൽ ഇലകളുടെ ചെറിയ പാക്കേജ് വളരെ ജനപ്രിയമാണ്, ചില നെറ്റിസണുകൾ DIY പോലും 335 മില്ലി ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ ഒരു ചെറിയ പാക്കേജിലേക്ക്. 'ഇൻ്റർനെറ്റിലെ ഏറ്റവും ചെറിയ ഓറിയൻ്റൽ ലീഫ്' എന്ന തലക്കെട്ടിലുള്ള പോസ്റ്റിന് 30,000 ലൈക്കുകളും 1,900-ലധികം പ്രിയങ്കരങ്ങളും 1,000-ലധികം കമൻ്റുകളും ഉണ്ട്.

നെറ്റ് സുഹൃത്തിൻ്റെ ആത്മാവ് ചോദിക്കുന്നു -- 100ml പാനീയത്തിൻ്റെ പ്രേക്ഷകർ ആരാണ്? പലരും അഭിപ്രായപ്പെട്ടു: 'ഈ മനോഹരമായ ചെറിയ പാക്കേജ് രുചിക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്നു', 'നിങ്ങൾ ഇത് കുടിക്കാതെ വാങ്ങിയാലും അത് വളരെ മനോഹരമാണ്'...

വലുതും ചെറുതുമായ പാക്കേജിംഗ് ഉയർന്ന ചൂട്, കൂടുതൽ ബ്രാൻഡുകൾ പാക്കേജിംഗ് വലുതോ ചെറുതോ ആക്കാൻ തുടങ്ങി. 'മൂല്യവും ചെറിയ പാക്കേജുകളും മുഴുവൻ പാനീയ വ്യവസായത്തിൻ്റെയും വളർച്ചയെ നയിക്കുന്നു,' FBIF2024 ഫുഡ് ആൻഡ് ബിവറേജ് ഇന്നൊവേഷൻ ഫോറത്തിൽ കാന്തർ വേൾഡ്പാനൽ ഗ്രേറ്റർ ചൈനയുടെ ജനറൽ മാനേജർ ജിയാൻ യു പറഞ്ഞു.

നീൽസൺ ഐക്യു '2024 ചൈന ബിവറേജ് ഇൻഡസ്ട്രി ട്രെൻഡും ഔട്ട്‌ലുക്കും' അനുസരിച്ച്, 600ml-1249ml വലിയ റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പാനീയ വ്യവസായത്തിൻ്റെ ഒരു പുതിയ വളർച്ചാ പോയിൻ്റായി മാറിയിരിക്കുന്നു.

ഞാൻ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, പരമ്പരാഗത ബ്രാൻഡുകളും വളർന്നുവരുന്ന ബ്രാൻഡുകളും പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളിൽ ഒരു ബഹളമുണ്ടാക്കിയിട്ടുണ്ട്. ഏകദേശം 500ml പാക്കേജിംഗ് പുറത്തിറക്കുന്നതിനു പുറമേ, അവർ ഏകദേശം 1L വലിയ പാക്കേജിംഗും അല്ലെങ്കിൽ ഏകദേശം 300ml ചെറിയ പാക്കേജിംഗും പുറത്തിറക്കിയിട്ടുണ്ട്.

ഉദാഹരണത്തിന്, ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ, കൂടാതെ 500ml പാക്കേജിംഗ് , 900ml, 335ml പാക്കേജിംഗും പുറത്തിറക്കി;

1L ൻ്റെ വലിയ പാക്കേജുകളിലും 400ml ൻ്റെ ചെറിയ പാക്കേജുകളിലും പൾസേഷൻ ദൃശ്യമാകുന്നു. ബ്രാൻഡ് 1L വലിയ പാക്കേജിൽ 'മുഴുവൻ പ്രവർത്തിച്ചു', കുപ്പിയിൽ 'ഗുഡ് ~ ഗുഡ് ~ ഗുഡ് ~ ബിഗ്' എന്ന് അച്ചടിച്ചിരിക്കുന്നു.

കൂടാതെ, വൈറ്റാലിറ്റി ഫോറസ്റ്റ്, പഴുത്ത പഴങ്ങൾ, മിനിറ്റ് മെയ്ഡ്, ലെമൺ റിപ്പബ്ലിക് എന്നിവയുണ്ട്... പാക്കിംഗ് പാനീയങ്ങൾക്ക് പുറമേ, പുതിയ ചായ, വൈൻ, ഒഴിവുസമയ ലഘുഭക്ഷണങ്ങളിൽ പോലും പാക്കേജിംഗ് സവിശേഷതകളിലെ മാറ്റങ്ങളും വളരെ സാധാരണമാണ്.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഈ ബ്രാൻഡുകൾ പാക്കേജ് വലുപ്പത്തിൽ വലുതോ ചെറുതോ ആയി തുടങ്ങുന്നത്? പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളുടെ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ, ഏത് തരത്തിലുള്ള മാർക്കറ്റ് ഡിമാൻഡ് അതിനോട് യോജിക്കുന്നു?

വലുതും ചെറുതുമായ പാനീയ പാക്കേജുകൾ പുതിയതല്ല. എന്നാൽ സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ഉപഭോക്താക്കൾ വലുതും ചെറുതുമായ പാക്കേജിംഗിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി, പല ബ്രാൻഡുകളും പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളിൽ 'കഠിനാധ്വാനം' ചെയ്യാൻ തുടങ്ങുന്നു.

ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ ഒരു സാധാരണ ഉദാഹരണമാണ്.

2011-ൽ നോങ്ഫു സ്പ്രിംഗ് ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ, പഞ്ചസാര രഹിത ചായയുടെ 500 മില്ലി കുപ്പി പുറത്തിറക്കി. എട്ട് വർഷത്തിന് ശേഷം 2019 ഒക്ടോബറിൽ ഓറിയൻ്റൽ ലീഫ് ആദ്യമായി 335 മില്ലി മിനി പാക്കേജ് വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു.

2023 ൽ, യുവാക്കൾ വലിയ പാക്കേജുചെയ്ത പാനീയങ്ങളിൽ കൂടുതൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തും. ഓറിയൻ്റൽ ലീഫ് അതിൻ്റെ Tmall ഫ്ലാഗ്ഷിപ്പ് സ്റ്റോറിൽ 900ml വലിയ കുപ്പികൾ ആ വർഷം ആദ്യം പുറത്തിറക്കി. ഈ വർഷത്തോടെ, ഓറിയൻ്റൽ ലീവിൻ്റെ 900 മില്ലി കുപ്പി ഓഫ്‌ലൈൻ ചാനലുകളിൽ പുറത്തിറക്കി, ഷെൽഫിലെ സി-സീറ്റ് പോലും കൈവശപ്പെടുത്തി.

FBIF പല സ്ഥലങ്ങളും സന്ദർശിച്ചു, വലിയ സൂപ്പർമാർക്കറ്റുകളിലോ ടൗൺഷിപ്പ് റീട്ടെയിൽ സ്റ്റോറുകളിലോ എല്ലായിടത്തും 900 മില്ലി ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ കാണാമെന്ന് കണ്ടെത്തി.

വൈറ്റാലിറ്റി ഫോറസ്റ്റിൻ്റെ കാര്യവും അങ്ങനെ തന്നെ. 2018-ൽ, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റ് അതിൻ്റെ ക്ലാസിക് ഉൽപ്പന്നമായ സോഡ തിളങ്ങുന്ന വെള്ളം പുറത്തിറക്കി. അക്കാലത്ത്, ഈ തിളങ്ങുന്ന വെള്ളത്തിൻ്റെ വലിപ്പം ഇപ്പോഴും 480 മില്ലി ആയിരുന്നു. 2020 മെയ് മാസത്തിൽ, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റ് 200 മില്ലി വീതം വ്യത്യസ്ത രുചികളുള്ള അഞ്ച് മിനി ക്യാനുകളിൽ തിളങ്ങുന്ന വെള്ളം പുറത്തിറക്കി. താമസിയാതെ, 280 മില്ലി ചെറിയ കുപ്പികളും 1.25 ലിറ്റർ വലിയ കുപ്പികളും വിപണിയിൽ എത്തി.

സോഡ ബബിൾ വാട്ടറിന് പുറമേ, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റിൻ്റെ മറ്റ് ഉൽപ്പന്നങ്ങളും സമീപ വർഷങ്ങളിൽ വലുതും ചെറുതുമായ വലുപ്പങ്ങളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടു, 2019-ൽ പുറത്തിറക്കിയ 450 മില്ലി കുപ്പി യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റ് മിൽക്ക് ടീ, ലോഞ്ച് ചെയ്ത് ഒരു വർഷത്തിന് ശേഷം പുറത്തിറക്കിയ 300 മില്ലി മിനി മിൽക്ക് ടീ. ഐസ്‌ഡ് ടീ എന്ന പുതിയ ഉൽപ്പന്നം 2023-ൽ 450 മില്ലി പാക്കേജിംഗിൽ പൂർണ്ണമായും പുറത്തിറക്കും. അര വർഷത്തിനുശേഷം, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റ് 900 മില്ലി പാക്കേജിംഗ് ലോഞ്ച് പ്രഖ്യാപിച്ചു.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, പാക്കേജിംഗ് വലുതോ ചെറുതോ ആയ നിരവധി ഉൽപ്പന്നങ്ങളുണ്ട്. ഉദാഹരണത്തിന്, Huiyuan 2022-ൽ 2L വലിയ ശേഷിയുള്ള ബാരലുകൾ പുറത്തിറക്കും. Dongpeng Beverage 2023 ജനുവരിയിൽ അതിൻ്റെ പുതിയ ഉൽപ്പന്നമായ 'Rehydrate' പുറത്തിറക്കിയപ്പോൾ, പാക്കേജിംഗ് സ്പെസിഫിക്കേഷനുകളുടെ അടിസ്ഥാനത്തിൽ ഒരേസമയം 555mL, 1L ശേഷികൾ പുറത്തിറക്കി; You Cong gas ഈ വർഷം 2L വലിയ പാക്കേജിംഗും പുറത്തിറക്കി.

വാസ്തവത്തിൽ, ഏകദേശം 1L ൻ്റെ വലിയ പാക്കേജും ഏകദേശം 300ml ൻ്റെ ചെറിയ പാക്കേജും സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പ്രത്യക്ഷപ്പെട്ടിട്ടില്ല. മുൻകാലങ്ങളിൽ, Tingyi, Uni-President, Coca Cola, Pepsi Cola തുടങ്ങിയ ബ്രാൻഡുകൾക്ക് 2019 മുതൽ തന്നെ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ വ്യത്യസ്ത സവിശേഷതകൾ ഉണ്ടായിരുന്നു.

പഴയതുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, വലുതും ചെറുതുമായ പാക്കേജുചെയ്ത പാനീയങ്ങൾ ഇനി പഴച്ചാറുകൾ, കാർബണേറ്റഡ് പാനീയങ്ങൾ എന്നിവയിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല, എന്നാൽ പഞ്ചസാര രഹിത ചായ, ഫങ്ഷണൽ പാനീയങ്ങൾ, ഫ്രൂട്ട് ടീ, പാനീയങ്ങളുടെ മറ്റ് ഉപവിഭാഗങ്ങൾ എന്നിവയിലേക്ക് മാറാൻ തുടങ്ങുന്നു.

വലിയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ ചൂട് പാക്കേജിംഗ് പാനീയങ്ങളിൽ മാത്രം ഒതുങ്ങുന്നില്ല. പുതിയ ചായയും ലഘുഭക്ഷണവും പോലുള്ള മറ്റ് ട്രാക്കുകളുടെ പാക്കേജിംഗും വലുതായിക്കൊണ്ടിരിക്കുകയാണ്.

പല പുതിയ തേയില ബ്രാൻഡുകളും 'വാറ്റ്' എന്ന ആശയം അവതരിപ്പിച്ചു. 2022 മെയ് മാസത്തിൽ, 'Domineer One-litre Peach', 'Domineer One-liter Bayberry Lemon barrel', 'Domineer One-litre peach' എന്നിവയുടെ വലിയ വലിപ്പത്തിലുള്ള 1L ഉൽപ്പന്നങ്ങൾ Nayue തുടർച്ചയായി പുറത്തിറക്കി. ബ്രാൻഡിൻ്റെ ബാരലുകളിൽ 100 ​​ചായ, പുരാതന ചായ, ഷാങ്ഹായ് അമ്മായി, പുസ്തകം കത്തുന്ന ഫെയറി ഗ്രാസ് തുടങ്ങിയവയും ഉണ്ട്.

പാനീയ പാക്കേജിംഗ് സവിശേഷതകൾ മാറുന്നു, ആഭ്യന്തര വിപണിയിൽ മാത്രമല്ല, അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ നോക്കുമ്പോൾ, പാനീയ പാക്കേജിംഗും വലുതോ ചെറുതോ ആയിത്തീരുന്നു.

2019 ൽ, കൊക്കകോള 350 മില്ലി, 700 മില്ലി ബോട്ടിലുകൾ ജാപ്പനീസ് വിപണിയിൽ അവതരിപ്പിച്ചു. എന്തുകൊണ്ടാണ് പുതിയ പാക്കേജിംഗ് അവതരിപ്പിക്കുന്നതെന്ന് കൊക്കകോള അതിൻ്റെ വെബ്‌സൈറ്റിൽ വിശദീകരിക്കുന്നു -- ജപ്പാനിലെ കുറഞ്ഞ ജനനനിരക്ക്, പ്രായമായ ജനസംഖ്യ, ചെറിയ കുടുംബങ്ങളുടെ എണ്ണം എന്നിവയ്‌ക്ക് പ്രതികരണമായി, 350 മില്ലി കോക്ക് ഒരാൾക്ക് അനുയോജ്യമാണ്, 700 മില്ലി രണ്ട് ആളുകൾക്ക് കുടിക്കാൻ അനുയോജ്യമാണ്. [2]

900ml Pokuang Li വെള്ളം അടുത്ത കാലത്തായി ജപ്പാനിൽ വർധിച്ചുവരികയാണ്. ഒത്‌സുകയുടെ ജീവനക്കാർ പറയുന്നതനുസരിച്ച്, 'കഴിഞ്ഞ വർഷാവസാനം മുതൽ, എല്ലാ മാസവും വിൽപ്പന അളവ് ഇരട്ട അക്കങ്ങൾ വർദ്ധിച്ചു.' [3]

ബ്രിട്ടീഷ് പാനീയ ബ്രാൻഡായ MOJU ഉപഭോക്താക്കളുടെ വിവിധ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി 2016 ൽ 60ml പാക്കേജിംഗിൽ ബൂസ്റ്റർ സീരീസ് പുറത്തിറക്കി, തുടർന്ന് 420ml പാക്കേജിംഗ് 2023 ൽ അവതരിപ്പിച്ചു.

ചൈനീസ് ഔട്ട്ബൗണ്ട് ബ്രാൻഡായ McDovey അന്താരാഷ്ട്ര വിപണിയിൽ പഞ്ചസാര രഹിത ചായയുടെ വലിയ പാക്കേജിംഗ് പ്രവണതയും കണ്ടെത്തിയിട്ടുണ്ട്. ചൈനീസ്, അമേരിക്കൻ വിപണികളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി, മക്ഡോവിഡോ 750ml വലിപ്പമുള്ള ഒരു പാക്കേജ് തിരഞ്ഞെടുത്തു. 2022 നവംബറിൽ, McDovedo ഒരേസമയം 750ml 'Great Oolong Tea' ചൈനയിലും അമേരിക്കയിലും പുറത്തിറക്കി.

വടക്കേ അമേരിക്കൻ വിപണിയിൽ, വലിയ പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ പ്രവണത അപ്‌സ്ട്രീം വ്യവസായത്തിലേക്ക് പോലും കൈമാറ്റം ചെയ്യപ്പെട്ടിട്ടുണ്ട്. മെറ്റൽ പാക്കേജിംഗ് നിർമ്മാതാക്കളായ ക്രൗൺ ഹോൾഡിംഗ്സിൻ്റെ നോർത്ത് അമേരിക്കൻ ബിവറേജ് ഡിവിഷൻ്റെ സെയിൽസ് ആൻഡ് മാർക്കറ്റിംഗ് വൈസ് പ്രസിഡൻ്റ് റോൺ സ്‌കോട്‌ലെസ്‌കി ഒരു ഇമെയിൽ പ്രസ്താവനയിൽ പറഞ്ഞു: ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആരോഗ്യപ്രശ്‌നങ്ങളുടെ ഫലമായി, ചില പാനീയങ്ങളിൽ 7.5-ഔൺസ് ക്യാനുകളുടെ വിൽപ്പനയിൽ ഗണ്യമായ വർദ്ധനവ് നമുക്ക് കാണാൻ കഴിയും, കൂടാതെ ഈ ചെറിയ പാനീയങ്ങളുടെ ഉപഭോഗം ഉപഭോക്താക്കളിൽ കുറവുണ്ടാക്കുന്നു.

വിദേശ വിപണിയിലെ പാക്കേജിംഗ് മാറ്റത്തിൻ്റെ കാരണങ്ങളിൽ നിന്ന്, അത് വലിയ പാക്കേജിംഗോ മിനി പാക്കേജിംഗോ ആകട്ടെ, പാനീയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ മാറ്റത്തിന് പിന്നിൽ, യഥാർത്ഥത്തിൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാറുന്ന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുകയും നന്നായി വിൽക്കാൻ ആഗ്രഹിക്കുന്ന ബ്രാൻഡ് ആണെന്ന് കണ്ടെത്താനാകും. ആഭ്യന്തര വിപണിയിലെ ഉപഭോക്തൃ ഗ്രൂപ്പുകളുടെ വാങ്ങൽ മുൻഗണനകളിലെ പ്രത്യേക മാറ്റങ്ങൾ എന്തൊക്കെയാണ്?

500ml വാങ്ങാൻ കഴിയില്ല, എന്നാൽ 1000ml കൂടുതൽ ചെലവ് കുറഞ്ഞതാണ്

വലിയ പാക്കേജിംഗിൽ ആരംഭിക്കുക.

നീൽസൺ ഐക്യു '2024 ചൈന ബിവറേജ് ഇൻഡസ്ട്രി ട്രെൻഡും ഔട്ട്‌ലുക്കും' അനുസരിച്ച്, 600ml-1249ml വലിയ റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് സമീപ വർഷങ്ങളിൽ പാനീയ വ്യവസായത്തിൻ്റെ ഒരു പുതിയ വളർച്ചാ പോയിൻ്റായി മാറിയിരിക്കുന്നു. എല്ലാ സ്‌പെസിഫിക്കേഷനുകളിലുടനീളമുള്ള ഈ സ്‌പെസിഫിക്കേഷൻ വിഭാഗത്തിൻ്റെ വിൽപ്പന വിഹിതം 2019-ൽ 6.4%-ൽ നിന്ന് 2023-ൽ 11.3% ആയി വർദ്ധിക്കും. വലിയ റെഡി-ടു-ഡ്രിങ്ക് പാനീയങ്ങളിലും ഒന്നിലധികം വിഭാഗങ്ങൾ ഉൾപ്പെടുന്നു, ഇവയിൽ 2023-ൽ എനർജി ഡ്രിങ്കുകളുടെ വിൽപ്പന 2019-നെ അപേക്ഷിച്ച് 213% വർദ്ധിക്കും.

എന്തുകൊണ്ടാണ് ഉപഭോക്താക്കൾ വലിയ പാക്കേജുകൾ ഇഷ്ടപ്പെടുന്നത്? ചെലവ് പ്രകടനമാണ് ഒരു കാരണം. [1]

മുൻകാലങ്ങളിൽ, വലിയ പാക്കേജുചെയ്ത പാനീയങ്ങൾ പലപ്പോഴും ഡയാസി എന്ന് വിളിക്കപ്പെട്ടിരുന്നു. ഇന്ന്, വലിയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ സമാരംഭത്തിലെ പല ബ്രാൻഡുകളും മൂല്യമായി നിർവചിക്കപ്പെടും.

നെറ്റിസൺമാരുടെ നിർവചനത്തിൽ, ഡയാസി പ്രധാനമായും പ്ലെയിൻ പാക്കേജിംഗുള്ള വിലകുറഞ്ഞ പാനീയങ്ങളുടെ വലിയ കുപ്പി പതിപ്പിനെയാണ് സൂചിപ്പിക്കുന്നത്, എന്നാൽ സാധാരണ പാക്കേജിംഗിനെക്കാൾ 1 അല്ലെങ്കിൽ 2 യുവാൻ കൂടുതൽ പണം കുടിച്ച് വിജയിക്കുന്നു. [6] 'മൂന്ന് കഷണങ്ങൾ മുഖമാണ്, നാല് കഷണങ്ങൾ ജീവനാണ്, ചെറിയ കുപ്പികൾക്ക് താങ്ങാൻ കഴിയില്ല, പക്ഷേ വലിയ കുപ്പികൾ കൂടുതൽ ലാഭകരമാണ്' എന്ന് പല നെറ്റിസൺമാരും കളിയാക്കി.

വസ്‌ത്രത്തിൻ്റെയോ ഡയാവുവിൻ്റെയോ മൂല്യം പരിഗണിക്കാതെ തന്നെ, കാമ്പ് ചൂണ്ടിക്കാണിക്കുന്നത് ചെലവ് പ്രകടനത്തെയാണ്. ഒരു ഉദാഹരണമായി ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ എടുക്കുക, നോങ്ഫു സ്പ്രിംഗ് ഒഫീഷ്യൽ Tmall ഫ്ലാഗ്ഷിപ്പ് സ്റ്റോർ, 900ml ഓറിയൻ്റൽ ഇലകൾ, 12 കുപ്പികൾ ഒരു പെട്ടി, സജീവ വില 75 യുവാൻ ആണ്, ശരാശരി 6.25 യുവാൻ/കുപ്പി. ഒരു ബോക്സിൽ 500 മില്ലി ഓറിയൻ്റൽ ഇലകളുടെ 15 കുപ്പികളുടെ സജീവ വില 63.9 യുവാൻ ആണ്, ഒരു കുപ്പിക്ക് ശരാശരി 7.62 യുവാൻ. സ്റ്റാൻഡേർഡ് ബോട്ടിലുമായി താരതമ്യപ്പെടുത്തുമ്പോൾ, ഓരോ 100 മില്ലിയുടെയും വില 18.5% കുറവാണ്.

അതുപോലെ, ഡോങ്‌പെങ് വാട്ടർ 555mL, 1L എന്നിവയുടെ വില യഥാക്രമം 4 യുവാനും 6 യുവാനും ആണ്, ഇത് വോളിയത്തിൻ്റെ ഇരട്ടി വാങ്ങാൻ 2 യുവാൻ കൂടുതൽ ചെലവഴിക്കുന്നതിന് തുല്യമാണ്.

വലിയ പാക്കേജിംഗിന് ഉപഭോക്താക്കളുടെ പങ്കിടൽ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാനും ഉപഭോക്താക്കളുടെ വൈകാരിക മൂല്യവും മറ്റ് വൈവിധ്യമാർന്ന ആവശ്യങ്ങളും നിറവേറ്റാനും കഴിയും. ഈ രീതിയിൽ, പാനീയങ്ങളുടെ ആദ്യത്തെ 1L, 2L വലിയ പാക്കേജുകൾ കുടുംബസംഗമ രംഗങ്ങളിൽ ശ്രദ്ധ കേന്ദ്രീകരിക്കുകയും 'പങ്കിടൽ' ഊന്നിപ്പറയുകയും ചെയ്യുന്നു, അത് ഇന്നും ബാധകമാണ്.

'വലിയ പാക്കേജ് പാനീയങ്ങളുടെ സമാരംഭം ഉപഭോക്താക്കളുടെ മാറിക്കൊണ്ടിരിക്കുന്ന ഉപഭോഗ മുൻഗണനകളുടെയും (യുക്തിസഹത്വത്തിലേക്ക് മടങ്ങുകയും ചെലവ് കുറഞ്ഞ ഉപഭോഗം പിന്തുടരുകയും ചെയ്യുക), ഉപഭോഗ സാഹചര്യങ്ങൾ വിപുലീകരിക്കുകയും ചെയ്യുന്നു, കൂടാതെ സവിശേഷതകളിൽ വൈവിധ്യമാർന്ന തിരഞ്ഞെടുപ്പുകൾ ഉപഭോക്താക്കളെ പ്രാപ്തരാക്കുന്നു.' ഡോങ്‌പെങ് പാനീയം ഒരിക്കൽ ഒരു മാധ്യമത്തിന് നൽകിയ അഭിമുഖത്തിൽ പറഞ്ഞു.

നിങ്ങളുടെ പോക്കറ്റിൽ ഒതുങ്ങാനും ആളുകളെ സ്നേഹിക്കാനും രൂപകൽപ്പന ചെയ്‌തിരിക്കുന്ന ചെറിയ പാക്കേജുകൾ ഒരു തിരിച്ചുവരവ് നടത്തുന്നു

അക്കാലത്ത്, ബ്രാൻഡുകൾ വലിയ പാക്കേജുകളേക്കാൾ നേരത്തെ തന്നെ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ തള്ളാൻ തുടങ്ങി.

ചൈനീസ് വിപണിയിൽ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ അവതരിപ്പിച്ച താരതമ്യേന ആദ്യകാല ബ്രാൻഡുകളിലൊന്നായിരുന്നു കൊക്കകോള. 2018-ൽ, കൊക്കകോള 200ml മിനി-കാൻ പാക്കേജുകൾ വാഗ്ദാനം ചെയ്യാൻ തുടങ്ങി. കൂടാതെ, ചൈനീസ് വിപണിയിൽ 300 മില്ലി മിനി ബോട്ടിൽ കൊക്ക കോളയും 330 മില്ലി മോഡേൺ ക്യാനും കാണാം.

അതിനുശേഷം, 2019 ഓടെ, യുവാൻകി ഫോറസ്റ്റിൻ്റെ മിനി കാൻ ഓഫ് മിന്നുന്ന വെള്ളം പോലെയുള്ള 'ക്യൂട്ട് എക്കണോമി' കാറ്റിനെ നേരിടാൻ നിരവധി ഭക്ഷണ-പാനീയ ബ്രാൻഡുകൾ ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് പുറത്തിറക്കി. ഈ കാറ്റ് പുതിയ ടീ ഡ്രിങ്ക് ട്രാക്കിലേക്കും വീശി, അൽപ്പം, ചായ അങ്ങനെ പലതും 'മിനി കപ്പ്' പാൽ ചായയും പുറത്തിറക്കി.

സമീപ വർഷങ്ങളിൽ, ചെറിയ പാക്കേജിംഗിൻ്റെ കാറ്റ് വീശുന്നത് തുടരുന്നു. 2023 ൽ, ലെമൺ റിപ്പബ്ലിക് പ്രതിനിധീകരിക്കുന്ന വളർന്നുവരുന്ന ബ്രാൻഡുകളും 300 മില്ലി പാക്കേജിംഗ് അവതരിപ്പിക്കും. 2024 ജൂണിൽ, കൊക്കക്കോള അതിൻ്റെ ഔദ്യോഗിക വീചാറ്റ് അക്കൗണ്ടിൽ പുതിയ കൊക്കക്കോള, സ്പ്രൈറ്റ്, ഫാൻ്റ ഉൽപ്പന്നങ്ങളുടെ പോക്കറ്റ് ബോട്ടിലുകൾ ഭാരം കുറഞ്ഞതായിരിക്കുമെന്നും ജൂൺ മുതൽ ഗ്വാങ്‌ഡോംഗ്, ഹുബെയ്, യുനാൻ, ബെയ്‌ജിംഗ് എന്നിവിടങ്ങളിൽ ലോഞ്ച് ചെയ്യുമെന്നും അറിയിച്ചു.

വലിയ പാക്കേജുകൾ പോലെ, ബ്രാൻഡുകൾ 'നന്നായി വിൽക്കാൻ' ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുന്നതിനായി പുതിയ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ ചേർക്കുന്നത് തുടരുന്നു. പ്രത്യേകിച്ചും, ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങളും വ്യത്യസ്തമാണ്.

ഉദാഹരണത്തിന് കൊക്കകോള എടുക്കുക. കൊക്കകോളയുടെ പുതിയ ചെറിയ പാക്കേജുകളുടെ കാരണങ്ങളും വ്യത്യസ്തമാണ്.

2018-ൽ, കൊക്കകോള ചൈനയിൽ ചെറിയ പാക്കേജിംഗ് പുറത്തിറക്കി, ഒരു വശത്ത്, ആരോഗ്യ പ്രവണതയ്ക്ക് അനുസൃതമായി, 'കുറച്ച് കുടിക്കുന്നത് ആരോഗ്യകരമാണ്; കൂടാതെ, പാക്കേജിംഗിൻ്റെ വ്യത്യസ്ത സവിശേഷതകൾക്കും വ്യത്യസ്ത വിലകളുണ്ട്, പാക്കേജിംഗിൻ്റെ ചെറിയ സവിശേഷതകളിലൂടെ ഉപഭോഗ പരിധി കുറയ്ക്കാനും ഉപഭോഗ ബെൽറ്റ് വികസിപ്പിക്കാനും, വളർച്ച വർദ്ധിപ്പിക്കുന്നതിന്.

കോക്ക് കൂടുതൽ വിറ്റഴിക്കാനും ഇത് സഹായിച്ചു. 2019-ൽ, Swire Coca-Cola-യുടെ മോഡേൺ ക്യാൻ പാക്കേജിംഗ് കാർബണേറ്റഡ് പാനീയങ്ങളുടെ വരുമാനം 90% വരെ വർധിച്ചതായി റിപ്പോർട്ട് ചെയ്യുന്നു, ഇതിൽ പുതിയ ഉപഭോക്തൃ പ്രവണതയായി കണക്കാക്കപ്പെടുന്ന മിനി മോഡേൺ ക്യാനും 20% വളർച്ച കൈവരിച്ചു. കൂടാതെ, COFCO കൊക്കകോളയുടെ 2021 ൻ്റെ ആദ്യ പകുതിയിലെ വാർഷിക റിപ്പോർട്ടിൻ്റെ ഡാറ്റാ സ്ഥിതിവിവരക്കണക്കുകൾ അനുസരിച്ച്, മോഡേൺ ക്യാൻ, മിനി മോഡേൺ എന്നിവയുടെ വിൽപ്പന അളവും വരുമാനവും 50%-ൽ അധികം വർദ്ധിക്കും.

ഉപഭോക്താക്കൾ ചിലവഴിക്കുന്നതിനെക്കുറിച്ച് ആശങ്കാകുലരാകുമ്പോൾ, 'പാക്കേജിംഗ് നവീകരണത്തിന് വലിയ പങ്കുണ്ട്', കമ്പനിയുടെ 2022 ലെ വരുമാന കോളിനിടെ കൊക്കകോള സിഇഒ ജെയിംസ് ക്വിൻസി പറഞ്ഞു.

ആറ് വർഷത്തിന് ശേഷം, കൊക്കകോള അതിൻ്റെ പോർട്ടബിലിറ്റിക്ക് ഊന്നൽ നൽകുന്നതിനായി പോക്കറ്റ് ബോട്ടിൽ ലൈറ്റ് ഉയർത്തുന്നു.

കൊക്കകോളയുടെ ഔദ്യോഗിക വീചാറ്റ് അക്കൗണ്ടിൽ, പുതിയ പോക്കറ്റ് ബോട്ടിലുമായുള്ള മാർക്കറ്റിംഗ് കാമ്പെയ്ൻ സിറ്റിവാക്ക് ആണ്, ഇത് അടുത്തിടെ വളരെ പ്രചാരം നേടിയിരുന്നു. റിഫ്രഷിംഗ് ബാഗിൻ്റെ ബ്ലോക്കിൽ കൊക്കകോള സമയ പരിമിതമായ ക്ലോക്കിംഗ് പ്രവർത്തനം ആരംഭിച്ചു. ആദ്യ സ്റ്റോപ്പ് ഷെൻഷെനിലെ നാൻ്റൗ പുരാതന നഗരത്തിൽ സജ്ജീകരിച്ചു, 18 ക്ലോക്കിംഗ് പോയിൻ്റുകൾ അതിനായി രൂപകൽപ്പന ചെയ്തിട്ടുണ്ട്.

ചെറിയ പാക്കേജുകളിൽ ബിവറേജ് പാക്കേജിംഗ് വികസിച്ചുവരികയാണെന്ന് യു ജിയാൻസെംഗ് പറഞ്ഞു, കാരണം ചെറിയ പാക്കേജുകൾ നടപ്പിലാക്കാൻ വളരെ അനുയോജ്യമാണ്, മാത്രമല്ല സ്ത്രീകളുടെ ബാഗുകളിലും ഇടാം, അതിനാൽ ഫ്രൂട്ട് ജ്യൂസ്, കാർബണേഷൻ, മറ്റ് ചെറിയ പാക്കേജുകൾ എന്നിവ കൂടുതൽ കൂടുതൽ പ്രചാരത്തിലുണ്ട്.

പോർട്ടബിലിറ്റിക്ക് പുറമേ, ചെറിയ പാക്കേജുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുടെ വർദ്ധിച്ചുവരുന്ന വൈവിധ്യമാർന്ന ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റാനും കഴിയും.

ചെറിയ പാക്കേജുകളുടെ രംഗം വളരെ സമ്പന്നമാണ്, കാരണം ചെറിയ സവിശേഷതകൾ വ്യത്യസ്ത സാഹചര്യങ്ങളുമായി പൊരുത്തപ്പെടാൻ വളരെ വഴക്കമുള്ളതായിരിക്കും. ഉപഭോക്താക്കൾ ചെറിയ പാക്കേജുകൾ വാങ്ങാൻ തിരഞ്ഞെടുക്കുന്നതിൻ്റെ കാരണങ്ങളിൽ നല്ല പാക്കേജിംഗ്, ശോഭയുള്ള പരസ്യങ്ങൾ, സുഹൃത്തുക്കളിൽ നിന്നുള്ള ശുപാർശകൾ, ഉപഭോക്താക്കളുടെ വൈകാരിക മൂല്യം നിറവേറ്റാൻ കഴിയുന്ന സ്വയം സന്തോഷിപ്പിക്കൽ എന്നിവ ഉൾപ്പെടുന്നു.

കൂടാതെ, സോഷ്യൽ മീഡിയയിൽ ചെറിയ പാക്കേജിംഗിനെക്കുറിച്ച് ധാരാളം ചർച്ചകൾ നടക്കുന്നുണ്ട്, കൂടാതെ 'ക്യൂട്ട്', 'രസകരമായ' എന്നിവയുടെ വിലയിരുത്തൽ പലപ്പോഴും ഉയർന്ന ചർച്ചാ ചൂടിലേക്ക് നയിക്കുന്നു.

കൂടാതെ, ഉപഭോക്താക്കൾ ആരോഗ്യകാര്യത്തിൽ കൂടുതൽ ശ്രദ്ധ ചെലുത്തുന്നു. ഉയർന്ന കലോറി പാനീയങ്ങൾക്ക് പോലും, ചെറിയ പാക്കേജുകൾക്ക് ഉപഭോക്താക്കളുടെ കലോറി ഭാരം കുറയ്ക്കാനും പഞ്ചസാര കുറയ്ക്കുന്നതിനുള്ള ആവശ്യം നിറവേറ്റാനും കഴിയും. വൃത്തിയുള്ള ചേരുവകൾ ഉപയോഗിച്ച്, ചെറിയ പാക്കേജുകൾ പ്രിസർവേറ്റീവുകൾ ഇല്ലാതെ ഒരു ദിവസത്തിനുള്ളിൽ കഴിക്കാം, കേടാകാനുള്ള സാധ്യത ഒഴിവാക്കുന്നു.

'പുതിയ ഉൽപ്പന്നങ്ങളും ഉൽപ്പന്ന പോർട്ട്‌ഫോളിയോകളും മികച്ച രീതിയിൽ ആസൂത്രണം ചെയ്യാൻ ഞങ്ങളെ സഹായിക്കാൻ സ്ത്രീ-പുരുഷ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ മനസ്സിലാക്കാം,' യു തൻ്റെ പ്രസംഗത്തിൽ പറഞ്ഞു. തിരിഞ്ഞുനോക്കുമ്പോൾ, പാക്കേജ് വലുതോ ചെറുതോ ആകട്ടെ, അതിൻ്റെ കാതൽ ഉപഭോക്താക്കളുടെ ആവശ്യങ്ങൾ നിറവേറ്റുക എന്നതാണ്, ആത്യന്തിക ലക്ഷ്യം യഥാർത്ഥത്തിൽ 'നന്നായി വിൽക്കുക' എന്നതാണ്.