예기치 않게, 음료 포장의 크기와 크기는 젊은이들의 '사회적 통화 '가되었습니다.
Weibo에서, 주제 대형 음료 포장이 자주 검색됩니다. #1L 패키징이 왜 젊은이들의 사회 통화가 된 이유에 대한 주제는 언론 시간에 6 억 6 천만 명이 넘는 사람들이 읽었으며, 다른 관련 주제도 백만 명 이상의 사람들이 읽었습니다.
작은 패키지의 열이 더 높습니다. 예를 들어, 동양 잎의 작은 패키지는 매우 인기가 있으며 일부 네티즌조차도 DIY 335ml 오리엔탈 잎을 작은 패키지로 잎. '인터넷에서 가장 작은 오리엔탈 리프'라는 제목의 게시물에는 30,000 개의 좋아요, 1,900 개 이상의 즐겨 찾기 및 1,000 개 이상의 의견이 있습니다.
그리고 그물 친구의 영혼은 묻습니다. 100ml 음료의 청중은 누구입니까? 많은 사람들이 다음과 같이 말했습니다.
크고 작은 포장 고열, 더 많은 브랜드가 포장을 크거나 작게 만들기 시작했습니다. FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum의 Kantar Worldpanel Greater China의 총괄 책임자 인 Jian Yu는 '가치와 소규모 패키지가 음료 산업 전체의 성장을 주도하고 있다고 말했다.
Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook '에 따르면, 600ml-1249ml 대규모 즉시 음료는 최근 몇 년간 음료 산업의 새로운 성장 지점이되었습니다.
최근 몇 년 동안 전통적인 브랜드와 신흥 브랜드 모두 실제로 포장 사양에 대한 소란을 일으켰습니다. 약 500ml 포장을 발사하는 것 외에도 약 1L 대형 포장 또는 약 300ml 소형 포장을 출시했습니다.
예를 들어, 동양의 잎은 다음과 같습니다 500ml 포장 , 900ml 및 335ml 포장도 발사되었습니다.
맥동은 또한 1L의 큰 패키지와 400ml의 작은 패키지로 나타납니다. 브랜드조차도 ''는 1L 큰 패키지에서 모든 것을 작동 시켰으며, 'good ~ good ~ big '라는 단어와 함께 병에 인쇄되었습니다.
또한, 활력 숲, 잘 익은 과일, 미세한 하녀, 레몬 공화국이 있습니다. 포장 음료 외에도 포장 사양의 변화는 새로운 차, 와인 및 레저 스낵에서도 매우 일반적입니다.
이 브랜드가 패키지 크기가 커지거나 작아지는 이유는 무엇입니까? 포장 사양의 변화 뒤에는 어떤 종류의 시장 수요가 이에 일치합니까?
크고 작은 음료 패키지는 새로운 것이 아닙니다. 그러나 최근 몇 년 동안 소비자는 크고 작은 포장에 점점 더 많은 관심을 기울이고 있습니다. 소비자의 요구를 충족시키기 위해 많은 브랜드가 포장 사양에 대해 '열심히 일하기 시작합니다.
동양 잎은 전형적인 예입니다.
2011 년 Nongfu Spring은 500ml의 설탕이없는 차인 Oriental Leaves를 발사했습니다. 2019 년 10 월, Oriental Leaf는 시장에서 8 년 만에 335ml 미니 패키지를 처음 출시했습니다.
2023 년에 젊은이들은 대형 포장 음료에 점점 더 많은 관심을 기울일 것입니다. Oriental Leaf는 그해 초 Tmall 플래그십 스토어에서 900ml의 큰 병을 발사했습니다. 올해까지 900ml의 오리엔탈 잎 병은 오프라인 채널로 출시되었으며 선반에서 C-seat도 점령했습니다.
FBIF는 여러 곳을 방문하여 대형 슈퍼마켓이나 타운십 소매점에서 900ml의 동양 잎을 어디에서나 찾을 수 있음을 발견했습니다.
활력 숲도 마찬가지입니다. 2018 년 Yuanqi Forest는 클래식 제품인 Soda Sparkling Water를 출시했습니다. 당시이 반전의 물의 크기는 여전히 480ml였습니다. 2020 년 5 월, Yuanqi Forest는 각 200ml의 풍미를 가진 5 개의 미니 캔을 발사했습니다. 그 후 얼마 지나지 않아 280ml의 작은 병, 1.25L 대형 병이 시장에 나왔습니다.
소다 버블 워터 외에도 Yuanqi Forest의 다른 제품은 최근 몇 년 동안 2019 년에 출시 된 Yuanqi Forest Milk Tea의 450ml 병과 300ml 미니 밀크 티와 같은 대형 크기로 나타났습니다. 신제품 인 아이스 티는 2023 년에 450ml 포장으로 완전히 출시 될 예정입니다. 반년 후, Yuanqi Forest는 900ml 포장을 발표했다고 발표했습니다.
최근에는 포장이 커지거나 작아지는 많은 제품이 있습니다. 예를 들어, Huiyuan은 2022 년에 2L 대용량 배럴을 출시 할 예정입니다. Dongpeng Beverage는 2023 년 1 월에 새로운 제품 'Remydrate '를 출시했을 때 포장 사양 측면에서 555ml 및 1L 용량을 동시에 출시했습니다. Cong Gas는 올해도 2L 대형 포장을 출시했습니다.
실제로, 약 1L의 큰 패키지와 약 300ml의 작은 패키지는 최근 몇 년 동안 나타나지 않았습니다. 과거에는 Tingyi, Uni-President, Coca Cola 및 Pepsi Cola와 같은 브랜드는 2019 년 초에 패키징의 사양이 다릅니다.
과거와 비교할 때 크고 작은 포장 음료가 더 이상 과일 주스와 탄산 음료에만 국한되지 않고 설탕이없는 차, 기능적 음료, 과일 차 및 기타 음료의 하위 범주로 이동하기 시작한다는 명백한 변화가 있음을 알 수 있습니다.
큰 포장의 열은 포장 음료에만 국한되지 않습니다. 새로운 차 및 간식과 같은 다른 트랙의 포장도 점점 커지고 있습니다.
많은 새로운 차 브랜드가 'vat '라는 개념을 소개했습니다. 2022 년 5 월, Nayue는 'Domineer One-Liter Peach ', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel '및 'Domineer One-Liter Peach '의 대형 1L 제품을 연속적으로 출시했습니다. 또한 브랜드 배럴로 출시 된 100 개의 차, 고대 차, 상하이 이모, 책을 태우는 요정 잔디 등이 있습니다.
음료 포장 사양은 국내 시장에 제한 될뿐만 아니라 국제 시장을 살펴보면서, 음료 포장도 점점 커지고 있습니다.
2019 년 코카콜라는 일본 시장에서 350ml 및 700ml 병을 출시했습니다. 코카콜라 (Coca-Cola)는 웹 사이트에서 일본의 저렴한 비율, 고령화 인구 및 소규모 가족 수가 증가함에 따라 새로운 포장이 도입되는 이유를 설명합니다. 350ml의 콜라는 한 사람에게 적합하며 700ml는 두 사람이 마시는 데 적합합니다. [2]
900ml Pokuang Li Water는 최근 일본에서 증가하고 있습니다. Otsuka의 직원에 따르면 '작년 말부터 판매량은 매달 두 자리 숫자로 증가했습니다. '[3]
British Beverage Brand Moju는 2016 년 60ml 포장에서 부스터 시리즈를 시작한 후 2023 년에 420ml 포장을 시작하여 소비자의 다양한 요구를 충족 시켰습니다.
중국 아웃 바운드 브랜드 McDovey는 또한 국제 시장에서 무설탕 차의 대규모 포장 추세를 발견했습니다. 중국 시장과 미국 시장의 요구를 충족시키기 위해 McDovido는 750ml 대형 패키지를 선택했습니다. 2022 년 11 월, McDovedo는 동시에 중국과 미국에서 750ml 'Great Oolong Tea '를 출시했습니다.
북미 시장에서는 더 큰 음료 포장의 추세가 업스트림 산업으로 전달되었습니다. 금속 포장 생산자 인 Crown Holdings의 북미 음료 부서의 영업 및 마케팅 부사장 인 Ron Skotleski는 이메일로 발표 된 성명서에서 다음과 같이 말했습니다 : 소비자의 건강 문제의 결과로, 우리는 일부 음료 부문에서 7.5 온스 캔의 판매가 크게 증가하면 소비자의 소비가 소비자를 덜 느끼게 할 수 있습니다.
외국 시장에서 포장이 변경되는 이유에서, 큰 포장 또는 미니 포장이든, 음료 포장의 변화 뒤에 있든 실제로 소비자의 변화하는 요구를 충족시키고 잘 팔고 싶어하는 브랜드라는 것을 알 수 있습니다. 국내 시장에서 소비자 그룹의 구매 선호도의 구체적인 변화는 무엇입니까?
500ml는 구매할 여유가 없지만 1000ml은 더 비용 효율적입니다.
큰 포장으로 시작하십시오.
Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook '에 따르면, 600ml-1249ml 대규모 즉시 음료는 최근 몇 년간 음료 산업의 새로운 성장 지점이되었습니다. 이 사양 부문의 모든 사양에 따른 판매 점유율은 2019 년 6.4%에서 2023 년의 11.3%로 증가 할 것입니다. 큰 음료는 여러 카테고리도 포함되며, 그 중에도는 2023 년에 2019 년에 비해 2023 년에 213% 증가 할 것입니다.
소비자는 왜 큰 패키지를 좋아합니까? 비용 성능은 한 가지 이유입니다. [1]
과거에는 큰 포장 된 음료를 종종 디아오시라고 불렀습니다. 오늘날, 대형 포장 출시의 많은 브랜드는 가치로 정의 될 것입니다.
네티즌의 정의에서, 디아오시는 주로 평범한 포장재가있는 저렴한 음료의 대형 병 버전을 말하지만 일반 포장보다 1 또는 2 위안의 금액을 두 배로 마시면 승리합니다. [6] 많은 네티즌은 '세 조각은 얼굴이고, 4 개 조각은 생명이며, 작은 병은 감당할 수 없지만 큰 병은 더 비용 효율적입니다. '
의상이나 디아오 우의 가치에 관계없이 핵심은 비용 성능을 가리키고 있습니다. 동양 잎을 예로 들어, Nongfu Spring 공식 Tmall 플래그십 스토어, 900ml 오리엔탈 잎, 12 병 상자, 활동가는 75 위안이고 평균은 6.25 위안/병입니다. 상자에 500ml 오리엔탈 잎 15 병의 활동 가격은 63.9 위안이며 병당 평균 7.62 위안입니다. 표준 병과 비교하여 각 100ml의 가격은 18.5% 더 낮습니다.
마찬가지로, Dongpeng Water 555ml 및 1L의 가격은 각각 4 위안과 6 위안으로 가격이 책정되며, 이는 2 위를 더 많이 구매하는 데 2 위안을 더 많이 소비하는 것과 같습니다.
대규모 포장은 소비자의 공유 요구를 충족시키고 소비자의 정서적 가치 및 기타 다양한 요구를 충족시킬 수 있습니다. 이런 식으로, 첫 1L 및 2L 대형 음료 패키지는 가족 모임 장면에 초점을 맞추고 오늘날에도 여전히 적용 가능한 '공유 '를 강조하는 경향이 있습니다.
'대형 패키지 음료의 출시는 소비자의 변화하는 소비 선호도 (합리성으로 돌아 가고 비용 효율적인 소비를 추구 함) 및 소비 시나리오를 확대하는 요구를 충족시키고 소비자가 사양에서 다양한 선택을 할 수있게 해줍니다.
작은 패키지는 주머니에 맞고 사랑스러운 사람들에게 맞도록 설계된 컴백입니다.
당시 브랜드는 브랜드가 큰 패키지보다 훨씬 일찍 더 작은 패키지를 밀기 시작했습니다.
코카콜라는 중국 시장에서 소규모 패키지를 소개하는 비교적 초기 브랜드 중 하나였습니다. 2018 년 코카콜라는 200ml 미니 캔 패키지를 제공하기 시작했습니다. 또한, 중국 시장에서는 300ml 미니 병의 코카콜라와 330ml 현대 캔도 볼 수 있습니다.
그 이후로 2019 년까지 많은 음식 및 음료 브랜드는 Yuanqi Forest의 미니 캔과 같은 '귀여운 경제 '바람을 만나기 위해 소형 포장을 시작했습니다. 이 바람은 또한 새로운 차 음료 트랙, 약간의 차 등으로 날아갔습니다.
최근 몇 년 동안 작은 포장의 바람이 계속 불어 왔습니다. 2023 년에 레몬 리퍼블릭 (Lemon Republic)이 대표하는 신흥 브랜드도 300ml 포장을 출시 할 예정입니다. 2024 년 6 월, 코카콜라는 공식 WeChat 계정에서 새로운 코카콜라, 스프라이트 및 판타 제품의 포켓 병이 가벼울 것이라고 발표했으며 6 월부터 광동, 후베이, 윈난 및 베이징에서 출시 될 것이라고 발표했다.
대형 패키지와 마찬가지로 브랜드는 '잘 팔아'소비자의 요구를 충족시키기 위해 새로운 작은 패키지를 계속 추가합니다. 구체적으로 소비자의 요구도 다양합니다.
예를 들어 코카콜라를 가져 가십시오. 코카콜라의 새로운 작은 패키지의 이유도 다릅니다.
2018 년 코카콜라는 중국에서 건강의 추세를 준수하기 위해 중국에서 작은 포장을 시작했습니다.
또한 콜라가 더 많이 팔도록 도와주었습니다. 2019 년에 Swire Coca-Cola의 Modern Can Can Cancarnated Drinks 매출은 최대 90% 증가한 것으로보고되었으며, 그 중 새로운 소비자 추세로 간주되는 Mini Modern Can은 20% 성장을 달성했습니다. 또한 2021 년 상반기 Cofco Coca-Cola의 연례 보고서의 데이터 통계에 따르면 Modern CAN 및 Mini Modern의 판매량과 수익은 50%이상 증가했습니다.
소비자가 지출에 대해 걱정할 때 '포장 혁신은 더 큰 역할을합니다.
6 년 후 코카콜라는 포켓 병을 푸시하여 이식성을 강조하고 있습니다.
Coca-Cola의 공식 WeChat 계정에서 새로운 Pocket Bottle의 마케팅 캠페인은 Citywalk이며 최근에 인기가 높았습니다. Coca-Cola는 상쾌한 가방 블록에서 시간 제한된 클럭 활동을 시작했습니다. 첫 번째 정거장은 Nantou 고대 도시 Shenzhen에서 설정되었으며 18 개의 시계 포인트가 설계되었습니다.
Yu Jianzeng은 음료 포장이 소형 패키지로 발전하고 있다고 말했다. 작은 패키지는 여성용 가방에 넣을 수 있으므로 과일 주스, 탄산 및 기타 작은 패키지가 점점 더 인기를 얻고 있기 때문이다.
이식성 외에도 소형 패키지는 점점 더 다양한 소비자의 요구를 충족시킬 수 있습니다.
작은 패키지의 시나리오는 작은 기능이 다른 시나리오에 적응하기에 매우 유연 할 수 있기 때문에 매우 풍부합니다. 소비자가 작은 패키지를 구매하기로 선택한 이유에는 좋은 포장, 밝은 광고, 친구의 추천 및 소비자의 정서적 가치를 충족시킬 수있는 기쁨이 포함됩니다.
또한 소셜 미디어의 작은 포장에 대한 많은 토론이 있으며, 'Cute '및 '흥미로운 '의 평가는 종종 더 높은 토론 열을 주도합니다.
또한 소비자는 건강에 점점 더 많은 관심을 기울입니다. 칼로리가 높은 음료의 경우에도 소형 패키지는 소비자의 칼로리 부담을 줄이고 설탕 감소에 대한 수요를 충족시킬 수 있습니다. 더 깨끗한 성분을 사용하면 방부제없이 하루 안에 작은 패키지를 소비하여 망칠 위험을 피할 수 있습니다.
'남성과 여성 소비자의 요구를 이해하면 새로운 제품과 제품 포트폴리오를 더 잘 계획하는 데 도움이 될 수 있습니다.'Yu는 그의 연설에서 말했다. 패키지가 더 크든 더 크든, 그 핵심은 소비자의 요구를 충족시키는 핵심이며, 궁극적 인 목표는 실제로 '판매 '입니다.
