Tapno Nasayaat ti Panaglako, Rumbeng a Dakdakkel Wenno Bassit ti Pakete

Di ninamnama, ti kadakkel ken kadakkel ti pakete ti inumen ket nagbalinen a 'social currency' dagiti agtutubo.

Iti Weibo, ti topiko ti... dagiti dadakkel a pakete ti inumen . masansan a mabirokan Ti topiko no apay a nagbalinen ti #1L packaging a social currency dagiti agtutubo ket binasa ti nasurok nga 69 a milion a tattao agingga iti oras ti prensa, ken dadduma pay a mainaig a topiko ket binasa met ti nasurok a maysa a milion a tattao.

Nangatngato ti pudot dagiti babassit a pakete. Kas pagarigan, nalatak unay ti bassit a pakete ti bulong ti Oriente, ket dadduma a netizens ti ag-DIY pay ketdi 335ml Oriental leaves iti basbassit a pakete. Ti post, a napauluan iti 'Ti kabassitan a bulong ti Oriente iti Internet,' ket addaan iti 30,000 a likes, nasurok a 1,900 a paborito ken nasurok a 1,000 a komento.

Ket saludsoden ti kararua ti net friend -- siasino ti audience ti 100ml drink? Adu a tattao ti nagkomento: 'Daytoy a nakaay-ayat a bassit a pakete ket kayatna laeng a ramanan', 'uray no gatangenyo a di uminum ket super cute'...

Dakkel ken babassit a pakete ti nangato a pudot, ad-adu a brand ti nangrugi a nangaramid iti pakete a dakdakkel wenno basbassit. 'Ti pateg ken babassit a pakete ti mangtignay iti panagdur-as ti intero nga industria ti inumen,' kinuna ni Jian Yu, heneral a manedyer ti Kantar Worldpanel Greater China, iti FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Segun iti Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', ti 600ml-1249ml a dakkel a nakasagana nga inumen ket nagbalin a baro a punto ti panagdur-as ti industria ti inumen kadagiti napalabas a tawen.

I nabiit pay a tawen, agpadpada a dagiti tradisional a brand ken dagiti rumrummuar a brand ket pudno a nangaramid iti riribuk kadagiti espesipikasion ti pakete. Malaksid iti panangiruarda iti agarup 500ml a pakete, nangiruarda pay iti agarup 1L a dadakkel a pakete wenno agarup 300ml a babassit a pakete.

Kas pagarigan, bulong ti Oriente, malaksid pay iti 500ml packaging , inruar met ti 900ml ken 335ml a pakete;

Agparang met ti pulsation kadagiti dadakkel a pakete ti 1L ken babassit a pakete ti 400ml. Ti brand ket uray 'nagtrabaho ti sibubukel a banag' iti 1L a dakkel a pakete, nga addaan kadagiti balikas a 'nasayaat ~ nasayaat ~ nasayaat ~ dakkel' a naimaldit iti botelia.

Mainayon pay, adda dagiti vitality Forest, Ripe fruit, Minute Maid, Lemon Republic... Malaksid kadagiti packaging drinks, gagangay met unay ti panagbalbaliw kadagiti packaging specifications kadagiti baro a tsa, arak ken uray dagiti leisure snacks.

Apay a mangrugin a dumakkel wenno bumasbassit dagitoy a brand iti kadakkel ti pakete? Iti likudan ti panagbalbaliw dagiti espesipikasion ti pakete, ania a kita ti panagkasapulan ti merkado ti katupag dayta?

Saan a baro dagiti dadakkel ken babassit a pakete ti inumen. Ngem kadagiti nabiit pay a tawen, ad-adda nga asikasuen dagiti konsumidor dagiti dadakkel ken babassit a pakete. Tapno maipaay dagiti kasapulan dagiti konsumidor, adu a marka ti mangrugi nga 'agtrabaho a sipipinget' kadagiti espesipikasion ti panagempake.

Dagiti bulong ti Oriente ti gagangay a pagarigan.

Idi 2011, inruar ti Nongfu Spring ti Oriental Leaves, maysa a 500ml a botelia ti tsa nga awanan asukar. Idi Oktubre 2019, damo nga inruar ti Oriental Leaf ti 335ml mini package kalpasan ti walo a tawen iti merkado.

Inton 2023, ad-adda nga asikasuen dagiti agtutubo dagiti dadakkel a naipakete nga inumen. Inruar ti Oriental Leaf ti 900ml a dadakkel a botelia iti Tmall flagship store-na idi rugrugi dayta a tawen. Iti daytoy a tawen, ti 900ml a botelia ti Oriental Leaves ket nairuar kadagiti offline channels, ken naokupar pay ketdi ti C-seat iti estante.

Adu a lugar ti simmarungkar ti FBIF ket natakuatanna a masarakan ti 900ml a bulong ti Oriente iti sadinoman, kadagiti man dadakkel a supermarket wenno township retail stores.

Kasta met laeng ti Vitality Forest. Idi 2018, inruar ti Yuanqi Forest ti klasiko a produktona, ti soda sparkling water. Iti dayta a tiempo, 480ml pay laeng ti kadakkel daytoy agkir-in a danum. Idi Mayo 2020, nangiruar ti Yuanqi Forest iti lima a mini lata ti sparkling water nga addaan iti nadumaduma a raman, tunggal maysa ket 200ml. Di nagbayag kalpasanna, 280ml a babassit a botelia, 1.25L a dadakkel a botelia ti addan iti merkado.

Malaksid iti danum ti soda bubble, nagparang met dagiti dadduma a produkto ti Yuanqi Forest iti dadakkel ken babassit a kadakkel kadagiti napalabas a tawen, kas iti 450ml a botelia ti Yuanqi Forest milk tea a nairugi idi 2019, ken 300ml a mini milk tea a nairugi maysa a tawen kalpasan ti pannakairuarna. Ti baro a produkto, ti iced tea, ket naan-anay a mairuar inton 2023 iti 450ml a pakete. Kagudua a tawen kalpasanna, inwaragawag ti Yuanqi Forest ti pannakairuar ti 900ml a pakete.

Kadagiti nabiit pay a tawen, adu dagiti produkto a bimmassit wenno bimmassit ti paketeda. Kas pagarigan, ti Huiyuan ket mangiruar kadagiti 2L a dakkel a kapasidad a bariles inton 2022. Idi inruar ti Dongpeng Beverage ti baro a produktona a 'Rehydrate' idi Enero 2023, daytoy ket aggigiddan a nangiruar kadagiti 555mL ken 1L a kapasidad kadagiti termino dagiti espesipikasion ti panagempake; You Cong gas met ti nangiruar iti 2L large packaging ita a tawen.

Kinapudnona, saan a nagparang ti dakkel a pakete nga agarup 1L ken ti bassit a pakete nga agarup 300ml kadagiti nabiit pay a tawen. Iti napalabas, dagiti brand a kas iti Tingyi, Uni-President, Coca Cola ken Pepsi Cola ket addaan iti nagduduma nga espesipikasion ti pakete idi pay 2019.

No idilig iti napalabas, masarakan nga adda nalawag a panagbalbaliw a dagiti dadakkel ken babassit a naipakete nga inumen ket saanen a limitado iti tubbog ti prutas ken karbonado nga inumen, no di ket mangrugin nga umakar iti awan asukar a tsa, functional drinks, fruit tea ken dadduma pay a sub-kategoria ti inumen

Ti pudot dagiti dadakkel a pakete ket saan laeng a ti panagempake kadagiti inumen. Dumakdakkel met ti pakete dagiti dadduma a track, kas iti baro a tsa ken merienda.

Adu a baro a marka ti tsa ti nangiyam-ammo ti konsepto ti 'VAT'. Idi Mayo 2022, nagsasaruno a nangiruar ni Nayue kadagiti dadakkel a kadakkel a 1L a produkto ti 'Domineer One-litro Peach', 'Domineer One-Litro Bayberry Lemon barrel' ken 'Domineer One-litro peach'. Kasta met a nairuar kadagiti bariles ti brand adda 100 a tsa, kadaanan a tsa, Shanghai aunt, libro met a mangpuor iti fairy grass ken dadduma pay.

Agbalbaliw dagiti espesipikasion ti pakete ti inumen, saan laeng a limitado iti domestiko a merkado, no kitaen ti internasional a merkado, dumakdakkel wenno bumasbassit met ti pakete ti inumen.

Idi 2019, nangiruar ti Coca-Cola kadagiti 350ml ken 700ml a botelia para iti merkado ti Japan. Iti website-na, ilawlawag ti Coca-Cola no apay a maiyam-ammo ti baro a packaging -- kas sungbat iti nababa a birth rate ti Japan, lumaklakay a populasion ken umad-adu a bilang dagiti babassit a pamilia, 350ml ti Coke ti maibagay iti maysa a tao, 700ml ti maibagay nga inumen ti dua a tao. [2] .

Umad-adu ti 900ml a danum ti Pokuang Li idiay Japan kadagiti napalabas a tawen. Segun kadagiti tauhan ni Otsuka, 'manipud idi ngudo ti napalabas a tawen, ti tomo ti panaglako ket ngimmato iti doble a digit iti tunggal maysa a bulan.' [3]

Inruar ti British beverage brand a MOJU ti Booster series iti 60ml packaging idi 2016, a sinaruno ti 420ml packaging idi 2023 tapno maipaay ti nadumaduma a kasapulan dagiti konsumidor.

Nakita met ti Chinese outbound brand a McDovey ti uso ti dadakkel a pannakaipaket ti tsa nga awanan asukar iti internasional a merkado. Tapno maipaay ti kasapulan agpadpada ti merkado ti China ken Amerika, pinili ti McDovido ti 750ml a sobra ti kadakkelna a pakete. Idi Nobiembre 2022, naggigiddan nga inruar ti McDovedo ti 750ml a 'Great Oolong Tea' idiay China ken Estados Unidos.

Iti merkado ti Amianan nga America, ti uso ti dakdakkel a pannakaipaket ti inumen ket nayakar pay ketdi iti industria iti ngato ti ayus. Kinuna ni Ron Skotleski, bise presidente ti panaglako ken panaglako para iti North American beverage division ti Crown Holdings, maysa a managpataud iti metal packaging, iti nai-email a statement: Kas resulta ti pakaseknan dagiti konsumidor iti salun-at, makitatayo ti dakkel nga iyaadu ti panaglako kadagiti 7.5-onsa a lata iti dadduma a paset ti inumen, ket ti panaginum kadagitoy a babassit nga inumen ti mamagbalin kadagiti konsumidor a saan unay a makakonsiensia.

Manipud kadagiti rason ti panagbalbaliw ti pakete kadagiti ganggannaet a merkado, masarakan a dakkel man a pakete wenno mini pakete, iti likudan ti panagbalbaliw ti pakete ti inumen, isu gayam ti marka a mangtamtaming kadagiti agbaliwbaliw a kasapulan dagiti konsumidor ken kayatna ti aglako a nasayaat. Ania dagiti espesipiko a panagbalbaliw kadagiti kaykayat a panaggatang dagiti grupo dagiti konsumidor iti domestiko a merkado?

Saan a 500ml ti saan a makagatang, ngem ti 1000ml ket ad-adda nga epektibo ti gastos

Mangrugi iti dadakkel a pakete.

Segun iti Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', ti 600ml-1249ml a dakkel a nakasagana nga inumen ket nagbalin a baro a punto ti panagdur-as ti industria ti inumen kadagiti napalabas a tawen. Daytoy nga espesipikasion a paset ti bingay ti panaglako iti ballasiw ti amin nga espesipikasion ket dumakkel manipud iti 6.4% idi 2019 aginggana iti 11.3% inton 2023. Dagiti dadakkel a nakasagana nga inumen ket mangiraman pay kadagiti adu a kategoria, a karaman kadagitoy ti panaglako kadagiti enerhia nga inumen ket ngumato iti 213% inton 2023 no idilig iti 2019, dagiti nakasagana nga inumen a tsa iti 105%, ken dagiti karbonado nga inumen babaen ti 101%.

Apay a pagay-ayat dagiti konsumidor dagiti dadakkel a pakete? Ti panagaramid ti gastos ti maysa a rason. [1] .

Idi un-unana, dagiti dadakkel a naipakete nga inumen ket masansan a maawagan iti diaosi. Ita, adu a brand iti pannakairuar ti dadakkel a pakete, ti maidepinar kas pateg.

Iti depinasion dagiti netizens, ti diaosi ket kangrunaan a tumukoy iti dakkel a botelia a bersion dagiti nalaka nga inumen nga addaan iti plain packaging, ngem mangabak babaen ti panaginum iti doble a gatad ti kuarta para iti 1 wenno 2 yuan nga ad-adu ngem ti regular a pakete. [6] Adu dagiti netizens ket nag-ang-angaw a 'tallo a pedaso ket rupa, uppat a pedaso ket biag, saan a dagiti babassit a botelia ket saan a makabael, ngem dagiti dadakkel a botelia ket ad-adda nga epektibo ti gastos.'

Aniaman ti pateg ti outfit wenno diaowu, ti core ket mangitudo iti cost performance. Alaentayo a pagarigan dagiti bulong ti Oriente, ti Nongfu Spring opisial a Tmall flagship store, 900ml a bulong ti Oriente, 12 a botelia ti maysa a kahon, ti aktibo a presio ket 75 yuan, ti promedio ket 6.25 yuan/botelia. Ti aktibo a presio ti 15 a botelia ti 500ml a bulong ti Oriental iti maysa a kahon ket 63.9 yuan, nga addaan iti promedio a 7.62 yuan iti kada botelia. No idilig iti standard bottle, ti presio ti tunggal 100 ml ket 18.5% a nababbaba.

Kasta met, ti Dongpeng Water 555mL ken 1L ket aggatad iti 4 yuan ken 6 yuan a nagsasaruno, a katupag ti panaggasto iti 2 yuan nga ad-adu tapno gumatang iti doble ti volume.

Ti dadakkel a pakete ket makapennek pay kadagiti kasapulan ti panagbibinninglay dagiti konsumidor, makatulong iti emosional a pateg dagiti konsumidor ken dadduma pay a nadumaduma a kasapulan. Iti daytoy a wagas, dagiti immuna a 1L ken 2L a dadakkel a pakete ti inumen ket aggargaraw a mangipamaysa kadagiti eksena ti panagtitipon ti pamilia ken mangipaganetget ti 'panagbibinninglay', a daytoy ket maipakat pay laeng aginggana ita.

'Ti pannakairuar dagiti dadakkel a pakete nga inumen ket makatulong kadagiti kasapulan dagiti agbaliwbaliw a kaykayat ti panagkonsumo dagiti konsumidor (agsubli iti rasionalidad ken panangsurot iti gastos-epektibo a panagkonsumo) ken ti panangpalawa kadagiti senario ti panagkonsumo, ken mangpabalin pay kadagiti konsumidor nga addaan kadagiti nadumaduma a pagpilian kadagiti espesipikasion.' Ti inumen ti Dongpeng ket naminsan a kinunana iti maysa nga interbiu iti media.

Agsubli dagiti babassit a pakete, a nadisenio a maibagay iti bulsam ken pagay-ayat dagiti tattao

Idi, nangrugin nga iduron dagiti brand dagiti babbabassit a pakete uray nasapsapa ngem kadagiti dadakkel.

Maysa ti Coca-Cola kadagiti medio nasapa a brand a nangiyam-ammo kadagiti babbabassit a pakete iti merkado ti China. Idi 2018, rinugian ti Coca-Cola ti nangitukon kadagiti 200ml a mini-can packages. Mainayon pay, iti merkado ti China makita met ti 300ml a mini botelia ti Coca Cola ken 330ml a moderno a lata.

Manipud idin, idi 2019, adu a marka ti taraon ken inumen ti nangirugi kadagiti babassit a pakete tapno masabet ti angin ti 'cute economy', kas iti mini lata ti Yuanqi Forest ti agkir-in a danum. Nagpuyot met daytoy nga angin iti baro a tea drink track, bassit, tsa ken dadduma pay ket nangiruar met iti 'mini cup' milk tea.

Kadagiti nabiit pay a tawen, nagtultuloy ti angin ti babassit a pakete. Inton 2023, dagiti rumrummuar a brands nga irepresentar ti Lemon Republic ket mangiruar met iti 300ml packaging. Idi Hunio 2024, inwaragawag ti Coca-Cola iti opisial a wechat account-na a nalag-an dagiti bulsa a botelia dagiti baro a produkto ti Coca-Cola, Sprite ken Fanta, ken mairuar dagitoy idiay Guangdong, Hubei, Yunnan ken Beijing manipud Hunio.

Kas kadagiti dadakkel a pakete, dagiti marka ket agtultuloy a manginayon kadagiti baro a babassit a pakete tapno 'aglako a nasayaat' ken makatulong kadagiti kasapulan dagiti konsumidor. Espesipiko, agduduma met ti kasapulan dagiti konsumidor.

Alaentayo a pagarigan ti Coca-Cola. Naiduma met dagiti rason ti baro a babbabassit a pakete ti Coca-Cola.

Idi 2018, nangirugi ti Coca-Cola kadagiti babassit a pakete idiay Tsina, iti maysa a dasig, tapno maitunos iti uso ti salun-at, 'nasalsalun-at ti basbassit nga inumen; Mainayon pay, dagiti nadumaduma nga espesipikasion ti pakete ket addaan met iti nadumaduma a presio, babaen kadagiti babassit nga espesipikasion ti pakete tapno mapabassit ti pagrukodan ti panagusar, mapalawa ti sinturon ti panagusar, tapno maiturong ti panagdur-as.

Nakatulong met dayta iti ad-adu a panaglako ti Coke. Naipadamag nga idi 2019, ngimmato ti kita ti modern can packaging carbonated drinks ti Swire Coca-Cola agingga iti 90%, karaman kadagitoy ti mini modern can, a maibilang a baro nga uso ti konsumidor, ket nakagun-od met iti 20% a panagdur-as. Mainayon pay, segun iti data statistics ti tinawen a report ti COFCO Coca-Cola para iti umuna a kagudua ti 2021, immadu ti kaadu ti paglakuan ken kita ti moderno a lata ken mini moderno a lata iti nasurok a 50%.

No madanagan dagiti konsumidor maipapan iti panaggasto, 'dakdakkel ti akem ti panagbalbaliw ti panagempake,' kinuna ti CEO ti Coca-Cola a ni James Quincey bayat ti 2022 nga awag ti ganansia ti kompania.

Kalpasan ti innem a tawen, idurduron ti Coca-Cola ti silaw ti bulsa a botelia tapno maipaganetget ti pannakaawitna.

Iti opisial a wechat account ti Coca-Cola, ti kampania ti panaglako iti baro a bulsa a botelia ket ti citywalk, a nalatak unay iti nabiit pay. Inrugi ti Coca-Cola ti time-limited clocking activity iti bloke ti Refreshing bag. Naisaad ti umuna a pagsardengan idiay Nantou a Taga-ugma a Siudad ti Shenzhen, ket nadisenio ti 18 a punto ti panagrelo para iti dayta.

Kinuna ni Yu Jianzeng a dumakdakkel ti beverage packaging iti babassit a pakete, gapu ta dagiti babassit a pakete ket maibagay unay a maipatungpal ken mabalin met nga ikabil kadagiti bag dagiti babbai, isu nga ad-adda a nalatak ti tubbog ti prutas, carbonation ken dadduma pay a babassit a pakete.

Malaksid iti pannakaawit, dagiti babassit a pakete ket makapennek met kadagiti umad-adu a nadumaduma a kasapulan dagiti konsumidor.

Ti senario dagiti babassit a pakete ket nabaknang unay gapu ta dagiti babassit a tampok ket mabalin a nalaka unay a maibagay tapno makibagay kadagiti nadumaduma nga eksena. Dagiti rason no apay a pilien dagiti konsumidor ti gumatang kadagiti babassit a pakete ket mairaman ti nasayaat a pakete, naraniag nga anunsio, rekomendasion manipud kadagiti gagayyem ken panangay-ayo iti bagbagida, a mabalin a makatulong iti emosional a pateg dagiti konsumidor.

Iti pay maipatinayon, adu ti diskusion maipapan kadagiti babassit a pakete iti sosial a media, ken ti panangtingiting ti 'cute' ken 'interesting' ket masansan a mangiturong ti nangatngato a pudot ti diskusion.

Kanayonanna, ad-adda nga asikasuen dagiti konsumidor ti salun-at. Uray kadagiti inumen nga aduan iti calorie, dagiti babassit a pakete ket mabalin a mangkissay iti calorie dadagsen dagiti agkonsumo ken makatulong iti panagkasapulan iti pannakakissay ti asukar. Babaen kadagiti nadaldalus a ramen, mabalin a kanen dagiti babassit a pakete iti uneg ti maysa nga aldaw nga awan dagiti preserbatibo, a maliklikan ti peggad a madadael.

'Ti pannakaawat kadagiti kasapulan dagiti lallaki ken babbai a konsumidor ket makatulong kadatayo a nasaysayaat a mangiplano kadagiti baro a produkto ken portfolio ti produkto,' kinuna ni Yu iti panagbitlana. No taliawen ti napalabas, dakdakkel man wenno basbassit ti pakete, ti kangrunaanna ket tapno maipaay dagiti kasapulan dagiti konsumidor, ken ti ultimo a panggep ket aktual a 'aglako a nasayaat'.