Dagiti panagkita: 0 Autor: Abby Publish Oras: 2024-08-15 Naggapuan: FBIF .
Di ninamnama, ti kadakkel ken kadakkel ti pakete ti inumen ket nagbalinen a 'social currency' dagiti agtutubo.
Iti Weibo, ti topiko ti . ti dakkel a pakete ti inumen . Masansan a mabirokan Ti topiko no apay a ti #1L a panagempake ket nagbalin a sosial a kuarta dagiti agtutubo ket nabasa babaen ti nasurok nga 69 a riwriw a tattao manipud iti oras ti prensa, ken dagiti dadduma pay a mainaig a topiko ket nabasa met babaen ti nasurok a maysa a milion a tattao.
Dagiti babassit a pakete ket addaan iti nangatngato a pudot. Kas pagarigan, ti bassit a pakete dagiti bulong ti oriental ket nalatak unay, ken dadduma a netizens ket uray la DIY . 335ml oriental a bulong iti basbassit a pakete. Ti post, a napauluan iti 'Ti kabassitan a bulong ti Oriental iti Internet,' ket addaan iti 30,000 a likes, nasurok a 1,900 a paborito ken nasurok a 1,000 a komento.
Ket ti kararua ti net friend ket agsaludsod -- siasino ti audience ti 100ml drink? Adu a tattao ti nagkomento: 'Daytoy a nakaay-ayat a bassit a pakete ket kayatda laeng ti agraman', 'Uray no gatangam dayta a dimo uminum iti dayta ket super cute'...
Dakkel ken bassit a pakete Nangato a pudot, ad-adu a brand ti nangrugi a nangpaadu wenno basbassit iti pakete. 'Dagiti pateg ken babassit a pakete ket mangiturturong ti panagdur-as ti intero nga industria ti inumen,' kinuna ni Jian Yu, heneral a manedyer ti Kantar WorldPanel Greater China, iti FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.
Segun ken ni Nielsen IQ '2024 Tsina ti Industria nga Uso ken Outlook', ti 600ml-1249ml dakkel a nakasagana nga inumen ket nagbalin a baro a punto ti panagdur-as ti industria ti inumen kadagiti napalabas a tawen.
i nabiit pay a tawen, agpada a dagiti tradisional a brand ken dagiti rumrummuar a brand ket pudno a nangaramid iti riribuk kadagiti espesipikasion ti pakete. Malaksid iti panangiruarda iti agarup 500ml a pakete, nangirugida met iti agarup 1L a dadakkel a pakete wenno agarup 300ml a bassit a pakete.
Kas pagarigan, dagiti bulong ti oriental, malaksid iti . 500ml Packaging , nairugi met ti 900ml ken 335ml a pakete;
Agparang met ti pulsation kadagiti dadakkel a pakete ti 1L ken babassit a pakete a 400ml. Ti brand uray 'inaramidna ti sibubukel a banag' iti 1L dakkel a pakete, nga addaan kadagiti balikas a 'nasayaat ~ nasayaat ~ nasayaat ~ big' a naimaldit iti botelia.
Mainayon pay, adda dagiti Vitality Forest, naluom a prutas, minuto a katulong, Lemon Republic... Malaksid kadagiti inumen nga inumen, dagiti panagbalbaliw kadagiti espesipikasion ti pakete ket gagangay met unay iti baro a tsa, arak ken uray pay dagiti merienda ti panaglinglingay.
Apay a mangrugin a dumakkel wenno bumasbassit dagitoy a brand kadagiti kadakkel ti pakete? Iti likudan ti panagbalbaliw dagiti espesipikasion ti pakete, ania a kita ti panagkasapulan iti merkado ti katupag dayta?
Saan a baro dagiti dadakkel ken babassit a pakete ti inumen. Ngem kadagiti nabiit pay a tawen, ad-adda a mangipaay dagiti konsumidor iti atension kadagiti dadakkel ken babassit a pakete. Tapno mapennek dagiti kasapulan dagiti konsumidor, adu a marka ti mangrugi nga 'agtrabaho a sipipinget' kadagiti espesipikasion ti panagempake.
Dagiti bulong ti oriental ti gagangay a pagarigan.
Idi 2011, nangiruar ti NongFU Spring kadagiti bulong ti oriental, maysa a 500ml a botelia ti tsa nga awanan asukar. Idi Oktubre 2019, immuna nga inruar ti Oriental Leaf ti 335ml a mini package kalpasan ti walo a tawen iti merkado.
Inton 2023, ad-adda nga asikasuen dagiti agtutubo dagiti dadakkel a naipakete nga inumen. Inruar ti Oriental Leaf ti 900ml a dadakkel a botelia iti Tmall flagship store-na iti nasapa a paset dayta a tawen. Iti daytoy a tawen, ti 900ml a botelia ti oriental a bulong ket nairuar kadagiti offline a kanal, ken uray pay ti nangsakup iti C-seat iti estante.
Adu a lugar ti sinarungkaran ti FBIF ket natakuatanna a ti 900ml a bulong ti Oriental ket masarakan iti sadinoman, kadagiti man dadakkel a supermarket wenno township retail stores.
Kasta met laeng ti mapan iti Vitality Forest. Idi 2018, inruar ti Yuanqi Forest ti klasiko a produktona, ti Soda Sparkling Water. Iti dayta a tiempo, ti kadakkel daytoy agkirkirang a danum ket 480ml pay laeng. Idi Mayo 2020, nangiruar ti Yuanqi Forest iti lima a mini can ti agkir-in a danum nga addaan iti nadumaduma a raman, tunggal 200ml. Di nagbayag kalpasanna, 280ml a babassit a botelia, 1.25L a dadakkel a botelia ti adda iti merkado.
Malaksid iti soda bubble water, nagparang metten dagiti dadduma a produkto ti Yuanqi Forest iti dadakkel ken babassit a kadakkel kadagiti napalabas a tawen, kas iti 450ml a botelia ti Yuanqi Forest Milk Tea a nairugi idi 2019, ken 300ml a mini milk tea a nairugi iti maysa a tawen kalpasan ti pannakairuarna. Ti baro a produkto, iced tea, ket naan-anay a mairugi inton 2023 iti 450ml a pakete. Kagudua a tawen kalpasanna, inwaragawag ti Yuanqi Forest ti pannakairuar ti 900ml a pakete.
Kadagiti nabiit pay a tawen, adu dagiti produkto a nagbalin a dakdakkel wenno basbassit ti paketeda. Kas pagarigan, ti Huiyuan ket mangirugi kadagiti 2L a dadakkel-a-kapasidad a bariles inton 2022. Idi ti Dongpeng nga inumen ket nangirugi ti baro a produktona 'Rehydrate' idi Enero 2023, daytoy ket naggigiddan a nangirugi ti 555ml ken 1L a kapasidad kadagiti termino dagiti espesipikasion ti panagempake; Ti Cong Gas ket nangirugi met ti 2L a dakkel a packaging ita a tawen.
Kinapudnona, ti dakkel a pakete ti agarup 1L ken ti bassit a pakete ti agarup 300ml ket saan a nagparang kadagiti napalabas a tawen. Iti napalabas, dagiti brand a kas iti Tingyi, Uni-President, Coca Cola ken Pepsi Cola ket addaan iti nadumaduma nga espesipikasion ti pakete a nasapa pay idi 2019.
No idilig iti napalabas, masarakan nga adda nalawag a panagbalbaliw a dagiti dadakkel ken babassit a naipakete nga inumen ket saanen a limitado iti tubbog ti prutas ken carbonated drinks, ngem mangrugi nga umakar iti tsa nga awanan asukar, ag-functional nga inumen, fruit tea ken dadduma pay a sub-categories dagiti inumen .
Ti pudot ti dakkel a pakete ket saan laeng a limitado kadagiti inumen nga inumen. Umad-adu met ti pakete ti dadduma a track, kas iti baro a tsa ken merienda.
Adu a baro a marka ti tsa ti nangiyam-ammo ti konsepto ti 'VAT'. Idi Mayo 2022, nagsasaruno a nangirugi ti Nayue kadagiti dadakkel ti kadakkelda a 1L a produkto ti 'Domineer a maysa-litro a Peach', 'Domineer a maysa-litro a bariles ti Bayberry Lemon' ken 'Domineer One-liter Peach'. Nailansa pay kadagiti bariles ti brand adda 100 a tsa, kadaanan a tsa, Anti ti Shanghai, libro met a sumsumged iti engkanto a ruot ken dadduma pay.
Agbalbaliw dagiti espesipikasion ti pakete ti inumen, saan laeng a limitado iti domestiko a merkado, a mangmatmat iti internasional a merkado, dumakdakkel met wenno bumasbassit ti pakete ti inumen.
Idi 2019, nangirugi ti Coca-Cola iti 350ml ken 700ml a botelia para iti merkado ti Japan. Iti website-na, ilawlawag ti Coca-Cola no apay a maiyam-ammo ti baro a pakete -- kas sungbat iti nababa a bilang ti pannakayanak ti Japan, lumakay a populasion ken umad-adu a bilang dagiti babassit a pamilia, ti 350ml a Coke ket maibagay iti maysa a tao, ti 700ml ket maibagay iti dua a tao nga inumen. [2]
Ti 900ml a danum ti Pokuang Li ket umad-adu idiay Japan kadagiti napalabas a tawen. Segun kadagiti tauhan ni Otsuka, 'manipud idi nagpatingga ti napalabas a tawen, ti tomo ti panaglako ket immadu iti doble a digit iti kada bulan.' [3]
Ti British beverage brand a Moju ket nangirugi ti Booster Series iti 60ml a pakete idi 2016, a sinaruno babaen ti 420ml a panagempake idi 2023 tapno makatulong kadagiti nadumaduma a kasapulan dagiti konsumidor.
Nakita metten ti Chinese outbound brand a McDovey ti uso ti dakkel a pakete ti tea nga awanan asukar iti internasional a merkado. Tapno mapennek ti kasapulan agpadpada dagiti merkado ti Tsino ken America, nangpili ti McDovido iti 750ml a sobra ti kadakkelna a pakete. Idi Nobiembre 2022, naggigiddan a nangirugi ni McDovedo iti 750ml 'naindaklan nga oolong tsa' idiay China ken Estados Unidos.
Iti merkado ti Amianan nga America, ti uso ti dakdakkel a pakete ti inumen ket naiyallatiw pay ketdi iti industria iti ngato ti karayan. Kinuna ni Ron Skotleski, bise presidente ti panaglako ken panaglako para iti North American Beverage Division of Crown Holdings, maysa a metal packaging producer, iti maysa a pakaammo a nai-email: Kas resulta dagiti pakaseknan ti salun-at dagiti konsumidor, makitatayo ti dakkel a panagngato ti panaglako kadagiti 7.5-onsa a lata iti sumagmamano a paset ti inumen, ken ti panagkonsumo kadagitoy a babassit nga inumen ti mamagbalin kadagiti konsumidor a makarikna iti basbassit a basol.
Manipud kadagiti rason ti panagbalbaliw ti pakete kadagiti ganggannaet a merkado, masarakan a dakkel man a pakete wenno mini packaging, iti likudan ti panagbalbaliw ti pakete ti inumen, talaga a ti brand ti mangtamtaming kadagiti agbaliwbaliw a kasapulan dagiti konsumidor ken kayatna ti aglako a nasayaat. Ania dagiti espesipiko a panagbalbaliw iti panaggatang a kaykayat dagiti grupo dagiti konsumidor iti domestiko a merkado?
Saan a ti 500ml ket saan a makabael a gumatang, ngem ti 1000ml ket ad-adda nga epektibo ti gastos .
Mangrugi iti dakkel a pakete.
Segun ken ni Nielsen IQ '2024 Tsina ti Industria nga Uso ken Outlook', ti 600ml-1249ml dakkel a nakasagana nga inumen ket nagbalin a baro a punto ti panagdur-as ti industria ti inumen kadagiti napalabas a tawen. Daytoy nga espesipikasion a paset ti bingay ti panaglako iti ballasiw dagiti amin nga espesipikasion ket dumakkel manipud iti 6.4% idi 2019 aginggana iti 11.3% idi 2023. Dagiti dadakkel a nakasagana nga inumen nga inumen ket mangiraman pay kadagiti adu a kategoria, a dagiti panaglako kadagiti inumen ti enerhia ket ngumato babaen ti 213% iti 2023 no idilig kadagiti 2019, nakasagana-iti-drink a tsa babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana-iti-drink a tsa babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana-iti-drink a tsa babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana nga ag-drink babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana nga ag-drink babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana nga ag-drink babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana nga ag-drink babaen ti 105%, ken ti 2019, nakasagana nga inumen babaen ti 105%.
Apay a pagay-ayat dagiti konsumidor dagiti dadakkel a pakete? Ti panagaramid iti gastos ti maysa a rason. [1]
Iti napalabas, dagiti dadakkel a naipakete nga inumen ket masansan a natukoy a kas Diaosi. Ita, adu a brand iti pannakairuar dagiti dadakkel a pakete, ti madepinar a kas pateg.
Iti depinasion dagiti netizens, ti Diaosi ket kangrunaan a mangibagbaga ti dakkel a bersion ti botelia dagiti nalaka nga inumen nga addaan iti plain a pakete, ngem mangabak babaen ti panaginum a doble ti gatad ti kuarta para iti 1 wenno 2 a yuan nga ad-adu ngem ti regular a panagempake. [6] Adu a netizens ti nagang-angaw a 'tallo a pedaso ket rupa, uppat a pedaso ket biag, saan a dagiti babassit a botelia ket saan a makabael, ngem dagiti dadakkel a botelia ket ad-adda nga epektibo ti gastos.'
Aniaman ti pateg ti outfit wenno Diaowu, ti core ket mangitudo iti cost performance. Alaen dagiti bulong ti oriental a kas pagarigan, NongFU Spring Official Tmall flagship store, 900ml oriental a bulong, 12 a botelia ti maysa a kahon, ti aktibo a presio ket 75 yuan, ti promedio ket 6.25 yuan/botelia. Ti aktibo a presio ti 15 a botelia ti 500ml nga oriental a bulong iti maysa a kahon ket 63.9 yuan, nga addaan iti promedio a 7.62 yuan iti tunggal botelia. No idilig iti gagangay a botelia, nababbaba ti presio ti tunggal 100 ml.
Kasta met, ti Dongpeng Water 555ml ken 1L ket aggatad iti 4 yuan ken 6 yuan a nagsasaruno, a katupag ti panaggasto iti 2 a yuan nga ad-adu tapno makagatang iti doble a volume.
Ti dakkel a pakete ket mabalin met a makatulong kadagiti kasapulan dagiti konsumidor a mangibinglay, makatulong iti emosional a pateg dagiti konsumidor ken dadduma pay a nadumaduma a kasapulan. Iti daytoy a wagas, dagiti umuna a 1L ken 2L a dadakkel a pakete ti inumen ket aggargaraw a mangipamaysa kadagiti eksena ti panagurnong ti pamilia ken mangipaganetget 'panagbingay', a maipakat pay laeng aginggana ita.
'Ti pannakairuar dagiti dadakkel-a-pakete nga inumen ket makatulong kadagiti kasapulan ti agbaliwbaliw a kaykayat dagiti konsumidor a konsumo (panagsubli iti rasionalidad ken panangsurot kadagiti gastos-epektibo a panagusar) ken dagiti mangpalawa a senario ti panagkonsumo, ken mangpabalin pay kadagiti konsumidor nga addaan kadagiti nadumaduma a pagpilian kadagiti espesipikasion.' Dongpeng nga inumen naminsan a nagkuna iti maysa nga interbiu iti media.
Dagiti babassit a pakete ket agsubsublida, a nadisenio a maibagay iti bulsam ken mangay-ayo kadagiti tattao .
Idi, nangrugin nga iduron dagiti brand dagiti babbabassit a pakete uray nasapsapa ngem kadagiti dadakkel.
Ti Coca-Cola ket maysa idi kadagiti relatibo a nasapa a marka a nangiyam-ammo kadagiti babbabassit a pakete iti merkado ti Tsina. Idi 2018, rinugian ti Coca-Cola nga itukon dagiti 200ml a mini-can packages. Mainayon pay, iti merkado ti China ket mabalin met a makita ti 300ml a mini a botelia ti Coca Cola ken 330ml a moderno a lata.
Manipud idin, idi 2019, adu a marka ti taraon ken inumen ti nangirugi kadagiti babassit a pakete tapno matungpal ti angin ti 'napintas nga ekonomia', kas iti mini can ti Yuanqi Forest ti agkirkirang a danum. Daytoy nga angin ket nagpuyot met iti baro a tea drink track, bassit, tsa ken dadduma pay a nairugi met 'mini cup' milk tea.
Kadagiti nabiit pay a tawen, nagtultuloy a nagpuyot ti angin dagiti babassit a pakete. Idi 2023, dagiti rumrummuar a brand a nairepresentar babaen ti Lemon Republic ket mangirugi met iti 300ml a pakete. Idi Hunio 2024, inwaragawag ti Coca-Cola iti opisial a WeChat account-na a dagiti botelia ti bulsa dagiti baro a produkto ti Coca-Cola, Sprite ken Fanta ket nalag-an, ken mairugi dagitoy idiay Guangdong, Hubei, Yunnan ken Beijing manipud iti Hunio.
Kas kadagiti dadakkel a pakete, dagiti marka ket agtultuloy a manginayon kadagiti baro a babassit a pakete tapno 'aglako a nasayaat' ken makatulong kadagiti kasapulan dagiti konsumidor. Espesipiko, agduduma met ti kasapulan dagiti konsumidor.
Alaentayo a pagarigan ti Coca-Cola. Naiduma met dagiti rason ti baro a babbabassit a pakete ti Coca-Cola.
Idi 2018, ti Coca-Cola ket nangirugi kadagiti bassit a pakete idiay Tsina, iti maysa a dasig, tapno agtungpal iti uso ti salun-at, 'endrink less ket nasalsalun-at; mainayon pay, dagiti nadumaduma nga espesipikasion ti panagempake ket addaan met iti nadumaduma a panagpresyo, babaen dagiti babassit nga espesipikasion ti panagempake tapno mapabassit ti pagrukodan ti konsumo, palawaen ti sinturon ti panagkonsumo, tapno maiturong ti panagdur-as.
Nakatulong met dayta iti ad-adu a paglakuan iti Coke. Naipadamag nga idi 2019, ti moderno a lata ti Coca-Cola ket mangibalkot kadagiti karbonado nga inumen a kita ket ngimmato iti aginggana iti 90%, a dagiti mini modern ket mabalin, a maibilang a kas ti baro nga uso ti konsumidor, ket nakagun-od pay ti 20% a panagdur-as. Mainayon pay, segun iti estadistika ti datos ti tinawen a report ti Cofco Coca-Cola para iti umuna a kagudua ti 2021, ti kaadu ti paglakuan ken ti kita ti moderno a lata ken mini modern ket mabalin nga immadu iti nasurok a 50%.
No madanagan dagiti konsumidor maipapan iti panaggasto, ti 'Packaging innovation ket addaan iti dakdakkel nga akem,' kinuna ni Coca-Cola CEO James Quincey bayat ti 2022 earnings call ti kompania.
Kalpasan ti innem a tawen, idurduron ti Coca-Cola ti lawag ti botelia ti bulsa tapno maipaganetget ti kinalakana.
Iti opisial a WeChat account ti Coca-Cola, ti kampania ti panaglako nga addaan iti baro a botelia ti bulsa ket ti CityWalk, a nalatak unay iti nabiit pay. Inrugi ti Coca-Cola ti time-limited clocking activity iti bloke ti refreshing bag. Ti umuna a pagsardengan ket naipasdek idiay Nantou kadaanan a siudad ti Shenzhen, ken 18 a puntos ti panagrelo ti nadisenio para iti dayta.
Kinuna ni Yu Jianzeng a ti pakete ti inumen ket agrangrang-ay kadagiti babassit a pakete, gapu ta dagiti babassit a pakete ket maibagay unay a maipatungpal ken mabalin met a maikabil kadagiti bag dagiti babbai, isu a ti tubbog ti prutas, karbonasion ken dadduma pay a babassit a pakete ket ad-adda a nalatak.
Malaksid iti pannakaiyakar, dagiti babassit a pakete ket mabalinda met a makatulong kadagiti umad-adu a nadumaduma a kasapulan dagiti agkonsumo.
Ti senario dagiti babassit a pakete ket nabaknang unay gapu ta dagiti babassit a tampok ket mabalin a nalaka unay a maibagay tapno makibagay kadagiti nadumaduma nga eksena. Dagiti rason no apay a pilien dagiti konsumidor ti gumatang kadagiti babassit a pakete ket mairaman dagiti nasayaat a pakete, naraniag nga anunsio, rekomendasion manipud kadagiti gagayyem ken makaay-ayo iti bagida, a mabalin a makasangpet iti emosional a pateg dagiti konsumidor.
Iti pay maipatinayon, adu ti diskusion maipapan iti bassit a pakete iti social media, ken ti panangtingiting iti 'cute' ken 'makaay-ayo' ket masansan a mangiturong iti nangatngato a pudot ti diskusion.
Kanayonanna, ad-adda nga asikasuen dagiti konsumidor ti salun-at. Uray para kadagiti inumen a nangato ti calorie-na, dagiti babassit a pakete mabalin a pabassitenda ti caloric burden dagiti agkonsumo ken mapennekda ti panagkasapulan iti pannakakissay ti asukar. Babaen kadagiti nadaldalus a ramen, mabalin a mausar dagiti babassit a pakete iti uneg ti maysa nga aldaw nga awan ti preserbatibo, a maliklikan ti peggad ti pannakadadael.
'Ti pannakaawat kadagiti kasapulan dagiti lallaki ken babbai a konsumidor ket makatulong kadatayo a nasaysayaat a mangiplano kadagiti baro a produkto ken portfolio ti produkto,' kinuna ni Yu iti panagbitlana. No kitaen ti napalabas, dakdakkel man wenno basbassit ti pakete, ti kangrunaanna ket ti panangpennek kadagiti kasapulan dagiti konsumidor, ken ti ultimo a panggep ket aktual a 'aglako a nasayaat'.
