Да се ​​добро прода, пакет треба да буде већи или мањи

Неочекивано, величина и величина паковања пића постала је 'Социјална валута' младих људи.

На Веибу, тема Паковање великог пића често се претражује. Тема зашто је # 1Л паковање постала друштвена валута младих прочитала је више од 69 милиона људи од времена за штампу и друге повезане теме прочитали су и више од милион људи.

Мали пакети имају већу топлоту. На пример, мали пакет оријенталних листова је веома популаран, а неки нетизенци чак и урађују 335мл оријентални листови у мањи пакет. Пост, под називом 'Најмањи оријентални лист на Интернету, ' има 30.000 лајкова, више од 1.900 фаворита и више од 1.000 коментара.

А душа нето пријатеља пита - ко је публика од 100 мл пића? Многи људи су коментарисали: 'Овај диван мали пакет само жели да проба ', 'чак и ако га купите без да испијете то је супер сладак ' ...

Велика и мала амбалажа Висока топлота, још брендова је почело да паковање буде веће или мање. 'Вредност и мали пакети возе раст целокупне индустрије пића, ', рекао је Јиан Иу, генерални директор Кантар ВорлдПанел Греатер Цхина, на ФБИФ2024 Форуму за иновације и иновације.

Према Ниелсен ИК '2024 Кини Тренд индустрије и изгледе у Кини ', 600мл-1249мл Велики спреман за пиће постало је нова тачка раста у индустрији пића у последњим годинама.

И последњих година, и традиционалне марке и марке у настајању заиста су направили буку на спецификацијама амбалаже. Поред лансирања око 500 мл амбалаже, такође су покренули и око 1Л велика амбалажа или око 300 мл мале амбалаже.

На пример, оријентални листови, поред тога Паковање од 500 мл , такође покренуто 900мл и 335мл паковање;

Пулсирање се такође појављује у великим пакетима од 1Л и малим пакетима од 400 мл. Бренд чак и 'радила је цела ствар ' на великом пакету 1Л, са речима 'добро ~ добре ~ добро ~ Биг ' штампано на боци.

Поред тога, постоје шума од виталности, зреле воће, минутно слушкиње, лимун република ... Поред паковних пића, промене у спецификацијама за паковање су такође уобичајене у новом чају, вину, па чак и ужину у слободно време.

Зашто ови брендови почињу да постају већи или мањи у величинама пакета? Иза промене спецификација амбалаже, какву потражњу на тржишту одговара томе?

Велики и мали пакети пића нису нови. Али последњих година потрошачи плаћају све више и више пажње на велику и малу амбалажу. Да би се задовољиле потребе потрошача, многи брендови почињу 'напорно радити ' на спецификацијама амбалаже.

Оријентални листови су типични пример.

У 2011. години Нонгфу опруга је лансирала оријентални листови, боцу од 500 мл чаја без шећера. У октобру 2019. године, оријентални лист је први пут покренуо мини пакет 335МЛ након осам година на тржишту.

У 2023. године млади ће платити све више и више пажње на велика пакована пића. Оријентални лист лансирао је 900мл великих боца на своју Флаверсхип чувар ТМАЛЛ-а рано те године. До ове године, боца од 900 мл оријенталног лишћа је уврштена у вањским каналима, па чак и окупирано је седиште на полици.

ФБИФ је посетио многа места и открио да се 900мл оријенталних листова може наћи свуда, било у великим супермаркетима или малопродајним продавницама.

Исто важи и за шуму виталности. У 2018. години Иуанки Форест је објавио свој класични производ, сода перушава воду. Тада је величина ове блиставе воде још увек била 480мл. У мају 2020. године Иуанки Форест је покренуо пет мини лименка пенеће воде са различитим укусима, сваки 200мл. Убрзо након тога, 280 мл мале боце, 1.25л великих боца на тржишту су биле на тржишту.

Поред воде за мехуриће соде, остали производи Иуанки шуме такође су се појавили у великим и малим величинама последњих година, као што је 450 мл боца иуанки шумски млечни чај покренут у 2019. години и 300 мл мини млеко је лансирано годину дана након њеног лансирања. Нови производ, ледени чај, биће у потпуности покренут у паковању од 450 мл. Пола године касније Иуанки Форест најавио је лансирање амбалаже од 900 мл.

Последњих година постоји много производа чија амбалажа је постала већа или мања. На пример, Хуииуан ће представити 2Л бачве великог капацитета 2022. године. Када је Донгпенг напитак лансирао свој нови производ 'Рехидрат ' у јануару 2023. године, истовремено је покренуо 555 мл капацитета и 1Л капацитета у погледу амбалажне спецификације; Ви сте навели да је то уврштен и 2Л велика амбалажа ове године.

У ствари, велики пакет од око 1Л и мали пакет од око 300 мл нису се појављивали последњих година. У прошлости су брендови попут Тингии-а, Уни-председника, Цоца Цола и Пепси Цола имали различите спецификације паковања већ 2019. године.

У поређењу са прошлошћу, може се наћи да постоји очигледна промена да велика и мала пакована пића више нису ограничена на воћне сокове и газирана пића, али почињу да се прелазе на чај без шећера, функционалне пиће, воће чајеве и друге под-категорије пића

Топлина велика амбалажа није ограничена на паковање пића. Паковање других нумера, као што су нови чај и грицкалице, такође постаје већи.

Многи нови брендови чаја увели су концепт 'ПДВ '. У мају 2022. године, Нуеуе је узастопно лансирао велику величину 1Л производа 'Доминеер једно-литер брескве ', 'Доминеер једно-литер бајберри лимуна ' и 'доминеер једно-литер брескве '. Такође је покренут у бачви марке, налазе се 100 чаја, древни чај, Шангаја тетка, књига такође гори бајка и тако даље.

Спецификације паковања пића Промјене, не само да је ограничено на домаће тржиште, гледајући на међународно тржиште, паковање пића такође постаје веће или мање.

У 2019. години Цоца-Цола је лансирао 350мл и 700мл боца за јапанско тржиште. На својој веб страници Цоца-Цола објашњава зашто се уводи нова амбалажа - као ниско наталитет наталитета, старење становништва и све већим бројем малих породица, 350 мл кокса је погодно за једну особу, 700мл је погодно за две особе да пију. [2]

Посљедњих година у Јапану 900мл Покуанг Ли вода је била у порасту у Јапану. Према ОТСУКИ-овом особљу, 'од краја прошле године, волумена продаје се повећала двоструким цифре сваког месеца. ' [3]

Бритисх БИРАНГЕ БРАНД МОЈУ је покренуо серију Боостер у паковању од 60 мл у 2016. години, а затим 420 мл паковања у 2023. години да задовољи различите потребе потрошача.

Кинески одлазни бренд МцДовеи је такође приметио тренд великог паковања чаја без шећера на међународном тржишту. Да би се задовољиле потребе и кинеских и америчких тржишта, МцДовидо је изабрао велики пакет од 750 мл. У новембру 2022. МцДоведо је истовремено лансирао 750мл 'Греат Оолонг Теа ' у Кини и Сједињене Државе.

На северноамеричком тржишту, тренд већег паковања пића чак је преношено у индустрију узводне воде. Рон Скотлески, потпредседник продаје и маркетинг за северну америчку подјела Цровн Холдингс, у изјави о малом амбалажи, као резултат здравствене стране потрошача, можемо видети значајно повећање продаје лименки од 7,5 унца у неким сегментима пића, а потрошња ових малих пића, а потрошња ова мале пиће, а потрошња ових малих пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића и потрошачима у неким сегментима пића у неким сегментима напиши, а потрошња ових малих пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима пића у неким сегментима напишим.

Из разлога промене амбалаже на иностраним тржиштима, може се наћи да јесте ли велика амбалажа или мини паковање, иза промјене паковања пића, то је заправо бренд који је угостио за променљиве потребе потрошача и жели да се добро прода. Које су специфичне промене у набавци преференција потрошачких група на домаћем тржишту?

Не може да приушти 500мл да купује, али 1000мл је исплативије

Почните са великим паковањем.

Према Ниелсен ИК '2024 Кини Тренд индустрије и изгледе у Кини ', 600мл-1249мл Велики спреман за пиће постало је нова тачка раста у индустрији пића у последњим годинама. Овај учешће ове продаје спецификације у свим спецификацијама растиће од 6,4% у 2019. до 11,3% у 2023. години. Велика пића која се могу придржавати и више категорија, међу којима ће се продаја енергетских пића повећати за 213% у 2023. години у односу на чај од 2019, и карбонирана пића за 101%.

Зашто потрошачи воле велике пакете? Перформансе трошкова је један разлог. [1]

У прошлости су се често називала велика пакована пића. Данас ће се многи брендови у покретању великог паковања, дефинисаће као вредност.

У дефиницији Нетизенса Диаоси се углавном односи на велику верзију јефтиних пића са обичним амбалажом, али побеђује пијући двоструки износ новца за 1 или 2 Иуан више од редовног паковања. [6] Многи нетизенси су се шалили да су 'три комада лица, четири комада су живот, а не мале боце не могу да приуште, али велике боце су исплативије. '

Без обзира на вредност одеће или Диову, језгро је указује на перформансе трошкова. Узми оријенталну листове као пример, СПРИНГ СПРИНГ СЛУЖБЕНЦЕ ТМАЛЛ ТМАЛЛ, 900мл оријентални листови, 12 боца кутија, активна цена је 75 јуана, просечно је 6.25 иуан / боца. Активна цена од 15 боца од 500 мл оријенталних листова у кутији је 63,9 Иуан, са просеком 7,62 Иуан по боци. У поређењу са стандардном боцом, цена сваког 100 мл је 18,5% нижа.

Слично томе, Донгпенг Ватер 555МЛ и 1Л цене се на 4 Иуан и 6 Иуан, што је еквивалентно трошењу 2 Иуан-а више за куповину удвострученог волумена.

Велика амбалажа такође може да испуни потребе за дељењем потрошача, задовољава емоционалну вредност потрошача и друге разнолике потребе. На овај начин, први 1Л и 2Л велики пакети пића имају тенденцију да се фокусирају на сцене породице и наглашавају 'дељење ', што је и данас применљиво.

'Покретање великих пакета за паковање испуњава потребе преференција потрошње потрошача (повратак на рационалност и спровођење исплативе потрошње) и проширивање сценарија потрошње и такође омогућава да се потрошачима разноликују у спецификацијама. ' Донгпенг напитак је једном рекао у интервјуу са медијима.

Мали пакети се враћају, дизајнирани су да се уклопи у ваш џеп и дају људи

Тада су брендови почели да гурају мање пакете још раније него веће.

Цоца-Цола је била једна од релативно раних брендова за увођење мањих пакета на кинеско тржиште. У 2018. години Цоца-Цола је почео да нуди 200мл мини-лименке. Поред тога, на кинеском тржишту такође може видети мини боцу од 300 мл Цоца Цола и 330МЛ модерне лименке.

Од тада, до 2019. године, многи брендови хране и пића покренули су малу амбалажу како би се упознали са 'слатком економијом' ветром, као што је мини конзерва Иуанки Форест-а за гасну воду. Овај ветар је такође распрострањен на нову пионицу за чај, мало, чај и тако даље такође лансиран 'Мини куп' млијечни чај.

Последњих година ветар мале амбалаже и даље је дувао. У 2023. години, нове марке које представљају Лимун Републиц такође ће покренути 300 мл паковање. У јуну 2024. Цоца-Цола је на свом службеном Вецхат-у најавио да ће џепне боце нове кока-цоле, сприте и фанта производа бити светло и они би били лансирани у Гуангдонгу, Хубеи, Иуннану и Пекингу од јуна.

Као и код великих пакета, брендови додају нове мале пакете како би 'добро продали ' и удовољили потребама потрошача. Конкретно, потребе потрошача такође варирају.

На пример, узмите Цоца-Цолу. Разлози за нове мање пакете Цоца-Цоле такође су различити.

У 2018. години Цоца-Цола је у Кини лансирала малу амбалажу у Кини, у складу са трендом здравља, 'Пиће мање је здравије; Поред тога, и различите спецификације амбалаже такође имају различите цене, кроз мале спецификације амбалаже за смањење каишева потрошње, у циљу повећања раста.

Такође је помогло кокса продати више. Извештава се да је 2019. свирији модерне модерне ЦОЦА-ЦОЛЕ ЦАН паковање прихода од карбонираних пића повећан за до 90%, међу којима је мини савремени модерн, који се сматра новим трендом потрошача, такође постигао раст од 20%. Поред тога, према подацима Статистика годишњих извештаја ЦОФЦО ЦОЦА-ЦОЛА за прву половину 2021. године, обим продаје и приход модерне лименке и Мини модерне могу се повећати за више од 50%.

Када су потрошачи забринути због потрошње, 'Амбалажа иновација игра већу улогу, ' ЦОЦА-ЦОЛА ЦЕО Џејмс Куинди је рекао током позива 2022. године.

Након шест година, Цоца-Цола гура светло са џепом бочице да би нагласио своју преносивост.

На званичном рачуну Вецхат-а Цоца-Цоле, маркетиншка кампања са новом џепном боцом је Цитивалк, која је недавно била веома популарна. Цоца-Цола је лансирала временски ограничену активност сата у блоку освежавајуће торбе. Прво заустављање је постављено у древном граду Схензхена на Нантоу, а за то је дизајнирано 18 тачака за сат.

ИУ Јианзенг је рекао да се амбалажа за пиће развија у малим пакетима, јер су мали пакети веома погодни за обављање и могу се ставити и у женске торбе, па воћни сок, карбонацију и други мали пакети постају све популарнији.

Поред преносивости, мали пакети се такође могу испунити све различите потребе потрошача.

Сценариј малих пакета је веома богат јер мале карактеристике могу бити веома флексибилне за прилагођавање различитим сценаријима. Разлози због којих потрошачи одлуче да купују мале пакете укључују добру амбалажу, светле рекламе, препоруке пријатеља и угодне се, што може да задовољи емоционалну вредност потрошача.

Поред тога, постоји много дискусија о малим амбалажи на друштвеним медијима, а процена 'слатког ' и 'занимљивог ' често вози више дискусију.

Поред тога, потрошачи плаћају све више пажње на здравље. Чак и за пиће са високим калоријама, мали пакети могу смањити калорични терет потрошача и испунити потражњу за смањењем шећера. Са чистијим састојцима, мали пакети се могу конзумирати у року од једног дана без конзерванса, избегавајући ризик од покварења.

'Разумевање потреба мушких и женских потрошача може нам помоћи да боље планирамо нове производе и портфеље производа, ' рекао је у његовом говору. Гледајући уназад, да ли је паковање већи или мањи, њено језгро је да задовољи потребе потрошача, а крајњи циљ је заправо 'продати добро'.