予想外に、飲料包装のサイズとサイズは、若者の「社会的通貨」になりました。
Weiboで、のトピック 大型飲料パッケージは 頻繁に検索されます。 ＃1Lパッケージが若者の社会的通貨になった理由のトピックは、報道時間の時点で6900万人以上の人々によって読まれており、他の関連トピックも100万人以上の人々によって読まれています。
小さなパッケージには熱が高くなります。たとえば、東洋の葉の小さなパッケージは非常に人気があり、一部のネチズンはDIYさえも 335mlの オリエンタルは、小さなパッケージに葉を葉にします。 'インターネット上の最小のオリエンタルリーフというタイトルのこの投稿には、30,000のいいね、1,900を超えるお気に入り、1,000を超えるコメントがあります。
そして、ネットの友人の魂は尋ねます - 100mlの飲み物の聴衆は誰ですか？多くの人がコメントしました：「この素敵な小さなパッケージはただ味がしたいだけです」、「たとえそれを飲まずに購入しても、とてもかわいいです」...
大小のパッケージングの高温で、より多くのブランドがパッケージを大きくし始めました。 「価値と小さなパッケージは、飲料業界全体の成長を促進しています」と、FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forumで、Kantar Worldpanel Greater ChinaのゼネラルマネージャーであるJian Yu氏は述べています。
Nielsen IQ '2024中国飲料産業の動向とOutlook 'によると、600ml-1249mlの大規模な既製のレディリンクは、近年、飲料業界の新しい成長点になりました。
近年、従来のブランドと新興ブランドの両方が、実際にパッケージの仕様に大騒ぎをしています。約500mlのパッケージの発売に加えて、約1Lの大きなパッケージまたは約300mlの小さなパッケージも発売されました。
たとえば、オリエンタルの葉に加えて 500mlのパッケージングも、900mlと335mlのパッケージを発売しました。
脈動は、1Lの大きなパッケージと400mlの小さなパッケージにも現れます。ブランドは、ボトルに印刷された言葉で、1Lの大きなパッケージで、1Lの大規模なパッケージですべてのものを「」で動作させました。
さらに、活力の森、熟した果物、微細なメイド、レモン共和国があります...パッケージングの飲み物に加えて、パッケージングの仕様の変更も、新しいお茶、ワイン、さらにはレジャースナックでも非常に一般的です。
なぜこれらのブランドがパッケージサイズが大きくなったり小さくなったりし始めているのですか？パッケージ仕様の変更の背後には、どのような市場需要がそれに対応していますか？
大小の飲料パッケージは新しいものではありません。しかし、近年、消費者は大小のパッケージにますます注意を払います。消費者のニーズを満たすために、多くのブランドが包装仕様で「一生懸命働き始めます」。
東洋の葉は典型的な例です。
2011年、Nongfu Springは、500mlの砂糖のないお茶のボトルであるオリエンタルの葉を発売しました。 2019年10月、オリエンタルリーフは、8年間市場に出た後、335mlのミニパッケージを最初に発売しました。
2023年、若者は大規模なパッケージドリンクにますます注意を払います。 Oriental Leafは、その年の初めにTmallの旗艦店で900mlの大きなボトルを発射しました。今年までに、オリエンタルの葉の900mlボトルはオフラインチャネルに展開され、棚のC席を占有しました。
FBIFは多くの場所を訪れ、大規模なスーパーマーケットであろうとタウンシップの小売店であろうと、どこでも900mlの東洋の葉が見つけることができることを発見しました。
同じことが活力の森にも当てはまります。 2018年、Yuanqi Forestはクラシック製品であるSoda Sparkling Waterをリリースしました。当時、この輝く水の大きさはまだ480mlでした。 2020年5月、ユーアンキフォレストは、それぞれ200mlのさまざまなフレーバーを備えた5つのミニの輝く水を発射しました。その後まもなく、280mlの小さなボトル、1.25Lの大きなボトルが市場に出ています。
ソーダの泡の水に加えて、元Yuanqi Forest Milk Teeの450mlボトルのボトルが2019年に発売され、300mlのMini Milk Teeが発売されてから1年後に発売されたなど、近年の大規模および小型の製品も登場しています。新製品のアイスティーは、2023年に450mlのパッケージで完全に発売されます。半年後、Yuanqi Forestは900mlのパッケージの発売を発表しました。
近年、パッケージが大きくなったり小さくなったりしている製品がたくさんあります。たとえば、Huiyuanは2022年に2Lの大容量樽を発射します。DongpengBeverageが2023年1月に新製品を発売すると、同時に555mlと1Lの容量を発射しました。あなたは今年、2Lの大きなパッケージを発売しました。
実際、約1Lの大きなパッケージと約300mlの小さなパッケージは近年登場していません。過去には、Tingyi、Uni-President、Coca Cola、Pepsi Colaなどのブランドには、2019年には早くもさまざまな仕様が包装されていました。
過去と比較して、大小のパッケージ化された飲み物はもはやフルーツジュースや炭酸飲料に限定されていないが、砂糖のないお茶、機能的な飲み物、フルーツティー、その他のサブカテゴリに移動し始めるという明らかな変化があることがわかります。
大きな包装の熱は、包装飲み物に限定されません。新しいティーやスナックなど、他のトラックのパッケージも大きくなっています。
多くの新しいティーブランドが 'Vat 'の概念を導入しています。 2022年5月、Nayueは、「Domineer One-Liter Peach 」、 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel '、 'Domineer on-liter Peach 'の大規模な1L製品を連続して発売しました。また、ブランドの樽で発売されたのは、100個のお茶、古代のお茶、上海の叔母、妖精の草を燃やす本などです。
国内市場に限定されるだけでなく、国際市場を見るだけでなく、飲料の包装も大きくなっています。
2019年、コカコーラは日本市場向けに350mlと700mlのボトルを発売しました。 Coca-Colaは、そのウェブサイトで、新しいパッケージが導入されている理由を説明します。日本の低出生率、高齢化、および小さな家族の数の増加に応じて、350mlのコーラが1人に適しています。700mlは2人を飲むのに適しています。 [2]
900mlのPokuang Li水は、近年日本で増加しています。オツカのスタッフによると、「昨年末以来、販売量は毎月2桁増加しています。」[3]
British Beverage Brand Mojuは、2016年に60mlのパッケージでブースターシリーズを発売し、2023年に420mlのパッケージングを使用して、消費者のさまざまなニーズを満たしました。
中国のアウトバウンドブランドMcDoveyは、国際市場での砂糖のないお茶の大規模なパッケージの傾向も発見しました。中国市場とアメリカ市場の両方のニーズを満たすために、McDovidoは750mlの特大のパッケージを選択しました。 2022年11月、McDovedoは同時に、中国と米国で750ml 'Great Oolong Tea 'を発売しました。
北米市場では、より大きな飲料パッケージの傾向がアップストリーム産業にも送信されています。金属包装生産者であるクラウンホールディングスの北米飲料部門の販売およびマーケティング担当副社長であるRon Skotleski氏は、電子メールでの声明で次のように述べています。
外国市場でのパッケージの変更の理由から、それが大規模なパッケージングであろうとミニパッケージであろうと、飲料包装の変更の背後にあるかどうかにかかわらず、実際には消費者のニーズの変化に応えており、売り上げを望んでいるのはブランドであることがわかります。国内市場における消費者グループの購買選好の特定の変化は何ですか？
500mlは購入する余裕がありませんが、1000mlはより費用対効果が高くなります
大きなパッケージから始めます。
Nielsen IQ '2024中国飲料産業の動向とOutlook 'によると、600ml-1249mlの大規模な既製のレディリンクは、近年、飲料業界の新しい成長点になりました。この仕様セグメントのすべての仕様にわたる販売シェアは、2019年の6.4％から2023年には11.3％に増加します。ビッグレディリンク飲料には複数のカテゴリも含まれています。その中には、エネルギー飲料の販売は2019年と比較して213％増加します。
なぜ消費者は大きなパッケージを愛するのですか？コストパフォーマンスが1つの理由です。 [1]
過去には、大きな包装飲料はしばしばジアオシと呼ばれていました。今日、大規模なパッケージの立ち上げの多くのブランドは、価値として定義されます。
ネチズンの定義では、ディアオシは主にプレーンパッケージを備えた安い飲み物の大きなボトルバージョンを指しますが、通常のパッケージよりも1または2元の金額を2倍に飲むことで勝ちます。 [6]多くのネチズンは、「3つのピースが顔であり、4つのピースは生命であり、小さなボトルは余裕がないが、大きなボトルはより費用対効果が高いと冗談を言った。
衣装やdiaowuの価値に関係なく、コアはコストのパフォーマンスを指しています。オリエンタルの葉を例に取ります。NongfuSpringの公式Tmallフラッグシップストア、900mlのオリエンタル葉、12本のボトルA箱、アクティブな価格は75元、平均は6.25元/ボトルです。箱に入った500mlのオリエンタルな葉の15本のアクティブな価格は63.9元で、ボトルあたり平均7.62元です。標準ボトルと比較して、各100 mLの価格は18.5％低いです。
同様に、Dongpeng Water 555mlと1Lの価格はそれぞれ4元と6元の価格で、これは2元を使ってボリュームの2倍を購入することに相当します。
大規模なパッケージは、消費者の共有ニーズを満たしたり、消費者の感情的価値やその他の多様なニーズを満たすことができます。このようにして、最初の1Lおよび2Lの大型ドリンクパッケージは、家族の集まりシーンに焦点を当て、「共有」を強調する傾向があります。
'大規模な飲料の発売は、消費者の消費好みの変化（合理性に戻り、費用対効果の高い消費を追求する）のニーズを満たし、消費シナリオを拡大し、消費者が仕様の多様な選択をすることを可能にします。
小さなパッケージがカムバックをしており、あなたのポケットに収まり、人々を愛するように設計されています
当時、ブランドは、大きなパッケージよりも早く小さなパッケージを押し始めました。
Coca-Colaは、中国市場に小さなパッケージを導入するための比較的初期のブランドの1つでした。 2018年、コカコーラは200mlのミニキャンパッケージの提供を開始しました。さらに、中国市場では、コカコーラの300mlミニボトルと330mlモダン缶も見ることができます。
それ以来、2019年までに、多くの食品と飲み物のブランドは、ユアンキフォレストの輝く水のミニ缶など、 'Cute Economy '風を満たすために小さなパッケージを立ち上げました。この風は、新しいティードリンクトラック、少し、お茶などにも吹き飛ばされました。
近年、小さなパッケージの風が吹き続けています。 2023年、レモン共和国が代表する新興ブランドも300mlのパッケージを発売します。 2024年6月、コカコーラは公式のWeChatアカウントで、新しいコカコーラ、スプライト、ファンタ製品のポケットボトルが軽量であり、6月から広東、湖北、雲南省、北京で発売されることを発表しました。
大規模なパッケージと同様に、ブランドは「よく販売」し、消費者のニーズを満たすために、新しい小さなパッケージを追加し続けています。具体的には、消費者のニーズも異なります。
たとえば、コカコーラを取り上げてください。 Coca-Colaの新しい小さなパッケージの理由も異なります。
2018年、コカコーラは、一方で中国で小さな包装を開始し、健康の傾向を順守します。「飲み物はより健康的ではありません。さらに、パッケージのさまざまな仕様が、消費しきい値を削減するための小さな仕様の包装の小さな仕様も、消費ベルトを拡大して成長を促進します。
また、コーラがもっと販売するのにも役立ちました。 2019年に、Swire Coca-Colaのモダンな缶の炭酸飲料の収益が最大90％増加したことが報告されています。さらに、2021年上半期のCOFCO Coca-Colaの年次報告書のデータ統計によると、Modern CanおよびMini Modern Canの販売量と収益は50％以上増加しました。
消費者が支出を心配しているとき、「パッケージングイノベーションがより大きな役割を果たしている、とコカ・コーラのCEOジェームズ・クインシーは、同社の2022年の収益コールで述べた。
6年後、コカコーラはポケットボトルライトを押して、携帯性を強調しています。
Coca-Colaの公式WeChatアカウントでは、新しいポケットボトルを使用したマーケティングキャンペーンはCityWalkです。これは最近非常に人気があります。 Coca-Colaは、さわやかなバッグのブロックで時間制限されたクロッキングアクティビティを開始しました。最初の停留所はナントゥー古代都市深Shenzhenに設定され、18のクロッキングポイントが設計されました。
Yu Jianzengは、小さなパッケージは運営に非常に適しており、女性用バッグに入れることができるため、飲料パッケージは小さなパッケージで開発されていると言いました。
携帯性に加えて、小さなパッケージは、消費者のますます多様なニーズを満たすことができます。
小さな機能は、さまざまなシナリオに適応するために非常に柔軟に対応できるため、小さなパッケージのシナリオは非常に豊富です。消費者が小さなパッケージを購入することを選択する理由には、優れたパッケージ、明るい広告、友人からの推奨事項、消費者の感情的な価値を満たすことができます。
さらに、ソーシャルメディアでの小さなパッケージングについて多くの議論があり、 'Cute 'と 'の興味深い'の評価は、多くの場合、より高い議論の熱を駆り立てます。
さらに、消費者は健康にますます注意を払います。大型の飲み物であっても、小さなパッケージは消費者のカロリー負担を減らし、砂糖の減少の需要を満たすことができます。きれいな材料を使用すると、防腐剤なしで1日以内に小さなパッケージを消費でき、腐敗のリスクを回避できます。
「男性と女性の消費者のニーズを理解することは、新製品と製品ポートフォリオの計画を改善するのに役立つ可能性があります」とYuはスピーチで述べました。振り返ってみると、パッケージが大きくても小さいかどうかにかかわらず、その核心は消費者のニーズを満たすことであり、究極の目標は実際に「よく販売すること」です。
