Pregleda: 0 Autor: abby Vrijeme objave: 2024-08-15 Porijeklo: FBIF
Neočekivano, veličina i veličina pakiranja pića postala je 'društvena valuta' mladih.
Na Weibu, tema o velika pakiranja pića . često se pretražuju Temu zašto je #1L ambalaža postala društvena valuta mladih pročitalo je više od 69 milijuna ljudi do trenutka tiskanja, a druge povezane teme također je pročitalo više od milijun ljudi.
Mala pakiranja imaju veću toplinu. Na primjer, malo pakiranje orijentalnog lišća vrlo je popularno, a neki korisnici interneta čak i DIY 335ml orijentalnog lišća u manjoj ambalaži. Objava pod nazivom 'Najmanji orijentalni list na Internetu' ima 30.000 lajkova, više od 1.900 favorita i više od 1.000 komentara.
I pita duša internetskog prijatelja -- tko je publika pića od 100ml? Mnogi su komentirali: 'Ovo lijepo malo pakiranje samo želite kušati', 'čak i ako ga kupite bez pijenja, super je slatko'...
Velika i mala pakiranja velika toplina, sve više marki počelo je povećavati ili smanjivati pakiranja. 'Vrijednost i mala pakiranja pokreću rast cijele industrije pića', rekao je Jian Yu, generalni direktor Kantar Worldpanel Greater China, na FBIF2024 Inovacijskom forumu hrane i pića.
Prema Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', velika gotova pića od 600 ml do 1249 ml postala je nova točka rasta u industriji pića posljednjih godina.
Posljednjih su godina i tradicionalni brendovi i brendovi u nastajanju doista digli pomutnju oko specifikacija pakiranja. Osim pakiranja od oko 500ml, lansirali su i velika pakiranja od oko 1L ili mala pakiranja od oko 300ml.
Na primjer, orijentalni listovi, pored Pakiranje od 500 ml , lansirano i pakiranje od 900 ml i 335 ml;
Pulsation se također pojavljuje u velikim pakiranjima od 1L i malim pakiranjima od 400ml. Marka je čak 'radila na cijeloj stvari' na velikom pakiranju od 1L, s riječima 'dobro ~ dobro ~ dobro ~ veliko' otisnutim na boci.
Osim toga, tu su vitality Forest, Ripe fruit, Minute Maid, Lemon Republic... Osim pakiranja pića, promjene u specifikacijama pakiranja vrlo su česte i kod novih čajeva, vina, pa čak i zalogaja za slobodno vrijeme.
Zašto ove robne marke počinju postajati sve veće ili manje u pakiranjima? Iza promjene specifikacija pakiranja, kakva tržišna potražnja tome odgovara?
Velika i mala pakiranja pića nisu novost. No, posljednjih godina potrošači sve više obraćaju pažnju na velika i mala pakiranja. Kako bi zadovoljili potrebe potrošača, mnogi brendovi počinju 'raditi' na specifikacijama pakiranja.
Orijentalni listovi su tipičan primjer.
Godine 2011. Nongfu Spring lansirao je Oriental Leaves, bocu čaja bez šećera od 500 ml. U listopadu 2019. Oriental Leaf prvi je lansirao mini pakiranje od 335 ml nakon osam godina na tržištu.
U 2023. mladi će sve više pažnje obraćati na velika pakirana pića. Oriental Leaf lansirao je velike boce od 900 ml u svojoj glavnoj trgovini Tmall početkom te godine. Do ove godine, boca od 900 ml Oriental Leaves je puštena u offline kanale i čak je zauzela C-sjedalo na polici.
FBIF je posjetio mnoga mjesta i otkrio da se 900 ml orijentalnog lišća može naći posvuda, bilo u velikim supermarketima ili gradskim trgovinama.
Isto vrijedi i za šumu vitalnosti. Yuanqi Forest je 2018. izdao svoj klasični proizvod, gaziranu gaziranu vodu. U to vrijeme, veličina ove gazirane vode je još uvijek bila 480 ml. U svibnju 2020. Yuanqi Forest lansirao je pet mini limenki gazirane vode s različitim okusima, svaka od 200 ml. Ubrzo nakon toga na tržištu su se pojavile male boce od 280ml, velike boce od 1,25L.
Osim soda vode s mjehurićima, drugi proizvodi Yuanqi Forest također su se pojavili u velikim i malim veličinama posljednjih godina, kao što je boca Yuanqi Forest mliječnog čaja od 450 ml lansirana 2019. i mini mliječni čaj od 300 ml lansiran godinu dana nakon lansiranja. Novi proizvod, ledeni čaj, u potpunosti će biti lansiran 2023. godine u pakiranju od 450 ml. Pola godine kasnije Yuanqi Forest najavio je lansiranje pakiranja od 900 ml.
Posljednjih godina postoji mnogo proizvoda čija su pakiranja postala veća ili manja. Na primjer, Huiyuan će 2022. lansirati bačve velikog kapaciteta od 2L. Kada je Dongpeng Beverage lansirao svoj novi proizvod 'Rehydrate' u siječnju 2023., istovremeno je lansirao bačve od 555mL i 1L u smislu specifikacija pakiranja; You Cong plin također je ove godine lansirao veliko pakiranje od 2L.
Naime, veliko pakiranje od cca 1L i malo pakiranje od cca 300ml nisu se pojavljivale zadnjih godina. U prošlosti su brendovi kao što su Tingyi, Uni-President, Coca Cola i Pepsi Cola imali različite specifikacije pakiranja već 2019. godine.
U usporedbi s prošlošću, može se uočiti da postoji očita promjena da velika i mala pakirana pića više nisu ograničena na voćne sokove i gazirana pića, već se počinju pomicati na čajeve bez šećera, funkcionalne napitke, voćne čajeve i druge potkategorije pića.
Toplina velike ambalaže nije ograničena na pakiranje pića. Pakiranja ostalih pjesama, poput novih čajeva i grickalica, također su sve veća.
Mnoge nove marke čaja uvele su koncept 'PDV-a'. U svibnju 2022. Nayue je uzastopno lansirao velike proizvode od 1L 'Domineer One-litre Peach', 'Domineer One-Litre Bayberry Lemon barrel' i 'Domineer One-litre peach'. Također lansiran u bačvama brenda ima 100 čajeva, drevni čaj, šangajska tetka, knjiga koja također gori vilinsku travu i tako dalje.
Specifikacije ambalaže za piće se mijenjaju, ne samo ograničeno na domaće tržište, gledajući međunarodno tržište, ambalaža za piće također postaje sve veća ili manja.
Coca-Cola je 2019. lansirala boce od 350 ml i 700 ml za japansko tržište. Na svojoj web stranici Coca-Cola objašnjava zašto se uvodi novo pakiranje - kao odgovor na nisku stopu nataliteta u Japanu, starenje stanovništva i sve veći broj malih obitelji, 350 ml Coca-Cole prikladno je za jednu osobu, 700 ml prikladno je za dvije osobe. [2]
Pokuang Li voda od 900 ml je u porastu u Japanu posljednjih godina. Prema Otsukinom osoblju, 'od kraja prošle godine, obujam prodaje se povećao dvoznamenkasto svaki mjesec.' [3]
Britanski brend pića MOJU lansirao je seriju Booster u pakiranju od 60 ml 2016. godine, nakon čega je uslijedilo pakiranje od 420 ml 2023. godine kako bi zadovoljio različite potrebe potrošača.
Kineski izlazni brend McDovey također je uočio trend velikih pakiranja čaja bez šećera na međunarodnom tržištu. Kako bi zadovoljio potrebe kineskog i američkog tržišta, McDovido je odabrao predimenzionirano pakiranje od 750 ml. U studenom 2022. McDovedo je istovremeno lansirao 'Great Oolong Tea' od 750 ml u Kini i Sjedinjenim Državama.
Na sjevernoameričkom tržištu, trend većih pakiranja pića čak se prenio i na industriju uzvodno. Ron Skotleski, potpredsjednik prodaje i marketinga sjevernoameričkog odjela za piće Crown Holdingsa, proizvođača metalne ambalaže, rekao je u izjavi poslanoj e-poštom: Kao rezultat zabrinutosti potrošača za zdravlje, možemo vidjeti značajan porast prodaje limenki od 7,5 unci u nekim segmentima pića, a konzumacija ovih malih pića čini potrošače manje krivima.
Iz razloga promjene pakiranja na inozemnim tržištima može se zaključiti da, bilo da se radi o velikim pakiranjima ili mini pakiranjima, iza promjene pakiranja pića zapravo stoji brend koji izlazi u susret promjenjivim potrebama potrošača i želi se dobro prodati. Koje su konkretno promjene u kupovnim preferencijama skupina potrošača na domaćem tržištu?
Nije 500 ml koje si ne možete priuštiti, ali 1000 ml je isplativije
Počnite s velikim pakiranjem.
Prema Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', velika gotova pića od 600 ml do 1249 ml postala je nova točka rasta u industriji pića posljednjih godina. Udio ovog segmenta specifikacije u prodaji u svim specifikacijama porast će sa 6,4% u 2019. na 11,3% u 2023. Velika gotova pića također uključuju više kategorija, među kojima će se prodaja energetskih pića povećati za 213% u 2023. u usporedbi s 2019., gotovih čajeva za 105%, a gaziranih pića za 101%.
Zašto potrošači vole velika pakiranja? Troškovna učinkovitost je jedan od razloga. [1]
U prošlosti su se velika pakirana pića često nazivala diaosi. Danas će se mnoge robne marke u lansiranju velikih pakiranja definirati kao vrijednost.
U definiciji korisnika interneta, diaosi se uglavnom odnosi na verziju jeftinih pića u velikim bocama s običnim pakiranjem, ali pobjeđuje ispijanjem dvostruke količine novca za 1 ili 2 juana više od uobičajenog pakiranja. [6] Mnogi korisnici interneta šalili su se da su 'tri komada lice, četiri komada život, ne mogu si priuštiti male boce, ali velike su boce isplativije.'
Bez obzira na vrijednost odjeće ili diaowua, srž ukazuje na troškovne performanse. Uzmimo orijentalno lišće kao primjer, Nongfu Spring službenu glavnu trgovinu Tmall, 900 ml orijentalnog lišća, 12 boca u kutiji, aktivna cijena je 75 juana, prosjek je 6,25 juana/boca. Aktivna cijena 15 boca od 500 ml orijentalnog lišća u kutiji je 63,9 juana, s prosjekom od 7,62 juana po boci. U usporedbi sa standardnom bocom, cijena svakih 100 ml niža je za 18,5%.
Slično tome, Dongpeng Water 555mL i 1L imaju cijenu od 4 juana odnosno 6 juana, što je jednako trošenju 2 juana više za kupnju dvostrukog volumena.
Veliko pakiranje također može zadovoljiti potrebe potrošača za dijeljenjem, zadovoljiti emocionalnu vrijednost potrošača i druge raznolike potrebe. Na taj način, prva velika pakiranja pića od 1L i 2L teže fokusiranju na scene obiteljskog okupljanja i naglašavanju 'dijeljenja', što je i danas aktualno.
'Lansiranje napitaka s velikim pakiranjem zadovoljava potrebe potrošača koje se mijenjaju u preferencijama potrošnje (povratak racionalnosti i traženje isplative potrošnje) i širenje scenarija potrošnje, a također omogućuje potrošačima da imaju raznolik izbor u specifikacijama.' Dongpeng beverage jednom je rekao u intervjuu za medije.
Mala pakiranja se vraćaju, dizajnirana da stanu u vaš džep i zavole ljude
Tada su brendovi počeli forsirati manja pakiranja čak i ranije nego veća.
Coca-Cola je bila jedna od relativno ranih robnih marki koja je uvela manja pakiranja na kinesko tržište. Godine 2018. Coca-Cola je počela nuditi pakiranja mini limenki od 200 ml. Osim toga, na kineskom tržištu možete vidjeti i mini bocu Coca Cole od 300 ml i modernu limenku od 330 ml.
Od tada, do 2019., mnogi brendovi hrane i pića lansirali su mala pakiranja kako bi izašli u susret vjetru 'slatke ekonomije', kao što je mini limenka gazirane vode Yuanqi Forest. Ovaj vjetar je također puhao na novu stazu za piće za čaj, malo, čaj i tako dalje također je pokrenuo 'mini šalicu' čaja s mlijekom.
Posljednjih godina nastavio je puhati vjetar male ambalaže. U 2023. novi brendovi koje predstavlja Lemon Republic također će lansirati pakiranja od 300 ml. U lipnju 2024. Coca-Cola je na svom službenom wechat računu objavila da će džepne boce novih proizvoda Coca-Cole, Sprite i Fanta biti lagane i da će biti lansirane u Guangdongu, Hubeiju, Yunnanu i Pekingu od lipnja.
Kao i kod velikih pakiranja, brendovi stalno dodaju nova mala pakiranja kako bi se 'dobro prodavali' i zadovoljili potrebe potrošača. Naime, potrebe potrošača također se razlikuju.
Uzmimo Coca-Colu, na primjer. Razlozi za nova manja pakiranja Coca-Cole također su drugačiji.
Godine 2018. Coca-Cola je lansirala mala pakiranja u Kini, s jedne strane, kako bi se uskladila s trendom zdravlja, 'piti manje je zdravije; Osim toga, različite specifikacije pakiranja također imaju različite cijene, kroz male specifikacije pakiranja za smanjenje praga potrošnje, proširivanje pojasa potrošnje, kako bi se potaknuo rast.
To je također pomoglo Coca-Coli da se više proda. Prijavljeno je da su u 2019. prihodi Swire Coca-Coline moderne ambalaže od gaziranih pića u limenkama porasli do 90%, među kojima je i mini moderna limenka, koja se smatra novim potrošačkim trendom, također postigla rast od 20%. Osim toga, prema statistici podataka COFCO godišnjeg izvješća Coca-Cole za prvu polovicu 2021., obujam prodaje i prihod modernih limenki i mini modernih limenki porastao je za više od 50%.
Kada su potrošači zabrinuti zbog potrošnje, 'inovacije pakiranja igraju veću ulogu', rekao je izvršni direktor Coca-Cole James Quincey tijekom razgovora o zaradi tvrtke za 2022.
Nakon šest godina, Coca-Cola gura svjetlo za džepnu bocu kako bi naglasila njegovu prenosivost.
Na Coca-Colinom službenom wechat računu marketinška kampanja s novom džepnom bocom je citywalk, koja je u zadnje vrijeme vrlo popularna. Coca-Cola je pokrenula vremenski ograničenu aktivnost mjerenja vremena u bloku Refreshing bag. Prva postaja postavljena je u drevnom gradu Nantou u Shenzhenu, a za nju je dizajnirano 18 točaka za mjerenje sata.
Yu Jianzeng je rekao da se pakiranje pića razvija u malim pakiranjima, jer su mala pakiranja vrlo prikladna za nošenje, a mogu se staviti i u ženske torbe, tako da voćni sokovi, karbonizacija i druga mala pakiranja postaju sve popularnija.
Osim prenosivosti, mala pakiranja mogu zadovoljiti i sve raznolikije potrebe potrošača.
Scenarij malih paketa je vrlo bogat jer male značajke mogu biti vrlo fleksibilne za prilagodbu različitim scenarijima. Razlozi zašto se potrošači odlučuju na kupnju malih pakiranja su dobro pakiranje, svijetle reklame, preporuke prijatelja i ugađanje sebi, što može zadovoljiti emocionalnu vrijednost potrošača.
Osim toga, na društvenim mrežama se puno raspravlja o maloj ambalaži, a ocjene 'slatko' i 'zanimljivo' često potaknu veću raspravu.
Osim toga, potrošači sve više pažnje posvećuju zdravlju. Čak i za visokokalorična pića, mala pakiranja mogu smanjiti kalorijsko opterećenje potrošača i zadovoljiti zahtjeve za smanjenjem šećera. Uz čišće sastojke, mala pakiranja mogu se potrošiti unutar jednog dana bez konzervansa, izbjegavajući rizik od kvarenja.
'Razumijevanje potreba muških i ženskih potrošača može nam pomoći da bolje planiramo nove proizvode i portfelje proizvoda', rekao je Yu u svom govoru. Gledajući unatrag, bilo pakiranje veće ili manje, njegova srž je zadovoljiti potrebe potrošača, a krajnji cilj je zapravo 'dobra prodaja'.
