Pregledi: 0 Autor: Abby Objavljivanje Vrijeme: 2024-08-15 Podrijetlo: Fbif
Neočekivano, veličina i veličina pakiranja pića postala je 'socijalna valuta ' mladih ljudi.
Na Weibo, tema veliko pakiranje pića . Često se pretražuje Temu zašto je br. 1 pakiranje postala socijalna valuta mladih pročitalo je više od 69 milijuna ljudi od vremena za tisak, a druge povezane teme pročitalo je i više od milijun ljudi.
Mali paketi imaju veću toplinu. Na primjer, mali paket orijentalnih lišća je vrlo popularan, a neki netizeni čak i uradi sam 335ml orijentalnog lišća u manji paket. Post, pod naslovom 'Najmanji orijentalni list na Internetu, ' ima 30.000 lajkova, više od 1.900 favorita i više od 1.000 komentara.
A duša neto prijatelja pita - tko je publika od pića od 100 ml? Mnogi su komentirali: 'Ovaj lijepi mali paket samo žele kušati ', 'Čak i ako ga kupite bez pijenja, super je slatka ' ...
Velika i mala ambalaža visoka toplina, više marki počelo je pakiranje učiniti većim ili manjim. 'Vrijednost i mali paketi pokreću rast cjelokupne industrije pića, ', rekao je Jian Yu, generalni direktor Kantar Worldpanel Velike Kine, na FBIF2024 Forumu za inovaciju hrane i pića.
Prema Nielsen IQ '2024. Trend i izgledi Kineske industrije pića i izgledi', 600ml-1249ML Velika je spremna za piće postala nova točka rasta industrije pića posljednjih godina.
Posljednjih godina, i tradicionalni brendovi i u nastajanju doista su se budili specifikacije pakiranja. Osim što su lansirali oko 500 ml ambalaže, lansirali su i oko 1L velikog pakiranja ili oko 300 ml male ambalaže.
Na primjer, orijentalni listovi, osim Pakiranje od 500 ml , također je lansirano pakiranje od 900 ml i 335ml;
Pulsacija se također pojavljuje u velikim paketima od 1L i malih paketa od 400 ml. Marka je čak i 'radila cijelu stvar ' na 1L velikom paketu, s riječima 'Dobro ~ Good ~ Good ~ Big ' ispisana na boci.
Osim toga, postoje šuma vitalnosti, zrelo voće, minutna sluškinja, limunska republika ... Osim pakiranja pića, promjene u specifikacijama pakiranja također su vrlo česte i u novom čaju, vinu, pa čak i zalogajima za slobodno vrijeme.
Zašto se ti brendovi počinju povećavati ili manje u veličinama paketa? Iza promjene specifikacija pakiranja, kakva potražnja na tržištu odgovara njemu?
Veliki i mali paketi pića nisu novi. No, posljednjih godina potrošači posvećuju sve više pozornosti velikom i malom pakiranju. Kako bi zadovoljile potrebe potrošača, mnoge marke počinju naporno raditi na specifikacijama pakiranja.
Orijentalni listovi su tipičan primjer.
U 2011. godini, Nongfu Spring je lansirao Oriental Listove, bocu od 500 ml čaja bez šećera. U listopadu 2019. Oriental Leaf je nakon osam godina na tržištu prvi put pokrenuo mini paket od 335 ml.
2023. mladi će posvetiti sve više pozornosti velikim pakiranim pićima. Oriental Leaf je početkom te godine lansirao 900 ml velikih boca u svojoj vodećoj trgovini Tmall. Do ove godine, boca orijentalnog lišća 900 ml izvađena je u izvanmrežne kanale, pa čak i zauzela C-sjedište na polici.
FBIF je posjetio mnoga mjesta i otkrio da se 900 ml orijentalnog lišća može naći svugdje, bilo u velikim supermarketima ili gradskim maloprodajnim trgovinama.
Isto vrijedi i za šumu vitalnosti. U 2018. godini Yuanqi Forest objavio je svoj klasični proizvod, soda pjenušava voda. U to vrijeme, veličina ove pjenušave vode još uvijek je bila 480 ml. U svibnju 2020. godine, Yuanqi Forest lansirala je pet mini limenki pjenušave vode s različitim okusima, svaki 200 ml. Ubrzo nakon toga, na tržištu su bile 280 ml male boce, 1,25L velikih boca.
Osim vode s mjehurićima od sode, i drugi proizvodi Yuanqi Forest -a pojavili su se i u velikim i malim veličinama posljednjih godina, poput 450 ml boce Yuanqi Forest Milk Tea lansirane 2019. godine, a 300 ml mini mliječni čaj lansiran je godinu dana nakon njegovog lansiranja. Novi proizvod, ledeni čaj, bit će u potpunosti lansiran 2023. godine u pakiranju od 450 ml. Pola godine kasnije, Yuanqi Forest najavio je pokretanje pakiranja od 900 ml.
Posljednjih godina postoje mnogi proizvodi čije je pakiranje postalo veće ili manje. Na primjer, Huiyuan će u 2022. lansirati 2L bačve velikog kapaciteta. Kada je Dongpeng napitak lansirao svoj novi proizvod 'Rehidrate ' u siječnju 2023., istodobno je lansirao 555 ml i 1L kapacitete u smislu pakiranja specifikacija; Ove godine ste također pokrenuli 2L velikog pakiranja.
U stvari, veliki paket od oko 1L i mali paket od oko 300 ml nije se pojavio posljednjih godina. U prošlosti su marke poput Tingyi, Uni-predsjednika, Coca Cola i Pepsi Cola imali različite specifikacije pakiranja već 2019. godine.
U usporedbi s prošlošću, može se utvrditi da postoji očigledna promjena da velika i mala pakirana pića više nisu ograničena na voćni sok i gazirana pića, već se počinju prelaziti na čaj bez šećera, funkcionalna pića, voćni čaj i druge potkategorije pića
Toplina velikog pakiranja nije ograničena na pakiranje pića. Pakiranje drugih pjesama, poput novih čaja i grickalica, također je sve veće.
Mnoge nove marke čaja uvele su koncept 'PDV '. U svibnju 2022. godine, Nayue je sukcesivno lansirao 1L proizvod velike veličine 'Domineer One-Litre breskve ', 'Domineer One Litre Bayberry Limun Barrel ' i 'Domineer One-Litre breskva '. U bačvama marki također su lansirani 100 čaja, drevni čaj, šangajska tetka, knjiga i goruća vilinska trava i tako dalje.
Specifikacije pakiranja pića mijenjaju se, ne samo da su ograničene na domaće tržište, gledajući na međunarodno tržište, pakiranje pića također postaje veća ili manja.
U 2019. godini Coca-Cola je za japansko tržište lansirala boce od 350 ml i 700 ml. Na svojoj web stranici Coca-Cola objašnjava zašto se uvodi novo pakiranje-kao odgovor na japansku nisku stopu nataliteta, starenje stanovništva i sve veći broj malih obitelji, 350 ml Coke-a prikladno je za jednu osobu, 700 ml je pogodno za dvije osobe koje mogu piti. [2]
Voda od 900 ml Pokuang Li posljednjih je godina u porastu u Japanu. Prema Ossukinom osoblju, 'Od kraja prošle godine, količina prodaje povećavala se za dvocifrene znamenke svakog mjeseca. ' [3]
Britanski brend pića Moju pokrenuo je seriju Booster u pakiranju 60 ml 2016. godine, a slijedila je 420 ml pakiranja 2023. godine kako bi zadovoljila različite potrebe potrošača.
Kineska izlazna marka McDovey također je primijetila trend velikog pakiranja čaja bez šećera na međunarodnom tržištu. Kako bi zadovoljio potrebe kineskog i američkog tržišta, McDovido je odabrao predimenzionirani paket od 750 ml. U studenom 2022. McDovedo je istovremeno lansirao 750ml 'Veliki oolong čaj ' u Kini i Sjedinjenim Državama.
Na sjevernoameričkom tržištu trend većeg pakiranja pića čak se prenosi u industriju uzvodno. Ron Skotleski, potpredsjednik prodaje i marketinga za Sjevernoamerički odjel pića Crown Holdings, proizvođača metalne ambalaže, rekao je u izjavi e-poštom: Kao rezultat zdravstvenih problema potrošača, možemo vidjeti značajno povećanje prodaje limenki od 7,5 unci u nekim segmentima beverata i potrošnja ovih malih pića.
Iz razloga promjene pakiranja na stranim tržištima, može se utvrditi da je li to veliko pakiranje ili mini ambalaža, iza promjene pakiranja pića, zapravo je marka koja se brine o promjenjivim potrebama potrošača i želi dobro prodati. Koje su specifične promjene u preferencijama kupovine potrošačkih grupa na domaćem tržištu?
Ne 500ml ne može priuštiti kupnju, ali 1000ml je isplativije isplativo
Započnite s velikim pakiranjem.
Prema Nielsen IQ '2024. Trend i izgledi Kineske industrije pića i izgledi', 600ml-1249ML Velika je spremna za piće postala nova točka rasta industrije pića posljednjih godina. Udio prodaje segmenta ovog segmenta u svim specifikacijama narast će sa 6,4% u 2019. na 11,3% u 2023. godine. Velika pića spremna za piću također uključuju više kategorija, među kojima će se prodaja energetskih pića povećati za 213% u usporedbi s 2019. godinom, spremna za kocku za 105%, a 101% pića s 101%.
Zašto potrošači vole velike pakete? Izvedba troškova jedan je od razloga. [1]
U prošlosti su se velika pakirana pića često nazivala Diaosi. Danas će mnoge marke u lansiranju velikog pakiranja biti definirane kao vrijednost.
U definiciji netizena, Diaosi se uglavnom odnosi na veliku verziju jeftinih pića s običnim pakiranjem, ali pobjeđuje pijući dvostruko više novca za 1 ili 2 juana više od redovnog pakiranja. [6] Mnogi su se netizeni našalili da su 'tri komada lice, četiri komada su život, a ne male boce ne mogu si priuštiti, ali velike su boce isplativije. '
Bez obzira na vrijednost odjeće ili DiaoWU, jezgra ukazuje na troškovne performanse. Uzmite orijentalni listovi kao primjer, Nongfu Spring Službena TMALL vodeća trgovina, 900 ml orijentalnog lišća, 12 boca u kutiji, aktivna cijena je 75 yuan, prosjek je 6,25 yuan/boca. Aktivna cijena 15 boca od 500 ml orijentalnog lišća u kutiji je 63,9 yuan, s prosjekom 7,62 juana po boci. U usporedbi sa standardnom bocom, cijena od svakih 100 ml je 18,5% niža.
Slično tome, dongpeng voda 555ml i 1L cijene su po 4 juana i 6 yuan, što je ekvivalentno trošenju 2 yuan više za kupnju dvostrukog volumena.
Veliko pakiranje također može zadovoljiti potrebe za dijeljenjem potrošača, zadovoljiti emocionalnu vrijednost potrošača i druge raznolike potrebe. Na taj se način prvi 1L i 2L veliki paketi pića usredotočuju na scene obiteljskog okupljanja i naglašavaju 'dijeljenje ', što je i danas primjenjivo.
'Pokretanje pića s velikim paketama zadovoljava potrebe potrošača promjenjivih preferencija potrošnje (povratak na racionalnost i provođenje isplative potrošnje) i proširivanje scenarija potrošnje, a također omogućuje potrošačima da imaju raznoliki izbor u specifikacijama. ' Dongpeng Bevergers rekao je u intervjuu s medijima.
Mali paketi se vraćaju, dizajnirani da se uklapaju u vaš džep i poučavaju ljude
Tada su marke počele gurati manje pakete čak i ranije od većih.
Coca-Cola je bila jedna od relativno ranih marki koja je uvodila manje pakete na kineskom tržištu. U 2018. godini Coca-Cola je počela nuditi 200 ml mini-Can paketa. Osim toga, na kineskom tržištu također može vidjeti 300 ml mini bocu Coca Cole i moderne limenke od 330 ml.
Od tada, do 2019. godine, mnoge marke za hranu i pića pokrenule su malo pakiranje kako bi ispunili vjetar 'slatka ekonomija', poput mini limenke pjenušave vode Yuanqi Forest. Ovaj je vjetar također puhao do nove staze za piće za čaj, malo, čaj i tako dalje, također lansiran 'Mini šalica ' Milk Tea.
Posljednjih godina vjetar malog pakiranja i dalje je puhao. Godine 2023., brandovi u nastajanju koje predstavlja Lemon Republic također će lansirati pakiranje od 300 ml. U lipnju 2024., Coca-Cola je na svom službenom WeChat računu objavila da će džepne boce novih proizvoda Coca-Cole, Sprite i Fanta biti lagane, a oni će biti lansirani u Guangdong, Hubei, Yunnan i Peking od lipnja.
Kao i kod velikih paketa, marke nastavljaju dodavati nove male pakete kako bi 'dobro prodavali ' i zadovoljile potrebe potrošača. Konkretno, potrebe potrošača također se razlikuju.
Uzmimo na primjer Coca-Colu. Razlozi novih manjih paketa Coca-Cole također su različiti.
U 2018. godini Coca-Cola je s jedne strane lansirala malo pakiranje u Kini, kako bi se u skladu s trendom zdravlja, 'Pije manje je zdravije; osim toga, različite specifikacije pakiranja također imaju različite cijene, kroz male specifikacije pakiranja kako bi se smanjio prag potrošnje, proširio pojas potrošnje, kako bi se povećao rast.
To je također pomoglo da Coke prodaje više. Navodi se da je u 2019. godini prihodi od gaziranih pića Swire Coca-Cole Moderni prihodi od gaziranih pića porasli za do 90%, među kojima je Mini Modern Can, što se smatra novim trendom potrošača, također postigao 20% rasta. Pored toga, prema podacima o statistikama godišnjeg izvješća Cofco Coca-Cole za prvu polovicu 2021. godine, količina prodaje i prihodi moderne limenke i Mini Modern mogu se povećati za više od 50%.
Kad se potrošači brinu zbog potrošnje, 'Pakiranje inovacije igra veću ulogu, ', izjavio je izvršni direktor Coca-Cole James Quincey tijekom kompanije 2022. godine.
Nakon šest godina, Coca-Cola gura lampicu džepne boce kako bi naglasila njegovu prenosivost.
Na službenom WeChat računu Coca-Cole, marketinška kampanja s novom džepnom bocom je Citywalk, koja je u posljednje vrijeme vrlo popularna. Coca-Cola je u bloku osvježavajuće vrećice pokrenula vremenski ograničenu aktivnost. Prvo zaustavljanje je postavljeno u drevnom gradu Nantou Shenzhen, a za to su dizajnirane 18 točaka.
Yu Jianzeng rekao je da se pakiranje pića razvija u malim paketima, jer su mali paketi vrlo prikladni za izvođenje i mogu se staviti u ženske torbe, tako da voćni sok, karbonizacija i drugi mali paketi postaju sve popularniji.
Osim prenosivosti, mali paketi mogu zadovoljiti i sve raznolike potrebe potrošača.
Scenarij malih paketa vrlo je bogat jer male značajke mogu biti vrlo fleksibilne za prilagodbu različitim scenarijima. Razlozi zbog kojih potrošači odlučuju kupiti male pakete uključuju dobro pakiranje, svijetle reklame, preporuke prijatelja i ugodni, što može ispuniti emocionalnu vrijednost potrošača.
Osim toga, puno se raspravlja o malom pakiranju na društvenim mrežama, a procjena 'slatko ' i 'zanimljivo ' često pokreće veću raspravu o toplini.
Osim toga, potrošači posvećuju sve više pozornosti na zdravlje. Čak i za visoko kalorična pića, mali paketi mogu smanjiti kalorični teret potrošača i zadovoljiti potražnju za smanjenjem šećera. S čistijim sastojcima, mali se paketi mogu konzumirati u roku od jednog dana bez konzervansa, izbjegavajući rizik od pokvarenja.
'Razumijevanje potreba muških i ženskih potrošača može nam pomoći da bolje planiramo nove proizvode i portfelje proizvoda, ', rekao je Yu u svom govoru. Gledajući unatrag, je li paket veći ili manji, njegova jezgra je zadovoljiti potrebe potrošača, a krajnji je cilj zapravo 'dobro prodati '.
