Raha te hivarotra tsara dia tokony ho lehibe na kely kokoa ny fonosana

Tsy nampoizina fa lasa 'vola ara-tsosialy' ho an'ny tanora ny habeny sy ny haben'ny fonosana zava-pisotro.

Ao amin'ny Weibo, lohahevitry ny ny fonosana zava-pisotro lehibe . karohina matetika Ny lohahevitry ny antony nahatonga ny fonosana #1L ho lasa vola ara-tsosialy ho an'ny tanora dia novakian'ny olona maherin'ny 69 tapitrisa tamin'ny fotoana an-gazety, ary ny lohahevitra hafa mifandraika dia novakian'ny olona maherin'ny iray tapitrisa.

Ny fonosana kely dia manana hafanana ambony kokoa. Ohatra, ny fonosana kely misy ravina tatsinanana dia malaza be, ary ny sasany amin'ireo mpampiasa aterineto dia DIY mihitsy aza 335ml ravina tatsinanana ao anaty fonosana kely kokoa. Ny lahatsoratra mitondra ny lohateny hoe 'Ny ravina tatsinanana kely indrindra amin'ny Internet', dia manana tia 30.000, tia mihoatra ny 1.900 ary fanehoan-kevitra mihoatra ny 1.000.

Ary manontany ny fanahin'ny namana net -- iza no mpihaino zava-pisotro 100ml? Maro ny olona naneho hevitra hoe: 'Ity fonosana kely mahafatifaty ity dia te hanandrana fotsiny', 'na mividy azy tsy misotro aza dia tena mahafatifaty'...

Fonosana lehibe sy kely hafanana avo, marika maro no nanomboka nanao ny fonosana lehibe na kely kokoa. 'Ny sanda sy ny fonosana kely dia mitondra ny fitomboan'ny indostrian'ny zava-pisotro iray manontolo,' hoy i Jian Yu, tale jeneralin'ny Kantar Worldpanel Greater China, tao amin'ny FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum.

Araka ny filazan'ny Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml lehibe vonona-hisotro dia lasa teboka fitomboan'ny indostrian'ny zava-pisotro tato anatin'ny taona vitsivitsy.

Tao anatin'ny taona vitsivitsy izay, na ireo marika nentim-paharazana na ireo marika vao misondrotra dia samy nanao korontana tamin'ny famaritana fonosana. Ho fanampin'ny fandefasana fonosana 500ml eo ho eo, dia navoakan'izy ireo ihany koa ny fonosana lehibe 1L na fonosana kely 300ml.

Ohatra, ravina tatsinanana, ankoatra ny fonosana 500ml , natomboka ihany koa ny fonosana 900ml sy 335ml;

Ny Pulsation koa dia miseho amin'ny fonosana lehibe misy 1L sy fonosana kely 400ml. Ny marika aza dia 'nampiasa ny zava-drehetra' tamin'ny fonosana lehibe 1L, miaraka amin'ny teny hoe 'tsara ~ tsara ~ tsara ~ lehibe' vita pirinty tamin'ny tavoahangy.

Ankoatr'izay, misy ny ala velona, ​​ny voankazo masaka, ny Minitra Maid, ny Repoblika voasarimakirana... Ankoatra ny zava-pisotro ao anaty fonosana, dia tena fahita amin'ny dite vaovao, divay eny amin'ny fialam-boly ihany koa ny fiovan'ny fanondroana fonosana.

Nahoana ireo marika ireo no manomboka mihabetsaka na mihakely amin'ny haben'ny fonosana? Ao ambadiky ny fiovan'ny famaritana fonosana, karazana fitakiana tsena inona no mifanaraka amin'izany?

Tsy vaovao ny fonosana zava-pisotro lehibe sy kely. Saingy tato anatin'ny taona vitsivitsy, ny mpanjifa dia mifantoka bebe kokoa amin'ny fonosana lehibe sy kely. Mba hanomezana fahafaham-po ny filan'ny mpanjifa, marika maro no manomboka 'miasa mafy' amin'ny famaritana fonosana.

Ny ravina tatsinanana dia ohatra mahazatra.

Tamin'ny 2011, ny Lohataona Nongfu dia namoaka Oriental Leaves, tavoahangy 500ml misy dite tsy misy siramamy. Tamin'ny Oktobra 2019, ny Oriental Leaf dia namoaka voalohany ny fonosana mini 335ml taorian'ny valo taona teo amin'ny tsena.

Amin’ny taona 2023, hibanjina bebe kokoa ny zava-pisotro misy fonosana lehibe ny tanora. Ny Oriental Leaf dia namoaka tavoahangy lehibe 900ml tao amin'ny fivarotana lehibe Tmall tamin'ny fiandohan'io taona io. Tamin'ity taona ity, ny tavoahangy Oriental Leaves 900ml dia navoaka tamin'ny fantsona an-tserasera, ary nibodo ny seza C teo amin'ny talantalana aza.

Nitsidika toerana maro ny FBIF ary nahita fa misy ravina tatsinanana 900ml dia hita eny rehetra eny, na any amin'ny toeram-pivarotana lehibe na fivarotana antsinjarany ao an-tanàna.

Toraka izany koa ny ao amin’ny ala Vitality. Tamin'ny taona 2018, namoaka ny vokatra mahazatra azy ny alan'i Yuanqi, rano mamiratra soda. Tamin'izany fotoana izany dia mbola 480ml ny haben'ity rano mamiratra ity. Tamin'ny volana Mey 2020, namoaka kaopy dimy misy rano mamiratra miaraka amin'ny tsirony samihafa ny alan'i Yuanqi, isaky ny 200ml. Fotoana fohy taorian'izay dia nisy tavoahangy kely 280ml, tavoahangy lehibe 1.25L teny an-tsena.

Ho fanampin'ny rano soda miboiboika, ny vokatra hafa avy amin'ny alan'i Yuanqi dia niseho tamin'ny habe lehibe sy kely ihany koa tato anatin'ny taona vitsivitsy, toy ny tavoahangy 450ml amin'ny dite ronono Yuanqi Forest natomboka tamin'ny taona 2019, ary ny dite ronono mini 300ml natomboka herintaona taorian'ny fandefasana azy. Ny vokatra vaovao, dite gilasy, dia havoaka tanteraka amin'ny 2023 amin'ny fonosana 450ml. Herintaona taty aoriana, nanambara ny fandefasana fonosana 900ml i Yuanqi Forest.

Tao anatin'ny taona vitsivitsy, maro ny vokatra izay lasa lehibe kokoa na kely kokoa ny fonosana. Ohatra, ny Huiyuan dia hamoaka barika 2L lehibe amin'ny 2022. Rehefa namoaka ny vokatra vaovao ny Dongpeng Beverage 'Rehydrate' tamin'ny Janoary 2023, dia nanomboka tamin'ny Janoary 2023 ny tanjaka 555mL sy 1L amin'ny lafiny famaritana fonosana; Namoaka fonosana lehibe 2L ihany koa ny You Cong gasy tamin'ity taona ity.

Raha ny marina, ny fonosana lehibe tokony ho 1L sy ny fonosana kely tokony ho 300ml dia tsy niseho tato anatin'ny taona vitsivitsy. Taloha, ny marika toa an'i Tingyi, Uni-President, Coca Cola ary Pepsi Cola dia samy hafa ny famaritana ny fonosana tamin'ny fiandohan'ny taona 2019.

Raha ampitahaina amin'ny taloha, dia hita fa misy fiovana miharihary fa ny zava-pisotro lehibe sy kely ao anaty fonosana dia tsy voafetra amin'ny ranom-boankazo sy zava-pisotro misy karbônina intsony, fa manomboka mifindra amin'ny dite tsy misy siramamy, zava-pisotro misy alikaola, dite voankazo ary zava-pisotro hafa.

Ny hafanan'ny fonosana lehibe dia tsy voafetra amin'ny zava-pisotro misy alikaola. Mihabetsaka koa ny fonosan'ireo lalana hafa, toy ny dite vaovao sy ny tsakitsaky.

Maro ireo marika dite vaovao no nampiditra ny hevitra hoe 'VAT'. Tamin'ny Mey 2022, Nayue dia namoaka vokatra 1L lehibe amin'ny 'Domineer One-litatra Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon Barrel' ary 'Domineer One-Liter Peach'. Natomboka tamin'ny barika ny marika ihany koa ny dite 100, dite taloha, nenitoa Shanghai, boky fandoroana ahitra sy ny sisa.

Miova ny mari-pamantarana fonosana zava-pisotro, tsy voafetra ho an'ny tsena anatiny ihany, raha jerena ny tsena iraisam-pirenena, mihamitombo na mihakely ihany koa ny fonosana zava-pisotro.

Tamin'ny taona 2019, namoaka tavoahangy 350ml sy 700ml ho an'ny tsena Japoney ny Coca-Cola. Ao amin'ny tranokalany, Coca-Cola dia manazava ny antony hampidirana ny fonosana vaovao - ho setrin'ny tahan'ny fahaterahana ambany ao Japana, ny fahanterana ary ny fitomboan'ny fianakaviana kely, Coca-Cola 350ml dia mety ho an'ny olona iray, 700ml dia mety ho an'ny olona roa misotro. [2]

Ny rano 900ml Pokuang Li dia nitombo tao Japana tato anatin'ny taona vitsivitsy. Araka ny filazan'ny mpiasan'ny Otsuka, 'hatramin'ny faran'ny taona lasa dia nitombo avo roa heny ny isan'ny varotra isam-bolana.' [3]

Ny marika zava-pisotro anglisy MOJU dia namoaka ny andiany Booster tamin'ny fonosana 60ml tamin'ny 2016, narahin'ny fonosana 420ml tamin'ny 2023 mba hanomezana fahafaham-po ny filan'ny mpanjifa.

Ny marika Shinoa McDovey avy any ivelany dia nahita ny fironana amin'ny fonosana lehibe misy dite tsy misy siramamy amin'ny tsena iraisam-pirenena. Mba hanomezana izay ilain'ny tsena sinoa sy amerikana, McDovido dia nisafidy fonosana lehibe 750ml. Tamin'ny Novambra 2022, McDovedo dia niara-namoaka 750ml 'Great Oolong Tea' tany Shina sy Etazonia.

Ao amin'ny tsenan'i Amerika Avaratra, ny fironana amin'ny fonosana zava-pisotro lehibe kokoa dia nafindra tany amin'ny indostrian'ny rano. Ron Skotleski, filoha lefitry ny varotra sy ny varotra ho an'ny fizarana zava-pisotro any Amerika Avaratra ao amin'ny Crown Holdings, mpamokatra fonosana metaly, dia nilaza tamin'ny fanambarana mailaka: Vokatry ny olana ara-pahasalaman'ny mpanjifa, dia hitantsika fa mitombo be ny fivarotana kapoaka 7.5-ounce amin'ny ampahany amin'ny zava-pisotro sasany, ary ny fihinanana ireo zava-pisotro kely ireo dia mahatonga ny mpanjifa tsy ho meloka.

Raha ny anton’ny fiovan’ny fonosana eny amin’ny tsena vahiny, dia hita fa na fonosana lehibe izany na fonosana mini, ao ambadiky ny fiovan’ny fonosana zava-pisotro, dia ny marika tokoa no mamaly ny filàn’ny mpanjifa ary te hivarotra tsara. Inona avy ireo fiovana manokana eo amin'ny fividianana safidin'ny vondrona mpanjifa eo amin'ny tsena anatiny?

Tsy 500ml tsy mahavidy, fa ny 1000ml dia lafo kokoa

Manomboka amin'ny fonosana lehibe.

Araka ny filazan'ny Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook', 600ml-1249ml lehibe vonona-hisotro dia lasa teboka fitomboan'ny indostrian'ny zava-pisotro tato anatin'ny taona vitsivitsy. Ny ampahany amin'ny varotra amin'ny fizarana rehetra amin'ity fizarana manokana ity dia hitombo avy amin'ny 6.4% amin'ny 2019 ka hatramin'ny 11.3% amin'ny 2023. Ny zava-pisotro lehibe efa vonona hosotroina dia ahitana sokajy maro ihany koa, anisan'izany ny fivarotana zava-pisotro misy angovo dia hitombo 213% amin'ny 2023 raha ampitahaina amin'ny 2019, fisotroana 105% ny fisotroana karbônina, ary 1% ny fisotroana toaka.

Nahoana ny mpanjifa no tia fonosana lehibe? Antony iray ny fahombiazan'ny vidiny. [1]

Taloha, ny zava-pisotro lehibe fonosina dia matetika antsoina hoe diaosi. Amin`izao fotoana izao, marika maro amin`ny fanombohana fonosana lehibe, dia hofaritana ho sanda.

Ao amin'ny famaritana ny mpiserasera, ny diaosi dia manondro ny dikan-teny tavoahangy lehibe misy zava-pisotro mora vidy miaraka amin'ny fonosana tsotra, saingy mandresy amin'ny fisotroana avo roa heny ny vola ho an'ny 1 na 2 yuan mihoatra ny fonosana mahazatra. [6] Maro ny mpiserasera no nivazivazy fa 'telo tapa-tava, efatra no aina, tsy ny tavoahangy kely tsy mahavidy, fa ny tavoahangy lehibe no lafo kokoa.'

Na inona na inona sandan'ny akanjo na diaowu, ny fototra dia manondro ny fahombiazan'ny vidiny. Raiso ohatra ny ravina tatsinanana, fivarotana sainam-pirenena Tmall ofisialy Nongfu Spring, ravina tatsinanana 900ml, tavoahangy 12 ny boaty, 75 yuan ny vidiny mavitrika, 6.25 yuan/tavoahangy ny eo ho eo. Ny vidiny mavitrika amin'ny tavoahangy 15 misy ravina tatsinanana 500ml ao anaty boaty dia 63,9 yuan, miaraka amin'ny 7,62 yuan eo ho eo isaky ny tavoahangy. Raha ampitahaina amin'ny tavoahangy mahazatra, ny vidin'ny 100 ml tsirairay dia 18,5% ambany.

Toy izany koa, ny rano Dongpeng 555mL sy 1L dia vidin'ny 4 yuan sy 6 yuan tsirairay avy, izay mitovy amin'ny fandaniana 2 yuan bebe kokoa hividianana avo roa heny ny habeny.

Ny fonosana lehibe dia afaka mamaly ny filan'ny fifampizarana ny mpanjifa, mahafeno ny sanda ara-pihetseham-pon'ny mpanjifa ary ny filana samihafa. Amin'izany fomba izany, ny fonosana lehibe 1L sy 2L voalohany amin'ny zava-pisotro dia mirona hifantoka amin'ny sehatra fivorian'ny mpianakavy ary manantitrantitra ny 'fizarana', izay mbola azo ampiharina amin'izao fotoana izao.

'Ny fanombohana zava-pisotro misy fonosana lehibe dia mahafeno ny filan'ny mpanjifa miova ny safidin'ny fanjifàna (miverina amin'ny rationality sy ny fikatsahana ny fanjifana lafo vidy) sy ny fanitarana ny fanjifana zava-pisotro, ary koa manome fahafahana ny mpanjifa hanana safidy isan-karazany amin'ny fepetra manokana.' Hoy ny zava-pisotro Dongpeng indray mandeha tamin'ny resadresaka nifanaovana tamin'ny haino aman-jery.

Ny fonosana kely dia miverina indray, natao ho an'ny paosinao sy ny olona tianao

Tamin'izany fotoana izany, ny marika dia nanomboka nanosika fonosana kely kokoa na dia talohan'ny lehibe kokoa aza.

Coca-Cola dia iray amin'ireo marika vao haingana nampiditra fonosana kely kokoa teo amin'ny tsena sinoa. Tamin'ny taona 2018, nanomboka nanolotra fonosana mini-can 200ml ny Coca-Cola. Ankoatra izany, ao amin'ny tsena Shinoa dia afaka mahita ihany koa ny 300ml mini tavoahangy Coca Cola sy 330ml maoderina can.

Nanomboka tamin'izay, tamin'ny taona 2019, marika sakafo sy zava-pisotro maro no namoaka fonosana kely mba hihaonana amin'ny rivotra 'economie mahafatifaty', toy ny kapoaka kely misy rano manjelanjelatra an'i Yuanqi Forest. Io rivotra io koa dia nitsoka tamin'ny lalan'ny fisotroana dite vaovao, kely, dite sy ny sisa dia namoaka dite ronono 'mini cup'.

Tao anatin'ireo taona faramparany, ny rivotry ny fonosana kely dia mbola nitsoka. Amin'ny 2023, ireo marika vao misondrotra asehon'ny Lemon Republic dia hamoaka fonosana 300ml ihany koa. Tamin'ny Jona 2024, nanambara tao amin'ny kaontiny wechat ofisialy ny Coca-Cola fa ho maivana ny tavoahangy paosin'ny vokatra Coca-Cola, Sprite ary Fanta vaovao, ary halefa any Guangdong, Hubei, Yunnan ary Beijing izy ireo manomboka ny volana Jona.

Toy ny amin'ny fonosana lehibe, ny marika dia tsy mitsahatra manampy fonosana kely vaovao mba 'mivarotra tsara' sy mifanaraka amin'ny filan'ny mpanjifa. Amin'ny ankapobeny, miovaova ihany koa ny filan'ny mpanjifa.

Raiso, ohatra, ny Coca-Cola. Tsy mitovy ihany koa ny anton'ireo fonosana kely vaovao an'ny Coca-Cola.

Tamin'ny taona 2018, ny Coca-Cola dia namoaka fonosana kely tany Chine, amin'ny lafiny iray, mba hifanaraka amin'ny fironana ara-pahasalamana, 'misotro kely dia mahasalama kokoa; Ankoatr'izay, samy hafa ny vidiny amin'ny fonosana, amin'ny alàlan'ny fanondroana kely amin'ny fonosana mba hampihenana ny fetran'ny fanjifana, hanitarana ny fehikibo fanjifana, mba hampandrosoana ny fitomboana.

Nanampy Coke hivarotra bebe kokoa koa izany. Voalaza fa tamin'ny taona 2019, nitombo hatramin'ny 90% ny fidiram-bolan'ny Swire Coca-Cola maoderina amin'ny fonosana zava-pisotro misy karbona, anisan'izany ny mini modern can, izay heverina ho fironana mpanjifa vaovao, dia nahatratra 20% ihany koa. Ho fanampin'izay, araka ny antontan'isa momba ny tatitra isan-taona an'ny COFCO Coca-Cola ho an'ny tapany voalohany amin'ny 2021, ny habetsaky ny varotra sy ny fidiram-bolan'ny can modern sy ny mini modern dia mety hiakatra mihoatra ny 50%.

Rehefa manahy ny amin'ny fandaniana ny mpanjifa, dia 'Mitana anjara toerana lehibe kokoa ny fanavaozana ny fonosana', hoy ny tale jeneralin'ny Coca-Cola James Quincey nandritra ny antson'ny orinasa tamin'ny taona 2022.

Taorian'ny enin-taona, ny Coca-Cola dia nanosika ny jiro tavoahangy paosy mba hanamafisana ny fahafaha-mitondra azy.

Ao amin'ny kaonty wechat ofisialin'ny Coca-Cola, ny fanentanana ara-barotra miaraka amin'ny tavoahangy paosy vaovao dia citywalk, izay nalaza be tato ho ato. Coca-Cola dia nanangana ny hetsika famantaranandro voafetra amin'ny bloc of Refreshing bag. Tao amin'ny Tanànan'i Nantou Fahiny any Shenzhen ny fiatoana voalohany, ary teboka famantarana famantaranandro 18 no natao ho azy.

Yu Jianzeng dia nilaza fa ny fonosana zava-pisotro dia mivoatra amin'ny fonosana kely, satria ny fonosana kely dia tena mety amin'ny fanatontosana ary azo apetraka ao anaty kitapom-behivavy ihany koa, ka lasa malaza kokoa ny ranom-boankazo, karbônina ary fonosana kely hafa.

Ho fanampin'ny fahafaha-mitondra, ny fonosana kely dia afaka mamaly ny filan'ny mpanjifa mihamitombo ihany koa.

Ny scenario amin'ny fonosana kely dia tena manankarena satria ny endri-javatra kely dia mety ho tena miovaova mba hifanaraka amin'ny toe-javatra samihafa. Ny antony hisafidianan'ny mpanjifa hividy fonosana kely dia ahitana fonosana tsara, dokam-barotra mamirapiratra, tolo-kevitra avy amin'ny namana ary mampifaly ny tenany, izay afaka mahafeno ny sanda ara-pihetseham-pon'ny mpanjifa.

Fanampin'izany, be dia be ny adihevitra momba ny fonosana kely ao amin'ny media sosialy, ary ny fanombanana ny 'mahafatifaty' sy 'mahaliana' matetika dia miteraka hafanana dinika.

Ankoatra izany, ny mpanjifa dia mifantoka bebe kokoa amin'ny fahasalamana. Na dia ho an'ny zava-pisotro be kaloria aza, ny fonosana kely dia afaka mampihena ny enta-mavesatry ny kalôria ho an'ny mpanjifa ary mahafeno ny fangatahana fampihenana siramamy. Miaraka amin'ny akora madio kokoa, ny fonosana kely dia azo ampiasaina ao anatin'ny iray andro tsy misy preservatives, hisorohana ny mety ho simba.

'Ny fahatakarana ny filan'ny mpanjifa lahy sy vavy dia afaka manampy antsika hanomana tsara kokoa ny vokatra vaovao sy ny portfolio-n'ny vokatra', hoy i Yu tamin'ny lahateniny. Raha atao jery todika, na lehibe na kely ilay fonosana, dia ny mamaly ny filan’ny mpanjifa no fototra ijoroany, ary ny tena tanjona dia ny 'mivarotra tsara'.