Allinta Vendenapaqqa Paqueteqa Aswan Hatun Otaq Huch’uy Kanan

Mana suyasqanchikman hinaqa, upyanakuna paquetekunapa hatun kayninpas, hatun kayninpas, wayna sipaskunapa 'moneda social' nisqamanmi tikrakurun.

Weibo nisqapi, chay tema de hatun upyanakuna paquetekunata sapa kuti maskanku. Imaraykutaq #1L embalaje wayna sipaskunapa qullqi socialninman tikrakusqanmanta temaqa 69 hunumanta aswan runakunam ñawinchasqaku, prensa pachakama, huk tupaq temakunatapas huk millon masnin runakunam ñawinchanku.

Huch’uy paquetekunaqa aswan hatun ruphayniyuqmi. Ejemplopaq, chay huch’uy paquete oriental raphikuna ancha munasqa, wakin internauta ruwaqkunapas DIY nisqatapas ruwanku 335ml Oriental raphikunata aswan huch’uy paqueteman. Chay qillqasqa, 'Internetpi aswan huch'uy Oriental raphi' sutiyuq, 30.000 gustasqan, 1.900 aswan munasqa, 1.000 aswan rimaykunayuq.

Hinaspa llika amigupa alman tapun -- ¿pitaq 100ml upyana uyariqkuna? Achka runakunam rimarirqaku: 'Kay kuyayllapaq uchuy paqueteqa malliyllatam munanku', 'mana upyaspa rantispapas super lindo'...

Hatun huch'uy paquetekuna hatun ruphay, aswan markakuna qallarirqanku ruwayta chay paquete aswan hatun utaq aswan huch'uy. 'Valor, huch'uy paquetes nisqakunan llapa upyana industriaq wiñayninta purichishan', nispan Jian Yu, Kantar Worldpanel Hatun Chinaq hatun kamachiqnin, FBIF2024 Food and Beverage Innovation Forum nisqapi nirqan.

Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook' nisqanman hinaqa, 600ml-1249ml hatun listo upyanapaqmi musuq wiñayninman tikrakurun upyana industriamanta kay qipa watakunapi.

I kay qhipa watakunapi, iskaynin tradicional markakuna chaymanta musuq markakuna chiqamanta huk ch’aqwayta ruwarqanku especificaciones de embalaje kaqpi. Yaqa 500ml envases nisqakunata lluqsichisqankumanta aswantaqa, yaqa 1L hatun envases nisqakunatapas utaq yaqa 300ml uchuy envases nisqakunatapas qallarichirqakum.

Ejemplopaq, Orientemanta raphikuna, además de 500ml embalaje , chaynallataqmi 900ml hinaspa 335ml embalaje nisqakunatapas qallarichirqa;

Pulsación nisqapas rikurinmi hatun paquetes de 1L nisqapi hinallataq huchuy paquetes nisqapi 400ml nisqapi. Chay markaqa 'tukuy imata llamk'arqan' 1L hatun paquete nisqapipas, chay botellapi 'allin ~ allin ~ allin ~ hatun' nisqa simikuna qillqasqa.

Hinaspapas, kanmi vitalidad Bosque, Puqusqa rurukuna, Minute Maid, Lemon Republic... Embalaje upyanakunamanta hawa, especificaciones de envasado nisqapi cambiokunapas ancha comunmi musuq té, vino hinaspa ocio meriendakunapipas.

¿Imaraykutaq kay markakuna aswan hatun utaq huch’uylla kayta qallarichkanku paquete sayayninkupi? Especificaciones de envases nisqapa tikrakuyninpa qipanpi, ¿imayna qhatu mañakuymi chaywan tupan?

Hatun, huch’uy upyana paquetekunaqa manan mosoqchu. Ichaqa kay qhepa watakunapin rantiqkuna aswanta qhawarinku hatun huch’uy envases nisqakunata. Mikhuqkunap munayninta hunt'anapaq, achka markakuna 'sinchi llamk'ayta' qallarinku especificaciones de empaquetado kaqpi.

Orientemanta raphikunaqa huk típico ejemplon.

2011 watapi Nongfu Spring Oriental Leaves nisqa 500ml botella mana asukarniyuq chayta qallarichirqan. 2019 watapi octubre killapi, Oriental Leaf ñawpaq kutita 335ml mini paqueteta pusaq wata qhatupi kasqanmanta.

2023 watapi wayna sipaskuna aswanta qhawarinqaku hatun paquete upyanakunata. Oriental Leaf 900ml hatun botellakunata Tmall hatun tiendapi chay wata qallariypi qallarichirqa. Kay watapaqqa, 900ml botella Oriental Leaves nisqa mana internetpi canalkunapi rollo ruwasqaña, hinaspapas estantepi C-sientotapas ocupasqaña.

FBIF achka sitiokunata watukurqa, chaypim tarirurqa 900ml Oriental raphikunata tukuy hinastinpi tarisqankuta, hatun hatun qhatukunapipas utaq llaqtapi rantikuna wasikunapipas.

Chaynallataqmi Vitality Forest nisqapas. 2018 watapi Yuanqi sachaqa klasiku ruruntam lluqsichirqa, gaseosa chispi yaku. Chay pachaqa kay chispi yakupa sayayninqa 480mlraqmi karqa. 2020 watapi aymuray killapi, Yuanqi sachaqa pichqa mini latakuna chispiyuq yakutam lluqsichirqa, sapakamam 200ml. Pisi pachamanta, 280ml huch’uy botellakuna, 1.25L hatun botellakuna qhatupi karqanku.

Gaseosa burbuja yakumanta aswantaqa, Yuanqi sachamanta huk rurukunapas hatun uchuy sayaykunapim rikurirqa kay qipa watakunapi, ahinataq 450ml botella Yuanqi sachamanta leche té 2019 watapi qallarisqa, 300ml mini leche té qallarisqa huk wata qallarisqanmanta. Musuq ruru, té helado, 2023 watapi hunt’asqata 450ml embalaje nisqapi lluqsichisqa kanqa. Kuska wata qhipamantataq Yuanqi sach’a-sach’a 900ml embalaje nisqa lluqsichisqanmanta willarqan.

Kay qhipa watakunapiqa, achkha rurukuna kan, chaykunap envasesninkuqa aswan jatun utaq aswan juch’uyman tukusqa. Ejemplopaq, Huiyuan 2L hatun atiyniyuq barrilkunata 2022 watapi lluqsichinqa, Dongpeng Beverage musuq rurunta 'Rehydrate' nisqa 2023 watapi enero killapi lluqsichiptin, huk kutillapi 555mL hinaspa 1L atiyniyuqta lluqsichirqa especificaciones de envases nisqamanta; You Cong gaspas kay wata 2L hatun embalaje nisqakunatam qallarichirqa.

Chiqamanta, jatun paquete yaqa 1L chanta juch’uy paquete yaqa 300ml mana rikhurirqachu kay qhipa watakunapi. Ñawpaqqa, Tingyi, Uni-President, Coca Cola hinallataq Pepsi Cola hina markakuna hukniray especificaciones de envases nisqayuq karqan 2019 watamantapacha.

Ñawpaq pachawan tupachisqaqa, tarikunmanmi sutilla tikray kasqanmanta, hatun uchuy envasado upyanakunaqa manañam rurukunapa yakunllapichu, carbonatada nisqa upyanakunallapichu, aswanqa mana azúcarniyuq té nisqaman, funcional upyanakunaman, fruta té nisqaman hinaspa huk subcategorías nisqa upyanakunamanpas puriyta qallarinku

Hatun paquetekunapa ruphayninqa manam embalaje upyanakunallapichu. Huk pistakunapa embalajepas, musuq té, t’antakuna ima, aswan hatunmi.

Achka musuq chay markakunam 'IVA' nisqa yuyayta riqsichirqaku. 2022 watapi aymuray killapi Nayueqa 'Domineer Huk litro Durazno', 'Domineer Huk Litro Bayberry Limón barril' 'Domineer Huk litro durazno' nisqa hatun sayayniyuq 1L rurukunatam qatiqninpi qallarichirqan. Hinallataqmi lanzasqa barrilkunapi chay marcapi kan 100 té, ñawpaq té, Shanghai tia, libropas ruphachispa hada pasto hinallataq hukkunapas.

Upyanakuna envasado especificaciones tikrakun, mana llaqta ukhupi qhatullapichu, hawa llaqtakuna qhatuta qhawarispa, upyanakuna envases nisqapas hatun utaq huch’uymanmi tukupushan.

2019 watapi Coca-Cola 350ml, 700ml botellakunata Japón qhatupaq churarqan. Web nisqapi, Coca-Cola sut’inchan imarayku chay musuq envases riqsichisqa kachkan -- Japón suyupi pisi nacekusqanmanta, machuyayniyuq runakunaman, huch’uy ayllukuna yapakusqanman kutichispa, 350ml Coca Cola huk runapaq allin, 700ml iskay runakuna upyanapaq allin. [2] .

900ml Pokuang Li yakuqa Japón suyupi kay qhipa watakunapi astawan yapakuchkan. Otsuka llamk'aqkunap nisqanman hinaqa, 'qayna wata tukukuymanta pacha, rantikuyqa iskay yupaywanmi sapa killa yapakurqan.' [3]

Británico upyana marka MOJU Booster serieta 60ml embalajepi 2016 watapi qallarichirqa, chaymanta 420ml embalajepi 2023 watapi, mikhuqkunap imaymana necesidadninkunata hunt’ananpaq.

Chinamanta hawaman lluqsiq marka McDoveypas rikurunmi hatun envases nisqa mana azúcarniyuq té nisqa hatun embalaje nisqa kayninta, hawa llaqtakunapi qhatukunapi. China, Estados Unidos qhatukunaq necesitasqankuta hunt’ananpaqmi, McDovidoqa 750ml hatun sayayniyoq paqueteta akllarqan. 2022 watapi noviembre killapi, McDovedoqa Chinapi, Hukllachasqa Amirika Suyukunapipas 750ml 'Great Oolong Tea' nisqatam huk kutillapi qallarichirqan.

Norteamérica qhatupiqa, aswan hatun upyanakuna envasado nisqa tendenciaqa wichay industriamanraqmi chayachisqaña. Ron Skotleski, vicepresidente rantiymanta chaymanta qhatuymanta kay Norteamericano upyanakuna rakiymanta Crown Holdings kaqmanta, huk metal envases ruwaqmanta, huk correo electrónico willakuypi nirqa: Mikhuqkunap qhali kaymanta llakikuyninkurayku, rikusunman huk hatun yapakuyninta 7,5 onza latakuna rantiypi wakin segmentos upyanakunapi, chaymanta kay huch’uy upyanakuna mikhuyqa mikhuqkunata mana ancha huchayuqta sientechin.

Hawa qhatukunapi embalaje cambiasqanmanta razonkunamantaqa tarikunmanmi hatun embalaje otaq mini embalajeña kaqtinpas, upyana embalaje cambiay qhepapi, cheqaqtapuniqa chay marcan mikhuqkunaq necesitasqankuta cambiashan, allintataqmi vendeyta munan. ¿Imakunan kanku específico cambiokuna rantiy munasqankupi consumidor huñukunaq llaqta ukhupi qhatupi?

Mana 500ml mana rantiyta atinchu, ichaqa 1000ml aswan qullqipaq

Hatun paquetekunawan qallariy.

Nielsen IQ '2024 China Beverage Industry Trend and Outlook' nisqanman hinaqa, 600ml-1249ml hatun listo upyanapaqmi musuq wiñayninman tikrakurun upyana industriamanta kay qipa watakunapi. Kay especificación segmento rantiymanta qullqi quyninqa tukuy especificaciones kaqpi wiñanqa 6,4% kaqmanta 2019 kaqpi 11,3% kaqman 2023. Hatun listo upyanakuna achka categoríakunayuqtaq kanku, chaykuna ukhupi energía upyanakuna rantiyqa yapakunqa 213% kaqpi 2023 kaqpi 2019 kaqwan tupachisqa, listo upyanapaq chaymanta 105% kaqpi, chaymanta carbonado upyanakuna 101% nisqawan.

¿Imaraykutaq mikhuqkuna hatun paquetekunata munakunku? Costo ruwayqa huk razonmi. [1] .

Ñawpaqtaqa hatun paquetepi upyanakunatam diaosi nispa sutichaqku. Kunanqa, achka markakuna hatun paquetekuna qallariypi, chanin hina riqsichisqa kanqa.

Cibernautakunaq definicionninpiqa, diaosiqa aswantaqa riman hatun botella versión nisqamanta, barato upyanakunamanta, llañu embalajeyuq, ichaqa atipanmi iskay kuti qullqita upyaspa 1 utaq 2 yuan aswanta sapa kuti embalajemanta. [6] Achka internetistakunam asikuspa rimarqaku 'kimsa pedazokunaqa uyam, tawa pedazokunaqa kawsaymi, manam uchuy botellakunachu mana pagayta atinchu, ichaqa hatun botellakunaqa aswan chaninniyuqmi.'

Imayna chaniyuqña pacha utaq diaowu, núcleo nisqa qullqi ruwayman rikuchichkan. Oriental raphikunata huk ejemplo hina hap’iy, Nongfu Spring oficial Tmall tienda insignia, 900ml Oriental raphikuna, 12 botellas huk caja, activo precio 75 yuan, promedio 6.25 yuan/botella. Chay activo precio 15 botella 500ml Oriental raphikuna huk cajapi 63,9 yuan, promedio 7,62 yuan sapa botella. Botella estándar nisqawan tupachisqaqa, sapa 100 ml nisqapa chaninmi 18,5% aswan pisi.

Chaynallataqmi Dongpeng Yaku 555mL hinaspa 1L 4 yuan hinaspa 6 yuan chaninpi, chaymi tupan 2 yuan aswanta gastaspa iskay kutita rantinankupaq.

Hatun paquetekuna rantiqkunap rakinakuy necesidadninkutapas hunt'ayta atin, rantiqkunap sentimiento valorninkuta chaymanta wak imaymana necesidadninkuta hunt'achiyta atin. Chay hinapin, ñawpaq 1L, 2L hatun paquetes de upyanakuna ayllu huñunakuy escenakunapi astawan yuyaykunku, 'compartir' nisqapitaqmi aswanta rimanku, kunankamapas chaypaqmi.

'Hatun paquete upyanakuna qallariyqa, rantiqkunap mikhuy munasqankuta tikraqpa (racionalidadman kutispa, mana qullqipaq mikhuyta qatispa) chaymanta mikhuypa escenarios nisqakunata mast'arispa, chaymanta mikhuqkunata especificaciones nisqapi imaymana akllanakunayuq kanankupaq yanapan.' Dongpeng upyana huk kuti willay mast'ariqkunawan rimanakuypi nisqa.

Huch’uy paquetekunan kutimushanku, bolsilloykiman haykunanpaq, runakuna munakunaykipaqpas ruwasqa

Chay pachaqa, markakuna aswan huch'uy paquetekunata tanqayta qallarirqanku aswan hatunkunamantapas.

Coca-Cola nisqaqa huk aswan ñawpaq markakunam karqan, China qhatupi aswan huch'uy paquetekunata riqsichinanpaq. 2018 watapi Coca-Cola 200ml mini-lata paquetes nisqakunata quyta qallarirqan. Hinaspapas, China qhatupipas rikukunmanmi 300ml mini botella Coca Cola nisqatapas, 330ml moderno latatapas.

Chaymanta pacha, 2019 watakama, achka mikhuy, upyana markakuna huch'uy paquetekunata qallarirqanku 'lindo economía' wayrawan tupanankupaq, ahinataq Yuanqi sach'a-sach'a mini lata chispi yaku. Kay wayrapas wayramurqa musuq chay upyana pistaman, aslla, chayta hinaspa hukkunatapas qallarichirqan 'mini taza' leche té.

Kay qhipa watakunapiqa, juch’uy envases nisqa wayraqa purichkallanpuni. 2023 watapi, Lemon Republicpa representasqa musuq markakunapas 300ml embalaje nisqatam qallarichinqa. 2024 watapi junio killapi, Coca-Cola wechat oficial nisqapi willarqan musuq Coca-Cola, Sprite, Fanta rurukunap bolsillo botellasnin llamp'u kananta, chaymantataq Guangdong, Hubei, Yunnan, Pekín llaqtakunapi junio killamantapacha lluqsichisqa kanqa.

Hatun paquetekuna hina, markakuna musuq uchuy paquetekunata yapachkanku 'allin ranqhanapaq' chaymanta rantiqkunap munayninta hunt'anankupaq. Específicamente, consumidorkunapa necesitasqankupas hukniraymi.

Ejemplopaq, Coca-Cola nisqamanta rimasun. Coca-Cola musuq aswan huchuy paquetekuna ruwasqanpa razonninkunapas hukniraymi.

2018 watapi, Coca-Cola Chinapi huch'uy embalajekunata qallarichirqa, huk ladumanta, qhali kay tendenciata hunt'ananpaq, 'aswan pisi upyayqa aswan qhali; Chaymantapas, hukniray especificaciones de envases nisqakunapas hukniray chaninniyuqmi, huch'uy especificaciones de envases nisqawan umbral de consumo nisqa pisiyachinapaq, cinturón de consumo nisqa mast'arinanpaq, wiñayta purichinapaq.

Hinallataqmi Coca-Cola-ta aswanta rantikunanpaq yanaparqan. Willakunmi 2019 watapi, Swire Coca-Colapa moderno lata embalaje carbonado upyanakuna qullqi chaskisqanqa 90%kama yapakurqa, chaykunamantam mini moderno lata, musuq tendencia consumidor hina qawasqa, chaynallataqmi 20% wiñayta ayparqa. Chaymantapas, COFCO Coca-Colapa sapa wata willakuyninpa willakuyninman hinaqa, 2021 watapi ñawpaq kuskanpaqmi, kunan pacha latakunapa, mini moderno latakunapa rantikuyninpa volúmennin hinaspa qullqi chaskisqanpas 50% masnin yapakurqa.

Mikhuqkuna gastomanta llakisqa kaptinku, 'embalaje musuqyachiyqa aswan hatun ruwayta ruwan,' Coca-Cola CEO James Quincey nirqa empresapa 2022 gananciakuna waqyasqanpi.

Soqta wata qhepamanmi Coca-Colaqa bolsillo botella k’anchayta tanqashan, chaywanmi aswanta rimashan apaykachana kayninta.

Coca-Colapa wechat oficial yupayninpi, musuq bolsillo botellawan qhatuy campaña llaqta puriymi, chaymi ancha riqsisqa kay qhipa watakunapi. Coca-Cola llankaymanta kallarirka kay pacha limitado reloj llankayta kay bloque de Refreshing bag. Ñawpaq kaq paradaqa Nantou ñawpa llaqtapi Shenzhen llaqtapin karqan, chaypaqmi 18 relojkuna qhawanapaq puntokuna ruwasqa karqan.

Yu Jianzeng nirqa upyanakuna envases nisqakunam wiñachkan uchuy paquetekunapi, imaraykuchus uchuy paquetes nisqakunaqa ancha allinmi apananpaq hinaspapas warmikunapa bolsankunamanpas churakunmanmi, chaymi frutakunapa yakun, carbonación hinaspa huk uchuy paquetekuna aswan riqsisqaña kachkan.

Portabilidad nisqamanta aswantaqa, huch’uy paquetes nisqakunapas aswan imaymana necesitasqankutan hunt’ayta atinku.

Huch'uy paquetekuna escenario ancha qhapaq imaraykuchus huch'uy ruwanakuna ancha flexible kanman hukniray escenariokunaman adaptakunanpaq. Razones imarayku rantiqkuna juch’uy paquetes rantiyta akllanku allin paquetekuna, k’anchariq willakuykuna, amigokunamanta yuyaychaykuna chaymanta paykuna kikinku kusichiy, chaykuna rantiqkunap valor emocional kaqninta hunt’ayta atinku.

Chaymantapas, achka rimanakuymi kan huch'uy paquetekunamanta social medios nisqapi, chaymanta 'cute' chaymanta 'interesting' chaninchayqa sapa kuti aswan hatun rimanakuy ruphaytam purichin.

Chaymantapas, mikhuqkuna aswan aswanta qhawarinku qhali kayta. Alta calorías nisqa ukyanakunapaqpas, huch’uy paquetes nisqakunan pisiyachinman carga calorías nisqa mikhuqkunaq, hinallataqmi hunt’anman azúcar pisiyachiy mañakuyta. Aswan ch’uya ingredientekunawanqa, huch’uy paquetekunataqa huk p’unchayllapin mikhuyta atikunman mana conservantes nisqawan, manataqmi waqllipunmanchu.

'Qhari warmi mikhuqkunaq necesitasqankuta hamut'ayqa yanapawasunmanmi aswan allinta mosoq rurukunata, rurukuna carterakunatapas yuyaykunapaq', nispan Yu rimayninpi nirqan. Qhipaman qhawarispa, paquete aswan hatun utaq aswan huch'uy kaptinpas, ukhunqa rantiqkunap munayninta hunt'anapaqmi, chaymanta qhipa meta chiqamanta 'allinta rantiy' kachkan.