Nêrîn: 0 Nivîskar: abby Demjimêra Weşandinê: 2024-08-15 Destpêk: FBIF
Bi awayekî neçaverêkirî mezinahî û mezinahiya pakkirina vexwarinan bûye 'pereyê civakî' ya ciwanan.
Li ser Weibo, mijara ambalaja vexwarinên mezin gelek caran tê lêgerîn. Mijara çima pakkirina #1L bûye pereyê civakî yê ciwanan heya dema çapê ji hêla zêdetirî 69 mîlyon kesan ve hatî xwendin, û mijarên din ên têkildar jî ji hêla zêdetirî mîlyonek kesan ve hatine xwendin.
Pakêtên piçûk germa bilindtir in. Mînakî, pakêta piçûk a pelên Rojhilatî pir populer e, û hin netewan jî DIY jî dikin 335 ml pelên Oriental di pakêtek piçûktir de. Ev posta bi sernavê 'Pelga herî biçûk a rojhilatî ya li ser Înternetê' 30,000 ecibandî, zêdetirî 1,900 bijare û zêdetirî 1,000 şîrove hene.
Û ruhê hevalê tevniv dipirse -- temaşevanên vexwarina 100 ml kî ne? Gelek kes şîrove kirin: 'Ev pakêta piçûk a delal tenê dixwaze tam bike', 'tevî ku hûn bêyî vexwarinê bikirin jî ew pir xweş e'...
Ambalaja mezin û piçûk germiya bilind, bêtir markayan dest pê kirin ku pakkirinê mezin an piçûktir bikin. Jian Yu, rêveberê giştî yê Kantar Worldpanel Greater China, li Foruma Nûvekirina Xwarin û Vexwarinê ya FBIF2024 got: 'Nirx û pakêtên piçûk mezinbûna tevahiya pîşesaziya vexwarinê dimeşîne.'
Li gorî Nielsen IQ '2024 Trend û Outlook Pîşesaziya Vexwarinê ya Chinaînê', 600ml-1249ml vexwarina mezin a amade di van salên dawî de bûye xalek mezinbûna nû ya pîşesaziya vexwarinê.
Min van salên dawî, hem marqeyên kevneşopî û hem jî marqeyên nûjen bi rastî li ser taybetmendiyên pakkirinê kelecanek çêkir. Digel destpêkirina pakêta 500 ml, wan di heman demê de pakêtek mezin a 1L an jî pakêtek piçûk a 300 ml jî daye destpêkirin.
Ji bo nimûne, pelên Oriental, ji bilî Pakêkirina 500 ml , di heman demê de pakkirina 900 ml û 335 ml jî dest pê kir;
Pulsasyon di pakêtên mezin ên 1L û pakêtên piçûk ên 400ml de jî xuya dike. Marqê tewra 'hemû tişt' li ser pakêta mezin a 1L xebitand, bi gotinên 'baş ~ baş ~ baş ~ mezin' li ser şûşeyê çapkirî.
Wekî din, daristan, fêkiyên gihîştî, mêweya xulek, komara lemonê jîndar hene... Ji bilî pakkirina vexwarinan, di çaya nû, şerab û hetta xwarinên dema vala de jî guhertinên di taybetmendiyên pakkirinê de pir berbelav in.
Çima van marqeyan di pîvanên pakêtê de mezin an piçûktir dibin? Li pişt guheztina taybetmendiyên pakkirinê, çi celeb daxwaziya bazarê pê re têkildar e?
Pakêtên vexwarinê yên mezin û piçûk ne nû ne. Lê di van salên dawî de, xerîdar her ku diçe zêdetir bala xwe didin ambalaşên mezin û piçûk. Ji bo ku hewcedariyên xerîdaran bi cih bînin, gelek markayên dest bi 'xebata dijwar' li ser taybetmendiyên pakkirinê dikin.
Pelên rojhilatî mînakek tîpîk in.
Di sala 2011 de, Nongfu Spring Oriental Leaves, şûşeyek 500 ml çaya bê şekir derxist. Di Cotmeha 2019-an de, Oriental Leaf yekem pakêta piçûk a 335 ml piştî heşt salan li sûkê da destpêkirin.
Di sala 2023-an de, ciwan dê bêtir û bêtir bala xwe bidin vexwarinên mezin ên pakkirî. Oriental Leaf di destpêka wê salê de şûşeyên mezin ên 900 ml li firotgeha ala xwe ya Tmall derxist. Di vê salê de, şûşeya 900 ml ya Pelên Rojhilatî di kanalên negirêdayî de hate rijandin, û tewra cîhê C-ya li ser refikê jî dagir kir.
FBIF li gelek cihan geriya û dît ku 900 ml pelên Rojhilatî li her derê têne dîtin, çi li supermarketên mezin an jî firotgehên firotanê yên bajêr.
Heman tişt ji bo Daristana Vitality jî derbas dibe. Di sala 2018-an de, Daristana Yuanqi berhema xwe ya klasîk, ava şirîn a soda derxist. Di wê demê de, mezinahiya vê ava birûsk hîn jî 480 ml bû. Di Gulana 2020-an de, Daristana Yuanqi pênc mînî tenekeyên ava birûsk bi çêjên cihêreng, her yek 200 ml, dest pê kir. Demek şûnda, şûşeyên piçûk ên 280 ml, şûşeyên mezin ên 1,25 lître li sûkê derketine.
Ji xeynî ava şûşê ya soda, hilberên din ên Daristana Yuanqi jî di van salên dawî de di pîvanên mezin û piçûk de xuya bûne, wek mînak şûşeyek 450 ml çaya şîrê Yuanqi Forest ku di sala 2019-an de hatî destpêkirin, û 300 ml çaya şîrê piçûk ku salek piştî destpêkirina wê hate destpêkirin. Hilbera nû, çaya qeşa, dê di sala 2023-an de bi tevahî di pakêtek 450 ml de were berdan. Nîv sal şûnda, Daristana Yuanqi destpêkirina pakkirina 900 ml ragihand.
Di van salên dawî de gelek berhemên ku ambalaja wan mezin an piçûktir bûye hene. Mînakî, Huiyuan dê di sala 2022-an de 2L bermîlên bi kapasîteya mezin bide destpêkirin. Dema ku Dongpeng Beverage hilbera xwe ya nû 'Rehydrate' di Çile 2023 de dest pê kir, di heman demê de kapasîteyên 555mL û 1L di warê taybetmendiyên pakkirinê de dest pê kir; Gaza You Cong îsal jî 2L pakêtên mezin dan destpêkirin.
Bi rastî, pakêta mezin a bi qasî 1L û pakêta piçûk a bi qasî 300ml di van salên dawî de xuya nekiriye. Berê, marqeyên wekî Tingyi, Uni-President, Coca Cola û Pepsi Cola di destpêka sala 2019-an de xwediyê taybetmendiyên cûda yên pakkirinê bûn.
Li gorî berê, meriv dikare were dîtin ku guherînek eşkere heye ku vexwarinên pakkirî yên mezin û piçûk êdî ne tenê bi ava fêkî û vexwarinên karbonatkirî têne sînordar kirin, lê dest pê dikin ku berê xwe bidin çaya bê şekir, vexwarinên fonksiyonel, çaya fêkî û binkategoriyên din ên vexwarinan.
Germahiya ambalaşên mezin tenê bi pakkirina vexwarinan re sînordar nabe. Ambalaja rêyên din, wek çay û xwarinên nû, her ku diçe mezintir dibe.
Gelek markayên nû yên çayê têgeha 'VAT' daniye. Di Gulana 2022-an de, Nayue li pey hev hilberên 1L yên mezin ên 'Domineer One-liter Peach', 'Domineer One-Liter Bayberry Lemon berrel' û 'Domineer One-liter Peach' dest pê kir. Her wiha di bermîlên marqeyê de 100 çay, çaya kevnar, xaltîka Şanghayê, pirtûkên şewitandî giyayê periyan û hwd.
Taybetmendiyên pakkirina vexwarinê diguhezin, ne tenê bi sûka navxweyî re sînordar nabe, li bazara navneteweyî dinihêre, pakkirina vexwarinê jî mezin an piçûktir dibe.
Di sala 2019 de, Coca-Cola şûşeyên 350 ml û 700 ml ji bo bazara Japonî derxist. Li ser malpera xwe, Coca-Cola diyar dike ka çima pakêta nû tê pêşkêş kirin -- ji ber kêmbûna rêjeya jidayikbûnê ya Japonya, pîrbûna nifûsa û zêdebûna hejmara malbatên piçûk, 350 ml Coke ji bo kesek guncan e, 700 ml ji bo vexwarina du kesan guncan e. [2]
Ava 900 ml Pokuang Li di van salên dawî de li Japonya zêde bûye. Li gorî xebatkarên Otsuka, 'ji dawiya sala borî ve, qebareya firotanê her meh bi du reqeman zêde bûye.' [3]
Marqeya vexwarinê ya Brîtanî MOJU di sala 2016-an de rêzikên Booster-ê di pakijkirina 60 ml de dest pê kir, li dûv wê jî pakkirina 420 ml di 2023-an de da ku hewcedariyên cihêreng ên xerîdar bicîh bîne.
Marqeya derve ya Chineseînî McDovey jî meyla pakkirina mezin a çaya bê şekir di sûka navneteweyî de dît. Ji bo ku hewcedariyên her du bazarên çînî û Amerîkî bicîh bîne, McDovido pakêtek mezin a 750 ml hilbijart. Di Mijdara 2022-an de, McDovedo bi hevdemî 750 ml 'Çaya Oolong a Mezin' li Chinaîn û Dewletên Yekbûyî dest pê kir.
Li bazara Amerîkaya Bakur, meyla pakkirina vexwarinê ya mezintir jî ji pîşesaziya jorîn re jî hatiye veguheztin. Ron Skotleski, cîgirê serokê firotanê û kirrûbirrê ji bo beşa vexwarinê ya Amerîkaya Bakur a Crown Holdings, hilberînerek pakijkirina metal, di daxuyaniyeke e-nameyê de got: Di encama fikarên tenduristiya xerîdar de, em dikarin di hin beşên vexwarinan de zêdebûnek berbiçav di firotina tenekeyên 7.5-onsî de bibînin, û vexwarina van vexwarinên piçûk hindiktir hîs dike.
Ji sedemên guhertina ambalajê li bazarên biyanî, mirov dikare bibîne ku ew pakkirinek mezin be an pakkirinek piçûk be, li pişt guheztina pakêta vexwarinê, bi rastî ew marqe ye ku hewcedariyên guherbar ên xerîdar peyda dike û dixwaze baş bifroşe. Guhertinên taybetî di tercîhên kirînê yên komên xerîdar de li bazara navxweyî çi ne?
Ne 500 ml nikare bikire, lê 1000 ml bihatir e
Bi pakkirina mezin dest pê bikin.
Li gorî Nielsen IQ '2024 Trend û Outlook Pîşesaziya Vexwarinê ya Chinaînê', 600ml-1249ml vexwarina mezin a amade di van salên dawî de bûye xalek mezinbûna nû ya pîşesaziya vexwarinê. Para vê beşa taybetmendiyê ya firotanê di hemî taybetmendiyan de dê ji 6,4% di 2019-an de bibe 11,3% di 2023-an de. Vexwarinên amade-vexwarinê yên mezin jî gelek kategoriyan dihewîne, di nav wan de dê firotina vexwarinên enerjiyê di sala 2023-an de li gorî sala 2019-an% 213 zêde bibe, vexwarinên hazir ji hêla 101% ve, û çaya amadekirî ji hêla 101% ve.
Çima xerîdar ji pakêtên mezin hez dikin? Performansa lêçûn yek sedem e. [1]
Berê, vexwarinên mezin ên pakkirî bi gelemperî wekî diaosî dihatin binav kirin. Îro, gelek marqeyên di destpêkirina pakkirina mezin de, dê wekî nirx bêne destnîşan kirin.
Di danasîna torêvanan de, diaosi bi giranî behsa guhertoya şûşeya mezin a vexwarinên erzan ên bi pakkirina sade dike, lê bi vexwarina ducarî drav ji bo 1 an 2 yuan ji pakêta birêkûpêk zêdetir qezenc dike. [6] Gelek netewan henek digotin 'sê perçe rû ne, çar perçe jiyan in, ne şûşeyên piçûk nikarin bidin, lê şûşeyên mezin bihatir in.'
Bêyî nirxa cil û berg an diaowu, bingehîn li ser performansa lêçûnê destnîşan dike. Wek mînak pelên Rojhilatî, firotgeha ala fermî ya Nongfu Spring Tmall, 900 ml pelên Rojhilatî, qutiyek 12 şûşe, bihayê çalak 75 yuan, navînî 6,25 yuan/şûşe ye. Bihaya çalak a 15 şûşeyên pelên Rojhilatî yên 500 ml di qutiyek de 63,9 yuan e, bi navînî her şûşeyek 7,62 yuan e. Li gorî şûşeya standard, bihayê her 100 ml% 18,5 kêmtir e.
Bi heman rengî, Dongpeng Water 555mL û 1L bi rêzê bi 4 yuan û 6 yuan têne biha kirin, ku ev yek bi xerckirina 2 yuan zêdetir e ji bo kirîna qebareya ducarî.
Ambalaja mezin di heman demê de dikare hewcedariyên parvekirina xerîdaran, nirxa hestyarî ya xerîdar û hewcedariyên cihêreng ên din bicîh bîne. Bi vî rengî, yekem pakêtên mezin ên vexwarinên 1L û 2L meyla dikin ku balê bikişîne ser dîmenên kombûna malbatê û balê dikişîne ser 'parvekirinê', ya ku îro jî tê sepandin.
'Destpêkirina vexwarinên pakêtên mezin hewcedariyên guheztina vebijarkên serfkirinê yên xerîdar (vegera aqilmendiyê û şopandina lêçûnek bikêrhatî) û berfirehkirina senaryoyên serfkirinê pêk tîne, û di heman demê de rê dide xerîdaran ku di taybetmendiyan de vebijarkên cihêreng hebin. ' Vexwarinê Dongpeng carekê di hevpeyvînek bi medyayê re got.
Pakêtên piçûk vedigerin, ji bo ku di bêrîka we de cîh bigrin û mirovên dilşewat bikin hatine sêwirandin
Wê hingê, marqeyan ji yên mezintir jî zûtir dest bi kişandina pakêtên piçûktir kirin.
Coca-Cola yek ji wan marqeyên nisbeten zû bû ku pakêtên piçûktir li sûka Chineseînî destnîşan kir. Di sala 2018 de, Coca-Cola dest bi pêşkêşkirina pakêtên 200 ml mini-kaniyê kir. Digel vê yekê, di sûka Chineseînî de hûn dikarin şûşeya piçûk a 300 ml ya Coca Cola û 330 ml kaniyek nûjen jî bibînin.
Ji hingê ve, heya sala 2019-an, gelek markayên xwarin û vexwarinê pakêtên piçûk dane destpêkirin da ku bi bayê 'aboriya xweşik' re rûbirû bibin, wek mînak minî tenekeya ava birûsk a Daristana Yuanqi. Ev ba jî li ser pista nû ya vexwarina çayê ket, piçek çay û hwd jî çaya şîrê 'fincanek' derxist.
Di van salên dawî de, bayê pakêtên piçûk berdewam dike. Di sala 2023-an de, marqeyên nû yên ku ji hêla Komara Lemon ve têne temsîl kirin dê pakkirina 300 ml jî bidin destpêkirin. Di Hezîrana 2024-an de, Coca-Cola li ser hesabê xwe yê fermî yê wechatê ragihand ku şûşeyên pocketê yên hilberên nû yên Coca-Cola, Sprite û Fanta dê sivik bin, û ew ê ji Hezîranê ve li Guangdong, Hubei, Yunnan û Pekînê werin destpêkirin.
Mîna pakêtên mezin, marqe ji bo 'baş bifroşin' û hewcedariyên xerîdar bi cih bînin pakêtên piçûk ên nû lê zêde dikin. Bi taybetî, hewcedariyên xerîdar jî cûda dibin.
Mînak Coca-Cola bigirin. Sedemên pakêtên piçûk ên nû yên Coca-Cola jî cûda ne.
Di sala 2018-an de, Coca-Cola li Chinaînê pakkirina piçûk da destpêkirin, ji aliyekî ve, ji bo ku li gorî meyla tenduristiyê tevbigere, 'kêm vexwin saxlemtir e; Wekî din, taybetmendiyên cûda yên pakkirinê jî bihayên cihêreng hene, bi navgîniya hûrguliyên pakkirinê ve ji bo kêmkirina bendavê vexwarinê, berfirehkirina kembera serfkirinê, da ku mezinbûnê bimeşîne.
Di heman demê de ew alîkarî kir ku Coke bêtir bifroşe. Hat ragihandin ku di sala 2019-an de, dahata pakkirina vexwarinên karbonatkirî yên nûjen ên Swire Coca-Cola heya% 90 zêde bû, di nav wan de minî nûjen, ku wekî meylek nû ya xerîdar tê hesibandin, di heman demê de ji sedî 20 mezinbûn pêk anî. Wekî din, li gorî statîstîkên daneyên rapora salane ya COFCO Coca-Cola ya nîvê yekem a 2021-an, qebareya firotanê û dahata kana nûjen û mini modern ji% 50 zêde bûye.
Dema ku xerîdar ji xerckirinê ditirsin, 'nûbûniya pakkirinê rolek mezintir dilîze', CEO ya Coca-Cola James Quincey di dema banga dahata pargîdanî ya 2022 de got.
Piştî şeş salan, Coca-Cola ronahiya şûşeya pocketê dikişîne da ku barkêşiya xwe destnîşan bike.
Li ser hesabê wechatê yê fermî yê Coca-Cola, kampanyaya kirrûbirrê ya bi şûşeya nû ya pocketê Citywalk e, ku di van demên dawî de pir populer bûye. Coca-Cola di bloka çenteyê Refreshing de dest bi çalakiya demjimêrê ya demkî sînorkirî kir. Rawestgeha yekem li Nantou Ancient City of Shenzhen hate danîn, û 18 xalên demjimêr ji bo wê hatine çêkirin.
Yu Jianzeng got ku pakkirina vexwarinan di pakêtên piçûk de pêş dikeve, ji ber ku pakêtên piçûk ji bo hilgirtinê pir guncan in û dikarin di çenteyên jinan de jî werin danîn, ji ber vê yekê ava fêkiyan, karbonasyon û pakêtên piçûk ên din her ku diçe populertir dibin.
Ji bilî veguheztinê, pakêtên piçûk jî dikarin hewcedariyên pir cihêreng ên xerîdar bicîh bînin.
Senaryoya pakêtên piçûk pir dewlemend e ji ber ku taybetmendiyên piçûk dikarin pir maqûl bin ku bi senaryoyên cihêreng re adapte bibin. Sedemên ku xerîdar hildibijêrin ku pakêtên piçûk bikirin pakêtek baş, reklamên geş, pêşniyarên ji hevalan û xweşkirina xwe hene, ku dikare bi nirxa hestyarî ya xerîdaran re hevdîtin bike.
Digel vê yekê, li ser medyaya civakî di derbarê pakkirina piçûk de gelek nîqaş hene, û nirxandina ' xweş' û 'balkêş' bi gelemperî germahiya nîqaşê bilindtir dike.
Digel vê yekê, xerîdar her ku diçe zêdetir bala xwe didin tenduristiyê. Tewra ji bo vexwarinên bi kaloriya bilind, pakêtên piçûk dikarin bargiraniya kaloriyê ya xerîdaran kêm bikin û daxwaziya kêmkirina şekir bicîh bînin. Bi malzemeyên paqijtir, pakêtên piçûk dikarin di nav rojekê de bêyî parastinvan werin vexwarin, ji xetera xerabûnê dûr dikeve.
Yu di axaftina xwe de got, 'Fêmkirina hewcedariyên xerîdarên mêr û jin dikare ji me re bibe alîkar ku hilberên nû û portfoliyoyên hilberê çêtir plansaz bikin.' Li paş xwe mêze dikim, ka pakêt mezintir be an piçûktir be, bingeha wê peydakirina hewcedariyên xerîdaran e, û armanca dawîn bi rastî 'baş bifroşin'.
