Kanggo adol kanthi apik, paket kasebut kudu luwih gedhe utawa luwih cilik

Ndadak, ukuran lan ukuran bakul omben-omben wis dadi 'mata uang sosial'.

Ing Weibo, topik saka Kemasan minuman asring digoleki. Topik kenapa # 1L Packaging wis dadi mata uang sosial wong enom wis diwaca luwih saka 69 Yuta yuta wong nalika penet wektu, lan topik liyane sing ana uga wis diwaca luwih saka siji yuta wong.

Paket cilik duwe panas sing luwih dhuwur. Contone, paket cilik godhong oriental banget populer, lan sawetara netizen malah DIY Godhong oriental 335ml dadi paket sing luwih cilik. Post kasebut, kanthi irah-irahan 'Godhong oriental paling cilik ing Internet, 30,000 seneng, luwih saka 1,900 Favorit lan luwih saka 1.000 komentar.

Lan nyawa saka kanca net takon - sapa pamirsa 100 ml? Akeh wong sing menehi komentar: 'paket cilik sing apik banget iki mung pengin rasa', 'sanajan sampeyan tuku tanpa ngombe iku lucu banget' ...

Pemanasan sing gedhe lan cilik, luwih akeh merek wiwit nggawe kemasan luwih gedhe utawa luwih cilik. 'Nilai lan paket cilik nyopir wutah industri minuman, ' ujare Jian Yu, manajer umum Kantar Witnel Greater Greater Greater Greater Greater Greater Greater Greater Greater.

Miturut Nielsen IQ '2024 Koleksi Industri Minuman lan Outlook', 600ml-1249ml sing siap-siap wis dadi titik wutah industri minuman anyar ing taun-taun kepungkur.

Paling taun, loro merek tradisional lan merek muncul tenan nggawe buron ing spesifikasi kemasan. Saliyane ngluncurake perkembangan 500ml, dheweke uga diluncurake babagan kemasan gedhe 1L utawa sekitar kemasan cilik 300ml.

Contone, godhong oriental, saliyane 500 backagl , uga diluncurake 900ml lan bungkus 335ml;

Pulsation uga katon ing paket gedhe saka paket 1L lan cilik 400mL cilik. Merek kasebut, 'Makarya kabeh ' ing paket gedhe 1L, kanthi tembung 'Apik ~ Apik ~ Apik ~ Apik' sing dicithak ing botol.

Kajaba iku, ana alas vitalitas, woh-wohan sing wis mateng, Republik Lemon, saliyane omben-omben, owah-owahan ing Packaging omben-omben uga umum banget ing teh, anggur lan uga jajanan sing anyar.

Napa merek kasebut wiwit entuk luwih gedhe utawa luwih cilik ing ukuran paket? Ing mburi owah-owahan spesifikasi kemasan, apa permintaan pasar sing cocog karo?

Paket minuman sing gedhe lan cilik ora anyar. Nanging ing taun-taun kepungkur, konsumen mbayar luwih akeh perhatian kanggo kemasan gedhe lan cilik. Kanggo nyukupi kebutuhan konsumen, akeh merek mulai 'kerja keras ' ing spesifikasi kemasan.

Godhong oriental minangka conto khas.

Ing taun 2011, musim semi Nongfu ngluncurake godhong oriental, botol 500mL saka gula bebas gula. Ing wulan Oktober 2019, godhong Oriental pisanan ngluncurake paket mini 336ml sawise wolung taun ing pasar.

Ing taun 2023, wong enom bakal luwih akeh perhatian marang omben-omben sing dibungkus gedhe. Godhong oriental diluncurake 900ml botol gedhe ing toko unggulan tmal ing taun kasebut. Ing taun iki, botol 900mL godhong oriental wis digulung ing saluran offline, lan malah nguwasani C-kursi ing rak.

Fbif ngunjungi akeh papan lan nemokake manawa 900mL godhong oriental bisa ditemokake ing endi wae, apa ing pasar supermarkets utawa toko eceran.

Padha karo alas vitalitas. Ing taun 2018, alas YuanQi ngrilis produk klasik, banyu sparkling soda. Ing wektu kasebut, ukuran banyu cemlorot iki isih ana 480ml. Ing wulan Mei 2020, alas YuanQi ngluncurake limang tansi mini banyu sing cemlorot kanthi rasa sing beda, saben 200mL. Ora suwe sawise iku, 280ml botol cilik, botol gedhe 1,25l wis ana ing pasar.

Saliyane banyu gelembung soda, produk liyane ing alas Yuanqi uga wis muncul kanthi ukuran gedhe lan cilik ing taun-taun pungkasan, kayata 450mL Botol Yuanqi susu Yuanqi sing diluncurake ing taun 2019, lan 300ml Mini Susu Susu ngluncurake setaun sawise diluncurake. Produk anyar, teh es, bakal diluncurake kanthi 2023 ing bungkus 450ML. Setengah taun mengko, Hutan Yuanqi ngumumake peluncuran 900ml kemasan.

Ing taun-taun pungkasan, ana pirang-pirang produk sing dikemutake kemasan utawa luwih cilik. Contone, Huiyuan bakal miwiti tong-tongkahan kapasitas 2L ing taun 2022. Nalika omben-omben DONGGENG ngluncurake produk anyar 'Rehyultrate ' ing tanggal 203 Januari, kanthi cepet diluncurake 555ML lan 1L spesifikasi kemasan; Sampeyan Cong Goong Gas uga diluncurake 2L Packaging gedhe taun iki.

Nyatane, paket gedhe udakara 1L lan paket cilik babagan 300mL durung katon ing taun-taun kepungkur. Ing jaman biyen, merek kayata tingyar, Presiden Univers, Coca Cola lan Pepsi Cola duwe spesifikasi saka bungkus sing beda nalika taun 2019.

Dibandhingake karo jaman biyen, bisa ditemokake manawa ana owah-owahan sing jelas yen omben-omben sing gedhe lan cilik ora diwatesi maneh kanggo jus buah lan omben-omben sing bebas, omben-omben lan kategori buah liyane

Panas kemasan gedhe ora diwatesi kanggo omben-omben. Kemasan trek liyane, kayata teh lan jajanan anyar, uga luwih gedhe.

Akeh merek teh anyar wis ngenalake konsep saka 'vat'. Ing Mei 2022, Nayuue sukses produk 1L kanthi ukuran 'Dominer One-liter Peach ', 'Dominer Siji-Liter Bayberry Lemon Barrel ' lan 'Dominer One-liter Peach' '. Uga diluncurake ing tong merek ana 100 teh, teh kuna, shanghai bibi, buku uga ngobong suket wedhus lan liya-liyane.

Spesifikasi Kemasan Minuman Ganti, ora mung diwatesi ing pasar domestik, ndeleng pasar internasional, bakul minuman uga dadi luwih gedhe utawa luwih cilik.

Ing taun 2019, Coca-Cola ngluncurake botol 350ML lan 700ml kanggo pasar Jepang. Ing situs web, Coca-Cola nerangake ngapa bungkusan anyar ditepungi - kanggo nanggepi tarif lair sing murah, pendhudhuk tuwa lan nambah pirang-pirang kulawarga cilik, 350mL Coke cocog kanggo wong loro kanggo ngombe. [2]

Banyu 900ml POUANG LI wis munggah ing Jepang ing taun-taun kepungkur. Miturut Staff Otsuka, 'Wiwit pungkasan taun kepungkur, volume penjualan wis tambah angka kaping pindho saben wulan.' [3]

Bunder beverage Inggris Moju ngluncurake seri Booster ing 60ml kemasan ing taun 2016, diikuti karo bungkusan 420ml ing 2023 kanggo nyukupi kabutuhan konsumen.

McDovey sing metu saka Cina McDevovey uga wis nemokake tren bungkusan baju gula sing gratis ing pasar internasional. Kanggo nyukupi kabutuhan pasar Cina lan Amerika, McDoVido milih paket gedhe banget 750ML. Ing November 2022, McDovedo bebarengan diluncurake 750LL 'Gedhe Oolong Tea ' ing China lan Amerika Serikat.

Ing pasar Amérika Lor, tren bungkusan minuman sing luwih gedhe malah bisa ditularake menyang industri hulu. Ron Skotleski, wakil penjualan lan pemasaran kanggo divisi minuman Amerika Lor, produsen kakehan logam, amarga konsumsi omben-omben sing signifikan, lan konsumsi omben-omben sing signifikan, lan konsumsi omben-omben kasebut ora salah.

Saka alasan kanggo owah-owahan kemasan ing pasar manca, bisa ditemokake manawa ana kemasan utawa bungkus mini, iku sejatine merek sing kateringake kanggo kabutuhan konsumen lan pengin adol kanthi apik. Apa owah-owahan tartamtu ing pilihan pamilihan klompok konsumen ing pasar domestik?

Ora 500ML ora bisa tuku, nanging 1000mL luwih larang regane

Miwiti bedhil gedhe.

Miturut Nielsen IQ '2024 Koleksi Industri Minuman lan Outlook', 600ml-1249ml sing siap-siap wis dadi titik wutah industri minuman anyar ing taun-taun kepungkur. Sumbangan spesifikasi spesifikasi iki ing kabeh spesifikasi bakal tuwuh saka 6,4% ing taun 2019 nganti 1119.

Napa konsumen tresna karo paket gedhe? Kinerja kinerja minangka salah sawijining alesan. [1]

Ing jaman kepungkur, omben-omben sing dibungkus gedhe asring diarani Diaosi. Dina iki, akeh merek ing peluncuran kemasan gedhe, bakal ditetepake minangka nilai.

Ing definisi Netizens, Diaosi utamane nuduhake versi botol sing akeh saka omben-omben murah kanthi bungkus kosong, nanging menang kanthi ngombe kaping pindho dhuwit kanggo 1 utawa 2 luwih saka bungkusan biasa. [6] Akeh wong-wong-wong sing bisa ngomong yen 'telung lembar, papat potongan yaiku urip, dudu botol cilik ora bisa, nanging botol gedhe luwih larang. '

Preduli saka nilai busana utawa Diaamu, inti kasebut nuding kinerja biaya. Njupuk godhong oriental minangka conto, toko unggulan tmal Nongfu Spring, 900ml Overental godhong, 12 botol kothak, rega aktif yaiku 75 yuan, rata-rata yaiku 65 yuan / botol. Rega aktif 15 botol godhong oriental ing kothak ing kothak yaiku 63.9 yuan, kanthi rata-rata 7.62 yuan saben botol. Dibandhingake karo botol standar, rega saben 100 ml ana 18,5% luwih murah.

Kajaba iku, banyu Dongpeng 555mL lan 1L regane ing 4 yuan lan 6 yuan padha, sing padha karo mbuwang 2 yuan luwih akeh kanggo tuku dobel.

Paket gedhe uga bisa ketemu kabutuhan enggo bareng konsumen, ketemu regane emosional konsumen lan kabutuhan macem-macem liyane. Kanthi cara iki, bungkusan minuman kaping 1L lan 2L sing paling gedhe cenderung fokus ing adegan kumpul kulawarga lan negesake 'nuduhake ', sing isih bisa ditrapake saiki.

'Peluncuran omben-omben sing gedhe-gedhe nyukupi kabutuhan pilihan konsumsi konsumsi (bali menyang rasionalitas lan ngupayakake pilihan kanggo macem-macem pilihan ing spesifikasi. ' Minuman Dongpeng sing ana ing wawancara karo media.

Paket cilik yaiku nggawe bali, dirancang kanggo pas ing kanthong lan wong endear

Mbalik, merek miwiti meksa paket sing luwih cilik sanajan luwih gedhe tinimbang sing luwih gedhe.

Coca-Cola minangka salah sawijining merek sing luwih awal kanggo ngenalake paket sing luwih cilik ing pasar Cina. Ing taun 2018, Coca-Cola wiwit nawakake paket mini-200ML. Kajaba iku, ing pasar cina uga bisa ndeleng botol mini 300ml saka Coca Cola lan 330ml Modern bisa.

Wiwit saiki, ing taun 2019, akeh panganan lan minuman merek sing wis diluncurake kemasan cilik kanggo ketemu 'angin sing lucu' yaiku Mini Yuanqi Hutan. Angin iki uga nyebul kanggo nglacak minuman teh anyar, sithik, teh lan saengga uga diluncurake yaiku susu mini cupe.

Ing taun-taun pungkasan, Angin Kemasan cilik terus nyembur. Ing 2023, merek sing diwakili Republik Lemon uga bakal miwiti kemasan 300ml. Ing wulan Juni 2024, Coca-Cola ngumumake ing akun WeChat resmi sing produk saka kanthong cola-cola anyar, lan bakal diluncurake ing Guangdong, Hubei, Yunnan lan Beijing wiwit wulan Juni.

Kaya paket gedhe, merek terus nambah paket cilik anyar supaya 'adol kanthi becik' lan ketemu kabutuhan konsumen. Khusus, kabutuhan konsumen uga beda-beda.

Njupuk Coca-Cola, umpamane. Alasan kanggo paket sing anyar Coca-Cola uga beda.

Ing taun 2018, Coca-Cola ngluncurake kemasan cilik ing China, ing tangan siji, kanggo netepi rasa kesehatan, saliyane, kanthi spesifikasi kakehan bungkusan kanggo nyuda ambegan sing beda-beda, nambahi pertumbuhan.

Sampeyan uga mbantu coker adol luwih akeh. Dilaporake manawa ing taun 2019, modern Coca-Cola's bisa ngereh-rahmat karbonat karbonat tambah nganti 90%, ing antarane Modern Mini Modern bisa, sing dianggep minangka tren konsumen anyar, uga entuk 20% tuwuh. Kajaba iku, miturut data statistik taunan saka laporan taunan kanggo separo 2021, volume sales lan pendapatan modern bisa lan modern bisa nambah luwih saka 50%.

Nalika konsumen kuwatir babagan mbuwang, 'inovasi kemasan muter peran sing luwih gedhe, ' Coca-Cola CEO James Quincey ujar sajrone telpon penghasilan 2022 perusahaan.

Sawise nem taun, coca-cola meksa pecah cahya botol kanthong kanggo negesake portability.

Ing akun WeChat resmi Coca-Cola, kampanye pemasaran nganggo botol kanthong anyar yaiku Citywalk, sing bubar populer banget. Coca-Cola ngluncurake kegiatan jam sing diwatesi wektu ing blok tas refreshing. Mungkasi pisanan disetel ing Nantu Kota Nantzhen, lan 18 Cocking Points dirancang kanggo.

Yu Jianzeng ujar manawa bungkusan omben-omben ing paket cilik, amarga paket cilik cocog banget kanggo nindakake lan uga bisa dilebokake ing kantong wanita, mula bisa dilebokake ing kantong wanita, mula uga bisa digunakake ing kanthong wanita, mula bisa uga saya populer.

Saliyane portability, paket cilik uga bisa memenuhi macem-macem kabutuhan konsumen.

Skenario paket cilik banget sugih amarga fitur-fitur cilik bisa fleksibel banget kanggo adaptasi karo skenario sing beda. Alasan kenapa konsumen milih tuku paket cilik kalebu kemasan sing apik, pariwara sing cerah, rekomendasi saka kanca lan nyenengake dhewe, sing bisa nemoni nilai emosional.

Kajaba iku, ana akeh diskusi babagan kemasan cilik ing media sosial, lan evaluasi 'cute' lan 'menarik ' lan 'menarik ' asring nyopir panas sing luwih dhuwur.

Kajaba iku, konsumen mbayar luwih akeh kanggo kesehatan. Malah kanggo omben-omben kalori, paket cilik bisa nyuda beban kalori konsumen lan ketemu permintaan kanggo nyuda gula. Kanthi bahan sing luwih resik, paket cilik bisa dikonsumsi sajrone sedina tanpa pengawet, ngindhari risiko ngrusak.

'Ngerti kabutuhan konsumen lanang lan wadon bisa mbantu kita rencana produk anyar lan portofolios produk, ' Yu ujar ing wicara kasebut. Mbalik maneh, apa paket kasebut luwih gedhe utawa luwih cilik, inti yaiku kanggo nyukupi kebutuhan konsumen, lan tujuan utama yaiku sejatine 'adol apik' '.