Просмотры: 0 Автор: Редактор сайта Время публикации: 07.06.2024 Происхождение: Сайт
В 2024 году мировой рынок напитков с точки зрения потребления, потребительского спроса и каналов продаж становится все более диверсифицированным, будущий рынок напитков также будет иметь потенциал «пересечения циклов».
В новом цикле напитки продолжают лидировать на рынке FMCG
В отчете показано, что в 2024 году общие масштабы китайского рынка товаров повседневного спроса будут стабильными, рынок напитков будет активно расти, а рыночная конкуренция будет жесткой. По мере увеличения количества участников рынка потребительские предпочтения становятся более сложными, а схемы каналов — более разнообразными. В то же время сегментация рынка также означает больше возможностей: бренды, которые смогут удовлетворить потребности развивающихся групп потребителей, воспользоваться возможностями итерации категорий и адаптироваться к изменениям в каналах, будут иметь больше возможностей для привлечения внимания потребителей и достижения рыночных прорывов.
Если сосредоточить внимание на офлайн-рынке индустрии напитков, то тенденция рыночной доли продаж семи основных категорий напитков, отслеживаемая Nielsen IQ за последние пять лет, показывает, что выбор потребителями категорий напитков претерпел большие изменения: готовые к употреблению напитки. чай официально взлетел, обогнав газированные напитки, заняв первое место по доле продаж на рынке и став крупнейшей категорией в индустрии напитков по объему продаж; Фруктовые соки, энергетические напитки, готовый к употреблению кофе и другие категории напитков, связанных со здоровьем и функциональным здоровьем, также нашли хорошие возможности для роста.
Без сахара Исследование: здоровье потребителей прежде всего
Потребители выбирают продукцию, обращая внимание не только на сценарий ее использования, но и функциональные свойства продукции также определяют предпочтения потребителей при выборе продукции. Согласно данным Nielsen IQ, потребители готовы покупать продукты, которые делятся на две основные категории: те, которые приносят потребителям существенную пользу, полезны для их здоровья, физической формы или удовлетворяют диетические потребности. Другая категория — это натуральные и чистые продукты, которые могут оказать положительное влияние на социальную среду или повысить ценность продукта. Если посмотреть на привлекательность продукта, которая беспокоит этих потребителей, то можно заметить, что концепция здоровья по-прежнему остается основной темой потребительских предпочтений. В удовлетворении потребностей потребителей в вопросах здоровья, без сахара – это подразделение с самым высоким обсуждением актуальной темы.
