Tendencat dhe perspektivat e industrisë së pijeve 2024

Në vitin 2024, tregu global i pijeve nga skena e konsumit, kërkesa e konsumatorit dhe kanalet e shitjeve po diversifikohen gjithnjë e më shumë, tregu i ardhshëm i pijeve do të ketë gjithashtu potencialin e 'kalimit të ciklit'

Nëpërmjet ciklit të ri, pijet vazhdojnë të udhëheqin tregun e FMCG

Raporti tregon se në vitin 2024, ndryshimi i përgjithshëm i shkallës së FMCG-së së Kinës tenton të jetë i qëndrueshëm, tregu i pijeve po rritet në mënyrë aktive dhe konkurrenca e tregut është e ashpër. Me rritjen e hyrjeve në treg, preferencat e konsumatorëve bëhen më komplekse dhe paraqitjet e kanaleve bëhen më të ndryshme. Në të njëjtën kohë, segmentimi i tregut nënkupton edhe më shumë mundësi: markat që mund të takojnë grupe të reja të konsumatorëve, të shfrytëzojnë mundësitë e përsëritjes së kategorive dhe t'u përshtaten ndryshimeve të kanalit do të kenë më shumë mundësi për të fituar vëmendjen e konsumatorit dhe për të arritur përparime në treg.

Duke u ndalur në tregun offline të industrisë së pijeve, tendenca e peshës së shitjeve në treg të shtatë kategorive kryesore të pijeve të monitoruara nga Nielsen IQ në pesë vitet e fundit tregon se zgjedhja e konsumatorëve për kategoritë e pijeve ka pësuar ndryshime të mëdha: çaji i gatshëm për t'u pirë ka marrë hov zyrtarisht, duke tejkaluar pijet e gazuara për të zënë vendin e parë në kategorinë e vëllimit të shitjeve dhe duke u bërë pjesa më e madhe e industrisë së shitjeve; Lëngjet e frutave, pijet energjike, kafeja e gatshme për t'u pirë dhe kategoritë e tjera të pijeve shëndetësore dhe funksionale gjetën gjithashtu mundësi të mira rritjeje.

Udhë pa sheqer Eksplorimi: Shëndeti i konsumatorit në radhë të parë

Konsumatorët zgjedhin produktet përveç që i kushtojnë vëmendje skenarit të përdorimit të tij, atributet funksionale të produkteve përcaktojnë gjithashtu preferencat e konsumatorëve për përzgjedhjen e produktit. Sipas të dhënave të Nielsen IQ, konsumatorët janë të gatshëm të blejnë produkte që ndahen në dy kategori kryesore: ato që ofrojnë përfitime të konsiderueshme për konsumatorët, janë të mira për shëndetin e tyre, fitnesin ose plotësojnë nevojat dietike. Kategoria tjetër janë produktet natyrale dhe të pastra që mund të kenë një ndikim pozitiv në mjedisin social ose të shtojnë vlerën e produktit. Duke parë apelin e produktit për të cilin shqetësohen këta konsumatorë, koncepti i shëndetit është ende tema kryesore e preferencës së konsumatorëve. Në plotësimin e nevojave të konsumatorëve për shëndetin, pa sheqer është një pjesë nënndarëse me diskutimin më të lartë të temës aktuale.