Juomateollisuuden suuntaukset ja näkymät 2024

Vuonna 2024 maailmanlaajuiset juomamarkkinat kulutuspaikasta, kuluttajien kysynnästä ja myyntikanavista ovat yhä monipuolisempia, tulevaisuuden juomamarkkinoilla on myös potentiaali 'syklin ylitys '

Uuden syklin kautta juomat johtavat edelleen FMCG -markkinoita

Raportti osoittaa, että vuonna 2024 Kiinan FMCG: n yleinen asteikon muutos on yleensä vakaa, juomamarkkinat kasvavat aktiivisesti ja markkinoiden kilpailu on kovaa. Markkinoiden tulokkaiden lisääntyessä kuluttajien mieltymykset muuttuvat monimutkaisemmiksi ja kanavaasettelut muuttuvat monimuotoisiksi. Samanaikaisesti markkinoiden segmentointi tarkoittaa myös enemmän mahdollisuuksia: tuotemerkkejä, jotka voivat tavata nousevia kuluttajaryhmiä, tarttua kategorian iteraatiomahdollisuuksiin ja sopeutua kanavamuutoksiin, on enemmän mahdollisuuksia voittaa kuluttajien huomion ja saavuttaa markkinoiden läpimurtoja.

Keskittyessään juomateollisuuden offline-markkinoille, Nielsen IQ: n viimeisen viiden vuoden seuranneiden suurten juomakategorian markkinoiden myyntiosuuden suuntaus osoittaa, että kuluttajien valinta juomakategoriat ovat tehneet suuria muutoksia: Ready to-DRINK-TEA on virallisesti ottanut virallisesti ylittäen hiilihapotetut juomat, jotka ovat peräisin markkinoiden myynnissä ja suurimmassa luokassa. Hedelmämehu, energiajuomat, juomavalmis kahvi ja muut terveys- ja funktionaalisiin juomien luokat löysivät myös hyviä kasvumahdollisuuksia.

Sokeriton radan etsintä: Kuluttajien terveys ensin

Kuluttajat valitsevat tuotteet sen lisäksi, että se on kiinnittänyt huomiota sen käyttöskenaarioon, tuotteiden toiminnalliset ominaisuudet määrittävät myös kuluttajien tuotteiden valinta -asetukset. Nielsen IQ -tietojen mukaan kuluttajat ovat valmiita ostamaan tuotteita, jotka jakautuvat kahteen pääluokkaan: ne, jotka tarjoavat merkittäviä etuja kuluttajille, ovat hyviä heidän terveydelle, kuntolleen tai vastaamaan ruokavaliotarpeisiinsa. Toinen luokka on luonnollisia ja puhtaita tuotteita, joilla voi olla positiivinen vaikutus sosiaaliseen ympäristöön tai lisää lisäarvoa tuotteeseen. Tarkasteltaessa tuotetta vetoomuksia, joista nämä kuluttajat ovat huolissaan, terveyden käsite on edelleen kuluttajien mieltymysten pääteema. Sokeriton on vastaamaan kuluttajien tarpeita terveyteen, ja alajako on korkein keskustelu nykyisestä aiheesta.