İçki sənayesinin meylləri və perspektivləri 2024

2024-cü ildə istehlak səhnəsindən qlobal içki bazarı, istehlakçı tələbi və satış kanalları getdikcə daha çox şaxələndirilir, gələcək içki bazarı da 'dövrü keçidi ' potensialına sahib olacaqdır

Yeni dövrü ərzində, içkilər FMCG bazarına rəhbərlik etməyə davam edir

Hesabatda göstərir ki, 2024-cü ildə Çinin FMCG-nin ümumi miqyaslı dəyişməsi sabit olmağa meyllidir, içki bazarı fəal şəkildə böyüyür və bazar müsabiqəsi şiddətlidir. Bazar abituriyentlərinin artdıqca istehlakçı üstünlükləri daha mürəkkəbləşir və kanal düzənliyi daha müxtəlif olur. Eyni zamanda, bazar seqmentləşdirilməsi də daha çox fürsət deməkdir: inkişaf etməkdə olan istehlakçı qrupları ilə görüşə biləcək markalar, kateqoriya iterasiya imkanlarını ələ keçirə və kanal dəyişikliklərinə uyğunlaşmaq, istehlakçıların diqqətini qazanmaq və bazar nüsxəsi əldə etmək üçün daha çox imkanlara sahib olacaqdır.

İçki sənayesinin oflayn bazarında, son beş ildə Nielsen IQ tərəfindən izlənilən yeddi içki kateqoriyasının bazar satışının tendensiyası göstərir ki, istehlakçıların içki kateqoriyalarının seçilməsinin böyük dəyişikliklərə məruz qaldı: Satış həcmi baxımından birinci yeri tutan, içkili içkilərin, karbonatlı içkilərin üst-üstə düşməsi və ən böyük kateqoriyasına düşür; Meyvə suyu, enerji içkiləri, içkiyə hazır qəhvə və digər sağlamlıq və funksional əlaqəli içki kateqoriyalar da yaxşı böyümə imkanları da tapdı.

Şəkərsiz track kəşfiyyatı: Əvvəlcə istehlakçı sağlamlığı

İstehlakçılar, istifadə ssenarisinə diqqət yetirməkdən əlavə məhsullar seçir, məhsulların funksional atributları da istehlakçıların məhsul seçmə üstünlüklərini müəyyənləşdirir. Nielsen IQ məlumatlarına görə, istehlakçılar iki əsas kateqoriyaya düşən məhsullar almağa hazırdırlar: istehlakçılara əhəmiyyətli fayda verənlər, sağlamlığı, fitness, fitness və ya pəhriz ehtiyaclarını ödəmək üçün yaxşıdır. Digər kateqoriyalı sosial mühitə müsbət təsir göstərə bilən və ya məhsula əlavə dəyər əlavə edə biləcək təbii və təmiz məhsullardır. Məhsul müraciətlərinə baxan bu istehlakçıların narahat olduqları, sağlamlıq anlayışı hələ də istehlakçı seçiminin əsas mövzusudur. Səhiyyə üçün istehlakçıların ehtiyaclarını ödəməkdə, şəkərsiz, cari mövzunun ən yüksək müzakirəsi ilə bölmə yoludur.