ნახვები: 0 ავტორი: საიტის რედაქტორი გამოქვეყნების დრო: 2024-06-07 წარმოშობა: საიტი
2024 წლისთვის, სასმელების გლობალური ბაზარი მოხმარების სცენიდან, მომხმარებელთა მოთხოვნილება და გაყიდვების არხები სულ უფრო დივერსიფიცირებულია, სასმელების მომავალ ბაზარს ასევე ექნება 'ციკლის გადაკვეთის' პოტენციალი.
ახალი ციკლის მეშვეობით, სასმელები კვლავ ლიდერობენ FMCG ბაზარზე
ანგარიში აჩვენებს, რომ 2024 წელს ჩინეთის FMCG-ის საერთო მასშტაბის ცვლილება სტაბილურია, სასმელების ბაზარი აქტიურად იზრდება და საბაზრო კონკურენცია სასტიკია. ბაზარზე აბიტურიენტების მატებასთან ერთად, მომხმარებელთა პრეფერენციები უფრო რთული ხდება და არხების განლაგება უფრო მრავალფეროვანი ხდება. ამავდროულად, ბაზრის სეგმენტაცია ასევე ნიშნავს მეტ შესაძლებლობებს: ბრენდებს, რომლებსაც შეუძლიათ შეხვდნენ მომხმარებელთა განვითარებად ჯგუფებს, გამოიყენონ კატეგორიის გამეორების შესაძლებლობები და მოერგოს არხის ცვლილებებს, ექნებათ მეტი შესაძლებლობა მოიპოვონ მომხმარებელთა ყურადღება და მიაღწიონ ბაზრის გარღვევებს.
სასმელების ინდუსტრიის ოფლაინ ბაზარზე ფოკუსირება, Nielsen IQ-ის მიერ მონიტორირებული სასმელების შვიდი ძირითადი კატეგორიის გაყიდვების ბაზრის წილის ტენდენცია გვიჩვენებს, რომ მომხმარებლების მიერ სასმელის კატეგორიების არჩევანი განიცადა დიდი ცვლილებები: მზა ჩაი ოფიციალურად ავიდა, გაზიან სასმელებს გადაუსწრო, დაიკავა პირველი ადგილი გაყიდვების კატეგორიაში და გახდა გაყიდვების ყველაზე დიდი წილი ბაზარზე; ხილის წვენები, ენერგეტიკული სასმელები, მზა ყავა და სხვა ჯანმრთელობისა და ფუნქციონალური სასმელების კატეგორიები ასევე იპოვეს ზრდის კარგი შესაძლებლობები.
უშაქრო ბილიკი კვლევა: პირველ რიგში მომხმარებელთა ჯანმრთელობა
მომხმარებლები ირჩევენ პროდუქტებს, გარდა იმისა, რომ ყურადღებას აქცევენ მისი გამოყენების სცენარს, პროდუქციის ფუნქციური ატრიბუტები ასევე განსაზღვრავს მომხმარებელთა პროდუქტის შერჩევის პრეფერენციებს. Nielsen IQ-ის მონაცემების მიხედვით, მომხმარებლები მზად არიან იყიდონ პროდუქტები, რომლებიც იყოფა ორ ძირითად კატეგორიად: ისინი, რომლებიც უზრუნველყოფენ მნიშვნელოვან სარგებელს მომხმარებლებისთვის, კარგია მათი ჯანმრთელობისთვის, ფიტნესისთვის ან აკმაყოფილებს დიეტურ საჭიროებებს. მეორე კატეგორია არის ნატურალური და სუფთა პროდუქტები, რომლებსაც შეუძლიათ დადებითი გავლენა მოახდინონ სოციალურ გარემოზე ან შემატონ პროდუქტს დამატებითი ღირებულება. თუ გადავხედავთ პროდუქტის მიმზიდველობას, რომელიც ამ მომხმარებლებს აწუხებს, ჯანმრთელობის კონცეფცია კვლავ რჩება მომხმარებლის უპირატესობის მთავარი თემა. მომხმარებელთა ჯანმრთელობის მოთხოვნილებების დასაკმაყოფილებლად, უშაქრო არის ქვედანაყოფის ტრეკი მიმდინარე თემის უმაღლესი განხილვით.
