Тенденції та перспективи індустрії напоїв 2024

У 2024 році світовий ринок напоїв від споживання, споживчого попиту та каналів збуту стає все більш диверсифікованим, майбутній ринок напоїв також матиме потенціал «перетинання циклу»

Завдяки новому циклу напої продовжують лідирувати на ринку FMCG

Звіт показує, що в 2024 році загальна зміна масштабу китайського FMCG має тенденцію бути стабільною, ринок напоїв активно зростає, а ринкова конкуренція є жорсткою. Зі збільшенням числа учасників ринку споживчі вподобання стають складнішими, а макети каналів різноманітнішими. У той же час сегментація ринку також означає більше можливостей: бренди, які можуть зустрітися з новими групами споживачів, скористатися можливостями ітерації категорій і адаптуватися до змін каналів, матимуть більше можливостей привернути увагу споживачів і досягти прориву на ринку.

Зосереджуючись на офлайн-ринку індустрії напоїв, тенденція частки ринкових продажів семи основних категорій напоїв, яку спостерігав Nielsen IQ протягом останніх п’яти років, показує, що вибір споживачів категорій напоїв зазнав великих змін: готовий до вживання чай офіційно злетів, випередивши газовані напої, посівши перше місце за часткою ринкових продажів і ставши найбільшою категорією в індустрії напоїв з точки зору продажів. обсяг; Фруктові соки, енергетичні напої, готова до вживання кава та інші категорії напоїв, пов’язаних із здоров’ям і функціональністю, також знайшли хороші можливості для зростання.

Трек без цукру Дослідження: здоров’я споживача перш за все

Споживачі вибирають продукти, окрім звернення уваги на сценарій їх використання, функціональні атрибути продуктів також визначають переваги споживачів у виборі продукту. Згідно з даними Nielsen IQ, споживачі охоче купують продукти, які поділяються на дві основні категорії: ті, які забезпечують споживачам значні переваги, корисні для їх здоров’я, фізичної форми або відповідають дієтичним потребам. Інша категорія — це натуральні та чисті продукти, які можуть мати позитивний вплив на соціальне середовище або додавати додаткову вартість продукту. Дивлячись на привабливість продукту, який хвилює цих споживачів, концепція здоров’я все ще є основною темою споживчих переваг. Задовольняючи потреби споживачів у здоров'ї, без цукру - це підрозділ треку з найвищим обговоренням поточної теми.