Тэндэнцыі і перспектывы прамысловасці напояў 2024 г.

У 2024 г. сусветны рынак напояў са сцэны спажывання, попыту спажыўцоў і каналаў продажаў усё больш дыверсіфікаваны, будучы рынак напояў таксама будзе мець патэнцыял 'цыклавага перасячэння '

Праз новы цыкл напоі працягваюць весці рынак FMCG

У справаздачы відаць, што ў 2024 годзе агульная змена маштабу FMCG Кітая, як правіла, стабільная, рынак напояў актыўна расце, а рынкавая канкурэнцыя жорстка. Па меры павелічэння ўдзельнікаў рынку перавагі спажыўцоў становяцца больш складанымі, а макеты каналаў становяцца больш разнастайнымі. У той жа час, сегментацыя рынку таксама азначае больш магчымасцей: брэнды, якія могуць адпавядаць новым спажывецкім групам, скарыстацца магчымасцямі ітэрацыі катэгорый, а адаптацыя да зменаў каналаў будзе мець больш магчымасцей, каб заваяваць увагу спажыўцоў і дасягнуць прарыву рынку.

Засяродзіўшы ўвагу на аўтаномным рынку індустрыі напояў, тэндэнцыя рынкавай долі продажаў сямі асноўных катэгорый напояў, якія кантралявалі Nielsen IQ за апошнія пяць гадоў, паказвае, што выбар спажыўцоў катэгорый напояў перажыла вялікія змены: гатовая да выпіўкі чай афіцыйна выцягнула, што пераадолела газаваныя напоі, каб заняць першае месца ў долі продажаў рынку і стварыць вялікую катэгорыю ў галіне продажаў; Фруктовы сок, энергетычныя напоі, гатовая да ўжывання кавы і іншыя катэгорыі для здароўя і функцыянальных напояў, таксама знайшлі добрыя магчымасці для росту.

Даследаванне без цукру: здароўе спажыўцоў спачатку

Спажыўцы выбіраюць прадукты, акрамя таго, каб звярнуць увагу на сцэнар выкарыстання, функцыянальныя атрыбуты прадукцыі таксама вызначаюць перавагі выбару спажыўцоў. Па дадзеных Nielsen IQ, спажыўцы гатовыя купляць прадукты, якія падпадаюць пад дзве асноўныя катэгорыі: тыя, якія даюць істотныя выгады для спажыўцоў, добрыя для іх здароўя, фітнесу і задавальнення дыетычных патрэбаў. Другая катэгорыя - гэта натуральныя і чыстыя прадукты, якія могуць аказаць станоўчы ўплыў на сацыяльнае асяроддзе альбо дадаць дадатковую каштоўнасць прадукту. Гледзячы на ​​зварот прадукцыі, пра якія гэтыя спажыўцы хвалююць, канцэпцыя здароўя па -ранейшаму застаецца галоўнай тэмай перавагі спажыўцоў. Пры задавальненні патрэбаў спажыўцоў у галіне аховы здароўя, без цукру з'яўляецца трэк падраздзялення з самым высокім абмеркаваннем бягучай тэмы.