Тэндэнцыі і перспектывы індустрыі напояў 2024

Да 2024 года сусветны рынак напояў будзе ўсё больш дыверсіфікаваны з пункту гледжання спажывання, спажывецкага попыту і каналаў збыту, будучы рынак напояў таксама будзе мець патэнцыял «перасячэння цыкла»

Дзякуючы новаму цыклу, напоі працягваюць лідзіраваць на рынку FMCG

Справаздача паказвае, што ў 2024 годзе агульныя змены ў маштабах кітайскай вытворчасці FMCG, як правіла, стабільныя, рынак напояў актыўна расце, а канкурэнцыя на рынку жорсткая. Па меры павелічэння колькасці ўдзельнікаў на рынку спажывецкія перавагі становяцца ўсё больш складанымі, а макеты каналаў - больш разнастайнымі. У той жа час сегментацыя рынку таксама азначае больш магчымасцей: брэнды, якія могуць сустракацца з новымі групамі спажыўцоў, выкарыстоўваць магчымасці ітэрацыі катэгорый і адаптавацца да змен каналаў, будуць мець больш магчымасцей прыцягнуць увагу спажыўцоў і дасягнуць прарыву на рынку.

Засяродзіўшы ўвагу на афлайн-рынку індустрыі напояў, тэндэнцыя долі продажаў на рынку сямі асноўных катэгорый напояў, якія назіраюцца Nielsen IQ за апошнія пяць гадоў, паказвае, што выбар спажыўцоў катэгорый напояў зведаў вялікія змены: гатовая да ўжывання гарбата афіцыйна ўзляцела, пераўзыходзячы газаваныя напоі, заняўшы першае месца па долі продажаў на рынку і стаўшы самай вялікай катэгорыяй у індустрыі напояў з пункту гледжання продажаў. аб'ём; Фруктовыя сокі, энергетычныя напоі, гатовая да ўжывання кава і іншыя катэгорыі напояў, звязаных са здароўем і функцыянальнасцю, таксама знайшлі добрыя магчымасці для росту.

Трэк без цукру. Даследаванне: здароўе спажыўцоў перш за ўсё

Спажыўцы выбіраюць прадукты ў дадатак да ўвагі да сцэнарыя іх выкарыстання, функцыянальныя атрыбуты прадуктаў таксама вызначаюць перавагі спажыўцоў пры выбары прадукту. Згодна з дадзенымі Nielsen IQ, спажыўцы гатовыя купляць прадукты, якія падпадаюць пад дзве асноўныя катэгорыі: прадукты, якія прыносяць спажыўцам значную карысць, карысныя для іх здароўя, фізічнай формы або задавальняюць дыетычныя патрэбы. Іншая катэгорыя - гэта натуральныя і чыстыя прадукты, якія могуць аказаць станоўчы ўплыў на сацыяльнае асяроддзе або дадаць прадукту дабаўленую вартасць. Гледзячы на ​​прывабнасць прадуктаў, якія хвалююць гэтых спажыўцоў, канцэпцыя здароўя па-ранейшаму застаецца галоўнай тэмай спажывецкіх пераваг. У задавальненні патрэб спажыўцоў для здароўя, без цукру з'яўляецца падраздзяленнем трэк з самым высокім абмеркаваннем бягучай тэмы.