Ungir neytendur knýja þróun óáfengra drykkja

Óáfengir drykkir eru í mikilli uppsveiflu og það verður mikilvægara í framtíðinni. Samkvæmt IWSR er búist við að heildar sölumagn í lágu og án áfengisflokka muni vaxa við samsett ársvöxt um 6% milli 2023 og 2027.

Óáfengir drykkir leiddu leiðina með 7% vaxtarhraða en lágmarks áfengir jukust um 3%. Nú er meira en 13 milljarðar dollara virði á heimsvísu er gert ráð fyrir að þessi flokkur muni standa fyrir nærri 4% af heildar áfengum drykkjum.

2023 sá glæsilegan vöxt í öllum NO/lágum áfengisflokkum, þar sem alþjóðleg sala á áfengisbjór hækkaði um 6% og óáfengir andar héldu áfram að sjá tveggja stafa vöxt 15%.

Árið 2023 hafa meira en 100 hektarar af vínekrum verið tileinkaðir framleiðslu áfengislauss víns um allan heim og búist er við að áfengislaus vínmarkaður haldi áfram mikilli vaxtarskriðþunga á næstu fimm árum. Áætlað er að búist sé við að stærð áfengisfrjáls vínmarkaðs muni ná 4,5 milljörðum dala árið 2027.

Ungir neytendur ráða

Óáfengir drykkir verða sífellt mikilvægari af ýmsum ástæðum: heilbrigðisþróun og vaxandi félagsleg staðfesting og löngun til óáfengra drykkja. Þessi tilfærsla er sérstaklega áberandi meðal yngri kynslóða, sem forgangsraða heilsu þegar valið er lífsstíl. Á japönskum markaði, samkvæmt könnun Asahi Beer Co., Ltd., drekka um 40 milljónir af 80 milljónum manna á aldrinum 20 til 60 ára ekki áfengi, og meira en helmingur þeirra er ungt fólk á aldrinum 20 til 30 ára. Þar sem sala á áfengum drykkjum í Japan hefur minnkað undanfarinn áratug.

BNA, sem einn af mögulegum mörkuðum NO/lágt áfengisneyslu, eru aðallega neytt af yngri aldurshópum, sem hafa tilhneigingu til að hafa fjölbreyttari venja af NO/lágu áfengi, sem knýr mjög vöxt þessa markaðar. Samkvæmt IWSR könnunargögnum,

 Bandaríski nr/lágt áfengis drykkjarmarkaðurinn er á barnsaldri og er aðeins 1% af markaðshlutdeildinni miðað við rúmmál, en hann vex á virðulegu hlutfalli 31,4% milli 2021 og 2022.

Á franska markaðnum er neysluhópur NO/lágt áfengisdrykkja jafnvel stærri, sem nemur 29% af heildinni og ungt fólk á aldrinum 18-25 eru 45% þeirra. Þýskaland og Spánn eru nú þegar með markaðshlutdeild meira en 10% fyrir óáfenga bjór.

No/lágt áfengisneyslumarkaður í Bretlandi er einnig á gjalddaga. Millennials, sem lykil neytendahópur, neyta óáfengra og lág-áfengis drykkja oftar en aðrir hópar, sem búist er við að muni keyra öfluga 8% CAGR í þessum flokki frá 2023 til 2027.

Hvort sem það er á þroskuðum mörkuðum eins og Frakklandi og Japan, eða í fjölbreyttari neysluumhverfi eins og Bandaríkjunum, eru Millennials og Generation Z helstu neytendahópar með NO/litla áfengisneyslu. Sumir neysluflokkar Millennials spanna fullt áfengi, lítið áfengi og ekkert áfengi og verða aðalkraftur áfengisneyslu.