کیا الکحل سے پاک بیئر کا مستقبل 'انرجی ڈرنکس ' ہے؟

الکحل سے پاک کا مستقبل ہے بیئر 'انرجی ڈرنکس '؟

شراب بورڈ میں ، اگر آپ الکحل سے پاک بیئر پینے کا انتخاب کرتے ہیں تو کیا آپ کو اس پر خوفزدہ کیا جائے گا؟

اس کی پیدائش کے بعد سے ، الکحل سے پاک بیئر 'شراب شراب نہیں ہے ' کی عجیب و غریب صورتحال میں ہے۔ لیکن حالیہ برسوں میں اس میں تبدیلی آرہی ہے: جرمنی میں ، جہاں بیئر کی ثقافت مضبوط ہے ، الکحل سے پاک بیئر صارفین میں 'انرجی ڈرنک ، ' کے طور پر مقبولیت حاصل کررہی ہے جو 2019 میں کھپت کے ساتھ تقریبا double دوگنا ہے جو یہ ایک دہائی پہلے تھا۔ آسٹریا ، اسپین اور دیگر ممالک میں ، بیئر مارکیٹ میں الکحل سے پاک بیئر کا حصہ بھی آسمانوں سے دوچار ہوگیا ہے۔ 'ماضی میں ، جب لوگ گاڑی چلانے پڑتے تھے تو صرف غیر الکوحل بیئر پیتے تھے ، لیکن آج غیر الکوحل بیئر پینے میں کوئی شرم کی بات نہیں ہے ، چاہے آپ گاڑی چلا رہے ہو یا نہیں ،' 'جرمن اسٹوٹ برانڈ ، اسٹورٹیبیکر کی ترجمان ، ایلیسہ راؤس کا کہنا ہے۔

کم الکحل بیئر ، جسے 'الکحل سے پاک بیئر بھی کہا جاتا ہے ، ' عام طور پر شراب پینے سے مراد 0.5 فیصد سے بھی کم ہے لیکن پھر بھی بیئر کا ذائقہ برقرار رکھتا ہے۔ چونکہ اس میں تقریبا no شراب نہیں ہے اور وہ صحت کے لئے بے ضرر ہے ، اس میں صارفین کا ایک وسیع گروپ اور سامعین کی اعلی قبولیت ہے۔ حالیہ برسوں میں ، بیئر کے بڑے مینوفیکچررز نے اس کی شبیہہ کو صحت مند مشروب کے طور پر تشکیل دیا ہے اور اسے کھیلوں کی مارکیٹنگ کا مرکز بنا دیا ہے۔

اس کی سب سے مشہور مثال قطر میں 2022 ورلڈ کپ ہے ، جہاں شائقین کو بڈویزر بیئر ، ایک سرکاری کفیل ، فیفا اور حکومت قطر کے مابین مذاکرات کے بعد اسٹینڈ میں لانے کی اجازت تھی ، ایک اسلامی ملک جہاں عوامی شراب نوشی غیر قانونی ہے۔ ورلڈ کپ کو بچایا گیا کیونکہ بڈویزر نے اپنے مداحوں کو بڈویزر زیرو کا غیر الکوحل ورژن پیش کیا۔

جب 2020 میں بڈویزر زیرو لانچ کیا گیا تھا ، تو بڈویزر کے پاس 'صفر الکحل ، صفر سمجھوتہ ' نعرہ لگایا گیا تھا ، اس کی خدمات حاصل کی گئی تھی ، جس کی خدمات کے شریک بانی کے طور پر 'فلیش ' ویڈ تھا ، اور بعد میں اس برانڈ کے ترجمان کو بھی پانی کا ایتھلیٹ منتخب کیا گیا تھا۔ لہذا ابتدا ہی سے ، بڈویزر کھیلوں کی مارکیٹنگ پر شرط لگاتا ہے ، غیر الکوحل بیئر کی صحت مند خصوصیات کو کھانے کا عزم کرتا ہے۔

پیرونی لیبرا 0.0 ٪ ، جو جاپانی مشروبات کی دیو دیو آساہی کے غیر الکوحل ذیلی برانڈ ہیں ، نے فارمولا ون کی آسٹن مارٹن ٹیم کی فہرست میں شامل کیا ہے۔ 'ڈرائیور ایک گلاس شراب کے لئے ، ہمارے لئے دو آنسوؤں کی دو لائنیں ' ، اس تعاون سے لائے گئے صدمے کی صدی اعلی پانچ میں 'سلیم ڈنک ' سے کم نہیں ہے۔

بیئر کی ایک اور بڑی کمپنی ہینکن (ہینکن) نے بھی اپنے غیر الکوحل بیئر 'ہینکن 0.0 ' کے انتہائی اور آل راؤنڈ پروموشن کے لئے بہت بڑے وسائل وقف کردیئے ہیں ، جو یو ای ایف اے کپ ، یورپی کپ ، ایف 1 اور ایم ایل ایس جیسے اعلی مقابلوں میں دیکھا جاسکتا ہے۔

یورپ میں کچھ چھوٹے اور درمیانے درجے کے کھیلوں کے واقعات میں الکحل سے پاک بیئر کا دخول بھی پاگل ہے۔ ٹرائاتھلونز ، میراتھن ، موٹر سائیکل ریس ... غیر الکوحل بیئر جو ریپوپلی پوائنٹ پر پیش کیا گیا وہ زیادہ تر رنرز کا پسندیدہ انتخاب بن گیا۔ پسینے کے بعد ان کے لئے ، لائن کو مارنے کے بعد بیئر کے گلاس کی طرح کچھ نہیں ہے۔ مثال کے طور پر ، ارڈنگر نے جرمنی کے سب سے مشہور بیئر برانڈز میں سے ایک ، نے اپنے الکحل سے پاک بیئر کو 'آئسوٹونک ، وٹامن سے مالا مال ' انرجی ڈرنک کے طور پر مارکیٹنگ کی ہے جو برلن میراتھن جیسے کھیلوں کے پروگراموں میں مفت پیش کی جاتی ہے۔

بیئر اور کھیل ، یہ لازم و ملزوم خوشی دشمن کا ایک جوڑا ہے۔ پہلا یہ ہے کہ ان کے بنیادی سامعین انتہائی اوور لیپنگ ہیں: 20 سے 35 سال کی عمر کے نوجوان۔ دوسرا یہ کہ ٹپسی ریاست واقعی ایک اتپریرک کردار ادا کرسکتی ہے ، تاکہ کھیلوں کی اعلی سطح پر اپیل ہو۔ آف لائن کھیلوں میں جائیں ، اور آپ کارکنوں کو ہر جگہ بیئر ہاکنگ کرتے ہوئے دیکھ سکتے ہیں۔ جب آپ کسی دوست کو کسی کھیل کو دیکھنے کے لئے مدعو کرتے ہیں تو ، سب سے پہلے آپ کو بیئر کا معاملہ لینا چاہئے۔

تاہم ، ماضی میں ایک طویل عرصے سے ، سی پی کا یہ گروہ آسانی سے تنازعات ، تصادم اور یہاں تک کہ تشدد سے وابستہ ہے ، جس کی نمائندگی فٹ بال کے غنڈوں نے کی ہے ، جو پریشانی کے لئے الکحل کا استعمال کرتے ہیں۔ یہی وجہ ہے کہ یورپ میں بہت سے بڑے فٹ بال ٹورنامنٹ میچوں کے دوران اب اسٹیڈیم اور آس پاس کے علاقوں میں شراب کے استعمال پر پابندی عائد کرتے ہیں۔

بھیڑ کے لئے ، بیئر کے بغیر ایک کھیل میں ہمیشہ روح کا فقدان ہوتا ہے۔ حالیہ برسوں میں ، ممنوعہ کے خاتمے کی کالیں بڑھ رہی ہیں۔ الکحل سے پاک بیئر کے عروج نے مذاکرات کو مزید ممکن بنا دیا ہے۔ سامعین اب بھی اوپر کی لت اور ڈیمینشیا کی فکر کیے بغیر شراب کی ٹھیک ٹھیک خوشبو پی سکتے ہیں۔

اس سے زیادہ دلچسپ بات یہ ہے کہ شراب کے بیئر کے بغیر کھیلوں کی راہ معمول کی کاروباری شراکت نہیں ہے۔ بہت سے ایتھلیٹ بھی حقیقی طور پر مشروبات کے بہت کم الکحل کے مواد سے لطف اندوز ہوتے ہیں۔

مقبول عقیدہ یہ ہے کہ الکحل جگر پر بوجھ ڈالتا ہے ، جو پروٹین کی ترکیب اور جسم کی بازیابی کو متاثر کرتا ہے۔ لہذا زیادہ تر ایتھلیٹ اپنے باقی کیریئر میں شراب سے دور رہیں گے۔ الکحل سے پاک بیئر کی خوبصورتی یہ ہے کہ اس سے اس ضمنی اثر کو کم سے کم کیا جاتا ہے۔ اس کے علاوہ ، الکحل سے پاک بیئر میں انسانی خون کی طرح الیکٹرویلیٹ حراستی تقریبا el ہی ہے ، جس کا مطلب ہے کہ اسے آئسوٹونک ڈرنک کے طور پر استعمال کیا جاسکتا ہے ، یا 'الیکٹرویلیٹ واٹر ، ' جیسا کہ ہم اکثر اسے کہتے ہیں۔ بیئر میں 50 سے زیادہ فینولک مادوں کے ساتھ مل کر ، یہ جسم میں سوزش کو بھی کم کرسکتا ہے۔ کچھ ایتھلیٹوں کے لئے جو زخمیوں کے ساتھ جدوجہد کر رہے ہیں ، یہ ایک ہائیڈریٹنگ اثر کے ساتھ بحالی کا مشروب نکلا ہے۔

اس خیال کو صحیح ثابت کرنے کے لئے ، کچھ ماہرین تعلیم نے یہاں تک کہ ڈبل بلائنڈ کنٹرول ٹرائلز بھی کیے ہیں۔ 2009 میں ، جرمن محقق جوہانس شیئر نے 277 شرکاء کو لے لیا جو میونخ میراتھن کو چلانے کی تیاری کر رہے تھے اور انہیں دو گروپوں میں تقسیم کیا۔ ایک گروپ نے ہر روز ایٹنگر الکحل سے پاک بیئر پیا ، جبکہ دوسرے گروپ کو صرف ایک پلیسبو ملا۔ حتمی نتائج سے پتہ چلتا ہے کہ شراب پینے والے گروپ کا کنٹرول گروپ کے مقابلے میں نمایاں طور پر کمزور سوزش کا ردعمل ہے۔

ایک اور کہانی جس پر بہت زیادہ توجہ ملتی ہے وہ پیونگ چینگ میں 2018 کے سرمائی اولمپکس کی ہے۔ جرمن وفد اولمپک گاؤں میں کافی بیئر لے کر آیا تھا ، جس میں 3،500 لیٹر غیر الکوحل بیئر بھی شامل ہے جس میں کرومباکر ، نیشنل بیئر برانڈ کے ذریعہ فراہم کیا گیا ہے ، تاکہ کھلاڑیوں کو جلدی سے صحت یاب ہونے میں مدد ملے۔ ان کھیلوں میں ، جرمنوں نے 14 طلائی (پہلے مجموعی طور پر) اور 31 تمغے (مجموعی طور پر دوسرا) جیتا۔ دنیا کے میڈیا نے الکحل سے پاک بیئر کو ایک نیا عرفی نام بھی دیا ہے - 'جرمن محرک '۔

ہینن ہیہوئیر 19 سال تک بیئر پینے میں مہارت رکھتا ہے ، OEM ODM خدمات کی حمایت کرتا ہے ، الکحل کی ڈگری 0-16 ٪ VOL کو اپنی مرضی کے مطابق بنایا جاسکتا ہے ، جس میں بیئر ، فروٹ بیئر ، کاک ٹیل اور دیگر مصنوعات سمیت آزاد برانڈز کے ساتھ ، کسی بھی وقت مجھ سے رابطہ کرنے کا خیرمقدم کیا جاتا ہے۔