Je li budućnost bezalkoholnog piva 'energetskih pića'?

Je li budućnost bez alkohola pivo 'energetski napici'?

Hoće li vas na odboru za alkoholna pića namrštiti ako odlučite piti pivo bez alkohola?

Od svog rođenja bezalkoholno pivo je u neugodnoj situaciji 'vino nije vino'. No to se posljednjih godina mijenja: u Njemačkoj, gdje je pivska kultura jaka, bezalkoholno pivo postaje sve popularnije među potrošačima kao 'energetsko piće', s potrošnjom u 2019. gotovo dvostruko većom nego prije deset godina. U Austriji, Španjolskoj i drugim zemljama udio bezalkoholnog piva na tržištu piva također je naglo porastao. 'U prošlosti su ljudi pili bezalkoholno pivo samo kad su morali voziti, ali danas nije sramota piti bezalkoholno pivo, bez obzira vozite li ili ne', kaže Elisa Raus, glasnogovornica Stortebekera, njemačkog brenda stouta.

Niskoalkoholno pivo, također poznato kao 'bezalkoholno pivo', općenito se odnosi na pića s udjelom alkohola manjim od 0,5%, ali koja još uvijek zadržavaju okus piva. Budući da gotovo ne sadrži alkohol i neškodljiv je za zdravlje, ima širu skupinu potrošača i veću prihvaćenost kod publike. Zadnjih su godina veliki proizvođači piva stvorili sliku o njemu kao o zdravom piću i postavili ga u fokus sportskog marketinga:

Najpoznatiji primjer je Svjetsko prvenstvo 2022. u Kataru, gdje je navijačima dopušteno unijeti pivo Budweiser, službenog sponzora, na tribine nakon pregovora između FIFA-e i vlade Katara, islamske zemlje u kojoj je javno pijenje zabranjeno. Svjetsko nogometno prvenstvo ostalo je pošteđeno jer je Budweiser svojim obožavateljima ponudio bezalkoholnu verziju Budweisera Zero.

Kada je Budweiser Zero lansiran 2020., Budweiser je imao slogan 'nula alkohola, nula kompromisa', angažirao je 'Flash' Wadea kao suosnivača proizvoda, a kasnije je odabrao i glasnogovornika brenda koji je također sportaš u vodi. Stoga se Budweiser od samog početka kladio na sportski marketing, odlučan jesti zdrava svojstva bezalkoholnog piva.

Peroni Libera 0,0%, podbrend bezalkoholnih pića japanskog diva za proizvodnju pića Asahi, angažirao je momčad Formule 1 Aston Martin. Za 'vozača čašu vina, rodbinu dva reda suza' za nas, šok koji donosi ova suradnja nije ništa manji od 'Slam Dunk' u stoljetnoj petici.

Heineken (Heineken), još jedan veliki pivski div, također je posvetio ogromna sredstva intenzivnoj i svestranoj promociji svog bezalkoholnog piva 'Heineken 0.0', što se može vidjeti na vrhunskim natjecanjima kao što su Kup UEFA, Europski kup, F1 i MLS.

Prodor bezalkoholnog piva još je luđi na nekim manjim i srednjim sportskim događanjima u Europi. Triatloni, maratoni, biciklističke utrke... Bezalkoholno pivo na opskrbnom mjestu postalo je omiljeni izbor većine trkača. Za njih nakon preznojavanja, ništa nije bolje od čaše piva nakon izlaska na crtu. Erdinger, na primjer, jedan od najpoznatijih njemačkih brendova piva, reklamirao je svoje pivo bez alkohola kao energetsko piće 'izotonično, bogato vitaminima' koje se besplatno poslužuje na sportskim događajima kao što je Berlinski maraton.

Pivo i sport, ovo je par nerazdvojni neprijatelj veselja. Prvo je to što se njihova primarna publika uvelike preklapa: mladi muškarci u dobi od 20 do 35 godina. Drugo, pripito stanje doista može igrati ulogu katalizatora, tako da se privlačnost sporta podiže na višu razinu. Idite na igre izvan mreže i posvuda ćete vidjeti radnike koji prodaju pivo. Kada pozovete prijatelja da gleda utakmicu, prva stvar koju morate učiniti je uzeti kutiju piva.

Međutim, dugo vremena u prošlosti, ova skupina CP-a se lako povezuje sa sukobima, sukobima, pa čak i nasiljem, koje predstavljaju nogometni huligani koji alkoholom prave probleme. Zbog toga mnogi veliki nogometni turniri u Europi sada zabranjuju konzumaciju alkohola na stadionu i okolnim područjima tijekom utakmica.

Za publiku, igra bez piva uvijek nema duše. Posljednjih godina sve je više poziva na ukidanje prohibicije. Porast bezalkoholnog piva učinio je pregovore izvedivijima. Publika još uvijek može piti suptilnu aromu vina bez brige o gore navedenoj ovisnosti i demenciji.

Ono što je još zanimljivije je da put do sporta bez alkohola i piva nije rutinsko poslovno partnerstvo. Mnogi sportaši također iskreno uživaju u vrlo niskom udjelu alkohola u piću.

Uvriježeno je mišljenje da alkohol opterećuje jetru, što utječe na sintezu proteina i oporavak organizma. Tako će se većina sportaša držati podalje od alkohola do kraja svoje karijere. Ljepota bezalkoholnog piva je u tome što minimalizira ovu nuspojavu. Osim toga, bezalkoholno pivo ima gotovo istu koncentraciju elektrolita kao i ljudska krv, što znači da se može koristiti kao izotonično piće, odnosno 'voda s elektrolitima', kako je često zovemo. U kombinaciji s više od 50 fenolnih tvari u pivu, također može smanjiti upalu u tijelu. Za neke sportaše koji se bore s ozljedama, pokazalo se da je to napitak koji oporavlja i ima hidratantni učinak.

Kako bi dokazali da je ova ideja točna, neki su znanstvenici čak proveli dvostruko slijepa kontrolirana ispitivanja. Godine 2009. njemački istraživač Johannes Scheer uzeo je 277 sudionika koji su se pripremali za trčanje Münchenskog maratona i podijelio ih u dvije grupe. Jedna grupa je svaki dan pila Ettinger bezalkoholno pivo, dok je druga grupa primala samo placebo. Konačni rezultati pokazali su da je skupina koja je pila alkohol imala znatno slabiji upalni odgovor od kontrolne skupine.

Još jedna priča koja privlači veliku pozornost je sa Zimskih olimpijskih igara 2018. u Pyeongchangu. Njemačka delegacija došla je u olimpijsko selo s obiljem piva, uključujući i 3500 litara bezalkoholnog piva Krombachera, nacionalne marke piva, za pomoć sportašima u brzom oporavku. Na tim igrama Nijemci su osvojili 14 zlata (prvi ukupno) i 31 MEDALJU (drugi ukupno). Svjetski mediji pivu bez alkohola dali su i novi nadimak - 'njemački stimulans'.

Hainan Haihuier specijalizirao se za proizvodnju piva već 19 godina, podržava oem odm usluge, stupanj alkohola 0-16% vol može se prilagoditi, s neovisnim markama, uključujući pivo, voćno pivo, koktele i druge proizvode, dobrodošli da me kontaktirate u bilo koje vrijeme