Onko alkoholittoman oluen tulevaisuus 'energiajuomien'?

Onko alkoholittoman tulevaisuus olut 'energiajuomat'?

Paheksutaanko sinua viinalaudalla, jos päätät juoda alkoholitonta olutta?

Alkoholiton olut on syntymästään lähtien ollut hankalassa tilanteessa 'viini ei ole viiniä'. Mutta se on muuttunut viime vuosina: Saksassa, jossa olutkulttuuri on vahvaa, alkoholiton olut on saamassa suosiota kuluttajien keskuudessa 'energiajuomana', jonka kulutus vuonna 2019 on lähes kaksinkertainen vuosikymmenen takaiseen verrattuna. Myös Itävallassa, Espanjassa ja muissa maissa alkoholittoman oluen osuus olutmarkkinoilla on noussut pilviin. 'Aiemmin alkoholitonta olutta joivat vain ajettaessa, mutta nykyään ei ole häpeä juoda alkoholitonta olutta, olit sitten autolla tai ei,'' sanoo saksalaisen stout-brändin Stortebekerin tiedottaja Elisa Raus.

vähäalkoholinen olut, joka tunnetaan myös nimellä 'alkoholiton olut', viittaa yleensä juomiin, joiden alkoholipitoisuus on alle 0,5 %, mutta joissa on silti oluen maku. Koska se ei sisällä lähes alkoholia ja on terveydelle vaaraton, sillä on laajempi kuluttajaryhmä ja suurempi yleisön hyväksyntä. Viime vuosina suuret oluenvalmistajat ovat luoneet siitä kuvan terveellisenä juomana ja nostaneet siitä urheilumarkkinoinnin painopisteen:

Tunnetuin esimerkki on vuoden 2022 MM-kisat Qatarissa, jossa fanit saivat tuoda katsomoille virallisen sponsorin Budweiser-olutta FIFA:n ja Qatarin hallituksen välisten neuvottelujen jälkeen, islamilainen maa, jossa julkinen juominen on laitonta. MM-kisat säästyivät, koska Budweiser tarjosi faneilleen alkoholittoman version Budweiser Zerosta.

Kun Budweiser Zero lanseerattiin vuonna 2020, Budweiserillä oli slogan 'nolla alkoholia, nolla kompromissi', hän palkkasi 'Flash' Waden tuotteen perustajaksi, ja myöhemmin brändin edustajaksi valittiin myös vesiurheilija. Joten alusta alkaen Budweiser panosti urheilumarkkinoimiseen ja päätti syödä alkoholittoman oluen terveellisiä ominaisuuksia.

Peroni Libera 0,0%, japanilaisen juomajättiläisen Asahin alkoholiton alabrändi, on palkannut Formula 1:n Aston Martin -tiimin. Meille 'kuljettaja lasin viiniä, sukulaiset kaksi riviä kyyneleitä' meille tämän yhteistyön tuoma shokki ei ole pienempi kuin 'Slam Dunk' vuosisadan huipussa.

Toinen suuri olutjätti Heineken (Heineken) on myös käyttänyt valtavia resursseja alkoholittoman oluensa 'Heineken 0.0' intensiiviseen ja monipuoliseen promootioon, joka näkyy huippukilpailuissa, kuten UEFA Cupissa, European Cupissa, F1:ssä ja MLS:ssä.

Alkoholittoman oluen tunkeutuminen on vielä hullumpaa joissakin pienissä ja keskisuurissa urheilutapahtumissa Euroopassa. Triathlonit, maratonit, pyöräkilpailut... Täydennyspisteessä tarjoiltu alkoholiton olut tuli useimpien juoksijoiden suosikkivalintaksi. Heille hikoilun jälkeen ei ole mitään kuin lasi olutta linjan jälkeen. Esimerkiksi Erdinger, yksi Saksan tunnetuimmista olutmerkeistä, on markkinoinut alkoholitonta oluttaan 'isotonisena, vitamiinirikkaana' energiajuomana, jota tarjoillaan ilmaiseksi urheilutapahtumissa, kuten Berliinin maratonissa.

Olut ja urheilu, tämä on erottamaton ilovihollinen. Ensimmäinen on se, että heidän pääyleisönsä ovat hyvin päällekkäisiä: 20–35-vuotiaita nuoria miehiä. Toiseksi, närästystila voi todellakin toimia katalysaattorina, jotta urheilun vetovoima nousee korkeammalle tasolle. Siirry peleihin offline-tilassa, ja näet työntekijöiden haukkuvan olutta kaikkialla. Kun kutsut ystäväsi katsomaan peliä, sinun täytyy ensin napata tölkki olutta.

Kuitenkin pitkään menneisyydessä tämä CP-ryhmä yhdistetään helposti konfliktiin, yhteenottoon ja jopa väkivaltaan, jota edustavat jalkapallohuligaanit, jotka käyttävät alkoholia ongelmien tekemiseen. Siksi monet suuret jalkapalloturnaukset Euroopassa kieltävät nyt alkoholin käytön stadionilla ja lähialueilla otteluiden aikana.

Yleisölle pelistä ilman olutta puuttuu aina sielu. Viime vuosina kiellon poistamista on vaadittu yhä enemmän. Alkoholittoman oluen nousu on lisännyt neuvottelujen toteuttamiskelpoisuutta. Yleisö voi silti juoda viinin hienovaraista tuoksua välittämättä yllä olevasta riippuvuudesta ja dementiasta.

Mielenkiintoisempaa on, että tie urheiluun ilman alkoholiolutta ei ole rutiininomaista liikekumppanuutta. Monet urheilijat nauttivat aidosti myös juoman erittäin alhaisesta alkoholipitoisuudesta.

Yleisen käsityksen mukaan alkoholi rasittaa maksaa, mikä vaikuttaa proteiinisynteesiin ja kehon palautumiseen. Joten useimmat urheilijat pysyvät erossa alkoholista loppuuransa ajan. Alkoholittoman oluen kauneus on, että se minimoi tämän sivuvaikutuksen. Lisäksi alkoholittomassa oluessa on lähes sama elektrolyyttipitoisuus kuin ihmisveressä, mikä tarkoittaa, että sitä voidaan käyttää isotonisena juomana tai 'elektrolyyttivedenä', kuten sitä usein kutsumme. Yhdessä oluessa olevan yli 50 fenolisen aineen kanssa se voi myös vähentää kehon tulehdusta. Joillekin vammojen kanssa kamppaileville urheilijoille se osoittautuu virkistäväksi juomaksi, jolla on kosteuttava vaikutus.

Todistaakseen tämän ajatuksen oikeaksi jotkut tutkijat ovat jopa tehneet kaksoissokkoutettuja kontrolloituja kokeita. Vuonna 2009 saksalainen tutkija Johannes Scheer otti 277 osallistujaa, jotka valmistautuivat juoksemaan Münchenin maratonille, ja jakoivat heidät kahteen ryhmään. Yksi ryhmä joi Ettingerin alkoholitonta olutta joka päivä, kun taas toinen ryhmä sai vain lumelääkettä. Lopulliset tulokset osoittivat, että alkoholia juoneella ryhmällä oli merkittävästi heikompi tulehdusvaste kuin kontrolliryhmällä.

Toinen paljon huomiota herättävä tarina on Pyeongchangin talviolympialaisista 2018. Saksan valtuuskunta saapui olympiakylään runsaalla oluella, mukaan lukien 3 500 litraa alkoholitonta olutta kansallisen olutmerkin Krombacherilta, jotta urheilijat toipuivat nopeasti. Näissä peleissä saksalaiset voittivat 14 kultaa (ensimmäinen kokonaisuus) ja 31 MITALIA (toinen kokonaisuus). Maailman tiedotusvälineet ovat myös antaneet alkoholittomalle oluelle uuden lempinimen - 'saksalainen piriste'.

Hainan Haihuier on erikoistunut oluen panimoon 19 vuoden ajan, tukemalla oem odm -palveluita, alkoholin astetta 0-16 tilavuusprosenttia voidaan räätälöidä itsenäisillä tuotemerkeillä, mukaan lukien olut, hedelmäolut, cocktailit ja muut tuotteet, tervetuloa ottamaan yhteyttä minuun milloin tahansa