ఆల్కహాల్ లేని బీర్ 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్' యొక్క భవిష్యత్తు?

మద్యం రహిత భవిష్యత్తు బీర్ 'ఎనర్జీ డ్రింక్స్'?

మద్యం బోర్డు వద్ద, మీరు ఆల్కహాల్ లేని బీర్ తాగాలని ఎంచుకుంటే మీరు కోపంగా ఉంటారా?

పుట్టినప్పటి నుండి, ఆల్కహాల్ లేని బీర్ 'వైన్ వైన్ కాదు' అనే ఇబ్బందికరమైన పరిస్థితిలో ఉంది. కానీ ఇటీవలి సంవత్సరాలలో అది మారుతోంది: బీర్ సంస్కృతి బలంగా ఉన్న జర్మనీలో, ఆల్కహాల్ లేని బీర్ వినియోగదారులలో 'ఎనర్జీ డ్రింక్'గా ప్రజాదరణ పొందుతోంది, 2019లో వినియోగం దశాబ్దం క్రితం కంటే దాదాపు రెట్టింపు. ఆస్ట్రియా, స్పెయిన్ మరియు ఇతర దేశాలలో, బీర్ మార్కెట్‌లో ఆల్కహాల్ లేని బీర్ వాటా కూడా విపరీతంగా పెరిగింది. 'గతంలో, డ్రైవింగ్ చేయాల్సి వచ్చినప్పుడు మాత్రమే ఆల్కహాల్ లేని బీర్ తాగేవారు, కానీ నేడు మీరు డ్రైవింగ్ చేసినా, చేయకపోయినా ఆల్కహాల్ లేని బీర్ తాగడం సిగ్గుచేటు కాదు,' అని జర్మన్ స్టౌట్ బ్రాండ్ అయిన స్టోర్టెబెకర్ ప్రతినిధి ఎలిసా రౌస్ చెప్పారు.

తక్కువ ఆల్కహాల్ బీర్, 'ఆల్కహాల్ లేని బీర్' అని కూడా పిలుస్తారు, ఇది సాధారణంగా 0.5% కంటే తక్కువ ఆల్కహాల్ కంటెంట్ ఉన్న పానీయాలను సూచిస్తుంది, అయితే ఇప్పటికీ బీర్ రుచిని అలాగే ఉంచుతుంది. ఇది దాదాపు ఆల్కహాల్ కలిగి ఉండదు మరియు ఆరోగ్యానికి హాని కలిగించదు కాబట్టి, ఇది విస్తృత వినియోగదారుల సమూహం మరియు అధిక ప్రేక్షకుల ఆమోదాన్ని కలిగి ఉంది. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, ప్రధాన బీర్ తయారీదారులు దీనిని ఆరోగ్యకరమైన పానీయంగా చిత్రీకరించారు మరియు దీనిని స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్‌లో కేంద్రీకరించారు:

ఖతార్‌లో జరిగే 2022 ప్రపంచ కప్ అత్యంత ప్రసిద్ధ ఉదాహరణ, ఇక్కడ FIFA మరియు బహిరంగ మద్యపానం చట్టవిరుద్ధమైన ఇస్లామిక్ దేశమైన ఖతార్ ప్రభుత్వం మధ్య చర్చల తర్వాత అధికారిక స్పాన్సర్ అయిన బడ్‌వైజర్ బీర్‌ను స్టాండ్‌లోకి తీసుకురావడానికి అభిమానులు అనుమతించబడ్డారు. బడ్‌వైజర్ తన అభిమానులకు బడ్‌వైజర్ జీరో యొక్క నాన్-ఆల్కహాలిక్ వెర్షన్‌ను అందించినందున ప్రపంచ కప్ తప్పించుకుంది.

2020లో బడ్‌వైజర్ జీరో ప్రారంభించబడినప్పుడు, బడ్‌వైజర్‌కి 'జీరో ఆల్కహాల్, జీరో కాంప్రమైజ్' నినాదం ఉంది, ఉత్పత్తి యొక్క సహ వ్యవస్థాపకుడిగా 'ఫ్లాష్' వాడేని నియమించుకుంది మరియు తర్వాత బ్రాండ్ ప్రతినిధి కూడా వాటర్ అథ్లెట్‌గా ఎంపికైంది. కాబట్టి మొదటి నుండి, బడ్‌వైజర్ స్పోర్ట్స్ మార్కెటింగ్‌పై పందెం వేసింది, ఆల్కహాల్ లేని బీర్‌లోని ఆరోగ్యకరమైన లక్షణాలను తినాలని నిర్ణయించుకున్నాడు.

పెరోని లిబెరా 0.0%, జపనీస్ పానీయాల దిగ్గజం అసహి యొక్క నాన్-ఆల్కహాలిక్ సబ్-బ్రాండ్, ఫార్ములా వన్ యొక్క ఆస్టన్ మార్టిన్ బృందాన్ని చేర్చుకుంది. 'డ్రైవర్ ఒక గ్లాసు వైన్, బంధువులు రెండు లైన్ల కన్నీళ్లు' కోసం మాకు, ఈ సహకారం అందించిన షాక్ సెంచరీ హై ఫైవ్‌లో 'స్లామ్ డంక్' కంటే తక్కువ కాదు.

హైనెకెన్ (హీనెకెన్), మరొక ప్రధాన బీర్ దిగ్గజం, UEFA కప్, యూరోపియన్ కప్, F1 మరియు MLS వంటి అగ్ర పోటీలలో చూడగలిగే దాని ఆల్కహాలిక్ లేని బీర్ 'హీనెకెన్ 0.0' యొక్క ఇంటెన్సివ్ మరియు ఆల్ రౌండ్ ప్రమోషన్‌కు భారీ వనరులను కూడా వెచ్చించింది.

యూరప్‌లోని కొన్ని చిన్న మరియు మధ్య తరహా క్రీడా ఈవెంట్‌లలో ఆల్కహాల్ లేని బీర్ చొచ్చుకుపోవడం మరింత క్రేజీగా ఉంటుంది. ట్రయాథ్లాన్‌లు, మారథాన్‌లు, బైక్ రేసులు... రీసప్లై పాయింట్‌లో సర్వ్ చేసే ఆల్కహాలిక్ లేని బీర్ చాలా మంది రన్నర్‌లకు ఇష్టమైన ఎంపికగా మారింది. వారికి చెమట పట్టిన తర్వాత, లైన్ కొట్టిన తర్వాత ఒక గ్లాసు బీరు లాంటిది ఏమీ లేదు. ఉదాహరణకు, జర్మనీ యొక్క అత్యంత ప్రసిద్ధ బీర్ బ్రాండ్‌లలో ఒకటైన ఎర్డింగర్, దాని ఆల్కహాల్ లేని బీర్‌ను 'ఐసోటానిక్, విటమిన్-రిచ్' ఎనర్జీ డ్రింక్‌గా విక్రయించింది, ఇది బెర్లిన్ మారథాన్ వంటి క్రీడా ఈవెంట్‌లలో ఉచితంగా అందించబడుతుంది.

బీర్ మరియు క్రీడలు, ఈ విడదీయరాని ఆనందం శత్రువు ఒక జత. మొదటిది ఏమిటంటే, వారి ప్రాథమిక ప్రేక్షకులు ఎక్కువగా అతివ్యాప్తి చెందుతున్నారు: 20 మరియు 35 సంవత్సరాల మధ్య వయస్సు గల యువకులు. రెండవది, స్పోర్ట్స్ యొక్క అప్పీల్ ఉన్నత స్థాయికి చేరుకునేలా టిప్సీ స్థితి నిజానికి ఉత్ప్రేరక పాత్రను పోషిస్తుంది. ఆఫ్‌లైన్‌లో గేమ్‌లకు వెళ్లండి మరియు కార్మికులు ప్రతిచోటా బీర్ కొట్టడాన్ని మీరు చూడవచ్చు. మీరు గేమ్ చూడటానికి స్నేహితుడిని ఆహ్వానించినప్పుడు, మీరు చేయవలసిన మొదటి పని బీర్ కేస్ పట్టుకోవడం.

అయితే, గతంలో చాలా కాలంగా, CP యొక్క ఈ సమూహం సులభంగా సంఘర్షణ, ఘర్షణ మరియు హింసతో సంబంధం కలిగి ఉంది, ఇది ఫుట్‌బాల్ పోకిరీలచే ప్రాతినిధ్యం వహిస్తుంది, వారు ఇబ్బందులకు గురిచేయడానికి మద్యంను ఉపయోగిస్తారు. అందుకే ఇప్పుడు ఐరోపాలోని అనేక ప్రధాన సాకర్ టోర్నమెంట్‌లు మ్యాచ్‌ల సమయంలో స్టేడియం మరియు పరిసర ప్రాంతాలలో మద్యపానాన్ని నిషేధించాయి.

ప్రేక్షకుల కోసం, బీర్ లేని ఆటలో ఎల్లప్పుడూ ఆత్మ ఉండదు. ఇటీవలి సంవత్సరాలలో, నిషేధాన్ని రద్దు చేయాలనే డిమాండ్లు పెరుగుతున్నాయి. ఆల్కహాల్ లేని బీర్ పెరగడం చర్చలను మరింత సాధ్యమయ్యేలా చేసింది. పై వ్యసనం మరియు చిత్తవైకల్యం గురించి చింతించకుండా ప్రేక్షకులు ఇప్పటికీ వైన్ యొక్క సూక్ష్మ వాసనను తాగవచ్చు.

మరింత ఆసక్తికరమైన విషయం ఏమిటంటే, ఆల్కహాల్ బీర్ లేకుండా క్రీడలకు మార్గం సాధారణ వ్యాపార భాగస్వామ్యం కాదు. చాలా మంది అథ్లెట్లు పానీయం యొక్క అతి తక్కువ ఆల్కహాల్ కంటెంట్‌ను కూడా నిజంగా ఆనందిస్తారు.

ఆల్కహాల్ కాలేయంపై భారం పడుతుందని, ఇది ప్రోటీన్ సంశ్లేషణ మరియు శరీర పునరుద్ధరణను ప్రభావితం చేస్తుందని ప్రజాదరణ పొందిన నమ్మకం. కాబట్టి చాలా మంది అథ్లెట్లు తమ కెరీర్‌లో ఆల్కహాల్‌కు దూరంగా ఉంటారు. ఆల్కహాల్ లేని బీర్ యొక్క అందం ఏమిటంటే ఇది ఈ దుష్ప్రభావాన్ని తగ్గిస్తుంది. అదనంగా, ఆల్కహాల్-రహిత బీర్ మానవ రక్తం వలె దాదాపు అదే ఎలక్ట్రోలైట్ గాఢతను కలిగి ఉంటుంది, అంటే దీనిని ఐసోటానిక్ డ్రింక్ లేదా 'ఎలక్ట్రోలైట్ వాటర్'గా ఉపయోగించవచ్చు. బీర్‌లో 50 కంటే ఎక్కువ ఫినాలిక్ పదార్థాలతో కలిపి, ఇది శరీరంలో మంటను కూడా తగ్గిస్తుంది. గాయాలతో పోరాడుతున్న కొంతమంది అథ్లెట్లకు, ఇది హైడ్రేటింగ్ ప్రభావంతో పునరుద్ధరణ పానీయంగా మారుతుంది.

ఈ ఆలోచన సరైనదని నిరూపించడానికి, కొంతమంది విద్యావేత్తలు డబుల్ బ్లైండ్ కంట్రోల్డ్ ట్రయల్స్ కూడా చేసారు. 2009లో, జర్మన్ పరిశోధకుడు జోహన్నెస్ స్కీర్ మ్యూనిచ్ మారథాన్‌ను నడపడానికి సిద్ధమవుతున్న 277 మంది పాల్గొనేవారిని తీసుకున్నారు మరియు వారిని రెండు గ్రూపులుగా విభజించారు. ఒక సమూహం ప్రతిరోజూ ఎట్టింగర్ ఆల్కహాల్ లేని బీర్ తాగుతుండగా, మరొక సమూహం ప్లేసిబోను మాత్రమే పొందింది. నియంత్రణ సమూహం కంటే మద్యం సేవించిన సమూహం గణనీయంగా బలహీనమైన తాపజనక ప్రతిస్పందనను కలిగి ఉందని తుది ఫలితాలు చూపించాయి.

ప్యోంగ్‌చాంగ్‌లో జరిగిన 2018 వింటర్ ఒలింపిక్స్ నుండి చాలా దృష్టిని ఆకర్షించే మరొక కథ. అథ్లెట్లు త్వరగా కోలుకోవడానికి జాతీయ బీర్ బ్రాండ్ అయిన క్రోంబాచెర్ అందించిన 3,500 లీటర్ల నాన్-ఆల్కహాలిక్ బీర్‌తో సహా జర్మన్ ప్రతినిధి బృందం పుష్కలంగా బీర్‌తో ఒలింపిక్ గ్రామానికి వచ్చింది. ఆ ఆటలలో, జర్మన్లు ​​14 స్వర్ణాలు (మొదటి మొత్తం) మరియు 31 పతకాలు (మొత్తం రెండవది) గెలుచుకున్నారు. ప్రపంచ మీడియా ఆల్కహాల్ లేని బీర్‌కు కొత్త మారుపేరును కూడా ఇచ్చింది - 'జర్మన్ ఉద్దీపన'.

హైనాన్ హైహుయర్ 19 సంవత్సరాలుగా బీర్ తయారీలో ప్రత్యేకత కలిగి ఉన్నాడు, ఓఎమ్ ఒడిమ్ సేవలకు మద్దతునిస్తుంది, ఆల్కహాల్ డిగ్రీ 0-16% వాల్యూమ్ అనుకూలీకరించవచ్చు, బీర్, ఫ్రూట్ బీర్, కాక్‌టెయిల్ మరియు ఇతర ఉత్పత్తులతో సహా స్వతంత్ర బ్రాండ్‌లతో, ఎప్పుడైనా నన్ను సంప్రదించడానికి స్వాగతం