क्या शराब मुक्त बीयर दा भविष्य 'ऊर्जा पेय' ऐ?

शराब मुक्त दा भविष्य है बीयर 'ऊर्जा पेय'?

शराब दे बोर्ड ते जेकर तुस शराब मुक्त बीयर पीना चुनदे ओ तां क्या तुसेंगी भौंकना पौग?

जन्म दे बाद थमां गै शराब मुक्त बीयर 'शराब शराब नेईं ऐ' दी अजीब स्थिति च ऐ। पर एह् हाल दे ब'रें च बदलदा जा करदा ऐ: जर्मनी च जित्थें बीयर दी संस्कृति मजबूत ऐ, शराब मुक्त बीयर उपभोक्ताएं च 'ऊर्जा पेय,' दे रूप च लोकप्रियता हासल करा करदी ऐ, जिसदे कन्नै 2019 च खपत इक दशक पैह्लें दी तुलना च लगभग दोगुना होई गेई ऐ। आस्ट्रिया, स्पेन अते डूझे मुल्के विच बीयर दे बाजार विच शराब मुक्त बीयर दा हिस्सा वी आसमान छू चुक्या हे। 'पैह्ले लोकें गी सिर्फ उसलै गै गैर-मद्यपान बीयर पीती ही जिसलै उनेंगी गाड़ी चलाना पौंदा हा, पर अज्ज गैर-मद्यपान बीयर पीने च कोई शर्म नेईं ऐ, चाहे तुस गाड़ी चलांदे ओ जां नेईं,' जर्मन स्टॉउट ब्रांड स्टॉर्टबेकर दी प्रवक्ता एलिसा राउस आखदी ऐ।

कम अल्कोहल बीयर, जिसगी 'शराब मुक्त बीयर,' दे नां कन्नै बी जानेआ जंदा ऐ, आमतौर पर उनें पेय पदार्थें गी दस्सेआ जंदा ऐ जिंदे च अल्कोहल दी मात्रा 0.5% थमां घट्ट होंदी ऐ पर अजें बी बीयर दा स्वाद बरकरार ऐ। कीजे इस च लगभग कोई शराब नेईं होंदी ते सेह्त आस्तै हानिकारक ऐ, इस करी एह्दे च उपभोक्ता समूह व्यापक ऐ ते दर्शकें दी स्वीकृति बी मती ऐ। पिछले किश सालें च बीयर दे बड्डे निर्माताएं इसदी छवि इक सेहतमंद पेय दे रूप च बनाई ऐ ते इसगी खेड्डें दी विपणन दा केंद्र बनाया ऐ:

सब तों ज्यादा मशहूर मिसाल कतर विच 2022 दा विश्व कप हे, जिथां फीफा अते कतर दी सरकार दे बीच वार्ता दे बाद फैंस कूं बुडवाइजर बीयर, जो आधिकारिक प्रायोजक हे, स्टैंड विच लावण दी इजाजत डित्ती हई, जो हिक इस्लामी मुल्क हे जिथां सार्वजनिक तौर ते शराब पीवण गैरकानूनी हे। विश्व कप इस करिए बची गेआ की बुडवाइजर ने अपने प्रशंसकें गी बुडवाइजर जीरो दा गैर-मद्यपान संस्करण पेश कीता।

2020 च जदूं बुडवाइजर जीरो लॉन्च कीता गेआ तां बुडवाइजर ने 'जीरो अल्कोहल, जीरो समझौता' दा नारा कीता हा, 'फ्लैश' वेड गी उत्पाद दे सह-संस्थापक दे तौर उप्पर किट्ठा कीता हा, ते बाद च चुनेआ जे ब्रांड दे प्रवक्ता बी पानी दे एथलीट न। तो शुरू तों ही बुडवाइजर ने स्पोर्ट्स मार्केटिंग पर दांव लगाया, गैर-मद्यपान बीयर दे सेहतमंद गुण खाने दा फैसला कीता।

जापानी पेय पदार्थें दी दिग्गज कंपनी असही दे गैर-मद्यपान उप-ब्रांड पेरोनी लिबेरा 0.0% नै फार्मूला वन दी एस्टन मार्टिन टीम गी भर्ती कीता ऐ। 'ड्राइवर इक गिलास शराब, रिश्तेदार दो लाइनें आंसू' साढ़े आस्तै, इस सहयोग कन्नै लाया झटका सदी दे उच्च पंज च 'स्लैम डंक' कोला बी घट्ट नेईं ऐ।

हेनीकेन (हेनेकेन), इक होर बड्डी बीयर दिग्गज कंपनी ने बी अपनी गैर-मद्यपान बीयर 'हेनेकेन 0.0' दे गहन ते चौतरफा प्रचार लेई बड्डे संसाधन समर्पित कीते न, जेह्ड़ा यूईएफए कप, यूरोपीय कप, एफ 1 ते एमएलएस जनेह् शीर्ष प्रतियोगिताएं च दिक्खेआ जाई सकदा ऐ।

यूरोप दे कुझ छोटे अते मध्यम आकार दे खेल इवेंट विच शराब मुक्त बीयर दा पैठ होर वी पागल हे। ट्रायथलॉन, मैराथन, बाइक रेस... रिसप्लाई प्वाइंट पर परोसे जाने आली गैर-मद्यपान बीयर ज्यादातर धावकें दी पसंदीदा पसंद बनी गेई। उन्हां वास्ते पसीने दे बाद लाइन नाल टकरावण दे बाद बीयर दे गिलास जैसा कुई वी चीज कैनी। मसलन, जर्मनी दे मशहूर बीयर ब्रांडें च शामल एर्डिंगर ने अपनी शराब मुक्त बीयर गी 'आइसोटोनिक, विटामिन समृद्ध' ऊर्जा पेय दे रूप च विपणन कीता ऐ जेह्ड़ा बर्लिन मैराथन जनेह् खेड्डें दे आयोजनें च मुफ्त परोसेआ जंदा ऐ।

बीयर ते खेल, एह् इक जोड़ी ऐ अविभाज्य खुशी दुश्मन। पैह्ला एह् जे उंदे प्राथमिक दर्शक बेह्तरीन ओवरलैप होंदे न: 20 थमां 35 ब'रें दे बश्कार दे नौजवान, दूआ, नशे दी स्थिति वाकई उत्प्रेरक भूमिका निभा सकदी ऐ, तां जे खेड्डें दी अपील उच्च स्तर तगर पुज्जी सकै। गेम्स ऑफलाइन जाओ, ते तुस हर जगह मजदूर बीयर हॉक करदे दिक्खी सकदे ओ। जदूं तुस कुसे दोस्त गी गेम दिखने आस्ते ओदे कोल सद्ददे ओ तां पैहली गल्ल तुसें गी बीयर दा केस हड़पना पौंदी ऐ।

पर, पिछले समें च मते समें थमां सीपी दा एह् समूह टकराव, मुठभेड़ ते इत्थूं तगर जे हिंसा कन्नै बी बड़ी आसानी कन्नै जुड़े दा ऐ, जिसदा प्रतिनिधित्व फुटबॉल दे गुंडागर्दी करदे न जेह्ड़े शराब दा इस्तेमाल करियै परेशानी पैदा करदे न। इसीलिए यूरोप दे कई वड्डे फुटबाल टूर्नामेंट विच हुण मैच दे दौरान स्टेडियम अते आसपास दे इलाके विच शराब दी सेवन ते रोक लायी गई हे।

भीड़ वास्ते बिना बीयर दे खेल विच हमेशा आत्मा दी कमी होंदी हे। पिछले किश सालें च निषेध गी खत्म करने दे आह्वान बधदे जा करदे न। शराब मुक्त बीयर दे उछाल ने वार्ता गी होर बी संभव बनाई दित्ता ऐ। दर्शक अजें बी उप्पर दित्ती गेदी नशे ते डिमेंशिया दी चिंता कीते बगैर शराब दी सूक्ष्म खुशबू पी सकदे न।

इस थमां बी दिलचस्प गल्ल एह् ऐ जे शराब बीयर दे बगैर खेड्डें दा रस्ता कोई नियमित बिजनेस पार्टनरशिप नेईं ऐ। कई एथलीट वी सच्चे मन नाल इस पेय दी बहुत कम शराब दी मात्रा दा मजा लैंदे हन।

लोकप्रिय मान्यता ऐ जे शराब जिगर उप्पर बोझ पांदी ऐ, जेह्दे कन्नै प्रोटीन संश्लेषण ते शरीर दी ठीक होने पर असर पौंदा ऐ। तो ज्यादातर एथलीट अपने करियर दे बाकी हिस्से तक शराब तों दूर रहनगे। शराब मुक्त बीयर दी खूबसूरती एह् ऐ जे एह् इस दुष्प्रभाव गी घट्ट शा घट्ट करदी ऐ। इसदे अलावा, शराब मुक्त बीयर च लगभग उतनी गै इलेक्ट्रोलाइट सांद्रता होंदी ऐ जितना कि मनुक्खी खून च, जिसदा मतलब ऐ जे इसदा इस्तेमाल आइसोटोनिक पेय, जां 'इलेक्ट्रोलाइट पानी,' दे रूप च कीता जाई सकदा ऐ जिसी अस अक्सर इसगी आखने आं। बीयर च 50 शा मते फिनोलिक पदार्थें कन्नै मिलियै एह् शरीर च सूजन गी बी घट्ट करी सकदा ऐ। चोटें कन्नै जूझने आह्ले किश एथलीटें आस्तै एह् हाइड्रेटिंग प्रभाव आह्ला इक बहाली आह्ला पेय निकलदा ऐ।

इस विचार गी सही साबित करने आस्तै किश शिक्षाविदों ने डबल-ब्लाइंड नियंत्रित परीक्षण बी कीते न। 2009 च जर्मन शोधकर्ता जोहानस शीयर होरें 277 प्रतिभागियें गी लेइयै जेह्ड़े म्यूनिख मैराथन दौड़ने दी तैयारी करा करदे हे ते उनेंगी दो समूहें च बंडेआ। इक समूह हर रोज एटिंगर शराब मुक्त बीयर पींदा हा, जिसलै के दुए समूह गी सिर्फ प्लेसबो गै मिलदा हा। अंतिम नतीजें च दस्सेआ गेआ ऐ जे शराब पीने आह्ले समूह च नियंत्रण समूह दी तुलना च मती कमजोर भड़काऊ प्रतिक्रिया ही।

इक होर कहानी जिस पर मता ध्यान दित्ता जंदा ऐ ओह् ऐ 2018 दे प्योंगचांग च शीतकालीन ओलंपिक दी। जर्मन प्रतिनिधिमंडल ओलंपिक ग्रां च मती बीयर कन्नै आया हा, जिंदे च 3 हजार 5 सौ लीटर गैर-मद्यपान बीयर बी शामल ऐ जेह्ड़ी राष्ट्रीय बीयर ब्रांड क्रोम्बकर आसेआ उपलब्ध करोआई गेई ही तां जे एथलीटें गी तौले ठीक होने च मदद थ्होई सकै। उनें खेड्डें च जर्मन नै 14 स्वर्ण (कुल मिलाइयै पैह्ला) ते 31 मेडल (कुल मिलाइयै दूआ) हासल कीते। दुनिया दे मीडिया ने बी शराब मुक्त बीयर गी इक नमां उपनाम दित्ता ऐ - 'जर्मन उत्तेजक'।

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