Dans un marché longtemps dominé par les « trois grands » – Red Bull, Monster et Rockstar – comment un nouveau venu a-t-il pu réaliser 1 milliard de dollars de ventes au détail annuelles en quelques années seulement ? La réponse réside dans Alani Nu, la centrale américaine de DTC qui a perturbé l'industrie des boissons énergisantes en se concentrant exclusivement sur la clientèle féminine.
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