פּאַקקאַגינג ווי מאַרקעטינג: ווי אַלומינום קאַנס געווארן די 'עמאָציאָנעל טרעגער' & 'סאציאל קראַנטקייַט ' פֿאַר שלאָגן בעוורידזשיז

אין די ז-דור קאַנסאַמשאַן כוואַליע, בעוועראַגע פּאַקקאַגינג טראַנסענדז גשמיות אַטריביוץ צו ווערן דער שליסל צו עמאָציאָנעל קשר מיט די סאָרט. דער אַרטיקל יקספּלאָרז די ווינינג פאָרמולע פֿאַר בעסטער-סעלינג פּראָדוקטן דורך ניצן ינאַווייטיוו אַלומינום קענען פּלאַן צו יבערמאַכן די פּראָדוקט אין 'סאציאל קראַנטקייַט,' דרייווינג פאַרקער קאַנווערזשאַן און הויך-אָפטקייַט ריפּערטשאַס . פּראַקטיש ינסייץ פֿאַר ביידע בעוועראַגע בראַנדז און קענען סאַפּלייערז זענען צוגעשטעלט.

I. ניו קאָנסומפּטיאָן גאַנג: בעוורידזשיז ווי אַ 'עמאָציאָנעל טרעגער' און 'אידענטיטעט אַנקער'

די הייַנטצייַטיק לאַנדשאַפט פון קאַנסומער נאַטור איז אַנדערגאָו אַ פונדאַמענטאַל טראַנספאָרמאַציע. פּערטשאַסינג דיסיזשאַנז צווישן יינגער דורות (Gen Z) זענען ניט מער באזירט בלויז אויף די גשמיות אַטריביוץ פון אַ פּראָדוקט, אַזאַ ווי געשמאַק אָדער פונקציע. אַנשטאָט, זיי זוכן בראַנדז וואָס קענען דיפּלי רעזאַנייט מיט זייער ימאָושאַנז, אידענטיטעט און האַרץ וואַלועס.

אין דעם קאָנטעקסט, בעוורידזשיז האָבן טראַנססענדעד פּשוט כיידריישאַן צו ווערן אַ באַטייטיק 'סאציאל קראַנטקייַט' און 'עמאָציאָנעל טרעגער.' צי קאַנווייינג אַ נאציאנאלע קולטור סענטימענט, יקספּרעסינג אַ ליבע פֿאַר די 'ACGN' (אַנימע, קאָמיק, שפּיל, ראָמאַן) סאַבקאַלטשער, אָדער פאָרשלאָגן אַן עמאָציאָנעל סגולע פֿאַר שטאָטיש לעבן, זיך-דערציילונג און עמאָציאָנעל שטעלעס פּראַדזשעקס. שטאַרק צו בויען בעסער עמאָציאָנעל און קונה לויאַלטי און דערגרייכן אַ הויך ריפּערטשאַס קורס אין אַ סאַטשערייטאַד מאַרק.

וו. פאַל לערנען: ווי אַ נייַ סאָרט ספּאַרקעד אַ 'ראָזעווע שטורעם' מיט פּאַקקאַגינג

די גואַוואַ נס: שליימעסדיק קאַנווערזשאַן פון כייפּ צו סאַלעס

די ימערדזשינג גאַזירטע פרוכט זאַפט סאָרט, 'SenQile' (森汽了), כיילייטיד אַ שליסל קאַמפּעטיטיוו חילוק: ניצן Qionghai Guava - אַ נאציאנאלע דזשיאַגראַפיקאַל אָנווייַז פּראָדוקט - ווי זיין הויפּט ינגרידיאַנט צו שאַפֿן אַ 'ראָזעווע שטורעם' אין די בעוועראַגע סעקטאָר.

פֿון זיין אָנהייב, די פּראָדוקט איז בישליימעס אַליינד מיט די 'דאַפּאַמינע עסטעטיש' פּערסוד דורך די יינגער דור. מיט זיין הויך וויזשאַוואַל אַפּעלירן און יינציק קאָליר, עס געוויינטלעך געווארן וויראַל אינהאַלט און הויפּט ייַנטיילונג מאַטעריאַל אויף געזעלשאַפטלעך מידיאַ פּלאַטפאָרמס.

שליסל מאַרק דאַטן קאַנפערמז די אחדות פון עסטעטיק און פארקויפונג פאָרשטעלונג:

• Douyin Mall: פעסט האלט די שפּיץ אָרט אויף דער רשימה פון 'בעסטער ווערט ספּאַרקלינג וואַסער / בעוועראַגע'.

• ניו רעטאַיל פּלאַטפאָרמס: קליימד די נומער 1 אָרט אויף פּופּו ס 'דאַרק כאָרס ספּאַרקלינג בעוועראַגע' רשימה.

• טראַדיציאָנעל סופּערמאַרקיץ: אַטשיווד אַ פאַרשפּרייטונג קורס פון $99%$ אין די נאציאנאלע סטאָרז פון Yonghui, וואָס באַווייַזן די יקסעפּשאַנאַל מאַרק דערגרייכן פון די פּראָדוקט.

III. די בלאָקבאַסטער פּלאַן לאָגיק: ווי די אַלומינום קענען ווערן אַ 'שטיל סאַלעסמאַן'

דורך טיף דיסקוסיעס מיט די גרינדערס פון עטלעכע צעברעכן-קלאַפּ בעוועראַגע בראַנדז, מיר אַנקאַווערד אַ קאָנסענסוס: דער סוד צו הצלחה ליגט אין טרעאַטינג אַלומינום קענען פּלאַן ווי אַ האַרץ קאָמפּאָנענט פון פּראָדוקט אַנטוויקלונג, ניט בלויז די לעצט פּראָדוקציע שריט.

א גרינדער פון אַ באַוווסט פאַנגקשאַנאַל טרינקען סאָרט האָט אונטערגעשטראָכן: 'מיר פארבעטן אונדזער פּאַקקאַגינג סאַפּלייער צו אָנטייל נעמען דיפּלי אין די פאָרמולע אַנטוויקלונג פאַסע . בלויז דורך די קרייַז-פאַנגקשאַנאַל בריינסטאָרמינג צווישן די קאַסטן דיזיינערז און די פאָרמולאַטיאָן ענדזשאַנירז קען מיר שאַפֿן אַ פּראָדוקט מיט אַזאַ אַ שטאַרק געפיל פון געלעגנהייט און וויזשאַוואַל פּראַל .'

אן אנדער דירעקטאָר פון די אָפּעראַטיאָנס פון די נייַ-סטיל טיי סאָרט האָט צוגעשטעלט קוואַנטיפייאַבאַל דאַטן: 'דורך מאַטיקיאַלאַסלי אָפּטימיזירן די וויזשאַוואַל און טאַקטייל פּלאַן פון די קאַסטן , מיר האָבן געזען אַ פאַרגרעסערן פון $ 30%$ אין די פּראָדוקט ס קויפן קורס אין אָפפלינע טשאַנאַלז. דאָס איז מער עפעקטיוו און סאַסטיינאַבאַל ווי קיין פּערמאָושאַנאַל קאַמפּיין.'

די דרייפאָולד רעוואלוציע פון ​​בלאַקבאַסטער קענען פּלאַן

רעוואָלוציע ויסמעסטונג	טראַדיציאָנעל טראכטן	בלאַקבאַסטער טראכטן	קאָרע ווערט פאָרלייג
1. מיטל פּאַזישאַנינג	' קאַנטיינמאַנט געצייַג '	'סאציאלע וואלוטע'	קלאר יבערגעבן די האַרץ פּראָדוקט ווערט דורך פּאַקקאַגינג, ינשורינג קאָנסומערס פֿאַרשטיין 'פארוואס קויפן מיר' אין 3 סעקונדעס, און דערמיט ינקעראַדזשינג אָרגאַניק ייַנטיילונג.
2. קאַנאַל אַדאַפּטאַביליטי	'קאַנאַל וניפאָרמאַטי'	'סצענאַר קוסטאָמיזאַטיאָן'	איין סאָרט, קייפל אויסדרוקן. שנייַדער פּאַקקאַגינג טראָפּ לויט די קאַנסומער פּסיכאָלאָגיע פון ​​פאַרשידענע טשאַנאַלז.
3. קאָנסומפּטיאָן נאַטור	' פּאַסיוו קאָנסומפּטיאָן '	'אַקטיוו ייַנטיילונג'	דערשיינונג: דער ערשטער קאַמף פון דער באַניצער נאָך קויפן איז גענומען אַ פאָטאָ צו טיילן , נישט עפן די טרינקען. די זיך-פּראַפּאַגיישאַן ווירקונג ווערט די מערסט ווערטפול פריי פאַרקער פון די סאָרט.

פּאַקקאַגינג פּלאַן פאָקוס אויף פאַרשידענע טשאַנאַלז

קאַנאַל	באַניצער פּסיטשאָלאָגי / בייינג סצענאַר	פּאַקקאַגינג פּלאַן פאָקוס
דאָויין / קסיאַאָהאָנגשו (סאציאל)	אינהאַלט שאַפונג, עסטעטיש טשעק-ינס	טראָפּ אויף עסטעטיק, טעמע-ווערט, שאַרעאַביליטי , צו טרעפן אינהאַלט שאַפונג באדערפענישן.
Tmall/JD (E- האַנדל)	אין-טיפקייַט פאָרשונג, שטריך פאַרגלייַך	טראָפּ אויף פֿונקציע, ינגרעדיענץ, דיטיילד אינפֿאָרמאַציע , צו ייַנרייען זיך מיט טיף פארשטאנד דאַרף.
סאַם ס / מיטגלידערשאַפט סטאָרז	קוואַליטעט צוטרוי, משפּחה לאַגער-אַרויף	טראָפּ אויף קוואַליטעט, ווערט פאָרשלאָג, דערפאַרונג אַפּגרייד , פאָוקיסינג אויף פאַרנעם פּערטשאַסינג סינעריאָוז.

IV. די טייקווייז פֿאַר בעוועראַגע בראַנדז און סאַפּלייערז

1. 3 סטראַטעגיק ינסייץ פֿאַר בעוועראַגע בראַנדז

1. קאַנאַל דיפערענטשאַל פּלאַן: דיפּלי פֿאַרשטיין די קאַנסאַמשאַן סינעריאָוז און באַניצער פּסיכאָלאָגיע פון ​​יעדער פארקויפונג קאַנאַל צו דערגרייכן 'איין סאָרט, קייפל עקספּרעססיאָנס,' ינשורינג באַשטעלונג ביי יעדער טאָוטפּוינט.

2. גענוי באַניצער ינסייט: דעקאָדע די דיפּער באדערפענישן פון פאַרשידענע קאַנאַל דעמאָגראַפיקס, ניצן פּאַקקאַגינג צו 'שמועסן' מיט די ציל קאַנסומער.

3. קעסיידערדיק כידעש און יטעראַטיאָן: קעסיידער דערהייַנטיקן פּאַקקאַגינג דורך לימיטעד אַדישאַנז און קאָ-בראַנדיד ריליסיז צו דזשענערייט זשומען און האַלטן מאַרק פרעשנאַס.

2. צוקונפֿט אַוטלוק פֿאַר אַלומינום קענען סאַפּלייערז: פֿון מאַנופאַקטורינג צו 'קאָ-קרעאַטיאָן'

די הצלחה פון בלאַקבאַסטער בעוורידזשיז סענדז אַ קלאָר סיגנאַל צו סאַפּלייערז פון אַלומינום קענען : די פאָדערונג איז שיפטינג פון 'פּראַדוסינג לויט ספּעקס' צו 'געזאמלט קריייטינג בעסטער-סעלינג פּראָדוקטן.'

דעם מיטל אַז צוקונפֿט שפּיץ-ריי סאַפּלייערז דאַרפֿן צו בעל ניט בלויז פּאַקקאַגינג טעכנאָלאָגיע אָבער אויך ווערן עקספּערץ אין קאַנסומער פּסיכאָלאָגיע, סצענאַר פֿאַרקויף און עמאָציאָנעל טריגערינג..

די פּערספּעקטיוו פון אַ פּערטשאַסינג דירעקטאָר פון אַ בעוועראַגע פירמע וואָס קוואלן הונדערטער פון מיליאַנז פון קאַנס אַניואַלי איז ינסייטפאַל: 'מיר קלייַבן איצט סטראַטידזשיק פּאַרטנערס, נישט טראדיציאנעלן סאַפּלייערז. מיר דאַרפֿן פונדרויסנדיק אינטעלעקטואַל טימז וואָס קענען צוזאַמען באַקומען קאָנסומער ינסייץ און שאַפֿן היץ מיט אונדז.'

די הויך פארקויפונג באַנד פון די ינאַווייטיוו אַלומינום קאַנס פּראָוועס אַז דער בעסטער פֿאַרקויף סטאַרץ דער מאָמענט ווען די פּראָדוקט פאַרלאָזן די פּראָדוקציע שורה. סאַפּלייערז וואָס קענען פאָרשלאָגן אַ האָליסטיק פּאַקקאַגינג פֿאַרקויף לייזונג - ניט בלויז די קאַסטן זיך - זענען ימערדזשינג ווי די אמת 'טרענדסעטטערס' און הויך-ווערט פּאַרטנערס אין דעם פערלי קאַמפּעטיטיוו אינדוסטריע.